Das Schreiben einer Kopie ist die Kunst, einprägsame Texte zu verfassen, um eine bestimmte Bevölkerungsgruppe zu überzeugen. „Eine Kopie“ ist der geschriebene Inhalt, der darauf abzielt, Impressionen in Klicks umzuwandeln und Klicks in hohe Verkäufe umzuwandeln. Jede Form des Schreibens, die Ihr Publikum überzeugend zu einer Aktion auffordert, wird als Copywriting bezeichnet.
Inhaltsverzeichnis
Warum Copywriting wichtig ist
Viele Unternehmen, Firmen und Einrichtungen wagen sich an das Verfassen von Texten, um ihre bestehenden Kunden und potenziellen Kunden zu überzeugen, indem sie Inhalte liefern, die vor allem ihre Aufmerksamkeit erregen. Eine gute Kopie wird die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen und sie durchgehend aufrechterhalten, um sicherzustellen, dass viele Menschen genug zu Ende gelesen haben, um die erforderlichen Maßnahmen zu ergreifen.
Beim Durchlesen des Textes spricht es die Emotionen des Publikums an, rechtfertigt den Preis und lässt potenzielle Kunden verstehen, dass sie das beste verfügbare Angebot erhalten (auch wenn sie es nicht sind). Dieser Appell an Emotionen ist von Bedeutung, da viele Kaufentscheidungen eher von Emotionen als von Logik beeinflusst werden, und das Verfassen von Texten hilft, diese Schwäche des Menschen auszunutzen.
Copywriting ist eine Kunst; Es erfordert viel Kreativität, Wörter sorgfältig zu kombinieren, um Aufmerksamkeit zu erregen und gleichzeitig natürlich zu klingen und die richtigen emotionalen Knöpfe in Ihrem Publikum zu drücken, um sie über das Stadium des Zweifels hinaus zu bringen, ohne wie ein Roboter zu klingen.
Copywriting wird in verschiedenen Inhaltstypen verwendet, da Sie Menschen über verschiedene digitale Mittel erreichen können. Durch Videoskripte, YouTube-Videobeschreibungen, Blog-Beiträge, Social-Media-Flyer, Werbetafeln, E-Mail Marketing, Podcast-Beschreibungen, Website-Homepage, Zielseiten, „Über“-Seite und viele weitere Medien. Es wird mehr Impressionen, Engagements, Conversions und damit mehr Umsatz bringen, wenn es richtig gemacht wird. Eine gut geschriebene Kopie kann Ihren Umsatz um mehr als 500 % steigern.
Was macht eine gute Kopie aus?
Korrekter grammatikalischer Aufbau
Egal, ob Sie Ihre Geschäftstexte selbst schreiben oder einen Werbetexter damit beauftragen, sie müssen fehlerfrei sein, und der grammatikalische Aufbau ist nahezu makellos. Ihre Geschäftskopie ist ein Abbild Ihres Unternehmens, und Sie möchten Ihrem Publikum nicht die falsche Idee vermitteln. Fehler könnten für Menschen unvermeidlich sein. Dennoch ist es hervorragend, Dokumente auf grammatikalische Fehler zu überprüfen, wenn möglich mit Software. Es wird ein großer Rückschlag sein, wenn Sie Ihr Unternehmen in einem schlechten Licht darstellen, anstatt Ihr Publikum zu überzeugen.
Überzeugender Ton
Mit der brillanten Wortkombination gilt es, Ihr Publikum zu überzeugen und davon zu überzeugen, dass Sie auffallen, einzigartig sind. Kennen Sie die richtigen Schlagworte, die Sie verwenden können, und Sie werden sie ganz einfach für sich gewinnen können. Worte wie „Wir sind nicht nur ein Reisebüro, das Sie um die Welt führt… wir bringen die Welt zu Ihnen“. Verwenden Sie Sätze, die sie von Ihrer Leistungsfähigkeit überzeugen, und boom! Du bist in ihrem Kopf.
