Booking Holdings ist das Unternehmen, das sechs Hauptmarken kontrolliert, darunter Booking.com, priceline.com, KAYAK, agoda.com, Rentalcars.com und OpenTable. Über 76 % der Unternehmenseinnahmen im Jahr 2017 stammten hauptsächlich aus Reisereservierungsprovisionen und Reiseversicherungsgebühren. Fast 17 % stammten aus Händlergebühren, und die restlichen Einnahmen stammten aus über KAYAK verdienter Werbung. Als ein Verteilung Strategie, gab das Unternehmen über 4.5 Milliarden US-Dollar aus Leistung-basiert und Marke Werbung.
Mission der Booking Holding über sechs Marken
Buchen Mission ist "Menschen dabei zu helfen, die Welt zu erfahren."
Die sechs Marken umfassen:
- Booking.com: Buchung Online-Plattform für Unterkunftsreservierungen
- priceline.com: ein Reservierungsservice für Hotels, Mietwagen, Flugtickets und Urlaubspakete in den USA
- KAYAK: ein Meta-Suchdienst zum Suchen und Vergleichen von Reiserouten und Preisen
- agoda.com: ein Unterkunftsreservierungsservice, der sich hauptsächlich auf die Region Asien-Pazifik konzentriert
- Mietwagen.com: ein weltweiter Mietwagen-Reservierungsservice
- Offener Tisch: ein Anbieter von Restaurantreservierungs- und Informationsdiensten für Verbraucher
Wie verdient Booking Geld?
Die drei Hauptquellen von Einkommen sind in drei Hauptsegmente unterteilt:
- Agentur
- Kaufmann
- Werbung und andere Einnahmen
Agentureinnahmen
Diese umfassen Einnahmen aus reisebezogenen Transaktionen, bei denen Booking keine Zahlungen für die erbrachten Reiseleistungen ermöglicht. Es kann unterteilt werden in:
- Reisereservierungsprovisionen;
- bestimmte Buchungsgebühren für GDS-Reservierungen
- bestimmte Reiseversicherungsgebühren
Händlereinnahmen
Dies sind Einnahmen aus Dienstleistungen, bei denen Booking Zahlungen für die erbrachten Reiseleistungen erleichtert.
Marketings und andere Einnahmen
Diese umfassen Einnahmen aus:
- KAYAK zum Versenden von Empfehlungen an Reisedienstleister und Werbeplatzierungen
- OpenTable für Reservierungsgebühren und Abonnement Gebühren
- priceline.com für Werbung auf seinen Websites
- Unterkünfte der Marke BookingSuite von Booking.com Marketing und Geschäft Analysedienste
Die Booking-Geschäftsstrategie
Booking konzentriert sich auf einige Schlüsselstrategien, um dies zu erreichen Mission:
- Hebelwirkung auf ein großes Inventar von Optionen und niedrigen Preisen
- Erstellen einer reibungslosen Benutzererfahrung zum Buchen von Reisezielen
- ermöglichen Geschäft Partner, ihren Erfolg über Insight-Tools und -Plattformen zu verfolgen
- investieren Sie weiter in die Verbesserung des Kundenerlebnisses
- Arbeiten Sie mit Reisedienstleistern und Restaurants zusammen
- mehrere Marken pflegen
- nachhaltig investieren Wachstum.
Wie erhält Booking Traffic, der monetarisiert werden soll? Der Schlüssel ist erfolgsbasierte und markenbezogene Werbung
Traffic-Akquisition ist die wichtigste Zutat für jeden digitales Geschäft. Auch Tech-Giganten mögen Google und Facebook müssen ihre Bemühungen darauf konzentrieren, die Traffic-Akquisition aufrechtzuerhalten kosten stabil im Laufe der Zeit in der Lage sein, ihre Seiten und Websites zu monetarisieren Marge was hoch genug ist, um a zu erzeugen nachhaltiges Geschäftsmodell.
Booking Holding ist dies bisher über zwei Hauptkanäle gelungen:
- Performance-Werbung
- Markenwerbung
Performance-Werbung hat sich bewährt a nachhaltiger Weg, um Verkehr zu gewinnen und nicht so weit von der Verkehrsakquisitionskostensatz andere Unternehmen mögen Google aushalten müssen:
Wenn wir uns die Zahlen der Booking Holding ansehen, können Sie sehen, wie das Unternehmen im Jahr 2017 33.3 % seines Bruttos ausgegeben hat und profitieren Sie davon, in Leistung Werbung:
Im Jahr 2017 gab Booking 4.1 Milliarden US-Dollar aus Performance-Werbung Kanäle erzeugen eine erhebliche Menge an Traffic auf die Websites von Booking Holding. Jene Kosten hauptsächlich umfassen
- Suchmaschinen-Schlüsselwort Einkäufe (meistens Google)
- Verweise von Metasuch- und Reiseforschungs-Websites
- Affiliate-Programme
- Sonstiges Leistung-basierte Werbung
Markenwerbung Die Ausgaben beliefen sich 392 auf 2017 Millionen US-Dollar Kosten bestehen hauptsächlich aus Fernsehwerbung, Online-Videowerbung und Online-Display-Werbung.
Google kommt: Bedroht Google das Geschäftsmodell von Booking?
Im Laufe der Jahre konnte Booking dank seiner Expansion, der Übernahme anderer Marken und seiner Fähigkeit, Sticky zu erstellen, weiter wachsen Plattform für seine Nutzer. Gleichzeitig stammt der größte Teil des Datenverkehrs, der zu seinen Websites geht, von Leistung-basierte Werbung, und ein guter Teil davon ist bezahlter Verkehr über Google.
As Google beschäftigt sich immer mehr mit reisebezogenen Dienstleistungen (vgl Google Flüge), wird es für Booking schwieriger, a wettbewerbsfähiges Geschäftsmodell weiter an Fahrt gewinnen können. Deshalb, Google repräsentiert a Bedrohung für Booking Nachhaltigkeit in seiner Geschäft Modell.
Referenz für die Daten: Booking Holding Jahresbericht 2017
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