Summen Marketing nutzt die Macht der Mund-zu-Mund-Propaganda, um Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln, die so neuartig sind, dass sie viral werden. In vielen Fällen Summen Marketing nutzt vielseitige Inhalte, die leicht skaliert und an verschiedene Kontexte angepasst werden können, sowie die Angst, etwas zu verpassen (FOMO), um die Wirkung von Mundpropaganda-Kampagnen zu verstärken.
Inhaltsverzeichnis
Buzz-Marketing verstehen
Summen Marketing ist besonders effektiv, weil es sich um eine Form der Mundpropaganda handelt. Die Marketingagentur Nielsen berichtet, dass 92 % der Verbraucher Empfehlungen von Freunden oder der Familie vertrauen, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen.
Diese Werbeform ist auch eine der kostengünstigsten. Mit anderen Worten, Verbraucher verbreiten das gute Wort über eine Marke kostenlos, ohne dass das Unternehmen in andere investieren muss Marketing Strategien.
Abgesehen davon, dass es kostengünstig ist, Buzz Marketing hat zahlreiche Anwendungen sowohl im Online- als auch im Offline-Bereich. Richtig gemacht, bringt diese Form der Werbung große Mengen an Traffic zu einem Angebot und kann den Umsatz in sehr kurzer Zeit steigern.
Warum ist Buzz-Marketing so effektiv?
Summen Marketing ist effektiv, weil es die Verbraucher begeistert.
So wird dies erreicht:
Vielseitiger Inhalt - die meisten Marketing Strategien konzentrieren sich auf einen bestimmten Kanal. Einige können beispielsweise Instagram-spezifisch sein, während andere besser für E-Mails geeignet sind Marketing. Mit Summen Marketing, ein einzelner Inhalt kann jedoch große Mengen organischer Verweise über mehrere Kanäle gleichzeitig generieren.
Angst vor dem Verpassen (FOMO) – Summen Marketing nutzt FOMO, weil die Leute das Gefühl haben, dass sie Teil des Gesprächs sein müssen. Dies gilt insbesondere dann, wenn das Gespräch Buzz und Viralität erzeugt.
Baader-Meinhof-Phänomen – auch als Frequenzillusion bekannt, beschreibt das Baader-Meinhof-Phänomen eine Situation, in der der Verbraucher nach der Begegnung mit etwas Neuem damit beginnt, ihm wiederholt zu begegnen. Schließlich hat ein Verbraucher genug Interaktionen mit einer Marke oder einem Produkt, um es in seine Gedanken einzubetten.
Erstellen einer erfolgreichen Buzz-Marketing-Kampagne
Begeisterung zu erzeugen ist leichter gesagt als getan, aber die meisten erfolgreichen Kampagnen besitzen eines oder mehrere der folgenden Attribute.
Sichtbarkeit
Sichtbarkeit ist vielleicht der wichtigste Aspekt von Buzz Marketing. Super Bowl-Werbespots sind ein Paradebeispiel für Sichtbarkeit, bei der Unternehmen Millionen von Dollar in die Entwicklung und Platzierung investieren, in der Hoffnung, etwas Virales zu schaffen.
Die Sichtbarkeit kann auch erhöht werden, wenn hochkarätige Persönlichkeiten an einer Kampagne beteiligt werden. Als Bill Gates an der Ice Bucket Challenge teilnahm, um das Bewusstsein für Motoneuronerkrankungen zu schärfen, nominierte er Elon Musk, dasselbe zu tun. Dies Marketing Kampagne – wohl eine der erfolgreichsten der letzten Zeit – sammelte wichtige Mittel für die Krankheitsforschung.
Substanz
Summen Marketing muss auch Substanz haben, um wirksam zu sein. Verbraucher werden sich nicht hinter eine effekthascherische oder oberflächliche Kampagne stellen, sondern etwas Neues und Interessantes bevorzugen, das sie auf einer bestimmten Ebene aktiv anspricht.
