Microtargeting ist ein MarketingStrategie das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Wie die meisten Marketing Ziel von Microtargeting ist es, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Aspekt
Erläuterung
Konzeptübersicht
- Mikrotargeting ist eine Marketing- und Werbestrategie, die die präzise Segmentierung des Publikums in kleine, zielgerichtete Gruppen basierend auf spezifischen Merkmalen und Vorlieben beinhaltet. Es nutzt Datenanalysen und Technologie, um Marketingbotschaften, Inhalte und Angebote an die Vorlieben, Verhaltensweisen und demografischen Merkmale einzelner oder kleiner Gruppen anzupassen. Microtargeting zielt darauf ab, hochgradig personalisierte und relevante Inhalte bereitzustellen, um das Engagement und die Konversionsraten zu maximieren.
Schlüsselelemente
– Microtargeting basiert auf mehreren Schlüsselelementen: 1. Datenanalyse: Sammeln und Analysieren von Daten aus verschiedenen Quellen, um detaillierte Zielgruppenprofile zu erstellen. 2. Segmentierung: Aufteilung des Publikums in kleinere, homogene Segmente basierend auf gemeinsamen Merkmalen oder Verhaltensweisen. 3. Personalisierung: Erstellen maßgeschneiderter Marketingbotschaften und Inhalte für jedes Segment oder sogar einzelne Verbraucher. 4. Technologie: Nutzung fortschrittlicher Technologie, einschließlich maschinellem Lernen und KI, um Microtargeting-Kampagnen zu automatisieren und zu optimieren. 5. Messung: Kontinuierliche Überwachung und Messung der Kampagnenleistung, um Targeting-Strategien zu verfeinern.
Datenquellen
– Microtargeting nutzt verschiedene Datenquellen, darunter: 1. Verhaltensdaten: Informationen zu den Online-Aktivitäten der Benutzer, wie Website-Besuche und Social-Media-Interaktionen. 2. Demographische Daten: Angaben zu Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung und anderen persönlichen Merkmalen. 3. Psychographie: Einblicke in Einstellungen, Interessen, Werte und Lebensstile. 4. Standortdaten: Geografische Informationen, um Benutzer basierend auf ihrem physischen Standort anzusprechen. 5. Kaufhistorie: Aufzeichnungen vergangener Einkäufe und Transaktionsdaten.
Anwendungsbereich
– Microtargeting wird in verschiedenen Branchen und Kontexten eingesetzt: 1. Digitale Werbung: Vermarkter nutzen Microtargeting für Online-Anzeigen auf Plattformen wie Google und Facebook. 2. Politische Kampagnen: Politische Parteien und Kandidaten nutzen Mikrotargeting, um bestimmte Wählersegmente mit maßgeschneiderten Botschaften zu erreichen. 3. E-Commerce: Online-Händler personalisieren Produktempfehlungen und Werbeaktionen basierend auf Benutzerverhalten und -präferenzen. 4. Gesundheitspflege: Gesundheitsorganisationen nutzen Mikrotargeting für die Einbindung der Patienten und die Einhaltung der Behandlung. 5. Inhaltsvermarktung: Content-Ersteller passen Inhalte an die Interessen ihrer Zielgruppe an.
Benefits
– Die Implementierung von Microtargeting bietet mehrere Vorteile: 1. Erhöhte Relevanz: Gezielte Inhalte kommen beim Publikum besser an und führen zu höheren Engagement-Raten. 2. Verbesserter ROI: Präzises Targeting reduziert verschwendete Werbeausgaben und erhöht die Wahrscheinlichkeit von Conversions. 3. Bessere Kundenerfahrung: Personalisiertes Marketing verbessert das Benutzererlebnis und stärkt die Markentreue. 4. Verbesserte Kampagneneffizienz: Microtargeting ermöglicht eine effizientere Nutzung von Marketingressourcen. 5. Datengesteuerte Entscheidungsfindung: Es ermöglicht datengesteuerte Erkenntnisse und Anpassungen für die fortlaufende Optimierung.
