Die Suchmaschine hat in den ersten sechs Monaten des Jahres 55 über 2020 Milliarden US-Dollar verdient.
Die Videosuchmaschine (YouTube) erzielte Werbeeinnahmen in Höhe von 7.8 Milliarden US-Dollar.
Darin sind nicht die Mitgliedseinnahmen enthalten, die sich zusammensetzen Googledie Einnahmen.
Google-Suche u GoogleNetzwerk Die Einnahmen der Mitglieder sind in den ersten sechs Monaten des Jahres 2020 im Vergleich zu 2019 leicht zurückgegangen. (Erhalten Sie einen detaillierten Bericht, um zu sehen, was den Rückgang verursacht hat).
Die Segmente, die wuchsen, waren YouTube-Anzeigen, Google Sonstige Einnahmen (bestehend aus Einkäufen in Google Play Store, Hardware und YouTube-Abonnements).
Andere Wetten gingen ebenfalls zurück, während Waymo einer der anderen war Google's Wetten, eine weitere wichtige Investitionsrunde abgeschlossen.
Im Juli 2020 sagte Alphabet 4.5 Milliarden US-Dollar zu, um in Indiens Reliance Jio-Plattformen zu investieren. Der indische Medienriese. Dies steht im Einklang mit dem Alphabet und Dritten um eine starke Präsenz in Indien aufzubauen. Es war auch ein wichtiger Schritt, um mit der früheren Investition von Facebook einige Wochen zuvor zu konkurrieren.
Inhaltsverzeichnis
Ausführlicher Bericht
Die Einnahmen von Google bestehen hauptsächlich aus:
Werbung auf GoogleNetzwerk Eigenschaften von Mitgliedern (Google AdSense für Websites und Google AdMob für Apps im Play Store).
YouTube-Anzeigen.
Google Cloud
Andere Wetten.
Was hat dazu geführt, dass die Werbeeinnahmen von Google zurückgegangen sind?
Für das Quartal zum 30. Juni 2020, GoogleDie Werbeeinnahmen von waren im Vergleich zum Vorjahr aufgrund der Auswirkungen von COVID-19, die zu einem Rückgang der weltweiten Wirtschaftstätigkeit führten, rückläufig.
Google-Suche und andere (alles produziert auf Google's properties) gingen die Einnahmen in den ersten drei Monaten des Jahres 2.3 im Vergleich zu 2020 um 2019 Milliarden US-Dollar zurück. Ab März 2020 führten die Auswirkungen von COVID-19 sowohl auf die Desktop- als auch auf die mobile Suche trotz einer Steigerung zu einem Rückgang der Einnahmen Bei den Suchaktivitäten der Nutzer wurden die Einnahmen durch eine Verlagerung hin zu weniger kommerziellen Themen und geringere Werbeausgaben negativ beeinflusst.
Um diese Veränderungen zu verstehen, ist es entscheidend, sie zu verstehen Google's Pipeline in Bezug auf das Verhalten der Benutzer. Tatsächlich kann die Suche von Benutzern in drei Hauptkategorien eingeteilt werden:
Informational
Navigation
Transactional
Während der Pandemie hat die Suche nach Informationen stark zugenommen. Transaktionale und kommerzielle Suchanfragen (Benutzer, die nach kommerziellen Schlüsseln wie „Kauf X“ oder „Produkt A“ suchen) gingen jedoch zurück.
Dies führte gleichzeitig zu einem Rückgang der Einnahmen, da die von den Nutzern gesuchten Schlüsselwörter für Werbetreibende weniger wertvoll waren Google's Ads-Plattform.
Im zweiten Quartal des Jahres begann sich die Lage jedoch zu stabilisieren. Als die Sperrmaßnahmen aufgehoben wurden (oder vielleicht als die Leute herauskamen), passte sich auch das Suchverhalten wieder an und es nahm zu.
Somit betrug der Gesamtverlust an Werbeeinnahmen in den sechs Monaten des Jahres 2020 im Vergleich zu 2019 insgesamt rund 368 Millionen US-Dollar.
Die Anzahl der Netzwerkmitglieder von Google nimmt ab
In den sechs Monaten 2020 im Vergleich zu 2019 GoogleNetzwerk Mitglieder gingen um 305 Millionen Dollar zurück. Dieser Umsatzrückgang war vor allem getrieben durch Google Ad Manager und AdSense aufgrund geringerer Werbeausgaben aufgrund der Auswirkungen von COVID-19.
YouTube-Werbemaschine auf dem Vormarsch
Die YouTube-Videosuchmaschine mit ihrer videobasierten Werbung zeigte stattdessen nicht nur während der Pandemie Widerstandsfähigkeit. Aber eine starke Umsatzsteigerung.
