Wie jeder digitales Geschäft, BaiduBedürfnisse einen kontinuierlichen Traffic-Strom, um seine Seiten zu monetarisieren. Im Jahr 2017 gelang es Baidu, seine Verkehrsakquisitionskosten als Prozentsatz seiner Einnahmen auf 11.4 % zu senken. In erster Linie angetrieben von seinen Baidu Union-Mitgliedern und seinen iQIYI-Diensten. Ersteres ermöglicht es Baidu, kostengünstige Inhalte von Drittmitgliedern bereitstellen zu lassen. Letzteres wird es Baidu ermöglichen, hochwertige Premium-Inhalte zu einem günstigen Preis anzubieten kosten.
Es ist leicht zu übersehen, dass eine Suchmaschine eine Website und damit auch eine Website ist Bedürfnisse ein kontinuierlicher Datenverkehr, der monetarisiert werden kann. Wie für gezeigt Google-Traffic-Akquisitionskosten (oder TAC) Dies ist eine kritische Metrik, da sie die zeigt Verteilungund Dritten nach einem digitales Geschäft. Eine Geschäftsmodell in der Lage ist, mit hohen Margen aus seinem Verkehr Geld zu verdienen, wird langfristig nachhaltig.
Genau wie Google hat eine Reihe von Angeboten im Wert von Milliarden, um sicherzustellen, dass seine Suchergebnisseiten auf mehreren Geräten bereitgestellt werden. Dies umfasst auch eine Reihe von Partnerschaften (denken Sie an AdSense), um kostengünstige und dennoch hochwertige Inhalte auf den Suchergebnisseiten bereitzustellen. So Baidu muss einen Verkehrsstrom zu seinen Ergebnisseiten garantieren.
Wie macht es das?
Baidu Traffic Acquisition Strategie erklärt
Quelle: Baidu Jahresbericht für 2017
Wie Sie den Finanzdaten entnehmen können, fließt ein guter Teil der Einnahmen von Baidu in die Verkehrsakquise. Zum Beispiel 2017 Baidu gab anderthalb Milliarden Dollar aus, was über 11 % seiner Einnahmen ausmachte, um Traffic auf seinen Suchergebnisseiten zu erwerben, der monetarisiert werden konnte. wenn du think Dies ist ein enormer Aufwand, in Wirklichkeit ist dies im Vergleich dazu niedriger Google Traffic-Akquisitionskosten:
Die Verkehrserfassung kosten stellt die Kosten dar, die einem Internetunternehmen entstehen, wie z Google, um qualifizierten Traffic auf seinen Seiten zur Monetarisierung zu erhalten. Über die Jahre Google konnte seine Traffic-Akquisitionskosten senken und auf jeden Fall stabil halten. Im Jahr 2017 Google gab 22.7 % seiner gesamten Werbeeinnahmen (über 21 Milliarden US-Dollar) aus, um seinen Traffic auf mehreren Desktop- und Mobilgeräten im Internet zu gewährleisten.
Mitglieder der Baidu Union: der wichtigste kostengünstige Kanal zur Erstellung von Inhalten
Ein guter Teil der Baidu-Traffic-Akquisitionskosten ist Marketing Einnahmen werden mit Mitgliedern der Baidu Union geteilt. Tatsächlich zahlt Baidu seinen Mitgliedern auf der Grundlage vorab vereinbarter Vereinbarungen einen Teil der Marketing Einnahmen, die durch das Klicken auf die Eigenschaften der Mitglieder generiert werden. Ähnlich zu Google AdSense, Baidu liefert auf seinen Suchergebnisseiten organische Ergebnisse oder eine Reihe von Ergebnissen, die nicht direkt monetarisiert werden.
Stattdessen werden diese innerhalb einer Website, die Teil des Union Member-Programms ist, monetarisiert. Sobald ein Benutzer durch ein von platziertes Banner klickt Baidu auf einer Mitgliedsseite generiert es Einnahmen die zwischen Baidu und dem Eigentümer der Website aufgeteilt wird.
Baidu Union besteht aus einer großen Anzahl von Webinhalten von Drittanbietern, Software. und Anbieter mobiler Anwendungen. Baidu Union-Mitglieder können auf ihren Eigenschaften die Werbelinks unserer Kunden anzeigen, die mit dem Inhalt der Eigenschaften dieser Mitglieder übereinstimmen. Einige Mitglieder der Baidu Union integrieren auch einige unserer Produkte und Dienstleistungen in ihre Immobilien. Wir gestatten Mitgliedern der Baidu Union, ihren Benutzern qualitativ hochwertige und relevante Suchergebnisse bereitzustellen, ohne die kosten des Aufbaus und der Pflege erweiterter Suchfunktionen im Hause und ihren Traffic zu monetarisieren Einnahmen Vereinbarungen mit uns teilen. Wir belohnen die Mitglieder der Baidu Union, indem wir die Einnahmen dieser Mitglieder als Prozentsatz der von uns anerkannten Gesamteinnahmen teilen. Weil wir Maßnahmen ergriffen haben, um eine bessere Benutzererfahrung zu bieten und eine sicherere und vertrauenswürdigere Website aufzubauen Plattform für Benutzer seit Mai 2016, die Einnahmen Beiträge der Mitglieder der Baidu Union gingen 2016 leicht zurück.