Herausforderungen
– Zu den Herausforderungen beim Microtargeting gehören Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Datensicherheit, der Notwendigkeit präziser Daten und der Möglichkeit von Filterblasen, bei denen Benutzer nur Inhalten ausgesetzt sind, die mit ihren bestehenden Überzeugungen übereinstimmen. Darüber hinaus sind möglicherweise erhebliche Investitionen in Datenanalyse und Technologie erforderlich.
Inhaltsverzeichnis
Microtargeting verstehen
Microtargeting ist die Praxis, Verbraucherdaten zu verwenden, um bestimmte Marktsegmente von Einzelpersonen zu erstellen, die dann gezielten Werbekampagnen unterzogen werden.
Es gibt keinen Standardansatz für Microtargeting. Die meisten Werbetreibenden verwenden jedoch die folgenden vier Komponenten in der einen oder anderen Form:
Datenerhebung – Daten können aus offenen Quellen wie sozialen Medien, Kaufdatenbanken, Wählerverzeichnissen und Datenbrokern gesammelt werden. Es kann auch aus heimlicheren Quellen wie versteckten Website-Trackern und Cookies gesammelt werden.
Profiling – bei der Werbetreibende die Verbraucher nach verschiedenen Merkmalen in kleine und spezifische Gruppen einteilen. Dazu gehören Hintergrund, Persönlichkeit, Meinungen, Einflüsse, Kaufgewohnheiten, Hobbys, Wohnort und Abstimmungsverhalten.
Personalisierung – Mit den identifizierten Gruppen erstellt das Unternehmen dann personalisierte Inhalte für jede von ihnen.
Targeting – Hyper-Targeting-Nachrichten werden dann an jede Gruppe verbreitet. Häufig werden Social-Media-Plattformen genutzt. Facebook zum Beispiel ermöglicht es Werbetreibenden, ihre eigenen Daten hochzuladen und Personen anzusprechen, denen sie noch nie zuvor begegnet sind und die ähnliche Merkmale wie Personen aufweisen haben vorher begegnet. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, die Größe seiner potenziellen Zielgruppe zu erhöhen.
Best Practices für Mikrotargeting
Bei richtiger Anwendung ermöglicht Mikrotargeting Unternehmen, Botschaften zu verfassen, die die Verbraucher ansprechen und sie dazu bringen, in einer heute extrem wettbewerbsorientierten und abgelenkten Welt aufmerksam zu werden.
Berücksichtigen Sie dazu die folgenden Best Practices:
Konzentrieren Sie sich auf Relevanz
Um zu gewährleisten, Marketing Botschaften die größtmögliche Wirkung erzielen, die Kommunikation sollte für die Zielgruppe relevant sein. Es ist wichtig, dass das Geschäft einstuft alles, Verbraucher in eine Gruppe und entwickelt für jeden eine Botschaft – auch wenn einige Gruppen nur aus wenigen Personen bestehen.
Nutzen Sie Multichannel-Kampagnen
Dies ermöglicht es einer Marke, über zahlreiche Berührungspunkte hinweg besser mit ihren Kunden zu interagieren. Multichannel-Kampagnen sollten eine natürliche Verlängerung der Relevanz sein.
Das Publikum verstehen
Im Kontext von Microtargeting bedeutet dies, Verbraucherdaten von seriösen Anbietern zu gewinnen. Quellen, die Websites nach Daten durchsuchen, sollten um jeden Preis vermieden werden, da dies den Ruf der Marke schädigen kann und in manchen Situationen illegal sein kann.
Seien Sie vorsichtig bei Datenverfall
Oder die Geschwindigkeit, mit der die Qualität, Genauigkeit und Zuverlässigkeit von Verbraucherdaten abnimmt. Im B2C MarketingBeispielsweise kann der Datenverfall durch einen Verbraucherumzug, die Verwendung einer neuen E-Mail-Adresse oder die Scheidung von seinem Ehepartner verursacht werden. Während Datenverfall nicht vollständig vermieden werden kann, muss das Unternehmen bestrebt sein, jederzeit aktuelle Daten zu verwenden.
