فيسبوك و جوجل هما عملاقا التكنولوجيا اللذان قاما في غضون عقد من الزمان بتعطيل صناعة الإعلام القديمة وإنشاء إمبراطورية. قامت Google في أواخر التسعينيات وحتى هذه الأيام ببناء ملف نموذج الأعمال مرتكز على إعلان، والتي تعزز شبكتين (AdSense و في AdWords).
كلتا الشركتين لديها سلاح سري. بالنسبة لجوجل ، هذا هو SERP، أما بالنسبة لل الفيسبوك ذلك هو موجز الأخبار. كلاهما يستهدف شيئًا واحدًا: انتباه المستخدمين. كلما زاد اهتمامهم ، زاد ربحهم.
ومع ذلك ، فإن الكل رقمي يتم إعادة تشكيل صناعة الإعلان الآن ، مع توسع رقمي شبكات الإعلانات من Apple و Amazon ، والوافدين الجدد مثل TikTok.
السلاح السري لفيسبوك: موجز الأخبار
في عام 2006 ، حدث تحول كبير بصمت فيسبوك: ال أخبار إطعام.
قبل ذلك، فيسبوك كان في المقام الأول دليل للملفات الشخصية. إذا كنت تريد أن ترى ما أي شخص آخر في الخاص بك شبكة كان عليك أن تبحث عنه بنشاط.
متى فيسبوك قدم ال أخبار الخلاصة ، صفحة رئيسية جديدة تسمح لأي مستخدم أن يتم تحديثه باستمرار على ما لديه شبكة كان يصل إلى.
• أخبار التغذية هي جزء مهم من فيسبوكنجاح.
في الواقع ، بدون ملف أخبار تغذية ، لا توجد طريقة فيسبوك تمكنت من جعل مستخدميها متمسكين.
أيضا، أخبار العلف هو المكان فيسبوك تستثمر قاعدة مستخدميها.
أثمن أصول Google: صفحة نتائج محرك البحث
Google عبارة عن منصة ، وشركة إعلامية تقنية تدير نشاطًا قائمًا على الاهتمام عملنموذج. اعتبارًا من عام 2021 ، أنتجت شركة Alphabet's Google أكثر من 257 مليار دولار في إيرادات. جاء أكثر من 209 مليارات دولار (أكثر من 81٪ من إجمالي الإيرادات) من منتجات إعلانات Google (بحث Google وإعلانات YouTube ومواقع أعضاء الشبكة). تبعهم أكثر من 28 مليار دولار من الإيرادات الأخرى (بما في ذلك Google Play ، وهواتف Pixel ، و YouTube Premium) ، ثم Google Cloud ، التي حققت أكثر من 19 مليار دولار في عام 2021.
نسلم اليوم بأن Google هي شركة إعلانية.
ومع ذلك ، في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، لم يكن هذا خيارًا تافهًا.
كان أحد أسباب نجاح Google الكبير هو قدرته على إنشاء محرك بحث يقدم نتائج ذات صلة من خلال خوارزمية قوية تسمى تصنيف الصفحة.
وهذا هو السبب أيضًا في أن بيج وبرين (مؤسسا Google) لا يريدون ربط بحثهم بشركة مختلطة الأجور إعلان مع نتائج عضوية. أصبحت تجربة المستخدم من Google أبسط وأبسط على مر السنين:
تعد صفحة بحث Google أهم الأصول التي تمتلكها الشركة.
هذا هو المكان الذي يسأل فيه مليارات الأشخاص كل يوم أي شيء من "كيفية ربط ربطة العنق" إلى "لماذا أنا وحدي".
من الشائع جدًا أنه في عام 2006 تمت إضافة الفعل "إلى google" إلى قاموس أكسفورد.
جوجل في قاموس أكسفورد
إن قدرة الشركة على إبقاء المستخدمين يعودون إلى صفحات نتائجها هي أيضًا سر نجاحها في الماضي والحاضر والمستقبل.
