Schrotflinte Marketing ist eine Form von Above-the-Line (ATL) Marketing, wo populäre Medien wie Fernsehen und Radio verwendet werden, um ein Massenpublikum zu vermarkten. Diese Technik der Marketing richtet sich an möglichst viele Verbraucher. Auch bekannt als Masse Marketing, zieht die Technik eine große Anzahl von Leads an, die im Durchschnitt von geringerer Qualität sein können.
Inhaltsverzeichnis
Den Shotgun-Marketing-Ansatz verstehen
Der Shotgun-Ansatz wird von Unternehmen verwendet, deren Kunden mehrere demografische Gruppen umfassen. Mit dieser breiten und vielfältigen Zielgruppe können sie eine Reihe unterschiedlicher verwenden Marketing Kanäle, um ihr Produkt zu vermarkten.
In der Tat liegt der Fokus der Vermarkter bei diesem Ansatz auf dem Produkt selbst – das ähnlich breite oder generische Produktmerkmale aufweist, die mehrere demografische Gruppen ansprechen.
Schrotflinte Marketing ist eine Form von Above-the-Line (ATL) Marketing, wo populäre Medien wie Fernsehen und Radio verwendet werden, um ein Massenpublikum zu vermarkten. Es unterscheidet sich vom Gewehr Marketing, das Below-the-Line (BTL) verwendet Marketing um bestimmte Käuferpersönlichkeiten durch ähnlich spezifische und zielgerichtete Medien anzusprechen.
Unternehmen, die am besten für den Shotgun-Marketing-Ansatz geeignet sind
Die Schrotflinte Marketing Der Ansatz ist nicht für jedes Unternehmen geeignet, aber diejenigen, die es sind, können die folgenden Merkmale aufweisen:
Ein Fokus darauf, so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen, mit weniger Fokus auf nachverfolgbaren Metriken und dem Erzielen eines ROI.
Ein Ziel, die Sichtbarkeit der Marke über mehrere Kanäle hinweg zu erhöhen.
Produkte mit generischer Attraktivität für den Massenverbraucher.
Breite physische oder geografische Präsenz, z. B. in vielen verschiedenen Ländern oder Kulturen tätig zu sein.
Beispiele aus der Praxis von Unternehmen, die Shotgun-Marketing einsetzen
Coca Cola
Da Coca Cola in den meisten Ländern der Welt tätig ist, ist es nicht schwer zu erkennen, wie groß und vielfältig sein Zielpublikum ist. Coca-Cola konzentriert sich mehr darauf, sein Markenimage zu stärken, indem das Getränk mit glücklichen Zeiten mit Freunden und Familie in Verbindung gebracht wird. Da Glück, Freundschaft und Familie allgemein anerkannte Themen sind, muss sich das Unternehmen in weiten Teilen nicht auf eine bestimmte Bevölkerungsgruppe konzentrieren Marketing.
Colgate
Wie Coca-Cola ist Colgate ein Unternehmen mit hohem Markenwert und einem positiven Markenimage, das weltweit tätig ist. Dabei setzt es auf allgemein anerkannte Themen wie weiße Zähne und Schutz des Lächelns Marketing Kampagnen in TV-, Print- und Plakatwerbung.
Netflix
Ein großer Teil des Erfolgs von Netflix liegt an seinem Masseninhalt Marketing. Es ist bekannt, dass das Unternehmen große, öffentliche Kunstinstallationen einsetzt, um für seine Shows zu werben. Es beteiligt sich auch aktiv an kulturellen Gesprächen durch den Einsatz von cleveren und relevanten Videos Marketing, was bekräftigt, dass die Marke Verbrauchertrends kennt und Teil davon ist.
Während Netflix weniger auf traditionelle Massenformen setzt Marketing, ist sein unkonventioneller Ansatz der Förderung durch Kunst und Kultur nicht weniger allgemein ansprechend. Das Unternehmen versteht, dass die meisten Leute fernsehen und dass die meisten einen Aspekt seiner Werbekampagnen ansprechend finden werden.