Denken Sie an die Grundlagen
Der Besitz detaillierter persönlicher Informationen über einen potenziellen Kunden ist keine Entschuldigung für das Unternehmen, die Grundlagen zu vergessen Marketing. Es sollte immer ein Gespräch mit dem Interessenten beginnen, bei dem es nicht um Verkäufe geht, und jede Aktion vermeiden, die als Spam ausgelegt werden könnte. Sobald ein Verkauf abgeschlossen ist, sollte das Unternehmen weiterhin auf eine Weise mit dem Kunden kommunizieren, die Loyalität aufbaut.
Die zentralen Thesen:
Microtargeting ist ein MarketingStrategie das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Das Ziel von Microtargeting ist es, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Es gibt keinen Standardansatz für Microtargeting, aber dennoch vier zentrale Komponenten: Datenerhebung, Profiling, Personalisierung und Targeting.
Microtargeting ist ein effektiver Weg, um den Lärm zu unterdrücken und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf a zu lenken Marketing Botschaft. Um dies zu erreichen, sollte sich das Unternehmen auf Relevanz konzentrieren und einen Multichannel nutzen Strategie, sein Publikum verstehen, sich vor dem Verfall von Daten in Acht nehmen und sich an die Grundlagen von erinnern Marketing.
Schlüssel-Höhepunkte:
Definition und Zweck: Microtargeting ist ein MarketingStrategie das Verbraucherdaten verwendet, um bestimmte Segmente von Personen mit gemeinsamen Merkmalen oder Interessen zu identifizieren. Ihr vorrangiges Ziel ist es, Werbebotschaften und Kampagnen auf diese Zielgruppen zuzuschneiden, um deren Verhalten positiv zu beeinflussen.
Komponenten des Microtargeting:
Datensammlung: Sammeln von Verbraucherinformationen aus verschiedenen Quellen wie sozialen Medien, Datenbanken, Datenbrokern und Cookies.
Profiling: Einteilung der Verbraucher in kleine Gruppen basierend auf Merkmalen wie Demografie, Persönlichkeit, Meinungen, Gewohnheiten und mehr.
Personalisierung: Erstellen individueller Inhalte für jede identifizierte Gruppe, um die Relevanz zu erhöhen.
Targeting: Verbreitung gezielter Botschaften an diese Gruppen über Plattformen wie soziale Medien.
Praxisbeispiele:
Relevanz: Verfassen von Botschaften, die für jede Zielgruppe von hoher Relevanz sind, auch wenn einige Gruppen klein sind.
Mehrkanal-Kampagnen: Einbindung von Verbrauchern über mehrere Berührungspunkte hinweg, um Interaktion und Konsistenz zu verbessern.
Publikumsverständnis: Beschaffung von Verbraucherdaten aus zuverlässigen Quellen, um den Ruf und die Legalität der Marke aufrechtzuerhalten.
Datenverfall: Wir erkennen den Rückgang der Datengenauigkeit im Laufe der Zeit an und streben danach, aktuelle Informationen zu verwenden.
Grundlagen des Marketings: Aufrechterhaltung wesentlich Marketing Grundsätze, die Einleitung von nicht verkaufsbezogenen Gesprächen und die Vermeidung von Spam-Taktiken.
Loyalität aufbauen: Kontinuierliche Kommunikation mit Kunden nach einem Verkauf, um die Loyalität zu fördern.
Vorteile von Microtargeting:
Verstärktes Engagement: Maßgeschneiderte Botschaften erregen die Aufmerksamkeit der Verbraucher in einem wettbewerbsintensiven Umfeld.
Höhere Conversion-Raten: Gezielte Kampagnen treffen eher bestimmte Gruppen an und führen zu höheren Conversions.
effizienz: Die Ressourcen werden auf das empfänglichste Publikum konzentriert, um die Wirkung zu maximieren Marketing angeregt werden.
Reduzierte Verschwendung von Werbeausgaben: Werbetreibende verschwenden keine Ressourcen, um irrelevante oder desinteressierte Zielgruppen zu erreichen.
Datengesteuerte Einblicke: Microtargeting generiert wertvolle Erkenntnisse über Verbraucherverhalten, Vorlieben und Trends.
Überlegungen und ethische Bedenken:
Datenschutz: Das Sammeln und Verwenden personenbezogener Daten wirft Datenschutzbedenken und regulatorische Überlegungen auf.
