Der Begriff wurde erstmals 1971 von den Forschern Philip Kotler und Gerald Zaltman geprägt, die ihn als „die Gestaltung, Umsetzung und Überwachung von Programmen, die darauf abzielen, die Akzeptanz sozialer Ideen zu beeinflussen, und die Planung, Preisgestaltung, Kommunikation, Vertrieb usw. umfassen Marketing Forschungsüberlegungen.“ Sozial Marketing nutzt kommerziell Marketing Grundlagen zur Verbesserung des Wohlergehens der Bürger und der wirtschaftlichen, sozialen und physischen Umgebungen, in denen sie leben.
Inhaltsverzeichnis
Soziales Marketing verstehen
Social Media Marketing ist ein weites und vielfältiges Feld, das kaufmännisch gilt Marketing Grundsätze für die Schaffung, Kommunikation und Lieferung von Werten zum Nutzen des Einzelnen und der Gesellschaft als Ganzes.
Social Media Marketing wird typischerweise im Zusammenhang mit den 4 Ps von beschrieben Marketing:
Produkt
In sozialen Marketing, ist das Produkt eine Änderung der Einstellung oder eine Verhaltensänderung.
Preis
Mit anderen Worten, was ist das? kosten diese Änderungen umzusetzen?
Da es schwierig ist, den Kosten einer sozialen Initiative einen Dollarwert beizumessen, sozial Marketing ist bestrebt, eine Verhaltens- oder Einstellungsänderung als vorteilhafter als die Beibehaltung des Status quo umzugestalten.
Ort
Oder der Ort, an dem eine Zielgruppe erreicht und das Produkt vertrieben werden kann.
Social Media Marketing macht diesen Prozess so mühelos wie möglich, um die Aufnahme einer Änderung zu maximieren.
Förderung des Fremdenverkehrs
Um weithin erfolgreich zu sein, müssen soziale Initiativen in der gesamten Gemeinschaft gefördert und über mehrere Kanäle verstärkt werden.
Die fünf Komponenten des Social Marketing
Social Media Marketing Kampagnen bestehen aus den folgenden fünf Komponenten:
1 – Verhaltensänderung einleiten
In einem traditionellen Marketing In dieser Situation verstehen die Teams, dass die Wahrnehmung eines Produkts oder einer Dienstleistung allein nicht garantiert, dass der Verbraucher einen Kauf tätigt.
Ebenso garantieren Änderungen im Wissen oder in der Einstellung nicht, dass eine Verhaltensänderung in einem sozialen Umfeld vorgenommen wurde Marketing Aufwand.
Zu diesem Zweck möchten Social Marketer, dass die Zielgruppe eine von vier Aktionen ausführt:
Akzeptiere ein neues Verhalten. Beginnen Sie zum Beispiel mit einer Recycling-Gewohnheit.
Lehnen Sie ein mögliches Verhalten ab. Zum Beispiel das Vermeiden des Rauchens oder der Geschwindigkeitsüberschreitung.
Ändern Sie ein aktuelles Verhalten, z. B. zwei Stunden statt einer zu trainieren.
Geben Sie ein altes Verhalten auf, wie z. B. die Verwendung eines Smartphones während der Fahrt.
2 – Der Wechsel ist in der Regel freiwillig
Freiwillige Veränderung ist der Kern des Sozialen Marketing.
Kampagnen konzentrieren sich darauf, dem Publikum ein Maß an Verständnis und Empathie zu zeigen, das ihm hilft, die persönlichen Vorteile einer Verhaltensänderung selbst zu entdecken.
3 – Marketingprinzipien und -techniken
Social Media Marketing Kampagnen müssen auch die Motivation des Einzelnen ansprechen, Verletzungen zu vermeiden, die Umwelt zu schützen, die öffentliche Gesundheit zu verbessern oder positive Beiträge für die Gemeinschaft zu leisten.
Um dies zu erreichen, ist die Erforschung dessen, was der Einzelne derzeit weiß, tut und glaubt, von entscheidender Bedeutung.
4 – Identifizieren Sie eine Zielgruppe
Wie in einem traditionellen Marketing Kampagne, Kundensegmente in sozialen Netzwerken Marketing müssen auch auf der Grundlage spezifischer Merkmale ausgerichtet werden.
Jeder Einzelne hat eine einzigartige Kombination aus Bedürfnissen, Wünschen, Bestrebungen und Werten, die berücksichtigt werden müssen.
