TikTok-Geschäftsmodellanalyse

TikTok ist ein kreatives chinesisches Social Media Plattform Angetrieben von Kurzform-Videoinhalten, die es Benutzern ermöglichen, in großem Umfang zu interagieren und Inhalte zu generieren. TikTok generierte im Jahr 11 2022 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen und gehört damit zu den beliebtesten aufmerksamkeitsbasierten Geschäftsmodelle oder Aufmerksamkeitskaufleute. Der Durchbruch von TikTok ist eine Kombination aus Format (Kurzform-Video), Inhaltserstellung in großem Maßstab (durch seine CapCut-App, die es jedem ermöglicht, Videoeditor und -produzent zu werden) und ein KI-basierter Feed, der sich weg vom Social Graph und hin zum Entertainment-Graph bewegt!

Geschichte von TikTok

Die Geschichte von TikTok ist etwas verhaltener als die Märchengeschichten, die viele ähnliche Unternehmen charakterisieren.

Tatsächlich ist die Plattform wurde nicht von zwei oder drei bankrotten Studenten gebaut, die in der Garage ihres Vaters fieberhaft werkelten und nie das Licht der Welt erblickten.

Stattdessen begann TikTok als drei verschiedene Apps, und die Geschichte, wie es dazu kam, wird hier erzählt.

douyin

TikTok wurde vom chinesischen Technologieunternehmen ByteDance entwickelt und im September 2016 unter dem Namen Douyin veröffentlicht.

Es wurde als Video-Sharing und soziales Netzwerk vermarktet Plattform nicht anders als Instagram und Facebook (die beide in China verboten sind).

Douyin wurde auf seinem Heimatmarkt schnell bekannt 100 Millionen Nutzer und eine Milliarde Videos, die jeden Tag angesehen werden innerhalb eines Jahres nach Veröffentlichung. Diese Zahlen erregten die Aufmerksamkeit der Unternehmensleitung, die sich für die Expansion in Überseemärkte interessierte. 

Um einen Namen mit internationaler Anziehungskraft widerzuspiegeln, wurde Douyin in einigen Teilen der Welt in TikTok umbenannt – aber es würde erst einige Jahre später auf iOS oder Android verfügbar sein.

Douyin operierte weiterhin in China gemäß den Zensurgesetzen dieses Landes.

Übernahme von Musical.ly

Im November 2017 kaufte ByteDance Musical.ly – eine Social-Media-App, in der Benutzer kurze, lippensynchrone 15-Sekunden-Musikvideos teilen.

Der Deal, im Wert von rund 1 Milliarde US-Dollar, wurde als Beweis dafür angesehen, dass ByteDance globale Ambitionen hatte. 

In einer Erklärung gegenüber Reuters bemerkte Zhang Yiming, CEO von ByteDance, dass „Durch die Integration der globalen Reichweite von Musical.ly mit der massiven Nutzerbasis von Bytedance in China und wichtigen asiatischen Märkten schaffen wir eine bedeutende globale Präsenz Plattform für unsere Inhaltsersteller und Marken, sich mit neuen Märkten zu beschäftigen."

Im August 2018 beschloss ByteDance, Musical.ly einzustellen Plattform und die beliebtesten Funktionen in TikTok integriert.

Das Unternehmen konsolidierte Benutzer von beiden Plattformen, insbesondere in den Vereinigten Staaten, wo Musical.ly erfreute sich rund 100 Millionen Nutzern.

Internationale Expansion und Kontroverse

TikTok wurde danach in den Vereinigten Staaten eingeführt und war danach in über 150 Ländern verfügbar.

Die App war ein sofortiger Erfolg und bis Februar 2019 hatte TikTok übertroffen 1 Milliarde Downloads im App Store und bei Google Play.

Präsident Trump versuchte, TikTok-Transaktionen innerhalb der Vereinigten Staaten zu verbieten, nachdem er am 6. August 2020 eine Durchführungsverordnung unterzeichnet hatte.

Das Unternehmen gab ByteDance im Wesentlichen 45 Tage Zeit, um die App zu verkaufen, und feuerte im September mit einer einstweiligen Verfügung auf Trump zurück, die das Verbot der App verhindern würde.

Letztendlich entschied das Gericht zugunsten von TikTok, und dem US-Handelsministerium wurden weitere Beschränkungen untersagt.

