meme Marketing ist eine MarketingStrategie die Memes verwendet, um eine Marke zu bewerben. Der Begriff „Mem“ selbst wurde vom Autor Richard Dawkins über 50 Jahre später in seinem Buch von 1976 populär gemacht Das egoistische Gen. In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden. Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Aspekt
Erläuterung
Definition
Meme-Marketing ist eine Marketing-Strategie das hebelt Internet-Memes um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben. Memes sind humorvolle oder nachvollziehbare Bilder, Videos oder Textstücke, die auf Social-Media-Plattformen weit verbreitet und reproduziert werden und so einen viralen Effekt erzeugen, der für Marketingzwecke genutzt werden kann.
Key Concepts
- Internet-Memes: Memes sind kulturelle Phänomene online geteilt, oft geprägt von Humor und Verlässlichkeit. – Virales Marketing: Memes haben das Potenzial zu gehen Virus- und schnell ein großes Publikum erreichen. – Engagement: Memes zielen darauf ab Publikum einbeziehen durch Humor, Relevanz oder kulturelle Bezüge. – Markenwerbung: Memes werden verwendet, um Produkte oder Dienstleistungen subtil zu bewerben.
Arten von Memes
- Bildmemes: Memes, die hauptsächlich Bilder mit humorvollen oder cleveren Bildunterschriften verwenden. – Video-Memes: Memes im Videoformat, oft mit kurzen Clips oder Animationen. – Text-Memes: Memes, die auf cleveren oder nachvollziehbaren Texten wie Tweets oder Schlagworten basieren.
Warum Meme-Marketing
- Publikumseinsatz: Memes lassen sich hervorragend teilen und sprechen ein jüngeres, internetaffines Publikum an. – Kostengünstig: Das Erstellen und Teilen von Memes kann im Vergleich zu herkömmlicher Werbung kostengünstig sein. – Kulturelle Relevanz: Memes greifen aktuelle kulturelle Trends und Bezüge auf.
Herausforderungen
- Relevanz: Memes können schnell veraltet sein, daher ist es wichtig, auf dem neuesten Stand zu bleiben. – Angemessenheit: Nicht alle Memes sind für alle Marken oder Branchen geeignet. – Überbeanspruchung: Der übermäßige Einsatz von Memes kann zur Ermüdung des Publikums führen. – Risiko: Meme-Marketing trägt eine Risiko einer Gegenreaktion oder Fehlinterpretation.
Beispiele
- Abgelenkter Freund: Ein Bild-Meme, das von verschiedenen Marken verwendet wird, um Produktauswahlen humorvoll darzustellen. – „Das ist in Ordnung“ Hund: Ein Textmeme, das ein Gefühl der Akzeptanz oder Resignation vermittelt und manchmal humorvoll auf herausfordernde Situationen angewendet wird. – „Spongebob verspotten“: Ein Text-Meme, das abwechselnd Groß- und Kleinbuchstaben verwendet, um einen spöttischen Ton nachzuahmen.
Messung
Um den Erfolg von Meme-Marketing zu messen, müssen Kennzahlen wie verfolgt werden Engagementraten, Aktien, Gleichen und Bemerkungen auf Social-Media-Plattformen. Darüber hinaus können Marken die Stimmung und das Feedback ihrer Zielgruppe zu Meme-Kampagnen überwachen.
Schlussfolgerung
Meme-Marketing ist ein kreativer und ansprechender Ansatz, um ein breites Online-Publikum zu erreichen. Wenn es mit Bedacht und im Einklang mit den Werten einer Marke eingesetzt wird, kann es die Sichtbarkeit und das Engagement der Marke effektiv steigern. Es erfordert jedoch ein ausgeprägtes Verständnis der Internetkultur und -trends.
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Inhaltsverzeichnis
Meme-Marketing verstehen
Die meisten assoziieren Memes mit dem Internet, aber die erste aufgezeichnete Instanz eines Memes erschien um 1919 im Wisconsin-Krake, eine von der University of Wisconsin herausgegebene Zeitschrift.
Das Meme, das zwei Bildscheiben enthielt, die einem Comicstrip nicht unähnlich waren, zeigte die Erwartungen und Realitäten von Dating.
Ein ähnliches Meme wurde dann in einem Satiremagazin veröffentlicht Der Richter zwei Jahre später beschreibt er die vertraute Situation, in der wir glauben, auf einem Foto besser auszusehen, als wir es tatsächlich tun.
Der Begriff „Mem“ selbst wurde über 50 Jahre später in seinem Buch von 1976 vom Autor Richard Dawkins geprägt Das egoistische Gen.
In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden.
Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Marken haben inzwischen das immense Potenzial von Memes als Teil ihrer Marken erkannt Marketing Strategien. Meme werden verwendet in Marketing wegen ihrer Fähigkeit, Haltungen und Situationen in Kürze zu kommunizieren.
Memes ermöglichen es dem Unternehmen auch, auf einer persönlicheren Ebene mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Wie können Unternehmen Meme-Marketing integrieren?
Zwar gibt es keinen konkreten Prozess, der die Erstellung eines Memes beschreibt Marketing Kampagne kann es hilfreich sein, diese Hinweise zu berücksichtigen:
Definieren Sie die Marke
Wie bei jedem MarketingStrategie, Meme Marketing muss die Grundwerte der Marke widerspiegeln, für die sie werben. Das Unternehmen sollte seine Memes mit Bedacht auswählen und vermeiden, Memes ohne Bezug zu verwenden, nur weil sie beliebt sind.
Stellen Sie sicher, dass das Meme zuordenbar ist
Das Meme muss auch von einem breiten Spektrum der Zielgruppe verstanden werden Marketing effektiv sein. Es ist auch wichtig, alle kulturellen, ethnischen und sozioökonomischen Probleme zu berücksichtigen, die mit dem idealen Käufer verbunden sind.
Trends nutzen
Die beliebtesten Memes, die viral werden, werden in der Regel mit aktuellen Ereignissen in Verbindung gebracht. In einem als Memejacking bezeichneten Prozess können Unternehmen diese Trends nutzen, indem sie das Meme oder das Ereignis an ihr Produkt anpassen.
Halte es einfach
Vermarkter sollten es generell vermeiden, komplexe, obskure oder Nischen-Memes zu verwenden. Diese Memes fallen eher flach und werden in jedem Fall nur einen kleinen Teil der Zielgruppe erfassen.
Befolgen Sie die Regeln
Verbraucher werden von Memen abgestoßen Marketing das sich zu sehr bemüht, humorvoll zu sein oder im falschen Kontext verwendet wird.
Um diese Probleme zu vermeiden, müssen Vermarkter die Bedeutung oder den Humor hinter dem Mem verstehen und vor allem sicherstellen, dass es nach der Anpassung noch erkennbar ist.
Beispiele für Meme-Marketing
Hier sind einige der beliebtesten Beispiele für Meme Marketing in den letzten Jahren.
BarkBox
BarkBox ist eine Online-Plattform für Tierabonnements, die Hundespielzeug, Leckereien und andere Leckereien verkauft.
Das Unternehmen ist ein bekannter Verfechter von Memes Marketing weil so viele Meme Hunde zeigen.
Zu diesem Zweck greift BarkBox schnell auf jedes sogenannte „Doggo“-Mem zurück, um für seine Produkte zu werben und seine Community von 600,000 Hundeliebhabern zusammenzubringen.
Gucci
Die Marke Gucci basiert auf Luxus, Anmut und Raffinesse.
Das Unternehmen beschloss jedoch, ein neues Meme auf den Markt zu bringen Marketing Kampagne namens #TFWGucci, wo sie in Zusammenarbeit mit berühmten Künstlern eine Reihe von humorvollen und nachvollziehbaren Memes veröffentlichte.
In einem dieser Meme wurde das bedrückte Porträt einer Frau, das der Renaissance-Künstler Agnolo Bronzino gemalt hat, von dem Text begleitet: „Wenn er dir Blumen statt einer Gucci-Uhr kauft."
Die Kampagne zeigte den Verbrauchern, dass Gucci trendiger und aktueller war, als viele angenommen hatten.
Burger King
Die Fast-Food-Kette Burger King ist auch für ihre witzigen und kreativen Memes bekannt Marketing Kampagnen
In einem Beispiel veröffentlichte das Unternehmen ein Bild mit sechs Chicken Nuggets, die so angeordnet waren, dass sie wie die Bauchmuskeln von jemandem aussehen, der trainiert. Oben auf dem Bild stand der Slogan „Das einzige Sixpack, das mir wichtig ist".
Zusätzliche Fallstudien
Denny's Diner: Denny's ist für seinen skurrilen und humorvollen Social-Media-Auftritt bekannt. Sie teilen oft Memes und nutzen Internet-Humor, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Wendys: Wendys Twitter-Account erlangte Berühmtheit durch seine humorvollen und oft frechen Antworten auf Kundenanfragen. Sie integrieren Meme-ähnlichen Humor, um mit ihren Followern zu interagieren.
Mondkuchen: MoonPie, eine Snackmarke, machte mit ihren verspielten und witzigen Twitter-Posts auf sich aufmerksam. Sie beschäftigen sich häufig mit Humor im Meme-Stil, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Netflix: Netflix nutzt Memes und Referenzen aus seinen Serien und Filmen, um Zuschauer in den sozialen Medien anzusprechen. Sie erstellen Memes, die sich auf ihre Inhalte beziehen, und teilen sie, um Aufsehen zu erregen.