Zusätzliche Fallstudien
McDonald 's:
McDonald's, eine der größten Fast-Food-Ketten der Welt, setzt auf Schrotflinte Marketing mit seinen allseits bekannten goldenen Bögen und einprägsamen Slogans wie „Ich liebe es.“ Ihre Werbekampagnen richten sich über verschiedene Medienplattformen an ein breites Spektrum an Verbrauchern, von Kindern bis zu Erwachsenen.
Toyota:
Als globaler Automobilhersteller setzt Toyota auf Schrotflinten Marketing ein breites Publikum zu erreichen. Ihre Werbespots betonen oft Haltbarkeit, Zuverlässigkeit und familienorientierte Werte und sprechen damit eine breite Zielgruppe von Autokäufern an.
Apple:
Apple Marketing Kampagnen wie die „Get a Mac“-Reihe mit Justin Long und John Hodgman konzentrieren sich auf die Werbung für die Produkte der Marke und legen Wert auf Einfachheit und Benutzerfreundlichkeit. Diese Kampagnen haben eine breite Anziehungskraft und zielen darauf ab, eine vielfältige Verbraucherbasis anzulocken.
Pepsi:
Pepsi, ein Hauptkonkurrent von Coca-Cola, setzt Schrotflinten ein Marketing um Verbraucher unterschiedlichen Alters und unterschiedlicher Herkunft anzusprechen. Ihre Werbung enthält häufig Ikonen der Popkultur und einprägsame Slogans und macht sie so einem breiten Publikum zugänglich.
Amazon:
Amazon, eines der größten E-Commerce-Unternehmen der Welt, nutzt die Schrotflinte Marketing um für sein breites Produkt- und Dienstleistungsangebot zu werben. Ihre Anzeigen heben den Komfort, den schnellen Versand und die Vielfalt der verfügbaren Artikel hervor und sprechen einen vielfältigen Kundenstamm an.
Budweiser:
Budweiser, eine beliebte Biermarke, setzt auf Shotgun Marketing mit unvergesslichen Super Bowl-Werbespots und Sponsoring großer Sportveranstaltungen. Ihre Anzeigen feiern oft Freundschaft und Kameradschaft und sprechen ein breites Publikum von Biertrinkern an.
Walmart:
Walmart, ein Einzelhandelsriese, setzt Schrotflinten ein Marketing um seine niedrigen Preise und seine große Produktauswahl zu präsentieren. Ihre Werbekampagnen legen Wert auf Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit und richten sich an eine breite Käufergruppe.
Samsung:
Samsung, ein globaler Elektronikkonzern, nutzt Schrotflinten Marketing um seine vielfältige Produktpalette vom Smartphone bis zum Fernseher zu bewerben. Ihre Anzeigen konzentrieren sich auf Innovation und Spitzentechnologie und sprechen Verbraucher unterschiedlicher Interessen und Altersgruppen an.
Coca-Cola (Share a Coke-Kampagne):
Die „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola mit personalisierten Flaschen mit den Namen von Personen ist ein Beispiel für eine Schrotflinte Marketing mit persönlicher Note. Ziel der Kampagne war es, Verbraucher aller Altersgruppen anzusprechen und sie zu ermutigen, eine Cola mit Freunden und Angehörigen zu teilen.
Ford:
Ford, ein etablierter Automobilhersteller, verwendet Schrotflinten Marketing um seine Fahrzeugpalette zu bewerben und dabei Qualitäten wie Leistung, Sicherheit und Innovation hervorzuheben, um ein breites Spektrum von Verbrauchern anzusprechen.
Disney:
Die Walt Disney Company setzt Schrotflinten ein Marketing in seinen verschiedenen Franchises, von Disney-Themenparks bis hin zu Animationsfilmen und Merchandise-Artikeln. Das Marketing von Disney konzentriert sich auf familienfreundliche Unterhaltung und macht es so für ein breites Publikum attraktiv.
Nike:
Nike, ein weltweit führender Anbieter von Sportschuhen und -bekleidung, nutzt Shotgun-Marketing, um seine Produkte mit energiegeladener, inspirierender Werbung zu bewerben. Ihre Kampagnen sprechen Sportler und Sportbegeisterte jeden Alters an.
Procter & Gamble (P & G):
P&G, ein multinationaler Konsumgüterkonzern, nutzt Shotgun-Marketing, um für eine breite Palette von Haushaltsmarken zu werben, vom Tide-Waschmittel bis zur Crest-Zahnpasta. Ihre Anzeigen betonen oft den Alltagskomfort und die Qualität.
