Einheit ist ein Plattform für die Entwicklung von 3D-Inhalten, kostenlos für Unternehmen mit einem Umsatz von weniger als 100 USD und abonnementbasiert für Unternehmen darüber hinaus. Es verdient auch Geld auf einer Umsatzbeteiligungsbasis mit seinen Operate-Lösungen, die Entwicklern helfen, ihre 2D- und 3D-Inhalte auf mehreren Plattformen zu monetarisieren. Unity erwirtschaftet auch Einnahmen durch Umsatzbeteiligungsvereinbarungen mit strategischen Partnern und innerhalb seines Asset Store-Marktplatzes.
Inhaltsverzeichnis
VTDF-Framework
Der VTDF-Framework, die ich entwickelt habe, um Tech zu analysieren Geschäftsmodelle on FourWeekMBA, wird die Grundlage für diese Analyse sein.
Die Weiterentwicklung der Unity-Plattform
Quelle: Unity Software-Prospekt
Unity Software wurde 2004 gegründet und entwickelte sich im Laufe der Jahre von einer einfachen Plattform zu einer Echtzeit-Entwicklungsplattform für 3D-Inhalte zu werden.
Bis 2005 wurde Unity auf Mac OS- und Microsoft Windows-Plattformen bereitgestellt. Bis 2014 startete Unity seine Unity Ads, und ab 2016 begann das Unternehmen, seine Create Solutions auf Abonnementbasis anzubieten.
Dies würde zu einem wichtigen Beitrag zum Umsatz des Unternehmens werden.
Bis 2019 ermöglichte Unity Simulation Entwicklern, komplexe räumliche 3D-Simulationen in der Cloud zu spielen und durchzuführen.
Einheit Plattform verwendet derzeit eine Reihe diversifizierter Anwendungsfälle, die über das Spielen hinausgehen.
Das Unternehmen versucht sich als umfassender AR/VR zu positionieren Plattform jede Art von virtueller Realität bauen sollten.
Heute einige der wichtigsten Kunden/Anwender von Unity Plattform reichen von Spieleentwicklern bis hin zu Künstlern, Architekten, Automobildesignern, Filmemachern und anderen.
Einige der wichtigsten Merkmale der Unity-Philosophie in Bezug auf 2D- und 3D-Inhalte sind darauf ausgerichtet, dynamische und interaktive Inhalte zu erstellen, die sich in Echtzeit an das Verhalten und Feedback der Benutzer anpassen können.
Dies gilt auch für Ersteller, die Unity als Kollaborationstool verwenden können, um miteinander zu interagieren und die Inhaltsqualität bei der Veröffentlichung zu verbessern, wodurch die Entwicklungszykluszeiten verkürzt werden, um zu einer kontinuierlichen und dynamischen Inhaltsentwicklung überzugehen.
Dies ist der Kern der Einheit Plattform und Inhaltsphilosophie.
Wertemodell
Das Wertemodell von Unity Software bewegt sich rund um die Entwicklung von Inhalten in den letzten zwei Jahrzehnten.
Vor allem 3D-Inhalte, die endlich für eine Reihe von technologischen Entwicklungen lebensfähig geworden sind, die alle zusammenkommen (erhöhte Rechenleistung, Cloud-basierte Infrastrukturen, massive Verteilung Netzwerk aus Milliarden von Geräten auf der ganzen Welt).
Diese Elemente zusammen dienten als Grundlage für das über die Jahre entwickelte und gefüllte Wertemodell Unity.
Vision
Wie John Riccitello, CEO von Unity Software, beim Debüt des Börsengangs des Unternehmens betonte:
Die Welt ist ein besserer Ort mit mehr Schöpfern. Und wir beabsichtigen, dies morgen mehr wahr zu machen als heute, bis zu dem Punkt, an dem interaktives 3D in Echtzeit die weltweit vorherrschende Form von Inhalten ist. Als Unternehmen werden wir langfristig investieren. Und durch diese langfristige Investitionsorientierung planen wir, die Gelegenheit zu nutzen, die wir sehen, um signifikant voranzukommen Wachstum in die Welt interaktiver 3D-Inhalte in Echtzeit. Wir bauen Unity, um diese Vision Wirklichkeit werden zu lassen.
Daher ist es die Vision von Unity, interaktive 3D-Inhalte für die breite Masse zugänglich zu machen, indem Entwickler in die Lage versetzt werden, Inhalte in jeder Nische zu erstellen.
