Nike ist ein amerikanisches multinationales Unternehmen, das 1964 von Bill Bowerman und Phil Knight gegründet wurde.
Der Kernfokus des Unternehmens liegt auf der Versorgung von Sportlern mit tragbaren Produkten, die die sportliche Leistung steigern.
Dazu gehören Schuhe, Bekleidung, Ausrüstung, Accessoires und andere Sportbekleidung. In jüngster Zeit hat sich das Unternehmen auf sportliche Freizeitbekleidung verlegt.
Werfen wir nun einen Blick auf den Nike SWOT Analyse.
Stärken
Markenzeichen
Nike ist ein Marke das weltweite Anerkennung genießt.
Der berühmte Nike „Swoosh“ ist sofort erkennbar und die Nike Marke allein wurde kürzlich auf etwa 30 Milliarden Dollar geschätzt.
Forschung und Entwicklung
Dadurch kann Nike kontinuierlich innovative Produkte liefern und die Herstellungskosten pro Einheit deutlich senken.
Marktführer bei Sportschuhen und -bekleidung
Mit Fokus auf Qualität, Innovation, Nachhaltigkeit und Kundenerlebnis hat Nike seine Führungsposition in einem sehr wettbewerbsintensiven Markt behauptet.
Das Unternehmen hat sich allein 31 % des globalen Marktes für Sportschuhe gesichert.
Marketingfähigkeit
In den vergangenen zwei Jahren hat Nike insgesamt 7.2 Milliarden US-Dollar ausgegeben Marketing.
Das Unternehmen ist auch geschickt darin, erfolgreich zu liefern Marketing Kampagnen auf verschiedenen Plattformen zur Steigerung des Marktanteils.
Schwächen
Arbeitskonflikt
Alle Nike-Produktionsstätten befinden sich außerhalb der Vereinigten Staaten, wobei China, Vietnam, Thailand und Indonesien für die gesamte Produktion verantwortlich sind.
Das Unternehmen wurde wegen schlechter Arbeitsbedingungen kritisiert, wobei es um Zwangsarbeit, Kinderarbeit und niedrige Löhne ging.
Fehlende Diversifikation
42 % der Einnahmen stammen aus dem US-Markt, was Nike wohl von dieser Haupteinnahmequelle abhängig macht.
Sport & Abenteuer
Nike hatte in der Vergangenheit gut dokumentierte Probleme mit der Organisationskultur.
Das Unternehmen war mit verschiedenen rechtlichen Herausforderungen wegen Diskriminierung von Mitarbeitern konfrontiert, wobei ein ehemaliger Mitarbeiter behauptete, er sei aufgrund seiner kroatischen Herkunft unfair behandelt worden.
Nike wurde auch wegen seiner giftigen Kultur für Frauen und der Verletzung des Equal Pay Act vor Gericht gebracht.
Möglichkeiten
Emerging Markets
Nike hat die Möglichkeit, seine globale Präsenz in Schwellenländern wie Indien, China und Brasilien zu stärken.
Produktentwicklung
Obwohl das Unternehmen stolz auf seine innovativen Sportprodukte ist, tragen viele Verbraucher Nike-Produkte als modisches Statement.
Dies bietet eine Chance für Wachstum, vorausgesetzt, dass ein breiterer Fokus nicht verwässert Marke Bild.
Supply-Chain-Integration
Nike setzt teilweise auf eine Vielzahl unabhängiger Hersteller.
Die Übernahme dieser Hersteller könnte zu optimierten Prozesseffizienzen führen Verteilung, und Skaleneffekte.
Bedrohungen
Gefälschte Produkte
Angesichts der Tatsache, dass Nike so global dominant ist Marke, Nachahmung in Form von Fälschungen ist eine ständige Bedrohung.
Gefälschte Produkte von geringer Qualität können die Umsatzgenerierung beeinträchtigen und Marke Bild.
