Wie der Aphorismus sagt: „Was dich nicht umbringt, macht dich stärker.“ Und ich würde hinzufügen, bis zu einem gewissen Grad.
Unternehmen sind wie Menschen organische Wesen, die in einer Umgebung leben, die Markt genannt wird.
Wenn sich die Marktlandschaft ändert und das Überleben des Unternehmens in Frage stellt, kann dieser Stressor schließlich zu einem großen Motivator werden, um nach vorne zu springen!
Das macht Startups interessant Geschäft Kreaturen. Sie werden oft bis zu dem Punkt herausgefordert, dass sie von Zeit zu Zeit ihre eigenen neu definieren müssen Geschäft Playbooks (was im Startup-Jargon als „Pivot“ bezeichnet wird).
Das ist die Essenz des Posttraumatischen Wachstum...
Inhaltsverzeichnis
Das posttraumatische Wachstum von Netflix
Es mag für viele kontraintuitiv erscheinen, aber Stressoren aus der Umgebung helfen uns, Hürden zu überwinden, sei es als Individuum (es gibt keinen Muskel Wachstum ohne intensives Training, was ein Stressfaktor ist) oder als Unternehmen (wenn sich die Marktlandschaft ändert, müssen Sie Ihr Unternehmen anpassen Geschäft Spielbuch).
Diese Stressfaktoren stellen unsere Annahmen in Frage und veranlassen uns, unsere Überzeugungen neu zu definieren.
Das ist passiert Netflix. Lassen Sie mich das Ganze etwas rekonstruieren Story!
Im ersten Quartal 1 gingen die Abonnentenzahlen von Netflix zum ersten Mal seit zehn Jahren zurück.
Verschiedene Faktoren scheinen diese Verlangsamung beeinflusst zu haben.
Ich habe sie alle hier erwähnt vorheriger Newsletter. Kurz gesagt, Netflix hat einige Probleme mit seiner Verlangsamung identifiziert GeschäftModell.
Einige hängen mit der wirtschaftlichen Verlangsamung zusammen (die das Unternehmen nicht kontrollieren kann).
Einige andere waren mit linear verwandt Wettbewerb (Der Streaming-Markt ist viel überfüllter geworden).
Mit anderen Worten, die Aufmerksamkeit könnte auf andere Plattformen wie z TikTok/YouTube, insbesondere für jüngere Generationen.
Ein weiterer wichtiger Punkt für mich ist, dass Netflix seine konsolidiert hat Geschäftsmodell Spielbuch, im letzten Jahrzehnt, in einer Ära des Überflusses.
Daher verschiebt Netflix in der gegenwärtigen Ära, in der der Überfluss vorbei ist, seinen komplett Geschäftsmodell hin zu einer werbefinanzierten Version, die nicht mehr auf Binge-Watching, sondern auf die Veröffentlichung von Inhalten durch Kinos angewiesen ist.
Mit anderen Worten, der Geschäftsmodell das funktionierte als eine Möglichkeit, eine zu entwickeln und zu stören Energiegewinnung funktioniert möglicherweise nicht mehr, wenn Sie in Betrieb sind Treppe.
Ändern des Business-Playbooks
Zurück zu den Ergebnissen des letzten Quartals scheint Netflix wieder auf Kurs zu sein.
Im dritten Quartal 3 haben Netflix-Abonnenten die Marke von 2022 Millionen überschritten!
Die Netflix-Aktie sprang von 230 $ auf 280 $, ein Niveau, das das Unternehmen seit Monaten nicht mehr gesehen hat.
Wie ist es passiert? Und bedeutet das, dass das Problem gelöst ist?
Mal sehen, wie das Führungsteam von Netflix das Problem angegangen ist. Wie Netflix in seinen letzten Einnahmen erklärte:
„Der Schlüssel sind zufriedene Mitglieder. Deshalb haben wir uns immer darauf konzentriert, die zu gewinnen Wettbewerb zum täglichen anschauen. Wenn unsere Serien und Filme unsere Mitglieder begeistern, erzählen sie es ihren Freunden, und dann sehen sich mehr Menschen an, machen mit und bleiben bei uns.“
Insofern scheint Netflix das zu verstehen Wert Binge-Watching ist eine Möglichkeit, Abonnenten zu halten und eine virale Begeisterung für neue Serien zu erzeugen.