Verkehrsakquisitionskosten. Unsere Verkehrsakquisitionskosten sanken um 6.9 % von 10.4 Mrd. RMB im Jahr 2016 auf 9.7 Mrd. RMB (1.5 Mrd. USD) im Jahr 2017. Die Verkehrsakquisitionskosten machten 11.4 % der Gesamteinnahmen im Jahr 2017 aus. Ein Rückgang der Verkehrsakquisitionskosten war hauptsächlich darauf zurückzuführen zum wachsenden Beitrag unseres Online Marketing Dienste über Baidu Feed und iQIYI-Dienste.
iQIYI-Services: die entscheidende Zutat für hochwertige partnergenerierte Inhalte
iQIYI ist ein innovativer, marktführender Online-Unterhaltungsdienst in China.
Wir sind an der Spitze der Unterhaltung Energiegewinnung in China. Unsere Unternehmens-DNA verbindet kreatives Talent mit Technologie und fördert ein Umfeld für Kontinuität Innovation und Produktion von Blockbuster-Inhalten. Unser Plattform bietet sehr beliebte Originalinhalte sowie eine umfassende Auswahl an professionell produzierten und von Partnern erstellten Inhalten. Durch unsere kuratierten Premium-Inhalte ziehen wir eine riesige Benutzerbasis mit enormem Benutzerengagement an und generieren erhebliche Monetarisierungsmöglichkeiten.
Mit sechzig Millionen Mitgliedern am 28. Februar 2018 ist iQIYI ein großer TV-Video-Streaming-Dienst, vergleichbar mit Netflix. Seit dem Erfolg von iQIYI konnte Baidu seine Traffic-Akquisitionskosten erheblich senken. Wie das Unternehmen betont:
Im Jahr 2017 präsentierte iQIYI 42 der Top 50 der beliebtesten Dramaserien, Varietéshows und Filmtitel, die in China im Internet gestreamt wurden, basierend auf jedem dieser Titel Titellaut dem iResearch-Bericht die höchsten monatlichen aktiven Benutzer von .
Diese qualitativ hochwertigen, von Partnern generierten Inhalte basieren auf einer leistungsstarken impliziten Vereinbarung zwischen Baidu und Produzenten von Premium-Inhalten. Auf der einen Seite, Baidu können Premium-Inhalte zu einem relativ niedrigen Preis erhalten kosten. Auf der anderen Seite können Produzenten von Premium-Inhalten Aufmerksamkeit erhalten, Verteilung ihres Inhalts und ihrer Monetarisierung!
andere (Live-Übertragungen, Online-Spiele und IP-Lizenzierung)
Mitgliedschaftsdienste
Baidu-Mitgliedschaftspakete bieten seinen Mitgliedern:
Zugriff auf Premium-Inhalte
bestimmtes Überspringen von Werbung und andere Anzeigeprivilegien
einen höheren Community-Status auf der sozialen Plattform iQIYI Paopao
Baidu erwirtschaftet einen kleinen Teil seiner Mitgliederdienste Einnahmen aus dem Kauf von On-Demand-Inhalten durch seine Benutzer.
Online-Werbedienste
Werbedienstleistungen basierend auf Marke Werbung und einen zunehmenden Anteil in Form vonEinspeisungWerbung im vierten Quartal 2016 gestartet.
Inhaltsverteilung
Videoinhalte, die von Dritten durch Unterlizenzierung solcher Inhalte an andere Internet-Video-Streaming-Plattformen von Drittanbietern lizenziert wurden, und als Gegenleistung beides erhalten Bargeld oder das Recht, auf unserem zu verteilen Plattform bestimmte lizenzierte Inhalte von solchen Plattformen. Wir vertreiben ausgewählte Titel mit Originalinhalten außerhalb Chinas und an Fernsehsender in China.
Anders
Baidul generiert auch Einnahmen aus verschiedenen anderen Kanälen wie Live-Übertragungen, Online-Spielen und IP-Lizenzierung. Bei Online-Spielen vertreibt Baidu hauptsächlich Online-Spiele von Drittanbietern und teilt die Einnahmen mit ihnen.
Es generiert auch Einnahmen aus Live-Übertragungen durch den Verkauf und Konsum von virtuellen Artikeln, die von den Zuschauern seiner Live-Übertragungsshows gekauft wurden. Es macht auch Einnahmen aus der IP-Lizenzierung, indem es Dritten die Lizenz erteilt, verwandte Waren auf der Grundlage unseres geistigen Eigentums zu entwickeln, und indem es seine berühmten Marken an Dritte zur Verwendung in ihren Produkten lizenziert. Außerdem generiert Baidu auch Einnahmen aus Online-Literatur undE-Commerce.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
