Die Werbewirtschaft: Inside Facebook Money-Making Machine

Facebook ist ein Geldautomat Milliarden wert, das kann Umsätze mit höheren Margen erzielen als Google wenn man bedenkt, dass die Kosten für die Traffic-Akquise geringer sind. Eines seiner Geheimnisse ist seine Fähigkeit, jeden Tag Milliarden von Menschen anzuziehen und sie für seine Produkte süchtig zu machen (sei es Facebook, Instagram, oder WhatsApp).

Facebook-Werbung, die 2021 über neunzig Prozent der Einnahmen ausmachte, besteht hauptsächlich aus:

Werbung anzeigen: Banneranzeigen, Interstitials, Videoanzeigen und Rich Media-Anzeigen, die darauf abzielen, eine große Anzahl von Verbrauchern innerhalb eines bestimmten Zielgruppensegments zu erreichen. Display-Werbung zählt kleine Marken und große Marken, wie z Walmart Wir und Diageo.
Leistungsbasierte Werbung. An leistungsbasierter Werbung sind Werbetreibende beteiligt, die nach einem bestimmten Nutzerverhalten suchen. Diese können umfassen:

klickt auf eine Suche
Anzeige oder eine Keyword-basierte Inhaltsanzeige
eine Antwort auf eine E-Mail-Kampagne
oder einen Online-Kauf

Die Wirtschaftlichkeit der Impressionen: gelieferte vs. gesehene Impressionen

In 2015 Facebook hat klargestellt:

Nicht alle Anzeigenimpressionen sind gleich. Zunehmend Werbetreibende, Verlage und Werbung Energiegewinnung Gruppen nehmen die Position ein, dass es besser ist, gesehene Impressionen statt gelieferte Impressionen zu messen.

As Facebook erklärt:

Wenn eine Anzeige geliefert wird, bedeutet dies, dass ein Publisher sein System angewiesen hat, eine Anzeige zu liefern. Solange das System die Lieferung der Anzeige registriert, wird sie als Erfolg gewertet. Was als nächstes passiert, ist weniger sicher. Die Anzeige könnte an einer Stelle geschaltet werden, an der sie von vielen Menschen gesehen wird, beispielsweise oben auf der Startseite einer Website. Oder es könnte serviert werden, ohne dass es jemals jemand sieht. Beispielsweise könnte die Anzeige ganz unten auf einer Webseite erscheinen (below the fold). Oder jemand besucht eine Website und verlässt sie, bevor die Anzeige vollständig gerendert wurde.

und es ging weiter:

Gesehene Eindrücke fügen eine zusätzliche Ebene analytischer Strenge sowie gesunden Menschenverstand hinzu. Sie definieren die Lieferung genauer und tragen dazu bei, dass die Leute die Anzeigen gesehen haben, die sie sehen sollten …

…Wir messen eine Anzeigenimpression in dem Moment, in dem eine Anzeige auf dem Bildschirm eines Desktop-Browsers oder einer mobilen App erscheint. Wenn eine Anzeige nicht auf dem Bildschirm angezeigt wird, zählen wir sie nicht als Anzeigenimpression.

Etwas präziser:

Eine Impression wird gezählt, wenn eine Instanz einer Anzeige zum ersten Mal auf dem Bildschirm zu sehen ist. (Beispiel: Wenn eine Anzeige auf dem Bildschirm zu sehen ist und jemand nach unten und dann wieder nach oben zu derselben Anzeige scrollt, zählt dies als 1 Impression. Wenn eine Anzeige für jemanden zu 2 verschiedenen Zeiten am Tag auf dem Bildschirm zu sehen ist, zählt das als 2 Impressionen .) Da Impressionen für Anzeigen, die entweder Bilder oder Videos enthalten, auf die gleiche Weise gezählt werden, muss kein Video abgespielt werden, damit die Impression gezählt wird. Diese Methode zum Zählen von Videoimpressionen unterscheidet sich jedoch von Energiegewinnung Standards für Video-Werbung, stellt es die Einheitlichkeit bei der Meldung von Impressionen sicher, wenn Werbekampagnen sowohl Videos als auch Bilder enthalten.