5 – Einzelpersonen, Gruppen und Gesellschaften sind Nutznießer
Social Media Marketing versucht, Veränderungen auf individueller Ebene durch Steigerung der Lebensqualität herbeizuführen.
Die Gesellschaft als Ganzes profitiert dann von einer gesünderen Bevölkerung, die auch produktiver ist.
Beispiele für soziales Marketing
Nachfolgend finden Sie einen kurzen Blick auf einige reale soziale Netzwerke Marketing Kampagnen:
Tierquälerei
Um die Verbraucher über schädliche Praktiken gegen Gänse aufzuklären, vermarktete die Tierschutzorganisation Gaia ein Produkt namens Faux Gras als vegetarische und humanere Alternative zu Gänseleber.
Waldbrandprävention
In den Vereinigten Staaten ist Smokey The Bear ein Maskottchen, das Einzelpersonen über Brandschutz und Waldbrandprävention aufklärt.
Smokeys freundliche und zugängliche Persönlichkeit wird verwendet, um amerikanische Bürger für eine gemeinsame Anstrengung zum Schutz ihrer Umwelt zu mobilisieren.
Prävention von Lungenerkrankungen
Um die Prävalenz der chronisch obstruktiven Lungenerkrankung (COPD) zu verringern, haben die britischen Gesundheitsbehörden Segmente von Personen mit hohem Risiko nach Alter, sozialen und Umweltfaktoren, beruflichem Status, Veränderungsmotivation und sozialer Gruppe erstellt.
Das Ergebnis der Kampagne war ein Schnellreferenz-Risikomodell, das Gesundheitsplanern und Schlüsselpersonal dabei half zu verstehen, dass ein einheitlicher Ansatz zur Reduzierung von COPD unwirksam war.
Die zentralen Thesen
Social Media Marketing nutzt kommerziell Marketing Grundlagen zur Verbesserung des Wohlergehens der Bürger und der wirtschaftlichen, sozialen und physischen Umgebungen, in denen sie leben.
Social Media Marketing basiert auf den 4 Ps von a Marketing Mix: Produkt, Preis, Promotion und Ort. Der Ansatz geht auch davon aus, dass Änderungen im Wissen oder in der Einstellung der Zielgruppe keine Garantie dafür sind, dass eine Verhaltensänderung stattgefunden hat.
Social Media Marketing wird in einer Reihe von sozialen Initiativen eingesetzt, darunter zum Schutz vor Tierquälerei, zur Verhinderung von Waldbränden und zur Verringerung der Prävalenz von Lungenkrankheiten.
Schlüssel-Höhepunkte:
Ursprung des Social Marketing: 1971 von Philip Kotler und Gerald Zaltman geprägt, sozial Marketing gilt Marketing Prinzipien zur Förderung positiver sozialer Veränderungen durch Beeinflussung von Einstellungen und Verhaltensweisen.
Definition von Social-Marketing: Sozial Marketing umfasst das Entwerfen, Implementieren und Überwachen von Programmen, um die Akzeptanz sozialer Ideen zu beeinflussen, wobei Überlegungen wie Planung, Preisgestaltung, Kommunikation, Vertrieb und Marktforschung einbezogen werden.
Anwendung des kommerziellen Marketings: Social Marketing nutzt die Grundlagen des kommerziellen Marketings, um das Wohlergehen des Einzelnen und der Gesellschaft zu steigern, wobei der Schwerpunkt auf wirtschaftlichen, sozialen und physischen Umgebungen liegt.
Die 4 Ps des Social Marketing:
Produkt: Im Social Marketing ist das Produkt eine Einstellungs- oder Verhaltensänderung.
Preis: Stellt Verhaltensänderungen als vorteilhafter als den Status Quo dar.
Ort: Maximiert die Zugänglichkeit und Verbreitung der gewünschten Änderung.
Förderung des Fremdenverkehrs: Nutzt mehrere Kanäle für umfassende Werbung und Verstärkung.
Komponenten des Social Marketing:
Verhaltensänderung einleiten: Ermutigt Zielgruppen dazu, Verhaltensweisen zu akzeptieren, abzulehnen, zu ändern oder aufzugeben.
Freiwilliger Wechsel: Konzentriert sich auf freiwillige Verhaltensänderungen durch den Nachweis von Verständnis und Empathie.
Marketingprinzipien und -techniken: Appelliert an individuelle Motivationen durch Forschung.
