BMW - المعروفة أيضًا باسم Bayerische Motoring Werke AG - هي شركة تصنيع ألمانية للسيارات والدراجات النارية الفاخرة. يقع المقر الرئيسي لشركة BMW في مدينة ميونيخ البافارية ، وقد تم تأسيسها تحت اسم Bayerische Flugzeugwerke في عام 1916 قبل أن يتم تغيير اسمها رسميًا إلى BMW في عام 1922. تعتبر BMW رسميًا جزءًا من مجموعة BMW التي تمتلك أيضًا Mini و Rolls-Royce وقسم الدراجات النارية BMW Motorrad.
| الجانب | الوصف | تحليل الأداء | أمثلة |
|---|---|---|---|
| المنتجات والخدمات | BMW (Bayerische Motoren Werke AG) هي شركة ألمانية متعددة الجنسيات متخصصة في إنتاج السيارات الفاخرة والدراجات النارية. تقدم الشركة مجموعة واسعة من السيارات الفاخرة، بما في ذلك سيارات السيدان وسيارات الدفع الرباعي والمركبات الكهربائية والسيارات الرياضية تحت العلامات التجارية BMW وMINI وRolls-Royce. توفر BMW أيضًا الخدمات المالية وخدمات التنقل، مثل برامج التأجير والتمويل ومشاركة السيارات. | العروض الأساسية التي تقدمها BMW هي السيارات والدراجات النارية الفاخرة، والتي تلبي احتياجات مجموعة واسعة من العملاء الذين يبحثون عن الجودة والأداء والابتكار. وتكمل الخدمات المالية وخدمات التنقل مبيعات السيارات، مما يعزز راحة العملاء وولائهم. | سيارة BMW الفئة الثالثة سيدان، سيارة BMW X3 SUV، سيارة BMW i5 الكهربائية، الخدمات المالية (التأجير والتمويل)، برنامج BMW Car Sharing. |
| مصادر الدخل | تحقق شركة BMW إيراداتها بشكل أساسي من خلال بيع سياراتها الفاخرة ودراجاتها النارية. ويأتي الدخل الإضافي من الخدمات المالية وخدمات التنقل، وخدمات ما بعد البيع (مثل الصيانة والإصلاحات)، وترخيص العلامة التجارية (مثل البضائع)، وترخيص التكنولوجيا لمصنعين آخرين. | تعتبر مبيعات السيارات مصدر الإيرادات الرئيسي، مما يعكس جوهر أعمال BMW. تساهم الخدمات المالية وخدمات التنقل، وخدمات ما بعد البيع، وترخيص العلامات التجارية في تنويع مصادر الدخل. توفر تكنولوجيا الترخيص دخلاً إضافيًا. | الإيرادات من مبيعات السيارات الفاخرة والدراجات النارية، والخدمات المالية، وخدمات ما بعد البيع، وترخيص العلامات التجارية، وترخيص التكنولوجيا. |
| Customer Segments | تخدم BMW قاعدة عملاء متنوعة، بما في ذلك عشاق السيارات الفاخرة والمهنيين والعائلات والأفراد الذين يبحثون عن سيارات عالية الجودة. تناشد العلامة التجارية أولئك الذين يقدرون الأداء والابتكار ومكانة العلامة التجارية. | تشمل الفئة السكانية المستهدفة لشركة BMW مجموعات سكانية مختلفة، مما يجعلها خيارًا شائعًا لمشتري السيارات الفاخرة. تجذب سمعة العلامة التجارية في الأداء والابتكار مجموعة واسعة من العملاء. | عشاق السيارات الفاخرة، والمهنيون الذين يبحثون عن سيارات عالية الجودة، والعائلات، والأفراد الذين يقدرون الابتكار والأداء. |
| قنوات التوزيع | تقوم BMW بتوزيع سياراتها ودراجاتها النارية من خلال شبكة من الوكلاء وصالات العرض المعتمدة في جميع أنحاء العالم. تقدم الشركة أيضًا أدوات تكوين عبر الإنترنت لطلبات المركبات الشخصية. يمكن الوصول إلى الخدمات المالية وخدمات التنقل من خلال الأقسام المالية والشراكات في BMW. | يضمن الوكلاء المعتمدون تجربة شراء شخصية. تعمل أدوات التهيئة عبر الإنترنت على تحسين خيارات التخصيص. تعمل الخدمات المالية وخدمات التنقل على توفير الراحة للعملاء من خلال الشراكات والأقسام الداخلية. | وكلاء ومعارض BMW، ومصممو السيارات عبر الإنترنت، وخدمات BMW المالية، وشراكات BMW Car Sharing. |
