Greenwashing

Was ist Greenwashing? Greenwashing auf den Punkt gebracht

Der Umweltschützer Jay Westerveld prägte den Begriff „Greenwashing“ erstmals 1986 zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine Täuschung Marketing Praxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Verhalten aufstellt PRODUKTE oder Service.

Greenwashing verstehen

Eines dieser Unternehmen war Chevron, das eine Reihe von Fernseh- und Printwerbung produzierte, um die Öffentlichkeit von seinen grünen Referenzen zu überzeugen.

Verschiedene Werbekampagnen zeigten Chevron-Mitarbeiter, die neben vielen anderen Tieren Bären, Meeresschildkröten und Schmetterlinge zu schützen schienen.

Die Werbespots erzielten ihre gewünschte Wirkung und das Unternehmen gewann 1990 einen Effie-Werbepreis.

Später wurden Chevrons dubiose Behauptungen zum Gegenstand einer Studie der Harvard Business School.

Die Studie wurde unter Wissenschaftlern und Umweltschützern gleichermaßen berüchtigt, die das Unternehmen zum Goldstandard des Greenwashing erklärten.

Greenwashing ist die Unternehmenspraxis, Nachhaltigkeitsansprüche zu stellen, um eine fragwürdige Umweltbilanz zu decken.

Unternehmen verwenden Greenwashing-Techniken, wenn sie für ihre Produkte werben, um den umweltbewussten Verbraucher anzusprechen, wobei Schlagworte wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ und „natürlich“ häufig genannt werden. 

In den Umweltaussagen kann ein gewisser Grad an Wahrheit enthalten sein Organisation macht.

Diese Behauptungen sind jedoch absichtlich übertrieben oder falsch dargestellt, um die Verbraucher in die Irre zu führen Revolution zu gewinnen.

Die sechs Sünden des Greenwashing

In einer früheren Studie aus dem Jahr 2007 untersuchte das Umweltunternehmen TerraChoice Tausende von Produkten aus sechs branchenführenden Großmärkten. 

Die Studie, die darauf abzielte, die zu beschreiben, zu verstehen und zu quantifizieren Wachstum des Greenwashing, festgestellt, dass es sechs gängige Greenwashing-Muster (oder Sünden) gibt:

Versteckte Kompromisse

Wo ein Unternehmen vorschlägt a PRODUKTE ist grün, basierend auf einem einzigen Umweltattribut, während andere, wichtigere Themen ignoriert werden.

Beispielsweise wird für Papierhandtücher und Kopierpapier beworben, dass sie aus recyceltem oder nachhaltigem Holz hergestellt sind, ohne dass Auswirkungen auf die Herstellung wie Luft- oder Wasserverschmutzung erwähnt werden.

Kein Beweis

Wenn eine Behauptung aufgestellt wird, die nicht durch leicht zugängliche Informationen belegt werden kann.

Haushaltsleuchten und -lampen werden als energieeffizient beworben, ohne dass es wirkliche Beweise dafür gibt, die durch harte Daten gestützt werden.

Shampoos und andere Körperpflegeprodukte behaupteten auch, dass sie nicht an Tieren getestet wurden, mit wenig stützenden Beweisen.

Vagheit

Dies sind Angaben, die so schlecht definiert sind, dass ihre Bedeutung von den Verbrauchern wahrscheinlich missverstanden wird.

Unternehmen, die behaupten, ihre Produkte seien „frei von Chemikalien“, sind irreführend, da Chemikalien in allem, von Pflanzen und Tieren bis hin zu Wasser, zu finden sind.

In ähnlicher Weise sind „ungiftige“ Angaben vage, da jede Substanz in der richtigen Dosierung giftig ist.

Irrelevanz

Irrelevante Behauptungen mögen wahr sein, sind aber unwichtig und nicht hilfreich für Verbraucher, die nach umweltfreundlichen Produkten suchen.

Produkte, die als FCKW-frei angepriesen werden, sind irrelevant, da ihre Verwendung seit Jahrzehnten verboten ist.