Identifizieren Sie eine Zielgruppe: Segmentiert die Zielgruppe nach bestimmten Merkmalen.
Begünstigte: Ziel ist es, die Lebensqualität des Einzelnen zum Wohle der Gesellschaft als Ganzes zu verbessern.
Social-Marketing-Beispiele aus der Praxis:
Tierquälerei: Gaias „Faux Gras“-Kampagne förderte eine humane Alternative zu Foie Gras.
Waldbrandprävention: Smokey The Bear klärt über Brandschutz auf und mobilisiert Anstrengungen für den Umweltschutz.
Prävention von Lungenerkrankungen: Die britischen Gesundheitsbehörden setzten einen gezielten Ansatz ein, um die COPD-Prävalenz wirksam zu senken.
Key Take Away:
Social Marketing nutzt Marketingprinzipien für das gesellschaftliche Wohlergehen.
Die 4 Ps des Marketings werden angewendet, um sozialen Wert zu schaffen, zu kommunizieren und zu liefern.
Effektives soziales Marketing geht über die Veränderung von Wissen oder Einstellungen hinaus; es treibt Verhaltensänderungen voran.
Soziales Marketing wird in verschiedenen Initiativen eingesetzt, um kritische soziale Probleme anzugehen und die Lebensqualität des Einzelnen und der Gesellschaft insgesamt zu verbessern.
Soziales Marketing nutzt Aspekte, die über das Wissen oder die Einstellung der Zielgruppe hinausgehen, einschließlich sozialer Aspekte. Soziales Marketing wird in verschiedenen sozialen Initiativen eingesetzt, darunter der Schutz vor Tierquälerei, die Verhinderung von Waldbränden und die Verringerung der Prävalenz von Lungenkrankheiten.
Account Based Marketing (ABM) ist ein und Dritten Hier kommen die Marketing- und Vertriebsabteilungen zusammen, um personalisierte Einkaufserlebnisse für hochwertige Kunden zu schaffen. Account-based Marketing ist ein Business-to-Business (B2B)-Ansatz, bei dem Marketing- und Vertriebsteams zusammenarbeiten, um hochwertige Accounts anzusprechen und sie zu Kunden zu machen.
Ad Ops – auch bekannt als Digital Ad Operations – bezieht sich auf Systeme und Prozesse, die die Bereitstellung und Verwaltung digitaler Werbung unterstützen. Das Konzept beschreibt jeden Prozess, der einem Marketingteam hilft, Werbekampagnen zu verwalten, durchzuführen oder zu optimieren, wodurch sie zu einem integrierenden Bestandteil des Geschäftsbetriebs werden.
Der Risikokapitalgeber Dave McClure hat das Akronym AARRR geprägt, das ein vereinfachtes Modell ist, das es ermöglicht zu verstehen, welche Metriken und Kanäle in jeder Phase für den Weg der Benutzer zu Kunden und Empfehlungsgebern einer Marke betrachtet werden müssen.
Affinitätsmarketing beinhaltet eine Partnerschaft zwischen zwei oder mehr Unternehmen, um mehr Produkte zu verkaufen. Beachten Sie, dass dies eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung ist, bei der eine Marke ihre Reichweite vergrößern und ihre Glaubwürdigkeit in Verbindung mit der anderen steigern kann.
Wie der Name schon sagt, steigert Ambush Marketing auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Ambush Marketing hat viele Formen, ein gemeinsames Element ist, dass die Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, nicht für das Recht dazu bezahlt hat. Somit versucht das Unternehmen, das den Hinterhalt durchführt, Kapital aus den Bemühungen des Unternehmens zu schlagen, das das Ereignis sponsert.
Affiliate-Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Affiliate eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, wird in Bezug auf Vertrieb und Marketing von Affiliates profitieren.
Das Bullseye-Framework ist eine einfache Methode, mit der Sie die Marketingkanäle priorisieren können, mit denen Ihr Unternehmen an Fahrt gewinnt. Die Hauptlogik des Bullseye-Frameworks besteht darin, die Marketingkanäle zu finden, die funktionieren, und sie zu priorisieren.
Markenaufbau ist eine Reihe von Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, eine Identität aufzubauen, die von ihrem Publikum wiedererkannt werden kann. Somit fungiert es als Identifikationsmechanismus durch Kernwerte, die Vertrauen signalisieren und dazu beitragen, langfristige Beziehungen zwischen der Marke und ihren wichtigsten Stakeholdern aufzubauen.
