Die Markenerinnerung beschreibt den Grad, in dem sich ein Verbraucher sofort an einen bestimmten Markennamen erinnert, nachdem er einer Kommunikationsbemühung ausgesetzt war. Die Markenerinnerung ist ein Aspekt der Markenbekanntheit, eine Form der ungestützten Bekanntheit, die es Kunden ermöglicht, eine positive Wahrnehmung der Marke aufzubauen und ein loyales Publikum aufzubauen.
Inhaltsverzeichnis
Markenerinnerung verstehen
In Weltmärkten, die von extremem Wettbewerb geprägt sind, gibt es für ein Unternehmen nur wenige Dinge, die wertvoller sind als der Platz, den es im Bewusstsein der Verbraucher einnimmt.
Markenerinnerung ist ein Aspekt der Markenbekanntheit, obwohl die beiden Begriffe manchmal synonym verwendet werden. Es gibt zwei verschiedene Arten von Markenbekanntheit:
Gestütztes Bewusstsein – wo sich der Verbraucher mit Hilfe eines Hinweises an ein Unternehmen erinnert, und
Ungestütztes Bewusstsein – wo sich der Verbraucher an ein Unternehmen in Verbindung mit einer bestimmten Branche oder einem bestimmten Produkt erinnert. Dies wird manchmal als Top-of-Mind-Bewusstsein bezeichnet.
Im Wesentlichen ist Markenerinnerung eine Form von ohne Hilfe Bewusstsein, das bestimmt, wie Verbraucher über eine bestimmte Marke denken und fühlen. Markenerinnerungsstrategien konzentrieren sich darauf, positive Assoziationen zwischen dem Unternehmen und dem Verbraucher zu schaffen, mit der primären Absicht, ein Publikum von treuen Kundenbefürwortern aufzubauen.
Wie wird die Markenerinnerung berechnet?
Die Markenerinnerung kann einfach als Prozentsatz der Personen berechnet werden, die sich an eine Marke erinnern können.
Um den Markenerinnerungswert zu erhalten, wird die Anzahl der Teilnehmer, die sich an eine Marke erinnern können, durch die Gesamtzahl der Teilnehmer einer Studie geteilt und mit 100 multipliziert. Als wünschenswert gilt in der Regel ein Wert über 50 %.
Daten werden aus Umfragen oder Fokusgruppen mit schriftlichen Fragen gesammelt – aber einige Unternehmen entscheiden sich möglicherweise auch für die Verwendung visueller oder akustischer Hinweise.
Wie können Unternehmen die Markenerinnerung steigern?
Die meisten Experten sind sich einig, dass eine einprägsame Marke konsistent, definiert und differenziert sein muss. Um diese Qualitäten zusammenzufassen, ist es sinnvoll, ein Markenmanifest zu schreiben, das die Ansichten, Absichten und Motive der Marke darlegt.
Dann gilt es, diese Richtlinien zu befolgen:
Erstellen Sie ein einprägsames Logo
Die effektivsten Logos sind sauber, einfach und rufen bestimmte Emotionen hervor. Sie müssen auch über verschiedene Kanäle hinweg einheitlich aussehen.
Farbüberlegung
Farbe ist ein zentraler Faktor für die Markenerinnerung, wobei unterschiedliche Farben auch dafür verantwortlich sind, eine breite Palette von Emotionen hervorzurufen. Die gewählte(n) Farbe(n) sollte/müssen zur Art des Unternehmens passen. Verbraucher assoziieren beispielsweise Umweltunternehmen mit Grüntönen.
Erstellen Sie einen einprägsamen Markennamen
Es liegt nahe, dass die Markennamen, an die sich Verbraucher am häufigsten erinnern, kurz, einfach und leicht buchstabierbar oder ausgesprochen sind. Der heilige Gral für ein Unternehmen ist, wenn sein Markenname zum Verb wird und in die Alltagssprache Einzug hält. Beispiele sind Uber, Google, Xerox, PayPal und Photoshop.