In den letzten Jahren wurde TikTok aus verschiedenen Gründen aus Ländern wie Pakistan, Indien, Bangladesch und Indonesien verboten.

Einige dieser Verbote beziehen sich auf Bedenken hinsichtlich kulturell unangemessener Inhalte, während andere mit potenziellen Bedrohungen der nationalen Sicherheit in Verbindung gebracht werden.

100 Millionen Anhänger

Im November 2020 wurde Charli D'Amelio der erster TikTok-Benutzer, der 100 Millionen Follower überschreitet.

Als Beispiel für die Macht und Popularität der Plattform tanzt und singt D'Amelio zu lippensynchronen Videos in Anspielung auf das Musical.ly-Erbe von TikTok. 

Sie moderiert jetzt auch einen Podcast, hat ihr eigenes Getränk bei Dunkin 'Donuts und hat eine kundenspezifische Matratzenlinie auf den Markt gebracht.

Die Geschichte von TikTok, eine Zusammenfassung

• Die Geschichte von TikTok ist etwas verhaltener als die Märchengeschichten, die viele Tech-Startups prägen. TikTok wurde basierend auf der beliebten Douyin-Kurzform-Video-App in China ins Leben gerufen und später um viele der beliebtesten Funktionen von Musical.ly ergänzt.
• Um einen Namen mit internationaler Anziehungskraft widerzuspiegeln, wurde Douyin in einigen Teilen der Welt in TikTok umbenannt, während Douyin weiterhin auf dem chinesischen Markt tätig war.
• Nachdem die App im August 2018 in den USA und anderen Ländern eingeführt wurde, dauerte es nur 6 Monate, bis sie 1 Milliarde Downloads überschritten hatte. Trotz einiger Kontroversen bleibt TikTok heute ein Social-Media-Moloch mit der Fähigkeit, normale Menschen in Prominente zu verwandeln.

TikTok kurze Aufschlüsselung des Geschäftsmodells

TikTok ist das chinesische kreative soziale Medium Plattform hauptsächlich getrieben von Kurzform-Videoinhalten.

Es startet Herausforderungen verschiedener Art, um die Kreativität seiner Benutzer zu nutzen und ansprechende (wenn nicht süchtig machende) Inhalte zu generieren, die über einen unendlichen Feed zugänglich sind.

TikTok verdient in erster Linie Geld durch Werbung:

Wir beschreiben das TikTok Geschäftsmodell über das VTDF-Framework entwickelt von FourWeekMBA. 

KI-basiertes Unternehmen

TikTok-Herausforderungen werden von überzeugenden Musiktiteln begleitet, die mit Effekten und Filtern verschönert und von KI-Algorithmen unterstützt werden, die sowohl die Erstellung als auch die Pflege und Empfehlung von Inhalten optimieren.

Das Unternehmen war exponentiell gewachsen und erreichte über 1.2 Milliarden monatlich aktive Nutzer im 4. Quartal 2021 (laut BusinessofApps).

Facebook wurde darauf aufmerksam und baut möglicherweise eine eigene Version namens Lasso, die 2018 in Brasilien eingeführt wurde. Doch jetzt ist Facebook (umbenannt in Meta) verschiebt das Ganze Instagram Format basierend auf dem Format von TikTok. 

Tatsächlich, im Mai 2022, Adam Mosseri kündigte die vollständige Änderung des Instagram-Feeds an, der zum Vollbildmodus wird:

📣 Feed-Änderungen testen 📣

Wir testen ein neues, immersives Seherlebnis im Haupt-Home-Feed.

Wenn du im Test bist, schau es dir an und lass mich wissen, was du denkst. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQ

- Adam Mosseri (@mosseri) 3. Mai 2022

Der chinesische Newcomer im kreativen Social-Media-Bereich

TikTok kann als kreatives soziales Medium oder Inhalt definiert werden Plattform das die Kreativität seiner Benutzer durch eine Reihe von Herausforderungen verschiedener Art anzapft, um ansprechende Inhalte zu generieren. TikTok hat einige Hauptmerkmale:

• Klassische soziale Medien Plattform Nutzung der Bereitschaft der Menschen, ihre Inhalte zu teilen.
• Kombiniert mit überzeugenden Musiktiteln als Begleiter für die Herausforderungen der Plattform.
• Eine Reihe überzeugender Filter und Effekte, die auf die Videos angewendet werden können.
• Und ein Asystemem als Content Kuration und Empfehlung.

