Copywriting hat den genauen Umfang des Schreibens von Text, um Benutzern/potenziellen Kunden zu ermöglichen, eine bestimmte Aktion durchzuführen. Auf der anderen Seite Inhalt Marketing hat in der Regel einen größeren Umfang von der Spitze des Trichters (Branding und Bekanntheit) bis zur Mitte und zum Ende des Trichters (Aktionen und Conversions). Daher liegt der Hauptunterschied im Umfang: Beim Verfassen von Texten geht es darum, potenzielle Kunden zum Handeln und zum Inhalt zu bewegen Marketing kann für Branding oder Reichweite verwendet werden.
Aspekt
Texten
Content Marketing
Definition
Copywriting ist die Kunst und Wissenschaft, überzeugende und fesselnde schriftliche Inhalte zu erstellen, mit dem vorrangigen Ziel, Aktionen oder Konversionen voranzutreiben. Dazu gehört oft das Verfassen von Werbetexten, Produktbeschreibungen und Werbematerialien.
Content Marketing ist ein umfassenderer strategischer Ansatz, der die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte umfasst, um eine bestimmte Zielgruppe anzuziehen, einzubinden und zu binden. Der Schwerpunkt liegt auf dem Aufbau von Vertrauen und langfristigen Beziehungen.
Zweck
Beim Copywriting geht es darum, den Leser zu einer bestimmten Aktion zu überreden, zu informieren oder zu motivieren, etwa einen Kauf zu tätigen, sich für einen Newsletter anzumelden oder auf einen Link zu klicken.
Ziel des Content-Marketings ist es, dem Publikum einen Mehrwert zu bieten, indem es informative, unterhaltsame oder lehrreiche Inhalte anbietet, die seinen Interessen und Bedürfnissen entsprechen. Ziel ist es, Markenbekanntheit, Loyalität und Autorität aufzubauen.
Kernkomponenten
– Schlagzeilen: Aufmerksamkeit erregende Titel, die den Leser anlocken. – Fließtext: Der Haupttext, der die Botschaft und den Aufruf zum Handeln vermittelt. – Call to Action (CTA): Eine klare Anweisung an den Leser, eine bestimmte Aktion durchzuführen. – Ton und Stil: Der Schreibstil und der Ton, die bei der Zielgruppe Anklang finden.
– Blog-Beiträge: Artikel und Blog-Inhalte, die Einblicke, Tipps oder Neuigkeiten zur Branche bieten. – Infografiken: Visuelle Darstellungen von Informationen oder Daten. – Social-Media-Beiträge: Ansprechende Beiträge auf sozialen Plattformen, um mit dem Publikum zu interagieren. – Videos: Multimedia-Inhalte für visuelles und akustisches Engagement. – E-Mail-Newsletter: Regelmäßige E-Mails mit wertvollen Inhalten oder Updates.
Publikum
Copywriting richtet sich in erster Linie an eine bestimmte, unmittelbare Zielgruppe und zielt darauf ab, eine sofortige Reaktion hervorzurufen.
Content Marketing richtet sich an ein breiteres Publikum und strebt den Aufbau einer langfristigen Beziehung zu diesem an. Dazu können Interessenten, Kunden und sogar Branchenkollegen gehören.
SEO-Integration
Copywriting umfasst häufig SEO-Techniken (Suchmaschinenoptimierung), um die Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Dazu gehören Keyword-Optimierung und Meta-Beschreibungen.
Content-Marketing legt großen Wert auf SEO, um sicherzustellen, dass wertvolle Inhalte für die Zielgruppe durch organische Suche auffindbar sind. Es umfasst Keyword-Recherche, Inhaltsoptimierung und Backlink-Strategien.
Inhaltstypen
– Werbetext: Kurzer, überzeugender Text, der in Anzeigen verwendet wird. – Produktbeschreibungen: Text, der die Eigenschaften und Vorteile von Produkten hervorhebt. – Landing Page Copy: Inhalte, die Besucher in Leads oder Kunden umwandeln sollen. – E-Mail-Marketing: Überzeugende Inhalte in E-Mails, um das Engagement zu fördern.