Taco Bell: Taco Bell hat das Meme angenommen Marketing indem sie Memes erstellen, die sich auf ihre Menüpunkte beziehen. Sie halten ihre Inhalte einfach und nachvollziehbar und legen oft den Schwerpunkt auf Humor.
Old Spice: Old Spice, bekannt für seine humorvolle Werbung, integriert Memes und Internetkultur in seine Marketing Kampagnen. Sie erstellen virale Videos und Beiträge, die bei einem jüngeren Publikum Anklang finden.
Spongebob Schwammkopf: Die offiziellen Social-Media-Konten von SpongeBob Schwammkopf verwenden häufig Memes und Referenzen aus der Serie, um Fans zu begeistern. Sie nutzen die Nostalgie und den Humor, die mit der Serie verbunden sind.
Gezeiten: Tide, eine Waschmittelmarke, veröffentlichte ein erfolgreiches Meme Marketing Kampagne während des Super Bowl 2018. Sie nutzten die Popularität des Memes „Tide Pod Challenge“, indem sie den Schauspieler David Harbour in einer Reihe humorvoller Werbespots vorstellten, die mit dem Konzept sauberer Kleidung und Tide Pods spielten.
Abgelenktes Freund-Meme: Das Stockfoto des Memes „Distracted Boyfriend“ wurde von verschiedenen Marken verwendet, um witzige und nachvollziehbare Werbung zu erstellen. Unternehmen wie Netflix, IKEA und sogar die National Library of Scotland haben dieses Meme verwendet, um ihre Botschaften zu übermitteln.
Wendys „Nuggs for Carter“: Wendy ist mit einem Twitter-Nutzer namens Carter Wilkinson verlobt, der fragte, wie viele Retweets er für ein Jahr kostenlose Chicken Nuggets benötige. Wendy's antwortete mit einer Herausforderung, was zur viralen #NuggsForCarter-Kampagne führte. Obwohl er die erforderliche Anzahl nicht erreichte, schenkte ihm Wendy's kostenlose Nuggets und spendete für wohltätige Zwecke.
„Das ist in Ordnung“ Meme von The Oatmeal: Der Webcomic „The Oatmeal“ schuf das Meme „This is Fine“, in dem ein von Feuer umgebener Hund eine Situation darstellt, in der alles auseinanderzufallen scheint. Später wurde es von Marken wie Firefox und den Houston Rockets verwendet, um schwierige oder chaotische Situationen humorvoll anzusprechen.
Arby: Arbys Social-Media-Team ist dafür bekannt, Kunstwerke zu schaffen, die von Popkultur, Videospielen und Anime inspiriert sind. Sie teilen diese Bilder auf ihren Social-Media-Plattformen, vernetzen sich so mit verschiedenen Fan-Communities und erzeugen Engagement.
„Two Buttons“ Meme von Wendy's: Wendy's nutzte das Meme-Format „Two Buttons“ auf Twitter, um auf humorvolle Weise Auswahlmöglichkeiten im Zusammenhang mit ihren Menüpunkten zu präsentieren und sich dabei oft über die Konkurrenten lustig zu machen.
Adobe Creative Cloud: Adobe führte eine Kampagne mit dem Titel „Adobe Creativity Can't Be Beat“ durch, bei der Memes und humorvolle Videos verwendet wurden. Sie betonten, wie wichtig ihre Software für die Erstellung von Memes und viralen Inhalten ist.
Spotify eingewickelt: Spotify nutzt Benutzerdaten, um am Ende eines jeden Jahres personalisierte „Spotify Wrapped“-Memes zu erstellen. Benutzer teilen diese Memes in sozialen Medien, zeigen ihre Musikhörgewohnheiten und machen Werbung für die Plattform.
„Doge“ Meme von Snickers: Snickers hat das Meme „Doge“ mit einem Shiba Inu-Hund und gebrochenen englischen Bildunterschriften in seine Werbung integriert. Sie schlugen humorvoll vor: „Du bist nicht du selbst, wenn du hungrig bist“, indem sie es mit der Rede des Dogen verglichen.
Um ein effektives Meme zu implementieren Marketing Kampagne sollte das Unternehmen seine Marke definieren, sicherstellen, dass das Meme zuordenbar ist, Trends nutzen, es einfach halten und die Regeln befolgen.
meme Marketing wurde von Unternehmen wie Gucci, BarkBox und Burger King mit großem Erfolg eingesetzt.
