Das Snapchat-Geschäftsmodell in Kürze

Snapchat ist ein Kameraunternehmen, das Geschäftsmodell bewegt sich in drei Branchen: Social Media, Content Marketing und AR. Snapchat generiert die meisten seiner Einnahmen aus mehreren Anzeigenformaten (AR Ads, Snap Ads, Sponsored Geolifters und Sponsored Lenses). Das Unternehmen produziert auch Spectacles, eine Reihe von AR Brillen, die es den Erstellern von Inhalten ermöglichen, interaktive Erfahrungen über Snapchat zu erstellen.

Entstehungsgeschichte

Die anfängliche Anziehungskraft von Snapchat (Quelle Snap Financials).

Im Jahr 2008 lernte Evan Spiegel Reggie Brown während seines ersten Studienjahres kennen.

Im selben Jahr schlossen sie sich dem Verbindungshaus Kappa Sigma in Stanford an.

Dort trafen sie Bobby Murphy. Im Frühjahr 2011 hatte Reggie diese Idee – wie cool wäre das denn – wenn die Fotos, die er einem Mädchen schickte, bald verschwinden würden.

So entstand 2011 die Idee hinter Snapchat. Die drei jungen Männer stellten eine App zusammen, die damals Pictaboo hieß:

Quelle: Techcrunch.com

Am Ende des Sommers hatte die App nur 127 Benutzer! Der Name wurde im Herbst 2011 in Snapchat geändert. Die App gewann jedoch bald an Bedeutung.

In weniger als einem Jahr, im Frühjahr 2012, hatte Snapchat 100,000 Nutzer. Die erste Investition kam im April 2012, als a Risikokapital Das Unternehmen tätigte seine erste Seed-Investition, indem es das Unternehmen mit 4.25 Millionen US-Dollar bewertete.

Bis zum Frühjahr 2013 wurden täglich mehr als 60 Millionen Schnappschüsse verschickt.

Das Tempo der Wachstum Im Juni 2013 beschleunigte sich die Bewertung des Unternehmens (nach den beiden anderen Investitionsrunden) auf 800 Millionen US-Dollar. Snapchat fügte neue Funktionen hinzu (wie Snapchat Stories), die das Unternehmen noch schneller wachsen ließen.

Das Unglaubliche daran Story ist, dass Mark Zuckerberg Berichten zufolge 3 Milliarden US-Dollar für die Übernahme von Snapchat angeboten hat, obwohl das Unternehmen damals keinen Dollar zurückgab Einnahmen.

Im Dezember 2013 erreichte die Bewertung des Unternehmens 2 Milliarden US-Dollar.

Zur gleichen Zeit hatte Snapchat über 4.6 Millionen Nutzer. Schließlich präsentierte Snapchat im Juni 2015 seine erste Monetarisierung und Dritten .

Die Verwendung von Geofiltern ermöglicht es Unternehmen Marke selbst durch Werbung.

Genau wie Google ermöglicht es Unternehmen, auf Keywords zu wetten. Unternehmen können ihre Geofilter basierend auf dem Standort erstellen und die Ergebnisse dieser Geofilter verfolgen.

Quelle: blog.bufferapp.com

Bis März 2017 ging das Unternehmen an die Börse und schloss die erster Handelstag mit 44 %, die das Unternehmen mit 33 Milliarden US-Dollar bewerten.

Snapchat ist seit seiner Gründung ein sehr innovativer Akteur im Bereich der sozialen Medien.

Wenn überhaupt, versuchte Mark Zuckerberg im Laufe der Jahre, Snapchat zu erwerben, aber Facebook wurde abgelehnt mehr als einmal.

Dies führte schließlich dazu, dass Facebook viele Funktionen von Snapchat (zu den erfolgreichsten gehörte Stories) in seine anderen Produkte wie Instagram kopierte.

In der Tat, wenn wir uns Snapchat ansehen PRODUKTE Entwicklung hat sich das Unternehmen bereits 2017 mit innovativen Produkten wie Brillen beschäftigt.

Wie sie damals betonten, „Unser jüngster Versuch, die Kamera neu zu erfinden, ist Spectacles, unsere Sonnenbrille, die Schnappschüsse macht. Spectacles lassen sich nahtlos mit Snapchat verbinden und sind der beste Weg, Erinnerungen zu erstellen, da sie Videos aus einer menschlichen Perspektive aufnehmen. Zum Beispiel ist das Weitwinkelobjektiv so konzipiert, dass es die Art und Weise nachahmt, wie das menschliche Auge die Welt sieht, sodass eine Person beim späteren Betrachten einer Erinnerung das Gefühl hat, die Erfahrung noch einmal zu erleben.“

Quelle: Prospekt von Snapchat

Wie weiter erklärt:

Spectacles erfassen alles, was das Objektiv sieht, mit unserem Circular Video-Format, das später auf jedem Gerät und in jeder Ausrichtung im Vollbildmodus angezeigt werden kann. Circular Video repräsentiert die Entwicklung unserer Denken rund um mobile Videos und die Entwicklung über unser erstes vertikales Videoformat hinaus.

Ab 2021 arbeitet Snapchat bereits an seiner neuen Spectacles-Generation:

Damit das Unternehmen ein Gerät herstellen kann, mit dem Entwickler Inhalte auf dem erstellen können Plattform direkt ist für beide entscheidend Verteilung funktioniert Wachstum ihrer digital Werbesegment.