Auftrag
Einheit Mission ist es, mehr Menschen zu ermöglichen, Schöpfer zu sein
Urheber stellen daher den wichtigsten Stakeholder für das Unternehmen dar. Geboren als ein Unternehmen, das es Spieleentwicklern ermöglichte, Inhalte in dieser Branche zu entwickeln.
Einheit Plattform darüber hinaus erweitert, um viele andere Anwendungsfälle anzubieten.
Über das Spielen hinaus verwenden Entwickler Unity Plattform für Automobil- und Gebäudedesign, Online- und Augmented-Reality-Produktkonfiguratoren, autonome Fahrsimulation und Augmented-Reality-Sicherheitsschulungen am Arbeitsplatz.
So können wir die von Unity aufschlüsseln Plattform Anwendungsfälle in drei Hauptgruppen:
Gaming.
AR und VR.
Branchen jenseits von Gaming.
Was macht Unity aus? Plattform überzeugend für Schöpfer?
Wertversprechen
Wir werden die abbauen Value Proposition indem wir uns ansehen, welches Kernproblem Unity identifiziert hat und welche Lösung dafür angeboten wird, und von dort aus, wer die wichtigsten Kunden/Benutzer sind, die die DNA seiner Plattform ausmachen.
Problem: Bieten Sie eine Plattform für Ersteller, um ihre Inhalte zu entwickeln, zu betreiben und zu monetarisieren
Der schwierigste Teil der Inhaltsentwicklung, insbesondere bei 3D-Inhalten, besteht darin, dass möglicherweise ein separates Rendering über Formate, Plattformen, Geräte und Ökosysteme hinweg erforderlich ist.
Dies macht es für Ersteller von Inhalten, Entwickler und kleinere Unternehmen schwierig, Schritt zu halten.
Und deshalb kann die Entwicklung dynamischer 3D-Inhalte ziemlich teuer und zeitaufwändig sein.
Unity baute im Laufe der Jahre ein umfassendes Plattform um alle Aspekte anzugehen, von der Inhaltsentwicklung, Bereitstellung, Interaktion/Verbesserung und Monetarisierung.
Von der Entwicklungsseite aus war (und ist) es für Entwickler und Ersteller extrem schwierig, sicherzustellen, dass ihre Inhalte auf allen Plattformen und Geräten richtig gerendert werden. Aus diesem Grund hat Unity eine umfassende Plattform dafür.
In Bezug auf die Monetarisierung wurden Apps auf a umgestellt Free-to-Play-Modell, was bedeutet, dass dieselben Apps durch In-App-Käufe Geld verdienen müssen, die auch den Umgang mit strategischen Partnerschaften mit großen Playern wie Google und Apple erfordern.
Als größer Plattform Mit mehr Einfluss hat Unity im Laufe der Jahre strategische Partnerschaften aufgebaut, die Entwicklern Zugang zu einer Vielzahl von Ökosystemen ermöglichen (vielleicht wurden ab 2020 die meisten Spiele auf Nintendo Switch über Unity entwickelt).
Lösung: von statischen Inhalten, die von langen Entwicklungszyklen angetrieben werden, zu dynamischen Inhalten, die von kurzen Entwicklungszyklen und Live-Feedback zwischen Erstellern und Benutzern angetrieben werden
Die wichtigste Veränderung bei der Entwicklung von Inhalten war radikal, insbesondere im letzten Jahrzehnt, als wir von statischen 2D-Inhalten zu dynamischeren, immersiven Inhalten übergegangen sind.
Es ist jetzt möglich, in Echtzeit mit Benutzern zu interagieren, den Entwicklungszyklus von Inhalten zu verkürzen und das Erlebnis zu verbessern. Diese Veränderungen wurden von einigen Kräften und technologischen Trends vorangetrieben:
Günstigere Rechenleistung: Da sich GPUs exponentiell verbessert haben, wurde es auch möglich, dynamische und hochauflösende 3D-Inhalte auf kleineren Geräten bereitzustellen und dieselben Inhalte auf Computern und Maschinen zu entwickeln, die sich die meisten Entwickler leisten konnten.
Die Verbreitung neuer Inhaltsplattformen, Geräte und Ökosysteme: Früher konnten 3D-Inhalte hauptsächlich über PCs und Spielekonsolen verbreitet werden. Heute sind viel mehr physische Plattformen verfügbar (einschließlich Smartphones und Tablets mit einer enormen globalen Reichweite). Das hat natürlich auch die Nachfrage nach dieser Art von Inhalten stark erhöht.