Binge-Watching ist immer noch ein kritischer Punkt Marke Enabler für neue Releases Und das ist der springende Punkt. In Bezug auf die Veröffentlichung von Inhalten ist es für Netflix von entscheidender Bedeutung, einen engen Zeitplan für neue großartige Veröffentlichungen einzuhalten, damit immer mehr Abonnenten mitmachen können, dank der starken Begeisterung, die Binge-Watching erzeugt.
Netflix hob hervor, wie eine der neuesten Serien dank Binge-Watching erhebliche Anziehungskraft und Begeisterung erlangt hatte.
Wie das Netflix-Team betonte:
„Es ist zum Beispiel schwer vorstellbar, wie ein koreanischer Titel wie Squid Game weltweit zu einem Megahit geworden wäre, ohne die Dynamik, die von den Leuten ausging, die es krachen ließen. Wir glauben an die Fähigkeit unserer Mitglieder, in a einzutauchen Story von Anfang bis Ende erhöht ihren Spaß, aber auch ihre Wahrscheinlichkeit, es ihren Freunden zu erzählen, was dann bedeutet, dass mehr Menschen Netflix ansehen, beitreten und dabei bleiben.“
Über das Lizenzmodell hinausgehen
Während Streaming-Serien Netflix als Unternehmen definiert haben, hat es Netflix nun auch verstanden, das neue Hollywood zu werden Bedürfnisse um die ursprüngliche Filmproduktion voranzutreiben.
Dies ist eine Schlüsselverschiebung. Und ich erkläre seit Jahren, dass es nicht nur um Inhalte geht. Dies ist eine massive Geschäftsmodell Verschiebung.
Wenn Netflix Filme auf seiner Plattform veröffentlicht, die es von anderen Studios lizenziert, gibt es einen großen Vorteil: Die Auswahl auf Netflix wird viel größer und zu viel geringeren Kosten (Lizenzierung ist viel billiger als Produktion).
Langfristig gibt es jedoch einige große Nachteile.
Sehen wir uns die wichtigsten an:
Langsame und sekundäre Verbreitung. Aufgrund des Pay-One-Fensters debütieren Filme, die von anderen Studios produziert wurden, im Allgemeinen lange nach dem Kinostart. Dies bedeutet, dass ein neuer Film im Vergleich zum Kinostart viel später auf Netflix verfügbar sein wird. Wie Sie sich vorstellen können, macht es dies für Netflix viel weniger effektiv, bereits weit verbreitete Inhalte auf seiner Streaming-Plattform verfügbar zu machen.
Begrenzte Verfügbarkeit
Mit der Lizenzierung Modell, Netflix kann seine Auswahl schnell erweitern. Allerdings nicht auf Dauer.
Die Lizenzvereinbarung gibt Netflix nicht das Eigentum an den Inhalten, sondern nur die Möglichkeit, sie auf seinen Plattformen zu verbreiten Plattform für einige Zeit (normalerweise 18-24 Monate).
Und selbst dort unterliegt man der Veränderung und Dritten anderer Studios.
Begrenzte Erweiterbarkeit
Das Produzieren von Filmhits ist extrem hart wie das Filmemachen Energiegewinnung ist nicht weit vom Venture Capital entfernt Energiegewinnung. Sie platzieren verschiedene Wetten in der Hoffnung, dass sich eine für alle anderen auszahlt.
Und wenn Sie einen Gewinner haben, müssen Sie ihm noch mehr Gewicht beimessen. Kurz gesagt, das Filmemachen ist ein Gewinner Geschäft. Wo die Wenigen den größten Teil der Einnahmen für das Ganze erzielen Energiegewinnung.
Wenn es also um Filme geht, wenn Sie nicht das Urheberrecht besitzen (wie es bei der Lizenzierung der Fall ist Modell) können Sie einen Film zu einer Serie erweitern. Wenn du think Darüber hinaus gehören Marvels Filmreihen zu den umsatzstärksten Filmen!
Darüber hinaus wie – mit der Lizenzierung Modell – Sie besitzen das geistige Eigentum nicht und Sie können daraus keine anderen Verbraucherprodukte herstellen. Zurück zu Marvel, die Ware ist großartig Einnahmequelle.
Durch den Vorstoß in die Originalprogrammierung verwandelt sich Netflix daher endlich in ein Medienunternehmen.
