Booking Holdings ist das Unternehmen, das sechs Hauptmarken kontrolliert, darunter Booking.com, priceline.com, KAYAK, agoda.com, Rentalcars.com und OpenTable. Über 76 % der Unternehmenseinnahmen im Jahr 2017 stammten hauptsächlich aus Reisereservierungsprovisionen und Reiseversicherungsgebühren. Fast 17 % stammten aus Händlergebühren, und die restlichen Einnahmen stammten aus über KAYAK verdienter Werbung. Als ein VerteilungStrategie, gab das Unternehmen über 4.5 Milliarden US-Dollar aus Leistung-basiert und Marke Werbung.
Inhaltsverzeichnis
Mission der Booking Holding über sechs Marken
Buchen Mission ist "Menschen dabei zu helfen, die Welt zu erfahren."
Die sechs Marken umfassen:
Booking.com: Buchung Online-Plattform für Unterkunftsreservierungen
priceline.com: ein Reservierungsservice für Hotels, Mietwagen, Flugtickets und Urlaubspakete in den USA
KAYAK: ein Meta-Suchdienst zum Suchen und Vergleichen von Reiserouten und Preisen
agoda.com: ein Unterkunftsreservierungsservice, der sich hauptsächlich auf die Region Asien-Pazifik konzentriert
Mietwagen.com: ein weltweiter Mietwagen-Reservierungsservice
Offener Tisch: ein Anbieter von Restaurantreservierungs- und Informationsdiensten für Verbraucher
Wie verdient Booking Geld?
Die drei Hauptquellen von Einkommen sind in drei Hauptsegmente unterteilt:
Agentur
Kaufmann
Werbung und andere Einnahmen
Agentureinnahmen
Diese umfassen Einnahmen aus reisebezogenen Transaktionen, bei denen Booking keine Zahlungen für die erbrachten Reiseleistungen ermöglicht. Es kann unterteilt werden in:
Reisereservierungsprovisionen;
bestimmte Buchungsgebühren für GDS-Reservierungen
bestimmte Reiseversicherungsgebühren
Händlereinnahmen
Dies sind Einnahmen aus Dienstleistungen, bei denen Booking Zahlungen für die erbrachten Reiseleistungen erleichtert.
Marketings und andere Einnahmen
Diese umfassen Einnahmen aus:
KAYAK zum Versenden von Empfehlungen an Reisedienstleister und Werbeplatzierungen
OpenTable für Reservierungsgebühren und Abonnement Gebühren
priceline.com für Werbung auf seinen Websites
Unterkünfte der Marke BookingSuite von Booking.com Marketing und Geschäft Analysedienste
Die Booking-Geschäftsstrategie
Booking konzentriert sich auf einige Schlüsselstrategien, um dies zu erreichen Mission:
Hebelwirkung auf ein großes Inventar von Optionen und niedrigen Preisen
Erstellen einer reibungslosen Benutzererfahrung zum Buchen von Reisezielen
ermöglichen Geschäft Partner, ihren Erfolg über Insight-Tools und -Plattformen zu verfolgen
investieren Sie weiter in die Verbesserung des Kundenerlebnisses
Arbeiten Sie mit Reisedienstleistern und Restaurants zusammen
Wie erhält Booking Traffic, der monetarisiert werden soll? Der Schlüssel ist erfolgsbasierte und markenbezogene Werbung
Traffic-Akquisition ist die wichtigste Zutat für jeden digitales Geschäft. Auch Tech-Giganten mögen Google und Facebook müssen ihre Bemühungen darauf konzentrieren, die Traffic-Akquisition aufrechtzuerhalten kosten stabil im Laufe der Zeit in der Lage sein, ihre Seiten und Websites zu monetarisieren Marge was hoch genug ist, um a zu erzeugen nachhaltiges Geschäftsmodell.
Booking Holding ist dies bisher über zwei Hauptkanäle gelungen:
TAC steht für Traffic Acquisition kosten, und das ist die Rate, zu der Google muss Ressourcen für den Prozentsatz seiner Einnahmen ausgeben, um Traffic zu erwerben. In der Tat zeigt die TAC-Rate Google Prozentsatz der Einnahmen, die für den Erwerb von Zugriffen auf seine Seiten ausgegeben werden, und weist auf den Zugriff hin Google erwirbt von seinem Netzwerk Mitglieder. Im Jahr 2017 Google verzeichnete eine TAC-Rate für Netzwerkmitglieder von 71.9 %, während die Google Der Immobiliensteuersatz betrug 11.6 %.
Wenn wir uns die Zahlen der Booking Holding ansehen, können Sie sehen, wie das Unternehmen im Jahr 2017 33.3 % seines Bruttos ausgegeben hat und profitieren Sie davon, in Leistung Werbung:
Im Jahr 2017 gab Booking 4.1 Milliarden US-Dollar aus Performance-Werbung Kanäle erzeugen eine erhebliche Menge an Traffic auf die Websites von Booking Holding. Jene Kosten hauptsächlich umfassen
Markenwerbung Die Ausgaben beliefen sich 392 auf 2017 Millionen US-Dollar Kosten bestehen hauptsächlich aus Fernsehwerbung, Online-Videowerbung und Online-Display-Werbung.
Google kommt: Bedroht Google das Geschäftsmodell von Booking?
Im Laufe der Jahre konnte Booking dank seiner Expansion, der Übernahme anderer Marken und seiner Fähigkeit, Sticky zu erstellen, weiter wachsen Plattform für seine Nutzer. Gleichzeitig stammt der größte Teil des Datenverkehrs, der zu seinen Websites geht, von Leistung-basierte Werbung, und ein guter Teil davon ist bezahlter Verkehr über Google.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
