Ein kurzer Blick auf die digitale Strategie von Business Insider

Business Insider gehört zu den beliebtesten Geschäft Informationsseiten der Welt. Entsprechend Alexa Business Insider gehört zu den 100 beliebtesten Websites in den USA, und laut Ähnliches Web das ist das beliebteste Geschäft Nachrichtenseite in den USA. Es ist Mission is um das Publikum zu informieren und zu inspirieren, seinen Kunden zu helfen und jeden Tag besser zu werden.

Lassen Sie uns in das Geschäft von Business Insider eintauchen Geschäftsmodell.

Wie viel ist Business Insider wert?

Im Jahr 2015 kaufte ein deutsches Verlagsunternehmen namens Axel Springer Business Insider zu einem Wert von satten 442 Millionen US-Dollar und übernahm schließlich fast die vollständige Kontrolle über das Unternehmen Geschäft Nachrichtenveröffentlichung. Tatsächlich blieben die restlichen 3 % in den Händen von Jeff Bezos' Investitionsvorhaben. Wie in Alex Springer's hervorgehoben Geschäftsbericht 2015:

Axel Springer hat im September einen Vertrag über den Kauf von rund 87.8 % der Anteile an Business Insider abgeschlossen. Der in New York ansässige Business Insider betreibt die führende digital Angebot für Geschäft funktioniert Revolution Nachrichten in den USA (businessinsider.com).

Der Bericht machte deutlich:

Die Übernahme ist ein wesentlicher Bestandteil von Axel Springer und Dritten seine globale zu erweitern digital erreichen und erweitern ihr journalistisches Portfolio im englischsprachigen Raum. Damit ist Business Insider in neun Ländern präsent.

In Bezug auf die Finanzen des Deals:

Der Kaufpreis für die erworbenen Anteile an Business Insider betrug insgesamt 320.4 Mio. €. Axel Springer hielt zuvor einen Aktienanteil von rund 8.7 % an dem Unternehmen und hält nach dem Kauf rund 96.5 % der Business Insider-Aktien.

Axel Springer hatte sich bereits mit knapp 10 % an dem Unternehmen beteiligt, bis es 96.5 % des Unternehmens übernahm. Statt mit der Vergangenheit zu kürzen, ließ Axel Springer sie zu Gründer, Henry Blodget, um eine entscheidende Rolle innerhalb des Unternehmens zu behalten:

Henry Blodget, Gründer, Chief Executive Officer und Editor-in-Chief, und Julie Hansen, Chief Operating Officer und President, werden Business Insider künftig ebenfalls in den jeweiligen Funktionen leiten. Die Transaktion wurde Ende Oktober 2015 abgeschlossen.

Wie verdient Business Insider (BI) Geld?

Business Insider hat drei primäre Einnahmen Streams:

Werbung.
Abonnements.
Und Lizenzierung.

Einnahmequelle für BI-Werbung

Das Monetarisierung der Werbung geschieht hauptsächlich über Premium Programmatic Advertising und strategische Content-Partnerschaften.

Während programmatische Werbung darin besteht, den Prozess der Abstimmung von Werbenachfrage und -angebot innerhalb von BI zu automatisieren. Tatsächlich ist das Hauptziel der programmatischen Werbung, zu liefern Leistung und Effizienz, um Werbelösungen in großem Umfang anzubieten.

Das mag auf einen trivial klingen Plattform wie BI, wo jeden Monat über hundert Millionen Besuche stattfinden, ist es entscheidend, Werbemöglichkeiten mit den besten technischen Technologien abzugleichen, die es sonst in Bezug auf Möglichkeiten gibt Einnahmen Generation könnte verloren gehen.

Stattdessen beinhalten strategische Partnerschaften große kundenspezifische Programme mit Dell, Microsoft, Treue, Bacardi, Chase, Del Monte, Netflix, und viele andere.

Einnahmequellen für BI-Abonnements

Ein weiterer kritischer Einnahmequelle für die beliebtesten Geschäft Nachrichtenseite in den USA ist Abo-basiert. In der Tat, wenn Werbung immer noch einen erheblichen Anteil ausmacht Einnahmequelle, investiert BI in sein massives Wachstum Abonnement Basis in den nächsten Jahren. Dabei konzentriert es sich sowohl auf B2B als auch auf B2C Abonnement bietet an.

Zum Beispiel hat Business Insider auch eine andere gestartet digital Abonnement Angebot namens Business Insider Prime. Es wurde 2017 eingeführt und erweitert sein B2C-Angebot um das Bezahlte Geschäft Kunde PRODUKTE BI-Intelligenz:

Dieses umfasst ein hochpreisiges Angebot an Info-Produkten und Einblicken, die im Bundle für a Abonnement Preis. Das ist der Premium-Recherchedienst von Business Insider, der ein weiterer kritischer werden könnte Einnahmequelle über die Jahre.

BI-Digitalstrategie

Business Insider konnte im Laufe der Jahre eine massive Präsenz auf mehreren Kanälen aufbauen und sich schnell an die Veränderungen anpassen digital Landschaft.

Mit einem Redaktionsteam von mehr als 300 Journalisten, gelang es BI, im Jahr 100 eine Fangemeinde von über 2021 Besuchen pro Monat aufzubauen.

