Roblox هي لعبة على الإنترنت المنصة التي تدر إيرادات من خلال عملتها الافتراضية ، Robux ، المستخدمة لإنشاء صور رمزية واستكشاف تجارب الألعاب المختلفة. سيتم تحقيق الدخل من كل تجربة بناءً على كيفية هيكلة المطورين للعبة ، مما يجعلهم يشترون ترقيات والمزيد.
جدول المحتويات
رحلة تشكيل حركة nafda
مصدر: نشرة الإصدار المالية Roblox
في عام 1989 قام David Baszucki و Erik Cassel ببرمجة مختبر فيزياء محاكاة ثنائي الأبعاد يسمى الفيزياء التفاعلية.
ستكون هذه التجربة أساس ما سيصبح فيما بعد Roblox.
Roblox في الوقت الحاضر هو ملف المنصة حيث يتواصل أكثر من ثلاثين مليون شخص ويلعبون ويستكشفون العالم الرقمي ثلاثي الأبعاد المتنوع ، والذي تم إنشاؤه بالكامل بواسطة المستخدم (تم إنشاؤه بواسطة مطورين مستقلين).
في الواقع ، بحلول عام 2020 ، تضم Roblox ما يقرب من سبعة ملايين مطور نشط.
لقد دافعت Roblox ، على مر السنين ، عن فئة جديدة للواقع الافتراضي ؛ أنهم تسمى "التجربة البشرية المشتركة" ، وهي شكل من أشكال التفاعل الاجتماعي الذي يجمع بين الألعاب والترفيه ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى الألعاب.
هذه الفئة ، التي تسمى metaverse ، هي عالم افتراضي من المساحات الافتراضية ثلاثية الأبعاد.
قد يكون هذا metaverse قابلاً للتطبيق من وجهة نظر البنية التحتية مثل الحوسبة السحابية ، إلى جانب الإنترنت ذي النطاق الترددي العالي والأجهزة المحمولة القوية ، مما يجعل من الممكن إنشاء هذه العوالم الافتراضية والوصول إليها وتجربتها.
وسحابة Roblox: البنية التحتية الأساسية التي تدعم كل من Roblox Client و Roblox Studio.
نموذج القيمة
قيمة Roblox نموذج تم بناءه حول عالم افتراضي يتكون أساسًا من تجارب ثلاثية الأبعاد ، تم إنشاؤها بالكامل بواسطة المستخدم.
لذلك ، من ناحية ، يتعين على Roblox إلهام المستخدمين للانضمام إلى تلك الحقائق الافتراضية والوصول إليها باستمرار.
من ناحية أخرى ، يتعين على Roblox أيضًا جذب المطورين والمبدعين المستقلين لمواصلة البناء والنشر. وكانوا يديرون تجاربهم الافتراضية.
حتى يُطلب من المستخدمين استخدام عملة Roblox ، Robux ، سيقوم المطورون ببناء أعمال قابلة للتطبيق على رأس تلك الحقائق الافتراضية ، ويكسب Roblox كنظام بيئي افتراضي نسبة مئوية صغيرة في كل معاملة.
المهمة والرؤية والقيم الأساسية
Roblox's مهمة هو "بناء تجربة إنسانية مشتركة المنصة تتيح تبادل الخبرات بين مليارات المستخدمين ".
Roblox على المدى الطويل برؤية طبيعية هو إعادة إنشاء ملف ”ميتافيرس المنصة دعم مجموعة واسعة من التجارب التعليمية والاجتماعية الإيجابية ".
على هذا النحو ، يركز Roblox جهوده في اتجاهات قليلة مثل:
تعزيز مجتمع المستخدمين حول العوالم الافتراضية المشتركة.
دعم المطورين على المنصة في إنشاء وبناء وتشغيل تلك العوالم الافتراضية.
العمل على جعل تلك البيئة الافتراضية مدنية وآمنة وآمنة للمستخدمين.
لذلك فإن أحد الجوانب الحاسمة مثل المنصة المقاييس ، من ناحية ، تحافظ على تحفيز المطورين ، ومن ناحية أخرى ، التأكد من أن جودة تلك التجارب الافتراضية لا تزال عالية.
وبالتالي ، فإن القيم الأساسية الخمس لـ Roblox تتمحور حول هذه الاحتياجات وهي:
احترم المجتمع.
خذ المنظر الطويل.
احصل على الأشياء.
التنظيم الذاتي.
امتلكها.