Die Werbeeinnahmen von YouTube stiegen in den letzten sechs Monaten des Jahres 1.2 im Vergleich zu 2020 um über 2019 Milliarden US-Dollar. Die Werbeeinnahmen von YouTube stiegen dank seiner Direct-Response-Werbeprodukte. Was verursachte YouTube-Werbung? Einnahmen erhöhen, ansteigen?
Verbesserungen an Anzeigenformaten und -lieferung sowie höhere Werbeausgaben.
Die Dynamik der Werbemaschine von Google verstehen
Die Google-Werbemaschine basiert hauptsächlich auf Klicks. Je mehr Klicks das Unternehmen für die Websites der Werbetreibenden generieren kann, desto mehr Geld verdient es mit seiner Google Ads-Maschine.
Damit diese Klicks jedoch sowohl für den Werbetreibenden als auch für Google wertvoll sind, ist es erforderlich Bedürfnisse um qualifizierten Traffic zu generieren, während Google in der Lage ist, die Klickkosten für Werbetreibende konstant zu halten. Aber im ersten Teil des Jahres:
Als sich die Verkehrsmuster der Benutzer von kommerziellen Schlüsselwörtern zu informativen Schlüsselwörtern änderten, stieg der Gesamtverkehr, doch die Wert des Verkehrs zurückgegangen.
Darüber hinaus reduzierten Werbetreibende ihre Budgets.
Und die neuen Anzeigenformate von Alphabet (vielleicht YouTube) führten zu einem Anstieg der bezahlten Klicks, aber zu einem Rückgang Wert pro Klick.
Zusamenfassend, während bezahlte Klicks auf Google zunahmen - angetrieben durch Wachstum in Aufrufen von YouTube-Interaktionsanzeigen; eine Steigerung der Klicks aufgrund von Suchanfragen resultieren aus laufenden Wachstum bei der Benutzerakzeptanz und -nutzung, hauptsächlich auf Mobilgeräten; und Verbesserungen bei Anzeigenformaten und -lieferung – Die Kosten pro Klick für Werbetreibende sanken, wodurch auch die Werbeeinnahmen von Google verringert wurden.
Was hat den Rückgang der Cost-per-Click-Werbung verursacht?
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass drei Hauptfaktoren den Rückgang des Cost-per-Click beeinflusst haben:
Weniger kommerzielle Themen während der Pandemie (Menschen suchten nach Informationen zu beliebigen Themen, aber weniger kommerziellen Keywords).
Reduzierte Werbeausgaben als Reaktion auf COVID-19 (viele große Unternehmen haben ihre Werbebudgets erheblich gekürzt).
Mehr lesen Wachstum in YouTube-Engagement-Anzeigen, bei denen der Cost-per-Click niedriger bleibt als auf unseren anderen Werbeplattformen. Da die YouTube-Werbeformate im Vergleich zu den Suchanzeigenformaten von Google noch relativ jung sind, sind sie im Vergleich zur traditionellen Suche auch – bisher – weniger wettbewerbsfähig und haben daher immer noch niedrigere Kosten.
Google ist nicht nur, wie wir es nennen können, eine Werbemaschine für die letzte Meile, sondern auch eine digitalBranding Maschine. Wenn Nutzer Markennamen auf den Suchergebnisseiten sehen, zählen diese als Impressionen.
Insgesamt stieg die Anzahl der Impressionen bis Juni 2020 im Vergleich zu 14 um 2019 %, die Kosten pro Impression gingen jedoch zurück, was zu einer negativen Veränderung führte.
Was verursacht es?
Während sich erhöhte Impressions positiv auf die Einnahmen auswirkten, reduzierte das Budget der Werbetreibenden (insbesondere auf Branding Aktivitäten) reduzierten die Gesamteinnahmen des Unternehmens.
Einblicke in das Cloud-Geschäft von Google
Google Cloud Einnahmen werden aus Angeboten erzielt von:
Google Cloud Platform („GCP“), die Infrastruktur, Daten und Analysen sowie andere Dienste umfasst;
Die Cloud-Einnahmen von Google stiegen in den sechs Monaten zum 1.8. Juni 30 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2020 um 2019 $. GCP- und G Suite-Angebote trugen dazu bei Wachstum. Innerhalb der GCP Infrastruktur, Daten und Analysen Plattform Produkte leisteten den größten Beitrag.
In den anderen Einnahmequellen von Google
Google andere Einnahmen sind gemacht aus:
Google Play, das Einnahmen aus dem Verkauf von Apps und In-App-Käufen umfasst und digital im Google Play Store verkaufte Inhalte;
Hardware, einschließlich Google Nest-Heimprodukte, Pixelbooks, Pixel-Telefone und andere Geräte;
YouTube ohne Werbung, einschließlich YouTube Premium- und YouTube TV-Abonnements und andere Dienste;
Und andere Produkte und Dienstleistungen.
Google andere Einnahmen um 1.85 Milliarden US-Dollar bis Juni 2020 im Vergleich zu 2019.