Mit dem Aufkommen cloudbasierter Infrastrukturen, das neue Verteilung und Monetarisierungsmodelle könnten frei auf neuen Plattformen bereitgestellt werden. Dies eröffnete ein riesiges Ökosystem (denken Sie an Apple und Android), das auch die Monetarisierung dieser Inhalte veränderte. In der Vergangenheit wurden Spiele beispielsweise hauptsächlich mit a monetarisiert Razor- und Blaze-Modell (Die Konsole wurde zum Selbstkostenpreis verkauft, während die meisten Margen für Spiele erzielt wurden). Da die meisten Spiele heute über App Stores vertrieben werden, können sie kostenlos heruntergeladen werden (das Free-to-Play-Modell), und die Benutzer werden aufgefordert, über In-App-Käufe ein Upgrade durchzuführen oder zusätzliche Dinge zu kaufen. Diese neuen Verteilung Modelle haben großen Einfluss darauf, wie Unternehmen überhaupt Geschäfte machen.
Hyperkonnektivität und Content-Feedback-Schleifen: Der einfache Zugang zum Internet hat es Milliarden von Benutzern ermöglicht, in Echtzeit mit Inhalten zu interagieren. Dies erweist sich als wertvoll für die Benutzererfahrung, schafft aber eine völlig neue Art der Inhaltsentwicklung.
Kontinuierliche Entwicklung, Veröffentlichung und Iteration von Inhalten: Diese Hyperkonnektivität ermöglicht es Entwicklern, Feedback noch schneller als früher zu sammeln, was ihnen die Möglichkeit gibt, mehr Produktversionen durchzuführen und schnell zu iterieren, um die Benutzererfahrung weiter zu verbessern. Diese Endlosschleife ist möglich dank der oben genannten Elemente (günstigere Rechenleistung, Cloud-basierte Inhaltsplattform und neue Verteilung Modelle).
Also der Mörder Value Proposition für Unity ist seine Fähigkeit, eine schnellere Erstellung von Inhalten und eine effiziente Bereitstellung über Formate, Anwendungsfälle hinweg und zu ermöglichen Verteilung Plattformen.
Unity tut dies über zwei Kernlösungen:
Lösungen erstellen Wird von Inhaltserstellern (Entwicklern, Künstlern, Designern, Ingenieuren und Architekten) verwendet, um interaktive Echtzeit-2D- und 3D-Inhalte zu erstellen.
Operate-Lösungen ermöglichen es Kunden, ihre Endnutzerbasis zu erweitern und einzubeziehen sowie ihre Inhalte zu betreiben und zu monetarisieren.
Kundenzusammensetzung
Die Zusammensetzung der Unity Software-Kunden. Gleichzeitig akquiriert das Unternehmen Kunden, die von Privatpersonen bis hin zu Unternehmenskunden reichen. Die meisten Verkäufe und Marketing Die Bemühungen zielen darauf ab, größere Unternehmenskonten zu erwerben und zu halten. Vielleicht hatte Unity im Juni 2020 716 Kunden mit einem Umsatz von über 100 US-Dollar pro Jahr, was 74 % seines Gesamtumsatzes ausmachte. (Finanzquelle: Unity, S-1).
Unity bedient verschiedene Kunden, von einzelnen Erstellern bis hin zu großen Unternehmen.
Die meisten Verkäufe und Marketing Die Bemühungen konzentrieren sich stattdessen auf den Erwerb größerer Unternehmenskonten (Kunden mit einem Umsatz von über 100 USD pro Jahr), die bis Juni 2020 716 waren und 74 USD des Umsatzes ausmachten.
Der Wachstum von Unternehmenskunden im Laufe der Jahre (Finanzquelle: Unity S-1).Der Wachstum des Anteils der Einnahmen aus größeren Unternehmenskonten zwischen 2018 und 2020 (Quelle: Unity S-1).
Technologisches Modell
Technologische Modelle beginnen nicht nur aus technischer Sicht. In vielen Fällen steckt eine ganz neue Philosophie dahinter.
Und das gilt auch für Unity. Im Laufe der Jahre hat die Technologie einen philosophischen Wandel in der Art und Weise ermöglicht, wie wir Inhalte begreifen.
Aus einer Welt, die hauptsächlich durch ein 2D-Objektiv erfasst wurde, endlich Rechenleistung. Bandbreite und neue Geräte aktiviert die Verteilung von Echtzeit-3D-Inhalten.