Die wichtigsten Highlights des Meme-Marketings:
Definition: Meme Marketing Dabei werden Memes verwendet, um für eine Marke oder ein Produkt zu werben. Memes sind humorvolle oder nachvollziehbare Bilder, Videos oder Texte, die sich schnell im Internet verbreiten.
Origin: Der Begriff „Meme“ wurde 1976 von Richard Dawkins geprägt, um zu beschreiben, wie sich Ideen entwickeln und über Kulturen hinweg verbreiten. Moderne Internet-Memes entstanden Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre.
Popularität: Memes erfreuen sich vor allem bei jüngeren Konsumenten großer Beliebtheit. 75 % der Millennials teilen Memes und 38 % folgen Meme-basierten Social-Media-Konten.
Effektive Kommunikation: Memes sind bekannt für ihre Kürze und die Fähigkeit, Einstellungen und Situationen prägnant zu vermitteln, was sie für wirkungsvoll macht Marketing Zwecke.
Markenausrichtung: Erfolgreiches Meme Marketing stimmt mit den Kernwerten und der Zielgruppe einer Marke überein. Marken sollten Memes wählen, die bei ihren idealen Kunden Anklang finden.
Zuverlässigkeit: Memes, die in Marketingkampagnen verwendet werden, sollten einem breiten Publikum zugänglich sein und kulturelle, ethnische und sozioökonomische Faktoren berücksichtigen.
Trendnutzung: Den Erfolg einer Kampagne steigern, indem man sich trendige Memes zunutze macht und sie an ein Produkt oder eine Veranstaltung anpasst (Memejacking).
Einfache Bedienung: Komplexe oder Nischen-Memes sprechen möglicherweise kein breites Publikum an, daher ist Einfachheit der Schlüssel zu effektivem Meme-Marketing.
Festhalten an der Meme-Kultur: Meme-Marketing sollte den Humor und den Kontext des ursprünglichen Memes respektieren, um Gegenreaktionen zu vermeiden.
Beispiele: Marken wie BarkBox, Gucci und Burger King haben Memes erfolgreich in ihre Marketingstrategien integriert und dabei Humor und Verständlichkeit genutzt, um Verbraucher anzusprechen.
Was sind Schritte zur Implementierung von Meme-Marketing?
Auf Plattformen wie Twitter und Reddit werden Memes erstellt, die sich sehr schnell verbreiten. Heutzutage kann das Erstellen von Memes eine unglaubliche Superkraft für Marken sein. Es kann sich aber auch gegen sie wenden. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie ein Meme in die Gesamtmarke passen könnte Strategie. Nehmen wir den Fall, wie Gucci eine Reihe von Memes rund um den Hashtag #TFWGucci erstellt hat, wo es in Zusammenarbeit mit berühmten Künstlern eine Reihe humorvoller und zuordenbarer Memes veröffentlichte.
Ist Meme gut für die Marke?
Memes können Marken für ihr Publikum viel identifizierbarer machen und in gewisser Weise eine Marke humanisieren, da sie dadurch lustiger erscheint. In der Tat nutzen jüngere Generationen Memes als primäres Kommunikationsmittel, und Marken, die die Kunst der Meme-Erstellung beherrschen, können Aufsehen erregen und gleichzeitig Vertrauen bei neuen Generationen schaffen.
Account Based Marketing (ABM) ist ein Strategie Hier kommen die Marketing- und Vertriebsabteilungen zusammen, um personalisierte Einkaufserlebnisse für hochwertige Kunden zu schaffen. Account-based Marketing ist ein Business-to-Business (B2B)-Ansatz, bei dem Marketing- und Vertriebsteams zusammenarbeiten, um hochwertige Accounts anzusprechen und sie zu Kunden zu machen.
Ad Ops – auch bekannt als Digital Ad Operations – bezieht sich auf Systeme und Prozesse, die die Bereitstellung und Verwaltung digitaler Werbung unterstützen. Das Konzept beschreibt jeden Prozess, der einem Marketingteam hilft, Werbekampagnen zu verwalten, durchzuführen oder zu optimieren, wodurch sie zu einem integrierenden Bestandteil des Geschäftsbetriebs werden.
Der Risikokapitalgeber Dave McClure hat das Akronym AARRR geprägt, das ein vereinfachtes Modell ist, das es ermöglicht zu verstehen, welche Metriken und Kanäle in jeder Phase für den Weg der Benutzer zu Kunden und Empfehlungsgebern einer Marke betrachtet werden müssen.
Affinitätsmarketing beinhaltet eine Partnerschaft zwischen zwei oder mehr Unternehmen, um mehr Produkte zu verkaufen. Beachten Sie, dass dies eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung ist, bei der eine Marke ihre Reichweite vergrößern und ihre Glaubwürdigkeit in Verbindung mit der anderen steigern kann.
