Affiliate Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Partner eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, gewinnt an Umsatz und Marketing von verbundenen Unternehmen.
Aspekt
Erläuterung
Definition
Affiliate-Marketing ist eine leistungsbasierte Marketingstrategie, bei der Unternehmen Einzelpersonen oder Partner (Affiliates) dafür belohnen Verkehr fahren or Vertrieb durch ihre Marketingbemühungen auf die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens einwirken. Es beinhaltet Provisionsbasierte Vergütung für erfolgreiche Konvertierungen.
Key Concepts
- Mitgliedsorganisationen: Einzelpersonen, Verlage oder Unternehmen, die die Angebote des Unternehmens über verschiedene Marketingkanäle bewerben. – Kommission
: Die Vergütung, die Partner für jede erfolgreiche Empfehlung oder jeden erfolgreichen Verkauf erhalten. – Tracking : Systeme und Technologien zur Überwachung und Zuordnung von Conversions zu bestimmten Partnern. – Affiliate-Netzwerke: Vermittlungsplattformen, die Unternehmen mit potenziellen Partnern verbinden.
Eigenschaften
- Leistungsbasiert: Affiliates werden basierend auf ihrem tatsächlichen Beitrag zum Umsatz oder Traffic belohnt. – Verschiedene Kanäle: Kann verschiedene Marketingkanäle nutzen, darunter Websites, soziale Medien, E-Mail und mehr. – Kostengünstig: Reduziert die Marketingkosten und -risiken im Vorfeld, da die Ausgaben an die tatsächlichen Ergebnisse gebunden sind. – Skalierbarkeit: Ermöglicht Unternehmen die Skalierung ihrer Marketingbemühungen durch die Zusammenarbeit mit mehreren Partnerunternehmen.
Beispiele
– Blogger bewerben Produkte über Affiliate-Links auf ihren Websites. – Social-Media-Influencer teilen gesponserte Beiträge mit Affiliate-Tracking-Links. – Coupon-Websites, die Rabatte anbieten und Provisionen für Verkäufe verdienen, die durch ihre Codes generiert werden. – E-Commerce-Shops arbeiten mit Content-Erstellern zusammen, um Produktbewertungen und Empfehlungen zu erhalten.
Vorteile
- Kostengünstig: Minimiert die Marketingkosten, indem für tatsächliche Ergebnisse bezahlt wird. – Vielfältige Reichweite: Erschließt die Zielgruppen verschiedener Partner mit unterschiedlichen Nischen und demografischen Merkmalen. – Skalierbarkeit: Ermöglicht Unternehmen, ihre Marketingreichweite durch Affiliate-Partnerschaften zu erweitern. – Leistungsmetriken: Bietet klare Kennzahlen zur Verfolgung und Optimierung von Marketingbemühungen.
Herausforderungen
- Managementkomplexität: Die Verwaltung von Beziehungen zu mehreren Partnern kann eine Herausforderung sein. – Betrugsrisiken: Anfällig für betrügerische Aktivitäten wie Klickbetrug oder Affiliate-Betrug. – Wettbewerb: In hart umkämpften Nischen kann es schwieriger sein, effektive Partner zu gewinnen.
Adoptionstrends
Affiliate-Marketing bleibt ein beliebter und wachsender Kanal im digitalen Marketing, angetrieben durch den Wunsch nach kosteneffizienter und leistungsbasierter Werbung. Da E-Commerce und Online-Unternehmen weiter wachsen, bieten Affiliate-Partnerschaften eine skalierbare und messbare Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen.
Schlussfolgerung
Affiliate-Marketing ist eine leistungsorientierte Strategie, die externe Partner nutzt, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Es bietet Kosteneffizienz, Skalierbarkeit und vielfältige Reichweite und ist damit ein wertvolles Tool für Unternehmen, die ihre Online-Präsenz erweitern und den Umsatz steigern möchten. Es erfordert jedoch auch eine sorgfältige Verwaltung, um Transparenz zu gewährleisten und betrügerische Aktivitäten zu verhindern.
Inhaltsverzeichnis
Affiliate-Marketing verstehen
Affiliate Marketing ist heute eine 12-Milliarden-Dollar-Industrie, die 15 % aller Einnahmen aus digitalen Medien ausmacht.
Affiliate Marketing ist ein Konzept so alt wie Marketing selbst, aber es war Amazon, der dafür verantwortlich war, Partner zu bringen Marketing zum Mainstream.
Markenevangelisten mit eigenen Blogs begannen mit der Überprüfung Amazon Produkte und leitet interessierte Verbraucher über einen personalisierten Empfehlungslink zurück zu Amazon. Wenn ein Verbraucher über seinen Link kaufte, würde der Blogger einen Prozentsatz des Gesamtverkaufs erhalten.
