Das Marke Das Essenzrad ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke. Das Marke Das Essenzrad hat offensichtliche Auswirkungen auf das Äußere Markeund Dritten . Es ist jedoch ebenso wichtig bei der Vereinfachung Markeund Dritten für Mitarbeiter ohne starke Marketing Hintergrund. Obwohl viele Variationen der Marke Es gibt ein Essenzrad, ein umfassendes Rad enthält Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Das Markenkernrad verstehen
Während sich die meisten Unternehmen auf den Aufbau ihrer konzentrieren Marke Äußerlich erkennen einige dieses Gebäude nicht an internMarke ist genauso wichtig.
Damit dies geschehen kann, muss jedes Mitglied der Organisation die verstehen und verkörpern Marke.
Mit anderen Worten, welche Werte, Verhaltensweisen oder Eigenschaften sollten die Unternehmenskultur beeinflussen und vorantreiben? Wie kann die Organisation letztendlich praktizieren, was sie predigt?
Einige Organisationen haben Schwierigkeiten, ihre Mitarbeiter zu motivieren, im Einklang mit ihrer Kultur zu handeln.
Das ist weil Marke Strategien verwenden Terminologie ein Mitarbeiter ohne a Marketing Hintergrund wird schwer zu verstehen sein.
Das Marke Essence Wheel, entwickelt von der Werbefirma Bates Worldwide Agency, vereinfacht Markeund Dritten um das Verständnis der Mitarbeiter zu erhöhen.
Jedes Rad kommuniziert nur die wichtigsten Informationen, wodurch die Marke Geschichte zugänglich und bietet wichtigen Kontext.
Vielleicht am wichtigsten, Mitarbeiter, die a verstehen Marke neigen eher dazu, Verhaltensweisen anzunehmen, die mit der Außenorientierung der Organisation übereinstimmen Markeund Dritten .
Wie der Name schon sagt, Marke Das Essenzrad sollte nur Informationen über enthalten Marke Essenz, die Kernwerte, die sie unterstützen, und ihre rationalen und emotionalen Vorteile.
Diese Details werden dann von Mitarbeitern in einer Reihe von Betrieben verwendet, einschließlich Fertigung, Schulung, Personalwesen, Finanzen und natürlich in jeder Rolle mit Kundenkontakt.
Wesentliche Kategorien eines Markenkernrades
Obwohl viele Variationen der Marke Es gibt ein Essenzrad, ein umfassendes Rad enthält Informationen aus fünf Kategorien:
Attributes
Dies sind objektive, oberflächliche Fakten über ein Unternehmen, die durch überprüfbare Daten gestützt werden.
Diese Fakten können in einer Gründungsgeschichte oder einer Liste von Errungenschaften gefunden werden.
Sie können auch die Art von Informationen umfassen, die ein Unternehmen in ein Verkaufsblatt aufnehmen würde.
Vorteile
Was gewinnen Kunden durch die Interaktion mit einem Unternehmen? Was bietet ein Produkt oder eine Dienstleistung, was andere nicht können?
Hier kann eine Identifizierung hilfreich sein greifbar Unterscheidungspunkte.
Vorteile können auch im Zusammenhang damit beschrieben werden, wie a Marke lässt einen Kunden aussehen und fühlen.
Erscheinen sie erfolgreich, anspruchsvoll oder wohlhabend? Fühlen sie sich aufgeregt, haben sie die Qual der Wahl oder sind sie hochzufrieden?
Werte
Wenn eine Organisation darüber spricht, welche Art von Unternehmen sie sein möchte, sind Werte das, was sie feiert und fördert.
Diese Werte lassen sich, wie bereits erwähnt, am besten veranschaulichen, wenn das Verhalten der Mitarbeiter daran ausgerichtet ist, wie das Unternehmen von seinen Kunden wahrgenommen wird.
Persönlichkeit
Dies beschreibt den Arbeitsstil einer Organisation. Welche Persönlichkeitsmerkmale veranschaulichen am besten die Marke im Inneren?