Gaming erwies sich als unglaublich Plattform für diese Entwicklung. Wo virtuelle, interaktive 3D-Objekte erstellt werden könnten.
Dies führte zu dem Wachstum einer Industrie, die noch vor ein paar Jahrzehnten ein paar Milliarden wert war und sich jetzt auf die Hundertmilliarden-Marke zubewegt.
Aber was macht aus technologischer Sicht interaktive Echtzeit-3D-Inhalte aus?
Interaktivität: Nicht nur die Qualität von 3D-Inhalten lässt Benutzer in virtuelle Umgebungen eintauchen, die unglaublich immersiv sind, sondern die Tatsache, dass dieselben Benutzer dasselbe in einem Mehrspielermodus erleben können, verändert das gesamte Spielerlebnis.
Echtzeit: Content Rendering ermöglicht es Benutzern, sofort mit den Inhalten zu interagieren, die wie nie zuvor lebensecht erscheinen.
3D: Endlich ermöglichen 3D-Inhalte, Inhalte aus mehreren Blickwinkeln zu erleben und auf eine ganz neue Weise damit umzugehen.
Interaktives Echtzeit-3D ist ebenfalls treibend Innovation im Inhaltserstellungsprozess. Mit Echtzeit-Technologie können Entwickler beispielsweise:
Live-Bearbeitungen der 3D-Objekte Teil der virtuellen Welt, wodurch diese Änderungen mit Lichtgeschwindigkeit hinausgeschoben werden.
So hat Unity es definiert sofortige Anpassung wo Ersteller zusammenarbeiten, um schnellere Änderungen herbeizuführen, angetrieben durch schnelle Feedback-Schleifen zwischen Erstellern und Benutzern.
Neue Anwendungsfälle: Die Anwendungsfälle von Unity wurden weit über Spiele hinaus erweitert, um Architekten, Designern und Projektpartnern dabei zu helfen, Echtzeit-3D-Modelle mit einem ultraschnellen Iterationsprozess zu verwenden.
Core-Technologie
Die Produktgruppe ist Teil der Unity-Plattform. Sie bewegen sich um zwei Kerne herum: Lösungen erstellen und Lösungen betreiben. Ersteres konzentrierte sich hauptsächlich auf die Entwicklung von Inhalten. Letztere konzentrierten sich in erster Linie auf Verteilung und Monetarisierung.
Die erstellten Inhalte können auf mehr als 20 Plattformen bereitgestellt werden (darunter einige Windows, Mac, iOS, Android, PlayStation, Xbox, Nintendo Switch und andere führende Augmented- und Virtual-Reality-Plattformen).
Einige Spiele wurden mit den Produkten von Unity Create Solutions entwickelt (Quelle: Unity S-1). Andere Anwendungsfälle, die von Unternehmen, die die Produkte von Create Solutions verwenden, über das Spielen hinaus entwickelt wurden.
Lösungen betreiben
Dies ist Teil der Plattform Schnittstellen zu Kunden, Aufbau des Kundenstamms und Optimierung der Akquise von Benutzern, der Akquisekosten und des Lebenszeitwerts dieser Konten.
F&E-Management
Der Großteil der F&E-Ausgaben entfällt auf die Wartung und Weiterentwicklung der bestehenden Plattform.
Daher umfassen diese die personalbezogenen Kosten für das Design und die Entwicklung derselben, die Aufrechterhaltung der Softwaredienste von Drittanbietern und die Wartung der aktuellen Infrastruktur.
Leapfrog-Innovation
Was wir den Leapfrog nennen Innovation wird durch die AR&VR-Anwendungen repräsentiert und die Tatsache, dass Unity versucht, sich als führendes Unternehmen zu etablieren Plattform zur Generierung von Augmented- und Virtual-Reality-Inhalten.
Wenn AR und VR die nächste Hardware sind Plattform Für die nächste Welle des Internets könnte die Positionierung als Plattform/CMS für die Erstellung von 3D-Inhalten sehr leistungsfähig sein.
Der Direktvertrieb wird hauptsächlich verwendet, um Kunden in Unternehmensgröße zu gewinnen und die Akzeptanz von Produkten und Dienstleistungen zu steigern.
Der Direktvertrieb setzt sich hier zusammen aus:
Vertriebsinnendienst (Vertriebsmitarbeiter, die vom Kunden entfernt im Unternehmen arbeiten) und Außendienstmitarbeiter (Accounts, die in der Lage sind, stärkere Beziehungen zu Unternehmenskunden aufzubauen).
Kundenerfolg.