موجز الأخبار مقابل SERP: الكفاح من أجل الاهتمام
بشكل غير متماثل عملنموذجأطلقت حملة منظمة لا تسييل المستخدم بشكل مباشر ، لكنها تستفيد من البيانات التي يقدمها المستخدمون إلى جانب التكنولوجيا ، وبالتالي دفع العميل الرئيسي للحفاظ على الأصول الأساسية. على سبيل المثال ، تجني Google الأموال من خلال الاستفادة من بيانات المستخدمين ، جنبًا إلى جنب مع خوارزمياتها المباعة للمعلنين من أجل الظهور. هذه هي الطريقة التي يعمل بها التجار على تحويل أموالهم إلى نقود عمل .
قبل أن ندخل في الشؤون المالية ، من الأهمية بمكان التأكيد على سبب المصادر الأولية لـ عملالقيمة لجوجل و فيسبوك هي SERP و أخبار تغذية على التوالي.
عندما نفكر في الشركات التقليدية ، من السهل أن نفهم ما هي أهم أصولها.
خذ شركة عقارية تمتلك منتجعًا. أنت تعلم أن المنتجع هو أحد الأصول الحيوية للشركة. بدلاً من ذلك ، عندما يتعلق الأمر بشركات التكنولوجيا ، يصبح الأمر أكثر تعقيدًا.
على سبيل المثال ، إذا كنت تفكر في Google أو فيسبوك، ما هي أصولهم الأكثر قيمة؟ باختصار ، ما هي الخاصية التي يولد معظمها على المدى الطويل عملالقيمة?
ربما تبلغ مساحة Googleplex التي تبلغ 2,000,000 قدم مربع في ماونتن فيو أو 307,000 قدم مربع فيسبوك مركز البيانات في برينفيل؟
ومع ذلك ، أعتقد أن أهم أصلين على التوالي لكل من Google و فيسبوك هي صفحة نتائج البحث (SERP) و أخبار إطعام.
هذا هو المكان الذي تدور فيه المعركة كل يوم من أجل جذب انتباه المليارات من الناس.
هذه أيضًا - كما أقول - أصول الشركة الرائدة. جوجل بدونها SERP و فيسبوك بدونها أخبار العلف سيكون لا قيمة له.
تعد مشاركة المستخدمين أمرًا بالغ الأهمية لكل من Google و فيسبوك.
صحيح أن SERPمنطق مختلف قليلا عن فيسبوكالصورة أخبار يٌطعم. جوجل إحتياجات لتتمكن من تقديم النتائج ذات الصلة بسرعة والسماح لمستخدميها بمغادرة صفحة النتائج.
في الواقع ، من خلال النقر على برعاية إعلان - جزء من جوجل في AdWordsشبكة - أو عن طريق تصفح أحد مواقع الويب - جزء من برنامج Google AdSense - هذه هي الطريقة التي يستثمر بها عملاق التكنولوجيا من Mountain View.
بدلا من ذلك، فيسبوكالصورة أخبار منطق الخلاصة هو إبقاء المستخدمين محاصرين في الخلاصة لأطول فترة ممكنة. ما يسميه عالم النفس السلوكي "آلية ماكينات القمار".
• أخبار يحتوي الخلاصة على تمرير لا نهائي.
لا يوجد حد!
يمكنك قضاء أيام في التمرير ، وستجد دائمًا محتوى متاحًا لك لتستهلكه.
بمعنى ما ، أنا لست مندهشا من ذلك فيسبوك يفوز على جوجل.
صحيح أن Google طورت في السنوات الأخيرة مجموعة من الميزات التي تخدم أيضًا غرض إبقاء المستخدمين لأطول فترة ممكنة على SERP.
فكر في المقتطف المميز (مربع صغير يمنح المستخدمين إجابات لأسئلة محددة) أو ميزة طرح الأشخاص الأحدث أيضًا. تسمح لك هذه بالعثور على معظم المحتوى الذي تحتاجه في ملف SERP.
أنتجت Alphabet أكثر من 282 مليار دولار من بحث Google وغيره ، و 32.78 مليار دولار من أعضاء الشبكة (Adsense و AdMob) ، و 29.2 مليار دولار من إعلانات YouTube ، و 26.28 مليار دولار من السحابة ، و 29 مليار دولار من مصادر أخرى (Google Play ، الأجهزة ، وغيرها خدمات).