Dass kleinere von zwei Übeln

Dies sind „grüne“ oder „Bio“-Produkte, die innerhalb ihrer Kategorie gelten können, aber die Gefahr bergen, den Verbraucher von den bedeutenderen Auswirkungen der Kategorie als Ganzes abzulenken.

Bio-Tabak wird als grüne Alternative zu normalem Tabak angepriesen, birgt aber dennoch die gleichen Gesundheitsrisiken für den Raucher.

Faszinierend

Wie der Name schon sagt, sind diese Behauptungen einfach falsch. Weniger als 1 % der Produkte in der Studie zeigten dieses Muster.

Dennoch wurde ein Geschirrspülmittel, das angeblich in 100 % Recyclingpapier verpackt sein sollte, aus Kunststoff hergestellt.

Mehrere Shampoo-Produkte gaben auch an, biologisch zu sein, aber die Forscher fanden keine Beweise für eine solche Zertifizierung.

Die zentralen Thesen

  • Greenwashing ist eine Täuschung Marketing Praxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Verhalten aufstellt PRODUKTE oder Dienst. Der Satz selbst wurde 1986 geprägt, als die Ölgesellschaft Chevron falsche Behauptungen über ihre Umweltfreundlichkeit aufstellte.
  • In einer Greenwashing-Kampagne mag ein gewisses Maß an Wahrheit stecken, obwohl die Absicht des Unternehmens immer darin besteht, die Verbraucher in die Irre zu führen Revolution zu gewinnen. 
  • Es wurde festgestellt, dass Greenwashing bei sechs gängigen Mustern oder Sünden auftritt. Dazu gehören versteckte Kompromisse, kein Beweis, Vagheit, Irrelevanz, das kleinere von zwei Übeln und Lügen.

Andere Arten von Marketing

E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing
E-Mail Marketing setzt eine Reihe von Taktiken ein, um stärker zu werden Marke, leiten Sie Traffic zu Ihren Produkten und bauen Sie eine solide Website auf Trichter um aus Leads treue Kunden zu machen. Während E-Mail Marketing ist nicht neu, es ist immer noch eines der effektivsten Marketing Strategien zum Aufbau eines wertvollen Geschäft.

Affiliate Marketing

Affiliate-Marketing
Affiliate  Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Partner eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Partner einfach eine Person, die motiviert ist, eine bestimmte Person zu fördern PRODUKTE durch Anreize. Das Geschäft deren PRODUKTE gefördert wird, wird an Umsatz gewinnen und Marketing von verbundenen Unternehmen.

Influencer-Marketing

Influencer-Marketing
Influencer Marketing beinhaltet die Marketing von Produkten oder Dienstleistungen, die die Popularität, das Fachwissen oder den Ruf einer Person nutzen. Beeinflusser Marketing wird oft mit denen in Verbindung gebracht, die eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben, aber Popularität sollte nicht mit Einfluss verwechselt werden. Einfluss hat die Kraft, die Wahrnehmung der Verbraucher zu verändern oder ihr Publikum dazu zu bringen, etwas anderes zu tun.

Nachhaltiges Marketing

nachhaltiges Marketing
Nachhaltige Marketing beschreibt, wie a Geschäft wird im Rahmen seiner Aktivitäten in soziale und ökologische Initiativen investieren Marketing und Dritten . Auch bekannt als grün Marketing, wird es oft verwendet, um öffentlicher Kritik in Bezug auf Verschwendung, irreführende Werbung und schlechte Qualität oder unsichere Produkte entgegenzuwirken.

E-Commerce-Marketing

E-Commerce-Marketing
E-Commerce Marketing ist in der digital Marketing Landschaft und darüber hinaus, wo E-Commerce-Unternehmen ihren Umsatz steigern können, Verteilung und Branding durch gezielte Kampagnen für die gewünschte Zielgruppe, wandeln Sie sie in treue Kunden um, die sie potenziell weiterempfehlen können Marke zu anderen. Normalerweise können E-Commerce-Unternehmen ihre starten digital Marketing und Dritten  durch das Mastern einer Single Kanal erweitern Sie dann für eine stärker integrierte digital Marketing und Dritten .