Klarer Call-To-Action
Ein Fehler, der vielen Marken und Unternehmen gemeinsam ist, ist, dass sie nicht angeben, was sie von ihrem Publikum erwarten. Sie haben sie erfolgreich von Ihrem Angebot überzeugt, Sie haben sie davon überzeugt, was Sie können, aber was müssen Sie tun? Das Ziel Ihres Textes sollte für jeden, der es liest, glasklar sein, damit er am Ende die notwendigen Schritte einleitet. Mit Wörtern wie "Mehr erfahren" ist ein ziemliches Klischee; warum nicht ausdrucksvollere Wörter wie verwenden „Jetzt bei You 'n' Me registrieren und mit Freunden chatten.“ CTAs sind es, die Conversions antreiben. Sie sollten vermeiden, den Fehler zu machen, Ihr Publikum sich fragen zu lassen, was es tun soll oder was es „bewusst machen“ möchte. Wenn Ihr Beitrag nur zur Sensibilisierung dient, können Sie die E-Mail-Adressen Ihrer Zielgruppe anfordern, um sie daran zu erinnern, wenn Sie starten oder live gehen. Die Leute haben viele Dinge im Kopf, und wenn Sie ihre Aufmerksamkeit für eine Weile erregen können, sollten Sie so viel wie möglich melken. Jeder einzelne Lead ist wichtig; haben Sie daher einen klaren Call-to-Action, um die erforderlichen Conversions zu erzielen. Ein CTA pro Kopie ist in Ordnung; Ziel ist es, Ihr Publikum dazu zu bringen, nur eine Sache zu tun. Wenn Sie versuchen, sie dazu zu bringen, zu viele Dinge gleichzeitig zu tun, tun sie möglicherweise nichts.
Stellen Sie sicher, dass Ihre CTA-Schaltfläche klar ist, da dies normalerweise der letzte Schritt vor der Konvertierung ist, stellen Sie sicher, dass sie groß genug ist und sogar eine andere Farbe oder ein anderes Textformat haben kann.
Machen Sie klare Punkte
Du brauchst nicht zu trödeln. Die Leute sind beschäftigt und werden höchstwahrscheinlich Ihre Inhalte durchsuchen. Sie brauchen keine langen Gespräche; gehen Sie direkt zur Sache. Verwenden Sie kurze Sätze, die Gewicht haben und die Wichtigkeit Ihrer Kopie hervorheben. Kurze getrennte Sätze lassen den Leser auf jede Zeile achten, und daher können Sie Ihre Nachricht in nur kurzer Zeit leicht übermitteln. Lange Sätze können den Leser langweilen oder zu viel Zeit in Anspruch nehmen, sodass er die Kopie möglicherweise nur sehr schnell überfliegt, ohne Ihr Angebot wirklich zu verstehen. Und wenn Ihr Publikum die Informationen in Ihrer Kopie nicht genau versteht, wird es nicht die erforderlichen Maßnahmen ergreifen.
Schreiben Sie im Gespräch
Sie müssen für Ihr Publikum sehr natürlich klingen, da es hauptsächlich in seinem Kopf liest. Formatieren Sie Ihre Texte so, dass es so aussieht, als würden Sie mit ihnen sprechen. Verwenden Sie Ausrufezeichen, wo nötig!!! – Normalerweise können Sie auch verwenden, um einen lauten Ton anzuzeigen, und GROSSBUCHSTABEN, um Betonung anzuzeigen fette Texte und kursiv geschriebene Texte wo nötig. Diese spezielle Textformatierung fällt leicht ins Auge und lässt den Leser darauf achten, warum diese Texte speziell formatiert sind, und sogar in Gedanken lesen sie die Texte mit Ausrufen laut vor. Daher lassen Sie sie den Inhalt genau so sehen, wie Sie ihn geschrieben haben.