Transparenz: Verbraucher sollten über die Datenerhebung und deren Zweck informiert werden, um ethische Praktiken sicherzustellen.
Missbrauch: Fehlgeleitete Microtargeting-Bemühungen können zu Manipulation, Fehlinformationen und unbeabsichtigten Folgen führen.
Befangenheit: Sich stark auf Daten zu verlassen, kann bestehende Vorurteile und Stereotypen aufrechterhalten.
Kontobasiert Marketing (ABM) ist ein Strategie wo die Marketing und Verkaufsabteilungen kommen zusammen, um personalisierte Einkaufserlebnisse für hochwertige Kunden zu schaffen. Kontobasiert Marketing ist ein Business-to-Business (B2B)-Ansatz, bei dem Marketing und Vertriebsteams arbeiten zusammen, um hochwertige Kunden anzusprechen und sie zu Kunden zu machen.
Ad Ops – auch bekannt als Digital Ad Operations – bezieht sich auf Systeme und Prozesse, die die Bereitstellung und Verwaltung digitaler Werbung unterstützen. Das Konzept beschreibt jeden Prozess, der hilft a Marketing Team verwaltet, führt oder optimiert Werbekampagnen und macht sie zu einem integrierenden Bestandteil des Geschäftsbetriebs.
Der Risikokapitalgeber Dave McClure hat das Akronym AARRR geprägt, das ein vereinfachtes Modell ist, das es ermöglicht zu verstehen, welche Metriken und Kanäle in jeder Phase für den Weg der Benutzer zu Kunden und Empfehlungsgebern einer Marke betrachtet werden müssen.
Affinität Marketing beinhaltet eine Partnerschaft zwischen zwei oder mehr Unternehmen, um mehr Produkte zu verkaufen. Beachten Sie, dass dies eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung ist, bei der eine Marke ihre Reichweite vergrößern und ihre Glaubwürdigkeit in Verbindung mit der anderen steigern kann.
Wie der Name schon sagt, Hinterhalt Marketing steigert auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Hinterhalt Marketing nimmt viele Formen an, ein gemeinsames Element, die Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, hat nicht für das Recht bezahlt, dies zu tun. Somit versucht das Unternehmen, das den Hinterhalt durchführt, Kapital aus den Bemühungen des Unternehmens zu schlagen, das das Ereignis sponsert.
Affiliate Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Partner eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, gewinnt an Umsatz und Marketing von verbundenen Unternehmen.
Das Bullseye-Framework ist eine einfache Methode, mit der Sie Prioritäten setzen können Marketing Kanäle, mit denen Ihr Unternehmen an Fahrt gewinnt. Die Hauptlogik des Bullseye-Frameworks besteht darin, das zu finden Marketing funktionierende Kanäle und priorisieren Sie diese.
Markenaufbau ist eine Reihe von Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, eine Identität aufzubauen, die von ihrem Publikum wiedererkannt werden kann. Somit fungiert es als Identifikationsmechanismus durch Kernwerte, die Vertrauen signalisieren und dazu beitragen, langfristige Beziehungen zwischen der Marke und ihren wichtigsten Stakeholdern aufzubauen.
Laut der Inbound-Marketing-Plattform HubSpot tritt eine Markenverwässerung auf, „wenn der Markenwert eines Unternehmens aufgrund einer erfolglosen Markenerweiterung abnimmt, bei der es sich um ein neues Produkt handelt, das das Unternehmen in einer Branche entwickelt, in der es keinen Marktanteil hat“. Eine Markenverwässerung tritt daher auf, wenn eine Marke an Wert verliert, nachdem das Unternehmen ein Produkt auf den Markt gebracht hat, das nicht mit seiner Vision, Mission oder seinen Fähigkeiten übereinstimmt.
Das Brand Essence Wheel ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke besser zu verstehen. Das Rad der Markenessenz hat offensichtliche Auswirkungen auf die externe Marke Strategie. Es ist jedoch ebenso wichtig, um die Marke zu vereinfachen Strategie für Mitarbeiter ohne ausgeprägten Marketinghintergrund. Obwohl es viele Variationen des Markenkernrads gibt, enthält ein umfassendes Rad Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Der Markenwert ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und sich somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist auf seinen Markenwert zurückzuführen.
