Das Jahr 2018 war für uns kein einfaches Jahr Facebook Inc. Mark Zuckerberg wurde durch mehrere Skandale in den Kongress berufen, und immer wieder hörten wir das Story einer wachsenden Zahl von Benutzern, die die Plattform verlassen.
In diesem Bericht analysieren wir die kritischen Zahlen Facebook für das ganze Jahr 2018, um den Status seiner zu verstehen Geschäftsmodell.
In einem früheren Bericht ist mir schon aufgefallen, wie sich doch alles anschaut Facebook Zahlen bis zum dritten Quartal 2018 insgesamt Geschäft sah gut aus.
*In diesem Bericht verwende ich den Begriff „Facebook“ als austauschbar mit „Facebook-Produkten“, also einer Reihe von Apps Facebook Inc. besitzt (Facebook, Messenger, WhatsApp und Instagram).
MAU misst, wie viele Benutzer zurückgekehrt sind Facebook mindestens einmal innerhalb von 30 Tagen. Für die MAU-Berechnung Facebook Berücksichtigt nicht Instagram, sondern nur Benutzer von Facebook und Bote.
Wenn wir uns die MAU im Laufe der Jahre ansehen, können wir feststellen, wie Wachstum in den USA und Kanada ins Stocken geraten ist, in Europa weiter ein wenig gewachsen ist und weltweit erheblich zugenommen hat. Die weltweite MAU wuchs 2.32 auf 2018 Milliarden Nutzer, was einem Anstieg von 9 % entspricht. Wachstum im Vergleich zu 2017.
Das wurde jedoch in erster Linie von getrieben Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum (von 828 Millionen Nutzern im Jahr 2017 auf 947 Millionen Nutzer im Jahr 2018) und im Rest der Welt (von 692 Millionen Nutzern im Jahr 2017 auf 750 Millionen Nutzer im Jahr 2018).
Auch wenn das ein gutes Zeichen für die Plattform ist, werden diese Nutzer dadurch weniger monetarisiert Facebook, im Vergleich zu den USA und Kanada.
Obwohl Wachstum ins Stocken geraten in den USA und Kanada ARPU oder Durchschnitt Einnahmen pro Benutzer, eine weitere wichtige Kennzahl, ist erheblich gestiegen. Mal sehen was gefahren sein könnte Wachstum in den folgenden Absätzen.
Die Zahlen aufschlüsseln
In 2018, Facebook Die Einnahmen stiegen auf 55.84 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 37 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese Einnahmen bestanden hauptsächlich aus Werbung. In der Tat Anzeige Einnahmen belief sich auf 55.01 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 38 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Facebook ist eine Cash-Cow (vorerst) und was unglaublich ist, ist seine Rentabilität. Mit Netz Einkommen von 22.11 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018, Facebook hat eine Gewinnmarge von 39.6 %. Einen Vergleich hat Alphabet Inc. (Google) insgesamt net Marge 2018 waren es 22.4 %.
Wenn wir uns den ARPU für 2018 ansehen, Facebook Der weltweite ARPU betrug 24.96 USD, eine Steigerung von 24 % gegenüber 2017. Der ARPU stieg in Europa um 34 %, in den Vereinigten Staaten und Kanada um 33 %, im Rest der Welt um 21 % und im asiatisch-pazifischen Raum um 20 %.
Die Benutzerbasis Wachstum wurde hauptsächlich im asiatisch-pazifischen Raum und im Rest der Welt gefahren.
Facebook setzt auf Werbung
Wie auf Facebook Jahresbericht 2018“Wir generieren im Wesentlichen alle unsere Einnahmen aus der Werbung."
Anstatt also seine zu diversifizieren Geschäftsmodell, Facebook ist noch stärker auf Werbung angewiesen, die im Jahr 98 über 2018 % seines Gesamtumsatzes ausmachte.
Facebook-Werbeeinnahmen wird bei eingeschalteter Anzeige von Werbeprodukten generiert Facebook, Instagram, Messenger und verbundene Websites oder mobile Anwendungen Dritter.
Genauer gesagt zahlen Vermarkter Werbung basierend entweder auf Impressionen oder auf einer Reihe von Aktionen, die von Benutzern durchgeführt werden, die über geliefert werden Facebook (Klicks, Teilen, Likes usw.).
Was hat das Wachstum von Facebook vorangetrieben?
Facebook Wachstum wurde hauptsächlich durch mobile Werbung vorangetrieben, die 92 % der gesamten Werbeeinnahmen ausmacht. Dass Wachstum wurde durch eine Zunahme von getrieben Einnahmen aus Anzeigen, die auf Mobilgeräten geschaltet werden.
Facebook ist auf Mobile-First umgestiegen, da es die Änderung der Verbrauchergewohnheiten in Richtung mobiler Geräte vorsah. Das hatte sich ganz gut ausgezahlt, und das 2017 Facebook Mobile Werbeeinnahmen machten 88 % der gesamten Werbeeinnahmen aus und wuchsen 92 mit 2018 % der gesamten Werbeeinnahmen weiter.