Verwenden Sie eingängige Leads
Wenn Sie eine hochkonvertierende Kopie schreiben möchten, müssen Sie aufmerksamkeitsstarke Leads haben. Verwenden Sie unregelmäßige Wörter, Zahlen, Fakten oder Statistiken, die den Leser faszinieren. Wenn Sie die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen, kann er die erste Zeile lesen. Wenn der Leser die erste Zeile liest, wird er höchstwahrscheinlich den Rest der Kopie lesen. Ihre Kopie wird ein Fehlschlag sein, wenn die erste Zeile Ihr Publikum nicht fesseln kann. Es gibt eine Regel namens 80/20-Regel. „Bemühen Sie sich mehr um Ihre Überschriften, Unterüberschriften und Ihre einleitenden Sätze – das ist normalerweise der kleinste Teil Ihres Textes.“ Wenn Sie sie dazu bringen können, die ersten 20 % zu lesen, werden sie höchstwahrscheinlich auch die restlichen 80 % lesen des Inhalts.
Schreiben Sie an eine bestimmte Zielgruppe
Ihre Kopie sollte nicht darauf abzielen, jeden anzusprechen. Das wäre in Wirklichkeit ein Eigentor, da es kaum die Aufmerksamkeit einer Bevölkerungsgruppe auf sich ziehen wird. Identifizieren Sie den Zweck Ihrer Kopie, wählen Sie die Zielgruppe aus, für die sie am besten geeignet ist, und schreiben Sie für sie. Wenn Sie eine Kopie für E-Mail schreiben Marketing, senden Sie Ihren bestehenden Abonnenten nicht die gleichen Nachrichten, die Sie senden, um neue Abonnenten zu überzeugen. Sie haben die Phase, in der sie von Ihrer Markengeschichte überzeugt werden müssen, bereits hinter sich gelassen. Teilen Sie ihnen stattdessen die brandneuen Angebote mit, die Sie für sie haben und die besser sind als das, was sie zuvor erhalten haben. Dies wird dazu beitragen, bessere Conversions zu generieren, da es sich anfühlt, als wäre die E-Mail auf sie zugeschnitten und nicht etwas, das ihre Aufmerksamkeit möglicherweise nicht erregt, weil sie an alle gerichtet ist. „Wenn du an alle schreibst, schreibst du an niemanden“, und du wirst nicht die Aufmerksamkeit deines Publikums erregen. Jede Kopie, die keine Aufmerksamkeit erregt, ist eine misslungene Kopie, egal wie großartig der Inhalt ist.
Vermeiden Sie die Verwendung von Fachbegriffen
Ihre Zielgruppen sind nicht Ihre Kollegen, daher verstehen sie die Fachbegriffe Ihres Berufs möglicherweise nicht. Wenn Sie die besten Schönheitsoperationen anbieten,Sie müssen keine Kopie schreiben, die mit medizinischem Fachjargon gefüllt ist. Es ist unnötig zu sagen: „Wir führen die besten Verfahren in der Bauchdeckenstraffung und Fettabsaugung durch.“ Verwenden Sie einfachere Wörter, die für die einfachsten Leser leicht verständlich sind. Einige haben vielleicht nicht einmal Englisch als Hauptsprache, also halte es einfach. Ein passenderer Satz wäre: „Wir wissen, wie überschüssiges Fett Ihre Körperform ruiniert, und wir sind Spezialisten darin, Ihrem Körper die perfekte Form zu geben, die Sie sich wünschen.“ Es ist auch wichtig, auf unnötige Abkürzungen, Akronyme, umgangssprachliche Wörter und Slang zu verzichten. Nicht jeder ist mit Ihnen vertraut, und nur ein nicht zuordenbares Wort kann die gesamte Kopie für Ihr Publikum irrelevant machen. Verwenden Sie daher klare, gut verständliche Worte, die auch ein Kind leicht verstehen kann.
Kontobasiert Marketing (ABM) ist ein und Dritten wo die Marketing und Verkaufsabteilungen kommen zusammen, um personalisierte Einkaufserlebnisse für hochwertige Kunden zu schaffen. Kontobasiert Marketing ist ein Business-to-Business (B2B)-Ansatz, bei dem Marketing und Vertriebsteams arbeiten zusammen, um hochwertige Kunden anzusprechen und sie zu Kunden zu machen.
