Die Verkäufe von iPhone und Services waren die wichtigsten Einnahmen Treiber im Jahr 2022. Innerhalb der Dienstleistungsumsätze war das am schnellsten wachsende Untersegment die Werbung Geschäft Apple baute auf dem App Store auf, gefolgt vom Mac, Zubehör & Wearables und dem iPad.
Eine langfristige Perspektive auf die Verkäufe von Apple
Mit einer langfristigen Perspektive darüber, wie Unternehmen Einnahmen Streams entwickeln ist interessant zu verstehen, auch wie ihre Geschäftsstrategie ändert sich mit der Zeit.
Durch einen langfristigen Blick auf ein Jahrzehnt, vier Hauptprodukte (iPod, iPad, iPhone, Mac) und seine anderen Produkte ergeben sich einige Erkenntnisse:
Im Laufe der Jahre blieb Mac ein Stall PRODUKTE. Jedoch Apple, das vor 10-15 Jahren als Computerunternehmen begann, wurde zu einem völlig neuen Unternehmen, das von einem neuen Unternehmen angetrieben wurde Geschäftsmodell und eine ganze Reihe neuer Produkte. Der Mac war einst das Hauptprodukt des Unternehmens PRODUKTE, die den größten Teil ihrer Einnahmen ausmachen. Im Laufe der Jahre wurde ein „Nische“ im Vergleich zum iPhone. Im Jahr 2018 machten alle Mac-Produkte etwa 10 % des gesamten Nettoumsatzes aus Apple. Während wir davon ausgehen können, dass der Mac im kommenden Jahrzehnt in der Berufswelt noch relevant sein wird, könnten seine Nettoumsätze im Laufe der Zeit relativ stabil bleiben. Es ist möglich, dass sein Umsatzanteil im Vergleich zu anderen Produkten immer kleiner wird.
Das iPhone war ein Riesenerfolg. Nichts Neues daran. Dennoch ist es interessant festzustellen, wie das iPhone den iPod kannibalisiert. Im konventionellen Geschäftsstrategie, Kannibalisierung ist etwas, das man in den meisten Fällen vermeiden sollte. In diesem speziellen Szenario kannibalisierte das iPhone den iPod, eröffnete aber auch einen viel breiteren Markt. Dieser blaue Ozean gemacht Apple erreichen eine ganz andere Treppe, es in die Hände der Massenverbraucher zu bringen. Heute machte das iPhone 63 % des Nettoumsatzes von Apple aus.
Von 2011 bis 14 überholten das iPad und verwandte Produkte und Dienste den Mac. Dies könnte den Eindruck erweckt haben, dass der Tablet-Markt bereit war, den Markt für tragbare Computer zu übernehmen. Doch dazu kam es nicht, oder zumindest nicht wie gedacht. Ab 2015 gewann der Mac an Fahrt und 2018 erzielte der Mac immer noch mehr Umsatz als das iPad. Daher haben Mac und tragbare Computer im Allgemeinen eine Widerstandsfähigkeit gezeigt, die sie relativ stabil gemacht hat PRODUKTE für Apfel.
Der iPod war ein großer Erfolg als Apple führte auch eine neue Art des Musikkonsums über iTunes ein. Aber der iPod wurde schließlich eher zu einem Übergang PRODUKTE, was letztendlich zum iPhone und iPad führte. Heute umfasst der iPod-Verkauf andere Produkte.
Die andere PRODUKTE Der Umsatz im Jahr 2018 hat sich im Vergleich zu 2014 mehr als verdoppelt. Andere Produkte umfassen AirPods, Apple TV, Apple Watch, Beats-Produkte, HomePod, iPod touch und anderes Zubehör der Marke Apple und von Drittanbietern. Einige dieser Produkte könnten sich als versteckte Juwelen erweisen.
Wie haben sich die Dinge während und nach der Pandemie verändert?
Apfel ist ein PRODUKTE-basiertes Unternehmen angetrieben von Plattform Geschäftsmodellen (wie Apple Store), bei denen der Umsatz nach wie vor primär über das iPhone erfolgt. Das Unternehmen hat sich jedoch auch zu einem Dienstleistungsunternehmen (mit Apple Store, iTunes, jetzt Apple Music, und Werbediensten) und einem Wearable entwickelt PRODUKTE Unternehmen, das das am schnellsten wachsende Segment ist.