– Blogartikel: Informative und lehrreiche Artikel. – Infografiken: Visuelle Darstellungen von Daten oder Informationen. – Social-Media-Beiträge: Fesselnde Inhalte, die auf sozialen Plattformen geteilt werden. – Webinare: Live- oder aufgezeichnete Online-Präsentationen. – E-Books und Whitepapers: Ausführliche Ressourcen zur Lead-Generierung.
Metriken und Messung
Der Erfolg beim Verfassen von Texten wird oft an Klickraten (CTR), Konversionsraten und sofortigen Verkäufen gemessen.
Der Content-Marketing-Erfolg wird anhand verschiedener KPIs gemessen, darunter Website-Traffic, Social-Media-Engagement, Lead-Generierung, Konversionsraten, Kundenbindung und Markenautorität.
Timing und Frequenz
Copywriting ist oft ereignisgesteuert und wird für bestimmte Kampagnen oder Werbeaktionen eingesetzt. Der Fokus liegt auf kurzfristigen Zielen.
Content-Marketing ist eine fortlaufende Strategie, bei der regelmäßig Inhalte erstellt und veröffentlicht werden, um das Engagement des Publikums aufrechtzuerhalten und langfristige Beziehungen aufzubauen.
Rolle im Marketing-Trichter
Das Verfassen von Texten spielt vor allem in den unteren Phasen des Marketing-Trichters eine Rolle, in denen Interessenten näher an der Kaufentscheidung sind.
Content Marketing deckt den gesamten Marketing-Trichter ab, von der Bekanntheit (oberer Teil des Trichters) bis hin zu Überlegung und Entscheidung (mittlerer und unterer Teil des Trichters). Es fördert Leads und unterstützt die Kundenbindung.
Langzeitwirkung
Die Wirkung von Copywriting ist oft nur von kurzer Dauer, da es mit bestimmten Kampagnen oder Werbeaktionen verbunden ist.
Die Wirkung von Content Marketing ist kumulativ und nachhaltig. Wertvolle Inhalte ziehen das Publikum im Laufe der Zeit weiterhin an und fesseln es und tragen so zur Markentreue und -autorität bei.
Markenaufbau
Copywriting trägt möglicherweise nicht unbedingt zum umfassenden Markenaufbau bei, sondern konzentriert sich auf sofortige Konvertierungen.
Content Marketing trägt aktiv zum Markenaufbau bei, indem es die Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Marke in den Augen des Publikums aufbaut.
Beispiele
– Verfassen einer überzeugenden Überschrift für eine Produktwerbung. – Erstellen einer überzeugenden Produktbeschreibung für eine E-Commerce-Website. – Erstellen eines ansprechenden Call-to-Action für einen E-Mail-Newsletter.
– Veröffentlichung regelmäßiger Blogbeiträge, die Einblicke in die Branche bieten. – Teilen informativer Infografiken in sozialen Medien. – Veranstalten von Webinaren zur Aufklärung des Publikums. – Entwicklung umfassender E-Books als Lead-Magneten.
Schlüssel zum Mitnehmen
Copywriting ist eine taktische Fähigkeit, die sich auf die Erstellung überzeugender und handlungsorientierter Inhalte mit sofortigen Ergebnissen konzentriert.
Content-Marketing ist ein strategischer Ansatz, bei dem es darum geht, kontinuierlich wertvolle Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um ein breiteres Publikum anzulocken, einzubinden und zu binden, um letztendlich die Autorität der Marke aufzubauen und langfristige Beziehungen zu fördern.
Das Schreiben einer Kopie ist die Kunst, einprägsame Texte zu verfassen, um eine bestimmte Bevölkerungsgruppe zu überzeugen. „Eine Kopie“ ist geschriebener Inhalt, der darauf abzielt, Impressionen in Klicks umzuwandeln und Klicks in hohe Verkäufe umzuwandeln. Copywriting ist jede Form des Schreibens, die Ihr Publikum überzeugend zu einer Handlung auffordert.