Wenn wir uns das anschauen Marketing Mix des Traffics, der auf der BI-Site landet (nach groben Schätzungen von Similar Web:

Es ist wichtig anzumerken, dass dies nur grobe Schätzungen sind. Dennoch geben sie uns einen guten Einblick in die Marketing Mischung aus BIs digital und Dritten . Zu beachten, dass die BI-Site immer noch der Ort ist, an dem die Monetarisierung stattfindet und an dem das Unternehmen die Kontrolle über die Erfahrungen seiner Benutzer und Abonnenten haben kann. Daher kann die Monetarisierungsfähigkeit von BI daran gemessen werden, ob sie in der Lage sind, qualifizierten Datenverkehr zurück zu ihren Web-Eigenschaften zu leiten.

Eine bedeutende Quelle für qualifizierten Traffic sind Suchmaschinen und Google in primis. Wenn wir uns die Daten von SEMRush ansehen:

Mit fast 30 Millionen Besuchen, die allein aus organischem Traffic von Google stammen, hat BI Traffic-Kosten von etwa 40 Millionen US-Dollar (dies ist eine Kennzahl, um zu beurteilen, wie viel organischer BI-Traffic wert ist, basierend auf dem Wert seiner Ranking-Keywords).

Damit gehört BI zu den Top-Spielern im Rennen um die organische Reichweite (die Möglichkeit, qualifizierten Traffic von Google zu erhalten).

Das bedeutet auch, dass, wenn BI seine Fähigkeit verliert, über Google organisch zu ranken, ein guter Teil davon verloren gehen würde Geschäft. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass BI angesichts seiner Stärke trotzdem überleben könnte Marke, und die Tatsache, dass der direkte Verkehr immer noch einen guten Teil des gesamten Verkehrs ausmacht.

Wenn wir uns ansehen, ob es zu viele Überschneidungen zwischen BI und seinen Konkurrenten gibt, wird klar, dass diese großen Websites um eine ähnliche organische Reichweite konkurrieren. Daher wird die Fähigkeit von BI, den Raum zu dominieren, auch für BI von entscheidender Bedeutung sein Einnahmen Generation:

Business-Lektionen von Business Insider gelernt

Business Insider wurde 2007 eingeführt und konnte in weniger als einem Jahrzehnt massiv Fuß fassen und zum beliebtesten werden Geschäft Nachrichtenpublikation in den USA und unter den Top-Publikationen weltweit. Wie hat es das gemacht?

Indem man es anschaut Geschäftsmodell funktioniert digitale Strategie, ist es klar, dass Business Insider uns einige wichtige Lektionen beibringen kann:

Kombinieren Sie alte Medien mit neuen digital Kanäle: So wie BI mit seiner Website eine beachtliche organische Reichweite aufbauen konnte, hat es auch eine starke Social-Media-Präsenz aufgebaut und kann neue dominieren digital Kanäle
Diversifizieren Einnahmen Streams: Werbung war die traditionelle Einnahmequelle For Verlag in den letzten anderthalb Jahrhunderten. Dennoch hat BI massiv investiert, um Alternativen zu schaffen Einnahmen Streams, basierend auf Sponsoring-Vereinbarungen, Lizenzierung und hohen Preisen Abonnement Pläne
Verwenden Sie die Nachrichten, um Begeisterung für die Redaktion zu erzeugen Inhalt: BI verwendet etwas, das als Leitartikel definiert werden könnte Langhantel-Strategie. Einerseits handelt es sich um Geschichten, die eine kurze Lebensdauer haben, aber auch für die redaktionelle Seite der kurzfristige Begeisterung erzeugen Geschäft die ein breiteres Spektrum und einen breiteren Zeitrahmen haben werden
Targeting mehrerer Kundensegmente: der Geschäft Fachjargon wird oft betont, wie wichtig es ist, eine Kundenpersönlichkeit zu identifizieren. Während dies anfangs oft funktionieren mag, lassen Sie möglicherweise erhebliche Chancen auf dem Tisch. Wenn wir uns den organischen Verkehr von BI ansehen, wird deutlich, dass er mehrere Segmente umfasst. Nicht nur tun Geschäft Fachleute lesen BI, aber auch eine breitere Basis, die sich aus Verbrauchern zusammensetzt. Aus diesem Grund expandiert BI auch von B2B zu B2C, was es ihm ermöglicht, die Monetarisierung zu erweitern und seine zu diversifizieren Geschäft langfristig und eröffnet neue Möglichkeiten
Nutzung von Bündelangeboten: Wenn Sie sich BI ansehen Abonnement Pläne Es ist interessant festzustellen, wie einzelne Berichte viel mehr kosten als ein Abonnement Plan, der ein Bündel der auf der Plattform verfügbaren Berichte umfasst. Dieser Repackaging-Ansatz ist nichts Neues. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass BI möglicherweise aufgibt Einnahmen auf dem Tisch heute, um eine solidere zu bauen Abo-basiert Geschäftsmodell in der Zukunft:

In der Tat, auch wenn das Unternehmen dies kurzfristig tun muss den Fisch schlucken, was bedeutet, a zu erleben Marketing Kosten für die Gewinnung neuer Mitglieder für seine Plattform auf lange Sicht, wenn dies der Fall ist und Dritten erweist sich als erfolgreich, wird es zu einem bedeutenden Teil der Einnahmen Generierung für BI. Somit nutzt BI seinen primären Treiber von Einnahmen, Werbung, um einen neuen Teil der zu erhalten Geschäft hauptsächlich auf Abonnementbasis.

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