In diesem Glossar sind alle wichtigen Geschäftsbegriffe enthalten, um jedes Geschäftsmodell zu verstehen
In seinem Buch „Competitive Advantage“ aus dem Jahr 1985 konzeptualisierte Porter das Konzept des Wettbewerbsvorteils, indem er zwei Schlüsselaspekte betrachtete. Branchenattraktivität und strategische Positionierung des Unternehmens. Letzteres kann laut Porter entweder durch Kostenführerschaft, Differenzierung oder Fokussierung erreicht werden. Schnelle Einführung in generische Strategien Wie Porter versuchte zu konzipieren und zu brechen …
Affiliate-Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Affiliate eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, wird in Bezug auf Vertrieb und Marketing von Affiliates profitieren. Verstehen …
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Inbound-Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, Kunden mit Inhalten und Erlebnissen, aus denen sie Nutzen ziehen, für eine Marke zu gewinnen. Inbound-Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien, um Markenbekanntheit zu schaffen und gezielte Verbraucher anzuziehen. Indem es ein Zielpublikum anzieht oder „anzieht“, unterscheidet sich Inbound-Marketing vom Outbound-Marketing, das aktiv …
Was ist Inbound-Marketing und warum ist es im Geschäftsleben wichtig? Mehr lesen »
Multi-Level-Marketing (MLM), auch bekannt als Netzwerk- oder Empfehlungsmarketing, ist eine Strategie, bei der Unternehmen ihre Produkte über den Verkauf von Person zu Person verkaufen. Wenn Verbraucher MLM-Programmen beitreten, fungieren sie als Verteiler. Händler verdienen Geld, indem sie das Produkt direkt an andere Verbraucher verkaufen. Sie verdienen einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes von denen, die sie anwerben …
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Influencer-Marketing umfasst die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen, die die Popularität, das Fachwissen oder den Ruf einer Person nutzt. Influencer-Marketing wird oft mit Menschen in Verbindung gebracht, die eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben, aber Popularität sollte nicht mit Einfluss verwechselt werden. Einfluss hat die Macht, die Wahrnehmung der Verbraucher zu verändern oder ihr Publikum dazu zu bringen, etwas zu tun …
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Guerilla-Marketing ist eine Werbestrategie, die darauf abzielt, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Guerilla-Marketing wurde erstmals 1984 von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch geprägt und funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit einer Marke oder einem Produkt und seinen besonderen Eigenschaften vertraut sind. Guerilla-Marketing verstehen …
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Wie der Name schon sagt, steigert Ambush Marketing auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Ambush Marketing hat viele Formen, ein gemeinsames Element ist, dass die Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, nicht für das Recht dazu bezahlt hat. Daher versucht das Unternehmen, das den Hinterhalt durchführt, aus den unternommenen Anstrengungen Kapital zu schlagen …
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Beziehungsmarketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus des Beziehungsmarketings liegt auf der Steigerung der Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind. Beziehungsmarketing verstehen Beziehungsmarketing beginnt damit, dass ein Unternehmen seinen Kundenstamm versteht. …
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Laut Porter gibt es drei Kernstrategien für die Wettbewerbspositionierung: Kostenführerschaft, Differenzierung und Fokussierung. Die Kostenführerschaft ist einfach, da der Spieler, der dies einführt, zum Produzent der verlorenen Kosten in der Branche wird. Wie Porter betonte, muss ein Kostenführer eine breite Reichweite (und Größenordnung) haben. In der Tat ist das breite Spektrum ein Schlüssel …
Kostenführerschaft und Wettbewerbsvorteil von Porter Mehr lesen »
Der Marketing-Mix ist ein Begriff, der den facettenreichen Ansatz für einen vollständigen und effektiven Marketingplan beschreibt. Traditionell beinhaltete dieser Plan die vier Ps des Marketings: Preis, Produkt, Werbung und Ort. Die genaue Zusammensetzung eines Marketing-Mix hat sich jedoch aufgrund neuer Technologien und Denkweisen mehrfach geändert. Ergänzungen zu …
Was ist Marketing-Mix und warum ist es im Geschäft wichtig? Mehr lesen »