General Electric (GE):
General Electric, ein Konglomerat mit unterschiedlichen Geschäftssegmenten, nutzt Shotgun-Marketing, um seine technologischen Innovationen zu präsentieren, darunter Luftfahrt, Gesundheitswesen und erneuerbare Energien. Ihre Kampagnen richten sich an eine breite Bevölkerungsgruppe.
H & M:
H&M, ein globaler Modehändler, nutzt Shotgun-Marketing, um für seine trendigen Bekleidungslinien zu werben. In ihren Werbekampagnen werden häufig verschiedene Modelle vorgestellt und die Erschwinglichkeit betont, sodass Mode einem breiten Publikum zugänglich gemacht wird.
Verizon:
Verizon, ein Telekommunikationsriese, nutzt Shotgun-Marketing, um seine Mobilfunk-, Internet- und TV-Dienste zu bewerben. Ihre Werbung konzentriert sich auf die Zuverlässigkeit und Abdeckung des Netzes und spricht eine breite Kundenbasis an.
L'Oréal:
L'Oréal, ein führendes Kosmetik- und Schönheitsunternehmen, nutzt Shotgun-Marketing, um für eine breite Palette von Schönheitsprodukten zu werben. Ihre Kampagnen betonen oft Inklusivität und Selbstdarstellung und sprechen Verbraucher mit unterschiedlichem Hintergrund an.
KFC:
Kentucky Fried Chicken (KFC) betreibt Shotgun-Marketing mit seinem ikonischen Colonel Sanders-Branding und dem Slogan „finger-licking good“. Ihre Werbung spricht ein breites Publikum von Fast-Food-Liebhabern an.
Home Depot:
Home Depot, ein Einzelhändler für Heimwerkerbedarf, nutzt Shotgun-Marketing, um seine Produkte und Dienstleistungen für Heimwerker und Hausbesitzer zu bewerben. Ihre Anzeigen legen Wert auf Komfort, Qualität und Erschwinglichkeit.
Die zentralen Thesen:
Der Shotgun-Marketing-Ansatz ist eine Form des Massenmarketings, das eine breite Zielgruppe mit ähnlich breiten Produktmerkmalen oder Markenwerten anspricht.
Der Shotgun-Marketing-Ansatz eignet sich besser für Unternehmen mit großen Marketingbudgets, die weniger Wert auf den ROI legen. Diese Unternehmen haben möglicherweise auch Markenbotschaften, die über Kulturen und Länder hinausgehen.
Traditionell stützte sich der Shotgun-Marketing-Ansatz auf Medien wie Fernsehen, Radio und Plakatwerbung. Allerdings nutzen Unternehmen wie Netflix modernere Methoden, um ein breites Publikum zu erreichen und so den Umsatz anzukurbeln.
Die wichtigsten Highlights des Schrotflintenmarketings:
Definition und Medien:
Shotgun-Marketing ist eine Form des Above-the-Line-Marketings (ATL), das beliebte Medien wie Fernsehen und Radio nutzt, um ein Massenpublikum anzusprechen.
Ziel ist es, möglichst viele Verbraucher zu erreichen und wird auch als Massenmarketing bezeichnet.
Zielgruppe und Produktfokus:
Shotgun-Marketing wird typischerweise von Unternehmen mit einer vielfältigen und breiten Zielgruppe eingesetzt, die sich über mehrere demografische Gruppen erstreckt.
Der Schwerpunkt liegt häufig auf Produkten oder Markenbotschaften mit allgemeiner Anziehungskraft für den Massenkonsumenten.
Vergleich mit Gewehrmarketing:
Das Schrotflinten-Marketing unterscheidet sich vom Gewehr-Marketing, das Below-the-Line-Strategien (BTL) einsetzt, um bestimmte Käuferpersönlichkeiten über gezieltere und spezifischere Medien anzusprechen.
Eignung für Unternehmen:
Dieser Ansatz eignet sich für Unternehmen mit folgenden Merkmalen:
Ein Ziel, die Sichtbarkeit der Marke über mehrere Kanäle hinweg zu erhöhen.