Erstellen Sie ein starkes Alleinstellungsmerkmal – was kann das Unternehmen dem Verbraucher bieten, was er sonst nirgendwo bekommt? Coca-Cola-Anhänger verstehen, dass andere Unternehmen vergleichbare Limonade anbieten, aber nur Coca-Cola verbinden sie mit lustigen und glücklichen Erfahrungen, die sie mit Freunden teilen können.
Beispiele für Markenrückrufe
Wir können zwar nicht für alle sprechen, aber es gibt einige Marken, an die sich die Mehrheit der Verbraucher leicht erinnern kann. Wenn eine Person zum Beispiel in den Laden geht, um Limonade zu kaufen, besteht eine angemessene Wahrscheinlichkeit, dass Coca-Cola oder Pepsi die Marke ist, an die sie sich erinnern.
Hier noch einige Beispiele:
Luxusfahrzeuge – BMW, Mercedes, Rolls-Royce und Audi.
Technologie – Apple, Google und Samsung.
Sportbekleidung – Nike, Under Armour und Adidas.
Fallstudien
Fast Food:
McDonald 's: Die Marke ist weltweit für ihre goldenen Bögen bekannt und steht für Schnell-Burger und Pommes Frites.
Domino: Bekannt für seinen effizienten Pizza-Lieferservice und seine innovative Auftragsverfolgungstechnologie.
Pizza Hut: Bekannt für seine einzigartigen Pfannenpizzas und Familienerlebnisse.
E-Commerce:
Amazon: Der weltweit führende Online-Marktplatz, bekannt für seine große Produktpalette, Prime-Vorteile und schnelle Lieferung.
Streaming-Dienste:
Netflix: Pionier des Online-Content-Streamings und wird mit dem Binge-Watching beliebter Fernsehsendungen und Filme in Verbindung gebracht.
Search Engines:
Google: Die dominierende Suchmaschine, ihr Name wird heute als Verb mit der Bedeutung „online suchen“ verwendet.
Mitfahrzentrale:
Uber: Revolutionierter Taxidienst mit seinem App-basierten Buchungssystem.
Lyft: Bekannt für sein rosa Logo, ist es in den USA ein wichtiger Konkurrent von Uber
Sneakers:
Nike: Bekannt für sein ikonisches Swoosh-Logo und seine Verbindung zu Spitzensportlern.
Adidas: Erkennbar an den drei Streifen, ist es sowohl in Sport- als auch in Modekreisen eine Top-Marke.
Reebok: Bekannt für Sportschuhe, insbesondere im Fitness- und Trainingsbereich.
Soft Drinks:
Pepsi: Der Hauptkonkurrent von Coca-Cola, der sich durch seinen süßeren Geschmack und das blaue Branding auszeichnet.
Dr. Pepper: Einzigartiges Geschmacksprofil, das sich durch den Slogan „23 Geschmacksrichtungen“ auszeichnet.
Photography:
Kanon: Ein führender Name in der Welt der Fotografie und Videografie.
Nikon: Anerkannt für seine fortschrittlichen DSLRs und optischen Technologien.
Sony: Bekannt für innovative Kameratechnologien und spiegellose Kamerasysteme.
Haus möbel:
IKEA: Schwedische Marke, bekannt für zerlegbare Möbel, moderne Designs und Erlebnisse im Laden.
Social Media:
Instagram: Bildzentrierte Plattform, auf der Benutzer Fotos, Geschichten und jetzt auch Reels teilen.
Facebook: Die weltweit größte Social-Networking-Site, bekannt dafür, Freunde zusammenzubringen und verschiedene Gruppen zu hosten.
Twitter: Microblogging-Plattform, bekannt für ihre Beiträge mit 280 Zeichen und Echtzeit-Updates.
LinkedIn: Professionelle Networking-Plattform für Geschäftskontakte und Jobsuche.
Musik-Streaming:
Spotify: Beliebt für seine umfangreiche Musikbibliothek, Playlists und personalisierten Empfehlungen.
Apple Music: Apples Angebot im Bereich Musik-Streaming, integriert in das iOS-Ökosystem.
