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Markenwert ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und es somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist auf seinen Markenwert zurückzuführen. Jenseits der Bilanz und in die Köpfe der Verbraucher …

Was ist Markenwert und Markenwert und warum sind sie wichtig? Mehr lesen »