Laut der Inbound-Marketing-Plattform HubSpot tritt eine Markenverwässerung auf, „wenn der Markenwert eines Unternehmens aufgrund einer erfolglosen Markenerweiterung abnimmt, bei der es sich um ein neues Produkt handelt, das das Unternehmen in einer Branche entwickelt, in der es keinen Marktanteil hat“. Eine Markenverwässerung tritt daher auf, wenn eine Marke an Wert verliert, nachdem das Unternehmen ein Produkt auf den Markt gebracht hat, das nicht mit seiner Vision, Mission oder seinen Fähigkeiten übereinstimmt.
Das Brand Essence Wheel ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke besser zu verstehen. Das Rad der Markenessenz hat offensichtliche Auswirkungen auf die externe Marke und Dritten . Es ist jedoch ebenso wichtig, um die Marke zu vereinfachen und Dritten für Mitarbeiter ohne ausgeprägten Marketinghintergrund. Obwohl es viele Variationen des Markenkernrads gibt, enthält ein umfassendes Rad Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Der Markenwert ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und sich somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist auf seinen Markenwert zurückzuführen.
Bei der Markenpositionierung geht es darum, eine mentale Immobilie im Kopf des Zielmarktes zu schaffen. Im Erfolgsfall ermöglicht die Markenpositionierung einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil. Und es wirkt auch als Wechselkosten zugunsten der Marke. Verbraucher, die eine Marke wiedererkennen, neigen weniger dazu, zu einer anderen Marke zu wechseln.
Business Storytelling ist ein wichtiger Teil der Entwicklung eines Geschäftsmodells. In der Tat wird die Art und Weise, wie Sie die Geschichte Ihres Unternehmens gestalten, seine Marke langfristig beeinflussen. Das liegt daran, dass Ihre Markengeschichte mit Ihrer Markenidentität verknüpft ist und es den Menschen ermöglicht, sich mit einem Unternehmen zu identifizieren.
Content-Marketing ist eine der leistungsstärksten kommerziellen Aktivitäten, die sich darauf konzentriert, die Produktion von Inhalten (Text, Audio, Video oder andere Formate) zu nutzen, um eine Zielgruppe anzuziehen. Content-Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Marke, aber auch darauf, einen Teil dieser Zielgruppe in potenzielle Kunden umzuwandeln.
Eine der ersten Erwähnungen des Customer Lifetime Value fand 1988 in dem Buch Database Marketing: Strategy and Implementation von Robert Shaw und Merlin Stone statt. Der Customer Lifetime Value (CLV) repräsentiert den Wert eines Kunden für ein Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum. Es stellt eine kritische Geschäftsmetrik dar, insbesondere für SaaS- oder wiederkehrende umsatzbasierte Unternehmen.
Die Kundensegmentierung ist eine Marketingmethode, die die Kunden in Untergruppen einteilt, die ähnliche Merkmale aufweisen. So können sich Produkt-, Marketing- und Engineering-Teams zentrieren und Dritten von der Markteinführung bis zur Produktentwicklung und Kommunikation rund um jede Untergruppe. Kundensegmente können auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt werden, z. B. nach Demografie, Geografie, Psychografie und mehr.
Das Entwicklermarketing umfasst Taktiken zur Steigerung des Bewusstseins und zur Einführung von Softwaretools, Lösungen und SaaS-Plattformen. Entwicklermarketing ist zum Standard unter Softwareunternehmen mit einer Plattformkomponente geworden, bei der Entwickler Anwendungen auf Basis der Kernsoftware oder offener Software erstellen können. Daher ist die Einbindung von Entwicklergemeinschaften für viele digitale Unternehmen zu einem Schlüsselelement des Marketings geworden.
Ein digitaler Kanal ist ein Marketingkanal, Teil einer Distribution und Dritten , die einer Organisation helfen, ihre potenziellen Kunden auf elektronischem Weg zu erreichen. Es gibt mehrere digitale Marketingkanäle, die normalerweise in organische und bezahlte Kanäle unterteilt werden. Einige organische Kanäle sind SEO, SMO, E-Mail-Marketing. Und einige kostenpflichtige Kanäle umfassen SEM, SMM und Display-Werbung.