Heute Partner Marketing ist erfolgreich im E-Commerce. Unternehmen wie z Amazon betreiben ihre eigenen Affiliate-Programme, aber es gibt auch Drittanbieter von Programmen. Diese Anbieter führen Affiliate-Programme für Unternehmen durch, die entweder nicht in der Lage sind oder nicht bereit sind, selbst interne Programme durchzuführen.
Auch Art und Umfang der Provisionsvergütung haben sich geändert. Affiliates sind nicht nur auf die Überprüfung beliebter Verbraucherprodukte beschränkt, sondern können auch Geld verdienen, basierend auf der Anzahl der Leads, die sie für ein Unternehmen generieren.
Sie können beispielsweise auch für App-Installationen und E-Mail-Anmeldungen kompensiert werden.
Vor- und Nachteile von Affiliate-Marketing
Vorteile
Affiliate Marketing ist eine Win-Win-Situation für alle Parteien. Unternehmen geben weniger aus Marketing als bereitwillige Affiliates, die für ihre Produkte werben, Aufsehen erregen und die Menge des gezielten Verkehrs zu einem Produkt oder einer Dienstleistung schnell skalieren.
Affiliates erhalten Geld für die Bewerbung von Produkten, die sie ohnehin oft kostenlos bewerben würden. In der Tat, Partner Marketing ist risikoarm, wartungsarm und angenehm – besonders für Markenbotschafter.
Für Unternehmen der Hauptvorteil von Affiliate Marketing ist, dass es leistungsabhängig ist.
Da Affiliates erst bezahlt werden, wenn ein Verkauf stattgefunden hat, gibt es keine Vorauszahlung Marketing kosten. Tatsächlich zahlt das Unternehmen nur für den Verkehr (durch Affiliate-Provisionen), von dem es einen direkten Vorteil im Verkauf sieht.
Nachteile
Partnerprogramme, die Partner auf der Grundlage der Anzahl der Klicks, Impressionen oder Anmeldungen bezahlen, sind anfällig für Betrug, da sie leicht manipuliert werden können.
Dies hat dazu geführt, dass einige Unternehmen die Geschäftsbedingungen von Affiliate-Vereinbarungen strikt einhalten. Einige schreiben sogar vor, wie ihre Produkte beschrieben werden können, um zu verhindern, dass Affiliates übertriebene Behauptungen aufstellen, um den Umsatz zu steigern.
Es fehlt auch an Affiliates Marketing Aufnahme in bestimmten Ländern wie Australien. Ob durch wahrgenommene Managementkomplexität oder Unkenntnis der Vorteile, Unternehmen, die sich gegen Affiliate entschieden haben Marketing gegenüber denen, die dies tun, einen Wettbewerbsnachteil haben.
Die zentralen Thesen
Im Verbund Marketing, erlaubt ein Unternehmen Affiliates (Verbrauchern), ihre Produkte oder Dienstleistungen gegen eine Provision des Gesamtverkaufs zu bewerben.
Affiliate Marketing ist kein neues Konzept, aber es hat sich mit dem Aufkommen des E-Commerce stark verbreitet.
Affiliate Marketing ist ein kostengünstiges Win-Win-Szenario für Verbraucher und Unternehmen. Aber es kann manipuliert werden und in bestimmten Ländern ist seine Verwendung im E-Commerce noch ungewöhnlich.
Beispiele
ashion Blogger und Bekleidungshändler: Ein Modeblogger bewirbt die Produkte eines Bekleidungshändlers durch Blogbeiträge, soziale Medien und YouTube-Videos. Sie enthalten Affiliate-Links zur Website des Händlers. Wenn sein Publikum auf diese Links klickt und einen Kauf tätigt, erhält der Blogger eine Provision für jeden Verkauf.
Tech Reviewer und Amazon Associates: Ein Technikbegeisterter erstellt Videorezensionen und Artikel über elektronische Gadgets und teilt Amazon-Affiliate-Links zu diesen Produkten. Zuschauer, die auf die Links klicken, um die Gadgets zu kaufen, generieren Provisionen für den Rezensenten.
Coupon-Website und verschiedene Online-Händler: Eine Website mit Gutscheinen und Angeboten bietet eine Plattform, auf der Benutzer Rabattcodes und Sonderangebote von verschiedenen Online-Händlern finden können. Wenn Benutzer durch die bereitgestellten Links oder Codes klicken und Einkäufe tätigen, erhält der Websitebesitzer eine Provision von den Einzelhändlern.
