Wie verdient Instagram Geld? Das Instagram-Geschäftsmodell auf den Punkt gebracht

Instagram verdient Geld mit visueller Werbung. 2012 von Facebook für eine Milliarde Dollar übernommen, ist Instagram heute in das gesamte Facebook integriert (jetzt in Meta umbenannt). Geschäftsstrategie. Im Jahr 2018 verließen die Instagram-Gründer Kevin Systrom und Mike Krieger das Unternehmen, als Facebook auf eine engere Integration der beiden Plattformen drängte. Im Jahr 2022 ist Instagram am erfolgreichsten PRODUKTE immer noch im Portfolio von Meta.

Instagram-Hintergrundgeschichte

Instagram war eine der erfolgreichsten Startup-Geschichten des letzten Jahrzehnts.

Es entwickelte sich schnell zu einem milliardenschweren Unternehmen mit Millionen von Nutzern.

Es lohnt sich, einige Schlüsselfakten zu erkunden, die seine Geschichte umgeben, da es zeigt, wie was drin ist Startup-Jargon wird als „schwenkend“ oder Kurswechsel bezeichnet (aber es bedeutet nur zu verstehen, was die Leute wollen und welches Problem sie haben, das Sie lösen können), ist entscheidend, um Ihr Startup auf den Weg zu bringen!

Geschwindigkeit der Ausführung und des Schwenkens, indem es einfach gehalten wird

Bevor Instagram zu einer der am schnellsten wachsenden Apps der Welt wurde, hieß es Burbn.

Kevin Systrom hatte sich eine Investition gesichert, die es ihm ermöglichte, sich einige Monate lang auf diese App zu konzentrieren.

Mike Krieger – der später auch Mitbegründer von Instagram wurde – war ein Power-User von Burbn, also schloss er sich Kevin Systrom an, um Burbn auf den Weg zu bringen.

Doch nach ein paar Monaten schien das ganze Projekt zum Scheitern verurteilt.

Wie Kevin Systrom in einem betonte Interview für die Tim Ferriss Show:

Wir haben uns entschieden, umzuschwenken, und hier kommt es darauf an, es einfach zu halten. Wir sind eigentlich auf die Idee für Instagram gekommen, indem wir Funktionen von Burbn weggenommen haben, nicht indem wir alles geändert haben. Eine Reihe von Funktionen von Burbn: Erstens könnten Sie an einem Ort einchecken, aber zweitens könnten Sie ein Foto von dem hinzufügen, was Sie an diesem Ort getan haben.

Und er fuhr fort:

Es stellt sich heraus, Leute Art von mochten die Check-Ins; Sie fanden es ziemlich langweilig, weil es eine „Ich-auch“-Sache war, aber sie liebten es, den Leuten zu zeigen, was sie taten. Sie liebten es, Fotos von der Bar, dem Restaurant oder was auch immer zu machen. Uns wurde klar, dass wir, um es einfach zu halten, jedes andere Feature von Burbn streichen mussten – was wir auch taten – und wir haben einfach den Fototeil beibehalten.

Anstatt sich also weiterhin auf alle Funktionen zu konzentrieren, die die App bietet.

Kevin Systrom und Mike Krieger kreisten um einige wenige Grundfunktionen, die die App zu etwas Besonderem machen würden.

Und dann kam die Idee, Burbn in Instagram zu verwandeln. Systrom war erschöpft, als er sich abmühte, die App zum Laufen zu bringen.

Und im Urlaub ging er mit seiner Frau spazieren.

Er fragte sie, warum sie die App auf dem Spaziergang nicht spannend finde. Wie im Interview mit der Tim Feris Show erwähnt, sagte Systroms Frau:

Ich glaube nicht, dass ich es verwenden werde, weil meine Fotos nicht so gut sind.

Systrom bemerkte zu seiner Frau:

Warum findest du deine Fotos nicht gut?

Und seine Frau antwortete:

Nun, all deine Freunde posten diese tollen Fotos und sie sind alle gefiltert und so.

Systrom antwortete schnell:

Das liegt daran, dass sie Filter verwenden!

Und so sagte seine Frau:

Nun, Sie sollten wahrscheinlich Filter hinzufügen!

Sobald sie in ihr Zimmer zurückkehrten, fügte Systrom den ersten Burbn-Filter hinzu: X-Pro II.