Ad Ops – auch bekannt als Digital Ad Operations – bezieht sich auf Systeme und Prozesse, die die Bereitstellung und Verwaltung digitaler Werbung unterstützen. Das Konzept beschreibt jeden Prozess, der hilft a Marketing Team verwaltet, führt oder optimiert Werbekampagnen und macht sie zu einem integrierenden Bestandteil des Geschäftsbetriebs.
Der Risikokapitalgeber Dave McClure hat das Akronym AARRR geprägt, das ein vereinfachtes Modell ist, das es ermöglicht zu verstehen, welche Metriken und Kanäle in jeder Phase für den Weg der Benutzer zu Kunden und Empfehlungsgebern einer Marke betrachtet werden müssen.
Affinität Marketing beinhaltet eine Partnerschaft zwischen zwei oder mehr Unternehmen, um mehr Produkte zu verkaufen. Beachten Sie, dass dies eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung ist, bei der eine Marke ihre Reichweite vergrößern und ihre Glaubwürdigkeit in Verbindung mit der anderen steigern kann.
Wie der Name schon sagt, Hinterhalt Marketing steigert auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Hinterhalt Marketing nimmt viele Formen an, ein gemeinsames Element, die Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, hat nicht für das Recht bezahlt, dies zu tun. Somit versucht das Unternehmen, das den Hinterhalt durchführt, Kapital aus den Bemühungen des Unternehmens zu schlagen, das das Ereignis sponsert.
Affiliate Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Partner eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, gewinnt an Umsatz und Marketing von verbundenen Unternehmen.
Das Bullseye-Framework ist eine einfache Methode, mit der Sie Prioritäten setzen können Marketing Kanäle, mit denen Ihr Unternehmen an Fahrt gewinnt. Die Hauptlogik des Bullseye-Frameworks besteht darin, das zu finden Marketing funktionierende Kanäle und priorisieren Sie diese.
Markenaufbau ist eine Reihe von Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, eine Identität aufzubauen, die von ihrem Publikum wiedererkannt werden kann. Somit fungiert es als Identifikationsmechanismus durch Kernwerte, die Vertrauen signalisieren und dazu beitragen, langfristige Beziehungen zwischen der Marke und ihren wichtigsten Stakeholdern aufzubauen.
Laut Eingang Marketing Plattform HubSpot tritt eine Markenverwässerung auf, „wenn der Markenwert eines Unternehmens aufgrund einer erfolglosen Markenerweiterung abnimmt, bei der es sich um ein neues Produkt handelt, das das Unternehmen in einer Branche entwickelt, in der es keinen Marktanteil hat.“ Eine Markenverwässerung tritt daher auf, wenn eine Marke an Wert verliert, nachdem das Unternehmen ein Produkt auf den Markt gebracht hat, das nicht mit seiner Vision, Mission oder seinen Fähigkeiten übereinstimmt.
Das Brand Essence Wheel ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke besser zu verstehen. Das Rad der Markenessenz hat offensichtliche Auswirkungen auf die externe Marke und Dritten . Es ist jedoch ebenso wichtig, um die Marke zu vereinfachen und Dritten für Mitarbeiter ohne starke Marketing Hintergrund. Obwohl es viele Variationen des Markenkernrads gibt, enthält ein umfassendes Rad Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Der Markenwert ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und sich somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist auf seinen Markenwert zurückzuführen.
Bei der Markenpositionierung geht es darum, eine mentale Immobilie im Kopf des Zielmarktes zu schaffen. Im Erfolgsfall ermöglicht die Markenpositionierung einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil. Und es wirkt auch als Wechselkosten zugunsten der Marke. Verbraucher, die eine Marke wiedererkennen, neigen weniger dazu, zu einer anderen Marke zu wechseln.
