Das Google von China: Baidu-Geschäftsmodell in Kürze

Baidu verdient sein Geld hauptsächlich online Marketing Dienstleistungen (Werbung). Tatsächlich hat Baidu im Jahr 2017 etwa 11.24 $ online verdient Marketing Dienstleistungen und fast 1.8 Milliarden US-Dollar aus anderen Quellen. Laut Statista hat Baidu einen Gesamtmarktanteil von 73.8 % im chinesischen Markt. Weitere Einnahmequellen sind Mitgliedschaftsdienste von iQIYI (ein innovativer, marktführender Anbieter von Online-Unterhaltungsdiensten in China) und Finanzdienstleistungen.

Der Technologiemarkt in China ist in den letzten zehn Jahren exponentiell gewachsen. Tatsächlich eines der 20 größten Technologieunternehmen der Welt China hat neun davon. Unternehmen wie Alibaba erreichten eine Marktkapitalisierung von Hunderten von Milliarden Dollar. Als Google schloss seine Suchmaschine bereits 2010 aufgrund der Zensur der chinesischen Regierung, die ein riesiges Loch öffnete, das es Baidu ermöglichte, die erfolgreichste Suchmaschine des Landes aufzubauen. Baidu hat in gewisser Weise versucht, Google zu replizieren (mit einem gewissen Erfolg). Sowohl in Bezug auf die Suche als auch in Bezug auf Geschäftsmodell. Einige wissen, dass der Gründer von Baidu der erste war, der eine linkbasierte Suchmaschine zusammengestellt hat. Google betritt 2018 erneut den chinesischen Suchmarkt.

Baidu-Kern Geschäft ist Suche. Es ist jedoch auch auf dem breiteren Internetmarkt tätig. Das impliziert eine Liste von Wettbewerbern wie Tencent, Alibaba, Sohu, Qihoo 360, ByteDance, Xiaomi, und iFly-Technologie.

Baidu-Ursprungsgeschichte

Laut Statista Ab Juli 2018 ist der chinesische Marktanteil bei der Suche ziemlich in Richtung Baidu verzerrt:

Im Jahr 2010 ermöglichte die Schließung von Google Baidu, den gesamten chinesischen Markt zu übernehmen. Robin Li, heute einer der reichsten Menschen Chinas, gründete Baidu im Jahr 2000 zusammen mit Eric Xu.

Bereits 1996 baute Robin Li RangDex war die erste Suchmaschine, die Hyperlinks verwendete, um die Qualität von Websites zu messen, die sie indexierte. 1998 wurde RankDex von einer Tochtergesellschaft von Dow Jones, Tradeline.com, übernommen. Noch bevor Larry Page von Google den Algorithmus entwickelt hatte, der das machen würde Google die beliebteste Suchmaschine der Welt, PageRank.

Doch im Jahr 2000, nachdem eine Finanzierung von einer Risikokapitalgesellschaft in der Frühphase (Integritätspartner), startete das Unternehmen in China. Heute hat Baidu den größten Anteil am chinesischen Suchmarkt.

Wie verdient Baidu Geld?

Baidu verdient auf zwei Arten Geld:

Online Marketing Dienstleistungen, etwa 11.24 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017
Und andere Einnahmen rund 1.8 Milliarden US-Dollar

Wie im Jahresbericht von Baidu für 2017 ausgeführt:

Wir erzielen im Wesentlichen alle unsere Einnahmen online Marketing Dienste, von denen eine beträchtliche Mehrheit von unseren Pay-for-Performance- oder P4P-Diensten stammt. Unser Online Marketing Kunden werden dies nicht weiterhin tun Geschäft mit uns, wenn ihre Investition keine Verkaufskontakte und letztendlich keine Verbraucher generiert oder wenn wir ihre Webseiten nicht angemessen und effektiv bereitstellen. Unsere P4P-Kunden können sich dafür entscheiden, ihre Geschäft bei uns, die nicht befristeten Verträgen unterliegen. Darüber hinaus können Dritte bestimmte Technologien entwickeln und verwenden, um die Anzeige der Werbung unserer Kunden und anderer zu blockieren Marketing Produkte auf unserer Baidu-Plattform, was wiederum dazu führen kann, dass wir Kunden verlieren und unsere Betriebsergebnisse negativ beeinflussen. Da unsere auktionsbasierten P4P-Dienste es unseren Kunden ermöglichen, Gebote für die vorrangige Platzierung ihrer bezahlten gesponserten Links abzugeben, können wir außerdem Kunden verlieren, wenn sie den Gebotsmechanismus nicht kosteneffektiv oder anderweitig nicht attraktiv finden. Wenn unsere Benutzer ihre Suchhäufigkeit auf unserer Plattform nicht erhöhen oder unser Content-Ökosystem keine reichhaltigen und qualitativ hochwertigen Inhalte anbietet, die dem Geschmack und den Vorlieben der Benutzer entsprechen, oder unsere Benutzer mehr Zeit mit konkurrierenden Plattformen verbringen oder anderweitig ihre Suchanforderungen erfüllen , oder wir aus irgendeinem Grund auf andere Weise einen Rückgang des Benutzerverkehrs feststellen, wäre es für uns schwierig, neue Kunden zu gewinnen oder bestehende Kunden zu halten. Versäumnis, unsere bestehenden Kunden zu halten oder neue Kunden für unser Online-Angebot zu gewinnen Marketing Dienstleistungen könnten unsere ernsthaft schädigen Geschäft, Betriebsergebnisse und Wachstum Aussichten.