Wie ich immer wieder in der betonte Analyse des Netflix-Geschäftsmodells, dies ist ein Übergang, der seit fast einem Jahrzehnt (ab 2013) andauert und jetzt in vollem Gange ist!
Indem man sich langsam von der Lizenzierung entfernt Modell (Netflix ist immer noch ein Abonnement-basierte Streaming-Plattform.
Netflix Original-Filmstrategie
Daher kann es nicht sofort auf die Lizenzierung verzichten, da es Bedürfnisse um eine große Auswahl an Filmen und Serien zu behalten), ermöglicht Netflix:
1. Schnell und primär Verteilung. Ursprüngliche Netflix-Filme werden zuerst auf Netflix verfügbar sein, was Abonnenten sehr zugute kommen wird. 2. Unbegrenzte Verfügbarkeit. Da Netflix die IP dieser Filme besitzt, kann es sie so weit verteilen, wie es möchte. Und ein weiterer wichtiger Punkt, es kann es auch für andere Streaming- oder TV-Dienste lizenzieren, nachdem diese auf Netflix weit verbreitet wurden. Somit kann es durch die Lizenzierung und Verbreitung seiner Inhalte auf anderen Plattformen weiter Geld verdienen! 3. Unbegrenzte Erweiterbarkeit. Durch den Besitz des geistigen Eigentums kann Netflix nicht nur Filmserien und Spin-Offs erstellen, sondern auch ganz einfach Verbraucherprodukte rund um diese Filme entwickeln!
Der starke Schritt über die Lizenzierung hinaus Modell für Filme ist das wichtigste Element der Ergebnisse des letzten Quartals.
Tatsächlich hat Netflix 118 Millionen Haushaltsabonnenten, eine große Zahl, die es für die nächsten Oscars zu generieren gilt!
Wettbewerb: linear und nichtlinear
Wie aus den Ergebnissen des letzten Quartals hervorgeht, ist sich das Führungsteam von Netlfix der Wettbewerbslandschaft bewusst.
Wie sie betonten:
„Wir agieren in einem hart umkämpften Umfeld Energiegewinnung, wo die Menschen viele verschiedene Unterhaltungsmöglichkeiten haben – von linearem Fernsehen über Streaming bis hin zu YouTube TikTok und Spiele zu sozialen Medien.“
Deshalb behält Netflix all diese Elemente für seinen Kern im Auge und Dritten . Und dies sind die Initiativen, um gleichzeitig zu verteidigen und anzugreifen:
Konto teilen
Netflix befasst sich mit der Möglichkeit für Kreditnehmer, ihr Netflix-Profil in ihr Konto zu übertragen, für Sharer, ihre Geräte einfacher zu verwalten und Unterkonten („zusätzliche Mitglieder“) zu erstellen, wenn sie für Familie oder Freunde bezahlen möchten.
Um also alle Konten zu monetarisieren, die derzeit nicht monetarisiert werden.
Werbeunterstützte Version
Netflix führt offiziell eine werbefinanzierte Stufe ein, die bei 6.99 US-Dollar beginnt und damit die Stufe der Plattform bildet PREIS viel konkurrenzfähiger.
Dadurch kann Netflix die Dynamik der Streaming-Werbung verstehen Energiegewinnung beim Absenken der Basis AbonnementPREIS und Angabe eines zusätzlichen Grundes für Basis-Abonnenten, zum zu wechseln Plan ohne Werbung.
Marketingkampagnen im großen Maßstab
Um weiterhin Buzz und ein hohes Volumen an Augäpfeln zu erzeugen, hat Netflix seine konsolidiert und Dritten über seine Veranstaltungsplattform Tudum, die in einem Jahr über eine Milliarde Aufrufe generierte.
Dies ist die Netflix-Antwort auf Plattformen wie TikTok/Youtube.
Gaming
Netflix ist in das Gaming eingestiegen Energiegewinnung, baut seine Infrastruktur mit 35 Spielen im Service und über 55 Spielen in der Entwicklung auf.
Der Gelegenheit Was Netflix sieht, ist die Fähigkeit von Spielen, TV und Filme zu verbinden. Spiele sind eine großartige IP, um Inhalte zu entwickeln, die in Zukunft zu Filmen oder Serien werden können.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
