Das Marke Das Essenzrad ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke. Das Marke Das Essenzrad hat offensichtliche Auswirkungen auf das Äußere Marke und Dritten . Es ist jedoch ebenso wichtig bei der Vereinfachung Marke und Dritten für Mitarbeiter ohne starke Marketing Hintergrund. Obwohl viele Variationen der Marke Es gibt ein Essenzrad, ein umfassendes Rad enthält Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Das Markenkernrad verstehen
Während sich die meisten Unternehmen auf den Aufbau ihrer konzentrieren Marke Äußerlich erkennen einige dieses Gebäude nicht an intern Marke ist genauso wichtig.
Damit dies geschehen kann, muss jedes Mitglied der Organisation die verstehen und verkörpern Marke.
Mit anderen Worten, welche Werte, Verhaltensweisen oder Eigenschaften sollten die Unternehmenskultur beeinflussen und vorantreiben? Wie kann die Organisation letztendlich praktizieren, was sie predigt?
Einige Organisationen haben Schwierigkeiten, ihre Mitarbeiter zu motivieren, im Einklang mit ihrer Kultur zu handeln.
Das ist weil Marke Strategien verwenden Terminologie ein Mitarbeiter ohne a Marketing Hintergrund wird schwer zu verstehen sein.
Das Marke Essence Wheel, entwickelt von der Werbefirma Bates Worldwide Agency, vereinfacht Marke und Dritten um das Verständnis der Mitarbeiter zu erhöhen.
Jedes Rad kommuniziert nur die wichtigsten Informationen, wodurch die Marke Geschichte zugänglich und bietet wichtigen Kontext.
Vielleicht am wichtigsten, Mitarbeiter, die a verstehen Marke neigen eher dazu, Verhaltensweisen anzunehmen, die mit der Außenorientierung der Organisation übereinstimmen Marke und Dritten .
Wie der Name schon sagt, Marke Das Essenzrad sollte nur Informationen über enthalten Marke Essenz, die Kernwerte, die sie unterstützen, und ihre rationalen und emotionalen Vorteile.
Diese Details werden dann von Mitarbeitern in einer Reihe von Betrieben verwendet, einschließlich Fertigung, Schulung, Personalwesen, Finanzen und natürlich in jeder Rolle mit Kundenkontakt.
Wesentliche Kategorien eines Markenkernrades
Obwohl viele Variationen der Marke Es gibt ein Essenzrad, ein umfassendes Rad enthält Informationen aus fünf Kategorien:
Attributes
Dies sind objektive, oberflächliche Fakten über ein Unternehmen, die durch überprüfbare Daten gestützt werden.
Diese Fakten können in einer Gründungsgeschichte oder einer Liste von Errungenschaften gefunden werden.
Sie können auch die Art von Informationen umfassen, die ein Unternehmen in ein Verkaufsblatt aufnehmen würde.
Vorteile
Was gewinnen Kunden durch die Interaktion mit einem Unternehmen? Was bietet ein Produkt oder eine Dienstleistung, was andere nicht können?
Hier kann eine Identifizierung hilfreich sein greifbar Unterscheidungspunkte.
Vorteile können auch im Zusammenhang damit beschrieben werden, wie a Marke lässt einen Kunden aussehen und fühlen.
Erscheinen sie erfolgreich, anspruchsvoll oder wohlhabend? Fühlen sie sich aufgeregt, haben sie die Qual der Wahl oder sind sie hochzufrieden?
Werte
Wenn eine Organisation darüber spricht, welche Art von Unternehmen sie sein möchte, sind Werte das, was sie feiert und fördert.
Diese Werte lassen sich, wie bereits erwähnt, am besten veranschaulichen, wenn das Verhalten der Mitarbeiter daran ausgerichtet ist, wie das Unternehmen von seinen Kunden wahrgenommen wird.
Persönlichkeit
Dies beschreibt den Arbeitsstil einer Organisation. Welche Persönlichkeitsmerkmale veranschaulichen am besten die Marke im Inneren?
Wie kann Recruiting Kandidaten mit den gewünschten Soft Skills einstellen?
Die Markenpersönlichkeit umfasst auch die Merkmale a Marke nach außen vermitteln soll.
Wenn das Unternehmen eine Person wäre, was für eine Person wäre es?
Markenessenz
Oder ein Slogan, Slogan oder eine kurze Beschreibung, die die „Seele“ eines Unternehmens beschreibt Marke und wie es sich von anderen Marken unterscheidet. Das Marke essence muss die Informationen aus den anderen vier Kategorien unterstützen und umgekehrt.
Die zentralen Thesen
- Das Marke Essenzrad ist ein strukturierter Ansatz zur Bestimmung der Essenz von a Marke.
- Das Marke Das Essenzrad hat offensichtliche Auswirkungen auf das Äußere Marke und Dritten . Es ist jedoch ebenso wichtig bei der Vereinfachung Marke und Dritten für Mitarbeiter ohne starke Marketing Hintergrund.
- Das Marke Das Essenzrad hat viele Iterationen, aber fünf Schlüsselfaktoren geben Unternehmen einen guten Ausgangspunkt. Dazu gehören Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit und Marke Essenz.
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