Wie kann Recruiting Kandidaten mit den gewünschten Soft Skills einstellen?
Die Markenpersönlichkeit umfasst auch die Merkmale a Marke nach außen vermitteln soll.
Wenn das Unternehmen eine Person wäre, was für eine Person wäre es?
Oder ein Slogan, Slogan oder eine kurze Beschreibung, die die „Seele“ eines Unternehmens beschreibt Marke und wie es sich von anderen Marken unterscheidet. Das Marke essence muss die Informationen aus den anderen vier Kategorien unterstützen und umgekehrt.
Die zentralen Thesen
Das Marke Essenzrad ist ein strukturierter Ansatz zur Bestimmung der Essenz von a Marke.
Das Marke Das Essenzrad hat offensichtliche Auswirkungen auf das Äußere Markeund Dritten . Es ist jedoch ebenso wichtig bei der Vereinfachung Markeund Dritten für Mitarbeiter ohne starke Marketing Hintergrund.
Das Marke Das Essenzrad hat viele Iterationen, aber fünf Schlüsselfaktoren geben Unternehmen einen guten Ausgangspunkt. Dazu gehören Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit und Marke Essenz.
Markenkern wird definiert als das Kernmerkmal von a Marke die beim Verbraucher eine emotionale Reaktion hervorruft. Die Markenessenz ist für jedes Unternehmen einzigartig, und die erfolgreichsten Unternehmen nutzen sie, um bei ihrer Zielgruppe ein zuverlässiges Gefühl zu schaffen, das im Laufe der Zeit Loyalität aufbaut.
Markenbekanntheit ist ein Maß dafür, wie vertraut ein Kunde mit a ist Marke. Je größer die Marke Je höher die Bekanntheit eines Unternehmens ist, desto besser sind seine Produkte und Dienstleistungen für sein Zielpublikum erkennbar, was theoretisch seine langfristige Stärke auf dem Markt erhöht. Markenbekanntheit ist ein Schlüsselelement einer effektiven Marketingund Dritten .
Markenaufbau ist eine Reihe von Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, eine Identität aufzubauen, die von ihrem Publikum wiedererkannt werden kann. Somit funktioniert es als Mechanismus der Identifikation durch Grundwerte, die Vertrauen signalisieren und dazu beitragen, langfristige Beziehungen zwischen ihnen aufzubauen Marke und seinen wichtigsten Stakeholdern.
Das Marke Eigenkapital ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und es somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist darauf zurückzuführen Marke Eigenkapital.
Bei der Markenpositionierung geht es darum, eine mentale Immobilie im Kopf der Menschen zu schaffen Zielmarkt. Falls erfolgreich, Marke Die Positionierung ermöglicht es einem Unternehmen, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Und es wirkt auch als Wechselkosten zugunsten der Marke. Verbraucher, die eine Marke wiedererkennen, neigen weniger dazu, zu einer anderen Marke zu wechseln.
Ein Markenversprechen besteht normalerweise aus ein oder zwei Sätzen, die genau vermitteln, was ein Verbraucher erwarten sollte, wenn er mit einer Marke interagiert. Wenn ein Unternehmen ein Markenversprechen erstellt, gibt es eine Zusicherungserklärung ab. Markenversprechen werden oft als Erweiterungen von Aussagen zur Markenpositionierung angesehen, die erklären, warum ein Unternehmen existiert. Ein Markenversprechen teilt dem Verbraucher dann mit, dass ein Produkt besser ist als ein Wettbewerber.
Ein Verbrauchermarkenunternehmen wie Procter & Gamble (P&G) definiert „konstruktive Disruption“ als: die Bereitschaft, sich zu verändern, anzupassen und neue Trends und Technologien zu schaffen, die unsere Branche für die Zukunft prägen werden. Laut P&G bewegt es sich um vier Säulen: Lean Innovation, Markenaufbau, Lieferkette sowie Digitalisierung und Datenanalyse.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