| الشراكات الرئيسية | تتعاون BMW مع الموردين والمصنعين للحصول على مواد ومكونات عالية الجودة. كما تقيم الشركة شراكات مع شركات التكنولوجيا لأنظمة المعلومات والترفيه وتكنولوجيا القيادة الذاتية. بالإضافة إلى ذلك، يؤدي التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة إلى إنشاء منتجات ذات علامات تجارية مشتركة. | تعد شراكات الموردين ضرورية لضمان المواد المتميزة في إنتاج المركبات. تحافظ الشراكات التكنولوجية على ابتكار سيارات BMW. تعمل الشراكات ذات العلامات التجارية المشتركة مع العلامات التجارية الفاخرة على توسيع نطاق علامة BMW التجارية لتشمل منتجات نمط الحياة. | التعاون مع الموردين للجلود والمواد عالية الجودة، وشراكات التكنولوجيا مع شركات مثل NVIDIA للقيادة الذاتية، وشراكات ذات علامات تجارية مشتركة مع علامات تجارية مثل Montblanc. |
| الموارد الرئيسية | تشمل الموارد الرئيسية لشركة BMW سمعة علامتها التجارية، وتصميم السيارات والخبرة الهندسية، ومرافق التصنيع، وشبكة الوكلاء العالمية، وأقسام الخدمات المالية وخدمات التنقل، والابتكار في التكنولوجيا الكهربائية والذاتية، والالتزام بالاستدامة. | تدل سمعة علامة BMW التجارية على الفخامة والأداء والابتكار. الخبرة في التصميم والهندسة تضمن جودة استثنائية. مرافق التصنيع تدعم الإنتاج. تعمل أقسام الخدمات المالية وخدمات التنقل على تعزيز راحة العملاء. الابتكار في التكنولوجيا يدفع التقدم. مبادرات الاستدامة تجذب المستهلكين المهتمين بالبيئة. | التعرف على علامة BMW التجارية، وفرق التصميم والهندسة، ومصانع التصنيع، وشبكة الوكلاء العالمية، وأقسام الخدمات المالية وخدمات التنقل، ومراكز الابتكار، ومبادرات الاستدامة. |
| هيكل التكاليف | تتكبد BMW تكاليف البحث والتطوير لتصميم المركبات وهندستها، والإنتاج والتصنيع، والتسويق والإعلان، وأجور الموظفين، وخدمات التخصيص، وخدمات ما بعد البيع مثل الصيانة والإصلاحات. | يعد الاستثمار في البحث والتطوير والتصنيع أمرًا ضروريًا لإنتاج سيارات عالية الجودة. تعمل الحملات التسويقية على تعزيز مكانة العلامة التجارية. رواتب الموظفين كبيرة بسبب الخبرة الفنية. تعمل خدمات التخصيص وخدمات ما بعد البيع على تعزيز تجربة العملاء. | البحث والتطوير لنماذج السيارات الجديدة، وتصنيع السيارات الفاخرة، والحملات التسويقية، ورواتب الموظفين، وخدمات التخصيص للعملاء، وصيانة وإصلاح ما بعد البيع. |
| ميزة تنافسية | تكمن الميزة التنافسية لشركة BMW في علامتها التجارية الشهيرة، والتصميم الاستثنائي، والابتكار في التكنولوجيا الكهربائية والذاتية، ومجموعة المنتجات المتنوعة، والحضور العالمي. فهي تقدم مزيجًا فريدًا من الفخامة والأداء والاستدامة، مما يجعلها جذابة لمجموعة واسعة من مشتري السيارات الفاخرة. | إن شهرة علامة BMW التجارية وسمعتها ميزتها في سوق السيارات الفاخرة. الاستثمار في التكنولوجيا الكهربائية والذاتية يضعها في المستقبل. تلبي مجموعة المنتجات المتنوعة تفضيلات العملاء المختلفة. يضمن التواجد العالمي إمكانية الوصول للعملاء في جميع أنحاء العالم. | تصميم الشبك الكلوي الشهير من BMW، والسيارات الكهربائية مثل BMW iX3، والابتكار في تكنولوجيا القيادة الذاتية، وسيارة BMW الفئة الثالثة سيدان. |
| قيمة المقترح | توفر BMW للعملاء سيارات فاخرة عالية الجودة معروفة بأدائها وتصميمها وابتكارها. فهو يقدم تجربة شخصية من خلال التخصيص والخدمات المالية، في حين أن مبادرات الاستدامة تجذب المستهلكين المهتمين بالبيئة. | تركز القيمة المقدمة من BMW على تقديم تجربة قيادة فاخرة ومبتكرة. إنه يلبي احتياجات المستخدمين الذين يبحثون عن الفخامة والأداء والتخصيص. تعمل الخدمات المالية وخدمات التنقل على تعزيز الراحة، وتتوافق جهود الاستدامة مع قيم الوعي البيئي. | امتلاك سيارة BMW مخصصة، وتجربة إثارة أداء سيارة BMW، والوصول إلى الخدمات المالية لملكية مريحة للسيارة، ودعم الاستدامة من خلال مبادرات BMW الصديقة للبيئة. |
إنتاج ما بعد الحرب
تعرضت مصانع BMW لأضرار جسيمة في الحرب العالمية الثانية وبعد أن انتهى الأمر ، تم حظر أي مصانع لا تزال قائمة من صنع السيارات. للبقاء على قيد الحياة ، أصبحت BMW منتجًا للأواني والمقالي والدراجات قبل العودة إلى تصنيع السيارات في عام 1952.