DIE Wachstum wurde hauptsächlich von Google Play (getrieben von Verkäufen von Apps und In-App-Käufen) und YouTube-Abonnements (getrieben von einer Zunahme zahlender Abonnenten) angetrieben.
Gleichzeitig verzeichnet Google einen Rückgang der Hardwareumsätze (Pixel Phones, Google Home und andere).
Andere Wetten
Andere Wetten Die Einnahmen bestehen hauptsächlich aus Einnahmen aus dem Verkauf von Access-Internetdiensten und Verily-Lizenzierungs- und F&E-Diensten.
Die anderen Wetten von Google sind noch nicht profitabel.
Umsatzkosten von Google (Geld, das zur Generierung von Einnahmen ausgegeben wird)
Für die Umsatzkosten von Google oder das Geld, das das Unternehmen ausgibt, um überhaupt Einnahmen zu erzielen. Diese Umsatzkosten gliedern sich in:
TAC: Traffic-Akquisitionskosten auf Google-Eigenschaften und Einnahmen-Split mit Netzwerk Mitglieder.
Sonstige Umsatzkosten (Rechenzentren, Infrastrukturkosten und Kosten für den Erwerb von Inhalten).
Was beeinflusst den TAC von Google?
Eine wichtige Metrik, die man sich ansehen sollte, um die Gesundheit von Google langfristig zu bewerten, ist der TAC oder die Traffic-Akquisitionskosten.
Kurz gesagt, Google betreibt mehrere Ausgaben, um seine Suchergebnisse überhaupt bereitzustellen oder anderen Partnern zu ermöglichen, Werbung auf ihren Websites als Teil der Google-Netzwerke bereitzustellen.
Daher haben wir zwei Haupttypen von TAC.
Partnerschaften, Verteilung (Google zur Standardsuchmaschine machen). Partnerschaften u Verteilung Deals sind entscheidend, um den Service zugänglich zu machen und somit die Einnahmen zu erzielen. Wenn Sie Google als Standardsuchmaschine in Safari oder auf Ihrem iPhone finden, ist das vielleicht kein Zufall. Dahinter steckt ein milliardenschwerer Deal, der Teil der Traffic-Akquisitionskosten von Google ist. Das sind Ausgaben, die von Google auf seinen Hauptimmobilien getätigt werden.
Umsatz-Split mit Netzwerk Mitglieder stellen einen weiteren wichtigen Teil davon dar. In der Tat muss Google die Einnahmen aus den angezeigten Bannern aufteilen Netzwerk Mitglieder-Websites. Wenn Google also 100 $ an Werbeeinnahmen von einer Website erhält, die Teil von Google ist Netzwerk, ein guter Teil (etwa 70 % davon) geht auf den Verlagsteil zurück Netzwerk.
Was beeinflusst die sonstigen Umsatzkosten von Google?
Kosten für Rechenzentren und Infrastruktur sind entscheidend, um den Service überhaupt bereitzustellen. Was Nicht-Software-Unternehmen CoGS (oder Umsatzkosten) nennen, nennt Google diese Traffic-Akquisitionskosten. Also, was Google (in Bezug auf Ressourcen) braucht, um den Kerndienst bereitzustellen und damit überhaupt die Einnahmen zu erzielen.
Verschieben der Plattform to mobile beeinflusste, wie wir sehen werden, auch die gestiegenen Traffic-Akquisitionskosten, da sich Google an die globale Veränderung des Verbraucherverhaltens anpassen muss.
Reduzierte Traffic-Akquisitionskosten für Netzwerk Mitglieder und erhöhte Umsatzkosten für die Plattformen von Google
Während die TAC in den ersten sechs Monaten des Jahres 2020 im Vergleich zu 2019 stabil blieben, stiegen die sonstigen Umsatzkosten erheblich (über 4 Milliarden US-Dollar). Einige Schlüsselaspekte führten dazu, dass TAC stabil blieb:
Die TAC-Rate auf Google-Produkten stieg aufgrund der laufenden Umstellung auf Mobilgeräte, die eine höhere TAC mit sich bringen, da mehr mobile Suchen über kostenpflichtige Zugangspunkte geleitet werden.
Dieser Anstieg wurde teilweise durch die günstigen kompensiert Einnahmen Mischverlagerung von den Eigenschaften der Mitglieder des Google-Werbenetzwerks zu Google-Eigenschaften.
Die Umsatzkosten stiegen in den sechs Monaten zum 4. Juni 30 im Vergleich zu 2020 um über 2019 Milliarden US-Dollar, was auf einen Anstieg der Rechenzentrums- und sonstigen Betriebskosten und einen Anstieg der Kosten für den Erwerb von Inhalten zurückzuführen ist, hauptsächlich für YouTube im Einklang mit dem Wachstum an YouTube-Einnahmen. Dieser Anstieg wurde teilweise durch einen Rückgang der Hardwarekosten ausgeglichen.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