مقترحات القيمة وأصحاب المصلحة الرئيسيين
كوجهين المنصة من خلال المحتوى الذي تم إنشاؤه بالكامل بواسطة المستخدم ، هناك لاعبان أساسيان:
المطورين / المبدعين إنشاء تجارب افتراضية ونشرها وتشغيلها عبر Roblox.
المستخدمين تجربة الأكوان المتعددة Roblox.
عرض القيمة للمستخدمين
يمكن للمستخدمين إنشاء الصور الرمزية الخاصة بهم لاستكشاف العوالم الافتراضية المختلفة من خلال Roblox والتفاعل مع مستخدمين آخرين.
لذلك ، من حيث عروض القيمة ، كلما زاد عدد المستخدمين الذين لديهم مجموعة متنوعة من التجارب الافتراضية ، ومجتمع نشط ، وعدة طرق لإضفاء الطابع الشخصي على واقعهم الافتراضي ، كلما أصبحت أكثر إثارة للاهتمام لمزيد من المستخدمين.
عرض القيمة للمطورين والمبدعين
منذ المحتوى الافتراضي على المنصة تم إنشاؤه بالكامل من قبل المستخدم ، والمطورين والمبدعين هم أكثر مستخدمي النظام الأساسي قيمة.
أدوات البناء والنماذج ثلاثية الأبعاد للمطورين الآخرين.
هذه العناصر هي أساس نجاح المنصة في الماضي والمستقبل نمو.
إذن ، كيف تحفز Roblox المطورين على خلق الخبرة والمبدعين صمم الآلهة؟
يركز Roblox على المقياسين الأساسيين للمطورين والمبدعين: الأرباح ومشاركة المستخدم ضمن التجارب الافتراضية.
باختصار ، طالما يمكن للمطورين والمبدعين أن يكسبوا من عملهم وسيكون لديهم مجتمع متفاعل يدعمهم ، كلما زاد عدد المنصة سيتطور.
كلما زاد عدد المطورين الذين يبنون خبراتهم بالإضافة إلى Roblox ، ستصبح أكثر تقدمًا للمطورين الآخرين.
سوف يستفيد أولئك الذين سينضمون إلى صندوق الأدوات الذي بناه المطورون ذوو الخبرة على المنصة.
في الوقت نفسه ، سيستثمر المطورون المتمرسون تجربتهم من خلال بيع أدواتهم ونماذجهم إلى مطورين آخرين.
في هذا الصدد ، تم إنشاء Roblox Monetization على رأس سوقين ، أحدهما للمستخدمين (لشراء التحسينات في التجارب والصور الرمزية) والآخر للمطورين (لشراء الأدوات والنماذج التي طورها الآخرون).
النموذج التكنولوجي
تكنولوجي نموذج هي مجموعة المبادئ والتطبيقات و اقتراح قيمة تحسينات مبنية على منصة Roblox.
ما الذي يصنع منصة Roblox؟ يتكون هذا من ثلاثة أجزاء رئيسية:
عميل Roblox: التطبيق الذي يواجه المستهلك والذي يمكّن المستخدمين من استكشاف عوالم رقمية ثلاثية الأبعاد.
وسحابة Roblox: البنية التحتية الأساسية التي تدعم كل من Roblox Client و Roblox Studio.
الأجهزة المستخدمة لتجربة منصة Roblox (المصدر: نشرة Roblox).
الخصائص الرئيسية التي يتألف منها Roblox المنصة وهذا جزء من التكنولوجيا نموذج (كيف تقوم الشركة بتعزيز ملف اقتراح قيمة من خلال التكنولوجيا) هي:
هوية: يمتلك المستخدمون هويات فريدة (صور رمزية). يساعد هؤلاء المستخدمين على التعبير عن أنفسهم وتصدير الصور الرمزية الخاصة بهم في نفس الوقت إلى التجارب الافتراضية المختلفة عبر النظام الأساسي.
الأصدقاء (تجارب افتراضية مشتركة): يعد جانب المجتمع مهمًا للغاية لأن أحد عروض القيمة الأساسية للمستخدمين هو إما مقابلة أصدقائهم في العالم الحقيقي كأفاتار في تجارب Roblox الافتراضية أو مقابلة أصدقاء افتراضيين جدد على المنصة (يعتمد Roblox على مفهوم وسائل التواصل الاجتماعي ونقله إلى المستوى التالي).
الاحتكاك المنخفض(لكل من المستخدمين والمطورين): سهل الإعداد ومجاني للمستخدمين ويسهل على المطورين تكوين تجارب لنشرها على Roblox Cloud لجعلها في متناول المستخدمين على عميل Roblox (النظام الأساسي الذي يواجه المستهلك).