Bei der Markenpositionierung geht es darum, eine mentale Immobilie im Kopf des Zielmarktes zu schaffen. Im Erfolgsfall ermöglicht die Markenpositionierung einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil. Und es wirkt auch als Wechselkosten zugunsten der Marke. Verbraucher, die eine Marke wiedererkennen, neigen weniger dazu, zu einer anderen Marke zu wechseln.
Business Storytelling ist ein wichtiger Teil der Entwicklung eines Geschäftsmodells. In der Tat wird die Art und Weise, wie Sie die Geschichte Ihres Unternehmens gestalten, seine Marke langfristig beeinflussen. Das liegt daran, dass Ihre Markengeschichte mit Ihrer Markenidentität verknüpft ist und es den Menschen ermöglicht, sich mit einem Unternehmen zu identifizieren.
Content-Marketing ist eine der leistungsstärksten kommerziellen Aktivitäten, die sich darauf konzentriert, die Produktion von Inhalten (Text, Audio, Video oder andere Formate) zu nutzen, um eine Zielgruppe anzuziehen. Content-Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Marke, aber auch darauf, einen Teil dieser Zielgruppe in potenzielle Kunden umzuwandeln.
Eine der ersten Erwähnungen des Customer Lifetime Value fand 1988 in dem Buch Database Marketing: Strategy and Implementation von Robert Shaw und Merlin Stone statt. Der Customer Lifetime Value (CLV) repräsentiert den Wert eines Kunden für ein Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum. Es stellt eine kritische Geschäftsmetrik dar, insbesondere für SaaS- oder wiederkehrende umsatzbasierte Unternehmen.
Die Kundensegmentierung ist eine Marketingmethode, die die Kunden in Untergruppen einteilt, die ähnliche Merkmale aufweisen. So können sich Produkt-, Marketing- und Engineering-Teams zentrieren Strategie von der Markteinführung bis zur Produktentwicklung und Kommunikation rund um jede Untergruppe. Kundensegmente können auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt werden, z. B. nach Demografie, Geografie, Psychografie und mehr.
Das Entwicklermarketing umfasst Taktiken zur Steigerung des Bewusstseins und zur Einführung von Softwaretools, Lösungen und SaaS-Plattformen. Entwicklermarketing ist zum Standard unter Softwareunternehmen mit einer Plattformkomponente geworden, bei der Entwickler Anwendungen auf Basis der Kernsoftware oder offener Software erstellen können. Daher ist die Einbindung von Entwicklergemeinschaften für viele digitale Unternehmen zu einem Schlüsselelement des Marketings geworden.
Ein digitaler Kanal ist ein Marketingkanal, Teil einer Distribution Strategie, die einer Organisation helfen, ihre potenziellen Kunden auf elektronischem Weg zu erreichen. Es gibt mehrere digitale Marketingkanäle, die normalerweise in organische und bezahlte Kanäle unterteilt werden. Einige organische Kanäle sind SEO, SMO, E-Mail-Marketing. Und einige kostenpflichtige Kanäle umfassen SEM, SMM und Display-Werbung.
Field Marketing ist ein allgemeiner Begriff, der Face-to-Face-Marketingaktivitäten umfasst, die im Außendienst durchgeführt werden. Diese Aktivitäten können Straßenpromotionen, Konferenzen, Verkäufe und verschiedene Formen von Erlebnismarketing umfassen. Feldmarketing bezieht sich daher auf jede Marketingaktivität, die im Außendienst durchgeführt wird.