Business Storytelling ist ein wichtiger Teil der Entwicklung eines Geschäftsmodells. In der Tat wird die Art und Weise, wie Sie die Geschichte Ihres Unternehmens gestalten, seine Marke langfristig beeinflussen. Das liegt daran, dass Ihre Markengeschichte mit Ihrer Markenidentität verknüpft ist und es den Menschen ermöglicht, sich mit einem Unternehmen zu identifizieren.
Inhalt Marketing ist eine der leistungsstärksten kommerziellen Aktivitäten, die sich auf die Nutzung der Inhaltsproduktion (Text, Audio, Video oder andere Formate) konzentriert, um ein Zielpublikum anzuziehen. Inhalt Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Marke, aber auch darauf, einen Teil dieser Zielgruppe in potenzielle Kunden umzuwandeln.
Eine der ersten Erwähnungen des Customer Lifetime Value fand 1988 in dem Buch Database Marketing: Strategy and Implementation von Robert Shaw und Merlin Stone statt. Der Customer Lifetime Value (CLV) repräsentiert den Wert eines Kunden für ein Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum. Es stellt eine kritische Geschäftsmetrik dar, insbesondere für SaaS- oder wiederkehrende umsatzbasierte Unternehmen.
Kundensegmentierung ist eine Marketing Methode, die die Kunden in Untergruppen einteilt, die ähnliche Merkmale aufweisen. Also Produkt, Marketing und Engineering-Teams können die zentrieren und Dritten von der Markteinführung bis zur Produktentwicklung und Kommunikation rund um jede Untergruppe. Kundensegmente können auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt werden, z. B. nach Demografie, Geografie, Psychografie und mehr.
Entwickler:in / Unternehmen Marketing umfasst Taktiken zur Steigerung des Bewusstseins und zur Einführung von Softwaretools, Lösungen und SaaS-Plattformen. Entwickler Marketing ist zum Standard unter Softwareunternehmen mit einer Plattformkomponente geworden, bei der Entwickler Anwendungen auf der Kernsoftware oder offener Software aufbauen können. Daher ist die Einbeziehung von Entwicklergemeinschaften zu einem Schlüsselelement von geworden Marketing für viele digitale Unternehmen.
Ein digitaler Kanal ist a Marketing Kanal, Teil einer Distribution und Dritten , die einer Organisation helfen, ihre potenziellen Kunden auf elektronischem Weg zu erreichen. Es gibt mehrere digitale Marketing Kanäle, normalerweise unterteilt in organische und bezahlte Kanäle. Einige organische Kanäle sind SEO, SMO, E-Mail Marketing. Und einige kostenpflichtige Kanäle umfassen SEM, SMM und Display-Werbung.
Feld Marketing ist ein allgemeiner Begriff, der Face-to-Face-Marketingaktivitäten umfasst, die vor Ort durchgeführt werden. Diese Aktivitäten können Straßenpromotionen, Konferenzen, Verkäufe und verschiedene Formen von Erlebnismarketing umfassen. Feldmarketing bezieht sich daher auf jede Marketingaktivität, die im Außendienst durchgeführt wird.
Interaktion mit einer Marke, bis sie ein zahlender Kunde werden und darüber hinaus. Trichtermarketing ist dem Marketingtrichter nachempfunden, einem Konzept, das dem Unternehmen mitteilt, wie es die Verbraucher basierend auf ihrer Position im Trichter selbst vermarkten soll. Die Vorstellung eines Kunden, der sich auf eine Reise begibt, wenn er mit einer Marke interagiert, wurde erstmals 1898 von Elias St. Elmo Lewis vorgeschlagen. Trichtermarketing berücksichtigt typischerweise drei Phasen eines nichtlinearen Marketingtrichters. Dies sind die Oberseite des Trichters (TOFU), die Mitte des Trichters (MOFU) und die Unterseite des Trichters (BOFU). Bestimmte Marketingstrategien in jeder Phase werden an den Bekanntheitsgrad des Verbrauchers mit einer Marke angepasst.