Inhalt Marketing ist eine der leistungsstärksten kommerziellen Aktivitäten, die sich auf die Nutzung der Inhaltsproduktion (Text, Audio, Video oder andere Formate) konzentriert, um ein Zielpublikum anzuziehen. Inhalt Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Marke, aber auch darauf, einen Teil dieser Zielgruppe in potenzielle Kunden umzuwandeln.
Wichtige Gemeinsamkeiten zwischen Copywriting und Content Marketing:
Schreibfertigkeiten: Sowohl Text als auch Inhalt Marketing erfordern ausgeprägte Schreibfähigkeiten, um Botschaften effektiv zu vermitteln und das Publikum einzubeziehen.
Zielgruppenzentriert: Bei beiden Ansätzen geht es darum, die Bedürfnisse, Vorlieben und Interessen der Zielgruppe zu verstehen und darauf einzugehen.
Konversionsziele: Während das primäre Ziel des Inhalts Marketing ist es, das Publikum anzulocken und einzubinden, sowohl beim Texten als auch beim Inhalt Marketing Ziel ist es, bestimmte Aktionen oder Conversions beim Publikum anzuregen.
Engagement: Sowohl Text als auch Inhalt Marketing Ziel ist es, die Aufmerksamkeit und das Interesse des Publikums zu wecken, wenn auch durch unterschiedliche Ansätze.
Hauptunterschiede zwischen Copywriting und Content Marketing:
Umfang und Zweck: Der bedeutendste Unterschied liegt im Umfang und Zweck. Beim Copywriting geht es speziell darum, überzeugende Texte zu verfassen, die zum sofortigen Handeln anregen, beispielsweise zum Kauf oder zur Anmeldung für einen Newsletter. Inhalt Marketing, hingegen hat einen breiteren Anwendungsbereich und umfasst verschiedene Formen von Inhalten, die darauf abzielen, die Markenbekanntheit aufzubauen, das Publikum aufzuklären und es durch den Verkaufstrichter zu fördern.
Aktion vs. Engagement: Beim Copywriting geht es in erster Linie darum, das Publikum zu einer direkten und unmittelbaren Aktion zu ermutigen. Im Gegensatz dazu Inhalt Marketing zielt darauf ab, das Publikum im Laufe der Zeit einzubinden und zu fördern und so Vertrauen und Glaubwürdigkeit gegenüber der Marke aufzubauen.
Vertriebsschwerpunkt: Copywriting ist oft eng mit Umsatz und Umsatzgenerierung verbunden, da sein Hauptziel darin besteht, Konversionen und Verkäufe anzukurbeln. Inhalt MarketingWährend es indirekt zum Umsatz beiträgt, konzentriert es sich auf die Erstellung wertvoller Inhalte, die dem Publikum Informationen und Unterhaltung bieten.
Platzierung im Funnel: Copywriting wird oft mit der Mitte und dem unteren Ende des Verkaufstrichters in Verbindung gebracht, wo das Publikum näher an der Kaufentscheidung ist. Inhalt Marketinghingegen deckt den gesamten Trichter ab, von der Schaffung von Markenbekanntheit oben bis zur Pflege von Leads und der Steigerung von Conversions in der Mitte und unten.
Format und Kanäle: Copywriting wird in der Regel für kurze, überzeugende Inhalte wie Anzeigentexte, Produktbeschreibungen und Verkaufs-E-Mails verwendet. Inhalt Marketing umfasst verschiedene Formate, darunter Artikel, Blogbeiträge, Videos, Podcasts, Infografiken und mehr, die über verschiedene Kanäle wie Websites, soziale Medien und E-Mail bereitgestellt werden Marketingund Content-Plattformen.
Die zentralen Thesen:
Copywriting und Inhalte Marketing sind beides wesentliche Aspekte von Marketing die darauf abzielen, die Zielgruppe anzusprechen und zu überzeugen.
Copywriting konzentriert sich auf die Erstellung überzeugender Texte, um sofortige Aktionen und Konvertierungen sowie Inhalte zu fördern Marketing hat einen breiteren Anwendungsbereich und zielt darauf ab, die Markenbekanntheit zu steigern, wertvolle Inhalte bereitzustellen und das Publikum über den Verkaufstrichter zu fördern.