Kurz gesagt, es ist eine Mischung aus Instagram, Facebook und YouTube angetrieben von KI.

Bytedance war ein Einhorn seit Jahren.

Doch ab 2021 ist es, auch dank des Erfolgs von TikTok, zu einem Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen geworden, das zwischen 100 und 150 Milliarden Dollar wert ist! 

Was ist so einzigartig an einem Unternehmen, das weltweit über eine halbe Milliarde Benutzer hat?

Welches ist eines der wertvollsten Startups geworden, das einem chinesischen Technologieunternehmen gehört?

TikTok-Geschäft seziert

ByteDance, das Unternehmen hinter TikTok

ByteDance wurde von Yiming Zhang gegründet, den die ByteDance-Website definiert als „ein lebenslanger Unternehmer, bevor ByteDance Yiming mehrere Unternehmen gründete, darunter ein Immobiliensuchportal.

Zuvor war er Director of Technology bei Kuxun, damals die dominierende Reise- und Transportsuchmaschine in China, wo er ein Team von mehr als 40 Ingenieuren leitete. Kuxun wurde später von TripAdvisor übernommen.“

Der Echtzeit-Netzwerkrechner von Forbes weist zu Yiming-Zhang ein Nettovermögen von 49.5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022, was ihn zu einem der reichsten Chinesen macht.

Einer der unglaublichsten Aspekte dieses Aufstiegs ist, dass ByteDance so weit kommen konnte, obwohl es kein Geld von Chinas Duopol Alibaba-Tencent bekommen hat.

ByteDance befand sich in einem Rechtsstreit, in dem Tencent und Baidu behaupteten, unfair gegen eine seiner beliebtesten Apps in China angetreten zu sein, genannt Toutiao.

Was ist die Mission von ByteDance?

Wie auf seiner Website angekündigt, die Mission ByteDance:

Unsere Seh- ist der Aufbau globaler Kreations- und Interaktionsplattformen – unser Ziel ist es, nicht nur Informationen zu liefern, sondern als kreatives Zentrum zu dienen, das Schöpfer beherbergt und fördert. Dieser Glaube leitet uns Strategie in der Produktentwicklung. Neben unserem Flaggschiff-Produkt Toutiao die größte Inhaltsentdeckung und -erstellung Plattform In China haben wir außerdem ein vielfältiges Portfolio von Produkten entwickelt, die weltweit beliebt sind, insbesondere musical.ly und TopBuzz.

ByteDance bietet eine Reihe von Produkten an, und in China heißt das beliebteste Jinri Toutiao („Schlagzeilen von heute“), ein Nachrichtenaggregator.

Das Unternehmen behauptet, dass es KI verwendet, um die Gewohnheiten der Benutzer zu erschließen und Inhalte von Herausgebern zu kuratieren. Es ist zwar schwer zu überprüfen, wie viel KI wirklich den Kern des Erfolgs von Toutiao ausmacht, aber das Unternehmen wuchs weiter und schnell.

Und ByteDance hat sich zu einer der größten Inhaltsplattformen weltweit entwickelt. 

Der Content Hub wird durch maschinelles Lernen angetrieben

Eines der Hauptmerkmale von Social Media sind die von ihren Nutzern generierten Inhalte. Kurz gesagt, eine große Anzahl von Benutzern erstellt kostenlos eine Vielzahl von Inhalten auf der Plattform:

ByteDance hat eine große Menge an Inhalten und sozialen Medien angesammelt, die von Menschen erstellt wurden, sowie umfangreiche Engagementdaten für unsere verschiedenen Produkte. Diese massiven Daten werden in unsere maschinellen Lernalgorithmen eingespeist, wodurch die Qualität des Inhalts-Feeds der Benutzer weiter verfeinert und das Inhaltserlebnis verbessert wird, was wiederum zu mehr Engagement führt und mehr Daten generiert, die in unsere Algorithmen zurückgeführt werden können. Wir nutzen diesen positiven Kreislauf, um jede Phase des „Content-Lebenszyklus“ zu optimieren – Erstellung, Moderation, Kuration, Empfehlung und Interaktion.