Und Außendienstteams.
Unity verfügt außerdem über eine Gruppe von technischen Fachleuten, die Kunden dabei helfen, die Entwicklung und Bereitstellung von Inhalten zu vervollständigen und zu vereinfachen.
Der Außendienst ist eher für mittelständische und kleinere Unternehmen gemacht als für den Innendienst.
Begründet wird dieser Erwerbsprozess damit, dass er für das Unternehmen kostengünstiger ist.
Für kleinere Konten nutzt Unity auch zertifizierte Reseller.
Unity nutzt auch Konferenzen und Live-Events, um seine Entwickler-Communities zu unterstützen.
Digitaler Kanal
Digitale Kanäle werden verwendet, um unabhängige Entwickler und mittelgroße oder kleine und unabhängige Studios über ein digitales Self-Service-Modell einzubinden.
Der Workflow beginnt damit, kleineren Unternehmen die Nutzung des zu ermöglichen Plattform kostenlos, bis sie einen Jahresumsatz oder eine Finanzierung von 100 USD erreichen.
Das Unternehmen verdient dort Geld, indem es denselben Unternehmen ermöglicht, ihre Inhalte über Operate Solutions, die in erster Linie eine Self-Service-Plattform ist, zu monetarisieren.
Auf der Seite von Create Solutions werden Entwickler auf kostenpflichtige Pläne upgraden, wenn sie beginnen, mehr von der Plattform zu nutzen, ihre Einnahmen auf über 100 US-Dollar steigern oder eine Finanzierung für mehr als diesen Betrag erhalten.
Während die meisten Unity-Benutzer kostenlose Konten sind, können diese in Zukunft möglicherweise in kostenpflichtige Konten umgewandelt werden.
Aber abgesehen davon fungieren sie als Branding und eine Möglichkeit für Unity, seine zu verbreiten Plattform durch digitale Mundpropaganda.
Kundenbetreuung und Community-Aufbau
Der Kundensupport und die Community bewegt sich um drei Säulen:
Foren: Dies ist der zentrale Knotenpunkt für die Diskussionen der Unity-Community.
Antworten: Repräsentiert durch ein Self-Service-Repository in Bezug auf allgemeine Fragen zu Produkten und Arbeitsabläufen.
Dokumentation: Dies ist in vier Sprachen übersetzt und behandelt die Verwendung jeder Komponente in Unity.
Strategische Partnerschaften
Das Partner-Ökosystem, das Unity im Laufe der Jahre aufgebaut hat, ist ein Schlüsselelement von Unity Verteilung und Markteinführung und Dritten .
Die Partner, die dieses Ökosystem bilden, sind:
Apple: iOS, AppleTV und Mac, Mac App Store, App Store und Apple Arcade für Kunden.
Autodesk: Dies rationalisiert Arbeitsabläufe und eliminiert Reibungsverluste zwischen Autodesk- und Unity-Produkten.
ARM Support und Optimierung im gesamten Technologie-Ökosystem von ARM.
Google und Deep Mind: Unity und seine Partnerschaften auf dem 1. Android Verteilung, 2. ARCore für Verteilung von Augmented-Reality-Inhalten, 3. AdMob, das Unity-Entwickler über die Unified-Auktionsplattform nutzen können, 4. Google Cloud-Plattform, auf der Unity zu günstigeren Preisen auf der Google-Infrastruktur ausgeführt werden kann, 5. Stadia Unity-Entwickler und -Anbieter können Spiele auf dieser Streaming-Plattform veröffentlichen . 6. Und DeepMind für die KI-Forschung.
Intel Partnerschaft, um die Nutzung der Intel GPU für Entwickler und CPU-betriebene Plattformen zu maximieren.
Microsoft, dessen Hauptpartnerschaft das Erstellen von Spielen und Apps ist (Ermöglichung nativer Spiele und Anwendungen für Windows, Xbox One, Xbox Live, zukünftige Hardware und Vertriebskanäle).
Nintendo hauptsächlich für die Nintendo Switch-Konsole, wo Entwickler native Spiele mit Unity erstellen können. Seit Juni 2020 wurden über die Hälfte der Spiele auf Nintendo Switch mit Unity erstellt.
Samsung Die Gerätepartnerschaft ermöglicht es Unity, gemeinsam an der Spieleleistung auf Samsung-Mobilgeräten zu arbeiten.
Sonys Die Partnerschaft ermöglicht es Entwicklern, native Spiele und VR-Erlebnisse für Sony PlayStation 4 und Sony PlayStation VR zu entwickeln.