ليس فيسبوك، اعتبارًا من عام 2022 ، مدفوعة بشكل أساسي بالإعلانات (أكثر من 97 ٪ من إيراداتها).
جوجل، اعتبارًا من عام 2022 ، تحقق معظم إيراداتها من الإعلانات أيضًا.
من ناحية أخرى ، تمكنت Google من تنويع ملفات نموذج الأعمال.
مع ذلك، أن نموذج لا يزال مدفوعًا بشكل أساسي بجمع البيانات ومعالجتها وإعادة تعبئتها من خلال خوارزمياتها.
جوجل و فيسبوك كلاهما يجمع قدرًا هائلاً من البيانات حول مستخدميهما لاستثمارهما عبر الإعلانات.
ليس جوجل يحقق الدخل من خلال صفحات البحث الخاصة به أو من خلال الإعلانات داخل التطبيق عبر متجر Play. فيسبوك تحقق الدخل بشكل أساسي من خلال موجز الأخبار الخاص بها داخل منتجاتها (Facebook و Messenger و Instagram).
الفيسبوك لديه هوامش أعلى من جوجلبفضل هيكل التكلفة والعلامات التجارية القوية لمنتجاتها.
في الواقع، فيسبوك و Instagram يعتبران من الأمور اللزجة في أذهان الناس ، مما يجعلهم يتصلون بهذه التطبيقات دون الاعتماد على Google. قد يبدو هذا تافهاً ، لكنه بالغ الأهمية.
تستمد العديد من العلامات التجارية ظهورها عبر جوجل صفحات البحث.
بينما أيضا فيسبوك يفعل ، هو فقط لجزء صغير منه. الباقي هو حركة المرور المباشرة التي تمر من خلاله ، وذلك بفضل ثباتها (حتى الآن).
على الرغم من توقف عدد المستخدمين في الولايات المتحدة وكندا ، إلا أن المنتجات الأخرى مثل Instagram لا تزال تنمو.
بالنسبة إلى Google ، يستثمر عملاق التكنولوجيا أيضًا في مجالات أخرى ، على أمل أن يصبح رهان صغير هو الضربة الكبيرة التالية!
الملخص و الاستنتاج
جوجل و فيسبوك أهم الأصول هي SERP و News Feed على التوالي.
بينما كلتا الشركتين اهتمام التجار. هم مختلفون اختلافا جوهريا. تم دمج Google رأسياً ، حيث تمتلك معظم ملفات سلسلة توريد البيانات.
يعتمد Facebook في الغالب على العلامات التجارية القوية التي اكتسبها على مر السنين (Instagram و WhatsApp و Oculus و Messenger). ومع ذلك ، يتم توزيع هذه العلامات التجارية عبر خطوط أنابيب الشركات الأخرى (App Store و Android Store).
هذا يجعل Facebook ، الذي أصبح الآن Meta ، أكثر عرضة للهجمات من عمالقة التكنولوجيا الآخرين مثل Apple و Googe.
هذا هو السبب في أن Facebook يستثمر المليارات في VR و Metaverse.
مارك زوكربيرج هو المساهم الرئيسي في الشركة. ليس فقط هو الذي يحتفظ بملكية الشركة والسيطرة عليها. أصدر Facebook ، مثل Google ، نوعين من الأسهم العادية ، الفئة A والفئة B. حيث يحق لأصحاب الأسهم العادية من الفئة B الحصول على عشرة أصوات لكل سهم ، ويحق لأصحاب الأسهم العادية من الفئة A الحصول على صوت واحد لكل سهم . يمتلك مارك زوكربيرج إجمالي قوة تصويت تبلغ 57.9٪.
بشكل غير متماثل عملنموذجأطلقت حملة منظمة لا تسييل المستخدم مباشرة. ومع ذلك ، فهي تستفيد من البيانات التي يوفرها المستخدمون والتكنولوجيا ، وبالتالي دفع العميل الرئيسي للحفاظ على الأصول الأساسية. على سبيل المثال ، تجني Google الأموال من خلال الاستفادة من بيانات المستخدمين وخوارزمياتها المباعة للمعلنين من أجل الظهور. هذه هي الطريقة التي يعمل بها التجار على تحويل أموالهم إلى نقود عمل .