ولكن مع مبيعات السيارات الفاخرة بطيئة وصغيرة فقط من الربح هامش على سياراتها الصغيرة ، سرعان ما وجدت BMW نفسها في سيارة مالي مأزق. في عام 1959 ومع وجود Daimler-Benz فرصة جادة للاستيلاء عليها ، استثمر الأخوان هربرت وهارالد كوانت في BMW لتمكينها من البقاء ككيان منفصل.
توفي هربرت كوانت في عام 1982 ، ولكن ليس قبل أن يؤسس شركة BMW كلاعب رئيسي في سوق السيارات الفاخرة. ورث سون ستيفان ، الذي كان يعمل في مجموعة بوسطن الاستشارية ، 17.4٪ من الشركة وانضم لاحقًا إلى مجلس إدارة BMW في عام 1996. وهناك انضمت إليه الأخت سوزان كلاتن التي ورثت 12.5٪ من سيارات BMW من والدها.
عندما توفيت والدة Quandt في عام 2015 ، زادت حصته في التصويت إلى 34.19٪ ، الأمر الذي أدى ، بموجب القانون الألماني ، إلى عرض استحواذ إلزامي. طلب Quandt لاحقًا الإعفاء من هذه القاعدة وفي عام 2018 ، حصل على حصة حظر بنسبة 25.83 ٪.
اليوم ، تعتبر كلاتن أغنى امرأة في ألمانيا تقدر القيمة الصافية لثروته بنحو 21.6 مليار دولار في عام 2022. ستيفان كوانت هو أيضًا ملياردير له استثمارات متنوعة في أجهزة إعادة شحن الهواتف المحمولة ، والخدمات اللوجستية والشحن ، والاستعدادات المثلية ، والبنية التحتية للطاقة الشمسية.
هيكل ملكية BMW
اليوم، 53.2٪ من أسهم الشركة مملوكة للجمهور بينما يمتلك باقي أفراد عائلة Quandt.
تم تنظيم ملكية العائلة لسيارات BMW على النحو التالي:
- آكتون SE (9٪ من الشركة) - شركة استثمارية قابضة مملوكة لستيفان كواندت ولها مصالح أساسية في أربعة قطاعات: السيارات ، رقمي الأمن وحماية الهوية ، الخلايا الكهروضوئية و سمارت شبكات ، والتصنيف الائتماني.
- Aqton GmbH & Co. für Automobilwerte (16.6٪) - شركة قابضة أخرى يرأسها ستيفان كوانت مع التركيز بشكل خاص على استثمارات السيارات.
- Susanne Klatten Beteiligungs GmbH (20.7٪) - استحواذ وحيازة واستثمار إدارة شركة مع التركيز على السيارات العالمية والهندسة الميكانيكية.
- سوزان كلاتن (0.2٪).
- ستيفان كوانت (0.2٪).
الوجبات الرئيسية:
- BMW - المعروفة أيضًا باسم Bayerische Motoring Werke AG - هي شركة تصنيع ألمانية للسيارات والدراجات النارية الفاخرة.
- مع مبيعات السيارات الفاخرة بطيئة وصغيرة فقط من الربح هامش على سياراتها الصغيرة ، وجدت BMW نفسها في سيارة مالي مأزق في الخمسينيات. تم إنقاذ الشركة في النهاية من استحواذ الأخوين هربرت وهارالد كوانت على شركة دايملر بنز.
- توفي هربرت كوانت في عام 1982 وتنازل عن حصته البالغة 17.4٪ في الشركة لابن ستيفان و 12.5٪ لابنته سوزان كلاتن. اليوم ، يمتلك أعضاء عائلة Quandt أقل من 47٪ من الشركة.