Kurz gesagt, der ByteDance Plattform behauptet, maschinelles Lernen und KI auf beiden Seiten des Inhaltsspektrums einzusetzen. In Bezug auf den Konsum werden Dinge wie Feeds, Kanäle, Apps und Einstiegspunkte von der KI bewertet und unterstützt.

In Bezug auf die Erstellung von Inhalten unterstützt KI die Produktion von Artikeln, Bildern, Fragen und Antworten, Videos und Live-Sitzungen.

Der Mechanismus ist unten zusammengefasst:

Quelle: bytedance.com/ai

Daher arbeitet die KI in mehreren Phasen des Lebenszyklus des Inhaltserlebnisses:

• Schöpfung.
• Mäßigung.
• Und Interaktion.

TikTok ist in China als Douyin bekannt und ermöglicht es Benutzern, einzigartige 15-Sekunden-Kurzvideos zu erstellen, indem sie Effekte anwenden, die auf der ganzen Welt geteilt werden.

Die Fusion von TikTok mit Musical.ly hat das Wachstum beschleunigt 

Wir freuen uns, musical.ly in der Bytedance-Familie begrüßen zu dürfen. Louis, Alex und ihr Team haben eine äußerst leistungsstarke und ansprechende Plattform aufgebaut, und wir sehen unmittelbare und aufregende Möglichkeiten, auf der offensichtlichen Synergie mit unserer aufzubauen Geschäft. Durch die Integration der globalen Reichweite von Musical.ly mit der riesigen Nutzerbasis von Bytedance in China und wichtigen asiatischen Märkten schaffen wir ein bedeutendes globales Unternehmen Plattform für unsere Inhaltsersteller und Marken, sich mit neuen Märkten zu beschäftigen. Gleichzeitig wird unsere weltweit führende KI-Technologie musical.ly dabei helfen, ihr unglaubliches Tempo zu beschleunigen Innovation in der mobilen Videoerstellung.

Wie viel ist ByteDance wert?

Bytedance gemacht 51 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 und es könnte einen Wert im Bereich von 300 bis 400 Milliarden US-Dollar haben!

Wie verdient TikTok Geld?

TikTok verdient Geld über seine Werbeplattform, den TikTok Ads Manager. Von dort aus können Marken ihre Branding-Kampagnen über TikTok starten. Wir wissen zwar nicht genau, wie viel Geld TikTok verdient.

Wir wissen, dass Bytedance, der Besitzer von TikTok gemacht bis zu 51 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.

TikTok gemacht beantragen müssen 4.6 Milliarden US-Dollar Umsatz im Jahr 2021 (Steigerung um 142 % gegenüber dem Vorjahr). 

Dies geschah, indem eine ganz neue Kategorie geschaffen wurde: nutzergenerierter Hype.

Tatsächlich sind Hype Houses (die Häuser, in denen sich Kinder organisieren, um Kurzinhalte für TikTok zu entwickeln) zu den Inhaltsfarmen für die Plattform geworden: 

Einige mögliche Monetarisierungsstrategien könnten sein:

• Werbeeinnahmen werden über zielgerichtete Anzeigen generiert (ähnlich wie bei YouTube).
• Inhaltserstellern ermöglichen, ihre Inhalte als nutzergeneriert zu monetarisieren Plattform ist entscheidend für den langfristigen Erfolg der Plattform.
• A Abonnement Modell für ursprüngliche, erweiterte Formularinhalte aus der Plattform die die besten Kurzform-Inhalte zusammenstellt.
• Im Jahr 2021 baute TikTok seine Schöpferfonds,  durch die Bereitstellung von 231 Millionen US-Dollar über einen Zeitraum von 3 Jahren, die den besten Schöpfern gewidmet sind. 

Im Kontext der digitalen Werbebranche entwickelt sich TikTok zu einem wichtigen Akteur:

Und wir sehen exponentiell Wachstum seiner Werbemaschine, unterstützt von Bytedance.

In TikTok For You Feed?

In einem Versuch, seine Algorithmen transparenter zu machen (die Besorgnis der Menschen, dass TikTok einem chinesischen Unternehmen gehört, hat das Unternehmen in verschiedene Richtungen gedrängt, darunter die Einstellung eines US-CEO, der früher Disneys Streaming-Leiter war), TikTok teilte einige Details darüber mit Für Sie füttern.

Das Empfehlungssystem ist die Spitze des Eisbergs und ein Fenster, wie TikTok soziale Medien neu definiert, in eine ultimative Meme-Maschine, deren Macht außerhalb des sozialen Netzwerks liegt.