Beispielsweise sorgte das BH-Unternehmen ThirdLove für Aufsehen, indem es Kampagnen mit Schwerpunkt auf Inklusivität durchführte. Die Marke war eine der ersten, die eine Reihe von Produkten entwickelt hat, die für eine Vielzahl von Frauen aller Formen, Größen und Hauttöne geeignet sind.
Humor
Humor ist ein weiteres Attribut, das Menschen dazu ermutigt, Inhalte mit ihren Freunden und ihrer Familie zu teilen.
Die amerikanische Fluggesellschaft Delta verwendet Humor in ihren Flugsicherheitsvideos und integriert Zeichentrickfilme mit augenzwinkerndem Inhalt, die für die Besonderheiten des Flugverkehrs relevant sind. Dies ermutigt die Verbraucher, die Inhalte von Delta mit Freunden zu teilen, und ermutigt sie zweifellos, sich in Zukunft für die Fluggesellschaft zu entscheiden.
Fallstudien
Eiskübel Herausforderung: Diese virale Kampagne zielte darauf ab, das Bewusstsein für Motoneuronerkrankungen (ALS) zu schärfen und Geld dafür zu sammeln. Die Teilnehmer schütteten sich einen Eimer eiskaltes Wasser über den Kopf, forderten andere dazu auf, dasselbe zu tun, und spendeten an die ALS Association. Prominente wie Bill Gates und Mark Zuckerberg nahmen an der Herausforderung teil und machten sie zu einem riesigen Erfolg.
Old Spice „Der Mann, nach dem Ihr Mann riechen könnte“: Old Spice hat eine Reihe humorvoller und absurder Werbespots mit „The Old Spice Guy“ erstellt. Die Figur interagierte in Echtzeit mit den Zuschauern in den sozialen Medien, was sie zu einer der meistdiskutierten Werbekampagnen ihrer Zeit machte.
Taube „Echte Schönheit“: Die „Real Beauty“-Kampagne von Dove stellte herkömmliche Schönheitsstandards in Frage, indem sie in ihrer Werbung den Körper echter Frauen feierte. Diese Kampagne löste Diskussionen über Körperpositivität und Selbstwertgefühl aus.
„Unterwürfiges Huhn“ von Burger King: Burger King hat eine Website erstellt, auf der Benutzer eine Person in einem Hühnerkostüm durch ihre Befehle steuern können. Es war skurril, interaktiv und sorgte für Aufsehen rund um die Marke.
Red Bull Stratos: Red Bull sponserte Felix Baumgartners rekordverdächtigen freien Fall vom Rand des Weltraums, erregte weltweite Aufmerksamkeit und stärkte das Markenimage von Red Bull als Energy-Drink, der mit extremen Aktivitäten in Verbindung gebracht wird.
ALS „#VoiceYourLove“: Um den Schwung der Ice Bucket Challenge fortzusetzen, startete ALS am Valentinstag die Kampagne #VoiceYourLove. Die Kampagne ermutigte die Menschen, herzliche Nachrichten an ihre Lieben zu senden und so das Bewusstsein für ALS und die Auswirkungen, die es auf die Sprache hat, zu schärfen.
Blendtecs „Will It Blend?“: Blendtec, ein Mixerhersteller, hat eine Reihe von YouTube-Videos erstellt, in denen ungewöhnliche Gegenstände wie iPhones und Golfbälle gemischt wurden. Der humorvolle und unerwartete Inhalt demonstrierte die Leistungsfähigkeit und Haltbarkeit des Produkts.
Oreos „Dunk in the Dark“: Während eines Stromausfalls beim Super Bowl twitterte Oreo ein einfaches Bild eines Oreo-Kekses im Dunkeln mit der Überschrift „Du kannst immer noch im Dunkeln eintauchen.“ Der rechtzeitige und clevere Tweet erregte große Aufmerksamkeit und Engagement.
