Netflix هي شركة مربحة ، حققت أرباحًا صافية بلغت 4.5 مليار دولار تقريبًا في عام 2022 ، وتباطأت مقارنة بأرباح تزيد عن 5 مليارات دولار في عام 2021.
ما الذي دفع ربحية Netflix؟
في عام 2021 ، قادت الإيرادات الربحية.
ومع ذلك ، اعتبارًا من عام 2022 ، ولأول مرة منذ سنوات ، Netflixتباطأت قاعدة المشتركين في الشركة ، مما أدى إلى توجيه الشركة نحو إعادة هيكلة كل ما لديها إستراتيجية للعقد القادم ، وتجديد نموذج أعمال Netflix.
خطط Netflix القديمة باليورو
خطط Netflix الجديدة باليورو
كما سنرى Netflix تم زيادة محتواه مصاريف مع استمرارها في الحصول على المحتوى وترخيصه وإنتاجه (أصول Netflix الأصلية).
تقدم Netflix ثلاثة أنواع رئيسية من خطط عضوية البث:
- أساسية
- المجموعة الأساسية
- خدمة دعم ممتازة
لماذا تستثمر Netflix بشكل كبير في المحتوى
ليس Netflix لديه ايجابية دخل ويظهر أرباحًا متزايدة.
استخدمت الشركة أيضًا كمية كبيرة من نقد لأنشطتها التشغيلية.
من المهم فهم اقتصاديات الوحدة الخاصة بـ نموذج أعمال Netflix. يتعين على الشركة أن تدفع مقدمًا مقابل الحق في بث المحتوى ، أو على الأقل الحصول على محتوى جاهز للبث على موقعها المنصة.
في الواقع ، إنه أمر بالغ الأهمية لـ Netflix لتظهر لأعضائها أن لديها مكتبة محتوى متاحة دائمًا ، كما أنها مهمة أيضًا لـ Netflix للاستثمار مقدمًا في المحتوى الأصلي.
لفهم سبب حاجتنا إلى إلقاء نظرة على Netflix توزيع إستراتيجية.
فهم استراتيجية توزيع Netflix
A توزيع إستراتيجية يبدأ ب المنتج. بدون أ المنتج، لا يوجد توزيع. إلى أي مدى قد يبدو ذلك تافهًا إذا عدنا بضع سنوات إلى الوراء ، Netflix لم يكن لديه المنتج من جانبها.
بدلاً من ذلك ، قامت الشركة بتجميع المحتوى للبث عليه المنصة لأعضائها.
بينما هذا إستراتيجية عملت بشكل جيد على مر السنين.
As Netflix تم توسيع نطاقه وأصبح ملف التهديد لنفس الأنظمة الأساسية التي ترخص هذا المحتوى لها. Netflix أدركت أنها بحاجة للبدء في إنتاج المحتوى الخاص بها ، وهو ما تسميه الشركة Netflix أصول.
إذا كان لديك قوي توزيع المنصة لكن ليس لديك ملف المنتج هناك العديد من المخاطر طويلة المدى:
- تخضع لاتفاقيات تغيير المحتوى ، التسعيرو توزيع.
- الورك - يجب أولاً الوقوف مع ضم الكعبين معًا، ثم قياس محيط المنطقة الأكثر امتلاءً من الورك، مع المحافظة على شريط القياس موازيًا للأرض. العلامة تجارية لن يتم التعرف عليها.
- لا تتمتع بحرية توزيع هذا المحتوى كما يحلو لك لأن اتفاقيات الترخيص قد يكون لها قيود جوهرية.
عندما تفهم ذلك ، يمكنك تقدير السبب Netflix يحترق كثيرا نقد لإنتاج محتواها الخاص.
ومرة أخرى تلك الأعلى مصاريف كانت مدفوعة بشكل أساسي بزيادة عدد الموظفين لدعم خدمات البث المتنامية ، والتوسع الدولي ، وزيادة أنشطة إنتاج المحتوى.
لماذا المحتوى باهظ الثمن؟
المحتوى الأصلي للغاية ذو تكلفة باهظة.
عرض مثل سلسلة الكرات الاحتياطية لكريس روك لـ Netflix تكلف 20 مليون دولار لكل حلقة. سلسلة مثل البرتقالي هو أسود جديد بتكلفة تصل إلى 50 مليون دولار في الموسم الواحد.
إذا قمت بجمع هذه الأرقام لجميع المسلسلات الأصلية والأفلام الوثائقية وغيرها التي تشكل مليارات الدولارات في الاستثمارات.
ذلك هو السبب Netflix ورقة التوازن في السنوات القادمة سيهيمن عنصر يسمى "التزامات محتوى الصراخ" والتي تتكون من حوالي 20 مليار دولار ، وسيتعين على الشركة دفعها في غضون خمس سنوات تقريبًا.