Zu den anderen Einnahmequellen:

Die sonstigen Einnahmen stiegen um 93.6 % von 6.0 Mrd. RMB im Jahr 2016 auf 11.7 Mrd. RMB (1.8 Mrd. USD) im Jahr 2017, was hauptsächlich auf die Wachstum von Mitgliedschaftsdiensten von iQIYI und Finanzdienstleistungen.

In Hinsicht auf Geschäft Segmente, Baidu kann unterteilt werden in:

Baidu-Kern: hauptsächlich durch die Bereitstellung von Keyword-basierten Marketing Dienste, die auf die Suchanfragen von Internetbenutzern abzielen und von ihnen ausgelöst werden, darunter hauptsächlich P4P-Dienste, andere Online-Dienste Marketing Dienstleistungen und künstliche Intelligenz-fähige neue Geschäft Initiativen.
iQIYI: Das ist ein innovativer, marktführender Anbieter von Online-Unterhaltungsdiensten in China. iQIYIs Plattform bietet sehr beliebte Originalinhalte (stellen Sie es sich wie die Chinesen vor YouTube)

Was sind die größten Herausforderungen für Baidu?

Wie in ihrem Jahresbericht ausgeführt, lassen sich die wichtigsten Herausforderungen von Baidu auf neun Hauptherausforderungen hinweisen:

Allgemeine wirtschaftliche Bedingungen in China und spezifische wirtschaftliche Bedingungen für Internet, Internetsuche und Online Marketing Branchen;
unsere Fähigkeit, weiterhin Benutzer für unsere zu gewinnen Plattform trotz des Aufkommens mobiler Apps und anderer Dienste;
unsere Fähigkeit, zusätzliche Kunden zu gewinnen und die Ausgaben pro Kunde zu erhöhen;
die Ankündigung oder Einführung neuer oder verbesserter Produkte und Dienstleistungen durch uns oder unsere Konkurrenten;
die Höhe und der Zeitpunkt der Betriebskosten und Kapitalaufwendungen im Zusammenhang mit der Aufrechterhaltung und Erweiterung unserer Geschäfte, unseres Betriebs und unserer Infrastruktur;
die Ergebnisse unserer Akquisitionen oder Investitionen in andere Unternehmen oder Vermögenswerte;
VRC-Vorschriften oder behördliche Maßnahmen in Bezug auf Aktivitäten im Internet, einschließlich verschiedener Formen der Unterhaltung, Online-Zahlung und Aktivitäten, die sich anderweitig auf unser Online-Angebot auswirken Marketing Kunden und diejenigen, die sich auf die von uns angebotenen Produkte und Dienstleistungen beziehen;
unvorhergesehene Ereignisse, wie z. B. negative Publizität aufgrund umfassender Berichterstattung in den Medien und aus anderen Quellen sowie Arbeitskämpfe; und
geopolitische Ereignisse, Naturkatastrophen oder Epidemien.

Was sind die Geschäftssegmente von Baidu?

Wie wir gesehen haben, sind die Hauptsegmente:

Baidu-Kern
und iQIYI

Baidu.com ist die größte Website in China und die viertgrößte Website weltweit, gemessen an den durchschnittlichen täglichen Besuchern und Seitenaufrufen laut Alexa.com, einem Internetanalyseunternehmen. Außerdem wurde „Baidu“ in BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2017, einer von veröffentlichten Studie, als fünftbeste Marke in China eingestuft Millward Brown Optimor, eine Marke und Dritten Forschungsunternehmen.

Die Aktivitäten befinden sich hauptsächlich in China. Der Umsatz aus den Aktivitäten in China machte 97.8 etwa 2017 % aus.