Tide-: Bekannt für Hi-Fi-Sound und exklusive Veröffentlichungen von Top-Künstlern.
Autos:
Toyota: Bekannt für seine zuverlässigen und langlebigen Fahrzeuge.
Ford: Eine amerikanische Traditionsmarke, die vor allem für Lastwagen wie den F-150 bekannt ist.
Honda: Bekannt für kraftstoffeffiziente Autos und innovative Technik.
Fluggesellschaften:
Delta: Eine der größten US-Fluggesellschaften, bekannt für ihr umfangreiches Netzwerk und ihren Kundenservice.
Emirates: Luxusfluggesellschaft, die für ihr erstklassiges Flugerlebnis und ihre globale Konnektivität bekannt ist.
Südwesten: Beliebt für seine günstigen Tarife und sein einzigartiges Sitzsystem.
Smartphones:
Apples iPhone: Bekannt für seine benutzerfreundliche Oberfläche, sein Design und sein Ökosystem.
Samsungs Galaxy-Serie: Anerkannt für fortschrittliche Funktionen, hochwertige Displays und Vielseitigkeit.
Googles Pixel: Gelobt für sein sauberes Android-Erlebnis und seine Kamerafunktionen.
Die zentralen Thesen
Die Markenerinnerung beschreibt den Grad, in dem sich ein Verbraucher sofort an einen bestimmten Markennamen erinnert, nachdem er einer Kommunikationsbemühung ausgesetzt war.
Daten zur Markenerinnerung werden über Umfragen und Fokusgruppen mit einer Reihe von schriftlichen, auditiven und visuellen Hinweisen gesammelt. Die Markenerinnerung selbst wird als Prozentsatz ausgedrückt, wobei jede Punktzahl über 50 % als wünschenswert angesehen wird.
Unternehmen können die Markenerinnerung erhöhen, indem sie ein einprägsames Logo und einen einprägsamen Markennamen erstellen und sicherstellen, dass ihr Alleinstellungsmerkmal wirklich einzigartig ist. Sie sollten auch ihre Farben sorgfältig prüfen, um sicherzustellen, dass die Verbraucher die richtige Assoziation mit ihrer Marke herstellen.
Schlüssel-Höhepunkte
Definition: Die Markenerinnerung misst, wie gut sich Verbraucher an eine Marke erinnern, ohne dass es irgendwelche Aufforderungen oder Hinweise gibt.
Bedeutung: Es ist ein Indikator für die Markenstärke und spiegelt die Wirksamkeit von Werbekampagnen und die Kundentreue wider.
Arten des Bewusstseins:
Gestütztes Bewusstsein: Wenn Verbraucher eine Marke anhand einer Hilfe oder eines Hinweises erkennen.
Ungestützte Bekanntheit (Markenerinnerung): Wenn Verbraucher sich spontan an eine Marke erinnern.
Berechnung: Der Prozentsatz der Markenerinnerung wird ermittelt, indem die Anzahl der Teilnehmer, die sich an eine Marke erinnern, durch die Gesamtzahl der Teilnehmer dividiert und dann mit 100 multipliziert wird.
Strategien zur Steigerung der Erinnerung:
Einheitlicher Markenauftritt: Einheitlichkeit auf allen Plattformen wahren.
Einprägsames Logo: Einfache und ausdrucksstarke Logos bleiben leichter im Gedächtnis.
Effektiver Farbeinsatz: Farben können Emotionen hervorrufen und sollten mit der Botschaft der Marke übereinstimmen.
Einzigartiger Markenname: Kurze, einfache und markante Namen können die Erinnerung verbessern.
Alleinstellungsmerkmal (USP): Bieten Sie etwas an, das die Marke von der Konkurrenz abhebt.
Beispiele für hohe Markenerinnerung: Marken wie Coca-Cola in der Limonadenindustrie, BMW bei Luxusfahrzeugen oder Apple im Technologiebereich haben in ihren jeweiligen Märkten einen hohen Bekanntheitsgrad erreicht.