Ein Go-to-Market und Dritten stellt dar, wie Unternehmen ihre neuen Produkte vermarkten, um Zielkunden auf skalierbare und wiederholbare Weise zu erreichen. Es beginnt damit, wie neue Produkte/Dienstleistungen entwickelt werden, bis hin dazu, wie diese Organisationen potenzielle Kunden ansprechen (über Vertriebs- und Marketingmodelle), damit ihr Wertversprechen geliefert werden kann, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Der Begriff „Greenwashing“ wurde erstmals 1986 vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt, zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine irreführende Marketingpraxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Produkt oder eine umweltfreundliche Dienstleistung aufstellt.
Grassroots-Marketing beinhaltet eine Marke, die hochgradig zielgerichtete Inhalte für eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Publikum erstellt. Wenn eine Organisation Grassroots-Marketing betreibt, konzentriert sie sich auf eine kleine Gruppe von Menschen in der Hoffnung, dass ihre Marketingbotschaft mit einem zunehmend größeren Publikum geteilt wird.
Wachstumsmarketing ist ein Prozess des schnellen Experimentierens, der in gewisser Weise „wissenschaftlich“ sein muss, wenn man bedenkt, dass er von Startups verwendet wird, um schnell zu wachsen. Das „Wissenschaftliche“ ist hier also nicht im akademischen Sinne gemeint. Vom Wachstumsmarketing wird erwartet, dass es schnell und mit einem oft begrenzten Budget Wachstum freisetzt.
Guerilla Marketing ist Werbung und Dritten das versucht, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Guerilla-Marketing wurde erstmals 1984 von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch geprägt und funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit einer Marke oder einem Produkt und seinen besonderen Eigenschaften vertraut sind.
Hungermarketing ist ein Marketing und Dritten konzentriert sich auf die Manipulation der Verbraucheremotionen. Indem Produkte mit einem attraktiven Preispunkt und begrenztem Angebot auf den Markt gebracht werden, haben die Verbraucher einen stärkeren Wunsch, einen Kauf zu tätigen.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist ein Ansatz, der von Unternehmen verwendet wird, um ihre Kommunikationsstrategien zu koordinieren und zu brandmarken. Integrierte Marketingkommunikation nimmt separate Marketingfunktionen und kombiniert sie zu einem, miteinander verbundenen Ansatz mit einer zentralen Markenbotschaft, die über verschiedene Kanäle hinweg konsistent ist. Diese umfassen Owned, Earned und Paid Media. Integrierte Marketingkommunikation wurde von Unternehmen wie Snapchat, Snickers und Domino's mit großem Erfolg eingesetzt.
Inbound-Marketing ist ein Marketing und Dritten entwickelt, um Kunden mit Inhalten und Erlebnissen, aus denen sie Wert ziehen, für eine Marke zu gewinnen. Inbound-Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien, um Markenbekanntheit zu schaffen und gezielte Verbraucher anzuziehen. Indem es ein Zielpublikum anzieht oder „anzieht“, unterscheidet sich Inbound-Marketing von Outbound-Marketing, das eine Marke aktiv auf Verbraucher drängt, die möglicherweise kein Interesse an dem haben, was angeboten wird.
Integriertes Marketing beschreibt den Prozess der Bereitstellung konsistenter und relevanter Inhalte für eine Zielgruppe über alle Marketingkanäle hinweg. Es ist ein kohärentes, einheitliches und immersives Marketing und Dritten das kostengünstig ist und sich auf Markenidentität und Storytelling stützt, um die Marke einem immer breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Der Marketing-Mix ist ein Begriff, der den facettenreichen Ansatz für einen vollständigen und effektiven Marketingplan beschreibt. Traditionell beinhaltete dieser Plan die vier Ps des Marketings: Preis, Produkt, Werbung und Ort. Die genaue Zusammensetzung eines Marketing-Mix hat sich jedoch aufgrund neuer Technologien und Denkweisen mehrfach geändert. Zu den vier Ps gehören physische Beweise, Personen, Prozesse und sogar Politik.