Beide Ansätze spielen eine entscheidende Rolle bei der Förderung der Kundenbindung, der Markentreue und des gesamten Geschäftserfolgs.
Kontobasiert Marketing (ABM) ist ein Strategie wo die Marketing und Verkaufsabteilungen kommen zusammen, um personalisierte Einkaufserlebnisse für hochwertige Kunden zu schaffen. Kontobasiert Marketing ist ein Business-to-Business (B2B)-Ansatz, bei dem Marketing und Vertriebsteams arbeiten zusammen, um hochwertige Kunden anzusprechen und sie zu Kunden zu machen.
Ad Ops – auch bekannt als Digital Ad Operations – bezieht sich auf Systeme und Prozesse, die die Bereitstellung und Verwaltung digitaler Werbung unterstützen. Das Konzept beschreibt jeden Prozess, der hilft a Marketing Team verwaltet, führt oder optimiert Werbekampagnen und macht sie zu einem integrierenden Bestandteil des Geschäftsbetriebs.
Der Risikokapitalgeber Dave McClure hat das Akronym AARRR geprägt, das ein vereinfachtes Modell ist, das es ermöglicht zu verstehen, welche Metriken und Kanäle in jeder Phase für den Weg der Benutzer zu Kunden und Empfehlungsgebern einer Marke betrachtet werden müssen.
Affinität Marketing beinhaltet eine Partnerschaft zwischen zwei oder mehr Unternehmen, um mehr Produkte zu verkaufen. Beachten Sie, dass dies eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung ist, bei der eine Marke ihre Reichweite vergrößern und ihre Glaubwürdigkeit in Verbindung mit der anderen steigern kann.
Wie der Name schon sagt, Hinterhalt Marketing steigert auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Hinterhalt Marketing nimmt viele Formen an, ein gemeinsames Element, die Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, hat nicht für das Recht bezahlt, dies zu tun. Somit versucht das Unternehmen, das den Hinterhalt durchführt, Kapital aus den Bemühungen des Unternehmens zu schlagen, das das Ereignis sponsert.
Affiliate Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Partner eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, gewinnt an Umsatz und Marketing von verbundenen Unternehmen.
Das Bullseye-Framework ist eine einfache Methode, mit der Sie die Marketingkanäle priorisieren können, mit denen Ihr Unternehmen an Fahrt gewinnt. Die Hauptlogik des Bullseye-Frameworks besteht darin, die Marketingkanäle zu finden, die funktionieren, und sie zu priorisieren.
Markenaufbau ist eine Reihe von Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, eine Identität aufzubauen, die von ihrem Publikum wiedererkannt werden kann. Somit fungiert es als Identifikationsmechanismus durch Kernwerte, die Vertrauen signalisieren und dazu beitragen, langfristige Beziehungen zwischen der Marke und ihren wichtigsten Stakeholdern aufzubauen.
Laut der Inbound-Marketing-Plattform HubSpot tritt eine Markenverwässerung auf, „wenn der Markenwert eines Unternehmens aufgrund einer erfolglosen Markenerweiterung abnimmt, bei der es sich um ein neues Produkt handelt, das das Unternehmen in einer Branche entwickelt, in der es keinen Marktanteil hat“. Eine Markenverwässerung tritt daher auf, wenn eine Marke an Wert verliert, nachdem das Unternehmen ein Produkt auf den Markt gebracht hat, das nicht mit seiner Vision, Mission oder seinen Fähigkeiten übereinstimmt.
Das Brand Essence Wheel ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke besser zu verstehen. Das Rad der Markenessenz hat offensichtliche Auswirkungen auf die externe Marke Strategie. Es ist jedoch ebenso wichtig, um die Marke zu vereinfachen Strategie für Mitarbeiter ohne ausgeprägten Marketinghintergrund. Obwohl es viele Variationen des Markenkernrads gibt, enthält ein umfassendes Rad Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Der Markenwert ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und sich somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist auf seinen Markenwert zurückzuführen.