Interaktion mit einer Marke, bis sie ein zahlender Kunde werden und darüber hinaus. Trichtermarketing ist dem Marketingtrichter nachempfunden, einem Konzept, das dem Unternehmen mitteilt, wie es die Verbraucher basierend auf ihrer Position im Trichter selbst vermarkten soll. Die Vorstellung eines Kunden, der sich auf eine Reise begibt, wenn er mit einer Marke interagiert, wurde erstmals 1898 von Elias St. Elmo Lewis vorgeschlagen. Trichtermarketing berücksichtigt typischerweise drei Phasen eines nichtlinearen Marketingtrichters. Dies sind die Oberseite des Trichters (TOFU), die Mitte des Trichters (MOFU) und die Unterseite des Trichters (BOFU). Bestimmte Marketingstrategien in jeder Phase werden an den Bekanntheitsgrad des Verbrauchers mit einer Marke angepasst.
Ein Go-to-Market Strategie stellt dar, wie Unternehmen ihre neuen Produkte vermarkten, um Zielkunden auf skalierbare und wiederholbare Weise zu erreichen. Es beginnt damit, wie neue Produkte/Dienstleistungen entwickelt werden, bis hin dazu, wie diese Organisationen potenzielle Kunden ansprechen (über Vertriebs- und Marketingmodelle), damit ihr Wertversprechen geliefert werden kann, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Der Begriff „Greenwashing“ wurde erstmals 1986 vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt, zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine irreführende Marketingpraxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Produkt oder eine umweltfreundliche Dienstleistung aufstellt.
Grassroots-Marketing beinhaltet eine Marke, die hochgradig zielgerichtete Inhalte für eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Publikum erstellt. Wenn eine Organisation Grassroots-Marketing betreibt, konzentriert sie sich auf eine kleine Gruppe von Menschen in der Hoffnung, dass ihre Marketingbotschaft mit einem zunehmend größeren Publikum geteilt wird.
Wachstumsmarketing ist ein Prozess des schnellen Experimentierens, der in gewisser Weise „wissenschaftlich“ sein muss, wenn man bedenkt, dass er von Startups verwendet wird, um schnell zu wachsen. Das „Wissenschaftliche“ ist hier also nicht im akademischen Sinne gemeint. Vom Wachstumsmarketing wird erwartet, dass es schnell und mit einem oft begrenzten Budget Wachstum freisetzt.
Guerilla Marketing ist Werbung Strategie das versucht, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Guerilla-Marketing wurde erstmals 1984 von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch geprägt und funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit einer Marke oder einem Produkt und seinen besonderen Eigenschaften vertraut sind.
Hungermarketing ist ein Marketing Strategie konzentriert sich auf die Manipulation der Verbraucheremotionen. Indem Produkte mit einem attraktiven Preispunkt und begrenztem Angebot auf den Markt gebracht werden, haben die Verbraucher einen stärkeren Wunsch, einen Kauf zu tätigen.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist ein Ansatz, der von Unternehmen verwendet wird, um ihre Kommunikationsstrategien zu koordinieren und zu brandmarken. Integrierte Marketingkommunikation nimmt separate Marketingfunktionen und kombiniert sie zu einem, miteinander verbundenen Ansatz mit einer zentralen Markenbotschaft, die über verschiedene Kanäle hinweg konsistent ist. Diese umfassen Owned, Earned und Paid Media. Integrierte Marketingkommunikation wurde von Unternehmen wie Snapchat, Snickers und Domino's mit großem Erfolg eingesetzt.
Inbound-Marketing ist ein Marketing Strategie entwickelt, um Kunden mit Inhalten und Erlebnissen, aus denen sie Wert ziehen, für eine Marke zu gewinnen. Inbound-Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien, um Markenbekanntheit zu schaffen und gezielte Verbraucher anzuziehen. Indem es ein Zielpublikum anzieht oder „anzieht“, unterscheidet sich Inbound-Marketing von Outbound-Marketing, das eine Marke aktiv auf Verbraucher drängt, die möglicherweise kein Interesse an dem haben, was angeboten wird.
Integriertes Marketing beschreibt den Prozess der Bereitstellung konsistenter und relevanter Inhalte für eine Zielgruppe über alle Marketingkanäle hinweg. Es ist ein kohärentes, einheitliches und immersives Marketing Strategie das kostengünstig ist und sich auf Markenidentität und Storytelling stützt, um die Marke einem immer breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Der Marketing-Mix ist ein Begriff, der den facettenreichen Ansatz für einen vollständigen und effektiven Marketingplan beschreibt. Traditionell beinhaltete dieser Plan die vier Ps des Marketings: Preis, Produkt, Werbung und Ort. Die genaue Zusammensetzung eines Marketing-Mix hat sich jedoch aufgrund neuer Technologien und Denkweisen mehrfach geändert. Zu den vier Ps gehören physische Beweise, Personen, Prozesse und sogar Politik.
