Visualisierung des Facebook-ARPU - Aktualisiert 2022

Das ARPU, oder Durchschnitt Einnahmen pro Benutzer, ist eine Schlüsselmetrik, um den Erfolg der Facebook-Produktfamilie – jetzt Meta – zu verfolgen. Zum Beispiel lag Metas ARPU Ende 2022 weltweit bei 10.86 $. In den USA und Kanada waren es 58.77 $; in Europa waren es 17.29 $; in Asien 4.61 $ und im Rest der Welt 3.52 $.

Schnelle Imbissbuden aus den ARPU-Raten von Meta

Während die Produktfamilie, Teil von Meta, eine riesige Benutzerbasis hat, die im Jahr 2021 weltweit über 2.91 monatlich aktive Benutzer erreichte. Wenn es um die Monetarisierung und die Werbemaschine geht, ist sie hauptsächlich auf Benutzer aus den USA und Kanada ausgerichtet.

Tatsächlich wird ein Benutzer aus den USA und Kanada mit durchschnittlich 60.57 $ monetarisiert, verglichen mit beispielsweise einem Benutzer in Asien, der 4.89 $ beträgt.

Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, immer wieder auf die zu schauen Wachstum und die Fähigkeit von Meta, Benutzer in den USA und Kanada zu monetarisieren.

Während Benutzer auf der ganzen Welt in Zukunft wichtiger werden könnten (wenn das Unternehmen in der Lage ist, seine Monetarisierung pro Benutzer zu erhöhen). Geschäftsmodell ist immer noch in Richtung Nordamerika verzerrt.

Verständnis des Meta-Geschäftsmodells

In der Infografik oben können Sie sich ein Bild machen Facebook Wachstum in ARPU über die Jahre. ARPU oder Durchschnitt Einnahmen pro Benutzer ist eine entscheidende Kennzahl, um zu verstehen, wie Facebook seine Benutzer im Laufe der Jahre monetarisiert und monetarisiert hat.

Da die Geschäftsmodell von Facebook wird in erster Linie durch Werbung betrieben, da es seine Nutzer nicht zu Geld macht, indem er ihnen gezielte Anzeigen verkauft, würde dies insgesamt einen Misserfolg bedeuten Geschäftsmodell.

Tatsächlich sind die Werbeeinnahmen im Verhältnis zu anderen Monetarisierungsstrategien bei über 97.4 % der Gesamteinnahmen stabil geblieben, anstatt an Relevanz zu verlieren.

Tatsächlich erwirtschaftete Facebook, jetzt Meta genannt, im Jahr 117.9 Einnahmen in Höhe von 2021 Milliarden US-Dollar, davon 114.9 Milliarden US-Dollar aus Werbung (97.4 % der Gesamteinnahmen) und über 2.2 Milliarden US-Dollar von Reality Labs (dem Produktbereich für Augmented und Virtual Reality).

Die Werbeeinnahmen schienen zumindest im Jahr 2021 von mobiler Werbung getrieben zu werden, die den größten Teil dazu beitrug Facebook Erlöse.

Ich habe eine langfristige Perspektive eingenommen, wie das Unternehmen seine Monetarisierung gesteigert hat und Dritten über die Jahre.

Nach einer Wende im ersten Quartal 2018 in den USA und Kanada scheint Facebook bis 2021 wieder zu wachsen, vor allem in den USA/Kanada und Europa, wo Facebook seine Nutzer tatsächlich einfach monetarisieren könnte, indem es mehr Anzeigen fordert.

Was können wir, wenn überhaupt, an diesen Zahlen erkennen?

Facebook (wackliges) Geschäftsmodell

Da Apple wichtige Datenschutzänderungen in Bezug auf die Art und Weise angekündigt hat, wie Benutzer sich für Werbung über ihre Smartphones entscheiden, hat sich dies noch nicht auf Meta gezeigt Revolution Aussagen von 2021. Das Unternehmen erwartet jedoch im Jahr 2022 große negative Auswirkungen auf den Umsatz.