Wer sind die wichtigsten Partner von Baidu?

Die wichtigsten Partner lassen sich in vier Hauptkategorien einteilen:

Nutzer
Kunden
Kunden für iQIYI
Mitglieder der Baidu-Gewerkschaft
Anbieter von Inhalten

Benutzer: Baidu ermöglicht es Benutzern, über Links mit relevanten Informationen online verbunden zu werden, darunter Webseiten, Nachrichten, Bilder, Dokumente, Multimediadateien und Dienste. Baidu behauptet, KI zu verwenden, um die Benutzererfahrung zu verbessern und das Benutzerengagement zu vertiefen.

Kunden: Baidu liefert online Marketing Dienstleistungen für einen vielfältigen Kundenstamm, der in einer Vielzahl von Branchen tätig ist. Im Jahr 2017 hatte Baidu etwa 775,000 Online-Aktive Marketing Kunden. Das Online Marketing Zu den Kunden zählen KMU, große inländische Unternehmen und multinationale Unternehmen. Baidu hat Kunden in ganz China. Dennoch hat es in den Küstenregionen einen aktiveren und größeren Kundenstamm, der der aktuellen allgemeinen wirtschaftlichen Demografie in China folgt.

Kunden für iQIYI: Sie bestehen hauptsächlich aus Werbetreibenden, die zu Online gezählt werden Marketing Kunden und Abonnenten von Online-Videoinhalten.

Kunden werden sowohl über Direktvertriebsmitarbeiter als auch über ein Netzwerk von Drittanbietern in ganz China erreicht. Vertriebspartner helfen Baidu dabei, potenzielle KMU-Kunden zu identifizieren, Zahlungen einzuziehen und KMU bei der Einrichtung von Online-Konten zu unterstützen Marketing Dienstleistungen. Mobile Umsätze machten 73.1 2017 % des Gesamtumsatzes aus.

Mitglieder der Baidu Union: Baidu Union besteht aus einer großen Anzahl von Drittanbietern von Webinhalten, Software und mobilen Apps. Baidu Union-Mitglieder können auf ihren Eigenschaften Werbelinks von Kunden anzeigen, die mit dem Inhalt der Eigenschaften dieser Mitglieder übereinstimmen. Einige Mitglieder der Baidu Union integrieren auch einige der Produkte und Dienstleistungen in ihre Eigenschaften.

Anbieter von Inhalten: Inhaltsanbieter bestehen hauptsächlich aus Video-Urheberrechtsinhabern, App-Eigentümern, die ihre Apps im Baidu App Store für Benutzer zum Herunterladen auflisten, Benutzern, die ihre urheberrechtlich geschützten Inhalte zu Baidu-Produkten beitragen, und Herausgebern, die ihre Inhalte über Baijiahao-Konten freigeben

Was sind Baidu-Kernprodukte?

Die Kernprodukte von Baidu umfassen:

Baidu Postbar: ein soziales Medium Plattform die Benutzer durch Themen von gemeinsamem Interesse anzieht
Haokan-Videos: eine Online-Kurzform-Video-Aggregationsplattform
Baidu weiß: ein Wissensaustausch Plattform aufgebaut durch interaktive Fragen und Antworten unter Baidu-Benutzern
Baidu-Enzyklopädie: eine sich entwickelnde Enzyklopädie, die von registrierten Benutzern zusammengestellt wurde
Baidu-Ausbildung: ein online Plattform von Bildungsressourcen, zu deren Produkten Baidu WenKu, Baidu Yuedu und Baidu Classroom gehören
Baidu Mobiler Assistent: ein mobiler App-Marktplatz, der für Android-Mobilgeräte entwickelt wurde.
Baidu Mobile Guardian: eine umfassende Telefonsicherheitssoftware, die mobile Antivirentechnologie verwendet
DuerOS: eine Konversations-KI Plattform die es Hardwaregeräten ermöglicht, die Bedürfnisse der Benutzer durch Sprachaktivierung zu hören, zu verstehen und zu erfüllen
Baidu-Geldbörse: Baidu Wallet, früher unter dem Markennamen BaiduPay, bietet Online- und mobile Zahlungsdienste und ermöglicht es Baidu-Benutzern, eine Closed-Loop-Transaktion abzuschließen
Baidu-Verbraucherkredit: Es bietet Verbrauchern hauptsächlich Ratenzahlungsdienste an und bedient zig Millionen Nutzer durch Bildungsdarlehen und Verbraucherfinanzierung, um die Anforderungen der Verbraucher zu erfüllen. Bargeld Ausgabenbedarf
Baidu-Vermögensverwaltung: Es bietet Vermögensverwaltungsdienste durch die Nutzung von Big Data und Technologie
Baidu-Karten: Es bietet Dienste in Bezug auf Standorte und intelligentes Routing und Navigation
Baidu-Cloud-Laufwerk: früher Baidu Netdisk genannt, ist eine persönliche Cloud-Service-Plattform

