Die gesamte Webökonomie basiert seit über zwei Jahrzehnten auf der Fähigkeit von Menschen, von einer Seite zur nächsten zu klicken. Der Hyperlink, oder was wir heute einfach Links nennen, sind die Dinge, die Seiten im Web verbinden.
Wann Google das Web eroberte, gelang es ihm, jede Seite im sichtbaren Internet durch seine anklickbar zu machen Suchergebnisseiten. Es gab zwei entscheidende Zutaten für Google Suchergebnisse Erfolg:
Google eingeführt a Qualitätsfaktor bei bezahlten Einträgen, sodass textbasierte Anzeigen relevant sein müssen
Google erlaubte auch Verlage, die angeboten wurden relevanten organischen Inhalt auf seiner vorgestellt werden Suchergebnisseiten, ohne einen Cent auszugeben. Guter Inhalt war genug
Während wir uns in Richtung erweiterter Suchfunktionen bewegen, und Google entwickelt sich immer mehr zu einer Medienplattform. Es gibt die dritte Komponente, die vorherrscht und die Publisher abschreckt: No-Click-Suchen.
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Innerhalb von No-Click-Suchen
Grundsätzlich ist eine No-Click-Suche eine Suche, die am beginnt Google und endet am Google. Einige dieser Suchen sind sinnvoll, da die Absicht des Benutzers sehr einfach sein kann. Wenn ich zum Beispiel nach „Wetter in Rom“ suche, bekomme ich Folgendes:
Warum sollte ich etwas anderes wollen? Das macht Sinn, und ich nicht think Da kann jeder Verlag dagegen sein. Natürlich sind Wetter-Websites, die einst Millionen von Zugriffen hatten, verschwunden.
Doch es gibt noch eine andere besorgniserregende Seite Google No-Click-Suchen:
Google hat erweiterte Funktionen eingeführt, wie z. B. Featured Snippets, die in einigen Fällen die gesamte Benutzerabsicht auffressen können.
So ermöglichen sie es jemandem, mit den gefundenen Informationen zufrieden zu sein GoogleSuchergebnisseiten, ohne jemals eine der auf ihnen vorgestellten Websites besucht zu haben.
Wie sehr wir es alle lieben think Wir haben eine Alternative dazu Google, und für wie viel in Europa sprechen wir darüber Google Herrschaft, in Wirklichkeit geben uns die von Jumpshot gesammelten und SparkToro angebotenen Daten eine klare Sicht:
Europa ist genauso abhängig, wenn nicht noch mehr Google als die USA.
Ein weiterer interessanter Aspekt ist die Klickrate (der Prozentsatz der Personen, die auf Links klicken, die von bereitgestellt werden Google auf Ihrer Suchergebnisseiten) schrumpft auf Mobilgeräten massiv:
Wie die obige Grafik zeigt, gibt es sowohl in Europa als auch in den USA organische Möglichkeiten oder die Möglichkeit, auf gefeatured zu werden Google Suchergebnisseiten ohne Bezahlung schrumpften in Europa und Großbritannien von 45 % auf 36.7 % und in den USA von 40.1 % auf 29.7 %!
Gleichzeitig haben sich die bezahlten Klickraten sowohl in Europa und Großbritannien (von 4 % auf 8.8 %) als auch in den USA (von 3.9 % auf 8.9 %) mehr als verdoppelt.
Einblicke in die Psychologie Ihrer Benutzer: Benutzerabsicht und warum sie wichtig ist
In diesem Zusammenhang müssen Sie sich klar sein, mit wem Sie sprechen. Was wollen Sie? Was sind ihre Vorlieben? Warum suchen sie nach bestimmten Schlüsselwörtern? Was treibt sie an?
Sobald Sie das verstanden haben, können Sie ein tiefes Verständnis dafür haben, wie jeder Google Abfrage kann helfen oder Ihre brechen Geschäft. Jede Zeit, die für die Optimierung von Abfragen aufgewendet wird, die Ihnen kein klares Ergebnis bringen ROI wird verschwendet.
Wie erhalten Sie Zugriff auf die Absichten der Benutzer? Analysieren Sie Ihren Datenverkehr. Wo kommt es her? Sprechen Sie mit Ihren Leuten.
Wer sind Sie? Warum lesen sie Ihren Blog, Ihre Medien und gehen nirgendwo anders hin? Wenn Sie einen Laden haben, oder einen anbieten PRODUKTE/service, greifen Sie auf die Protokolle und Interaktionen Ihrer Kunden zu und sehen Sie sich an, was sie Ihnen sagen.
Sie haben viele Informationen über sie, aber Sie müssen genau zuhören, wenn Sie vermeiden wollen, von ihnen aufgefressen zu werden Google. Was kommt als nächstes?
Was können Sie tun, um in einer Suchwirtschaft ohne Klicks zu überleben und erfolgreich zu sein?
Als ein Herausgeber, müssen Sie viel vorsichtiger mit Ihrem Bio sein und Dritten . Sie müssen die Absichten hinter jeder Abfrage immer besser verstehen. Zum Beispiel, wenn ich Fragen stelle wie „
Marke, Marke, Marke! Wenn Menschen in Ihrem Energiegewinnung Haben Sie Ihre Marke im Kopf, sie brauchen keine Suchmaschine; Sie geben Ihren Namen ein und suchen nach Ihren Informationen. Insofern suchen Leute nach Ihrem MarkeGoogle signalisieren Google dass Ihre Website relevant ist. Das ist ein starkes Signal für Google um Ihnen im Laufe der Zeit mehr organischen Traffic zu bringen
Inhaltsqualität: gut Inhalt reicht nicht mehr. Entweder Sie werden eine vertrauenswürdige Quelle für Inhalt für Ihr Publikum, oder die Chancen stehen gut, dass Sie bald weg sind
Autorität der Plattform und die Autoren: as Google hat im Jahr 2018 einige Algorithmen eingeführt, von denen einige möglicherweise mit der Autorität der Algorithmen zu tun haben Plattform und Autoren, die darauf schreiben
Build a Netzwerk: a Netzwerk ist ein entscheidendes Element, das Ihnen helfen kann, Ihre Leistung zu steigern Inhalt raus wann Google wird dir nicht mehr helfen
Pflegen Sie Ihr Publikum: Ihr Publikum kann Ihnen grundlegende Wahrheiten über Sie erzählen Geschäft die Sie vielleicht die ganze Zeit verpasst haben. Rede mit ihnen. Laden Sie sie ein, Ihnen zu schreiben, und hören Sie sich an, warum sie Ihre gerne lesen Inhalt
Diversifizieren Sie Ihre Traffic-Quellen: andere Bereiche wie Social Media und E-Mail Marketing kann entscheidend sein, um Ihre zu diversifizieren Inhalt. Sie müssen keine anderen Dutzende von Verkehrsquellen haben oder blind in alle Richtungen gehen. Sie können einen anderen Bereich auswählen, in dem Sie sich sicher fühlen. Ich mag zum Beispiel E-Mails Marketing, weil es erlaubt, eine persönlichere zu bauen Beziehung mit einer großen Anzahl von Leuten und ich gehe aufs Ganze!
Machen Sie es anders! Folgen Sie nicht, was andere in Ihrem tun Energiegewinnung. Lassen Sie sich von anderen erfolgreichen Menschen und Unternehmen in anderen Branchen inspirieren und bewerben Sie sich erneut bei Ihnen! Entfalten Sie gleichzeitig Ihre Einzigartigkeit. Was macht Sie einzigartig in der Marktplatz? Was ist dein Value Proposition? Was ist dein Geschäftsmodell?
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