Durch 2022, AR gehört immer noch zum Kern und Dritten für Snapchat, das sich auf drei Prioritäten konzentriert:

Ausbau seiner Community und Vertiefung seines Engagements für seine Produkte,
Beschleunigung und Diversifizierung Einnahmen Wachstum,
Und in die Zukunft von Augmented Reality zu investieren.

Wie funktioniert Snapchat?

Die Snapchat-Oberfläche besteht aus drei Hauptteilen:

Snapchat-Anwendung, die Kamera-App zum Erstellen von Schnappschüssen.
Publisher-Tools zum Veröffentlichen von Publisher-Storys
und Spectacles, das ist der Hardwareteil, mit dem Ersteller Snaps erstellen können.

Bildquelle: Snapchat Financials

Der Arbeitsablauf ist ziemlich einfach.

Die Snapchat-App öffnet direkt die Kamera-App auf einem Smartphone. Von dort öffnet es die Snap-Linsen, durch die es möglich ist, Bilder zu manipulieren und verbesserte Fotos und erweiterte Visualisierungen zu erstellen.

Bildquelle: Snapchat Financials

Die Linsen sind wirklich die kreativen Werkzeuge, die es Schöpfern ermöglichen, mit der Realität zu interagieren und so interaktive und immersive Inhalte zu erstellen.

Von dort aus können Benutzer Geofilter (ziemlich lokale Filter) erstellen und Bitmojis (karikaturisierte Versionen von Benutzern), die als Schnappschüsse geteilt werden können.

Inhalte können auf zwei Arten erstellt werden:

Entweder über die Handykamera
Oder durch Brillen

Wie verdient Snapchat Geld? In den Anzeigenformaten von Snapchat

Zur Einordnung: Bis 2022 erwirtschaftete Snapchat 4.6 Milliarden US-Dollar Umsatz und über 1.4 Milliarden US-Dollar Nettoverlust.

Schnappschüsse

Wie das Unternehmen betonte:

Als wir anfingen, mit Werbung zu experimentieren, entschieden wir uns, von Werbetreibenden erstellte Snaps in Stories zu platzieren. Wir dachten, dass dies eine gute Möglichkeit wäre, eine skalierbare Werbung zu erstellen Geschäft weil es so viele Menschen gibt, die sich jeden Tag Milliarden von Snaps in Stories ansehen. Werbung in Stories war sinnvoll, weil es bedeutete, dass unsere Werbepartner eine hatten Gelegenheit Sehen, Hören und Bewegung verwenden, um a zu sagen Story über ihr Marke und Produkte.

Wie funktioniert die Platzierung von Snap Ads?

Snap Ads können in verschiedenen Teilen eines Live, Publisher oder Benutzer platziert werden Story:

Bildquelle: Snapchat Financials

Zu denen sie auch Anhänge erstellen können.

Snap Ads-Formate umfassen:

Einzelbild- oder Videoanzeigen.
Story-Anzeigen.
Sammelanzeigen.
Dynamische Anzeigen.
Werbung.

AR-Anzeigen und gesponserte Linsen

AR Anzeigen können als gesponserte Linsen oder gesponserte Filter bereitgestellt werden.

Objektive sind so konzipiert, dass sie erweiterte und 3D-Erlebnisse bieten.

Im gesponserten Linsenformat können Werbetreibende bereitstellen Marken-Lens-Erlebnisse durch den Kauf von Sponsored Lenses, wodurch interaktive Sponsored Experiences geschaffen werden, bei denen es möglich ist, die Realität zu verbessern und zu erweitern und so bereitzustellen AR auch Anzeigen.

Bildquelle: Snapchat Financials

Gesponserter Geolifter

Im Sponsored Geolifter-Format Benutzer können geografisch nach Standorten (von einzelnen Gebäuden bis hin zu ganzen Ländern) angesprochen werden.

Bildquelle: Snapchat Financials

Snapchats Winkel? Investition in AR für Entwickler

Der Blickwinkel, den Snapchat in Bezug auf seine Zielgruppe einnimmt, besteht darin, Tools für Entwickler zu entwickeln.

Eines der neuesten Beispiele ist die Drohne, ein Werkzeug, mit dem Entwickler unglaubliche Inhalte erstellen können:

Gemäß seiner neuesten Revolution Berichte, in die Snapchat massiv investiert AR Erfahrungen.

Wie das Unternehmen hervorhob, beschäftigen sich „im Durchschnitt täglich über 250 Millionen Snapchatter mit Augmented Reality“.

Tatsächlich hat das Unternehmen das Snapchat Lens Studio entwickelt, das das Unternehmen als bezeichnet „eine leistungsstarke Anwendung, die für Künstler und Entwickler entwickelt wurde, um Augmented-Reality-Erlebnisse für Hunderte Millionen von Snapchattern zu erstellen. Mit einer riesigen Auswahl an integrierten Funktionen, einschließlich benutzerdefinierter Shader und fortschrittlicher Tracking-Technologie, sind die Möglichkeiten endlos.“

Ein Beispiel für eine Snapchat-Erfahrung, die über Lens Studio entwickelt wurde, ermöglicht Entwicklern darüber hinaus die Plattform benutzerdefinierte Erfahrungen für Millionen von Benutzern auf Snapchat zu erstellen.