تنوع المحتوى: تحفز Roblox المطورين على بناء تجارب افتراضية ، والتي بحلول عام 2020 ستحسب أكثر من 18 مليون تجربة على Roblox.
النظام البيئي لريادة الأعمال والعملة: الأساس الاقتصادي لريادة الأعمال المنصة هو Robux ، الذي يمكن للمستخدمين شراؤه لشراء الصور الرمزية وإضفاء الطابع الشخصي على تجاربهم ، بينما يمكن للمطورين كسب من خلال ذلك ، ويمكن استبدال Robux بعملة العالم الحقيقي.
الأمان: الكياسة داخل العوالم الافتراضية ، الأمان للمستخدمين هو المفتاح لتمكين المنصة لمواصلة التوسع.
نموذج التوزيع
يتوفر Roblox عبر العديد من الأجهزة ، من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول ، وأدوات الواقع الافتراضي مثل Oculus.
ومع ذلك ، فإن معظمها توزيع من خلال الأجهزة المحمولة.
ما يقرب من 50 ٪ من عائدات Roblox جاءت من توزيع عبر Apple App Store و Google Play Store.
بتعبير أدق ، بحلول سبتمبر 2020 ، جاءت 34٪ من الإيرادات من خلال Apple App Store و 18٪ من متجر Google Play.
لذلك ، من حيث توزيع من الأهمية بمكان أيضًا أن تبني Roblox علاقاتها وتلتزم بالسياسات والقواعد واللوائح الخاصة بمنصتي الهاتف المحمول الرئيسيتين (متجر Apple Store و Google Play Store).
بالإضافة إلى ذلك ، لا يقوم Roblox بتصنيع الأجهزة المحمولة أو أجهزة الواقع الافتراضي.
لذلك ، لا يتحكم Roblox في ملف توزيعإستراتيجية، والتي على الرغم من أنها سوف تعتمد بشكل كبير على ما هو معروف العلامة تجارية للمستخدمين.
من هذا الصدد ، اذهب إلى السوق إستراتيجية Roblox هو الاستثمار في تقنيتها ( المنصة Roblox الأساسي) للمساعدة في توسيع نطاق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
الابتدائي نمو أداة المنصات عبارة عن دولاب الموازنة ، وتتحرك دولاب الموازنة Roblox وفقًا لهذه الخطوط:
حذافة المحتوى:
يمكن للمطورين والمبدعين إنشاء تجارب وصور رمزية افتراضية ونشرها وتشغيلها بسهولة على Roblox.
يجذب العدد المتزايد من التجارب الافتراضية والصور الرمزية والتخصيصات المستخدمين.
كلما زاد عدد المستخدمين والعدد المتزايد من النماذج والأدوات المتاحة يجذب المطورين والمبدعين الذين يصنعون المحتوى على المنصة أكثر قيمه.
سينضم المزيد من المستخدمين وينشرون الكلمة حول Roblox.
وبالتالي جعل عملتها Robux حافزًا قيمًا للمطورين لمواصلة نشر تجارب افتراضية قيمة.
الحدافة الاجتماعية:
ينضم المستخدمون ويلعبون مع الأصدقاء.
إنهم يدعون المزيد من الأصدقاء ، يقودون العضوية نمو.
عندما ينضم المستخدمون ويلعبون ويبنون مجتمعات نشطة ، فإن المنصة يصبح أكثر قيمة.
المحتوى وحذافات Roblox الاجتماعية (المصدر: نشرة Roblox)
النظام البيئي الاقتصادي لشركة Roblox هو ما سيقود نجاحها المستقبلي كشركة. كلما زاد عدد اللاعبين الذين يشترون عملتهم Robux ويستخدمونها ، سيحفز ذلك المطورين والمبدعين على إثراء المحتوى والتجارب على Roblox ، وبالتالي دفع المزيد من المستخدمين إلى شراء وإنفاق Robux ، وإنشاء عملة افتراضية تعزز بمرور الوقت.
النموذج المالي
في عام 2022 ، على 2.9 مليار دولار في الحجوزات (نشاط في فترة معينة دون تفعيل بعض التعديلات غير النقدية) ، مقارنة بإيرادات 2.2 مليار دولار ، أبلغت Roblox عن تدفق نقدي حر سلبي قدره 58 مليون دولار وخسارة صافية تزيد عن 930 مليون دولار .
Roblox المنصة تم بناؤه مثل اقتصاد العالم الحقيقي ، مع عملته التي تحفز رواد الأعمال على الابتكار والمستخدمين / المستهلكين على تبادل عملتها ، Robux على المنصة.
