Der Umweltschützer Jay Westerveld prägte den Begriff „Greenwashing“ erstmals 1986 zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine Täuschung Marketing Praxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Verhalten aufstellt PRODUKTE oder Service.
Greenwashing verstehen
Eines dieser Unternehmen war Chevron, das eine Reihe von Fernseh- und Printwerbung produzierte, um die Öffentlichkeit von seinen grünen Referenzen zu überzeugen.
Verschiedene Werbekampagnen zeigten Chevron-Mitarbeiter, die neben vielen anderen Tieren Bären, Meeresschildkröten und Schmetterlinge zu schützen schienen.
Die Werbespots erzielten ihre gewünschte Wirkung und das Unternehmen gewann 1990 einen Effie-Werbepreis.
Später wurden Chevrons dubiose Behauptungen zum Gegenstand einer Studie der Harvard Business School.
Die Studie wurde unter Wissenschaftlern und Umweltschützern gleichermaßen berüchtigt, die das Unternehmen zum Goldstandard des Greenwashing erklärten.
Greenwashing ist die Unternehmenspraxis, Nachhaltigkeitsansprüche zu stellen, um eine fragwürdige Umweltbilanz zu decken.
Unternehmen verwenden Greenwashing-Techniken, wenn sie für ihre Produkte werben, um den umweltbewussten Verbraucher anzusprechen, wobei Schlagworte wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ und „natürlich“ häufig genannt werden.
In den Umweltaussagen kann ein gewisser Grad an Wahrheit enthalten sein Organisation macht.
Diese Behauptungen sind jedoch absichtlich übertrieben oder falsch dargestellt, um die Verbraucher in die Irre zu führen Revolution zu gewinnen.
Die sechs Sünden des Greenwashing
In einer früheren Studie aus dem Jahr 2007 untersuchte das Umweltunternehmen TerraChoice Tausende von Produkten aus sechs branchenführenden Großmärkten.
Die Studie, die darauf abzielte, die zu beschreiben, zu verstehen und zu quantifizieren Wachstum des Greenwashing, festgestellt, dass es sechs gängige Greenwashing-Muster (oder Sünden) gibt:
Versteckte Kompromisse
Wo ein Unternehmen vorschlägt a PRODUKTE ist grün, basierend auf einem einzigen Umweltattribut, während andere, wichtigere Themen ignoriert werden.
Beispielsweise wird für Papierhandtücher und Kopierpapier beworben, dass sie aus recyceltem oder nachhaltigem Holz hergestellt sind, ohne dass Auswirkungen auf die Herstellung wie Luft- oder Wasserverschmutzung erwähnt werden.
Kein Beweis
Wenn eine Behauptung aufgestellt wird, die nicht durch leicht zugängliche Informationen belegt werden kann.
Haushaltsleuchten und -lampen werden als energieeffizient beworben, ohne dass es wirkliche Beweise dafür gibt, die durch harte Daten gestützt werden.
Shampoos und andere Körperpflegeprodukte behaupteten auch, dass sie nicht an Tieren getestet wurden, mit wenig stützenden Beweisen.
Vagheit
Dies sind Angaben, die so schlecht definiert sind, dass ihre Bedeutung von den Verbrauchern wahrscheinlich missverstanden wird.
Unternehmen, die behaupten, ihre Produkte seien „frei von Chemikalien“, sind irreführend, da Chemikalien in allem, von Pflanzen und Tieren bis hin zu Wasser, zu finden sind.
In ähnlicher Weise sind „ungiftige“ Angaben vage, da jede Substanz in der richtigen Dosierung giftig ist.
Irrelevanz
Irrelevante Behauptungen mögen wahr sein, sind aber unwichtig und nicht hilfreich für Verbraucher, die nach umweltfreundlichen Produkten suchen.
Produkte, die als FCKW-frei angepriesen werden, sind irrelevant, da ihre Verwendung seit Jahrzehnten verboten ist.
Dass kleinere von zwei Übeln
Dies sind „grüne“ oder „Bio“-Produkte, die innerhalb ihrer Kategorie gelten können, aber die Gefahr bergen, den Verbraucher von den bedeutenderen Auswirkungen der Kategorie als Ganzes abzulenken.
Bio-Tabak wird als grüne Alternative zu normalem Tabak angepriesen, birgt aber dennoch die gleichen Gesundheitsrisiken für den Raucher.
Faszinierend
Wie der Name schon sagt, sind diese Behauptungen einfach falsch. Weniger als 1 % der Produkte in der Studie zeigten dieses Muster.
Dennoch wurde ein Geschirrspülmittel, das angeblich in 100 % Recyclingpapier verpackt sein sollte, aus Kunststoff hergestellt.
Mehrere Shampoo-Produkte gaben auch an, biologisch zu sein, aber die Forscher fanden keine Beweise für eine solche Zertifizierung.
Die zentralen Thesen
Greenwashing ist eine Täuschung Marketing Praxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Verhalten aufstellt PRODUKTE oder Dienst. Der Satz selbst wurde 1986 geprägt, als die Ölgesellschaft Chevron falsche Behauptungen über ihre Umweltfreundlichkeit aufstellte.
In einer Greenwashing-Kampagne mag ein gewisses Maß an Wahrheit stecken, obwohl die Absicht des Unternehmens immer darin besteht, die Verbraucher in die Irre zu führen Revolution zu gewinnen.
Es wurde festgestellt, dass Greenwashing bei sechs gängigen Mustern oder Sünden auftritt. Dazu gehören versteckte Kompromisse, kein Beweis, Vagheit, Irrelevanz, das kleinere von zwei Übeln und Lügen.
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Affiliate Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Partner eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Partner einfach eine Person, die motiviert ist, eine bestimmte Person zu fördern PRODUKTE durch Anreize. Das Geschäft deren PRODUKTE gefördert wird, wird an Umsatz gewinnen und Marketing von verbundenen Unternehmen.
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Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