Zehn Cent Die Partnerschaft wird es Entwicklern ermöglichen, auf den Tencent Cloud-Dienst zuzugreifen, um ihre Inhalte auf der letzten Meile innerhalb Chinas hochleistungsfähig bereitzustellen.
Finanzmodell
Lassen Sie uns das Unity-Finanzmodell überprüfen, bevor wir uns im Detail damit befassen:
Erlösmodell: Dies wird hauptsächlich von getrieben 1. Erstellen Sie Lösungen (kostenlos bis zu einem Umsatz von 100 USD und danach ein abonnementbasiertes Modell), 2. Lösungen betreiben (Umsatzbeteiligung bei Adserving-Produkten und nutzungsbasierte Einnahmen bei Cloud-basierten Produkten), 3. Strategische Partnerschaften (meistens feste Gebühren Lizenzgebühren oder Umsatzbeteiligungsvereinbarungen) und Andere (Der Store, der Unity gehört und von Unity betrieben wird, heißt Asset Store und basiert auf einem Umsatzbeteiligungsmodell).
Kostenstruktur: Dies basiert hauptsächlich auf Kundensupport und Cloud-bezogenen Ausgaben.
Rentabilität: Unity ist bis Juni 2020 nicht profitabel.
Cash-Generierung: Das Unternehmen verbrennt immer noch Barmittel aus Betriebs- und Investitionstätigkeiten und nutzt Barmittel aus Finanzierungstätigkeiten, um seine Kassenbestände aufzubauen.
Erlösmodell
Create Solutions treiben das Umsatzmodell von Unity (kostenlos bis zu einem Umsatz von 100 USD und danach abonnementbasiertes Modell), Operate Solutions (Umsatzbeteiligung bei Adserving-Produkten und nutzungsbasierte Umsätze bei Cloud-basierten Produkten) und strategische Partnerschaften voran und Sonstiges (das Geschäft, das Unity gehört und von Unity betrieben wird, heißt Asset Store und basiert auf der Umsatzbeteiligung). (Quelle der Finanzzahlen: Unity, S-1).
Das Umsatzmodell von Unity Software bewegt sich um zwei Kernprodukte (die mit zwei separaten Umsatzmodellen laufen), strategische Partnerschaften und einen eigenen Marktplatz:
Erstellen Sie ein Erlösmodell für Lösungen
Das Umsatzmodell „Create Solution“ wird hauptsächlich durch monatliche Abonnements monetarisiert. Dieses Produkt ist kostenlos, bis das Unternehmen einen Umsatz von über 100 US-Dollar erreicht.
Abonnements für Create Solutions fördern die Einführung von Unity Operate-Lösungen. Bis Juni 2020 machte Create Solutions etwa 38 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.
Es ist wichtig hervorzuheben, dass auch dann, wenn die Konten von Erstellern nicht durch die Create-Lösungen monetarisiert werden (bis sie einen Umsatz von über 100 US-Dollar erreichen), diese Konten immer noch die Einführung von Operate-Lösungen vorantreiben, die stattdessen auf einem Umsatzbeteiligungsmodell und auf der Nutzung basieren. basierend.
Die drei abonnementbasierten Pläne sind Unity Plus, Unity Pro oder Unity Enterprise.
Premium-Pläne von Unity Software, die über Abonnements ausgeführt werden.
Ertragsmodell für Lösungen betreiben
Operate-Lösungen laufen nach Umsatzbeteiligungs- und nutzungsbasierten Modellen.
Bis Juni 2020 machten diese Operate Solutions rund 62 % des Umsatzes des Unternehmens aus.
Das meiste davon stammt aus der Umsatzbeteiligung und ein kleiner Teil aus nutzungsbasierten verschiedenen Cloud-basierten Produkten, die von Unity angeboten werden. Operate Solutions kann verwendet werden, unabhängig davon, ob der Inhalt mit Create Solutions von Unity erstellt wurde oder nicht. Einheit läuft a Plattform für die Monetarisierung von Inhalten. Dies ist eine Unified Auction-Plattform in Echtzeit.
Unity behält einen Teil der Einnahmen, die durch diese Auktionen generiert werden.
Ein kleiner Teil der Umsätze in diesem Segment wird durch die Nutzung von deltaDNA-, Multiplay- und Vivox-Produkten generiert, die Cloud-basierte Produkte sind. Beispielsweise wird der Großteil der Einnahmen von deltaDNA jeden Monat auf der Grundlage der Anzahl der aktiven Benutzer in der Anwendung generiert.