Reiseblogger und Buchungsplattformen: Ein Reiseblogger teilt seine Reiseerlebnisse und fügt Affiliate-Links zu Hotelbuchungs-Websites und Flugreservierungsplattformen hinzu. Reisebegeisterte, die über diese Links Unterkünfte und Flüge buchen, generieren Provisionen für den Blogger.
Fitness-Influencer und Supplement-Marken: Ein Fitness-Influencer wirbt auf Instagram oder YouTube für Fitness-Ergänzungsmittel und fügt Affiliate-Links in seine Beiträge oder Videobeschreibungen ein. Follower, die diese Nahrungsergänzungsmittel über die Links kaufen, verdienen dem Influencer eine Provision.
Nischen-Website und Affiliate-Netzwerk: Eine Nischen-Website, die sich einem bestimmten Interessengebiet widmet, etwa Gartenarbeit oder Haustierpflege, arbeitet mit einem Affiliate-Netzwerk zusammen. Die Website präsentiert Produkte, die mit der Nische zu tun haben, und wenn Besucher auf Affiliate-Links klicken und Käufe tätigen, erhält der Websitebesitzer Provisionen aus verschiedenen Affiliate-Programmen innerhalb des Netzwerks.
Content Creator und Online-Kurse: Ein Ersteller von Bildungsinhalten erstellt Tutorials und Online-Kurse in einem bestimmten Bereich, beispielsweise im digitalen Bereich Marketing. Sie bewerben diese Kurse über Affiliate-Links und verdienen Provisionen für jede Kursanmeldung, die durch ihre Empfehlungen generiert wird.
Podcast-Moderator und Audible: Ein Podcast-Moderator fügt Affiliate-Links zu Audible-Hörbüchern in seine Sendungsnotizen oder während Podcast-Episoden ein. Hörer, die sich über diese Links für ein Audible-Abonnement anmelden, gewähren dem Host Affiliate-Provisionen.
Gaming-YouTuber und Game-Stores: Ein Gaming-YouTuber rezensiert und spielt Videospiele und teilt gleichzeitig Affiliate-Links, um diese Spiele in Online-Shops wie Steam oder dem PlayStation Store zu kaufen. Spieler, die die Spiele über diese Links kaufen, generieren Provisionen für den YouTuber.
Professionelle Blogger- und Hosting-Dienste: Ein Blogger, der Tipps zum Erstellen von Websites und Blogs gibt, bewirbt Webhosting-Dienste über Affiliate-Links. Wenn Leser ihre eigenen Websites starten und die empfohlenen Hosting-Dienste nutzen, erhält der Blogger Provisionen.
Schlüssel-Höhepunkte:
Definition von Affiliate-Marketing: Affiliate Marketing Dabei handelt es sich um Einzelpersonen, sogenannte Affiliate-Unternehmen, die Provisionen für die Werbung und den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen im Namen einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdienen. Es handelt sich um eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung, bei der Affiliates Geld für die Umsatzsteigerung verdienen und Unternehmen von höheren Umsätzen profitieren Marketing angeregt werden.
Das Wachstum des Affiliate-Marketings: Affiliate Marketing ist eine bedeutende Branche, die 12 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet und 15 % aller Einnahmen aus digitalen Medien ausmacht. Bekanntheit erlangte es durch Pioniere wie Amazon, die es in den Mainstream einführten.
Affiliate-Marketing im E-Commerce: Affiliate Marketing ist im E-Commerce weit verbreitet, da Unternehmen wie Amazon ihre eigenen Partnerprogramme betreiben. Drittanbieter von Programmen verwalten auch Partnerprogramme für Unternehmen, die diese nicht intern durchführen möchten.
Vielfältige Vergütungsmodelle: Partner können Provisionen basierend auf verschiedenen Aktionen verdienen, nicht nur auf Produktverkäufe. Dazu gehören die Generierung von Leads, App-Installationen, E-Mail-Anmeldungen und mehr.
Vorteile des Affiliate-Marketings:
Win-Win-Situation für alle Beteiligten.
Unternehmen profitieren von mehr Produktwerbung und gezieltem Traffic.
Partner verdienen Geld für die Werbung für Produkte, die sie wirklich unterstützen.
Geringes Risiko und geringer Wartungsaufwand.
Leistungsbasiert, ohne Vorabzahlung Marketing Kosten.
Nachteile des Affiliate-Marketings:
Betrugsanfällig, insbesondere wenn sie auf Klicks, Impressionen oder Anmeldungen basieren.
Einige Unternehmen legen strenge Geschäftsbedingungen fest, um irreführende Behauptungen zu verhindern.
Mangelnde Akzeptanz in bestimmten Regionen, was zu Wettbewerbsnachteilen für Unternehmen führt, die keine Affiliate-Angebote nutzen Marketing.