Bei der Markenpositionierung geht es darum, eine mentale Immobilie im Kopf des Zielmarktes zu schaffen. Im Erfolgsfall ermöglicht die Markenpositionierung einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil. Und es wirkt auch als Wechselkosten zugunsten der Marke. Verbraucher, die eine Marke wiedererkennen, neigen weniger dazu, zu einer anderen Marke zu wechseln.
Business Storytelling ist ein wichtiger Teil der Entwicklung eines Geschäftsmodells. In der Tat wird die Art und Weise, wie Sie die Geschichte Ihres Unternehmens gestalten, seine Marke langfristig beeinflussen. Das liegt daran, dass Ihre Markengeschichte mit Ihrer Markenidentität verknüpft ist und es den Menschen ermöglicht, sich mit einem Unternehmen zu identifizieren.
Content-Marketing ist eine der leistungsstärksten kommerziellen Aktivitäten, die sich darauf konzentriert, die Produktion von Inhalten (Text, Audio, Video oder andere Formate) zu nutzen, um eine Zielgruppe anzuziehen. Content-Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Marke, aber auch darauf, einen Teil dieser Zielgruppe in potenzielle Kunden umzuwandeln.
Eine der ersten Erwähnungen des Customer Lifetime Value fand 1988 in dem Buch Database Marketing: Strategy and Implementation von Robert Shaw und Merlin Stone statt. Der Customer Lifetime Value (CLV) repräsentiert den Wert eines Kunden für ein Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum. Es stellt eine kritische Geschäftsmetrik dar, insbesondere für SaaS- oder wiederkehrende umsatzbasierte Unternehmen.
Die Kundensegmentierung ist eine Marketingmethode, die die Kunden in Untergruppen einteilt, die ähnliche Merkmale aufweisen. So können sich Produkt-, Marketing- und Engineering-Teams zentrieren Strategie von der Markteinführung bis zur Produktentwicklung und Kommunikation rund um jede Untergruppe. Kundensegmente können auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt werden, z. B. nach Demografie, Geografie, Psychografie und mehr.
Das Entwicklermarketing umfasst Taktiken zur Steigerung des Bewusstseins und zur Einführung von Softwaretools, Lösungen und SaaS-Plattformen. Entwicklermarketing ist zum Standard unter Softwareunternehmen mit einer Plattformkomponente geworden, bei der Entwickler Anwendungen auf Basis der Kernsoftware oder offener Software erstellen können. Daher ist die Einbindung von Entwicklergemeinschaften für viele digitale Unternehmen zu einem Schlüsselelement des Marketings geworden.
Ein digitaler Kanal ist ein Marketingkanal, Teil einer Distribution Strategie, die einer Organisation helfen, ihre potenziellen Kunden auf elektronischem Weg zu erreichen. Es gibt mehrere digitale Marketingkanäle, die normalerweise in organische und bezahlte Kanäle unterteilt werden. Einige organische Kanäle sind SEO, SMO, E-Mail-Marketing. Und einige kostenpflichtige Kanäle umfassen SEM, SMM und Display-Werbung.
Field Marketing ist ein allgemeiner Begriff, der Face-to-Face-Marketingaktivitäten umfasst, die im Außendienst durchgeführt werden. Diese Aktivitäten können Straßenpromotionen, Konferenzen, Verkäufe und verschiedene Formen von Erlebnismarketing umfassen. Feldmarketing bezieht sich daher auf jede Marketingaktivität, die im Außendienst durchgeführt wird.
Interaktion mit einer Marke, bis sie ein zahlender Kunde werden und darüber hinaus. Trichtermarketing ist dem Marketingtrichter nachempfunden, einem Konzept, das dem Unternehmen mitteilt, wie es die Verbraucher basierend auf ihrer Position im Trichter selbst vermarkten soll. Die Vorstellung eines Kunden, der sich auf eine Reise begibt, wenn er mit einer Marke interagiert, wurde erstmals 1898 von Elias St. Elmo Lewis vorgeschlagen. Trichtermarketing berücksichtigt typischerweise drei Phasen eines nichtlinearen Marketingtrichters. Dies sind die Oberseite des Trichters (TOFU), die Mitte des Trichters (MOFU) und die Unterseite des Trichters (BOFU). Bestimmte Marketingstrategien in jeder Phase werden an den Bekanntheitsgrad des Verbrauchers mit einer Marke angepasst.