„Wir akzeptieren“ von Airbnb: Als Reaktion auf die Kontroverse um Diskriminierung auf seiner Plattform startete Airbnb die Kampagne „We Accept“, die Inklusivität und Akzeptanz betont. Die Kampagne beinhaltete eine Super-Bowl-Werbung und erregte positive Aufmerksamkeit.
Taco Bells Taco-Emoji-Vorschlag: Taco Bell beantragte die Schaffung eines Taco-Emojis und startete eine Change.org-Kampagne und Social-Media-Aktivitäten. Ihre Kampagne erhielt die Unterstützung von Tausenden Menschen und führte schließlich zur Einführung eines Taco-Emojis.
Die zentralen Thesen:
Summen Marketing ist eine Marketing Technik, die Viralität nutzt, um die Mundpropaganda für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verbessern.
Summen Marketing ist ein kostengünstiges Mittel, um den Umsatz durch organische Empfehlungen in relativ kurzer Zeit zu steigern. Dies wird durch vielseitige Inhalte erreicht, die bestimmte Aspekte des menschlichen Verhaltens nutzen.
Erfolgreichster Buzz Marketing Kampagnen setzen auf Sichtbarkeit, Substanz und Humor als Haupttreiber der Viralität.
Die wichtigsten Highlights des Buzz-Marketings:
Mundpropaganda: Buzz Marketing verlässt sich auf die Wirksamkeit der Mundpropaganda, da 92 % der Verbraucher bei ihrer Kaufentscheidung den Empfehlungen von Freunden oder der Familie vertrauen.
Kostengünstig: Diese Form der Werbung ist äußerst kosteneffektiv, da Verbraucher eine Marke freiwillig bekannt machen, ohne dass dafür zusätzliche Kosten entstehen Marketing Ausgaben.
Online- und Offline-Anwendungen: Buzz Marketing ist vielseitig und kann sowohl im Online- als auch im Offline-Bereich effektiv eingesetzt werden, wodurch erheblicher Traffic entsteht und der Umsatz schnell gesteigert wird.
Schafft Spannung: Buzz Marketing weckt bei Verbrauchern Begeisterung für ein Produkt oder eine Dienstleistung, indem häufig vielseitige Inhalte verwendet werden, die über verschiedene Kanäle verbreitet werden können, und die Angst vor dem Verpassen (FOMO) genutzt wird, um die Wirkung zu verstärken.
Baader-Meinhof-Phänomen: Erfolgreicher Buzz Marketing Kampagnen greifen auf das Baader-Meinhof-Phänomen zurück, bei dem Verbraucher wiederholt auf eine Marke oder ein Produkt stoßen, was dazu führt, dass es in ihren Gedanken verankert wird.
Attribute des Erfolgs: Erfolgreicher Buzz Marketing Kampagnen verfügen in der Regel über Attribute wie hohe Sichtbarkeit (z. B. Super Bowl-Werbespots), Substanz (bedeutungsvolle und relevante Inhalte) und Humor (Inhalte, die Menschen zum Lachen bringen und zum Teilen anregen).
Kontobasiert Marketing (ABM) ist ein und Dritten wo die Marketing und Verkaufsabteilungen kommen zusammen, um personalisierte Einkaufserlebnisse für hochwertige Kunden zu schaffen. Kontobasiert Marketing ist ein Business-to-Business (B2B)-Ansatz, bei dem Marketing und Vertriebsteams arbeiten zusammen, um hochwertige Kunden anzusprechen und sie zu Kunden zu machen.
Ad Ops – auch bekannt als Digital Ad Operations – bezieht sich auf Systeme und Prozesse, die die Bereitstellung und Verwaltung digitaler Werbung unterstützen. Das Konzept beschreibt jeden Prozess, der einem Marketingteam hilft, Werbekampagnen zu verwalten, durchzuführen oder zu optimieren, wodurch sie zu einem integrierenden Bestandteil des Geschäftsbetriebs werden.