Wie der Name schon sagt, steigert Ambush Marketing auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Ambush Marketing hat viele Formen, ein gemeinsames Element ist, dass die Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, nicht für das Recht dazu bezahlt hat. Somit versucht das Unternehmen, das den Hinterhalt durchführt, Kapital aus den Bemühungen des Unternehmens zu schlagen, das das Ereignis sponsert.
Affiliate-Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Affiliate eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, wird in Bezug auf Vertrieb und Marketing von Affiliates profitieren.
Das Bullseye-Framework ist eine einfache Methode, mit der Sie die Marketingkanäle priorisieren können, mit denen Ihr Unternehmen an Fahrt gewinnt. Die Hauptlogik des Bullseye-Frameworks besteht darin, die Marketingkanäle zu finden, die funktionieren, und sie zu priorisieren.
Markenaufbau ist eine Reihe von Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, eine Identität aufzubauen, die von ihrem Publikum wiedererkannt werden kann. Somit fungiert es als Identifikationsmechanismus durch Kernwerte, die Vertrauen signalisieren und dazu beitragen, langfristige Beziehungen zwischen der Marke und ihren wichtigsten Stakeholdern aufzubauen.
Laut der Inbound-Marketing-Plattform HubSpot tritt eine Markenverwässerung auf, „wenn der Markenwert eines Unternehmens aufgrund einer erfolglosen Markenerweiterung abnimmt, bei der es sich um ein neues Produkt handelt, das das Unternehmen in einer Branche entwickelt, in der es keinen Marktanteil hat“. Eine Markenverwässerung tritt daher auf, wenn eine Marke an Wert verliert, nachdem das Unternehmen ein Produkt auf den Markt gebracht hat, das nicht mit seiner Vision, Mission oder seinen Fähigkeiten übereinstimmt.
Das Brand Essence Wheel ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke besser zu verstehen. Das Rad der Markenessenz hat offensichtliche Auswirkungen auf die externe Marke Strategie. Es ist jedoch ebenso wichtig, um die Marke zu vereinfachen Strategie für Mitarbeiter ohne ausgeprägten Marketinghintergrund. Obwohl es viele Variationen des Markenkernrads gibt, enthält ein umfassendes Rad Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Der Markenwert ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und sich somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist auf seinen Markenwert zurückzuführen.
Bei der Markenpositionierung geht es darum, eine mentale Immobilie im Kopf des Zielmarktes zu schaffen. Im Erfolgsfall ermöglicht die Markenpositionierung einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil. Und es wirkt auch als Wechselkosten zugunsten der Marke. Verbraucher, die eine Marke wiedererkennen, neigen weniger dazu, zu einer anderen Marke zu wechseln.
Business Storytelling ist ein wichtiger Teil der Entwicklung eines Geschäftsmodells. In der Tat wird die Art und Weise, wie Sie die Geschichte Ihres Unternehmens gestalten, seine Marke langfristig beeinflussen. Das liegt daran, dass Ihre Markengeschichte mit Ihrer Markenidentität verknüpft ist und es den Menschen ermöglicht, sich mit einem Unternehmen zu identifizieren.
Content-Marketing ist eine der leistungsstärksten kommerziellen Aktivitäten, die sich darauf konzentriert, die Produktion von Inhalten (Text, Audio, Video oder andere Formate) zu nutzen, um eine Zielgruppe anzuziehen. Content-Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Marke, aber auch darauf, einen Teil dieser Zielgruppe in potenzielle Kunden umzuwandeln.
Eine der ersten Erwähnungen des Customer Lifetime Value fand 1988 in dem Buch Database Marketing: Strategy and Implementation von Robert Shaw und Merlin Stone statt. Der Customer Lifetime Value (CLV) repräsentiert den Wert eines Kunden für ein Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum. Es stellt eine kritische Geschäftsmetrik dar, insbesondere für SaaS- oder wiederkehrende umsatzbasierte Unternehmen.
Die Kundensegmentierung ist eine Marketingmethode, die die Kunden in Untergruppen einteilt, die ähnliche Merkmale aufweisen. So können sich Produkt-, Marketing- und Engineering-Teams zentrieren Strategie von der Markteinführung bis zur Produktentwicklung und Kommunikation rund um jede Untergruppe. Kundensegmente können auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt werden, z. B. nach Demografie, Geografie, Psychografie und mehr.