Marketingmyopie ist die kurzsichtige Konzentration auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen auf Kosten der Verbraucherbedürfnisse. Marketingmyopie wurde 1960 von Theodore Levitt, Professor an der Harvard Business School, geprägt. Ursprünglich beschrieb Levitt das Konzept im Zusammenhang mit Organisationen in wachstumsstarken Branchen, die selbstgefällig in ihrem Glauben werden, dass solche Branchen niemals scheitern.
Marketing-Personas geben Unternehmen einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Segmente ihrer Zielgruppe und wie diese Segmente mit ihrer Marke interagieren. Marketing-Personas basieren auf den Daten eines idealen, fiktiven Kunden, dessen Eigenschaften, Bedürfnisse und Motivationen repräsentativ für ein breiteres Marktsegment sind.
Meme-Marketing ist jegliches Marketing und Dritten die Memes verwendet, um eine Marke zu bewerben. Der Begriff „Meme“ selbst wurde über 50 Jahre später vom Autor Richard Dawkins in seinem Buch The Selfish Gene von 1976 populär gemacht. In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden. Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Microtargeting ist ein Marketing und Dritten das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Wie bei den meisten Marketingstrategien besteht das Ziel von Microtargeting darin, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Multichannel-Marketing führt ein Marketing durch und Dritten über mehrere Plattformen, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Hier kann sich eine Plattform auf Produktverpackungen, Mundpropaganda, mobile Apps, E-Mail, Websites oder Werbeveranstaltungen und alle anderen Kanäle beziehen, die dazu beitragen können, die Marke zu stärken, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen.
Multi-Level-Marketing (MLM), auch bekannt als Netzwerk- oder Empfehlungsmarketing, ist a und Dritten in denen Unternehmen ihre Produkte durch den Verkauf von Person zu Person verkaufen. Wenn Verbraucher MLM-Programmen beitreten, fungieren sie als Verteiler. Händler verdienen Geld, indem sie das Produkt direkt an andere Verbraucher verkaufen. Sie verdienen einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes mit denen, die sie rekrutieren, um dasselbe zu tun – oft als ihre „Downline“ bezeichnet.
Der Net Promoter Score (NPS) ist ein Maß für die Fähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, Mundpropaganda anzuziehen. NPS ist ein entscheidender Bestandteil jedes Marketings und Dritten denn die Gewinnung und Bindung von Kunden bedeutet, dass sie ein Unternehmen eher weiterempfehlen.
Neuromarketing-Informationen werden gesammelt, indem die Gehirnaktivität in Bezug auf bestimmte Gehirnfunktionen mit hochentwickelter und teurer Technologie wie MRT-Geräten gemessen wird. Einige Unternehmen entscheiden sich auch dafür, Rückschlüsse auf neurologische Reaktionen zu ziehen, indem sie biometrische Daten und Herzfrequenzdaten analysieren. Neuromarketing ist die Domäne großer Unternehmen mit ähnlich großen Budgets oder Fördergeldern. Dazu gehören Frito-Lay, Google und The Weather Channel.
Newsjacking als Marketing und Dritten wurde von David Meerman Scott in seinem Buch „Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage“ populär gemacht. Newsjacking beschreibt die Praxis, eine Marke auf ein aktuelles Ereignis auszurichten, um Medienaufmerksamkeit zu erzeugen und die Markenpräsenz zu erhöhen.
Eine Mikronische ist eine Teilmenge potenzieller Kunden innerhalb einer Nische. Im Zeitalter dominierender digitaler Superplattformen kann die Identifizierung einer Mikronische den Auftakt geben und Dritten von digitalen Unternehmen, um den Wettbewerb mit großen Plattformen zu verhindern. Wenn die Mikronische zu einer Nische und dann zu einem Markt wird, wird Skalierung zu einer Option.