Patentstreitigkeiten
In einem so wettbewerbsintensiven Markt ist es fast unvermeidlich, dass es zu Konflikten um bestimmte patentierte Produkte kommt.
Ein solches Beispiel ist der öffentliche Kampf zwischen Nike und Adidas um Patente bezüglich der Design einer Reihe von Schuhen.
Handelsspannung
Die eskalierenden Spannungen zwischen den Vereinigten Staaten und China stellen eine ernsthafte Bedrohung für Nike dar.
Der chinesische Verbrauchermarkt hat erneutes Interesse an Nike-Produkten gezeigt, und das Unternehmen ist auch für 36 % seiner Produktionstätigkeit auf China angewiesen.
Die Knight-Familie besitzt Nike. Tatsächlich ist der größte Einzelaktionär Travis A. Knight, Sohn von Philip Knight, Mitbegründer von Nike, mit einem Anteil von 7 % an Aktien der Klasse A und einem Anteil von 2.7 % an Aktien der Klasse B. Andererseits kontrolliert die Knight-Familie das Unternehmen auch streng durch ihre Trusts und eine LLC namens Swoosh (die Form des Nike-Logos ist ein „Swoosh“). Durch Einzelaktien, Swoosh LLC und das unwiderrufliche Vertrauen von Travis Knight kontrolliert die Familie Knight über 97.1 % der Aktien der Klasse A und 21.4 % der Aktien der Klasse B.
Nike folgt einem Großhandel und Dritten kombiniert mit einem sehr starken direkten Verteilung. Das Unternehmen verdient hauptsächlich mit Schuhen. Ab 2022 stammten über 62 % der Einnahmen aus Schuhen und 29 % aus Bekleidung. Die erfolgreichste Nike Marke ist die Marke Jordan, die im Jahr 2022 einen Umsatz von 5.2 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete. Nike ist der Meister der Nachfrageschaffung und -generierung durch seine Influencer-Kampagnen, bei denen Athleten zu einer Inspiration für alltägliche Menschen werden.
Nike nutzt sowohl einen Großhandel als auch einen direkten Verteilungund Dritten . Tatsächlich kommen die meisten Verkäufe noch im Jahr 2022 aus dem Großhandel Verteilung, in Wirklichkeit hat Nike seit 2020 seine Direktwerbung ausgebaut Verteilung über seine NIKE Stores und E-Commerce-Plattform (SNKRS).
Nike erwirtschaftete den größten Teil seines Umsatzes mit Schuhen. Tatsächlich erwirtschaftete Nike im Jahr 2022 über 29 Milliarden US-Dollar Umsatz mit Schuhen, über 13.5 Milliarden US-Dollar mit Bekleidung, 2.35 Milliarden US-Dollar mit Ausrüstung und über 1.6 Milliarden US-Dollar mit Converse Marke.
Nike erwirtschaftete 47.7 einen Umsatz von über 6 Milliarden US-Dollar und einen Nettogewinn von über 2022 Milliarden US-Dollar, verglichen mit einem Umsatz von über 44.5 Milliarden US-Dollar und fast 5.8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.
Nike Seh- ist „Inspiration zu bringen und Innovation an jeden Athleten auf der Welt.“ Gleichzeitig ist es Leitbild ist, „alles Mögliche zu tun, um das menschliche Potenzial zu erweitern. Wir tun dies, indem wir bahnbrechende Sportinnovationen schaffen, unsere Produkte nachhaltiger gestalten, ein kreatives und vielfältiges globales Team aufbauen und einen positiven Einfluss auf die Gemeinschaften ausüben, in denen wir leben und arbeiten.“
Jordan verfolgt ein Demand-Generation-Geschäft Modell, wo es ikonisch ist Marke arbeitet als Propeller für den Verkauf seiner Schuhe und Bekleidung, die Nike im Jahr 2022 einen Umsatz von mehr als 5 Milliarden US-Dollar oder mehr als 10 % seines Gesamtumsatzes einbrachten.