Ein Go-to-Market Strategie stellt dar, wie Unternehmen ihre neuen Produkte vermarkten, um Zielkunden auf skalierbare und wiederholbare Weise zu erreichen. Es beginnt damit, wie neue Produkte/Dienstleistungen entwickelt werden, bis hin dazu, wie diese Organisationen potenzielle Kunden ansprechen (über Vertriebs- und Marketingmodelle), damit ihr Wertversprechen geliefert werden kann, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Der Begriff „Greenwashing“ wurde erstmals 1986 vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt, zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine irreführende Marketingpraxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Produkt oder eine umweltfreundliche Dienstleistung aufstellt.
Grassroots-Marketing beinhaltet eine Marke, die hochgradig zielgerichtete Inhalte für eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Publikum erstellt. Wenn eine Organisation Grassroots-Marketing betreibt, konzentriert sie sich auf eine kleine Gruppe von Menschen in der Hoffnung, dass ihre Marketingbotschaft mit einem zunehmend größeren Publikum geteilt wird.
Wachstumsmarketing ist ein Prozess des schnellen Experimentierens, der in gewisser Weise „wissenschaftlich“ sein muss, wenn man bedenkt, dass er von Startups verwendet wird, um schnell zu wachsen. Das „Wissenschaftliche“ ist hier also nicht im akademischen Sinne gemeint. Vom Wachstumsmarketing wird erwartet, dass es schnell und mit einem oft begrenzten Budget Wachstum freisetzt.
Guerilla Marketing ist Werbung Strategie das versucht, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Guerilla-Marketing wurde erstmals 1984 von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch geprägt und funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit einer Marke oder einem Produkt und seinen besonderen Eigenschaften vertraut sind.
Hungermarketing ist ein Marketing Strategie konzentriert sich auf die Manipulation der Verbraucheremotionen. Indem Produkte mit einem attraktiven Preispunkt und begrenztem Angebot auf den Markt gebracht werden, haben die Verbraucher einen stärkeren Wunsch, einen Kauf zu tätigen.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist ein Ansatz, der von Unternehmen verwendet wird, um ihre Kommunikationsstrategien zu koordinieren und zu brandmarken. Integrierte Marketingkommunikation nimmt separate Marketingfunktionen und kombiniert sie zu einem, miteinander verbundenen Ansatz mit einer zentralen Markenbotschaft, die über verschiedene Kanäle hinweg konsistent ist. Diese umfassen Owned, Earned und Paid Media. Integrierte Marketingkommunikation wurde von Unternehmen wie Snapchat, Snickers und Domino's mit großem Erfolg eingesetzt.
Inbound-Marketing ist ein Marketing Strategie entwickelt, um Kunden mit Inhalten und Erlebnissen, aus denen sie Wert ziehen, für eine Marke zu gewinnen. Inbound-Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien, um Markenbekanntheit zu schaffen und gezielte Verbraucher anzuziehen. Indem es ein Zielpublikum anzieht oder „anzieht“, unterscheidet sich Inbound-Marketing von Outbound-Marketing, das eine Marke aktiv auf Verbraucher drängt, die möglicherweise kein Interesse an dem haben, was angeboten wird.
Integriertes Marketing beschreibt den Prozess der Bereitstellung konsistenter und relevanter Inhalte für eine Zielgruppe über alle Marketingkanäle hinweg. Es ist ein kohärentes, einheitliches und immersives Marketing Strategie das kostengünstig ist und sich auf Markenidentität und Storytelling stützt, um die Marke einem immer breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Der Marketing-Mix ist ein Begriff, der den facettenreichen Ansatz für einen vollständigen und effektiven Marketingplan beschreibt. Traditionell beinhaltete dieser Plan die vier Ps des Marketings: Preis, Produkt, Werbung und Ort. Die genaue Zusammensetzung eines Marketing-Mix hat sich jedoch aufgrund neuer Technologien und Denkweisen mehrfach geändert. Zu den vier Ps gehören physische Beweise, Personen, Prozesse und sogar Politik.