TikTok (wie wir sehen werden) ist hauptsächlich interessenorientiert (sowohl was Sie mögen als auch nicht mögen) und es hat eine extreme Anpassungsfähigkeit. Wenn Facebook uns dazu gebracht hat, in Filterblasen zu leben, wird TikTok uns dazu bringen, in Superblasen zu leben. Als TikTok erklärt:

Wenn Sie TikTok öffnen und in Ihrem For You-Feed landen, wird Ihnen ein Strom von Videos präsentiert, die nach Ihren Interessen kuratiert sind, sodass Sie ganz einfach Inhalte und Schöpfer finden können, die Sie lieben. Dieser Feed wird von einem Empfehlungssystem unterstützt, das jedem Benutzer Inhalte liefert, die für diesen bestimmten Benutzer wahrscheinlich von Interesse sind. Ein Teil der Magie von TikTok besteht darin, dass es keinen „For You“-Feed gibt – während verschiedene Personen möglicherweise auf dieselben herausragenden Videos stoßen, ist der Feed jeder Person einzigartig und auf diese bestimmte Person zugeschnitten.

Daher spiegelt der For You-Feed die Präferenzen wider, die für jeden Benutzer einzigartig sind, basierend auf:

• Benutzerinteraktionen (Videos, die Sie mögen oder teilen, Konten, denen Sie folgen, Kommentare, die Sie posten, und Inhalte, die Sie erstellen).
• Videoinformationen (Bildunterschriften, Sounds und Hashtags).
• Geräte- und Kontoeinstellungen (Spracheinstellung, Ländereinstellung und Gerätetyp).

Aber wenn TikTok nichts über Sie weiß, wie lernt es dann? Schauen wir uns den Workflow an, den TikTok verwendet, um von einem nicht personalisierten For You-Feed zu einem maßgeschneiderten Feed zu wechseln, und zwar in großem Umfang:

• TikTok bietet zunächst einen allgemeinen Feed beliebter Videos an. Von dort aus lernt es basierend auf den ersten Likes, Kommentaren und Wiederholungen Ihren Geschmack und beginnt, weitere zu empfehlen.
• Während Sie die App genießen und verwenden, lernt TikTok aus jeder Interaktion, die auf der Plattform stattfindet. 
• Sie können auch „lang drücken“, um ein Video zu Ihren Favoriten hinzuzufügen (das zeigt deutlich, was Ihnen gefällt), oder Sie können lange auf ein Video drücken und auf „Kein Interesse“ tippen (was dem System hilft, schnell etwas über Ihren Geschmack zu lernen ).

In einem solchen personalisierten System können Filterblasen ein echtes Problem sein, um das TikTok For You-Empfehlungssystem anzugehen, das versucht, Muster zu unterbrechen (indem beispielsweise keine Empfehlung desselben Erstellers zweimal in derselben Sitzung erfolgt), indem es Videos anzeigt, die es sind außerhalb Ihrer üblichen Präferenzen, damit sich der Empfehlungsalgorithmus selbst darauf einstellen kann. 

In einem im September 2022 veröffentlichten Papier mit dem Titel „Monolith: Echtzeit-Empfehlungssystem mit kollisionsfreier Einbettungstabelle“, Das Team von Bytedance, das an der TikTok-Empfehlungsmaschine arbeitet, erklärte: 

Monolith Online Training Architecture, erstellt von Bytedance für TikTok

Als Team von Bytedance geschlossen: 

Wir haben einige der wichtigsten Herausforderungen für Empfehlungssysteme auf Industrieebene überprüft und unser System in der Produktion, Monolith, vorgestellt, um sie anzugehen und die beste Leistung im Vergleich zu bestehenden Lösungen zu erzielen.

Wir haben bewiesen, dass eine kollisionsfreie Einbettungstabelle für Modell Qualität und zeigte, dass unsere Implementierung der Cuckoo HashMap-basierten Einbettungstabelle sowohl speichereffizient als auch hilfreich für die Verbesserung der Online-Serving-Metriken ist.

Wir haben auch bewiesen, dass Echtzeit-Serving in Empfehlungssystemen entscheidend ist und dass das Parametersynchronisierungsintervall für ein Ultimate so kurz wie möglich sein sollte Modell Leistung.