Marketingmyopie ist die kurzsichtige Konzentration auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen auf Kosten der Verbraucherbedürfnisse. Marketingmyopie wurde 1960 von Theodore Levitt, Professor an der Harvard Business School, geprägt. Ursprünglich beschrieb Levitt das Konzept im Zusammenhang mit Organisationen in wachstumsstarken Branchen, die selbstgefällig in ihrem Glauben werden, dass solche Branchen niemals scheitern.
Marketing-Personas geben Unternehmen einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Segmente ihrer Zielgruppe und wie diese Segmente mit ihrer Marke interagieren. Marketing-Personas basieren auf den Daten eines idealen, fiktiven Kunden, dessen Eigenschaften, Bedürfnisse und Motivationen repräsentativ für ein breiteres Marktsegment sind.
Meme-Marketing ist jegliches Marketing Strategie die Memes verwendet, um eine Marke zu bewerben. Der Begriff „Meme“ selbst wurde über 50 Jahre später vom Autor Richard Dawkins in seinem Buch The Selfish Gene von 1976 populär gemacht. In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden. Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Microtargeting ist ein Marketing Strategie das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Wie bei den meisten Marketingstrategien besteht das Ziel von Microtargeting darin, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Multichannel-Marketing führt ein Marketing durch Strategie über mehrere Plattformen, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Hier kann sich eine Plattform auf Produktverpackungen, Mundpropaganda, mobile Apps, E-Mail, Websites oder Werbeveranstaltungen und alle anderen Kanäle beziehen, die dazu beitragen können, die Marke zu stärken, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen.
Multi-Level-Marketing (MLM), auch bekannt als Netzwerk- oder Empfehlungsmarketing, ist a Strategie in denen Unternehmen ihre Produkte durch den Verkauf von Person zu Person verkaufen. Wenn Verbraucher MLM-Programmen beitreten, fungieren sie als Verteiler. Händler verdienen Geld, indem sie das Produkt direkt an andere Verbraucher verkaufen. Sie verdienen einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes mit denen, die sie rekrutieren, um dasselbe zu tun – oft als ihre „Downline“ bezeichnet.
Der Net Promoter Score (NPS) ist ein Maß für die Fähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, Mundpropaganda anzuziehen. NPS ist ein entscheidender Bestandteil jedes Marketings Strategie denn die Gewinnung und Bindung von Kunden bedeutet, dass sie ein Unternehmen eher weiterempfehlen.
Neuromarketing-Informationen werden gesammelt, indem die Gehirnaktivität in Bezug auf bestimmte Gehirnfunktionen mit hochentwickelter und teurer Technologie wie MRT-Geräten gemessen wird. Einige Unternehmen entscheiden sich auch dafür, Rückschlüsse auf neurologische Reaktionen zu ziehen, indem sie biometrische Daten und Herzfrequenzdaten analysieren. Neuromarketing ist die Domäne großer Unternehmen mit ähnlich großen Budgets oder Fördergeldern. Dazu gehören Frito-Lay, Google und The Weather Channel.
Newsjacking als Marketing Strategie wurde von David Meerman Scott in seinem Buch „Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage“ populär gemacht. Newsjacking beschreibt die Praxis, eine Marke auf ein aktuelles Ereignis auszurichten, um Medienaufmerksamkeit zu erzeugen und die Markenpräsenz zu erhöhen.
Eine Mikronische ist eine Teilmenge potenzieller Kunden innerhalb einer Nische. Im Zeitalter dominierender digitaler Superplattformen kann die Identifizierung einer Mikronische den Auftakt geben Strategie von digitalen Unternehmen, um den Wettbewerb mit großen Plattformen zu verhindern. Wenn die Mikronische zu einer Nische und dann zu einem Markt wird, wird Skalierung zu einer Option.
