نية البحث هي مصطلح واسع لوصف سبب قيام المستخدم بالبحث من خلال محرك البحث. باختصار ، يمثل سبب إرسال المستخدمين لهذا الاستعلام عبر محرك البحث والغرض منه. بشكل عام ، يتم تصنيف القصد من البحث على أنه إعلامي وملاحي ومعاملات.
الوظيفة الأساسية للبحث
إذا تمكنت من فهم الغرض العام وراء نية بحث المستخدمين عن كلمات رئيسية محددة ، فيمكنك إلى حد كبير إنشاء توزيع رقمي قوي لعملك.
قد يبدو هذا تافهاً كموضوع ، ولكن من المدهش أن قلة من الناس ما زالوا يفهمون ذلك. وفي الواقع ، في كثير من الحالات ، يصعب فهم نية المستخدم حقًا ، ولا يسعنا إلا تخمينها.
دعنا نعود بعد ذلك إلى كيفية عمل محركات البحث ثم بالبدء من Google. عندما تُنشئ Google فهرسها ، فإنها تستخدم برامج زحف محددة (برامج تعمل على صفحات الويب وتفحصها من خلال النظر في مئات الإشارات).
بمجرد "مسح" هذه الصفحات (يعد الزحف على الويب شيئًا مستمرًا يمكن لـ Google القيام به على نطاق واسع على مليارات من صفحات الويب ، وهذا بالفعل إنجاز لمحركات البحث الحديثة) ، يتم إدراجها في فهرس Google.
ضمن هذا الفهرس ، يتم استرداد هذه الصفحات بناءً على عدة عوامل. ترتبط بعض العوامل التي كان لها تأثير كبير على كيفية عمل محركات البحث في العقود الماضية بما يسمى "الكلمات الرئيسية" و "الروابط الخلفية".
باختصار ، من ناحية ، عندما يُدخل مستخدم كلمة رئيسية في مربع بحث Google (ربما أكون أبحث عن "تأمين على السيارة") ، فإن Google ستسترجع مجموعة من الصفحات من فهرسها بناءً على كيفية تسجيل كل صفحة في الفهرس.
من ناحية أخرى ، قامت Google لسنوات عديدة بتوسيع نطاق فهرسها باستخدام الروابط الخلفية (رابط على موقعك قادم من موقع آخر) كآلية تصويت ، على غرار ما يحدث في الأوراق البحثية (حيث سيرتبط الأكاديميون بمصادر موثوقة أكثر من أجل مراجع أوراقهم).
وبالتالي ، إذا تم تسجيل هذه الصفحة في فهرس Google لهذا الاستعلام المحدد ، وكان لديها ما يكفي من المراجع الموثوقة ، فقد يسترجعها Google من فهرسها ، ويصنفها بين الصفحات الأولى.
ونتيجة لذلك ، فإن الطريقة التي تعرض بها Google قوائمها العضوية - الصفحات التي تظهر على Google حتى لو لم تقم بالمزايدة على أي كلمة رئيسية ، ولكن لأن لديك صفحة ويب ذات صلة بهذا البحث - ظلت دون تغيير لبعض الوقت .
تحول إلى محرك إجابات
ومع ذلك ، بدءًا من 2015-16 ، بدأت Google في تنفيذ ميزات بحث أكثر تقدمًا تقدم إجابات محددة للمستخدمين بخلاف القوائم التقليدية. وبالتالي ، تستخرج Google إلى حد كبير المحتوى من صفحات الويب ، ومع الاستعلامات التي تشبه السؤال:
هذا مهم لأنه يخبرنا أن Google أكثر تجهيزًا الآن لتخمين نوايا المستخدمين وأن هذا أيضًا تطور يوضح كيف قد يبدو البحث الصوتي.
تشغل هذه الميزات المتقدمة مساحة أكبر على نتائج بحث Google ، وبالتالي تبدأ في لعب دور حاسم.
الآن عد إلى سبب أهمية هذا بالنسبة لنا.
داخل عقول المستخدمين
تتمثل أهم ميزة لاستهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة من خلال Google في أنه يمكننا إنشاء مسار رقمي لاستهداف أهداف أعمالنا.
ولكن كيف نخمن نوايا المستخدمين؟ هناك العديد من الطرق للقيام بذلك. لنبدأ من أساسي ولكنه فعال. عندما ننظر إلى الكلمات الرئيسية ، هناك عدد قليل من المقاييس الرئيسية للنظر فيها.
لنبدأ من ثلاثة محاور أساسية:
- الصوت: كم مرة تم البحث عن هذه الكلمة الرئيسية شهريًا - في المتوسط؟
- CPC: ما تكلفة النقرة التي يدفعها المعلنون لتقديم عروض أسعار على تلك الكلمات الرئيسية؟
- نسبة النقر إلى الظهور: كم مرة يقوم المستخدمون بالنقر فوق صفحاتنا عند عرضها على Google؟
كقاعدة عامة وبسيطة ، قد يكون للكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض تكلفة نقرة أعلى.
لماذا؟
حسنًا ، في ما يسمى بمساحة تحسين محركات البحث (الممارسون الذين يحاولون تخمين كيفية عمل البحث) ، يتم عادةً تصنيف الكلمات الرئيسية في:
- الملاحية حيث لا يزال المستخدمون في مرحلة التفكير.
- المعاملات يعرف المستخدمون أنهم يريدون شراء منتج / خدمة ، لذا فهم يبحثون عن منتجات / خدمات محددة.
- معلوماتية حيث يتطلع المستخدمون أكثر للتعرف على موضوع معين.
يعد فهم هذا الاختلاف الأساسي أمرًا بالغ الأهمية لأنه إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية معلوماتية ، فقد تحصل على المزيد من الزيارات ولكن عدد التحويلات أقل على منتجك. وإذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية للمعاملات فقط ، فقد تحصل على بعض التحويل من خلالها ، لكن مسار التحويل الخاص بك قد يظل بطيئًا للغاية.
وبالتالي ، فأنت تريد تحقيق التوازن بين الاثنين لبناء مسار مبيعات قوي. علاوة على ذلك ، سيكون لديك كلمات رئيسية إعلامية وتنقلية تساعد المستخدمين في التعرف على موضوع ما وفهم ما هو مهم لهذا الموضوع.
وربط تلك الصفحات بمزيد من الصفحات الخاصة بالمعاملات ، حيث سيتم توجيه المستخدمين في رحلة اكتشاف وفهم وشراء محتملة.
بمجرد حصولك على ذلك ، يمكنك القول أن محركات البحث تعمل أيضًا من أجل عملك على أنها رقمية قنوات التوزيع!
مسرد التسويق المرئي