Unsere Lösung für das Online-Echtzeit-Serving in Monolith verfügt über eine sorgfältig gestaltete Parametersynchronisierung und einen Fehlertoleranzmechanismus: In unserem Parametersynchronisierungsalgorithmus haben wir gezeigt, dass die Konsistenz der Version über verschiedene Teile von Parametern hinweg gegen eine Reduzierung des Netzwerkbandbreitenverbrauchs ausgetauscht werden kann;

In der Fehlertoleranz Design, wir haben gezeigt, dass unsere Strategie Der Kompromiss zwischen PS-Zuverlässigkeit und Echtzeitfähigkeit ist eine robuste Lösung.

Zusammenfassend ist es Monolith gelungen, eine allgemeine Lösung für Empfehlungssysteme im Produktionsmaßstab bereitzustellen.

TikTok-Wachstumsplan

Bis 2021 hatte TikTok 1.2 Milliarden monatlich aktive Nutzer überschritten. Für einen gewissen Kontext, Facebook hat 8 Jahre gebraucht um 1 Milliarde monatlich aktive Benutzer zu passieren.

TikTok hat in fünf Jahren eine Milliarde monatlich aktiver Benutzer überschritten. 

Seine Wachstum war so schnell, dass Facebook darauf aufmerksam wurde.

Tatsächlich hat Facebook – jetzt Meta – in den letzten Jahren seine eigenen Klone von TikTok gebaut. 

Angesichts der mutmaßlich milliardenschweren Feuerkraft von TikTok wird es Facebook nicht leicht fallen, TikTok zu stoppen Wachstum.

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels scheint TikTok Benutzern bestimmter demografischer Gruppen über bezahlte Anzeigen im Internet zu folgen. Sei es ein YouTube, Google, oder Facebook Anzeige, TikTok scheint allgegenwärtig zu sein.

Das ist Blitzskalierung in Aktion. In einer Branche, in der wenige Akteure wie Facebook dominieren, hat man unerbittlich Wachstum ist entscheidend, um genügend Schwung zu gewinnen, um einen möglichen Angriff zu überleben.

Da Facebook auch in seine eigene kreative Social-Media-App investiert, macht es Sinn, dass TikTok so viel Druck macht Wachstum.

Dies jedoch Strategie ist auch gefährlich, denn wenn die Kraftstoffe überlaufen, kann das Unternehmen entweder eine weitere Investitionsrunde abschließen und seine Produkte weiter besser monetarisieren, oder es riskiert einen Absturz.

Das Wichtigste an TikTok ist sein Forschungslabor, das ByteDance „AI Lab“ nennt, das Fachwissen in mehreren Bereichen beansprucht, von der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) bis hin zu Computern Seh-, maschinelles Lernen und mehr:

Quelle: ailab.bytedance.com/research

In den NLP-Bereichen hat ByteDance beispielsweise Anwendungen entwickelt wie:

• Byte Translator: der maschinelle Übersetzungsdienst für alle ByteDance-Produkte
• Xiaomingbot: ein Roboterschreiber für Sport, Finanzen, Wohnen, Welthighlight usw.
• Suche nach Toutiao und Tiktok (Douyin)

Wird TikTok in der Lage sein, seine Wachstum an dem Punkt, das dominierende kreative soziale Medium zu werden?

Ich habe in den letzten Jahren gehört, wie Leute darüber gesprochen haben, wie sich TikTok von dieser oder jener App unterscheidet.

Ich möchte Sie jedoch daran erinnern, dass TikTok als Weiterentwicklung der sozialen Medien im Laufe der Zeit zu einem Konkurrenten für alle Unterhaltungs-Apps und -Websites (von YouTube bis Facebook, Instagram und auch Netflix) werden wird.

Wenn sich neue Generationen an neue Formate und Inhaltstypen gewöhnen, werden die einst klebrigen Inhaltsformate – im Laufe der Zeit – durch etwas anderes ersetzt. 

Die zweiseitigen Netzwerkeffekte von TikTok

TikTok ist eine Hype-Maschine. Eine Plattform mit nativen Kurzform-Videoinhalten, die in großem Maßstab über einen endlosen Feed bereitgestellt werden, der von KI unterstützt wird. 