Kontobasiert Marketing (ABM) ist ein Strategie wo die Marketing und Verkaufsabteilungen kommen zusammen, um personalisierte Einkaufserlebnisse für hochwertige Kunden zu schaffen. Kontobasiert Marketing ist ein Business-to-Business (B2B)-Ansatz, bei dem Marketing- und Vertriebsteams zusammenarbeiten, um hochwertige Kunden anzusprechen und sie zu Kunden zu machen.
Ad Ops – auch bekannt als Digital Ad Operations – bezieht sich auf Systeme und Prozesse, die die Bereitstellung und Verwaltung digitaler Werbung unterstützen. Das Konzept beschreibt jeden Prozess, der einem Marketingteam hilft, Werbekampagnen zu verwalten, durchzuführen oder zu optimieren, wodurch sie zu einem integrierenden Bestandteil des Geschäftsbetriebs werden.
Der Risikokapitalgeber Dave McClure hat das Akronym AARRR geprägt, das ein vereinfachtes Modell ist, das es ermöglicht zu verstehen, welche Metriken und Kanäle in jeder Phase für den Weg der Benutzer zu Kunden und Empfehlungsgebern einer Marke betrachtet werden müssen.
Affinitätsmarketing beinhaltet eine Partnerschaft zwischen zwei oder mehr Unternehmen, um mehr Produkte zu verkaufen. Beachten Sie, dass dies eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung ist, bei der eine Marke ihre Reichweite vergrößern und ihre Glaubwürdigkeit in Verbindung mit der anderen steigern kann.
Wie der Name schon sagt, steigert Ambush Marketing auf verdeckte und unerwartete Weise das Bewusstsein für Marken bei Veranstaltungen. Ambush Marketing hat viele Formen, ein gemeinsames Element ist, dass die Marke, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewirbt, nicht für das Recht dazu bezahlt hat. Somit versucht das Unternehmen, das den Hinterhalt durchführt, Kapital aus den Bemühungen des Unternehmens zu schlagen, das das Ereignis sponsert.
Affiliate-Marketing beschreibt den Prozess, bei dem ein Affiliate eine Provision für den Verkauf der Produkte einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens verdient. Hier ist der Affiliate einfach eine Person, die motiviert ist, ein bestimmtes Produkt durch Anreize zu bewerben. Das Unternehmen, dessen Produkt beworben wird, wird in Bezug auf Vertrieb und Marketing von Affiliates profitieren.
Das Bullseye-Framework ist eine einfache Methode, mit der Sie die Marketingkanäle priorisieren können, mit denen Ihr Unternehmen an Fahrt gewinnt. Die Hauptlogik des Bullseye-Frameworks besteht darin, die Marketingkanäle zu finden, die funktionieren, und sie zu priorisieren.
Markenaufbau ist eine Reihe von Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, eine Identität aufzubauen, die von ihrem Publikum wiedererkannt werden kann. Somit fungiert es als Identifikationsmechanismus durch Kernwerte, die Vertrauen signalisieren und dazu beitragen, langfristige Beziehungen zwischen der Marke und ihren wichtigsten Stakeholdern aufzubauen.
Laut der Inbound-Marketing-Plattform HubSpot tritt eine Markenverwässerung auf, „wenn der Markenwert eines Unternehmens aufgrund einer erfolglosen Markenerweiterung abnimmt, bei der es sich um ein neues Produkt handelt, das das Unternehmen in einer Branche entwickelt, in der es keinen Marktanteil hat“. Eine Markenverwässerung tritt daher auf, wenn eine Marke an Wert verliert, nachdem das Unternehmen ein Produkt auf den Markt gebracht hat, das nicht mit seiner Vision, Mission oder seinen Fähigkeiten übereinstimmt.
Das Brand Essence Wheel ist ein auf Vorlagen basierender Ansatz, den Unternehmen verwenden können, um ihre Marke besser zu verstehen. Das Rad der Markenessenz hat offensichtliche Auswirkungen auf die externe Marke Strategie. Es ist jedoch ebenso wichtig, um die Marke zu vereinfachen Strategie für Mitarbeiter ohne ausgeprägten Marketinghintergrund. Obwohl es viele Variationen des Markenkernrads gibt, enthält ein umfassendes Rad Informationen aus fünf Kategorien: Attribute, Vorteile, Werte, Persönlichkeit, Markenkern.
Der Markenwert ist die Prämie, die ein Kunde bereit ist, für ein Produkt zu zahlen, das alle objektiven Eigenschaften bestehender Alternativen aufweist und sich somit in der Wahrnehmung unterscheidet. Die Prämie für scheinbar gleiche Produkte und Qualität ist auf seinen Markenwert zurückzuführen.