Baidu-Dienste umfassen

Online-Marketing-Services basierend auf Suchanfragen:

Basierend auf zwei Dingen:

P4P: Ein auktionsbasierter P4P-Dienst ermöglicht es Kunden, für die bevorzugte Platzierung ihrer bezahlten gesponserten Links zu bieten
Markenzone: ein Markendisplay Marketing Produkt, das die Marke Image eines Werbetreibenden, das auf der Suchergebnisseite und in vertikalen Suchprodukten auf strukturierte und einheitliche Weise prominent angezeigt wird

Online Marketing Dienstleistungen über Baidu Feed können Kunden dabei helfen, die richtigen Feed-Benutzer basierend auf Benutzerdaten auf der Baidu-Plattform genau anzusprechen.

Online Marketing Dienste, die auf Kontext, Zielgruppenattributen, Medien- und Platzierungsattributen basieren, beziehen sich auf Programmatic Marketing Service-Transaktionssystem, das eine Supply-Side-Plattform (SSP), eine Demand-Side-Plattform (DSP), eine Baidu-Exchange-Service-Plattform (BES) und eine Datenverwaltungsplattform (DMP) umfasst.
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Mehrere Zahlungsmethoden einschließlich Kosten pro Zeit:

Kosten pro Zeit (CPT),
Kosten pro Mille (CPM),
Kosten pro Klick (CPC)
und Kosten pro Aktion (CPA)

Mehrere Systeme verwalten diese Infrastruktur:

SSP umfasst Medienressourcen von Baidu-Mitgliedern und Drittanbietern der Baidu Union.
SSP verwaltet Medienwerbeflächen intelligent Inventar und optimiert Marketing Ausgaben durch die Analyse von passenden Inhalten, Zielgruppen und Merkmalen verschiedener Medien und Plattformen.
DSP ist ein integrierter Vertriebsservice Plattform für Werbetreibende und Werbeagenten, Bereitstellung von programmatischen Medieneinkaufsdiensten.
BES ist eine Verkehrstransaktion Plattform das DSP mit Medienressourcen kombiniert, indem es den Verkehrsvorteil und die Big-Data-Fähigkeiten von BES nutzt.
DMP integriert Daten von Werbetreibenden, Baidu und Datenverwaltungsplattformen von Drittanbietern, die Suchen, Offline-Besuche, Zielgruppen-Tags, sequenzielle Platzierungen und Personenporträts abdecken, um die Effektivität und Genauigkeit von DSP zu verbessern.

Baidu Cloud-Dienste

Baidu Cloud ist ein öffentliches Cloud-Computing Plattform das vier Hauptarten von Dienstleistungen anbietet:

IaaS (Infrastruktur als Service),
PaaS (Plattform als Service),
SaaS (Software als Dienstleistung)
und AI2B (AI as a Service) für Unternehmen Kunden und Entwickler zum Erstellen, Testen und Bereitstellen von Apps Baidu Cloud-Infrastruktur.

Baidu Cloud basiert auf derselben Cloud-Computing-Technologie, die interne Funktionen von Baidu unterstützt.

Autonomes Fahren

Autonomes Fahren ist ein wichtiges Zukunftsfeld Wachstum für Baidu.

iQIYI (das chinesische YouTube)

iQIYI ist ein innovativer, marktführender Anbieter von Online-Unterhaltungsdiensten in China. Seit 2013 investiert Baidu in iQIYI. In 2017 Baidu investierte 1.5 Milliarden Dollar in das Unternehmen.

Wer sind die Hauptkonkurrenten von Baidu?

US-basierte Internetsuchanbieter (google)
In China ansässige Internetunternehmen (Alibaba, Tencent, Sohu, Qihoo)
Sonstige Werbeträger (Zeitungen, Gelbe Seiten, Zeitschriften, Plakate)
Zu unseren Hauptkonkurrenten für iQIYI gehören Unternehmen, die Online-Video-Websites in China betreiben, wie Youku-Tudou und Tencent Video

Wie funktioniert Baidu?