Produkte oder Markenbotschaften mit breiter Anziehungskraft.
Ein großes Marketing- und Werbebudget.
Eine breite physische oder geografische Präsenz, die oft in vielen verschiedenen Ländern oder Kulturen tätig ist.
Beispiele aus der Praxis:
Coca-Cola ist aufgrund seiner globalen Präsenz und universellen Markenthemen ein Paradebeispiel für ein Unternehmen, das Shotgun-Marketing nutzt.
Colgate, eine weitere globale Marke, setzt in seinen Marketingkampagnen auf allgemein anerkannte Themen.
Netflix setzt unkonventionelle und kulturell relevante Marketingstrategien ein, um ein breites Publikum anzusprechen.
Mittlere Entwicklung:
Während sich Shotgun-Marketing traditionell auf Fernsehen, Radio und Werbetafeln stützte, nutzen moderne Unternehmen wie Netflix moderne Methoden, um ein breites Publikum zu erreichen.
Account Based Marketing (ABM) ist ein und Dritten Hier kommen die Marketing- und Vertriebsabteilungen zusammen, um personalisierte Einkaufserlebnisse für hochwertige Kunden zu schaffen. Account-based Marketing ist ein Business-to-Business (B2B)-Ansatz, bei dem Marketing- und Vertriebsteams zusammenarbeiten, um hochwertige Accounts anzusprechen und sie zu Kunden zu machen.
Ad Ops – auch bekannt als Digital Ad Operations – bezieht sich auf Systeme und Prozesse, die die Bereitstellung und Verwaltung digitaler Werbung unterstützen. Das Konzept beschreibt jeden Prozess, der einem Marketingteam hilft, Werbekampagnen zu verwalten, durchzuführen oder zu optimieren, wodurch sie zu einem integrierenden Bestandteil des Geschäftsbetriebs werden.
Der Risikokapitalgeber Dave McClure hat das Akronym AARRR geprägt, das ein vereinfachtes Modell ist, das es ermöglicht zu verstehen, welche Metriken und Kanäle in jeder Phase für den Weg der Benutzer zu Kunden und Empfehlungsgebern einer Marke betrachtet werden müssen.
Affinitätsmarketing beinhaltet eine Partnerschaft zwischen zwei oder mehr Unternehmen, um mehr Produkte zu verkaufen. Beachten Sie, dass dies eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung ist, bei der eine Marke ihre Reichweite vergrößern und ihre Glaubwürdigkeit in Verbindung mit der anderen steigern kann.
Wie der Name schon sagt, steigert Ambush Marketing auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Ambush Marketing hat viele Formen, ein gemeinsames Element ist, dass die Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, nicht für das Recht dazu bezahlt hat. Somit versucht das Unternehmen, das den Hinterhalt durchführt, Kapital aus den Bemühungen des Unternehmens zu schlagen, das das Ereignis sponsert.
Affiliate-Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Affiliate eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, wird in Bezug auf Vertrieb und Marketing von Affiliates profitieren.
Das Bullseye-Framework ist eine einfache Methode, mit der Sie die Marketingkanäle priorisieren können, mit denen Ihr Unternehmen an Fahrt gewinnt. Die Hauptlogik des Bullseye-Frameworks besteht darin, die Marketingkanäle zu finden, die funktionieren, und sie zu priorisieren.
Markenaufbau ist eine Reihe von Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, eine Identität aufzubauen, die von ihrem Publikum wiedererkannt werden kann. Somit fungiert es als Identifikationsmechanismus durch Kernwerte, die Vertrauen signalisieren und dazu beitragen, langfristige Beziehungen zwischen der Marke und ihren wichtigsten Stakeholdern aufzubauen.
Laut der Inbound-Marketing-Plattform HubSpot tritt eine Markenverwässerung auf, „wenn der Markenwert eines Unternehmens aufgrund einer erfolglosen Markenerweiterung abnimmt, bei der es sich um ein neues Produkt handelt, das das Unternehmen in einer Branche entwickelt, in der es keinen Marktanteil hat“. Eine Markenverwässerung tritt daher auf, wenn eine Marke an Wert verliert, nachdem das Unternehmen ein Produkt auf den Markt gebracht hat, das nicht mit seiner Vision, Mission oder seinen Fähigkeiten übereinstimmt.