Bei der Markenpositionierung geht es darum, eine mentale Immobilie im Kopf des Zielmarktes zu schaffen. Im Erfolgsfall ermöglicht die Markenpositionierung einem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil. Und es wirkt auch als Wechselkosten zugunsten der Marke. Verbraucher, die eine Marke wiedererkennen, neigen weniger dazu, zu einer anderen Marke zu wechseln.
Business Storytelling ist ein wichtiger Teil der Entwicklung eines Geschäftsmodells. In der Tat wird die Art und Weise, wie Sie die Geschichte Ihres Unternehmens gestalten, seine Marke langfristig beeinflussen. Das liegt daran, dass Ihre Markengeschichte mit Ihrer Markenidentität verknüpft ist und es den Menschen ermöglicht, sich mit einem Unternehmen zu identifizieren.
Content-Marketing ist eine der leistungsstärksten kommerziellen Aktivitäten, die sich darauf konzentriert, die Produktion von Inhalten (Text, Audio, Video oder andere Formate) zu nutzen, um eine Zielgruppe anzuziehen. Content-Marketing konzentriert sich auf den Aufbau einer starken Marke, aber auch darauf, einen Teil dieser Zielgruppe in potenzielle Kunden umzuwandeln.
Eine der ersten Erwähnungen des Customer Lifetime Value fand 1988 in dem Buch Database Marketing: Strategy and Implementation von Robert Shaw und Merlin Stone statt. Der Customer Lifetime Value (CLV) repräsentiert den Wert eines Kunden für ein Unternehmen über einen bestimmten Zeitraum. Es stellt eine kritische Geschäftsmetrik dar, insbesondere für SaaS- oder wiederkehrende umsatzbasierte Unternehmen.
Die Kundensegmentierung ist eine Marketingmethode, die die Kunden in Untergruppen einteilt, die ähnliche Merkmale aufweisen. So können sich Produkt-, Marketing- und Engineering-Teams zentrieren Strategie von der Markteinführung bis zur Produktentwicklung und Kommunikation rund um jede Untergruppe. Kundensegmente können auf verschiedene Arten aufgeschlüsselt werden, z. B. nach Demografie, Geografie, Psychografie und mehr.
Das Entwicklermarketing umfasst Taktiken zur Steigerung des Bewusstseins und zur Einführung von Softwaretools, Lösungen und SaaS-Plattformen. Entwicklermarketing ist zum Standard unter Softwareunternehmen mit einer Plattformkomponente geworden, bei der Entwickler Anwendungen auf Basis der Kernsoftware oder offener Software erstellen können. Daher ist die Einbindung von Entwicklergemeinschaften für viele digitale Unternehmen zu einem Schlüsselelement des Marketings geworden.
Ein digitaler Kanal ist ein Marketingkanal, Teil einer Distribution Strategie, die einer Organisation helfen, ihre potenziellen Kunden auf elektronischem Weg zu erreichen. Es gibt mehrere digitale Marketingkanäle, die normalerweise in organische und bezahlte Kanäle unterteilt werden. Einige organische Kanäle sind SEO, SMO, E-Mail-Marketing. Und einige kostenpflichtige Kanäle umfassen SEM, SMM und Display-Werbung.
Field Marketing ist ein allgemeiner Begriff, der Face-to-Face-Marketingaktivitäten umfasst, die im Außendienst durchgeführt werden. Diese Aktivitäten können Straßenpromotionen, Konferenzen, Verkäufe und verschiedene Formen von Erlebnismarketing umfassen. Feldmarketing bezieht sich daher auf jede Marketingaktivität, die im Außendienst durchgeführt wird.
Interaktion mit einer Marke, bis sie ein zahlender Kunde werden und darüber hinaus. Trichtermarketing ist dem Marketingtrichter nachempfunden, einem Konzept, das dem Unternehmen mitteilt, wie es die Verbraucher basierend auf ihrer Position im Trichter selbst vermarkten soll. Die Vorstellung eines Kunden, der sich auf eine Reise begibt, wenn er mit einer Marke interagiert, wurde erstmals 1898 von Elias St. Elmo Lewis vorgeschlagen. Trichtermarketing berücksichtigt typischerweise drei Phasen eines nichtlinearen Marketingtrichters. Dies sind die Oberseite des Trichters (TOFU), die Mitte des Trichters (MOFU) und die Unterseite des Trichters (BOFU). Bestimmte Marketingstrategien in jeder Phase werden an den Bekanntheitsgrad des Verbrauchers mit einer Marke angepasst.