Der Risikokapitalgeber Dave McClure hat das Akronym AARRR geprägt, das ein vereinfachtes Modell ist, das es ermöglicht zu verstehen, welche Metriken und Kanäle in jeder Phase für den Weg der Benutzer zu Kunden und Empfehlungsgebern einer Marke betrachtet werden müssen.
Affinitätsmarketing beinhaltet eine Partnerschaft zwischen zwei oder mehr Unternehmen, um mehr Produkte zu verkaufen. Beachten Sie, dass dies eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung ist, bei der eine Marke ihre Reichweite vergrößern und ihre Glaubwürdigkeit in Verbindung mit der anderen steigern kann.
Wie der Name schon sagt, steigert Ambush Marketing auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Ambush Marketing hat viele Formen, ein gemeinsames Element ist, dass die Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, nicht für das Recht dazu bezahlt hat. Somit versucht das Unternehmen, das den Hinterhalt durchführt, Kapital aus den Bemühungen des Unternehmens zu schlagen, das das Ereignis sponsert.
Affiliate-Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Affiliate eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, wird in Bezug auf Vertrieb und Marketing von Affiliates profitieren.
Das Bullseye-Framework ist eine einfache Methode, mit der Sie die Marketingkanäle priorisieren können, mit denen Ihr Unternehmen an Fahrt gewinnt. Die Hauptlogik des Bullseye-Frameworks besteht darin, die Marketingkanäle zu finden, die funktionieren, und sie zu priorisieren.
Markenaufbau ist eine Reihe von Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, eine Identität aufzubauen, die von ihrem Publikum wiedererkannt werden kann. Somit fungiert es als Identifikationsmechanismus durch Kernwerte, die Vertrauen signalisieren und dazu beitragen, langfristige Beziehungen zwischen der Marke und ihren wichtigsten Stakeholdern aufzubauen.
Laut der Inbound-Marketing-Plattform HubSpot tritt eine Markenverwässerung auf, „wenn der Markenwert eines Unternehmens aufgrund einer erfolglosen Markenerweiterung abnimmt, bei der es sich um ein neues Produkt handelt, das das Unternehmen in einer Branche entwickelt, in der es keinen Marktanteil hat“. Eine Markenverwässerung tritt daher auf, wenn eine Marke an Wert verliert, nachdem das Unternehmen ein Produkt auf den Markt gebracht hat, das nicht mit seiner Vision, Mission oder seinen Fähigkeiten übereinstimmt.
Das Brand Essence Wheel ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke besser zu verstehen. Das Rad der Markenessenz hat offensichtliche Auswirkungen auf die externe Marke und Dritten . Es ist jedoch ebenso wichtig, um die Marke zu vereinfachen und Dritten für Mitarbeiter ohne ausgeprägten Marketinghintergrund. Obwohl es viele Variationen des Markenkernrads gibt, enthält ein umfassendes Rad Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Der Markenwert ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und sich somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist auf seinen Markenwert zurückzuführen.
Bei der Markenpositionierung geht es darum, eine mentale Immobilie im Kopf des Zielmarktes zu schaffen. Im Erfolgsfall ermöglicht die Markenpositionierung einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil. Und es wirkt auch als Wechselkosten zugunsten der Marke. Verbraucher, die eine Marke wiedererkennen, neigen weniger dazu, zu einer anderen Marke zu wechseln.
Business Storytelling ist ein wichtiger Teil der Entwicklung eines Geschäftsmodells. In der Tat wird die Art und Weise, wie Sie die Geschichte Ihres Unternehmens gestalten, seine Marke langfristig beeinflussen. Das liegt daran, dass Ihre Markengeschichte mit Ihrer Markenidentität verknüpft ist und es den Menschen ermöglicht, sich mit einem Unternehmen zu identifizieren.