Das Brand Essence Wheel ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke besser zu verstehen. Das Rad der Markenessenz hat offensichtliche Auswirkungen auf die externe Marke und Dritten . Es ist jedoch ebenso wichtig, um die Marke zu vereinfachen und Dritten für Mitarbeiter ohne ausgeprägten Marketinghintergrund. Obwohl es viele Variationen des Markenkernrads gibt, enthält ein umfassendes Rad Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Der Markenwert ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und sich somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist auf seinen Markenwert zurückzuführen.
Bei der Markenpositionierung geht es darum, eine mentale Immobilie im Kopf des Zielmarktes zu schaffen. Im Erfolgsfall ermöglicht die Markenpositionierung einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil. Und es wirkt auch als Wechselkosten zugunsten der Marke. Verbraucher, die eine Marke wiedererkennen, neigen weniger dazu, zu einer anderen Marke zu wechseln.
Business Storytelling ist ein wichtiger Teil der Entwicklung eines Geschäftsmodells. In der Tat wird die Art und Weise, wie Sie die Geschichte Ihres Unternehmens gestalten, seine Marke langfristig beeinflussen. Das liegt daran, dass Ihre Markengeschichte mit Ihrer Markenidentität verknüpft ist und es den Menschen ermöglicht, sich mit einem Unternehmen zu identifizieren.
Content-Marketing ist eine der leistungsstärksten kommerziellen Aktivitäten, die sich darauf konzentriert, die Produktion von Inhalten (Text, Audio, Video oder andere Formate) zu nutzen, um eine Zielgruppe anzuziehen. Content-Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Marke, aber auch darauf, einen Teil dieser Zielgruppe in potenzielle Kunden umzuwandeln.
Eine der ersten Erwähnungen des Customer Lifetime Value fand 1988 in dem Buch Database Marketing: Strategy and Implementation von Robert Shaw und Merlin Stone statt. Der Customer Lifetime Value (CLV) repräsentiert den Wert eines Kunden für ein Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum. Es stellt eine kritische Geschäftsmetrik dar, insbesondere für SaaS- oder wiederkehrende umsatzbasierte Unternehmen.
Die Kundensegmentierung ist eine Marketingmethode, die die Kunden in Untergruppen einteilt, die ähnliche Merkmale aufweisen. So können sich Produkt-, Marketing- und Engineering-Teams zentrieren und Dritten von der Markteinführung bis zur Produktentwicklung und Kommunikation rund um jede Untergruppe. Kundensegmente können auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt werden, z. B. nach Demografie, Geografie, Psychografie und mehr.
Das Entwicklermarketing umfasst Taktiken zur Steigerung des Bewusstseins und zur Einführung von Softwaretools, Lösungen und SaaS-Plattformen. Entwicklermarketing ist zum Standard unter Softwareunternehmen mit einer Plattformkomponente geworden, bei der Entwickler Anwendungen auf Basis der Kernsoftware oder offener Software erstellen können. Daher ist die Einbindung von Entwicklergemeinschaften für viele digitale Unternehmen zu einem Schlüsselelement des Marketings geworden.
Ein digitaler Kanal ist ein Marketingkanal, Teil einer Distribution und Dritten , die einer Organisation helfen, ihre potenziellen Kunden auf elektronischem Weg zu erreichen. Es gibt mehrere digitale Marketingkanäle, die normalerweise in organische und bezahlte Kanäle unterteilt werden. Einige organische Kanäle sind SEO, SMO, E-Mail-Marketing. Und einige kostenpflichtige Kanäle umfassen SEM, SMM und Display-Werbung.
Field Marketing ist ein allgemeiner Begriff, der Face-to-Face-Marketingaktivitäten umfasst, die im Außendienst durchgeführt werden. Diese Aktivitäten können Straßenpromotionen, Konferenzen, Verkäufe und verschiedene Formen von Erlebnismarketing umfassen. Feldmarketing bezieht sich daher auf jede Marketingaktivität, die im Außendienst durchgeführt wird.