Ein großes, haariges, kühnes Ziel

Der Begriff eines großen, haarigen, kühnen Ziels wurde erstmals von Jim Collins und Jerry Porras in ihrem Buch Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies eingeführt. Ein Big Hairy Audacious Goal (BHAG) ist ein klares und überzeugendes langfristiges Ziel, das von den Werten und dem Zweck eines Unternehmens geleitet wird.

Wie Kevin Systrome, Gründer von Instagram, in einem ihrer betonte erste Instagram-Posts:

Als wir anfingen, an Instagram zu arbeiten, versuchten wir uns vorzustellen, wie die Welt aussehen würde, wenn jeder Medien zu einer offenen, transparenten und internationalen Community beitragen könnte.

Das war zu einer Zeit, als Instagram 80 Nutzer hatte! Als Systrome im Oktober 2010 die Foto-App ankündigte, teilte er drei Hauptprobleme mit, die Instagram zu lösen versuchte:

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Quelle: instagram.tumblr.com

Sobald Instagram startete, meldete es explosiv Wachstum.

Als Systrom, Gründer von Instagram, erzählt:

„Wir haben innerhalb weniger Stunden 10,000 Benutzer überschritten, und ich dachte: ‚Das ist der beste Tag meines Lebens.' Das ist erstaunlich, oder?“

Sagte er.

„Am Ende des Tages wuchs es so stark, dass ich dachte: ‚Zählen wir falsch?'“

Problem/Lösung passen

Produkt-Market-Fit — Marc Andreessen definierte Product/Market Fit als „sich in einem guten Markt mit a PRODUKTE das kann diesen Markt befriedigen.“ Laut Andreessen ist das ein Moment, in dem a PRODUKTE oder Dienstleistung hat ihren Platz auf dem Markt und ermöglicht so dem Unternehmen, das dieses Produkt oder diese Dienstleistung anbietet, Zugkraft.

Als Instagram startete, löste es damals drei Hauptprobleme:

Damals hatten Handykameras noch nicht die Auflösung, die sie heute haben. Und Instagram machte es möglich, Bilder mit geringer Qualität zu transformieren, indem es sie mit Filtern auflud.
Das Unternehmen baute auf dem bereits bewährten Konzept von Social Media auf und verbesserte es durch eine Weiterentwicklung Nische, Fotos teilen.
Es konzentrierte sich darauf, die Plattform einfach und reibungslos für Benutzer, was es ihnen ermöglichte, Fotos schnell hochzuladen und sie mit anderen Social-Media-Plattformen zu integrieren.

Bis September 2011 würde Instagram 10 Millionen Nutzer erreichen!

Bis Ende 2011 erreichte Instagram 15 Millionen Nutzer und sein Engagement wuchs weiter.

Facebook-Akquisition und -Integration

Wenn es einen gibt und Dritten Facebooks Marck Zuckerberg hat es im Laufe der Jahre gemeistert, äußerst erfolgreiche Produkte zu erwerben und in Facebook zu integrieren.

Facebook 1 erwarb Instagram für eine Milliarde US-Dollar.

Wie die NY Times damals betonte,

„Das ist ein bemerkenswerter Schritt für Facebook, das sich ausschließlich auf mundgerechte Akquisitionen im Wert von weniger als 100 Millionen US-Dollar konzentriert hat.“

Damals, Facebook war auf Mobilgeräten nicht so stark, und der Schritt zur Übernahme von Instagram war von diesem Standpunkt aus absolut sinnvoll.

As wies darauf hin, von Mark Zuckerberg damals:

Seit Jahren konzentrieren wir uns darauf, die beste Erfahrung für das Teilen von Fotos mit Ihren Freunden und Ihrer Familie zu schaffen. Jetzt können wir noch enger mit dem Instagram-Team zusammenarbeiten, um auch die besten Erlebnisse für das Teilen schöner Handyfotos mit Menschen basierend auf Ihren Interessen zu bieten.

Deshalb setzen wir uns dafür ein, Instagram unabhängig aufzubauen und auszubauen. Millionen von Menschen auf der ganzen Welt lieben die Instagram-App und die Marke damit verbunden, und unser Ziel ist es, diese App zu verbreiten und zu helfen Marke für noch mehr Menschen.