Ertragsmodell für strategische Partnerschaften
Unity generiert Einnahmen aus strategischen Partnerschaften aus Vereinbarungen mit Hardware-, Betriebssystem-, Geräte-, Spielkonsolen- und anderen Technologieanbietern.
Diese Partnerschaften ermöglichen es Unity-Erstellern, ihre Inhalte auf allen Geräten und Plattformen bereitzustellen, sodass sie diese Inhalte nicht neu anpassen oder neu codieren müssen, um sie mit diesen Plattformen kompatibel zu machen.
Das Umsatzmodell von Unity besteht hier hauptsächlich aus Servicevereinbarungen mit festen Gebühren, während einige andere Partnerschaften auf einem Umsatzbeteiligungsmodell basieren (Unity erhält Lizenzgebühren basierend auf dem Verkauf von Spielen auf Partnerplattformen, die seine Software enthalten).
Erlösmodell für Asset Store
Ein kleiner Teil der Einnahmen wird auch vom Unity-Marktplatz, dem Asset Store, generiert.
Unity Asset Store, der von Unity betriebene Marktplatz (Quelle: Unity-Website).
Kostenstruktur
Die Umsatzkosten bestehen hauptsächlich aus Hosting-Kosten, Personalkosten im Zusammenhang mit Produktsupport und professionellen Dienstleistungsorganisationen, Lizenzgebühren von Drittanbietern und Kreditkartengebühren.
Rentabilität
Unity-Gewinn- und Verlustrechnung mit über 541 Millionen US-Dollar Umsatz bis 2019 und einem Betriebsverlust von über 150 Millionen US-Dollar bis 2019. Und mit über 351 Millionen US-Dollar Umsatz bis zum ersten Halbjahr 2020 und über 52 Millionen US-Dollar Betriebsverlust. (Quelle der Finanzdaten: Unity S-1).
Das Unternehmen verzeichnete beim Hochfahren seiner Geschäftstätigkeit einen Nettoverlust.
Cash-Generierung
Bilanz der Einheit. Bis Juni 2020 verfügte das Unternehmen über mehr als 453 Millionen US-Dollar an Barmitteln, hauptsächlich aufgrund von Finanzierungsaktivitäten (Quelle: Unity S-1).Während Unity Mittelabflüsse aus der Betriebs- und Investitionstätigkeit generierte (hauptsächlich aufgrund von Unternehmensakquisitionen). Sie erzielte Mittelzuflüsse aus der Finanzierungstätigkeit (im Wesentlichen durch die Ausgabe von Aktien). (Quelle: Einheit S-1)
Dass sie alle zusammen
Unity-Software ist ein Plattform für die Entwicklung von 3D-Inhalten, die in Spielen geboren wurden; es hat sich darüber hinaus entwickelt. Es bietet jetzt mehrere Anwendungsfälle und eine Plattform für die Entwicklung von Augmented- und Virtual-Reality-Inhalten.
Das Unternehmen verdient hauptsächlich Geld mit seinen Create and Operate-Lösungen. Create Solutions wird auf einem abonnementbasierten Dienst ausgeführt. Und Operate Solutions läuft nach einem Revenue-Share-Modell. Weitere Einnahmen stammen aus strategischen Partnerschaften und dem Marktplatz von Unity.
Das technologische Modell des Unternehmens basiert darauf, Entwickler in die Lage zu versetzen, 3D-Inhalte schnell bereitzustellen und gleichzeitig über schnelle Veröffentlichungen und Content-Iterationen auf der Plattform zu verfügen.
Die Akquise kleinerer Accounts durch das Unternehmen läuft über seine digitalen Selbstbedienungskanäle, wo die Vertriebsmitarbeiter hauptsächlich dazu verwendet werden, größere Unternehmensaccounts zu erwerben, die über 100 US-Dollar pro Jahr einbringen.
Ab Juni 2020 ist das Unternehmen nicht profitabel und erwirtschaftet keine Barmittel aus der Geschäftstätigkeit. Unity investiert seine Ressourcen, um sich als führender 3D-Anbieter zu positionieren Plattform für die Inhaltsentwicklung und zukünftig als führendes „CMS“ für die Entwicklung von AR/VR-Inhalten.