في حين أن معظم التجارب مجانية ، يمكن لمستخدمي Robux تحسين تجاربهم وصورهم الرمزية والمزيد.
ولكل معاملة ، سيكسب Roblox نسبة صغيرة.
يمكن للمستخدمين شراء Robux عبر عمليات الشراء لمرة واحدة / أثناء التنقل أو Roblox Premium ، وهي خدمة اشتراك تتضمن Robux مخفضًا ومزايا أخرى.
يمكن للمطورين والمبدعين بدلاً من ذلك ربح Robux بأربع طرق:
ببيع الوصول أو التحسينات للخبرات الافتراضية التي ينشئها المطورون.
من خلال Roblox Premium ، يتقاضى المطورون رواتبهم بناءً على الوقت الذي يقضيه المستخدمون المتميزون في تلك التجارب.
عن طريق بيع الأدوات للمطورين الآخرين.
عن طريق بيع العناصر في Avatar Marketplace.
يمكن للمطورين / المبدعين استبدال Robux بعملة العالم الحقيقي عبر برنامج تبادل المطورين.
للحصول على القليل من السياق ، بحلول سبتمبر 2020 ، ربح المطورون والمبدعون في Roblox 209.2 مليون دولار.
يتم أيضًا إنفاق بعض إيرادات هؤلاء المطورين على شبكة الإعلانات الداخلية Roblox ، وهي مصدر إيرادات آخر للشركة.
نموذج الإيرادات
في عام 2022 ، حققت Roblox إيرادات تجاوزت 2.9 مليار دولار على أساس حجوزات بقيمة 2.2 مليار دولار (نشاط في فترة معينة دون تفعيل تعديلات غير نقدية معينة).
لم يعد نظام Roblox البيئي قابلاً للتطبيق من الناحية المالية ، حيث لا يزال يسجل الخسائر اعتبارًا من سبتمبر 2020 (المصدر: Roblox Prospectus).
إيرادات Roblox نموذج مدفوعة بعملة واحدة تقود ثلاثة أنواع رئيسية من المعاملات:
Roblox هي حقيقة افتراضية المنصة تحقيق الدخل بشكل أساسي من خلال عملتها ، Robux ، المستخدمة لتحسين التجارب الافتراضية وشراء الصور الرمزية وغيرها من الملحقات.
محتوى منصة Roblox من إنشاء المستخدمين بالكامل ؛ يتم تحفيز المطورين لبناء تجارب وأدوات افتراضية جديدة لإثراء النظام الأساسي.
يعتمد Roblox على مفهوم "التجربة البشرية المشتركة" ، وهو شكل من أشكال التفاعل الاجتماعي الذي يجمع بين الألعاب والترفيه ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى الألعاب. هذا يذهب نحو مفهوم ميتافيرس.
Roblox توزيع يعتمد بشكل أساسي على منصات الأجهزة المحمولة مثل Apple App Store و Google Play Store.
تأتي إيراداتها بشكل أساسي من المستخدمين الذين يشترون Robux على المنصة ، ومشتريات المطورين للأدوات ، وشراء الأدوات.
ويبرز الرئيسية
ملكية روبلوكس: Roblox مملوكة لعدة أفراد، بما في ذلك David Baszucki وGregory Baszucki، اللذين يمتلكان حصصًا تبلغ 2.3% و2.6% على التوالي. يمتلك أنتوني لي، الشريك الإداري في Altos Ventures، حصة كبيرة تبلغ 15.3%.
روبلوكس و Metaverse: يناقش النص كيف آمن مارك زوكربيرج بإمكانيات الواقع الافتراضي (VR) وMetaverse عندما استحوذ Facebook على Oculus في عام 2014. ومع ذلك، برؤية طبيعية لم يتطور Metaverse كما هو متوقع على المدى القصير، على غرار لعبة Bill Gates برؤية طبيعية لطريق المعلومات السريع.
استراتيجية ميتا (فيسبوك سابقا).: على الرغم من إدانة زوكربيرج، فإن تحقيق Metaverse لم يتوافق مع توقعات الشركة. تكبدت شركة Reality Labs خسائر وتباطأت إيرادات سماعات الواقع الافتراضي. كان على ميتا إعادة ضبطه إستراتيجية بسبب التحديات المالية والنفقات المتعلقة بـ Metaverse.
Metaverse والربحية: أثر السعي وراء Metaverse على هيكل تكلفة Meta وربحيتها. بينما ال برؤية طبيعية قد لا يزال الأمر ذا صلة، إلا أن النهج الأولي لم يسفر عن النتائج المتوقعة للشركة.