Field Marketing ist ein allgemeiner Begriff, der Face-to-Face-Marketingaktivitäten umfasst, die im Außendienst durchgeführt werden. Diese Aktivitäten können Straßenpromotionen, Konferenzen, Verkäufe und verschiedene Formen von Erlebnismarketing umfassen. Feldmarketing bezieht sich daher auf jede Marketingaktivität, die im Außendienst durchgeführt wird.
Interaktion mit einer Marke, bis sie ein zahlender Kunde werden und darüber hinaus. Trichtermarketing ist dem Marketingtrichter nachempfunden, einem Konzept, das dem Unternehmen mitteilt, wie es die Verbraucher basierend auf ihrer Position im Trichter selbst vermarkten soll. Die Vorstellung eines Kunden, der sich auf eine Reise begibt, wenn er mit einer Marke interagiert, wurde erstmals 1898 von Elias St. Elmo Lewis vorgeschlagen. Trichtermarketing berücksichtigt typischerweise drei Phasen eines nichtlinearen Marketingtrichters. Dies sind die Oberseite des Trichters (TOFU), die Mitte des Trichters (MOFU) und die Unterseite des Trichters (BOFU). Bestimmte Marketingstrategien in jeder Phase werden an den Bekanntheitsgrad des Verbrauchers mit einer Marke angepasst.
Ein Go-to-Market und Dritten stellt dar, wie Unternehmen ihre neuen Produkte vermarkten, um Zielkunden auf skalierbare und wiederholbare Weise zu erreichen. Es beginnt damit, wie neue Produkte/Dienstleistungen entwickelt werden, bis hin dazu, wie diese Organisationen potenzielle Kunden ansprechen (über Vertriebs- und Marketingmodelle), damit ihr Wertversprechen geliefert werden kann, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Der Begriff „Greenwashing“ wurde erstmals 1986 vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt, zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine irreführende Marketingpraxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Produkt oder eine umweltfreundliche Dienstleistung aufstellt.
Grassroots-Marketing beinhaltet eine Marke, die hochgradig zielgerichtete Inhalte für eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Publikum erstellt. Wenn eine Organisation Grassroots-Marketing betreibt, konzentriert sie sich auf eine kleine Gruppe von Menschen in der Hoffnung, dass ihre Marketingbotschaft mit einem zunehmend größeren Publikum geteilt wird.
Wachstumsmarketing ist ein Prozess des schnellen Experimentierens, der in gewisser Weise „wissenschaftlich“ sein muss, wenn man bedenkt, dass er von Startups verwendet wird, um schnell zu wachsen. Das „Wissenschaftliche“ ist hier also nicht im akademischen Sinne gemeint. Vom Wachstumsmarketing wird erwartet, dass es schnell und mit einem oft begrenzten Budget Wachstum freisetzt.
Guerilla Marketing ist Werbung und Dritten das versucht, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Guerilla-Marketing wurde erstmals 1984 von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch geprägt und funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit einer Marke oder einem Produkt und seinen besonderen Eigenschaften vertraut sind.
Hungermarketing ist ein Marketing und Dritten konzentriert sich auf die Manipulation der Verbraucheremotionen. Indem Produkte mit einem attraktiven Preispunkt und begrenztem Angebot auf den Markt gebracht werden, haben die Verbraucher einen stärkeren Wunsch, einen Kauf zu tätigen.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist ein Ansatz, der von Unternehmen verwendet wird, um ihre Kommunikationsstrategien zu koordinieren und zu brandmarken. Integrierte Marketingkommunikation nimmt separate Marketingfunktionen und kombiniert sie zu einem, miteinander verbundenen Ansatz mit einer zentralen Markenbotschaft, die über verschiedene Kanäle hinweg konsistent ist. Diese umfassen Owned, Earned und Paid Media. Integrierte Marketingkommunikation wurde von Unternehmen wie Snapchat, Snickers und Domino's mit großem Erfolg eingesetzt.
Inbound-Marketing ist ein Marketing und Dritten entwickelt, um Kunden mit Inhalten und Erlebnissen, aus denen sie Wert ziehen, für eine Marke zu gewinnen. Inbound-Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien, um Markenbekanntheit zu schaffen und gezielte Verbraucher anzuziehen. Indem es ein Zielpublikum anzieht oder „anzieht“, unterscheidet sich Inbound-Marketing von Outbound-Marketing, das eine Marke aktiv auf Verbraucher drängt, die möglicherweise kein Interesse an dem haben, was angeboten wird.