بشكل غير متماثل عملنموذجأطلقت حملة منظمة لا تسييل المستخدم مباشرة. ومع ذلك ، فهي تستفيد من البيانات التي يوفرها المستخدمون والتكنولوجيا ، وبالتالي دفع العميل الرئيسي للحفاظ على الأصول الأساسية. على سبيل المثال ، تجني Google الأموال من خلال الاستفادة من بيانات المستخدمين وخوارزمياتها المباعة للمعلنين من أجل الظهور.
الفيسبوك الرئيسي المنتج ميتا ، هو تاجر اهتمام. على هذا النحو ، تكثف خوارزمياتها انتباه أكثر من 2.91 مليار مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من يونيو 2021. وحققت Meta إيرادات بقيمة 117.9 مليار دولار ، في عام 2021 ، منها 114.9 مليار دولار من الإعلانات (97.4٪ من إجمالي الإيرادات) وأكثر من 2.2 مليار دولار من مختبرات الواقع (ذراع منتجات الواقع المعزز والافتراضي).
يتميز الفيس بوك بمصفوفة متعددة الأوجه الهيكل التنظيمي. تستخدم الشركة شقة الهيكل التنظيمي بالاشتراك مع الفرق القائمة على الوظائف للشركات و المنتجالتقسيمات القائمة أو الجغرافية. الشقة الهيكل التنظيمي منظم حول قيادة مارك زوكربيرج والمديرين التنفيذيين الرئيسيين من حوله. من ناحية أخرى ، تستند الفرق القائمة على الوظائف إلى وظائف الشركة الرئيسية (مثل الموارد البشرية ، المنتجإدارةوعلاقات المستثمرين وما إلى ذلك).
مخفي إيراداتنموذج الأعمال هو نمط ل إيرادات الجيل الذي يبقي المستخدمين خارج المعادلة ، لذلك لا يدفعون مقابل الخدمة أو المنتج تقدم. على سبيل المثال ، لا يدفع مستخدمو Google مقابل محرك البحث. بدلا من ذلك ، فإن إيرادات تأتي التدفقات من أموال الإعلانات التي تنفقها الشركات المزايدة على الكلمات الرئيسية.
TikTok هي وسيلة إعلام اجتماعية صينية إبداعية المنصة مدفوعًا بمحتوى فيديو قصير الشكل يمكّن المستخدمين من التفاعل وإنشاء محتوى على نطاق واسع. تجني TikTok الأموال بشكل أساسي من خلال الإعلانات ، وقد حققت 4.6 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2021 ، مما يجعلها من بين أكثر الشركات التي تعتمد على الاهتمام شيوعًا نماذج الأعمال أو التجار الاهتمام.
Instagram تجني الأموال من خلال الإعلانات المرئية. كجزء من منتجات Facebook ، تحقق الشركة إيرادات لشركة Facebook Inc. بشكل عام عملنموذج. استحوذت شركة Facebook على مليار دولار في عام 2012 ، واليوم تم دمج Instagram في إجمالي Facebook استراتيجية العمل. في عام 2018 ، ترك مؤسسو Instagram ، Kevin Systrom و Mike Krieger الشركة ، حيث دفع Facebook نحو تكامل أكثر إحكامًا بين النظامين الأساسيين.
تم الاستحواذ على موقع YouTube مقابل 1.7 مليار دولار تقريبًا في عام 2006 بواسطة Google. يكسب المال من خلال الإعلان و اشتراك الإيرادات. إعلانات يوتيوب شبكة جزء من إعلانات Google ، وحققت أكثر من 28 مليار دولار في إيرادات بحلول عام 2021. يحقق YouTube أيضًا أرباحًا من خلال عضوياته المدفوعة ومحتواه المتميز.
يربح تويتر الأموال بطريقتين: الإعلان وترخيص البيانات. في عام 2021 ، حقق Twitter 4.5 مليار دولار من الإعلانات و 570 مليون دولار من ترخيص البيانات. بينما حقق تويتر 5 مليارات دولار من إجمالي الإيرادات ، فقد 221 مليون دولار.
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