Ein Go-to-Market Strategie stellt dar, wie Unternehmen ihre neuen Produkte vermarkten, um Zielkunden auf skalierbare und wiederholbare Weise zu erreichen. Es beginnt damit, wie neue Produkte/Dienstleistungen entwickelt werden, bis hin dazu, wie diese Organisationen potenzielle Kunden ansprechen (über Vertriebs- und Marketingmodelle), damit ihr Wertversprechen geliefert werden kann, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Der Begriff „Greenwashing“ wurde erstmals 1986 vom Umweltschützer Jay Westerveld geprägt, zu einer Zeit, als die meisten Verbraucher ihre Nachrichten aus Fernsehen, Radio und Printmedien erhielten. Einige Unternehmen nutzten den eingeschränkten öffentlichen Zugang zu Informationen, indem sie sich als Umweltschützer darstellten – selbst wenn ihr Handeln das Gegenteil bewies. Greenwashing ist eine irreführende Marketingpraxis, bei der ein Unternehmen unbegründete Behauptungen über ein umweltfreundliches Produkt oder eine umweltfreundliche Dienstleistung aufstellt.
Grassroots-Marketing beinhaltet eine Marke, die hochgradig zielgerichtete Inhalte für eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Publikum erstellt. Wenn eine Organisation Grassroots-Marketing betreibt, konzentriert sie sich auf eine kleine Gruppe von Menschen in der Hoffnung, dass ihre Marketingbotschaft mit einem zunehmend größeren Publikum geteilt wird.
Wachstumsmarketing ist ein Prozess des schnellen Experimentierens, der in gewisser Weise „wissenschaftlich“ sein muss, wenn man bedenkt, dass er von Startups verwendet wird, um schnell zu wachsen. Das „Wissenschaftliche“ ist hier also nicht im akademischen Sinne gemeint. Vom Wachstumsmarketing wird erwartet, dass es schnell und mit einem oft begrenzten Budget Wachstum freisetzt.
Guerilla Marketing ist Werbung Strategie das versucht, kostengünstige und manchmal unkonventionelle Taktiken mit hoher Wirkung einzusetzen. Guerilla-Marketing wurde erstmals 1984 von Jay Conrad Levinson in seinem gleichnamigen Buch geprägt und funktioniert am besten bei bestehenden Kunden, die mit einer Marke oder einem Produkt und seinen besonderen Eigenschaften vertraut sind.
Hungermarketing ist ein Marketing Strategie konzentriert sich auf die Manipulation der Verbraucheremotionen. Indem Produkte mit einem attraktiven Preispunkt und begrenztem Angebot auf den Markt gebracht werden, haben die Verbraucher einen stärkeren Wunsch, einen Kauf zu tätigen.
Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist ein Ansatz, der von Unternehmen verwendet wird, um ihre Kommunikationsstrategien zu koordinieren und zu brandmarken. Integrierte Marketingkommunikation nimmt separate Marketingfunktionen und kombiniert sie zu einem, miteinander verbundenen Ansatz mit einer zentralen Markenbotschaft, die über verschiedene Kanäle hinweg konsistent ist. Diese umfassen Owned, Earned und Paid Media. Integrierte Marketingkommunikation wurde von Unternehmen wie Snapchat, Snickers und Domino's mit großem Erfolg eingesetzt.
Inbound-Marketing ist ein Marketing Strategie entwickelt, um Kunden mit Inhalten und Erlebnissen, aus denen sie Wert ziehen, für eine Marke zu gewinnen. Inbound-Marketing nutzt Blogs, Events, SEO und soziale Medien, um Markenbekanntheit zu schaffen und gezielte Verbraucher anzuziehen. Indem es ein Zielpublikum anzieht oder „anzieht“, unterscheidet sich Inbound-Marketing von Outbound-Marketing, das eine Marke aktiv auf Verbraucher drängt, die möglicherweise kein Interesse an dem haben, was angeboten wird.
Integriertes Marketing beschreibt den Prozess der Bereitstellung konsistenter und relevanter Inhalte für eine Zielgruppe über alle Marketingkanäle hinweg. Es ist ein kohärentes, einheitliches und immersives Marketing Strategie das kostengünstig ist und sich auf Markenidentität und Storytelling stützt, um die Marke einem immer breiteren Publikum zugänglich zu machen.
Der Marketing-Mix ist ein Begriff, der den facettenreichen Ansatz für einen vollständigen und effektiven Marketingplan beschreibt. Traditionell beinhaltete dieser Plan die vier Ps des Marketings: Preis, Produkt, Werbung und Ort. Die genaue Zusammensetzung eines Marketing-Mix hat sich jedoch aufgrund neuer Technologien und Denkweisen mehrfach geändert. Zu den vier Ps gehören physische Beweise, Personen, Prozesse und sogar Politik.