Ergebnis: Eine hohe Markenerinnerung weist oft auf einen starken Markenwert, Kundentreue und Wirksamkeit hin Marketing Kampagnen
Kontobasiert Marketing (ABM) ist ein und Dritten wo die Marketing und Verkaufsabteilungen kommen zusammen, um personalisierte Einkaufserlebnisse für hochwertige Kunden zu schaffen. Kontobasiert Marketing ist ein Business-to-Business (B2B)-Ansatz, bei dem Marketing und Vertriebsteams arbeiten zusammen, um hochwertige Kunden anzusprechen und sie zu Kunden zu machen.
Ad Ops – auch bekannt als Digital Ad Operations – bezieht sich auf Systeme und Prozesse, die die Bereitstellung und Verwaltung digitaler Werbung unterstützen. Das Konzept beschreibt jeden Prozess, der hilft a Marketing Team verwaltet, führt oder optimiert Werbekampagnen und macht sie zu einem integrierenden Bestandteil des Geschäftsbetriebs.
Der Risikokapitalgeber Dave McClure hat das Akronym AARRR geprägt, das ein vereinfachtes Modell ist, das es ermöglicht zu verstehen, welche Metriken und Kanäle in jeder Phase für den Weg der Benutzer zu Kunden und Empfehlungsgebern einer Marke betrachtet werden müssen.
Affinität Marketing beinhaltet eine Partnerschaft zwischen zwei oder mehr Unternehmen, um mehr Produkte zu verkaufen. Beachten Sie, dass dies eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung ist, bei der eine Marke ihre Reichweite vergrößern und ihre Glaubwürdigkeit in Verbindung mit der anderen steigern kann.
Wie der Name schon sagt, Hinterhalt Marketing steigert auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Hinterhalt Marketing nimmt viele Formen an, ein gemeinsames Element, die Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, hat nicht für das Recht bezahlt, dies zu tun. Somit versucht das Unternehmen, das den Hinterhalt durchführt, Kapital aus den Bemühungen des Unternehmens zu schlagen, das das Ereignis sponsert.
Affiliate Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Partner eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, gewinnt an Umsatz und Marketing von verbundenen Unternehmen.
Das Bullseye-Framework ist eine einfache Methode, mit der Sie Prioritäten setzen können Marketing Kanäle, mit denen Ihr Unternehmen an Fahrt gewinnt. Die Hauptlogik des Bullseye-Frameworks besteht darin, das zu finden Marketing funktionierende Kanäle und priorisieren Sie diese.
Markenaufbau ist eine Reihe von Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, eine Identität aufzubauen, die von ihrem Publikum wiedererkannt werden kann. Somit fungiert es als Identifikationsmechanismus durch Kernwerte, die Vertrauen signalisieren und dazu beitragen, langfristige Beziehungen zwischen der Marke und ihren wichtigsten Stakeholdern aufzubauen.
Laut Eingang Marketing Plattform HubSpot tritt eine Markenverwässerung auf, „wenn der Markenwert eines Unternehmens aufgrund einer erfolglosen Markenerweiterung abnimmt, bei der es sich um ein neues Produkt handelt, das das Unternehmen in einer Branche entwickelt, in der es keinen Marktanteil hat.“ Eine Markenverwässerung tritt daher auf, wenn eine Marke an Wert verliert, nachdem das Unternehmen ein Produkt auf den Markt gebracht hat, das nicht mit seiner Vision, Mission oder seinen Fähigkeiten übereinstimmt.
Das Brand Essence Wheel ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke besser zu verstehen. Das Rad der Markenessenz hat offensichtliche Auswirkungen auf die externe Marke und Dritten . Es ist jedoch ebenso wichtig, um die Marke zu vereinfachen und Dritten für Mitarbeiter ohne starke Marketing Hintergrund. Obwohl es viele Variationen des Markenkernrads gibt, enthält ein umfassendes Rad Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Der Markenwert ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und sich somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist auf seinen Markenwert zurückzuführen.