Die Baidu-Suchmaschine ist so leistungsfähig wie Google. Ich führe ein Experiment durch, um zu sehen, ob Baidu einige erweiterte Funktionen unterstützt (wie z Hervorgehobene Snippets von Google). Im obigen Beispiel führe ich die Abfrage „Was ist ein Knowledge Graph“ aus und Baidu hat eine direkte, relevante Antwort auf meine Frage gegeben!

Das ist nicht verwunderlich, wenn man bedenkt, dass der Gründer von Baidu, Robert Li, gebaut hat RankDex (ein Link-basierter Suchalgorithmus) schon vorher Larry Page hatte den PageRank aufgebaut. Überraschend ist jedoch der Grad an Raffinesse und Weiterentwicklung, mit dem Baidu Schritt halten konnte.

Der Baidu-Suchalgorithmus basiert auf sechs zentralen Grundsystemen:

Linkanalyse

Link Analyse ist eine Technik, die die Wichtigkeit einer Webseite bestimmt, indem sie die Kombination der Ankertexte und die Anzahl der mit dieser Webseite verlinkten Webseiten auswertet. Der erste Link Analyse Das System wurde zuvor vom Baidu-Gründer mit RankDex erstellt PageRank von Larry Page.

Rangsystem

Baidu vergleicht Suchanfragen mit dem Inhalt von Webseiten, um die Relevanz zu bestimmen. Ein Beispiel ist die Nähe einzelner Suchbegriffe zueinander auf einer bestimmten Webseite und priorisiert Ergebnisse, bei denen die Suchbegriffe nahe beieinander liegen.

Informationsextraktion

Baidu extrahiert Informationen von einer Webseite unter Verwendung von Hochleistungsalgorithmen und Informationsextraktionstechniken. Das Ziel dieser Techniken weist auf:

Webseiteninhalte verstehen,
fremde Daten löschen,
Linkstrukturen aufbauen,
Identifizieren Sie doppelte und Junk-Seiten
und entscheiden, ob eine Webseite basierend auf ihrer Qualität aufgenommen oder ausgeschlossen werden soll

Web-Crawling

Baidus leistungsstarke Computercluster und intelligente Planungsalgorithmen ermöglichen es, Webseiten effizient zu crawlen.

Verarbeitung natürlicher Sprache

Basierend auf linguistischem Wissen, Big Data und Knowledge Graphs sammelt und integriert Baidu Natural Language Processing Linguistik Analyse, wie lexikalische, syntaktische und semantische Analyse, mit Berechnungen, Lernmechanismen und anderen Technologien zur Verarbeitung natürlicher Sprache. So wie Google Algorithmen wie Hummingbird und seine Komponente RankBrain mit dem Ziel integriert, Webseiten anhand ihrer Bedeutung zu ranken, verwendet Baidu ähnliche Ansätze, um die Relevanz von Webseiten zu verstehen.

MIP (Mobile Instant Pages)

Das ist eine Reihe von offenen technischen Standards, die für mobile Webseiten gelten und das Laden von mobilen Webseiten beschleunigen. Einen ähnlichen Ansatz verfolgt Google bei AMP (Accelerated Mobile Pages).

Zusammenfassung und Fazit

Auf den ersten Blick scheint Baidu der chinesische Klon von Google zu sein. Das gilt nicht nur vom Standpunkt des Suchalgorithmus (angetrieben von NLP und einem ähnlichen Link-Ansatz). Analyse), sondern auch in Bezug auf Geschäftsmodelle. So wie Google in Videoinhalte investiert hat YouTube, s Baidu investiert seit 2013 in iQIYI. Wie Google glaubt auch Baidu, dass selbstfahrende Autos eines der vielversprechendsten Unternehmungen der Zukunft sein werden.

Wenn wir uns die Einnahmequellen ansehen, stammen 86 % der Baidu-Einnahmen aus Werbung, genau wie 86 % der Einnahmen Die Google-Einnahmen stammten 2017 aus Werbung. Baidu investierte auch in seine Cloud-Infrastruktur und verdient Geld, indem es Mitglieder von iQIYI (dem chinesischen Äquivalent von YouTube) für a bezahlen lässt Abonnement Gebühr.

Als Google 2010 seinen Betrieb in China schloss, stellte dies eine beträchtliche Chance für Baidu dar, das sich im Laufe der Jahre zur beliebtesten Website in China und zu einer der wertvollsten chinesischen Marken entwickelt hat. Es scheint zwar eine exakte Kopie von Google in China zu sein, aber es ist auch wahr, dass der Gründer von Baidu vor Larry Page ein Link-basiertes System geschaffen hat. Damit könnte Baidu ein ebenso innovatives Unternehmen sein wie Google weltweit.

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