Das Entwicklermarketing umfasst Taktiken zur Steigerung des Bewusstseins und zur Einführung von Softwaretools, Lösungen und SaaS-Plattformen. Entwicklermarketing ist zum Standard unter Softwareunternehmen mit einer Plattformkomponente geworden, bei der Entwickler Anwendungen auf Basis der Kernsoftware oder offener Software erstellen können. Daher ist die Einbindung von Entwicklergemeinschaften für viele digitale Unternehmen zu einem Schlüsselelement des Marketings geworden.
Ein digitaler Kanal ist ein Marketingkanal, Teil einer Distribution Strategie, die einer Organisation helfen, ihre potenziellen Kunden auf elektronischem Weg zu erreichen. Es gibt mehrere digitale Marketingkanäle, die normalerweise in organische und bezahlte Kanäle unterteilt werden. Einige organische Kanäle sind SEO, SMO, E-Mail-Marketing. Und einige kostenpflichtige Kanäle umfassen SEM, SMM und Display-Werbung.
Field Marketing ist ein allgemeiner Begriff, der Face-to-Face-Marketingaktivitäten umfasst, die im Außendienst durchgeführt werden. Diese Aktivitäten können Straßenpromotionen, Konferenzen, Verkäufe und verschiedene Formen von Erlebnismarketing umfassen. Feldmarketing bezieht sich daher auf jede Marketingaktivität, die im Außendienst durchgeführt wird.
Interaktion mit einer Marke, bis sie ein zahlender Kunde werden und darüber hinaus. Trichtermarketing ist dem Marketingtrichter nachempfunden, einem Konzept, das dem Unternehmen mitteilt, wie es die Verbraucher basierend auf ihrer Position im Trichter selbst vermarkten soll. Die Vorstellung eines Kunden, der sich auf eine Reise begibt, wenn er mit einer Marke interagiert, wurde erstmals 1898 von Elias St. Elmo Lewis vorgeschlagen. Trichtermarketing berücksichtigt typischerweise drei Phasen eines nichtlinearen Marketingtrichters. Dies sind die Oberseite des Trichters (TOFU), die Mitte des Trichters (MOFU) und die Unterseite des Trichters (BOFU). Bestimmte Marketingstrategien in jeder Phase werden an den Bekanntheitsgrad des Verbrauchers mit einer Marke angepasst.
Ein Go-to-Market Strategie stellt dar, wie Unternehmen ihre neuen Produkte vermarkten, um Zielkunden auf skalierbare und wiederholbare Weise zu erreichen. Es beginnt damit, wie neue Produkte/Dienstleistungen entwickelt werden, bis hin dazu, wie diese Organisationen potenzielle Kunden ansprechen (über Vertriebs- und Marketingmodelle), damit ihr Wertversprechen geliefert werden kann, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Der Begriff „Greenwashing“ wurde erstmals 1986 vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt, zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine irreführende Marketingpraxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Produkt oder eine umweltfreundliche Dienstleistung aufstellt.
Grassroots-Marketing beinhaltet eine Marke, die hochgradig zielgerichtete Inhalte für eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Publikum erstellt. Wenn eine Organisation Grassroots-Marketing betreibt, konzentriert sie sich auf eine kleine Gruppe von Menschen in der Hoffnung, dass ihre Marketingbotschaft mit einem zunehmend größeren Publikum geteilt wird.
Wachstumsmarketing ist ein Prozess des schnellen Experimentierens, der in gewisser Weise „wissenschaftlich“ sein muss, wenn man bedenkt, dass er von Startups verwendet wird, um schnell zu wachsen. Das „Wissenschaftliche“ ist hier also nicht im akademischen Sinne gemeint. Vom Wachstumsmarketing wird erwartet, dass es schnell und mit einem oft begrenzten Budget Wachstum freisetzt.
Guerilla Marketing ist Werbung Strategie das versucht, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Guerilla-Marketing wurde erstmals 1984 von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch geprägt und funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit einer Marke oder einem Produkt und seinen besonderen Eigenschaften vertraut sind.
Hungermarketing ist ein Marketing Strategie konzentriert sich auf die Manipulation der Verbraucheremotionen. Indem Produkte mit einem attraktiven Preispunkt und begrenztem Angebot auf den Markt gebracht werden, haben die Verbraucher einen stärkeren Wunsch, einen Kauf zu tätigen.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist ein Ansatz, der von Unternehmen verwendet wird, um ihre Kommunikationsstrategien zu koordinieren und zu brandmarken. Integrierte Marketingkommunikation nimmt separate Marketingfunktionen und kombiniert sie zu einem, miteinander verbundenen Ansatz mit einer zentralen Markenbotschaft, die über verschiedene Kanäle hinweg konsistent ist. Diese umfassen Owned, Earned und Paid Media. Integrierte Marketingkommunikation wurde von Unternehmen wie Snapchat, Snickers und Domino's mit großem Erfolg eingesetzt.