Content-Marketing ist eine der leistungsstärksten kommerziellen Aktivitäten, die sich darauf konzentriert, die Produktion von Inhalten (Text, Audio, Video oder andere Formate) zu nutzen, um eine Zielgruppe anzuziehen. Content-Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Marke, aber auch darauf, einen Teil dieser Zielgruppe in potenzielle Kunden umzuwandeln.
Eine der ersten Erwähnungen des Customer Lifetime Value fand 1988 in dem Buch Database Marketing: Strategy and Implementation von Robert Shaw und Merlin Stone statt. Der Customer Lifetime Value (CLV) repräsentiert den Wert eines Kunden für ein Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum. Es stellt eine kritische Geschäftsmetrik dar, insbesondere für SaaS- oder wiederkehrende umsatzbasierte Unternehmen.
Die Kundensegmentierung ist eine Marketingmethode, die die Kunden in Untergruppen einteilt, die ähnliche Merkmale aufweisen. So können sich Produkt-, Marketing- und Engineering-Teams zentrieren und Dritten von der Markteinführung bis zur Produktentwicklung und Kommunikation rund um jede Untergruppe. Kundensegmente können auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt werden, z. B. nach Demografie, Geografie, Psychografie und mehr.
Das Entwicklermarketing umfasst Taktiken zur Steigerung des Bewusstseins und zur Einführung von Softwaretools, Lösungen und SaaS-Plattformen. Entwicklermarketing ist zum Standard unter Softwareunternehmen mit einer Plattformkomponente geworden, bei der Entwickler Anwendungen auf Basis der Kernsoftware oder offener Software erstellen können. Daher ist die Einbindung von Entwicklergemeinschaften für viele digitale Unternehmen zu einem Schlüsselelement des Marketings geworden.
Ein digitaler Kanal ist ein Marketingkanal, Teil einer Distribution und Dritten , die einer Organisation helfen, ihre potenziellen Kunden auf elektronischem Weg zu erreichen. Es gibt mehrere digitale Marketingkanäle, die normalerweise in organische und bezahlte Kanäle unterteilt werden. Einige organische Kanäle sind SEO, SMO, E-Mail-Marketing. Und einige kostenpflichtige Kanäle umfassen SEM, SMM und Display-Werbung.
Field Marketing ist ein allgemeiner Begriff, der Face-to-Face-Marketingaktivitäten umfasst, die im Außendienst durchgeführt werden. Diese Aktivitäten können Straßenpromotionen, Konferenzen, Verkäufe und verschiedene Formen von Erlebnismarketing umfassen. Feldmarketing bezieht sich daher auf jede Marketingaktivität, die im Außendienst durchgeführt wird.
Interaktion mit einer Marke, bis sie ein zahlender Kunde werden und darüber hinaus. Trichtermarketing ist dem Marketingtrichter nachempfunden, einem Konzept, das dem Unternehmen mitteilt, wie es die Verbraucher basierend auf ihrer Position im Trichter selbst vermarkten soll. Die Vorstellung eines Kunden, der sich auf eine Reise begibt, wenn er mit einer Marke interagiert, wurde erstmals 1898 von Elias St. Elmo Lewis vorgeschlagen. Trichtermarketing berücksichtigt typischerweise drei Phasen eines nichtlinearen Marketingtrichters. Dies sind die Oberseite des Trichters (TOFU), die Mitte des Trichters (MOFU) und die Unterseite des Trichters (BOFU). Bestimmte Marketingstrategien in jeder Phase werden an den Bekanntheitsgrad des Verbrauchers mit einer Marke angepasst.