Marketingmyopie ist die kurzsichtige Konzentration auf den Verkauf von Waren und Dienstleistungen auf Kosten der Verbraucherbedürfnisse. Marketingmyopie wurde 1960 von Theodore Levitt, Professor an der Harvard Business School, geprägt. Ursprünglich beschrieb Levitt das Konzept im Zusammenhang mit Organisationen in wachstumsstarken Branchen, die selbstgefällig in ihrem Glauben werden, dass solche Branchen niemals scheitern.
Marketing-Personas geben Unternehmen einen allgemeinen Überblick über die wichtigsten Segmente ihrer Zielgruppe und wie diese Segmente mit ihrer Marke interagieren. Marketing-Personas basieren auf den Daten eines idealen, fiktiven Kunden, dessen Eigenschaften, Bedürfnisse und Motivationen repräsentativ für ein breiteres Marktsegment sind.
Meme-Marketing ist jegliches Marketing Strategie die Memes verwendet, um eine Marke zu bewerben. Der Begriff „Meme“ selbst wurde über 50 Jahre später vom Autor Richard Dawkins in seinem Buch The Selfish Gene von 1976 populär gemacht. In dem Buch beschrieb Dawkins, wie sich Ideen entwickelten und über verschiedene Kulturen hinweg geteilt wurden. Das Internet hat diesen Austausch in exponentieller Geschwindigkeit ermöglicht, wobei die ersten modernen Memes Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre auftauchten.
Microtargeting ist ein Marketing Strategie das anhand demografischer Verbraucherdaten die Interessen einer ganz bestimmten Personengruppe ermittelt. Wie bei den meisten Marketingstrategien besteht das Ziel von Microtargeting darin, das Verbraucherverhalten positiv zu beeinflussen.
Multichannel-Marketing führt ein Marketing durch Strategie über mehrere Plattformen, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen. Hier kann sich eine Plattform auf Produktverpackungen, Mundpropaganda, mobile Apps, E-Mail, Websites oder Werbeveranstaltungen und alle anderen Kanäle beziehen, die dazu beitragen können, die Marke zu stärken, um so viele Verbraucher wie möglich zu erreichen.
Multi-Level-Marketing (MLM), auch bekannt als Netzwerk- oder Empfehlungsmarketing, ist a Strategie in denen Unternehmen ihre Produkte durch den Verkauf von Person zu Person verkaufen. Wenn Verbraucher MLM-Programmen beitreten, fungieren sie als Verteiler. Händler verdienen Geld, indem sie das Produkt direkt an andere Verbraucher verkaufen. Sie verdienen einen kleinen Prozentsatz des Umsatzes mit denen, die sie rekrutieren, um dasselbe zu tun – oft als ihre „Downline“ bezeichnet.
Der Net Promoter Score (NPS) ist ein Maß für die Fähigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, Mundpropaganda anzuziehen. NPS ist ein entscheidender Bestandteil jedes Marketings Strategie denn die Gewinnung und Bindung von Kunden bedeutet, dass sie ein Unternehmen eher weiterempfehlen.
Neuromarketing-Informationen werden gesammelt, indem die Gehirnaktivität in Bezug auf bestimmte Gehirnfunktionen mit hochentwickelter und teurer Technologie wie MRT-Geräten gemessen wird. Einige Unternehmen entscheiden sich auch dafür, Rückschlüsse auf neurologische Reaktionen zu ziehen, indem sie biometrische Daten und Herzfrequenzdaten analysieren. Neuromarketing ist die Domäne großer Unternehmen mit ähnlich großen Budgets oder Fördergeldern. Dazu gehören Frito-Lay, Google und The Weather Channel.
Newsjacking als Marketing Strategie wurde von David Meerman Scott in seinem Buch „Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage“ populär gemacht. Newsjacking beschreibt die Praxis, eine Marke auf ein aktuelles Ereignis auszurichten, um Medienaufmerksamkeit zu erzeugen und die Markenpräsenz zu erhöhen.
Eine Mikronische ist eine Teilmenge potenzieller Kunden innerhalb einer Nische. Im Zeitalter dominierender digitaler Superplattformen kann die Identifizierung einer Mikronische den Auftakt geben Strategie von digitalen Unternehmen, um den Wettbewerb mit großen Plattformen zu verhindern. Wenn die Mikronische zu einer Nische und dann zu einem Markt wird, wird Skalierung zu einer Option.
Wir können Pull- und Push-Marketing aus der Perspektive der Zielgruppe oder Kunden definieren. Beim Push-Marketing bewerben Sie, wie der Name schon sagt, ein Produkt, damit die Verbraucher es sehen können. In einem Zug Strategie, könnten Verbraucher nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, das von seiner Marke gezeichnet wird.