Dies führte dazu, dass das Unternehmen seine Richtung änderte und umstrukturiert wurde (vgl Meta-Geschäftsmodell).

Es ist wichtig hervorzuheben, dass Facebook Verteilung setzt in erster Linie auf Apple und Google Mobile Verteilung Rohrleitungen.

In der Tat, wo Apple und Google betreibt ihre eigenen mobilen Marktplätze, Facebook nicht. Und das wirkt sich jetzt auf das Ganze aus Geschäft Modell. In Zukunft wird Facebook versuchen, ein eigenes zu bauen Lieferkette von Daten (von der Hardware über die Software, das Betriebssystem und den Marktplatz, auf dem die Marke wird von Benutzern erfahren).

Facebook akquirierte Nutzer durch den Erwerb von Unternehmen

Im Allgemeinen können Unternehmen mehrere ausführen Geschäft Strategien, um ihre Benutzerbasis weiter zu vergrößern. Speziell, Facebook hat andere Unternehmen übernommen, als sie sich noch im Startup-Modus befanden; und bezahlte sie relativ niedrig Packete (im Nachhinein) im Vergleich zu dem, was diese Unternehmen in Bezug auf die Monetarisierung gemeint haben und Dritten heutzutage.

Zum Beispiel besitzt Facebook mehrere Unternehmen und Produkte, einige davon sind:

Messenger
Instagram
WhatsApp
Oculus
Masquerade

Jedes dieser Unternehmen war kritisch in Bezug auf die Fähigkeit von Facebook, die Daten seiner Nutzer weiterhin zu monetarisieren.

As Darauf weist Facebook auf seiner Website hin:

In Übereinstimmung mit ihren jeweiligen Nutzungsbedingungen und Datenschutzrichtlinien. Wir können Informationen über Sie innerhalb unserer Unternehmensgruppe weitergeben, um deren Aktivitäten zu erleichtern, zu unterstützen und zu integrieren und unsere Dienstleistungen zu verbessern.

Das bedeutet, dass Facebook zielgerichtete Anzeigen besser an Nutzer verkaufen und diese Anzeigen monetarisieren kann, indem Vermarkter und Unternehmen für Augäpfel bezahlen.

Als Facebook zum Beispiel Instagram für eine Milliarde Dollar erwarb, schien es für ein Unternehmen, das keinen Cent verdiente, zu teuer zu sein.

Doch ab heute, die meisten Facebook Einnahmen stammen aus Werbung auf Mobilgeräten (mobil war Instagram Stärke und Facebook Schwäche).

Obwohl wir die Aufschlüsselung der Einnahmen aus Werbung auf Instagram nicht genau kennen (Facebook gibt dies nicht offiziell an), ist es möglich, dass Instagram einen guten Teil davon ausgemacht hat Einnahmen Wachstum in den letzten Jahren.

Facebook hat bisher genau die richtige Akquisition zur richtigen Zeit getätigt, um die nächste Stufe des Webs zu erreichen.

Aus diesem Grund erwarb es auch Oculus (a VR Gerät) und Masquerade (Gesichtsverfolgungs-App, die den Gesichtern der Benutzer dreidimensionale Animationen bietet). Wir werden sehen, ob sich diese Schritte in den kommenden Jahren als erfolgreich erweisen werden.

Hüten Sie sich vor Power-Usern

ARPU erfasst nicht, was ich als Power-User definieren würde (diejenigen, die den meisten Wert haben Plattform basierend darauf, wie oft sie es verwenden und sich damit beschäftigen). Zusamenfassend, Facebook könnte man als Marktplatz für Aufmerksamkeit bezeichnen, einige Benutzer sind nur durchschnittlich, während einige wenige Power-Benutzer sind und einen Unterschied für das gesamte Unternehmen ausmachen und Dritten .

