Der Stand des Geschäftsmodells von Facebook - Q2 2020

Facebook ist aufmerksamkeitsbasiert Geschäftsmodell, deren Einnahmen hauptsächlich aus Werbung stammen (über 98 % im Juni 2020).
Die USA und Kanada stellen zusammen mit Europa die Märkte mit der höchsten Monetarisierungskraft dar.
Andere Märkte wie der asiatisch-pazifische Raum sind in den kommenden Jahren wichtig, haben jedoch ab Juni 2020 eine geringere Monetarisierungsbandbreite.
Mobile ist das umsatzstärkste Werbesegment.
Am stärksten ist Instagram PRODUKTE in Bezug auf Benutzer und Einnahmen.
Die Gesamtstabilität der Geschäftsmodell von Facebook in den kommenden Jahren wird in hohem Maße von seiner Fähigkeit abhängen, das Engagement der Benutzer auf der Plattform aufrechtzuerhalten und andere Märkte außerhalb der USA und Kanadas besser zu monetarisieren.
Facebook Einkommen wurde im zweiten Quartal 2 durch die Zahlung der FTC-Strafe in Höhe von 2020 Milliarden US-Dollar reduziert.
Facebook expandiert in Indien mit einer Investition von 5.7 Milliarden US-Dollar in Reliance Jio Platforms, die größte Mediengruppe in Indien.

Inhaltsverzeichnis

Ein visueller Blick auf die wichtigsten Kennzahlen des Facebook-Geschäftsmodells

FMAP gibt die Anzahl der aktiven Benutzer für alle Produkte an Facebook Inc.-Portfolio (Facebook, WhatsApp, Instagram, Bote):

Der Durchschnitt Einnahmen pro Person sank von 6.20 $ im zweiten Quartal 2 auf 2019 $ im zweiten Quartal 6.10. Insgesamt Facebook Der Umsatz von Inc. stieg dank des Ausgleichs zum ersten Quartal, in dem das Unternehmen einen höheren ARPP (1 US-Dollar) gegenüber 6.03 (2019 US-Dollar) verzeichnete.

Werfen wir einen Blick auf die Aufschlüsselung des Durchschnitts Einnahmen pro Person in jeder geografischen Region.

Der ARPU stieg nur in den USA und Kanada sowie in Europa, während er im asiatisch-pazifischen Raum und im Rest der Welt zurückging.

Insgesamt verzeichnete das Unternehmen für das Produktportfolio einen Anstieg der monatlich aktiven Nutzer. Es stieg von 2.76 Milliarden auf 3.14 Milliarden bis zum zweiten Quartal 2.

Die Gesamteinnahmen stiegen dank der Anzahl der geschalteten Anzeigen.

Ein genauerer Blick auf die Facebook-Werbemaschine

Der Umsatz in den sechs Monaten zum 30. Juni 2020 stieg im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019 um 4.46 Milliarden US-Dollar oder 14 %.

Was hat den milliardenschweren Anstieg der Facebook-Werbemaschine verursacht? Mobiler Newsfeed…

Umsatzsteigerungen waren hauptsächlich auf eine Zunahme der Anzahl gelieferter Anzeigen zurückzuführen, die teilweise durch einen Rückgang des Durchschnitts ausgeglichen wurden PREIS pro Anzeige. Kurz gesagt, die erhebliche Zunahme der auf der Plattform bereitgestellten Werbung gleicht die reduzierten Werbekosten für Unternehmen auf der Plattform aus.

Tatsächlich stieg die Anzahl der gelieferten Anzeigen um 40 %, schneller als der Anstieg von 33 % in den gleichen Zeiträumen im Jahr 2019. Dies zeigt die Fortsetzung Wachstum dauert ebenfalls 3 Jahre. Das erste Jahr ist das sog. Facebook Werbemaschine, auch während der Pandemie.