Bei der Markenpositionierung geht es darum, eine mentale Immobilie im Kopf des Zielmarktes zu schaffen. Im Erfolgsfall ermöglicht die Markenpositionierung einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil. Und es wirkt auch als Wechselkosten zugunsten der Marke. Verbraucher, die eine Marke wiedererkennen, neigen weniger dazu, zu einer anderen Marke zu wechseln.
Business Storytelling ist ein wichtiger Teil der Entwicklung eines Geschäftsmodells. In der Tat wird die Art und Weise, wie Sie die Geschichte Ihres Unternehmens gestalten, seine Marke langfristig beeinflussen. Das liegt daran, dass Ihre Markengeschichte mit Ihrer Markenidentität verknüpft ist und es den Menschen ermöglicht, sich mit einem Unternehmen zu identifizieren.
Inhalt Marketing ist eine der leistungsstärksten kommerziellen Aktivitäten, die sich auf die Nutzung der Inhaltsproduktion (Text, Audio, Video oder andere Formate) konzentriert, um ein Zielpublikum anzuziehen. Inhalt Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Marke, aber auch darauf, einen Teil dieser Zielgruppe in potenzielle Kunden umzuwandeln.
Eine der ersten Erwähnungen des Customer Lifetime Value fand 1988 in dem Buch Database Marketing: Strategy and Implementation von Robert Shaw und Merlin Stone statt. Der Customer Lifetime Value (CLV) repräsentiert den Wert eines Kunden für ein Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum. Es stellt eine kritische Geschäftsmetrik dar, insbesondere für SaaS- oder wiederkehrende umsatzbasierte Unternehmen.
Kundensegmentierung ist eine Marketing Methode, die die Kunden in Untergruppen einteilt, die ähnliche Merkmale aufweisen. Also Produkt, Marketing und Engineering-Teams können die zentrieren und Dritten von der Markteinführung bis zur Produktentwicklung und Kommunikation rund um jede Untergruppe. Kundensegmente können auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt werden, z. B. nach Demografie, Geografie, Psychografie und mehr.
Entwickler:in / Unternehmen Marketing umfasst Taktiken zur Steigerung des Bewusstseins und zur Einführung von Softwaretools, Lösungen und SaaS-Plattformen. Entwickler Marketing ist zum Standard unter Softwareunternehmen mit einer Plattformkomponente geworden, bei der Entwickler Anwendungen auf der Kernsoftware oder offener Software aufbauen können. Daher ist die Einbeziehung von Entwicklergemeinschaften zu einem Schlüsselelement von geworden Marketing für viele digitale Unternehmen.
Ein digitaler Kanal ist a Marketing Kanal, Teil einer Distribution und Dritten , die einer Organisation helfen, ihre potenziellen Kunden auf elektronischem Weg zu erreichen. Es gibt mehrere digitale Marketing Kanäle, normalerweise unterteilt in organische und bezahlte Kanäle. Einige organische Kanäle sind SEO, SMO, E-Mail Marketing. Und einige kostenpflichtige Kanäle umfassen SEM, SMM und Display-Werbung.
Feld Marketing ist ein allgemeiner Begriff, der Face-to-Face umfasst Marketing Aktivitäten, die auf dem Gebiet durchgeführt werden. Diese Aktivitäten können Straßenpromotionen, Konferenzen, Verkäufe und verschiedene Formen von Erlebnismarketing umfassen. Feldmarketing bezieht sich daher auf jede Marketingaktivität, die im Außendienst durchgeführt wird.
Interaktion mit einer Marke, bis sie ein zahlender Kunde werden und darüber hinaus. Trichtermarketing ist dem Marketingtrichter nachempfunden, einem Konzept, das dem Unternehmen mitteilt, wie es die Verbraucher basierend auf ihrer Position im Trichter selbst vermarkten soll. Die Vorstellung eines Kunden, der sich auf eine Reise begibt, wenn er mit einer Marke interagiert, wurde erstmals 1898 von Elias St. Elmo Lewis vorgeschlagen. Trichtermarketing berücksichtigt typischerweise drei Phasen eines nichtlinearen Marketingtrichters. Dies sind die Oberseite des Trichters (TOFU), die Mitte des Trichters (MOFU) und die Unterseite des Trichters (BOFU). Bestimmte Marketingstrategien in jeder Phase werden an den Bekanntheitsgrad des Verbrauchers mit einer Marke angepasst.