Buzz Marketing

Buzz Marketing
Summen Marketing nutzt die Macht der Mund-zu-Mund-Propaganda, um Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln, die so neuartig sind, dass sie viral werden. In vielen Fällen Summen Marketing nutzt vielseitige Inhalte, die leicht können Treppe und an verschiedene Kontexte und die Angst, etwas zu verpassen (FOMO) neu angepasst werden, um die Wirkung von Mundpropaganda-Kampagnen zu verstärken.

Schrotflinten-Marketing

Schrotflinten-Marketing
Schrotflinte Marketing ist eine Form von Above-the-Line (ATL) Marketing, wo populäre Medien wie Fernsehen und Radio verwendet werden, um ein Massenpublikum zu vermarkten. Diese Technik der Marketing richtet sich an möglichst viele Verbraucher. Auch bekannt als Masse Marketingzieht die Technik eine große Anzahl von Leads an, die im Durchschnitt von geringerer Qualität sein können.

Multichannel-Marketing

Multichannel-Marketing
Mehrkanal- Marketing führt a . aus Marketing und Dritten  über mehrere Plattformen, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Hier ein Plattform kann sich beziehen auf PRODUKTE Verpackungen, Mund-zu-Mund-Propaganda, mobile Apps, E-Mail, Websites oder Werbeveranstaltungen und alle anderen Kanäle, die zur Verstärkung beitragen können Marke um möglichst viele Verbraucher zu erreichen.

Inbound Marketing

Inbound-Marketing
Inbound Marketing ist ein Marketing und Dritten  entworfen, um Kunden für a zu gewinnen Marke mit Inhalten und Erfahrungen, die sie ableiten Wert aus. Eingehende Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien zum Erstellen Marke Bewusstsein und gezielte Verbraucher anziehen. Indem Sie ein Zielpublikum anziehen oder „anziehen“, Inbound Marketing unterscheidet sich von ausgehend Marketing die a aktiv schiebt Marke auf Verbraucher, die möglicherweise kein Interesse an dem haben, was angeboten wird.

Partnerschaftsmarketing

partnerschaftliches Marketing
Mit Partnerschaft Marketing, schließen sich zwei oder mehr Unternehmen zusammen, um zu erstellen Marketing Kampagnen, die ihnen helfen, im gegenseitigen Einvernehmen organisch zu wachsen und so gemeinsame Reichweiten zu erzielen Geschäft Tore. Partnerschaft Marketing nutzt Zeit und Ressourcen von Partnern, die ihnen helfen, ihren Markt zu erweitern.

Wachstumsmarketing

Wachstumsmarketing
Wachstum Marketing ist ein Prozess des schnellen Experimentierens, der in gewisser Weise „wissenschaftlich“ sein muss, wenn man bedenkt, dass er von Startups genutzt wird, um schnell zu wachsen. Das „Wissenschaftliche“ ist hier also nicht im akademischen Sinne gemeint. Wachstum Marketing wird voraussichtlich freigeschaltet Wachstum, schnell und mit oft begrenztem Budget.

Guerrilla Marketing

Guerilla-Marketing
Guerilla Marketing ist Werbung und Dritten  das versucht, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Erstmals geprägt von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch von 1984 Titel, Guerilla Marketing funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit a vertraut sind Marke or PRODUKTE und seine besonderen Eigenschaften.

Hinterhältiges Marketing

hinterhältiges Marketing
Wie der Name schon sagt, Hinterhalt Marketing steigert auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Hinterhalt Marketing nimmt viele Formen an, ein gemeinsames Element, die Marke Werbung für ihre Produkte oder Dienstleistungen hat das Recht dazu nicht bezahlt. Und so kam es dass der Geschäft die Hinterhaltsversuche zu tun, um aus den Bemühungen der zu Kapital zu schlagen Geschäft Sponsoring der Veranstaltung.

Beziehungsmarketing

Beziehungsmarketing
Beziehung Marketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus von Beziehung Marketing ist es, die Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu steigern. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind.

Wichtigste kostenlose Anleitungen:

Über den Autor

Nach oben scrollen
FourWeekMBA