Converse ist ein unabhängiges Unternehmen Marke Teil der Markenfamilie von Nike. Tatsächlich erwirtschaftete Converse im Jahr 2.35 einen Umsatz von 2022 Milliarden US-Dollar. Und wie Nike folgt es einem starken Großhandel Verteilungund Dritten , wo der Großteil des Umsatzes über Schuhe erzielt wird. Converse folgt jedoch auch einem direkten Verteilung Ansatz, bei dem es direkt über seine Monobrand-Stores verkauft.
Samsung wurde 1938 von Lee Byung-Chul in Südkorea gegründet. Ursprünglich ein Handelsunternehmen, brauchte Samsung 22 Jahre, um zu dem vollwertigen Elektronikunternehmen zu werden, das die meisten Menschen heute kennen. In der Tat ist das Unternehmen technologisch führend Innovation durch Telekommunikation, Elektronik und Haushaltsgeräte.
Costco ist ein großes amerikanisches multinationales Unternehmen mit Schwerpunkt auf kostengünstigen Retail Warehouse Clubs nur für Mitglieder. Costco ist das viertgrößte Einzelhandelsunternehmen der Welt und betreibt 4 Warenhäuser in 785 verschiedenen Ländern. In der Tat hat es einen schnellen Erfolg verzeichnet und ist innerhalb von sechs Jahren von null auf 10 Milliarden US-Dollar Umsatz gewachsen.
Von den bescheidenen Anfängen vor etwas mehr als 50 Jahren hat sich Walmart zum weltweit größten Einzelhandelsunternehmen entwickelt. Ein einziger kleiner Discounter in Arkansas ist inzwischen auf über 11,000 Geschäfte in 28 Ländern angewachsen. Einige Berichte deuten darauf hin, dass das Unternehmen jetzt stündlich 1.8 Millionen Dollar Gewinn macht.
Uber mit Hauptsitz in San Francisco, Kalifornien, begann als Peer-to-Peer-Mitfahrplattform. In jüngerer Zeit hat sich das Unternehmen auf Lebensmittellieferungen, Mietwagen und Bike-Sharing spezialisiert. In der einen oder anderen Form ist Uber heute in über 900 Städten weltweit präsent.
Es wäre schwer, für eine erkennbarere Unterhaltung zu argumentieren Marke als Disney. Disney ist natürlich gleichbedeutend mit Walt Disney, aber es waren Walt und sein Bruder Roy, die das Unternehmen 1923 in Burbank, Kalifornien, gründeten. Disney-Inhalte werden jetzt auf über 100 Kanälen in 34 verschiedenen Sprachen auf der ganzen Welt ausgestrahlt.
Coca-Cola ist Marktführer in der Erfrischungsgetränkeindustrie. Es ist auch das am meisten anerkannte Marke, mit einer Studie von Business Insider, die enthüllt, dass erstaunliche 94 % der Weltbevölkerung das rot-weiße Logo erkennen. Coca-Cola steht jedoch vor großen Herausforderungen mit zunehmend gesundheitsbewussten Verbrauchern und weniger Zugang zu Wasserressourcen.
1903 von Henry Ford gegründet und ist das fünftgrößte Familienunternehmen der Welt. Ford ist ein weltweit anerkannter Marke in der Automobilindustrie aus mehreren Gründen. Erstens ist Henry Ford als Erfinder des Fließbandes und damit der modernen Automobilindustrie bekannt. Heute hat Ford auch seine Bedeutung als siebtgrößter Automobilhersteller weltweit beibehalten und verkauft eine Reihe von Pkw, Lkw und Transportern.
Tesco wurde 1919 von Jack Cohen als kleine Gruppe von Marktständen gegründet. Nach einer schnellen Expansion in den folgenden Jahren wurde das Unternehmen zum größten Einzelhändler in Großbritannien und ist heute der zweitgrößte der Welt. Um ihre Dominanz ins rechte Licht zu rücken, bedenken Sie, dass Tesco in 66 Einzelhandelsgeschäften rund 7000 Käufer pro Sekunde bedient und jede Minute einen Umsatz von etwa 180,000 US-Dollar erzielt.