Ein Go-to-Market und Dritten stellt dar, wie Unternehmen ihre neuen Produkte vermarkten, um Zielkunden auf skalierbare und wiederholbare Weise zu erreichen. Es beginnt damit, wie neue Produkte/Dienstleistungen entwickelt werden, bis hin dazu, wie diese Organisationen potenzielle Kunden ansprechen (über Vertriebs- und Marketingmodelle), damit ihr Wertversprechen geliefert werden kann, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Der Begriff „Greenwashing“ wurde erstmals 1986 vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt, zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine irreführende Marketingpraxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Produkt oder eine umweltfreundliche Dienstleistung aufstellt.
Grassroots-Marketing beinhaltet eine Marke, die hochgradig zielgerichtete Inhalte für eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Publikum erstellt. Wenn eine Organisation Grassroots-Marketing betreibt, konzentriert sie sich auf eine kleine Gruppe von Menschen in der Hoffnung, dass ihre Marketingbotschaft mit einem zunehmend größeren Publikum geteilt wird.
Wachstumsmarketing ist ein Prozess des schnellen Experimentierens, der in gewisser Weise „wissenschaftlich“ sein muss, wenn man bedenkt, dass er von Startups verwendet wird, um schnell zu wachsen. Das „Wissenschaftliche“ ist hier also nicht im akademischen Sinne gemeint. Vom Wachstumsmarketing wird erwartet, dass es schnell und mit einem oft begrenzten Budget Wachstum freisetzt.
Guerilla Marketing ist Werbung und Dritten das versucht, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Guerilla-Marketing wurde erstmals 1984 von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch geprägt und funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit einer Marke oder einem Produkt und seinen besonderen Eigenschaften vertraut sind.
Hungermarketing ist ein Marketing und Dritten konzentriert sich auf die Manipulation der Verbraucheremotionen. Indem Produkte mit einem attraktiven Preispunkt und begrenztem Angebot auf den Markt gebracht werden, haben die Verbraucher einen stärkeren Wunsch, einen Kauf zu tätigen.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist ein Ansatz, der von Unternehmen verwendet wird, um ihre Kommunikationsstrategien zu koordinieren und zu brandmarken. Integrierte Marketingkommunikation nimmt separate Marketingfunktionen und kombiniert sie zu einem, miteinander verbundenen Ansatz mit einer zentralen Markenbotschaft, die über verschiedene Kanäle hinweg konsistent ist. Diese umfassen Owned, Earned und Paid Media. Integrierte Marketingkommunikation wurde von Unternehmen wie Snapchat, Snickers und Domino's mit großem Erfolg eingesetzt.
Inbound-Marketing ist ein Marketing und Dritten entwickelt, um Kunden mit Inhalten und Erlebnissen, aus denen sie Wert ziehen, für eine Marke zu gewinnen. Inbound-Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien, um Markenbekanntheit zu schaffen und gezielte Verbraucher anzuziehen. Indem es ein Zielpublikum anzieht oder „anzieht“, unterscheidet sich Inbound-Marketing von Outbound-Marketing, das eine Marke aktiv auf Verbraucher drängt, die möglicherweise kein Interesse an dem haben, was angeboten wird.
Integriertes Marketing beschreibt den Prozess der Bereitstellung konsistenter und relevanter Inhalte für eine Zielgruppe über alle Marketingkanäle hinweg. Es ist ein kohärentes, einheitliches und immersives Marketing und Dritten das kostengünstig ist und sich auf Markenidentität und Storytelling stützt, um die Marke einem immer breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Der Marketing-Mix ist ein Begriff, der den facettenreichen Ansatz für einen vollständigen und effektiven Marketingplan beschreibt. Traditionell beinhaltete dieser Plan die vier Ps des Marketings: Preis, Produkt, Werbung und Ort. Die genaue Zusammensetzung eines Marketing-Mix hat sich jedoch aufgrund neuer Technologien und Denkweisen mehrfach geändert. Zu den vier Ps gehören physische Beweise, Personen, Prozesse und sogar Politik.