Das Ziel dieses Feeds besteht nicht nur darin, süchtig machende Kurzvideos zu zeigen. Es soll Benutzer auch dazu anregen, andere Inhalte darüber zu generieren. Somit beginnt das zweiseitige Netzwerk mit Power-Usern (denjenigen, die Hype erzeugen), die ansprechende/süchtig machende Inhalte produzieren und diese auf der Plattform veröffentlichen. 

Im Gegenzug verstärkt TikTok den Inhalt durch seine Algorithmen und gibt anderen Benutzern Anreize, ihre eigene Version desselben Inhalts zu erstellen, wodurch der benutzergenerierte Inhalt leichter skaliert werden kann. 

TikTok kombiniert Musik, Video und Interaktionen, um ein überzeugendes, wenn nicht süchtig machendes Erlebnis zu schaffen, und bringt so die Validierung auf eine andere Ebene. Während es bei Instagram um die Validierung ging, indem gefilterte Bilder gepostet wurden.

Bei TikTok geht es um gehypte Validierung durch das Posten von Tänzen, Herausforderungen und Memes. 

Welche neuen Inhaltskategorien können wir von TikTok erwarten? Und welche Art von Menschen werden auf der Plattform erfolgreich sein?

• Tänze. 
• Lieder. 
• Meme.

Basierend auf dem oben Gesagten werden drei Kategorien von Menschen zum Haupttreiber des Erfolgs von TikTok: 

• Entertainer. 
• Künstler. 

Das sind die Felder, die TikToker stören könnten. Genauso wie Instagram die „Influencer“ geschaffen hat, die Power-User sind, die zu Gatekeepern in verschiedenen Bereichen wurden (Mode, Kochen, Schönheit, Gaming und mehr).

TikTok schafft eine neue Art von Influencer, die durch Tänze, Lieder, Herausforderungen und Memes zu den neuen Gatekeepern für viele Marken werden, um online sichtbar zu werden! 

Schlüssel zum Mitnehmen

TikTok ist ein kreatives chinesisches Social Media Plattform Angetrieben von Kurzform-Videoinhalten, die es Benutzern ermöglichen, in großem Umfang zu interagieren und Inhalte zu generieren.

TikTok verdient in erster Linie Geld durch Werbung und erzielte im Jahr 11 Werbeeinnahmen in Höhe von 2022 Milliarden US-Dollar, was es zu einem der beliebtesten aufmerksamkeitsbasierten Unternehmen macht Geschäftsmodelle oder Aufmerksamkeitskaufleute.

Dank der Kriegskasse, die ByteDance (Mutterfirma von TikTok) zur Verfügung hatte, entstand TikTok dank der Übernahme der ehemaligen App Musical.ly durch ByteDance für fast eine Milliarde Dollar.

TikTok ist eine echte soziale App, die ein AI-First-Unternehmen im Discovery-Paradigma war.

Während TikTok durch seine nativen Kurzvideos populär geworden ist, haben in Wirklichkeit zwei Elemente zu seinem unglaublichen Erfolg beigetragen:

Videobearbeitung im großen Maßstab

TikTok hat mit seiner CapCut-App jeden in einen Videoeditor verwandelt. Dies ist ein kritischer Punkt, den es zu verstehen gilt, da TikTok benutzergenerierte Inhalte auf die nächste Stufe gebracht hat, indem es Millionen von Benutzern ermöglichte, vorhandene Inhalte auf TikTok einfach zu nehmen, um sie neu zu kombinieren und daraus eine exponentielle Inhaltsmaschine zu machen.

Tatsächlich gehört CapCut zu den beliebtesten Apps.

KI-Entdeckungs-Feed, nicht mehr der soziale Graph

Der entscheidende Wendepunkt für TikTok war der Wechsel vom Social Graph zu einem KI-basierten Feed. Wo die Erfahrungen der Benutzer nicht – mehr – daran gebunden wären, wer Ihre Freunde waren, sondern was basierend auf Ihrer Interaktion klebrig war.

Kurz gesagt, Sie könnten ein Kurzvideo von einer Person im anderen Teil der Welt erhalten, mit der Sie keine Verbindung haben, die seltsame Tänze aufführt, nur weil sich dies für Hunderte von Millionen Benutzern als klebrig erwiesen hat.

TikTok zeigte der Welt das neue Paradigma der KI-basierten Entdeckung in großem Maßstab. Alle großen Unternehmen (von Instagram bis YouTube) haben sich angepasst und umgestellt.

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