Nach der Pandemie wurde das iPhone mit der Einführung neuer Versionen zu einem der Schlüssel Wachstum Treiber für das Unternehmen, zumindest in Einnahmen Generation.
In der Tat muss Apple bei einem gesättigten Smartphone-Markt einen großen halten Verteilung für seine iPhones.
Deshalb nutzt das Unternehmen sowohl direkt als auch indirekt Verteilungund Dritten , wie unten erklärt:
Im Jahr 2022 stammte der Großteil der Verkäufe von Apple (62 %) aus indirekten Kanälen (bestehend aus Mobilfunknetzen von Drittanbietern, Großhändlern/Einzelhändlern und Wiederverkäufern). Diese Kanäle sind entscheidend für die Verkaufsverstärkung, Treppe, und Subventionen (damit das iPhone von vielen Menschen gekauft werden kann). Im Vergleich dazu die direkte Kanal machten 38 % der Gesamteinnahmen aus. Stores sind entscheidend für das Kundenerlebnis und ermöglichen den Service Geschäft funktioniert Branding at Treppe.
Ab 2022 hat Apple immer noch große Margen bei seinen Produkten.
Zum Beispiel erwirtschaftete das Unternehmen im Jahr 205 über 2022 Milliarden US-Dollar mit dem iPhone und mit dem neuen PRODUKTE, das iPhone 14, behält das Unternehmen immer noch einen Aufschlag von 120 %, was für einen Techniker extrem hoch ist PRODUKTE.
Dies ist zu verdanken Branding, ein leistungsfähiges Verteilungund Dritten , und eine unglaubliche Hardware PRODUKTE mit einem leistungsstarken Chip, gekoppelt mit einem Marktplatz, der es den Benutzern ermöglicht, kostenlos das Beste aus den Dingen zu bekommen, die sie brauchen.
Die Herstellung eines iPhone 501 Pro Max kostet Apple 14 US-Dollar, und das Unternehmen verkauft es zu einem niedrigen Preis Packete von 1099 $. Dies macht Apples Basis-Markup auf dem neuesten iPhone Modell Mit 119 % ist Apple das einzige Technologieunternehmen, das seine Technologieprodukte dank einer Kombination aus Hardware, Software und Marktplatz zu einem solchen Preis verkaufen kann.
Was kommt als nächstes?
Chipknappheit und Probleme in der Lieferkette, die durch Makroökonomie und geopolitische Instabilität verursacht werden, könnten Apple auch dazu veranlassen, sich immer mehr ins Ausland zu verlagern.
Das bedeutet, dass Apple versuchen wird, seine Fertigungskapazitäten, von der Chip- bis zur Telefonherstellung, (geografisch) näher an Kalifornien zu bringen.
Aber, was noch wichtiger ist, versuchen Sie, es (im Laufe der Zeit, und das ist ein 10-jähriger Prozess) zu verinnerlichen.
Dies würde zwar die Margen verringern und die gesamte Kapitalstruktur von Apple verändern, aber es würde Apple auch langfristig viel solider machen.
Ab 2023 gehörte Warren Buffets Berkshire Hathaway mit 5.73 % der Aktien des Unternehmens (im Wert von über 130 Milliarden US-Dollar) zu den Hauptaktionären von Apple. Gefolgt von anderen Einzelaktionären wie Tim Cook, CEO von Apple, mit etwa 3.3 Millionen Aktien, Artur Levinson, Vorstandsvorsitzender von Apple, mit über 4.5 Millionen Aktien und anderen.
Apple hat eine Geschäftsmodell die in Produkte und Dienstleistungen unterteilt ist. Apple erzielte im Jahr 394 einen Umsatz von über 2022 Milliarden US-Dollar, davon 205.5 US-Dollar aus iPhone-Verkäufen, 40 Milliarden US-Dollar aus Mac-Verkäufen, über 41 Milliarden US-Dollar aus Zubehör und Wearables (AirPods, Apple TV, Apple Watch, Beats-Produkte, HomePod, iPod touch, und Zubehör), 29.3 Milliarden US-Dollar kamen aus iPad-Verkäufen und 78.13 Milliarden US-Dollar aus Dienstleistungen.