Für ein separater Hinweis Auf dem Instagram-Blog gab Kevin Systrome im April 2012 bekannt:

Als Mike und ich vor fast zwei Jahren mit Instagram begannen, wollten wir die Art und Weise, wie die Welt kommuniziert und teilt, verändern und verbessern. Wir hatten eine tolle Zeit, als wir zusahen, wie Instagram zu einer lebendigen Community von Menschen aus der ganzen Welt herangewachsen ist. Heute können wir nicht glücklicher sein, bekannt zu geben, dass Instagram der Übernahme durch Facebook zugestimmt hat…… Es ist wichtig klarzustellen, dass Instagram nicht verschwindet. Wir werden mit Facebook zusammenarbeiten, um Instagram weiterzuentwickeln und aufzubauen Netzwerk. Wir werden dem Produkt weiterhin neue Funktionen hinzufügen und neue Wege finden, um ein besseres mobiles Fotoerlebnis zu schaffen.

Wie passiert mit WhatsApp Nicht lange nach der Übernahme änderte Instagram seine Datenschutzrichtlinie, um die Integration mit Facebook-Produkten zu ermöglichen.

Der wichtigste Bestandteil der Geschäftsmodell von Facebook ist ihre Werbemaschine.

Daher war der erste und entscheidende Schritt, den Facebook beim Kauf von Instagram unternahm, die schrittweise Integration seiner Werbung Netzwerk innerhalb von Instagram.

Tatsächlich würden Anzeigen erst 2015 auf Instagram allgemein verfügbar sein.

Für eine Organisation ist es entscheidend, nachhaltige Einnahmen zu erzielen Modell die sich in seinen Gesamteindruck integrieren lassen Geschäft Modell.

Und Facebook hat diesen Übergang zwischen 2015 und 2016 erfolgreich abgeschlossen.

Facebook geht mit Instagram aufs Ganze

Facebook-Statistiken — A FourWeekMBA Die Analyse zeigt, dass im Jahr 2021 die Wachstum der Einnahmen von Facebook wurde durch die Monetarisierung der US-amerikanischen und kanadischen Nutzer aufgrund eines Anstiegs des Preises pro Anzeige um 24 % im Jahr 2021 vorangetrieben.

Die Integration zwischen Facebook und Instagram erwies sich als so erfolgreich, dass Facebook, das den größten Teil seines Geldes mit Werbeeinnahmen verdient, bis 2021 ebenfalls erfolgreich auf Mobilgeräte umgestellt hat.

Was im Jahr 2021 über 97 % der Facebook-Werbeeinnahmen ausmachte!

Wir wissen nicht genau, wie viel dieser Einnahmen von Instagram stammten, aber wir können leicht davon ausgehen, dass mehr als die Hälfte der Werbeeinnahmen von Meta von Instagram stammen.

Instagram und Facebook gehören nach wie vor zu den größten digitalen Werbeplattformen der Welt.

Werbebranche — Die verdeckte Umsatzgenerierung Modell gehört zu den profitabelsten Mustern für Geschäftsmodelle auf Werbung aufgebaut. Unternehmen wie Google und Facebook haben es geschafft, im Jahr 290 mehr als 2021 Milliarden US-Dollar durch Werbung auf ihrer Plattform zu gewinnen, obwohl viele Nutzer möglicherweise nicht wissen, welche Mechanismen diese Plattformen antreiben.

Zuckerberg übernimmt

Schneller Vorlauf bis 2018, wie Systrome in a Blog-Post:

Wir planen, Instagram zu verlassen, um unserer Neugier und Kreativität erneut nachzugehen. Neue Dinge zu bauen erfordert, dass wir einen Schritt zurücktreten, verstehen, was uns inspiriert, und das mit dem abgleichen, was die Welt braucht; das haben wir vor.

Während es keine Bestätigung von Systrom zu einem Zusammenstoß mit Zuckerberg gab, Bloomberg berichtete:

In letzter Zeit waren sie frustriert über einen Anstieg des täglichen Engagements von Zuckerberg, der sich bei der Planung der Zukunft von Facebook immer mehr auf Instagram verlässt

Dieser Schritt macht also deutlich, dass Facebook und Instagram eng integriert werden sollten.

Instagram-Mission und wichtige Partner

Unsere Mission ist es, Sie den Menschen und Dingen näher zu bringen, die Sie lieben.

Daher betont Instagram die Schaffung von Beziehungen durch visuelles Geschichtenerzählen.

Dies ist die Hauptauszahlung für Benutzer.

Da Instagram jedoch durch Werbung Geld verdient, verspricht es auch Unternehmen, die bereit sind, auf dem zu werben Plattform um „nachgewiesene Ergebnisse“ auf der Plattform zu erhalten.