Ein Go-to-Market und Dritten stellt dar, wie Unternehmen ihre neuen Produkte vermarkten, um Zielkunden auf skalierbare und wiederholbare Weise zu erreichen. Es beginnt damit, wie neue Produkte/Dienstleistungen entwickelt werden, bis hin dazu, wie diese Organisationen potenzielle Kunden ansprechen (über Vertriebs- und Marketingmodelle), damit ihr Wertversprechen geliefert werden kann, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Der Begriff „Greenwashing“ wurde erstmals 1986 vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt, zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine irreführende Marketingpraxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Produkt oder eine umweltfreundliche Dienstleistung aufstellt.
Grassroots-Marketing beinhaltet eine Marke, die hochgradig zielgerichtete Inhalte für eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Publikum erstellt. Wenn eine Organisation Grassroots-Marketing betreibt, konzentriert sie sich auf eine kleine Gruppe von Menschen in der Hoffnung, dass ihre Marketingbotschaft mit einem zunehmend größeren Publikum geteilt wird.
Wachstumsmarketing ist ein Prozess des schnellen Experimentierens, der in gewisser Weise „wissenschaftlich“ sein muss, wenn man bedenkt, dass er von Startups verwendet wird, um schnell zu wachsen. Das „Wissenschaftliche“ ist hier also nicht im akademischen Sinne gemeint. Vom Wachstumsmarketing wird erwartet, dass es schnell und mit einem oft begrenzten Budget Wachstum freisetzt.
Guerilla Marketing ist Werbung und Dritten das versucht, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Guerilla-Marketing wurde erstmals 1984 von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch geprägt und funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit einer Marke oder einem Produkt und seinen besonderen Eigenschaften vertraut sind.
Hungermarketing ist ein Marketing und Dritten konzentriert sich auf die Manipulation der Verbraucheremotionen. Indem Produkte mit einem attraktiven Preispunkt und begrenztem Angebot auf den Markt gebracht werden, haben die Verbraucher einen stärkeren Wunsch, einen Kauf zu tätigen.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist ein Ansatz, der von Unternehmen verwendet wird, um ihre Kommunikationsstrategien zu koordinieren und zu brandmarken. Integrierte Marketingkommunikation nimmt separate Marketingfunktionen und kombiniert sie zu einem, miteinander verbundenen Ansatz mit einer zentralen Markenbotschaft, die über verschiedene Kanäle hinweg konsistent ist. Diese umfassen Owned, Earned und Paid Media. Integrierte Marketingkommunikation wurde von Unternehmen wie Snapchat, Snickers und Domino's mit großem Erfolg eingesetzt.
Inbound-Marketing ist ein Marketing und Dritten entwickelt, um Kunden mit Inhalten und Erlebnissen, aus denen sie Wert ziehen, für eine Marke zu gewinnen. Inbound-Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien, um Markenbekanntheit zu schaffen und gezielte Verbraucher anzuziehen. Indem es ein Zielpublikum anzieht oder „anzieht“, unterscheidet sich Inbound-Marketing von Outbound-Marketing, das eine Marke aktiv auf Verbraucher drängt, die möglicherweise kein Interesse an dem haben, was angeboten wird.
Integriertes Marketing beschreibt den Prozess der Bereitstellung konsistenter und relevanter Inhalte für eine Zielgruppe über alle Marketingkanäle hinweg. Es ist ein kohärentes, einheitliches und immersives Marketing und Dritten das kostengünstig ist und sich auf Markenidentität und Storytelling stützt, um die Marke einem immer breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Der Marketing-Mix ist ein Begriff, der den facettenreichen Ansatz für einen vollständigen und effektiven Marketingplan beschreibt. Traditionell beinhaltete dieser Plan die vier Ps des Marketings: Preis, Produkt, Werbung und Ort. Die genaue Zusammensetzung eines Marketing-Mix hat sich jedoch aufgrund neuer Technologien und Denkweisen mehrfach geändert. Zu den vier Ps gehören physische Beweise, Personen, Prozesse und sogar Politik.