Marketingmyopie ist die kurzsichtige Konzentration auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen auf Kosten der Verbraucherbedürfnisse. Marketingmyopie wurde 1960 von Theodore Levitt, Professor an der Harvard Business School, geprägt. Ursprünglich beschrieb Levitt das Konzept im Zusammenhang mit Organisationen in wachstumsstarken Branchen, die selbstgefällig in ihrem Glauben werden, dass solche Branchen niemals scheitern.
Marketing-Personas geben Unternehmen einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Segmente ihrer Zielgruppe und wie diese Segmente mit ihrer Marke interagieren. Marketing-Personas basieren auf den Daten eines idealen, fiktiven Kunden, dessen Eigenschaften, Bedürfnisse und Motivationen repräsentativ für ein breiteres Marktsegment sind.
Meme-Marketing ist jegliches Marketing Strategie die Memes verwendet, um eine Marke zu bewerben. Der Begriff „Meme“ selbst wurde über 50 Jahre später vom Autor Richard Dawkins in seinem Buch The Selfish Gene von 1976 populär gemacht. In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden. Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Microtargeting ist ein Marketing Strategie das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Wie bei den meisten Marketingstrategien besteht das Ziel von Microtargeting darin, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Multichannel-Marketing führt ein Marketing durch Strategie über mehrere Plattformen, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Hier kann sich eine Plattform auf Produktverpackungen, Mundpropaganda, mobile Apps, E-Mail, Websites oder Werbeveranstaltungen und alle anderen Kanäle beziehen, die dazu beitragen können, die Marke zu stärken, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen.
Multi-Level-Marketing (MLM), auch bekannt als Netzwerk- oder Empfehlungsmarketing, ist a Strategie in denen Unternehmen ihre Produkte durch den Verkauf von Person zu Person verkaufen. Wenn Verbraucher MLM-Programmen beitreten, fungieren sie als Verteiler. Händler verdienen Geld, indem sie das Produkt direkt an andere Verbraucher verkaufen. Sie verdienen einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes mit denen, die sie rekrutieren, um dasselbe zu tun – oft als ihre „Downline“ bezeichnet.
Der Net Promoter Score (NPS) ist ein Maß für die Fähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, Mundpropaganda anzuziehen. NPS ist ein entscheidender Bestandteil jedes Marketings Strategie denn die Gewinnung und Bindung von Kunden bedeutet, dass sie ein Unternehmen eher weiterempfehlen.
Neuromarketing-Informationen werden gesammelt, indem die Gehirnaktivität in Bezug auf bestimmte Gehirnfunktionen mit hochentwickelter und teurer Technologie wie MRT-Geräten gemessen wird. Einige Unternehmen entscheiden sich auch dafür, Rückschlüsse auf neurologische Reaktionen zu ziehen, indem sie biometrische Daten und Herzfrequenzdaten analysieren. Neuromarketing ist die Domäne großer Unternehmen mit ähnlich großen Budgets oder Fördergeldern. Dazu gehören Frito-Lay, Google und The Weather Channel.
Newsjacking als Marketing Strategie wurde von David Meerman Scott in seinem Buch „Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage“ populär gemacht. Newsjacking beschreibt die Praxis, eine Marke auf ein aktuelles Ereignis auszurichten, um Medienaufmerksamkeit zu erzeugen und die Markenpräsenz zu erhöhen.
Eine Mikronische ist eine Teilmenge potenzieller Kunden innerhalb einer Nische. Im Zeitalter dominierender digitaler Superplattformen kann die Identifizierung einer Mikronische den Auftakt geben Strategie von digitalen Unternehmen, um den Wettbewerb mit großen Plattformen zu verhindern. Wenn die Mikronische zu einer Nische und dann zu einem Markt wird, wird Skalierung zu einer Option.