Interaktion mit einer Marke, bis sie ein zahlender Kunde werden und darüber hinaus. Trichtermarketing ist dem Marketingtrichter nachempfunden, einem Konzept, das dem Unternehmen mitteilt, wie es die Verbraucher basierend auf ihrer Position im Trichter selbst vermarkten soll. Die Vorstellung eines Kunden, der sich auf eine Reise begibt, wenn er mit einer Marke interagiert, wurde erstmals 1898 von Elias St. Elmo Lewis vorgeschlagen. Trichtermarketing berücksichtigt typischerweise drei Phasen eines nichtlinearen Marketingtrichters. Dies sind die Oberseite des Trichters (TOFU), die Mitte des Trichters (MOFU) und die Unterseite des Trichters (BOFU). Bestimmte Marketingstrategien in jeder Phase werden an den Bekanntheitsgrad des Verbrauchers mit einer Marke angepasst.
Ein Go-to-Market und Dritten stellt dar, wie Unternehmen ihre neuen Produkte vermarkten, um Zielkunden auf skalierbare und wiederholbare Weise zu erreichen. Es beginnt damit, wie neue Produkte/Dienstleistungen entwickelt werden, bis hin dazu, wie diese Organisationen potenzielle Kunden ansprechen (über Vertriebs- und Marketingmodelle), damit ihr Wertversprechen geliefert werden kann, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Der Begriff „Greenwashing“ wurde erstmals 1986 vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt, zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine irreführende Marketingpraxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Produkt oder eine umweltfreundliche Dienstleistung aufstellt.
Grassroots-Marketing beinhaltet eine Marke, die hochgradig zielgerichtete Inhalte für eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Publikum erstellt. Wenn eine Organisation Grassroots-Marketing betreibt, konzentriert sie sich auf eine kleine Gruppe von Menschen in der Hoffnung, dass ihre Marketingbotschaft mit einem zunehmend größeren Publikum geteilt wird.
Wachstumsmarketing ist ein Prozess des schnellen Experimentierens, der in gewisser Weise „wissenschaftlich“ sein muss, wenn man bedenkt, dass er von Startups verwendet wird, um schnell zu wachsen. Das „Wissenschaftliche“ ist hier also nicht im akademischen Sinne gemeint. Vom Wachstumsmarketing wird erwartet, dass es schnell und mit einem oft begrenzten Budget Wachstum freisetzt.
Guerilla Marketing ist Werbung und Dritten das versucht, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Guerilla-Marketing wurde erstmals 1984 von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch geprägt und funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit einer Marke oder einem Produkt und seinen besonderen Eigenschaften vertraut sind.
Hungermarketing ist ein Marketing und Dritten konzentriert sich auf die Manipulation der Verbraucheremotionen. Indem Produkte mit einem attraktiven Preispunkt und begrenztem Angebot auf den Markt gebracht werden, haben die Verbraucher einen stärkeren Wunsch, einen Kauf zu tätigen.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist ein Ansatz, der von Unternehmen verwendet wird, um ihre Kommunikationsstrategien zu koordinieren und zu brandmarken. Integrierte Marketingkommunikation nimmt separate Marketingfunktionen und kombiniert sie zu einem, miteinander verbundenen Ansatz mit einer zentralen Markenbotschaft, die über verschiedene Kanäle hinweg konsistent ist. Diese umfassen Owned, Earned und Paid Media. Integrierte Marketingkommunikation wurde von Unternehmen wie Snapchat, Snickers und Domino's mit großem Erfolg eingesetzt.
Inbound-Marketing ist ein Marketing und Dritten entwickelt, um Kunden mit Inhalten und Erlebnissen, aus denen sie Wert ziehen, für eine Marke zu gewinnen. Inbound-Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien, um Markenbekanntheit zu schaffen und gezielte Verbraucher anzuziehen. Indem es ein Zielpublikum anzieht oder „anzieht“, unterscheidet sich Inbound-Marketing von Outbound-Marketing, das eine Marke aktiv auf Verbraucher drängt, die möglicherweise kein Interesse an dem haben, was angeboten wird.