Integriertes Marketing beschreibt den Prozess der Bereitstellung konsistenter und relevanter Inhalte für eine Zielgruppe über alle Marketingkanäle hinweg. Es ist ein kohärentes, einheitliches und immersives Marketing und Dritten das kostengünstig ist und sich auf Markenidentität und Storytelling stützt, um die Marke einem immer breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Der Marketing-Mix ist ein Begriff, der den facettenreichen Ansatz für einen vollständigen und effektiven Marketingplan beschreibt. Traditionell beinhaltete dieser Plan die vier Ps des Marketings: Preis, Produkt, Werbung und Ort. Die genaue Zusammensetzung eines Marketing-Mix hat sich jedoch aufgrund neuer Technologien und Denkweisen mehrfach geändert. Zu den vier Ps gehören physische Beweise, Personen, Prozesse und sogar Politik.
Marketingmyopie ist die kurzsichtige Konzentration auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen auf Kosten der Verbraucherbedürfnisse. Marketingmyopie wurde 1960 von Theodore Levitt, Professor an der Harvard Business School, geprägt. Ursprünglich beschrieb Levitt das Konzept im Zusammenhang mit Organisationen in wachstumsstarken Branchen, die selbstgefällig in ihrem Glauben werden, dass solche Branchen niemals scheitern.
Marketing-Personas geben Unternehmen einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Segmente ihrer Zielgruppe und wie diese Segmente mit ihrer Marke interagieren. Marketing-Personas basieren auf den Daten eines idealen, fiktiven Kunden, dessen Eigenschaften, Bedürfnisse und Motivationen repräsentativ für ein breiteres Marktsegment sind.
Meme-Marketing ist jegliches Marketing und Dritten die Memes verwendet, um eine Marke zu bewerben. Der Begriff „Meme“ selbst wurde über 50 Jahre später vom Autor Richard Dawkins in seinem Buch The Selfish Gene von 1976 populär gemacht. In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden. Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Microtargeting ist ein Marketing und Dritten das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Wie bei den meisten Marketingstrategien besteht das Ziel von Microtargeting darin, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Multichannel-Marketing führt ein Marketing durch und Dritten über mehrere Plattformen, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Hier kann sich eine Plattform auf Produktverpackungen, Mundpropaganda, mobile Apps, E-Mail, Websites oder Werbeveranstaltungen und alle anderen Kanäle beziehen, die dazu beitragen können, die Marke zu stärken, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen.
Multi-Level-Marketing (MLM), auch bekannt als Netzwerk- oder Empfehlungsmarketing, ist a und Dritten in denen Unternehmen ihre Produkte durch den Verkauf von Person zu Person verkaufen. Wenn Verbraucher MLM-Programmen beitreten, fungieren sie als Verteiler. Händler verdienen Geld, indem sie das Produkt direkt an andere Verbraucher verkaufen. Sie verdienen einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes mit denen, die sie rekrutieren, um dasselbe zu tun – oft als ihre „Downline“ bezeichnet.
Der Net Promoter Score (NPS) ist ein Maß für die Fähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, Mundpropaganda anzuziehen. NPS ist ein entscheidender Bestandteil jedes Marketings und Dritten denn die Gewinnung und Bindung von Kunden bedeutet, dass sie ein Unternehmen eher weiterempfehlen.
Neuromarketing-Informationen werden gesammelt, indem die Gehirnaktivität in Bezug auf bestimmte Gehirnfunktionen mit hochentwickelter und teurer Technologie wie MRT-Geräten gemessen wird. Einige Unternehmen entscheiden sich auch dafür, Rückschlüsse auf neurologische Reaktionen zu ziehen, indem sie biometrische Daten und Herzfrequenzdaten analysieren. Neuromarketing ist die Domäne großer Unternehmen mit ähnlich großen Budgets oder Fördergeldern. Dazu gehören Frito-Lay, Google und The Weather Channel.
Newsjacking als Marketing und Dritten wurde von David Meerman Scott in seinem Buch „Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage“ populär gemacht. Newsjacking beschreibt die Praxis, eine Marke auf ein aktuelles Ereignis auszurichten, um Medienaufmerksamkeit zu erzeugen und die Markenpräsenz zu erhöhen.