Wir können Pull- und Push-Marketing aus der Perspektive der Zielgruppe oder Kunden definieren. Beim Push-Marketing bewerben Sie, wie der Name schon sagt, ein Produkt, damit die Verbraucher es sehen können. In einem Zug Strategie, könnten Verbraucher nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, das von seiner Marke gezeichnet wird.
Echtzeit-Marketing ist so genau, wie es sich anhört. Es beinhaltet ein sofortiges Marketing für Kunden über jeden Kanal, basierend darauf, wie dieser Kunde mit der Marke interagiert.
Beziehungsmarketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus des Beziehungsmarketings liegt auf der Steigerung der Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind.
Reverse Marketing beschreibt jegliches Marketing Strategie die Verbraucher dazu ermutigt, selbst nach einem Produkt oder Unternehmen zu suchen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von einem traditionellen Marketing Strategie wo Vermarkter den Verbraucher suchen.
Beim Remarketing werden personalisierte und zielgerichtete Anzeigen für Verbraucher erstellt, die die Website eines Unternehmens bereits besucht haben. Der Prozess funktioniert folgendermaßen: Wenn Benutzer die Website einer Marke besuchen, werden sie mit Cookies markiert, die den Benutzern folgen, und wenn sie auf Werbeplattformen landen, auf denen Retargeting möglich ist (wie Social-Media-Plattformen), erhalten sie Anzeigen basierend auf ihrer Navigation .
Sensorisches Marketing beschreibt jede Marketingkampagne, die darauf abzielt, die fünf menschlichen Sinne Tastsinn, Geschmack, Geruch, Sehen und Hören anzusprechen. Technologien wie künstliche Intelligenz, virtuelle Realität und das Internet der Dinge (IoT) ermöglichen Marketingfachleuten, unterhaltsame, interaktive und immersive sensorische Marketing-Markenerlebnisse zu gestalten. Langfristig müssen Unternehmen sensorische Marketingkampagnen entwickeln, die im E-Commerce relevant und effektiv sind.
Dienstleistungsmarketing entstand in den 1980er Jahren als eigenständiges Studienfach. Die Forscher erkannten, dass die einzigartigen Merkmale von Dienstleistungen andere Marketingstrategien erforderten als diejenigen, die bei der Werbung für physische Waren verwendet werden. Dienstleistungsmarketing ist ein spezialisierter Zweig des Marketings, der die immateriellen Vorteile eines Unternehmens zur Schaffung von Kundennutzen fördert.
Nachhaltiges Marketing beschreibt, wie ein Unternehmen im Rahmen seines Marketings in soziale und ökologische Initiativen investiert Strategie. Auch als grünes Marketing bekannt, wird es oft verwendet, um öffentlicher Kritik an Verschwendung, irreführender Werbung und schlechter Qualität oder unsicheren Produkten entgegenzuwirken.
Mundpropaganda ist ein Marketing Strategie darauf ausgerichtet, bestehenden Kunden ein großartiges Erlebnis zu bieten und sie dazu anzuregen, es mit anderen potenziellen Kunden zu teilen. Dies ist eine der effektivsten Formen des Marketings, da es einem Unternehmen ermöglicht, auf der Grundlage der Empfehlungen bestehender Kunden Fuß zu fassen. Wenn Stammkunden zu einem Schlüsselfaktor für die Marke werden, ist dies eine der besten Marketingstrategien für organisches und nachhaltiges Wachstum.
360-Grad-Marketing ist eine Marketingkampagne, die alle verfügbaren Medien, Kanäle und Verbraucherkontaktpunkte nutzt. 360-Grad-Marketing erfordert, dass das Unternehmen eine konsistente Präsenz über mehrere Online- und Offline-Kanäle hinweg aufrechterhält. Dadurch wird sichergestellt, dass potenziell lukrative Kundensegmente nicht verpasst werden. 360-Grad-Marketing beschreibt naturgemäß eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien. Allerdings eine breite und ganzheitliche Vermarktung Strategie sollte eine Website, SEO, PPC, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit, In-Store-Relations und traditionelle Werbeformen wie Fernsehen umfassen.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