Daher haben wir drei primäre Vorteile für jeden seiner wichtigsten Partner:

Benutzer: Beziehungen durch visuelles Geschichtenerzählen aufbauen
Unternehmen: Werbung für ihre Marken und Produkte
Es gibt auch eine dritte Person, die ein wichtiger Partner für Instagram ist Geschäftsmodell: ein Power-User oder die sogenannte influencer. Was bekommt der Influencer? Der Lohn für den Influencer ist die Fähigkeit, eine Fangemeinde aufzubauen, die an Werbekampagnen von Unternehmen weiterverkauft werden kann, um ihre Marken zu bewerben.

Warum sind Influencer für die gesamte Geschäftsstrategie von Instagram so wichtig?

Instagram gehört zu den digitalen Plattformen, die die Erstellung von Inhalten beherrschen und automatisieren.

Dies geschah sowohl über Algorithmen (wie Feed-Algorithmen, automatisierte Algorithmen, die Inhaltsempfehlungen skalieren können, Filtern, Spammen usw.); und über nutzergenerierte Inhalte.

Benutzergenerierte Inhalte sind der Schlüsselfaktor für den langfristigen Erfolg von Plattformen wie Instagram, Pinterest, Facebook, Quora, Twitter, und viele andere.

Der durchschnittliche Benutzer produziert jedoch mittelmäßige Inhalte (die immer noch für das kontinuierliche Engagement der Menschen auf der Plattform von Bedeutung sind).

Es gibt einen Power-User, den Influencer – der für viele zu einem digitalen Beruf geworden ist – der in der Lage ist, kostenlos qualitativ hochwertigere Inhalte für die Plattform zu produzieren.

Damit gewinnt der von den Influencern produzierte nutzergenerierte Inhalt an strategischer und entscheidender Bedeutung.

Es ist wichtig, die Beziehung zwischen der digitalen Plattform (Instagram) und dem Influencer zu verstehen.

Während Influencer mit einer monetarisierbaren Fangemeinde mit ihren Inhalten Geld verdienen, indem sie gesponserte Posts und Kampagnen auf ihren Profilen verkaufen, konnte Instagram das nicht erfassen Wert direkt.

Aber als der Plattform wuchs, es bot Funktionen wie „Swipe-Ups“, die es Influencern ermöglichten, ihre Anhängerschaft zu monetarisieren, indem sie die Aktionen nachverfolgten, die Personen mit ihren Inhalten durchführen.

Um zu verstehen, wie Instagram davon profitiert hat, müssen wir uns ansehen, wie die Plattform macht Geld.

Wie verdient Instagram Geld?

Als Teil der Produkte von Meta verdient Instagram Geld über Werbeeinnahmen.

Wir können nicht genau wissen, wie viel Instagram verdient, da Meta seine Einnahmen für uns aufschlüsselt.

Ein guter Teil der Meta-Einnahmen scheint jedoch von Instagram getrieben zu werden.

Facebook-Geschäftsmodell — Facebook, das Hauptprodukt von Meta, ist ein Aufmerksamkeitshändler. Als solche kondensieren seine Algorithmen die Aufmerksamkeit von über 2.91 Milliarden monatlich aktiven Nutzern (Stand Juni 2021). Meta erwirtschaftete 117.9 Einnahmen in Höhe von 2021 Milliarden US-Dollar, davon 114.9 Milliarden US-Dollar aus Werbung (97.4 % der Gesamteinnahmen) und über 2.2 Milliarden US-Dollar aus Reality Labs (der Arm für Augmented- und Virtual-Reality-Produkte).

Aufschlüsselung des Instagram-Ertragsmodells

Instagram verfügt über Funktionen, die es Benutzern und Unternehmen ermöglichen, ihre Präsenz auf der Plattform zu monetarisieren.

Reels

In einem Versuch, den schnellen Aufstieg zu bekämpfen TikTokhat Instagram einen weiteren Kurzvideo-Content in seine Plattform integriert: Reels.

Eingeführt im August 2020, Instagram erklärt:

Reels lädt Sie ein, lustige Videos zu erstellen, die Sie mit Ihren Freunden oder jemandem auf Instagram teilen können. Nehmen Sie 15-Sekunden-Multiclip-Videos auf und bearbeiten Sie sie mit Audio, Effekten und neuen Kreativwerkzeugen. Sie können Reels mit Ihren Followern im Feed teilen und sie, wenn Sie ein öffentliches Konto haben, über einen neuen Bereich in Explore der breiteren Instagram-Community zur Verfügung stellen. Reels in Explore bietet jedem die Möglichkeit, ein YouTuber auf Instagram zu werden und ein neues Publikum auf globaler Ebene zu erreichen.