Eine Mikronische ist eine Teilmenge potenzieller Kunden innerhalb einer Nische. Im Zeitalter dominierender digitaler Superplattformen kann die Identifizierung einer Mikronische den Auftakt geben und Dritten von digitalen Unternehmen, um den Wettbewerb mit großen Plattformen zu verhindern. Wenn die Mikronische zu einer Nische und dann zu einem Markt wird, wird Skalierung zu einer Option.
Wir können Pull- und Push-Marketing aus der Perspektive der Zielgruppe oder Kunden definieren. Beim Push-Marketing bewerben Sie, wie der Name schon sagt, ein Produkt, damit die Verbraucher es sehen können. In einem Zug und Dritten , könnten Verbraucher nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, das von seiner Marke gezeichnet wird.
Echtzeit-Marketing ist so genau, wie es sich anhört. Es beinhaltet ein sofortiges Marketing für Kunden über jeden Kanal, basierend darauf, wie dieser Kunde mit der Marke interagiert.
Beziehungsmarketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus des Beziehungsmarketings liegt auf der Steigerung der Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind.
Reverse Marketing beschreibt jegliches Marketing und Dritten die Verbraucher dazu ermutigt, selbst nach einem Produkt oder Unternehmen zu suchen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von einem traditionellen Marketing und Dritten wo Vermarkter den Verbraucher suchen.
Beim Remarketing werden personalisierte und zielgerichtete Anzeigen für Verbraucher erstellt, die die Website eines Unternehmens bereits besucht haben. Der Prozess funktioniert folgendermaßen: Wenn Benutzer die Website einer Marke besuchen, werden sie mit Cookies markiert, die den Benutzern folgen, und wenn sie auf Werbeplattformen landen, auf denen Retargeting möglich ist (wie Social-Media-Plattformen), erhalten sie Anzeigen basierend auf ihrer Navigation .
Sensorisches Marketing beschreibt jede Marketingkampagne, die darauf abzielt, die fünf menschlichen Sinne Tastsinn, Geschmack, Geruch, Sehen und Hören anzusprechen. Technologien wie künstliche Intelligenz, virtuelle Realität und das Internet der Dinge (IoT) ermöglichen Marketingfachleuten, unterhaltsame, interaktive und immersive sensorische Marketing-Markenerlebnisse zu gestalten. Langfristig müssen Unternehmen sensorische Marketingkampagnen entwickeln, die im E-Commerce relevant und effektiv sind.
Dienstleistungsmarketing entstand in den 1980er Jahren als eigenständiges Studienfach. Die Forscher erkannten, dass die einzigartigen Merkmale von Dienstleistungen andere Marketingstrategien erforderten als diejenigen, die bei der Werbung für physische Waren verwendet werden. Dienstleistungsmarketing ist ein spezialisierter Zweig des Marketings, der die immateriellen Vorteile eines Unternehmens zur Schaffung von Kundennutzen fördert.
Nachhaltiges Marketing beschreibt, wie ein Unternehmen im Rahmen seines Marketings in soziale und ökologische Initiativen investiert und Dritten . Auch als grünes Marketing bekannt, wird es oft verwendet, um öffentlicher Kritik an Verschwendung, irreführender Werbung und schlechter Qualität oder unsicheren Produkten entgegenzuwirken.
Mundpropaganda ist ein Marketing und Dritten darauf ausgerichtet, bestehenden Kunden ein großartiges Erlebnis zu bieten und sie dazu anzuregen, es mit anderen potenziellen Kunden zu teilen. Dies ist eine der effektivsten Formen des Marketings, da es einem Unternehmen ermöglicht, auf der Grundlage der Empfehlungen bestehender Kunden Fuß zu fassen. Wenn Stammkunden zu einem Schlüsselfaktor für die Marke werden, ist dies eine der besten Marketingstrategien für organisches und nachhaltiges Wachstum.
360-Grad-Marketing ist eine Marketingkampagne, die alle verfügbaren Medien, Kanäle und Verbraucherkontaktpunkte nutzt. 360-Grad-Marketing erfordert, dass das Unternehmen eine konsistente Präsenz über mehrere Online- und Offline-Kanäle hinweg aufrechterhält. Dadurch wird sichergestellt, dass potenziell lukrative Kundensegmente nicht verpasst werden. 360-Grad-Marketing beschreibt naturgemäß eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien. Allerdings eine breite und ganzheitliche Vermarktung und Dritten sollte eine Website, SEO, PPC, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit, In-Store-Relations und traditionelle Werbeformen wie Fernsehen umfassen.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