خلاصة هيكل الملكية
- يتم توزيع ملكية المساهمين في الشركة بين مختلف الكيانات والأفراد.
- تمتلك AQTON SE، Bad Homburg vd Höhe 9٪ من أسهم الشركة.
- تمتلك شركة AQTON GmbH & Co. KG für Automobilwerte، Bad Homburg vd Höhe حصة ملكية تبلغ 16.6٪.
- Susanne Klatten Beteiligungs GmbH، Bad Homburg vd Höhe تمتلك 20.7٪ من أسهم الشركة.
- تمتلك كل من سوزان كلاتن وستيفان كوانت 0.2 ٪ من حصة الملكية في الشركة.
- تمثل أسهم الخزينة 0.2٪ من أسهم الشركة.
- غالبية أسهم الشركة ، 50.7٪ ، قابلة للتداول الحر ، مما يعني أنها مطروحة للتداول العام ومتاحة للشراء من قبل مستثمرين مختلفين.
- بشكل عام ، تكشف البيانات عن مساهمين متنوعين بناء، بمزيج من المستثمرين الأفراد والمؤسسات ، بالإضافة إلى جزء كبير من الأسهم القابلة للتداول.
ويبرز الرئيسية
- نظرة عامة على بي إم دبليو: Bayerische Motoring Werke AG (BMW) هي شركة تصنيع ألمانية للسيارات الفاخرة والدراجات النارية. يقع مقرها الرئيسي في ميونيخ، وقد تم تأسيسها في عام 1916 باسم Bayerische Flugzeugwerke وأعيدت تسميتها لاحقًا إلى BMW في عام 1922. وهي جزء من مجموعة BMW، التي تضم أيضًا Mini وRolls-Royce وBMW Motorrad (دراجات نارية).
- إنتاج ما بعد الحرب: بعد الحرب العالمية الثانية، تضررت مصانع BMW، وتم منعها مؤقتًا من صنع السيارات. من أجل البقاء، تحولت شركة BMW إلى إنتاج سلع مثل الأواني والمقالي والدراجات. عادوا في النهاية إلى تصنيع المركبات في عام 1952.
- المأزق المالي وعائلة كوانت: في الخمسينيات، واجهت شركة BMW مالي التحديات بسبب بطء مبيعات السيارات الفاخرة وانخفاض هوامش الربح على السيارات الصغيرة. شكلت شركة دايملر بنز تهديدًا بالاستحواذ. ولمنع ذلك، استثمرت عائلة كواندت، وتحديدًا الأخوين هربرت وهارالد كواندت، في شركة BMW. لقد أنقذ هذا الاستثمار شركة BMW من استيعاب شركة Daimler-Benz.
- تأثير هربرت كواندت: ساعدت مشاركة هربرت كواندت في ترسيخ مكانة BMW كلاعب رئيسي في سوق السيارات الفاخرة. تم نقل أسهمه إلى أطفاله ستيفان كواندت وسوزان كلاتن.
- هيكل الملكية: يمتلك أفراد عائلة Quandt جزءًا كبيرًا من أسهم BMW:
- AQTON SE: شركة استثمارية قابضة مملوكة لستيفان كواندت، وتمتلك 9% من أسهمها.
- AQTON GmbH & Co. KG für Automobilwerte: إحدى الشركات القابضة الأخرى التابعة لستيفان كواندت، وتمتلك 16.6%.
- Susanne Klatten Beteiligungs GmbH: استثمار إدارة شركة تقودها سوزان كلاتن وتمتلك 20.7%.
- سوزان كلاتن: تمتلك حصة قدرها 0.2%.
- ستيفان كواندت: يمتلك حصة قدرها 0.2%.
- الأسهم الحرة: حوالي 50.7% من أسهم BMW هي أسهم حرة التداول، مما يعني أنها متداولة علنًا ومتاحة للشراء من قبل العديد من المستثمرين. هذا المساهم المتنوع بناء يشمل كلا من المستثمرين الأفراد والمؤسسات.
- الثروة والاستثمارات الحالية: اعتبارًا من عام 2022، أصبحت سوزان كلاتن أغنى امرأة في ألمانيا، حيث تقدر ثروتها الصافية بـ 21.6 مليار دولار. يمتلك ستيفان كواندت أيضًا استثمارات متنوعة في قطاعات مختلفة، بما في ذلك أجهزة إعادة شحن الهواتف المحمولة، والخدمات اللوجستية، ومستحضرات المعالجة المثلية، والبنية التحتية للطاقة الشمسية.
دراسات حالة Onwership ذات الصلة