Reels sind mit dem Aufstieg von zum neuen Standard für soziale Plattformen wie Instagram geworden TikTok hat kurze Videoformate zu Inhalten der Faustregel gemacht.

tiktok-Geschäftsmodell — TikTok ist das chinesische kreative soziale Medium Plattform Angetrieben von Kurzform-Videoinhalten, die es Benutzern ermöglichen, in großem Umfang zu interagieren und Inhalte zu generieren. TikTok verdient in erster Linie Geld durch Werbung und erzielte im Jahr 4.6 Werbeeinnahmen in Höhe von 2021 Milliarden US-Dollar, was es zu einem der beliebtesten aufmerksamkeitsbasierten Unternehmen macht Geschäftsmodelle oder Aufmerksamkeitskaufleute.

Geschichten

2016 führte Instagram seine „Stories“ ein.

Dieses kurze Video wird von den Benutzern generiert und verschwindet 24 Stunden nach seiner Veröffentlichung.

Instagram hat dieses Format eingeführt, um es zu emulieren Snapchat.

snapchat-geschäftsmodell — Snapchat ist ein Kameraunternehmen, das Geschäftsmodell bewegt sich in drei Branchen: Social Media, Content Marketing, und AR. Snapchat generiert den größten Teil seiner Einnahmen aus mehreren Anzeigenformaten (AR Ads, Snap Ads, Sponsored Geolifters und Sponsored Lenses). Das Unternehmen produziert auch Spectacles, eine Reihe von AR-Brillen, mit denen Inhaltsersteller interaktive Erlebnisse über Snapchat erstellen können.

Es ist für Werbetreibende möglich, Kampagnen innerhalb dieser Geschichten zu erstellen und Benutzer einzuladen, Maßnahmen zu ergreifen, um Konversionen für ihre Marken zu generieren.

Andere Anzeigenformate

Marken können ihre Präsenz auf der auch monetarisieren Plattform über Fotos, Videos, Sammlungen und Karussells. Tatsächlich ist es über den Facebook Ads Manager möglich, bezahlte Fotokampagnen auf Instagram zu starten.

Diese Unternehmen können Anzeigen basierend auf Folgendem schalten:

Location.
Demografie.
Interessen.
Verhaltensweisen.
Benutzerdefinierte Zielgruppen.
Lookalike-Zielgruppen.
Automatisiertes Targeting.

Die Metriken, die Werbetreibende beim Bewerben ihrer Marken einsehen können, lassen sich in drei Kategorien einteilen:

Bewusstsein: die Reichweite und Häufigkeit berücksichtigt
Berücksichtigung: Es berücksichtigt Website-Klicks, Reichweite und Häufigkeit sowie Videoaufrufe
Umwandlung (Conversion): Es berücksichtigt Website-Conversions, dynamische Anzeigen, Installationen mobiler Apps und Interaktionen mit mobilen Apps

Schlüssel zum Mitnehmen

Instagram wurde 2010 gestartet, um drei Hauptprobleme zu lösen: Fotos durch Hinzufügen von Filtern schön zu machen, die Integration und gemeinsame Nutzung auf mehreren Plattformen zu vereinfachen und eine reibungslose Nutzung zu ermöglichen. Erfahrung im Hochladen und Teilen dieser visuellen Erfahrungen
Das Unternehmen wuchs schnell, bis es 2012 von Facebook für eine Milliarde Dollar aufgekauft wurde.
Facebook hielt es unabhängig und erlaubte ihm, sich als separate Einheit innerhalb seiner zu entwickeln Geschäftsmodell bis 2018.
Im Jahr 2018 verließen die Gründer von Instagram das Unternehmen, als Facebook Inc. seinen Einfluss und seine Integration auf Instagram verstärkte.
Laut einigen Analysten wird Instagram in Zukunft den größten Teil der Einnahmen von Facebook Inc. generieren.
Instagram ist eine nutzergenerierte Plattform das Algorithmen nutzt, um diesen Prozess zu skalieren, und es monetarisiert seinen Plattform über visuelle Werbung, die durch einige Features (wie Geschichten, Bilder, Videos, Karussells und Sammlungen) erfolgt.
Der Kern Plattform Werben auf Instagram ist der Facebook Ads Manager, der es Unternehmen ermöglicht, ihre Zielgruppen zu vergrößern, um gezielte Anzeigen anzubieten, um die Bekanntheit zu verbessern, die Kaufbereitschaft zu erhöhen und Konversionen zu generieren.