Inbound-Marketing ist ein Marketing Strategie entwickelt, um Kunden mit Inhalten und Erlebnissen, aus denen sie Wert ziehen, für eine Marke zu gewinnen. Inbound-Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien, um Markenbekanntheit zu schaffen und gezielte Verbraucher anzuziehen. Indem es ein Zielpublikum anzieht oder „anzieht“, unterscheidet sich Inbound-Marketing von Outbound-Marketing, das eine Marke aktiv auf Verbraucher drängt, die möglicherweise kein Interesse an dem haben, was angeboten wird.
Integriertes Marketing beschreibt den Prozess der Bereitstellung konsistenter und relevanter Inhalte für eine Zielgruppe über alle Marketingkanäle hinweg. Es ist ein kohärentes, einheitliches und immersives Marketing Strategie das kostengünstig ist und sich auf Markenidentität und Storytelling stützt, um die Marke einem immer breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Der Marketing-Mix ist ein Begriff, der den facettenreichen Ansatz für einen vollständigen und effektiven Marketingplan beschreibt. Traditionell beinhaltete dieser Plan die vier Ps des Marketings: Preis, Produkt, Werbung und Ort. Die genaue Zusammensetzung eines Marketing-Mix hat sich jedoch aufgrund neuer Technologien und Denkweisen mehrfach geändert. Zu den vier Ps gehören physische Beweise, Personen, Prozesse und sogar Politik.
Marketingmyopie ist die kurzsichtige Konzentration auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen auf Kosten der Verbraucherbedürfnisse. Marketingmyopie wurde 1960 von Theodore Levitt, Professor an der Harvard Business School, geprägt. Ursprünglich beschrieb Levitt das Konzept im Zusammenhang mit Organisationen in wachstumsstarken Branchen, die selbstgefällig in ihrem Glauben werden, dass solche Branchen niemals scheitern.
Marketing-Personas geben Unternehmen einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Segmente ihrer Zielgruppe und wie diese Segmente mit ihrer Marke interagieren. Marketing-Personas basieren auf den Daten eines idealen, fiktiven Kunden, dessen Eigenschaften, Bedürfnisse und Motivationen repräsentativ für ein breiteres Marktsegment sind.
Meme-Marketing ist jegliches Marketing Strategie die Memes verwendet, um eine Marke zu bewerben. Der Begriff „Meme“ selbst wurde über 50 Jahre später vom Autor Richard Dawkins in seinem Buch The Selfish Gene von 1976 populär gemacht. In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden. Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Microtargeting ist ein Marketing Strategie das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Wie bei den meisten Marketingstrategien besteht das Ziel von Microtargeting darin, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Multichannel-Marketing führt ein Marketing durch Strategie über mehrere Plattformen, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Hier kann sich eine Plattform auf Produktverpackungen, Mundpropaganda, mobile Apps, E-Mail, Websites oder Werbeveranstaltungen und alle anderen Kanäle beziehen, die dazu beitragen können, die Marke zu stärken, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen.
Multi-Level-Marketing (MLM), auch bekannt als Netzwerk- oder Empfehlungsmarketing, ist a Strategie in denen Unternehmen ihre Produkte durch den Verkauf von Person zu Person verkaufen. Wenn Verbraucher MLM-Programmen beitreten, fungieren sie als Verteiler. Händler verdienen Geld, indem sie das Produkt direkt an andere Verbraucher verkaufen. Sie verdienen einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes mit denen, die sie rekrutieren, um dasselbe zu tun – oft als ihre „Downline“ bezeichnet.
Der Net Promoter Score (NPS) ist ein Maß für die Fähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, Mundpropaganda anzuziehen. NPS ist ein entscheidender Bestandteil jedes Marketings Strategie denn die Gewinnung und Bindung von Kunden bedeutet, dass sie ein Unternehmen eher weiterempfehlen.
Neuromarketing-Informationen werden gesammelt, indem die Gehirnaktivität in Bezug auf bestimmte Gehirnfunktionen mit hochentwickelter und teurer Technologie wie MRT-Geräten gemessen wird. Einige Unternehmen entscheiden sich auch dafür, Rückschlüsse auf neurologische Reaktionen zu ziehen, indem sie biometrische Daten und Herzfrequenzdaten analysieren. Neuromarketing ist die Domäne großer Unternehmen mit ähnlich großen Budgets oder Fördergeldern. Dazu gehören Frito-Lay, Google und The Weather Channel.
Newsjacking als Marketing Strategie wurde von David Meerman Scott in seinem Buch „Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage“ populär gemacht. Newsjacking beschreibt die Praxis, eine Marke auf ein aktuelles Ereignis auszurichten, um Medienaufmerksamkeit zu erzeugen und die Markenpräsenz zu erhöhen.