Wir können Pull- und Push-Marketing aus der Perspektive der Zielgruppe oder Kunden definieren. Beim Push-Marketing bewerben Sie, wie der Name schon sagt, ein Produkt, damit die Verbraucher es sehen können. In einem Zug Strategie, könnten Verbraucher nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, das von seiner Marke gezeichnet wird.
Echtzeit-Marketing ist so genau, wie es sich anhört. Es beinhaltet ein sofortiges Marketing für Kunden über jeden Kanal, basierend darauf, wie dieser Kunde mit der Marke interagiert.
Beziehungsmarketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus des Beziehungsmarketings liegt auf der Steigerung der Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind.
Reverse Marketing beschreibt jegliches Marketing Strategie die Verbraucher dazu ermutigt, selbst nach einem Produkt oder Unternehmen zu suchen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von einem traditionellen Marketing Strategie wo Vermarkter den Verbraucher suchen.
Beim Remarketing werden personalisierte und zielgerichtete Anzeigen für Verbraucher erstellt, die die Website eines Unternehmens bereits besucht haben. Der Prozess funktioniert folgendermaßen: Wenn Benutzer die Website einer Marke besuchen, werden sie mit Cookies markiert, die den Benutzern folgen, und wenn sie auf Werbeplattformen landen, auf denen Retargeting möglich ist (wie Social-Media-Plattformen), erhalten sie Anzeigen basierend auf ihrer Navigation .
Sensorisches Marketing beschreibt jede Marketingkampagne, die darauf abzielt, die fünf menschlichen Sinne Tastsinn, Geschmack, Geruch, Sehen und Hören anzusprechen. Technologien wie künstliche Intelligenz, virtuelle Realität und das Internet der Dinge (IoT) ermöglichen Marketingfachleuten, unterhaltsame, interaktive und immersive sensorische Marketing-Markenerlebnisse zu gestalten. Langfristig müssen Unternehmen sensorische Marketingkampagnen entwickeln, die im E-Commerce relevant und effektiv sind.
Dienstleistungsmarketing entstand in den 1980er Jahren als eigenständiges Studienfach. Die Forscher erkannten, dass die einzigartigen Merkmale von Dienstleistungen andere Marketingstrategien erforderten als diejenigen, die bei der Werbung für physische Waren verwendet werden. Dienstleistungsmarketing ist ein spezialisierter Zweig des Marketings, der die immateriellen Vorteile eines Unternehmens zur Schaffung von Kundennutzen fördert.
Nachhaltiges Marketing beschreibt, wie ein Unternehmen im Rahmen seines Marketings in soziale und ökologische Initiativen investiert Strategie. Auch als grünes Marketing bekannt, wird es oft verwendet, um öffentlicher Kritik an Verschwendung, irreführender Werbung und schlechter Qualität oder unsicheren Produkten entgegenzuwirken.
Mundpropaganda ist ein Marketing Strategie darauf ausgerichtet, bestehenden Kunden ein großartiges Erlebnis zu bieten und sie dazu anzuregen, es mit anderen potenziellen Kunden zu teilen. Dies ist eine der effektivsten Formen des Marketings, da es einem Unternehmen ermöglicht, auf der Grundlage der Empfehlungen bestehender Kunden Fuß zu fassen. Wenn Stammkunden zu einem Schlüsselfaktor für die Marke werden, ist dies eine der besten Marketingstrategien für organisches und nachhaltiges Wachstum.
360-Grad-Marketing ist eine Marketingkampagne, die alle verfügbaren Medien, Kanäle und Verbraucherkontaktpunkte nutzt. 360-Grad-Marketing erfordert, dass das Unternehmen eine konsistente Präsenz über mehrere Online- und Offline-Kanäle hinweg aufrechterhält. Dadurch wird sichergestellt, dass potenziell lukrative Kundensegmente nicht verpasst werden. 360-Grad-Marketing beschreibt naturgemäß eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien. Allerdings eine breite und ganzheitliche Vermarktung Strategie sollte eine Website, SEO, PPC, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit, In-Store-Relations und traditionelle Werbeformen wie Fernsehen umfassen.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