Wir können Pull- und Push-Marketing aus der Perspektive der Zielgruppe oder Kunden definieren. Beim Push-Marketing bewerben Sie, wie der Name schon sagt, ein Produkt, damit die Verbraucher es sehen können. In einem Zug und Dritten , könnten Verbraucher nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, das von seiner Marke gezeichnet wird.
Echtzeit-Marketing ist so genau, wie es sich anhört. Es beinhaltet ein sofortiges Marketing für Kunden über jeden Kanal, basierend darauf, wie dieser Kunde mit der Marke interagiert.
Beziehungsmarketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus des Beziehungsmarketings liegt auf der Steigerung der Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind.
Reverse Marketing beschreibt jegliches Marketing und Dritten die Verbraucher dazu ermutigt, selbst nach einem Produkt oder Unternehmen zu suchen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von einem traditionellen Marketing und Dritten wo Vermarkter den Verbraucher suchen.
Beim Remarketing werden personalisierte und zielgerichtete Anzeigen für Verbraucher erstellt, die die Website eines Unternehmens bereits besucht haben. Der Prozess funktioniert folgendermaßen: Wenn Benutzer die Website einer Marke besuchen, werden sie mit Cookies markiert, die den Benutzern folgen, und wenn sie auf Werbeplattformen landen, auf denen Retargeting möglich ist (wie Social-Media-Plattformen), erhalten sie Anzeigen basierend auf ihrer Navigation .
Sensorisches Marketing beschreibt jede Marketingkampagne, die darauf abzielt, die fünf menschlichen Sinne Tastsinn, Geschmack, Geruch, Sehen und Hören anzusprechen. Technologien wie künstliche Intelligenz, virtuelle Realität und das Internet der Dinge (IoT) ermöglichen Marketingfachleuten, unterhaltsame, interaktive und immersive sensorische Marketing-Markenerlebnisse zu gestalten. Langfristig müssen Unternehmen sensorische Marketingkampagnen entwickeln, die im E-Commerce relevant und effektiv sind.
Dienstleistungsmarketing entstand in den 1980er Jahren als eigenständiges Studienfach. Die Forscher erkannten, dass die einzigartigen Merkmale von Dienstleistungen andere Marketingstrategien erforderten als diejenigen, die bei der Werbung für physische Waren verwendet werden. Dienstleistungsmarketing ist ein spezialisierter Zweig des Marketings, der die immateriellen Vorteile eines Unternehmens zur Schaffung von Kundennutzen fördert.
Nachhaltiges Marketing beschreibt, wie ein Unternehmen im Rahmen seines Marketings in soziale und ökologische Initiativen investiert und Dritten . Auch als grünes Marketing bekannt, wird es oft verwendet, um öffentlicher Kritik an Verschwendung, irreführender Werbung und schlechter Qualität oder unsicheren Produkten entgegenzuwirken.
Mundpropaganda ist ein Marketing und Dritten darauf ausgerichtet, bestehenden Kunden ein großartiges Erlebnis zu bieten und sie dazu anzuregen, es mit anderen potenziellen Kunden zu teilen. Dies ist eine der effektivsten Formen des Marketings, da es einem Unternehmen ermöglicht, auf der Grundlage der Empfehlungen bestehender Kunden Fuß zu fassen. Wenn Stammkunden zu einem Schlüsselfaktor für die Marke werden, ist dies eine der besten Marketingstrategien für organisches und nachhaltiges Wachstum.
360-Grad-Marketing ist eine Marketingkampagne, die alle verfügbaren Medien, Kanäle und Verbraucherkontaktpunkte nutzt. 360-Grad-Marketing erfordert, dass das Unternehmen eine konsistente Präsenz über mehrere Online- und Offline-Kanäle hinweg aufrechterhält. Dadurch wird sichergestellt, dass potenziell lukrative Kundensegmente nicht verpasst werden. 360-Grad-Marketing beschreibt naturgemäß eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien. Allerdings eine breite und ganzheitliche Vermarktung und Dritten sollte eine Website, SEO, PPC, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit, In-Store-Relations und traditionelle Werbeformen wie Fernsehen umfassen.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