Nestlé ist ein großer multinationaler Lebensmittel- und Getränkehersteller mit mehr als 2000 Marken in 197 Ländern. Einige der bekannten Marken von Nestlé sind Nescafe, Kit-Kat, Purina, Aero, Butterfinger, Maggi und Häagen-Dazs. 1867 ursprünglich als Produzent von Kindernahrung tätig, gilt es heute als der weltweit größte Lebensmittelhersteller.
Amazon gehört zu den am stärksten diversifizierten Geschäftsmodell in der Tech-Branche. Das Unternehmen ist gut positioniert, um den E-Commerce weiter zu dominieren. Und während seine Online-Shops knappe Gewinnspannen haben, schaltet Amazon immer noch Bargeld frei Wachstum, während es gleichzeitig seine Dominanz in der Cloud festigt und neue Möglichkeiten wie Voice ergreift.
Facebook mit seinen Produkten, mit seiner starken Anziehungskraft und Verbraucher Marke hat ein solides Geschäft Modell, in den letzten Jahren von Datenschutzbedenken bedroht, die den Weg für eine mögliche Regulierung zur Zerschlagung des Unternehmens ebnen. Geschieht dies nicht, hat Facebook die Möglichkeit zu expandieren und andere Märkte wie VR zu definieren.
Starbucks ist ein globaler Verbraucher Marke mit direkt Verteilung, anerkannte Marken und Produkte, die es zu einem rentablen Geschäft machen. Seine Abhängigkeit von Amerika als primärem Geschäftssegment macht es zu einer Schwäche. Gleichzeitig ist Starbucks Risiken im Zusammenhang mit der Volatilität der Kaffeebohnenpreise ausgesetzt. Dennoch hat das Unternehmen noch globale Expansionsmöglichkeiten.
Unter den bekanntesten Autoherstellern, Tesla wird höher bewertet als die kombinierte Marktkapitalisierung von GM und Ford. Während das Unternehmen direkt ist Verteilung ist eine Stärke, seine mangelnde Finanzierbarkeit ist eine Schwäche. Wettbewerb ist eine zukünftige Bedrohung. jedoch, wenn Tesla definiert einen neuen Markt für die Automobilherstellung mit seinem Potenzial Wachstum wird massiv sein.
Netflix gehört zu den beliebtesten Streaming-Plattformen, mit a Abonnement-basiertes Geschäft Modelldem „Vermischten Geschmack“. Seine Marke, Plattform und Inhalt sind Stärken. Die Volatilität der Lizenzierung und Produktion von Inhalten sind Schwachstellen. Der Streaming-Markt ist ein potenzieller blauer Ozean. Die Unfähigkeit, Premium-Mitglieder zu gewinnen und zu halten, und seine langfristigen Fixkosten sind eine Bedrohung für sein Geschäft Modell.
Apple kann einen starken Verbraucher nutzen Marke und Reihe erfolgreicher Produkte als Stärke. Dennoch ist das Unternehmen immer noch zu sehr auf das iPhone als Primärprodukt angewiesen Einnahmequelle. Obwohl Apple daran arbeitet, neue Märkte als Chance zu erschließen, muss es sicherstellen, dass die Verkäufe seiner Geschäfte aufrechterhalten werden.
Die Stärke von Google ist sein starker Verbraucher Marke. Das Unternehmen ergreift neue Möglichkeiten, indem es Branchen wie die Sprachsuche erschließt und sich in Branchen wie der Cloud konsolidiert. Als Schwachpunkt kommen seine Einnahmen hauptsächlich aus Werbung. Eine Hauptbedrohung ist die schnelle Änderung der Suche und ein mögliches Eingreifen der Aufsichtsbehörden.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