Ein Facebook-Werbesystem auf den Punkt gebracht

Wie erklärt von Facebook:

Wenn Werbetreibende eine Werbekampagne mit erstellen FacebookSie geben die Arten von Benutzern an, die sie erreichen möchten, basierend auf Informationen, die Benutzer über ihr Alter, ihren Standort, ihr Geschlecht usw. mitgeteilt haben. Beziehung Status, Bildungsverlauf, Arbeitsplatz und Interessen.

In der Tat in Bezug auf Marktsegmentierung, Facebook gehört zu den leistungsstärksten Tools für Vermarkter. Sie können mit einem Fingertipp auf die demografischen Daten von Milliarden von Menschen zugreifen:

Beispielsweise führte ein Selfstorage-Unternehmen eine Kampagne durch, um Studenten auf dem College-Campus vor den Sommerferien zu erreichen. Darüber hinaus geben Werbetreibende das Maximum an Packete Sie sind bereit, für ihre Anzeige und ihr maximales Budget zu zahlen.

In der Regel können Werbekampagnen auf beiden Seiten ausgeführt werden CPM (Cost per Mille) oder CPC (Cost per Click) Basis:

Werbetreibende entscheiden sich dafür, für ihre Anzeigen auf der Grundlage von beiden zu bezahlen kosten pro tausend Impressionen (CPM) auf fester oder Gebotsbasis oder kosten pro Klick (CPC) auf Gebotsbasis. Unser System unterstützt auch die garantierte Lieferung einer festen Anzahl von Anzeigenimpressionen zu einem festen Preis Packete. FacebookDie Adserving-Technologie von 's bestimmt dynamisch die beste verfügbare Anzeige, die jedem Benutzer angezeigt wird, basierend auf der Kombination der einzigartigen Attribute des Benutzers und dem Echtzeitvergleich der Gebote aus geeigneten Anzeigen.

Die Cash-Cow von Facebook ist mobile Werbung

Werbebranche

Nichtsdestotrotz, bei all dem Trubel von 2017-18 Facebook und die verschiedenen Datenschutzverletzungen durch Dritte, Die Einnahmen von Facebook wuchsen hauptsächlich durch mobile Werbung, das in den ersten Monaten des Jahres 2018 über 92 % seines Umsatzes ausmachte.

Von 2022, der digital Marketing Energiegewinnung hat einen Prozess der Umgestaltung begonnen, der zur Zerstörung der führt Google/Facebook-Duopol.

Vermarkter von Ingenieuren getäuscht: Wenn der Aufmerksamkeitskaufmann die Spielregeln bestimmt

Ein interessanter Aspekt von digital Werbung ist ihre Fähigkeit, komplexe Algorithmen und ausgeklügelte Systeme einzuführen, um sie verfolgen zu können Marketing Tätigkeit jeglicher Geschäft. Allerdings, die digital Unternehmen, die die übernommen haben digital Welt, wie Google funktioniert Facebook, leben noch die Achtung Kaufmann Paradox.

Wo diese Plattformen diejenigen sind, die die Spielregeln festlegen. Sie sind auch diejenigen, die bestimmen, welche Kennzahlen wichtig sind. Wenn Facebook Ingenieure verkaufen Vermarktern Eindrücke und Likes, alles, was sie verkaufen, ist eine Kennzahl, deren Wert ist zweifelhaft.

Da diese Metrik jedoch verfolgt und in einen komplexen Algorithmus verpackt wird, erweckt sie bei Vermarktern und Unternehmen im Allgemeinen den Eindruck, dass alles datengesteuert ist, und hat daher einen klaren ROI. Bei genauerer Betrachtung stellen Sie jedoch möglicherweise fest, dass diese Ingenieure im Verkaufen besser geworden sind als Marketingspezialisten.

Ein Paradoxon dieser Generation ist also, dass Marketingspezialisten schließlich von Ingenieuren getäuscht wurden!