Das Wachstum der Werbeeinnahmen im Jahr 2018 gliedern sich wie folgt:
22 % Steigerung der Anzahl der gelieferten Anzeigen
Und der Durchschnitt Packete pro Anzeige um 13 % gestiegen (29 wurde eine Steigerung von 2017 % verzeichnet)
Die Hauptfaktoren, die das beeinflussen Wachstum wurden:
Die Zunahme der gelieferten Anzeigen wurde durch eine Zunahme der Benutzer und ihres Engagements vorangetrieben
Eine Erhöhung der Anzahl und Häufigkeit der angezeigten Anzeigen Facebook Produkte
Wie im Facebook-Jahresbericht hervorgehoben, ist dies der Fall Wachstum wurde von „einem Anstieg der Ausgaben getrieben von bestehenden Vermarktern und eine Zunahme der Anzahl von Vermarktern, die Werbung auf unserem ausgeben Plattform sowie die Qualität, Relevanz und Leistung dieser Anzeigen“
Beachten Sie, dass es im Moment schwer zu sagen ist, ob das erhöhte Budget darauf zurückzuführen ist, dass Marketingspezialisten bereit sind, mehr dafür auszugeben Facebook Werbung Inventar, oder es ist passiert, weil Facebook Anzeigen wurden teurer. Das zu verstehen ist wichtig.
Tatsächlich habe ich bereits analysiert, wie Facebook Die organische Reichweite ist im Jahr 2018 gesunken und ich habe als Vorbild dafür den Empfehlungsverkehr einer beliebten Publikation namens Slate genommen:
Doch wie die organische Reichweite aus Facebook sank, damit Verlage und Vermarkter ihre gewünschte Zielgruppe erreichen konnten, mussten sie mehr Werbung kaufen Inventar.
Daher ist es noch schwer zu sagen, ob die Erhöhung des Budgets auf dieses Phänomen zurückzuführen ist. Ein Signal könnte darauf hinweisen, dass Vermarkter ihr Budget freiwillig erhöht haben Facebook teurer geworden (13 % teurer). Allerdings nicht mehr so viel wie im Jahr 2017 (29 % teurer als im Vorjahr).
Hier bleibt ein Fragezeichen: ob Vermarkter einfach deshalb mehr ausgeben Facebook Werbung ist teurer geworden. Können wir damit rechnen, dass das so bleibt?
Ein zweites Element, das anhand der offiziellen Zahlen nur schwer zu erkennen ist, betrifft Instagram. Tatsächlich, wie Facebook nicht über die Aufschlüsselung der Instagram-Zahlen berichtet, lässt sich schwer sagen, wie viel es zum Gesamtergebnis beigetragen hat. Wir können jedoch davon ausgehen, dass es große Fortschritte gemacht hat.
Das ist, weil Facebook Werbung Einnahmen wird durch die Anzeige von Werbeprodukten generiert Facebook, Instagram, Messenger und verbundene Websites oder mobile Anwendungen Dritter.
Handy fährt FacebookWachstum, und macht jetzt 92 % seiner gesamten Werbeeinnahmen aus
2018 ging Facebook ganz in die Werbung. Es ist Geschäftsmodell wird nicht diversifizierter. Ganz im Gegenteil, Werbung macht jetzt 98.5 % seiner Einnahmen aus
Die Facebook-Nutzerbasis (bestehend aus Facebook und Messenger) ist in den USA und Kanada ins Stocken geraten
Die Facebook-Nutzerbasis wuchs in Europa weiter ein wenig, und sie stieg weltweit weiter an, dank beträchtlicher Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum (von 828 Millionen Nutzern im Jahr 2017 auf 947 Millionen Nutzer im Jahr 2018) und im Rest der Welt (von 692 Millionen Nutzern im Jahr 2017 auf 750 Millionen Nutzer im Jahr 2018)
Trotzdem eine ins Stocken geraten Wachstum in den USA und Kanada Facebook Der ARPU wuchs deutlich. Warum ist das passiert? Ein erster klarer Grund ist, dass Facebook über Mobilgeräte Geld verdient, und es scheint, dass sich eine wachsende Zahl von Vermarktern der Plattform angeschlossen hat (wir können die Zahl nicht aus den Finanzdaten entnehmen) und dieselben Vermarkter mehr ausgeben. Gleichzeitig „performen“ Facebook-Anzeigen besser
Facebook wurde 13 2018 % teurer, aber nicht so viel wie 2017, als es 29 % teurer war
Eine wachsende Zahl von Vermarktern schließt sich dem an Plattform und geben mehr für Werbung aus
Vermarkter geben möglicherweise auch mehr für Anzeigen aus Facebook Beschneidung ihrer organischen Reichweite. Kurz gesagt, Werbung bleibt das effektivste Mittel, um ein Publikum auf Facebook zu erreichen
Facebook Die Rentabilität liegt 39.6 bei 2018 %, was es (vorerst) zu einem Bargeld Kuh, sogar mehr als Google's Alphabet (mit einer Rentabilität von 22.4 % im Jahr 2018)
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