Marketingmyopie ist die kurzsichtige Konzentration auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen auf Kosten der Verbraucherbedürfnisse. Marketingmyopie wurde 1960 von Theodore Levitt, Professor an der Harvard Business School, geprägt. Ursprünglich beschrieb Levitt das Konzept im Zusammenhang mit Organisationen in wachstumsstarken Branchen, die selbstgefällig in ihrem Glauben werden, dass solche Branchen niemals scheitern.
Marketing-Personas geben Unternehmen einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Segmente ihrer Zielgruppe und wie diese Segmente mit ihrer Marke interagieren. Marketing-Personas basieren auf den Daten eines idealen, fiktiven Kunden, dessen Eigenschaften, Bedürfnisse und Motivationen repräsentativ für ein breiteres Marktsegment sind.
Meme-Marketing ist jegliches Marketing und Dritten die Memes verwendet, um eine Marke zu bewerben. Der Begriff „Meme“ selbst wurde über 50 Jahre später vom Autor Richard Dawkins in seinem Buch The Selfish Gene von 1976 populär gemacht. In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden. Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Microtargeting ist ein Marketing und Dritten das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Wie bei den meisten Marketingstrategien besteht das Ziel von Microtargeting darin, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Multichannel-Marketing führt ein Marketing durch und Dritten über mehrere Plattformen, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Hier kann sich eine Plattform auf Produktverpackungen, Mundpropaganda, mobile Apps, E-Mail, Websites oder Werbeveranstaltungen und alle anderen Kanäle beziehen, die dazu beitragen können, die Marke zu stärken, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen.
Multi-Level-Marketing (MLM), auch bekannt als Netzwerk- oder Empfehlungsmarketing, ist a und Dritten in denen Unternehmen ihre Produkte durch den Verkauf von Person zu Person verkaufen. Wenn Verbraucher MLM-Programmen beitreten, fungieren sie als Verteiler. Händler verdienen Geld, indem sie das Produkt direkt an andere Verbraucher verkaufen. Sie verdienen einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes mit denen, die sie rekrutieren, um dasselbe zu tun – oft als ihre „Downline“ bezeichnet.
Der Net Promoter Score (NPS) ist ein Maß für die Fähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, Mundpropaganda anzuziehen. NPS ist ein entscheidender Bestandteil jedes Marketings und Dritten denn die Gewinnung und Bindung von Kunden bedeutet, dass sie ein Unternehmen eher weiterempfehlen.
Neuromarketing-Informationen werden gesammelt, indem die Gehirnaktivität in Bezug auf bestimmte Gehirnfunktionen mit hochentwickelter und teurer Technologie wie MRT-Geräten gemessen wird. Einige Unternehmen entscheiden sich auch dafür, Rückschlüsse auf neurologische Reaktionen zu ziehen, indem sie biometrische Daten und Herzfrequenzdaten analysieren. Neuromarketing ist die Domäne großer Unternehmen mit ähnlich großen Budgets oder Fördergeldern. Dazu gehören Frito-Lay, Google und The Weather Channel.
Newsjacking als Marketing und Dritten wurde von David Meerman Scott in seinem Buch „Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage“ populär gemacht. Newsjacking beschreibt die Praxis, eine Marke auf ein aktuelles Ereignis auszurichten, um Medienaufmerksamkeit zu erzeugen und die Markenpräsenz zu erhöhen.
Eine Mikronische ist eine Teilmenge potenzieller Kunden innerhalb einer Nische. Im Zeitalter dominierender digitaler Superplattformen kann die Identifizierung einer Mikronische den Auftakt geben und Dritten von digitalen Unternehmen, um den Wettbewerb mit großen Plattformen zu verhindern. Wenn die Mikronische zu einer Nische und dann zu einem Markt wird, wird Skalierung zu einer Option.
Wir können Pull- und Push-Marketing aus der Perspektive der Zielgruppe oder Kunden definieren. Beim Push-Marketing bewerben Sie, wie der Name schon sagt, ein Produkt, damit die Verbraucher es sehen können. In einem Zug und Dritten , könnten Verbraucher nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, das von seiner Marke gezeichnet wird.