Integriertes Marketing beschreibt den Prozess der Bereitstellung konsistenter und relevanter Inhalte für eine Zielgruppe über alle Marketingkanäle hinweg. Es ist ein kohärentes, einheitliches und immersives Marketing und Dritten das kostengünstig ist und sich auf Markenidentität und Storytelling stützt, um die Marke einem immer breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Der Marketing-Mix ist ein Begriff, der den facettenreichen Ansatz für einen vollständigen und effektiven Marketingplan beschreibt. Traditionell beinhaltete dieser Plan die vier Ps des Marketings: Preis, Produkt, Werbung und Ort. Die genaue Zusammensetzung eines Marketing-Mix hat sich jedoch aufgrund neuer Technologien und Denkweisen mehrfach geändert. Zu den vier Ps gehören physische Beweise, Personen, Prozesse und sogar Politik.
Marketingmyopie ist die kurzsichtige Konzentration auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen auf Kosten der Verbraucherbedürfnisse. Marketingmyopie wurde 1960 von Theodore Levitt, Professor an der Harvard Business School, geprägt. Ursprünglich beschrieb Levitt das Konzept im Zusammenhang mit Organisationen in wachstumsstarken Branchen, die selbstgefällig in ihrem Glauben werden, dass solche Branchen niemals scheitern.
Marketing-Personas geben Unternehmen einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Segmente ihrer Zielgruppe und wie diese Segmente mit ihrer Marke interagieren. Marketing-Personas basieren auf den Daten eines idealen, fiktiven Kunden, dessen Eigenschaften, Bedürfnisse und Motivationen repräsentativ für ein breiteres Marktsegment sind.
Meme-Marketing ist jegliches Marketing und Dritten die Memes verwendet, um eine Marke zu bewerben. Der Begriff „Meme“ selbst wurde über 50 Jahre später vom Autor Richard Dawkins in seinem Buch The Selfish Gene von 1976 populär gemacht. In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden. Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Microtargeting ist ein Marketing und Dritten das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Wie bei den meisten Marketingstrategien besteht das Ziel von Microtargeting darin, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Multichannel-Marketing führt ein Marketing durch und Dritten über mehrere Plattformen, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Hier kann sich eine Plattform auf Produktverpackungen, Mundpropaganda, mobile Apps, E-Mail, Websites oder Werbeveranstaltungen und alle anderen Kanäle beziehen, die dazu beitragen können, die Marke zu stärken, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen.
Multi-Level-Marketing (MLM), auch bekannt als Netzwerk- oder Empfehlungsmarketing, ist a und Dritten in denen Unternehmen ihre Produkte durch den Verkauf von Person zu Person verkaufen. Wenn Verbraucher MLM-Programmen beitreten, fungieren sie als Verteiler. Händler verdienen Geld, indem sie das Produkt direkt an andere Verbraucher verkaufen. Sie verdienen einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes mit denen, die sie rekrutieren, um dasselbe zu tun – oft als ihre „Downline“ bezeichnet.
Der Net Promoter Score (NPS) ist ein Maß für die Fähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, Mundpropaganda anzuziehen. NPS ist ein entscheidender Bestandteil jedes Marketings und Dritten denn die Gewinnung und Bindung von Kunden bedeutet, dass sie ein Unternehmen eher weiterempfehlen.
Neuromarketing-Informationen werden gesammelt, indem die Gehirnaktivität in Bezug auf bestimmte Gehirnfunktionen mit hochentwickelter und teurer Technologie wie MRT-Geräten gemessen wird. Einige Unternehmen entscheiden sich auch dafür, Rückschlüsse auf neurologische Reaktionen zu ziehen, indem sie biometrische Daten und Herzfrequenzdaten analysieren. Neuromarketing ist die Domäne großer Unternehmen mit ähnlich großen Budgets oder Fördergeldern. Dazu gehören Frito-Lay, Google und The Weather Channel.
Newsjacking als Marketing und Dritten wurde von David Meerman Scott in seinem Buch „Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage“ populär gemacht. Newsjacking beschreibt die Praxis, eine Marke auf ein aktuelles Ereignis auszurichten, um Medienaufmerksamkeit zu erzeugen und die Markenpräsenz zu erhöhen.
Eine Mikronische ist eine Teilmenge potenzieller Kunden innerhalb einer Nische. Im Zeitalter dominierender digitaler Superplattformen kann die Identifizierung einer Mikronische den Auftakt geben und Dritten von digitalen Unternehmen, um den Wettbewerb mit großen Plattformen zu verhindern. Wenn die Mikronische zu einer Nische und dann zu einem Markt wird, wird Skalierung zu einer Option.