Echtzeit-Marketing ist so genau, wie es sich anhört. Es beinhaltet ein sofortiges Marketing für Kunden über jeden Kanal, basierend darauf, wie dieser Kunde mit der Marke interagiert.
Beziehungsmarketing beinhaltet Unternehmen und ihre Marken, die langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen. Der Fokus des Beziehungsmarketings liegt auf der Steigerung der Kundenbindung und -bindung durch qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Es unterscheidet sich von kurzfristigen Prozessen, die ausschließlich auf Kundenakquise und Einzelverkauf ausgerichtet sind.
Reverse Marketing beschreibt jegliches Marketing Strategie die Verbraucher dazu ermutigt, selbst nach einem Produkt oder Unternehmen zu suchen. Dieser Ansatz unterscheidet sich von einem traditionellen Marketing Strategie wo Vermarkter den Verbraucher suchen.
Beim Remarketing werden personalisierte und zielgerichtete Anzeigen für Verbraucher erstellt, die die Website eines Unternehmens bereits besucht haben. Der Prozess funktioniert folgendermaßen: Wenn Benutzer die Website einer Marke besuchen, werden sie mit Cookies markiert, die den Benutzern folgen, und wenn sie auf Werbeplattformen landen, auf denen Retargeting möglich ist (wie Social-Media-Plattformen), erhalten sie Anzeigen basierend auf ihrer Navigation .
Sensorisches Marketing beschreibt jede Marketingkampagne, die darauf abzielt, die fünf menschlichen Sinne Tastsinn, Geschmack, Geruch, Sehen und Hören anzusprechen. Technologien wie künstliche Intelligenz, virtuelle Realität und das Internet der Dinge (IoT) ermöglichen Marketingfachleuten, unterhaltsame, interaktive und immersive sensorische Marketing-Markenerlebnisse zu gestalten. Langfristig müssen Unternehmen sensorische Marketingkampagnen entwickeln, die im E-Commerce relevant und effektiv sind.
Dienstleistungsmarketing entstand in den 1980er Jahren als eigenständiges Studienfach. Die Forscher erkannten, dass die einzigartigen Merkmale von Dienstleistungen andere Marketingstrategien erforderten als diejenigen, die bei der Werbung für physische Waren verwendet werden. Dienstleistungsmarketing ist ein spezialisierter Zweig des Marketings, der die immateriellen Vorteile eines Unternehmens zur Schaffung von Kundennutzen fördert.
Nachhaltiges Marketing beschreibt, wie ein Unternehmen im Rahmen seines Marketings in soziale und ökologische Initiativen investiert Strategie. Auch als grünes Marketing bekannt, wird es oft verwendet, um öffentlicher Kritik an Verschwendung, irreführender Werbung und schlechter Qualität oder unsicheren Produkten entgegenzuwirken.
Mundpropaganda ist ein Marketing Strategie darauf ausgerichtet, bestehenden Kunden ein großartiges Erlebnis zu bieten und sie dazu anzuregen, es mit anderen potenziellen Kunden zu teilen. Dies ist eine der effektivsten Formen des Marketings, da es einem Unternehmen ermöglicht, auf der Grundlage der Empfehlungen bestehender Kunden Fuß zu fassen. Wenn Stammkunden zu einem Schlüsselfaktor für die Marke werden, ist dies eine der besten Marketingstrategien für organisches und nachhaltiges Wachstum.
360-Grad-Marketing ist eine Marketingkampagne, die alle verfügbaren Medien, Kanäle und Verbraucherkontaktpunkte nutzt. 360-Grad-Marketing erfordert, dass das Unternehmen eine konsistente Präsenz über mehrere Online- und Offline-Kanäle hinweg aufrechterhält. Dadurch wird sichergestellt, dass potenziell lukrative Kundensegmente nicht verpasst werden. 360-Grad-Marketing beschreibt naturgemäß eine Vielzahl unterschiedlicher Marketingstrategien. Allerdings eine breite und ganzheitliche Vermarktung Strategie sollte eine Website, SEO, PPC, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Öffentlichkeitsarbeit, In-Store-Relations und traditionelle Werbeformen wie Fernsehen umfassen.
Gennaro ist der Schöpfer von FourWeekMBA, das allein im Jahr 2022 rund vier Millionen Geschäftsleute erreichte, darunter C-Level-Führungskräfte, Investoren, Analysten, Produktmanager und aufstrebende digitale Unternehmer | Er ist auch Director of Sales für ein Hightech-Scaleup in der KI-Industrie | Im Jahr 2012 erwarb Gennaro einen internationalen MBA mit Schwerpunkt auf Unternehmensfinanzierung und Geschäftsstrategie.