Die Verkäufe von iPhone und Services waren die wichtigsten Einnahmen Treiber im Jahr 2022. Innerhalb der Dienstleistungsumsätze war das am schnellsten wachsende Untersegment die Werbung Geschäft Apple baute auf dem App Store auf, gefolgt vom Mac, Zubehör & Wearables und dem iPad.
Apple erwirtschaftete 2022 fast hundert Milliarden Dollar Gewinn, verglichen mit 94.6 Milliarden Dollar im Jahr 2021 und über 57 Milliarden Dollar im Jahr 2020.
Im Jahr 2022 stammte der Großteil der Verkäufe von Apple (62 %) aus indirekten Kanälen (bestehend aus Mobilfunknetzen von Drittanbietern, Großhändlern/Einzelhändlern und Wiederverkäufern). Diese Kanäle sind entscheidend für die Verkaufssteigerung, Skalierung und Subventionen (damit das iPhone von vielen Menschen gekauft werden kann). Im Vergleich dazu die direkte Kanal machten 38 % der Gesamteinnahmen aus. Stores sind entscheidend für das Kundenerlebnis und ermöglichen den Service Geschäft und Branding auf einer Skala.
Im Jahr 2022 generierte Apple 62 % aus indirekten Kanälen gegenüber 38 % aus seinen direkten Kanal. Im Jahr 2021 kamen 64 % des Umsatzes von Apple über indirekte Kanäle, gegenüber 36 % über seine direkten Kanäle im Jahr 2021.
Apple ist ein Technologieriese und umfasst als solcher eine Reihe von Wert Vorschläge, die Apple machen Marke bei den Verbrauchern anerkannt. Die drei Grundlegenden Wert Vorschläge von Apple Marke Nutzen Sie das Motto „Think Different“; zuverlässige technische Geräte für Massenmärkte; und ab 2019 begann Apple auch, immer mehr Wert auf Datenschutz zu legen, um sich von anderen Technologiegiganten abzuheben.
Apple Mission ist es, „seinen Kunden durch innovative Hardware, Software und Dienstleistungen das beste Benutzererlebnis zu bieten.“ Und in einem Manifest aus dem Jahr 2019 legte Tim Cook das fest Seh- spezifiziert als „Wir glauben, dass wir auf der Erde sind, um großartige Produkte herzustellen, und das ändert sich nicht.“
Im Jahr 2022 ist Apple zweieinhalb Billionen Dollar wert. Apple erwirtschaftete im Jahr 205 über 2022 Milliarden US-Dollar mit iPhone-Verkäufen, was über 52 % seines Nettoumsatzes ausmachte – gefolgt von Dienstleistungseinnahmen mit über 78 Milliarden US-Dollar, Wearables und Zubehör mit über 41 Milliarden US-Dollar, Mac-Verkäufen mit 40 Milliarden US-Dollar und iPad-Verkäufen mit über 29 Milliarden US-Dollar XNUMX Milliarden Dollar.
Apple Mission ist es, „seinen Kunden durch innovative Hardware, Software und Dienstleistungen das beste Benutzererlebnis zu bieten.“ Und in einem Manifest aus dem Jahr 2019 legte Tim Cook das fest Seh- spezifiziert als „Wir glauben, dass wir auf der Erde sind, um großartige Produkte herzustellen, und das ändert sich nicht.“
Die Herstellung eines iPhone 501 Pro Max kostet Apple 14 US-Dollar, und das Unternehmen verkauft es zu einem niedrigen Preis Packete von 1099 $. Dies macht Apples Basis-Markup auf dem neuesten iPhone Modell Mit 119 % ist Apple das einzige Technologieunternehmen, das seine Technologieprodukte dank einer Kombination aus Hardware, Software und Marktplatz zu einem solchen Preis verkaufen kann.
Während das Gehalt von Apple Tim Cook seit 3 2016 Millionen US-Dollar beträgt, ist der größte Teil der Vergütung von Tim Cook leistungsabhängig. Während das Gehalt von Tim Cook im Jahr 2022 beispielsweise 3 Millionen US-Dollar betrug, hatte er eine Gesamtvergütung von über 99 Millionen US-Dollar, die Aktienprämien und andere Anreize und Boni umfasste.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