Marketingmyopie ist die kurzsichtige Konzentration auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen auf Kosten der Verbraucherbedürfnisse. Marketingmyopie wurde 1960 von Theodore Levitt, Professor an der Harvard Business School, geprägt. Ursprünglich beschrieb Levitt das Konzept im Zusammenhang mit Organisationen in wachstumsstarken Branchen, die selbstgefällig in ihrem Glauben werden, dass solche Branchen niemals scheitern.
Marketing-Personas geben Unternehmen einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Segmente ihrer Zielgruppe und wie diese Segmente mit ihrer Marke interagieren. Marketing-Personas basieren auf den Daten eines idealen, fiktiven Kunden, dessen Eigenschaften, Bedürfnisse und Motivationen repräsentativ für ein breiteres Marktsegment sind.
Meme-Marketing ist jegliches Marketing und Dritten die Memes verwendet, um eine Marke zu bewerben. Der Begriff „Meme“ selbst wurde über 50 Jahre später vom Autor Richard Dawkins in seinem Buch The Selfish Gene von 1976 populär gemacht. In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden. Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Microtargeting ist ein Marketing und Dritten das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Wie bei den meisten Marketingstrategien besteht das Ziel von Microtargeting darin, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Multichannel-Marketing führt ein Marketing durch und Dritten über mehrere Plattformen, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Hier kann sich eine Plattform auf Produktverpackungen, Mundpropaganda, mobile Apps, E-Mail, Websites oder Werbeveranstaltungen und alle anderen Kanäle beziehen, die dazu beitragen können, die Marke zu stärken, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen.
Multi-Level-Marketing (MLM), auch bekannt als Netzwerk- oder Empfehlungsmarketing, ist a und Dritten in denen Unternehmen ihre Produkte durch den Verkauf von Person zu Person verkaufen. Wenn Verbraucher MLM-Programmen beitreten, fungieren sie als Verteiler. Händler verdienen Geld, indem sie das Produkt direkt an andere Verbraucher verkaufen. Sie verdienen einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes mit denen, die sie rekrutieren, um dasselbe zu tun – oft als ihre „Downline“ bezeichnet.
Der Net Promoter Score (NPS) ist ein Maß für die Fähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, Mundpropaganda anzuziehen. NPS ist ein entscheidender Bestandteil jedes Marketings und Dritten denn die Gewinnung und Bindung von Kunden bedeutet, dass sie ein Unternehmen eher weiterempfehlen.
Neuromarketing-Informationen werden gesammelt, indem die Gehirnaktivität in Bezug auf bestimmte Gehirnfunktionen mit hochentwickelter und teurer Technologie wie MRT-Geräten gemessen wird. Einige Unternehmen entscheiden sich auch dafür, Rückschlüsse auf neurologische Reaktionen zu ziehen, indem sie biometrische Daten und Herzfrequenzdaten analysieren. Neuromarketing ist die Domäne großer Unternehmen mit ähnlich großen Budgets oder Fördergeldern. Dazu gehören Frito-Lay, Google und The Weather Channel.
Newsjacking als Marketing und Dritten wurde von David Meerman Scott in seinem Buch „Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage“ populär gemacht. Newsjacking beschreibt die Praxis, eine Marke auf ein aktuelles Ereignis auszurichten, um Medienaufmerksamkeit zu erzeugen und die Markenpräsenz zu erhöhen.
Eine Mikronische ist eine Teilmenge potenzieller Kunden innerhalb einer Nische. Im Zeitalter dominierender digitaler Superplattformen kann die Identifizierung einer Mikronische den Auftakt geben und Dritten von digitalen Unternehmen, um den Wettbewerb mit großen Plattformen zu verhindern. Wenn die Mikronische zu einer Nische und dann zu einem Markt wird, wird Skalierung zu einer Option.