Metaverse الناشئة على منصات أخرى: يشير النص إلى أنه بينما Metaverse برؤية طبيعية في مواجهة التحديات، يتم تحقيق مفهوم Metaverse على منصات أخرى، مثل Roblox.
نمو وشعبية Roblox: تم تسليط الضوء على شعبية Roblox، حيث ارتفع عدد مستخدميها النشطين يوميًا من حوالي 49.5 مليونًا في عام 2021 إلى ما يقرب من 59 مليونًا في عام 2022. وقضى المستخدمون قدرًا كبيرًا من الوقت على المنصة، حيث تفاعلوا بشكل جماعي لمدة 12.8 مليار ساعة.
بحلول ديسمبر 2022 ، كان لدى Roblox ما يقرب من 59 مليون مستخدم نشط يوميًا على المنصة وتشغل 12.8 مليار ساعة طوال العام. مقارنة بـ 49.5 مليون مستخدم نشط يوميًا في عام 2021.
في عام 2022 ، على 2.9 مليار دولار في الحجوزات (نشاط في فترة معينة دون تفعيل بعض التعديلات غير النقدية) ، مقارنة بإيرادات 2.2 مليار دولار ، أبلغت Roblox عن تدفق نقدي حر سلبي قدره 58 مليون دولار وخسارة صافية تزيد عن 930 مليون دولار .
تتكون صناعة الألعاب ، وهي جزء من صناعة الترفيه ، من ثلاثة أنواع رئيسية من اللاعبين. من محركات الألعاب ، والتي تساعد المطورين على بناء ألعابهم. لنشر دور القمار. ووحدات تحكم الألعاب. بينما كانت السائدة نموذج الأعمال لعقود من الزمان ، كان بيع وحدة التحكم بسعر التكلفة وكسب المال من الألعاب. غيرت الألعاب الرقمية طريقة توزيع الألعاب وبيعها ، وفتحت الطريق أمام نماذج اللعب المجانية.
اللعب الحر هو ملف نموذج التي أصبحت شائعة بشكل خاص في الألعاب. يشار أيضًا إلى اللعب المجاني على أنه مجاني للبدء. على سبيل المثال، أطلقت شركات مثل Epic Games ألعابًا مشهورة مثل Fortnite’s Battle Royale، والتي رسخت نموذجًا مجانيًا للعب. أصبح هذا النموذج شائعًا للغاية في العصر الرقمي للألعاب.
Epic Games هي شركة ألعاب تعمل على تطوير ونشر وتوزيع الألعاب. وهي تتألف من Unreal Engine ، وتجني الأموال من خلال اتفاقيات الترخيص مع المطورين والمبدعين. تتبع ألعابها (مثل Fortnite) في الغالب نموذجًا مجانيًا للعب على جهاز الكمبيوتر ونموذج شراء داخل التطبيق في السوق الرقمية. ومتجر Epic Games Store الذي يمثل واجهة متجره ، حيث خفض مبيعات الألعاب بنسبة 12٪.
نموذج اللعب لكسب هو ملف نموذج الأعمال السماح للاعبين بتربية أو جمع العملات المشفرة و NFT التي يمكن بيعها في السوق. أصبح هذا النموذج معيارًا بالفعل في "صناعة الألعاب المشفرة" ، حيث تمكّن الألعاب القائمة على blockchain اقتصاديات الرموز من الظهور كآلية حوافز على نطاق واسع للمستخدمين للعب والمشاركة.
Axie Infinity هي لعبة فيديو على الإنترنت تعتمد على NFT تم تطويرها بواسطة Sky Mavis ، وهو استوديو ألعاب فيتنامي أسسه Trung Nguyen في عام 2018. جمع Nguyen اهتمامه بمساءلة blockchain وهوس CryptoKitties لإطلاق اللعبة في أغسطس 2018. Sky Mavis تولد الجزء الأكبر من إيراداتها عن طريق الرسوم البالغة 4.25٪ التي تفرضها على جميع عمليات الشراء داخل اللعبة. وهذا يشمل شراء الأراضي وتجارة الوحوش NFT وتربية الوحوش. يتطلب Axie Infinity أن يقوم جميع اللاعبين الجدد بشراء ثلاثة وحوش للبدء. نظرًا لأن التكلفة يمكن أن تصل إلى مئات الدولارات ، فإن Sky Mavis ستقرض اللاعبين الوحوش وتجمع رسوم فائدة بنسبة 30 ٪ بمجرد أن يبدأ اللاعب في كسب العملة.
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