Während Facebook die demografischen Daten der wertvollsten Nutzer nicht offenlegt, verfügen sie möglicherweise über interne Kennzahlen, die ihnen helfen, langfristig durch ihre Zeit zu navigieren und Dritten und wie man diese Power-User bei der Stange hält.

Nicht alle Benutzer sind gleich geboren

Wenn du siehst Facebook ARPU, eines ist klar; nicht alle Benutzer sind gleich geboren. Die Monetarisierung der Nutzer hängt in erster Linie von den Werbebudgets in den einzelnen Ländern ab.

Es ist klar, dass Länder wie die USA und Kanada im Vergleich zu anderen Ländern Asiens oder Osteuropas ein viel höheres Werbebudget haben, auch angesichts ihres höheren BIP pro Kopf.

Auch deshalb die ARPU für andere geografische Gebiete ist viel niedriger.

Dies bringt uns zum nächsten Punkt.

Die USA und Kanada sind immer noch diejenigen, die Facebook am meisten wert sind, aber ihre Durchdringung könnte weit vorbei sein

Die USA sind das entscheidende Land für Facebook Einnahmen und seine Monetarisierung und Dritten . Während es ist ARPU auch 2018 gewachsen ist, ist die Nutzerbasis ziemlich ins Stocken geraten.

Facebook Benutzer für die USA und Kanada schwankten im Jahr 241 um 242–2018 monatlich aktive Benutzer, ein Anstieg von 1.2 % im Vergleich zu 2017. Dennoch sind die Einnahmen im dritten Quartal 33 um 2018 % im Vergleich zum dritten Quartal 2017 gestiegen.

Dies könnte auf ein erhöhtes Budget für mobile Werbung zurückzuführen sein.

Die Durchdringung von Facebook in den USA ist erreicht 72.4 % gem internetworldstats.com. Das macht es Facebook schwer, die Nutzerbasis weiter auszubauen.

Tatsächlich stagnierten ab 2021 die monatlich aktiven Nutzer in den Hauptregionen, die den Kern von Metas Einnahmen ausmachen, größtenteils. Mit den USA und Kanada, die zwischen 2020 und 2021 bei etwa 259 bis 262 monatlich aktiven Benutzern blieben.

Und Europa steigt von 419 Millionen monatlich aktiven Nutzern im Jahr 2020 auf 427 monatlich aktive Nutzer im Jahr 2021.

Für einen bestimmten Kontext jährlich weltweit ARPU im Jahr 2021 betrug er 40.96 USD (Steigerung von 28 % gegenüber 2020). Im Jahr 2021 stieg der ARPU im Vergleich zu 40 im Rest der Welt um 35 %, in Europa um 31 %, in den Vereinigten Staaten und Kanada um 26 % und im asiatisch-pazifischen Raum um 2020 %.

Während die Wachstum ins Stocken geraten in den wichtigsten Regionen, Benutzer Wachstum war schneller in Regionen mit relativ niedrigerem ARPU, wie z. B. im asiatisch-pazifischen Raum und im Rest der Welt. Hier können die zukünftigen Benutzer Wachstum wird in den kommenden Jahren erheblich sein, da die westlichen Märkte fast gesättigt sind.

Daten haben einen Wert an sich

Neben dem $-Wert in Bezug auf die Monetarisierung werden die Daten nur auf der Grundlage der analysiert ARPU ist ziemlich begrenzt.

Obwohl Facebook mit seinen Nutzern außerhalb der USA, Kanadas und Westeuropas noch nicht viel Geld verdient, sammelt es immer noch Daten, die das ausmachen Plattform wachsen und mit der Zeit besser und stärker werden.

Während Facebook immer noch mit Betriebskosten für den Betrieb seiner Server konfrontiert ist und Plattform In diesen Ländern werden diese Kosten von anderen Ländern (wie den USA) finanziert, die beträchtliche Einnahmen erzielen Marge für Facebook.

Facebook bewegt sich in die Metaverse

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