Wir können Pull- und Push-Marketing aus der Perspektive der Zielgruppe oder Kunden definieren. Beim Push-Marketing bewerben Sie, wie der Name schon sagt, ein Produkt, damit die Verbraucher es sehen können. In einem Zug und Dritten , könnten Verbraucher nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, das von seiner Marke gezeichnet wird.
Echtzeit-Marketing ist so genau, wie es sich anhört. Es beinhaltet ein sofortiges Marketing für Kunden über jeden Kanal, basierend darauf, wie dieser Kunde mit der Marke interagiert.
Beziehungsmarketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus des Beziehungsmarketings liegt auf der Steigerung der Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind.
Reverse Marketing beschreibt jegliches Marketing und Dritten die Verbraucher dazu ermutigt, selbst nach einem Produkt oder Unternehmen zu suchen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von einem traditionellen Marketing und Dritten wo Vermarkter den Verbraucher suchen.
Beim Remarketing werden personalisierte und zielgerichtete Anzeigen für Verbraucher erstellt, die die Website eines Unternehmens bereits besucht haben. Der Prozess funktioniert folgendermaßen: Wenn Benutzer die Website einer Marke besuchen, werden sie mit Cookies markiert, die den Benutzern folgen, und wenn sie auf Werbeplattformen landen, auf denen Retargeting möglich ist (wie Social-Media-Plattformen), erhalten sie Anzeigen basierend auf ihrer Navigation .
Sensorisches Marketing beschreibt jede Marketingkampagne, die darauf abzielt, die fünf menschlichen Sinne Tastsinn, Geschmack, Geruch, Sehen und Hören anzusprechen. Technologien wie künstliche Intelligenz, virtuelle Realität und das Internet der Dinge (IoT) ermöglichen Marketingfachleuten, unterhaltsame, interaktive und immersive sensorische Marketing-Markenerlebnisse zu gestalten. Langfristig müssen Unternehmen sensorische Marketingkampagnen entwickeln, die im E-Commerce relevant und effektiv sind.
Dienstleistungsmarketing entstand in den 1980er Jahren als eigenständiges Studienfach. Die Forscher erkannten, dass die einzigartigen Merkmale von Dienstleistungen andere Marketingstrategien erforderten als diejenigen, die bei der Werbung für physische Waren verwendet werden. Dienstleistungsmarketing ist ein spezialisierter Zweig des Marketings, der die immateriellen Vorteile eines Unternehmens zur Schaffung von Kundennutzen fördert.
Nachhaltiges Marketing beschreibt, wie ein Unternehmen im Rahmen seines Marketings in soziale und ökologische Initiativen investiert und Dritten . Auch als grünes Marketing bekannt, wird es oft verwendet, um öffentlicher Kritik an Verschwendung, irreführender Werbung und schlechter Qualität oder unsicheren Produkten entgegenzuwirken.
Mundpropaganda ist ein Marketing und Dritten darauf ausgerichtet, bestehenden Kunden ein großartiges Erlebnis zu bieten und sie dazu anzuregen, es mit anderen potenziellen Kunden zu teilen. Dies ist eine der effektivsten Formen des Marketings, da es einem Unternehmen ermöglicht, auf der Grundlage der Empfehlungen bestehender Kunden Fuß zu fassen. Wenn Stammkunden zu einem Schlüsselfaktor für die Marke werden, ist dies eine der besten Marketingstrategien für organisches und nachhaltiges Wachstum.
360-Grad-Marketing ist eine Marketingkampagne, die alle verfügbaren Medien, Kanäle und Verbraucherkontaktpunkte nutzt. 360-Grad-Marketing erfordert, dass das Unternehmen eine konsistente Präsenz über mehrere Online- und Offline-Kanäle hinweg aufrechterhält. Dadurch wird sichergestellt, dass potenziell lukrative Kundensegmente nicht verpasst werden. 360-Grad-Marketing beschreibt naturgemäß eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien. Allerdings eine breite und ganzheitliche Vermarktung und Dritten sollte eine Website, SEO, PPC, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit, In-Store-Relations und traditionelle Werbeformen wie Fernsehen umfassen.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