EA Sports ist einer der größten Gaming-Publisher, mit einem Hybrid und Dritten von eigenen Spielen und lizenzierten Spielen, die mit einem Cross-Plattform sich nähern. FIFA ist das Spiel, das am meisten zu seinen Einnahmen beiträgt, und Live-Dienste (insbesondere Ultimate Team) sind am größten Einnahmen Beiträge zu EA-Einnahmen.
Das Spiel Energiegewinnung, Teil der Unterhaltung Energiegewinnung, besteht aus drei Haupttypen von Spielern. Von Spiele-Engines, die Entwicklern helfen, ihre Spiele zu erstellen. Zum Verlegen von Glücksspielhäusern. Und Spielkonsolen. Während die vorherrschende Geschäftsmodell Jahrzehntelang war das der Verkauf der Konsole an kosten, und verdiene Geld mit Spielen. Digitale Spiele haben die Art und Weise verändert, wie Spiele vertrieben und verkauft werden, und sie haben den Weg für Free-to-Play-Modelle geebnet.
Roblox ist ein Online-Gaming Plattform wo Benutzer Avatare erstellen und verschiedene Spielerlebnisse erkunden können. Jede Erfahrung wird basierend darauf, wie der Entwickler das Spiel strukturiert hat, monetarisiert. Bei kostenlosen Spielen können Benutzer beispielsweise die Währung der Plattform namens Robux ausgeben, um bestimmte Verbesserungen zu erhalten oder Gegenstände wie Bekleidungszubehör für die Avatare oder simulierte Gesten vom Roblox Avatar Marketplace zu kaufen. Daher verdient Roblox Geld, indem es bei jeder Transaktion und durch seine interne Werbung eine Provision verdient Netzwerk.
Tencent ist ein chinesisches multinationales Konglomerat, das 1998 von Ma Huateng, Zhang Zhidong und Xu Chenye gegründet wurde. Zu den verschiedenen globalen Tochtergesellschaften gehören Unternehmen in den Branchen Online-Dienste, Musik und künstliche Intelligenz. Am bekanntesten ist es jedoch vielleicht für sein Interesse am Videospielsektor – sowohl als Spieleentwickler für den chinesischen Markt als auch als Erwerber mehrerer etablierter Spieleunternehmen. Tencent ist ein riesiges Unternehmen mit Beteiligungen an mehr als 600 Unternehmen. Im Folgenden sehen Sie einige der Unternehmen und Tochtergesellschaften, an denen es eine Mehrheitsbeteiligung hält.
Epic Games ist ein Gaming-Unternehmen, das Spiele entwickelt, veröffentlicht und vertreibt. Es umfasst die Unreal Engine, die durch Lizenzvereinbarungen mit Entwicklern und Erstellern Geld verdient. Seine Spiele (wie Fortnite) folgen meist einem Free-to-Play-Modell auf dem PC und einem In-App-Kaufmodell auf dem digitalen Marktplatz. Und sein Schaufenster Epic Games Store, der eine Kürzung der Spieleumsätze um 12 % hinnehmen musste.
Ein Free-to-Play ist ein Modell das wurde besonders beliebt im Gaming. Free-to-Play wird allgemein auch als Free-to-Start bezeichnet. Zum Beispiel haben Unternehmen wie Epic Games beliebte Spiele wie Battle Royale von Fortnite auf den Markt gebracht, die ein Free-to-Play-System verwurzelt hatten Modell. Dies ist ein Modell die sehr beliebt in der digital Zeitalter des Spielens.
Das Spiel um Geld zu verdienen Modell ist eine Geschäftsmodell Spieler können Kryptowährungen und NFTs farmen oder sammeln, die auf dem Markt verkauft werden können. Das Modell ist bereits zu einem Standard in der „Krypto-Gaming-Industrie“ geworden, wo die Blockchain-basierten Spiele es ermöglichen, die Token-Ökonomie als Anreizmechanismus einzusetzen Treppe damit Benutzer spielen und sich engagieren können.
Candy Crush Saga ist ein Match-Three-Puzzle-Videospiel, das von King, einem auf soziale Medien spezialisierten Unternehmen, entwickelt und veröffentlicht wurde Netzwerk-basierte Spiele. Der Geschäftsmann Riccardo Zacconi war 2003 Mitbegründer von King, nachdem er a Abonnement Dating-Service hatte er auch einige Jahre zuvor gegründet. Die ursprüngliche Quelle von Einkommen für King war Werbung Einnahmen, aber dieses und Dritten wurde 2013 aufgegeben. Heute nutzt Candy Crush Saga das Freemium Modell (kostenlos spielbar) von Einnahmen Generation.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