Wir können Pull- und Push-Marketing aus der Perspektive der Zielgruppe oder Kunden definieren. Beim Push-Marketing bewerben Sie, wie der Name schon sagt, ein Produkt, damit die Verbraucher es sehen können. In einem Zug und Dritten , könnten Verbraucher nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, das von seiner Marke gezeichnet wird.
Echtzeit-Marketing ist so genau, wie es sich anhört. Es beinhaltet ein sofortiges Marketing für Kunden über jeden Kanal, basierend darauf, wie dieser Kunde mit der Marke interagiert.
Beziehungsmarketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus des Beziehungsmarketings liegt auf der Steigerung der Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind.
Reverse Marketing beschreibt jegliches Marketing und Dritten die Verbraucher dazu ermutigt, selbst nach einem Produkt oder Unternehmen zu suchen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von einem traditionellen Marketing und Dritten wo Vermarkter den Verbraucher suchen.
Beim Remarketing werden personalisierte und zielgerichtete Anzeigen für Verbraucher erstellt, die die Website eines Unternehmens bereits besucht haben. Der Prozess funktioniert folgendermaßen: Wenn Benutzer die Website einer Marke besuchen, werden sie mit Cookies markiert, die den Benutzern folgen, und wenn sie auf Werbeplattformen landen, auf denen Retargeting möglich ist (wie Social-Media-Plattformen), erhalten sie Anzeigen basierend auf ihrer Navigation .
Sensorisches Marketing beschreibt jede Marketingkampagne, die darauf abzielt, die fünf menschlichen Sinne Tastsinn, Geschmack, Geruch, Sehen und Hören anzusprechen. Technologien wie künstliche Intelligenz, virtuelle Realität und das Internet der Dinge (IoT) ermöglichen Marketingfachleuten, unterhaltsame, interaktive und immersive sensorische Marketing-Markenerlebnisse zu gestalten. Langfristig müssen Unternehmen sensorische Marketingkampagnen entwickeln, die im E-Commerce relevant und effektiv sind.
Dienstleistungsmarketing entstand in den 1980er Jahren als eigenständiges Studienfach. Die Forscher erkannten, dass die einzigartigen Merkmale von Dienstleistungen andere Marketingstrategien erforderten als diejenigen, die bei der Werbung für physische Waren verwendet werden. Dienstleistungsmarketing ist ein spezialisierter Zweig des Marketings, der die immateriellen Vorteile eines Unternehmens zur Schaffung von Kundennutzen fördert.
Nachhaltiges Marketing beschreibt, wie ein Unternehmen im Rahmen seines Marketings in soziale und ökologische Initiativen investiert und Dritten . Auch als grünes Marketing bekannt, wird es oft verwendet, um öffentlicher Kritik an Verschwendung, irreführender Werbung und schlechter Qualität oder unsicheren Produkten entgegenzuwirken.
Mundpropaganda ist ein Marketing und Dritten darauf ausgerichtet, bestehenden Kunden ein großartiges Erlebnis zu bieten und sie dazu anzuregen, es mit anderen potenziellen Kunden zu teilen. Dies ist eine der effektivsten Formen des Marketings, da es einem Unternehmen ermöglicht, auf der Grundlage der Empfehlungen bestehender Kunden Fuß zu fassen. Wenn Stammkunden zu einem Schlüsselfaktor für die Marke werden, ist dies eine der besten Marketingstrategien für organisches und nachhaltiges Wachstum.
360-Grad-Marketing ist eine Marketingkampagne, die alle verfügbaren Medien, Kanäle und Verbraucherkontaktpunkte nutzt. 360-Grad-Marketing erfordert, dass das Unternehmen eine konsistente Präsenz über mehrere Online- und Offline-Kanäle hinweg aufrechterhält. Dadurch wird sichergestellt, dass potenziell lukrative Kundensegmente nicht verpasst werden. 360-Grad-Marketing beschreibt naturgemäß eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien. Allerdings eine breite und ganzheitliche Vermarktung und Dritten sollte eine Website, SEO, PPC, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit, In-Store-Relations und traditionelle Werbeformen wie Fernsehen umfassen.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