Der Anstieg der ausgelieferten Anzeigen wurde vorangetrieben durch:

Eine Erhöhung der Anzahl und Häufigkeit der angezeigten Anzeigen Facebook Produkte.
Und eine Zunahme der Benutzer und ihres Engagements, insbesondere mit Facebook mobiler Newsfeed.

In den sechs Monaten zum 30. Juni 2020 der Durchschnitt PREIS pro Anzeige um 19 % zurückgegangen, verglichen mit einem Rückgang von etwa 4 % in beiden gleichen Zeiträumen im Jahr 2019. Der Rückgang im Durchschnitt PREIS pro Anzeige wurde hauptsächlich durch einen Rückgang der Werbenachfrage weltweit aufgrund der COVID-19-Pandemie ab dem ersten Quartal 2020 angetrieben.

Die Abnahme im Durchschnitt PREIS pro Anzeige wurde auch durch einen zunehmenden Anteil der Anzahl verursacht Anzeigen, die als Stories-Anzeigen und in Regionen geliefert werden, die zu niedrigeren Raten monetarisiert werden.

Mehr lesen Wachstum in den Vereinigten Staaten, Kanada und Europa (für die oben gezeigten Faktoren) war der Hauptgrund dafür Facebook Wachstum. Allerdings merkt man das auch dem Nachhaltigen an Wachstum in neuen Märkten wie der Asien-Pazifik-Region und dem Rest der Welt beigetragen Facebook Einnahmen Wachstum.

Im zweiten Quartal 2020 Facebook konzentrierte sich weiterhin auf das Wesentliche Einnahmen Wachstum Prioritäten:

Unterstützung von Vermarktern bei der Verwendung von Produkten, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Anzeigen relevanter und effektiver (zielgerichteter) machen.

Bewegen Sie sich schneller auf die Entwicklung von AR/VR Consumer-Hardware

Forschung und Entwicklung Kosten in den sechs Monaten zum 30. Juni 2020 um 2.30 Milliarden US-Dollar oder 37 % im Vergleich zu den gleichen Zeiträumen im Jahr 2019 gestiegen Kosten als Ergebnis einer 41% Wachstum in Mitarbeiterzahl in Facebook Ingenieurteam und andere technische Funktionen. Ein Teil des Personalanstiegs könnte auf die Erweiterung des Technikteams zurückzuführen sein, das dazu beitragen kann, dass die Plattform neue Datenschutzbestimmungen einhält.

Andererseits war der Personalaufbau auch auf Funktionen zur Unterstützung von Consumer-Hardware zurückzuführen PRODUKTE Entwicklung. Kurz gesagt: Es scheint so Facebook drängt viel mehr auf die Entwicklungsseite von AR/VR Sets.

Einige wichtige Highlights:

Die täglichen aktiven Nutzer (DAUs) von Facebook beliefen sich im Juni 1.79 im Durchschnitt auf 2020 Milliarden (ein Anstieg von 12 % gegenüber dem Vorjahr).
Die monatlich aktiven Facebook-Nutzer (MAUs) beliefen sich zum 2.70. Juni 30 auf 2020 Milliarden (ein Anstieg von 12 % gegenüber dem Vorjahr).
Die täglich aktiven Familienangehörigen (DAP) betrugen im Juni 2.47 durchschnittlich 2020 Milliarden (ein Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahr).
Die Zahl der monatlich aktiven Familien (MAP) belief sich zum 3.14. Juni 30 auf 2020 Milliarden (ein Anstieg von 14 % gegenüber dem Vorjahr).
Der Umsatz belief sich bis Juni 36.4 auf 2020 Milliarden US-Dollar im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2019 (eine Steigerung von etwa 14 % gegenüber dem Vorjahr).
Gesamtkosten u Kosten waren 24.56 Milliarden US-Dollar.
Das Betriebsergebnis betrug 11.85 Milliarden US-Dollar, mit einem Betriebsanteil von 32.5 % Marge.
Die Mitarbeiterzahl betrug zum 52,534. Juni 30 2020 (eine Steigerung von 32 % gegenüber dem Vorjahr).

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Über den Autor

Gennaro Cuofano