Echtzeit-Marketing ist so genau, wie es sich anhört. Es beinhaltet ein sofortiges Marketing für Kunden über jeden Kanal, basierend darauf, wie dieser Kunde mit der Marke interagiert.
Beziehungsmarketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus des Beziehungsmarketings liegt auf der Steigerung der Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind.
Reverse Marketing beschreibt jegliches Marketing und Dritten die Verbraucher dazu ermutigt, selbst nach einem Produkt oder Unternehmen zu suchen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von einem traditionellen Marketing und Dritten wo Vermarkter den Verbraucher suchen.
Beim Remarketing werden personalisierte und zielgerichtete Anzeigen für Verbraucher erstellt, die die Website eines Unternehmens bereits besucht haben. Der Prozess funktioniert folgendermaßen: Wenn Benutzer die Website einer Marke besuchen, werden sie mit Cookies markiert, die den Benutzern folgen, und wenn sie auf Werbeplattformen landen, auf denen Retargeting möglich ist (wie Social-Media-Plattformen), erhalten sie Anzeigen basierend auf ihrer Navigation .
Sensorisches Marketing beschreibt jede Marketingkampagne, die darauf abzielt, die fünf menschlichen Sinne Tastsinn, Geschmack, Geruch, Sehen und Hören anzusprechen. Technologien wie künstliche Intelligenz, virtuelle Realität und das Internet der Dinge (IoT) ermöglichen Marketingfachleuten, unterhaltsame, interaktive und immersive sensorische Marketing-Markenerlebnisse zu gestalten. Langfristig müssen Unternehmen sensorische Marketingkampagnen entwickeln, die im E-Commerce relevant und effektiv sind.
Dienstleistungsmarketing entstand in den 1980er Jahren als eigenständiges Studienfach. Die Forscher erkannten, dass die einzigartigen Merkmale von Dienstleistungen andere Marketingstrategien erforderten als diejenigen, die bei der Werbung für physische Waren verwendet werden. Dienstleistungsmarketing ist ein spezialisierter Zweig des Marketings, der die immateriellen Vorteile eines Unternehmens zur Schaffung von Kundennutzen fördert.
Nachhaltiges Marketing beschreibt, wie ein Unternehmen im Rahmen seines Marketings in soziale und ökologische Initiativen investiert und Dritten . Auch als grünes Marketing bekannt, wird es oft verwendet, um öffentlicher Kritik an Verschwendung, irreführender Werbung und schlechter Qualität oder unsicheren Produkten entgegenzuwirken.
Mundpropaganda ist ein Marketing und Dritten darauf ausgerichtet, bestehenden Kunden ein großartiges Erlebnis zu bieten und sie dazu anzuregen, es mit anderen potenziellen Kunden zu teilen. Dies ist eine der effektivsten Formen des Marketings, da es einem Unternehmen ermöglicht, auf der Grundlage der Empfehlungen bestehender Kunden Fuß zu fassen. Wenn Stammkunden zu einem Schlüsselfaktor für die Marke werden, ist dies eine der besten Marketingstrategien für organisches und nachhaltiges Wachstum.
360-Grad-Marketing ist eine Marketingkampagne, die alle verfügbaren Medien, Kanäle und Verbraucherkontaktpunkte nutzt. 360-Grad-Marketing erfordert, dass das Unternehmen eine konsistente Präsenz über mehrere Online- und Offline-Kanäle hinweg aufrechterhält. Dadurch wird sichergestellt, dass potenziell lukrative Kundensegmente nicht verpasst werden. 360-Grad-Marketing beschreibt naturgemäß eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien. Allerdings eine breite und ganzheitliche Vermarktung und Dritten sollte eine Website, SEO, PPC, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit, In-Store-Relations und traditionelle Werbeformen wie Fernsehen umfassen.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