Eine Mikronische ist eine Teilmenge potenzieller Kunden innerhalb einer Nische. Im Zeitalter dominierender digitaler Superplattformen kann die Identifizierung einer Mikronische den Auftakt geben Strategie von digitalen Unternehmen, um den Wettbewerb mit großen Plattformen zu verhindern. Wenn die Mikronische zu einer Nische und dann zu einem Markt wird, wird Skalierung zu einer Option.
Wir können Pull- und Push-Marketing aus der Perspektive der Zielgruppe oder Kunden definieren. Beim Push-Marketing bewerben Sie, wie der Name schon sagt, ein Produkt, damit die Verbraucher es sehen können. In einem Zug Strategie, könnten Verbraucher nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, das von seiner Marke gezeichnet wird.
Echtzeit-Marketing ist so genau, wie es sich anhört. Es beinhaltet ein sofortiges Marketing für Kunden über jeden Kanal, basierend darauf, wie dieser Kunde mit der Marke interagiert.
Beziehungsmarketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus des Beziehungsmarketings liegt auf der Steigerung der Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind.
Reverse Marketing beschreibt jegliches Marketing Strategie die Verbraucher dazu ermutigt, selbst nach einem Produkt oder Unternehmen zu suchen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von einem traditionellen Marketing Strategie wo Vermarkter den Verbraucher suchen.
Beim Remarketing werden personalisierte und zielgerichtete Anzeigen für Verbraucher erstellt, die die Website eines Unternehmens bereits besucht haben. Der Prozess funktioniert folgendermaßen: Wenn Benutzer die Website einer Marke besuchen, werden sie mit Cookies markiert, die den Benutzern folgen, und wenn sie auf Werbeplattformen landen, auf denen Retargeting möglich ist (wie Social-Media-Plattformen), erhalten sie Anzeigen basierend auf ihrer Navigation .
Sensorisches Marketing beschreibt jede Marketingkampagne, die darauf abzielt, die fünf menschlichen Sinne Tastsinn, Geschmack, Geruch, Sehen und Hören anzusprechen. Technologien wie künstliche Intelligenz, virtuelle Realität und das Internet der Dinge (IoT) ermöglichen Marketingfachleuten, unterhaltsame, interaktive und immersive sensorische Marketing-Markenerlebnisse zu gestalten. Langfristig müssen Unternehmen sensorische Marketingkampagnen entwickeln, die im E-Commerce relevant und effektiv sind.
Dienstleistungsmarketing entstand in den 1980er Jahren als eigenständiges Studienfach. Die Forscher erkannten, dass die einzigartigen Merkmale von Dienstleistungen andere Marketingstrategien erforderten als diejenigen, die bei der Werbung für physische Waren verwendet werden. Dienstleistungsmarketing ist ein spezialisierter Zweig des Marketings, der die immateriellen Vorteile eines Unternehmens zur Schaffung von Kundennutzen fördert.
Nachhaltiges Marketing beschreibt, wie ein Unternehmen im Rahmen seines Marketings in soziale und ökologische Initiativen investiert Strategie. Auch als grünes Marketing bekannt, wird es oft verwendet, um öffentlicher Kritik an Verschwendung, irreführender Werbung und schlechter Qualität oder unsicheren Produkten entgegenzuwirken.
Mundpropaganda ist ein Marketing Strategie darauf ausgerichtet, bestehenden Kunden ein großartiges Erlebnis zu bieten und sie dazu anzuregen, es mit anderen potenziellen Kunden zu teilen. Dies ist eine der effektivsten Formen des Marketings, da es einem Unternehmen ermöglicht, auf der Grundlage der Empfehlungen bestehender Kunden Fuß zu fassen. Wenn Stammkunden zu einem Schlüsselfaktor für die Marke werden, ist dies eine der besten Marketingstrategien für organisches und nachhaltiges Wachstum.
360-Grad-Marketing ist eine Marketingkampagne, die alle verfügbaren Medien, Kanäle und Verbraucherkontaktpunkte nutzt. 360-Grad-Marketing erfordert, dass das Unternehmen eine konsistente Präsenz über mehrere Online- und Offline-Kanäle hinweg aufrechterhält. Dadurch wird sichergestellt, dass potenziell lukrative Kundensegmente nicht verpasst werden. 360-Grad-Marketing beschreibt naturgemäß eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien. Allerdings eine breite und ganzheitliche Vermarktung Strategie sollte eine Website, SEO, PPC, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit, In-Store-Relations und traditionelle Werbeformen wie Fernsehen umfassen.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
