حققت صحيفة نيويورك تايمز 67٪ من إيراداتها من الاشتراكات في عام 2022. في الواقع، من أصل أكثر من 2.3 مليار دولار من الإيرادات في عام 2022، جاء 1.55 مليار دولار من الاشتراكات (المطبوعة والرقمية)، و523 مليون دولار من الإعلانات (المطبوعة والرقمية)، و232 مليون دولار من الاشتراكات. مليون دولار من الإيرادات الأخرى. التابع اشتراك الإيرادات ، تم توليد أكثر من 978 مليون دولار من الاشتراكات الرقمية ، بينما ولدت الاشتراكات المطبوعة 573 مليون دولار.
كيف تكسب نيويورك تايمز المال؟
كمنظمة إعلامية عالمية "يركز على إنشاء وجمع وتوزيع أخبار ومعلومات عالية الجودة ،"رئيس الشركة الأعمال يتكون من توزيع المحتوى عبر منصاتها الرقمية والمطبوعة ، وفي جزء صغير منها ، إلى منصات تابعة لجهات خارجية.
تستثمر New York Times محتواها بطريقتين بسيطتين:
- الاشتراكات: مطبوعة ورقمية.
- إعلانات: عرض ، مبوب ، وغيرها.
دعونا نلقي نظرة على صحيفة نيويورك تايمز نموذج الأعمال.
إستراتيجية قائمة على الاشتراك مدفوعة بنموذج فريميوم
تقدم New York Times للمستخدمين وصولاً مجانيًا إلى عدد محدد من المقالات شهريًا إلى أن تعرض جدارًا غير مدفوع يطلب من المستخدمين الانضمام إلى المنصة من أجل الأساسي اشتراك الرسوم ، والتي يمكن أن تصل في البداية إلى دولار واحد في الأسبوع:
يتم توزيع المحتوى عبر الطباعة والرقمية.
في عام 2022 ، كان لدى NYTimes 8.8 مليون مشترك مدفوع للطباعة و 730 ألف مشترك في الطباعة.
وبالتالي ، اعتبارًا من عام 2022 ، كان أكثر من 92 ٪ من إجمالي المشتركين رقميًا فقط.
كيف يتطور نموذج الأعمال القائم على الاشتراك في نيويورك تايمز
على مر السنين ، حولت NYTimes موقعها نموذج الأعمال نحو اشتراكوبحلول عام 2022 ، جاء أكثر من 67٪ من إجمالي الإيرادات من الاشتراكات.
وبالفعل تجاوزت الإيرادات الآتية من الاشتراكات تلك التي تأتي من الإعلانات.
يعد هذا تغييرًا هائلاً وحيويًا ، حيث عاش الناشرون لأكثر من قرن من عائدات الإعلانات.
الشيء المثير للاهتمام؟
لسنوات ، كان معظم الإيرادات داخل اشتراك لا يزال الجزء يأتي من اشتراكات الطباعة. ومع ذلك ، بحلول عام 2022 ، تغير هذا الوضع.
في الواقع ، فإن معظم اشتراك جاءت الإيرادات في عام 2022 من الاشتراكات ، والتي شكلت 63٪ من الإجمالي اشتراك إيرادات.
نموذج عائدات إعلانات نيويورك تايمز
من خلال مجموعة شاملة من المنتجات والخدمات الإعلانية المقدمة عبر منصات الطباعة والويب والهاتف المحمول ، تتكون عائدات الإعلانات من ثلاثة مصادر رئيسية:
عرض الإعلان
حظيت نيويورك تايمز بأكبر حصة في السوق في عام 2021 في عائدات الإعلانات المطبوعة بين الصحف الوطنية (مقارنة بـ USA Today و The Wall Street Journal و The Times ، كما ذكرت MediaRadar).
وكالة مستقلة تقيس حجم مبيعات الإعلانات وتقدير إيرادات الإعلانات.
- يتألف الإعلان على الشبكة الإعلانية.
- لافتات.
- فيديو.
- الوسائط الغنية.
- إعلانات تفاعلية أخرى.
- محتوى ذات العلامات التجارية.
الإعلانات المبوبة وغيرها
يشمل الإعلان المبوب إعلانات خطية تُباع في الفئات الرئيسية للعقارات ، والمطلوبين ، والسيارات ، وغيرها.
تتكون الإعلانات المبوبة من ثلاثة أنواع رئيسية: العقارات ، والمطلوبون للمساعدة ، والسيارات. تلك تدفع على أساس كل خط. أثناء وجودك على الويب أو الأنظمة الأساسية للجوّال ، يتم الدفع لكل قاعدة قائمة ، والتي يمكن مزجها كإضافة إلى الإعلان المطبوع.
في عام 2017 ، مثلت الإعلانات المبوبة الرقمية والمطبوعة وغيرها ما يقرب من 13٪ من عائدات إعلانات NYTimes.
أعمال أخرى جزء من مجرة NYTimes
كما ورد في البيانات المالية لصحيفة نيويورك تايمز:
تشمل الإيرادات الأخرى الخدمات الإخبارية / النقابة وترخيص الأرشفة الرقمية وتأجير المباني دخل، الإحالات التابعة ، NYT Live (أحداثها الحية الأعمال ) وتجارة التجزئة.
تتكون الإيرادات الرقمية الأخرى بشكل أساسي من عائدات ترخيص الأرشيف الرقمي وإيرادات الإحالة من الشركات التابعة.
تأجير المباني دخل تتكون من الإيرادات من تأجير الطوابق في مبنى مقرنا في نيويورك ، والتي بلغت 16.7 مليون دولار و 17.1 مليون دولار و 16.9 مليون دولار في 2017 و 2016 و 2015 على التوالي.
استراتيجية توزيع نيويورك تايمز
من المثير للاهتمام أن نلاحظ مدى الوصول الهائل الذي تمكنت NYTimes من بناءه عبر الويب. باختصار ، إنها الحالة التي يكون فيها لاعب من المعلم المطبوع هو العالم الرقمي بالإضافة إلى موقع يقدر ، وفقًا لموقع ويب مماثل ، 641 مليون زيارة شهريًا.
مع سوقها الأساسي في الولايات المتحدة ، فإن NYTimes موجودة في جميع أنحاء العالم من خلال اشتراكاتها الرقمية.
هذا أمر بالغ الأهمية ، حيث يمكن لـ NY Times أن تكسب ARPU أعلى على اشتراكاتها الرقمية وأيضًا RPMs أعلى لإعلاناتها الرقمية الأعمال .
الجزء المثير للاهتمام هو أن صحيفة نيويورك تايمز تمكنت من تجديد عمر جمهورها توزيع، حيث أن معظم المستخدمين الرقميين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا.
تشمل اهتماماتهم الأخبار والتسوق والجامعة والتعليم.
تكمن قوة صحيفة نيويورك تايمز في قوتها العلامة تجارية والقدرة على جذب الزوار المباشرين إلى مواقع الويب الخاصة بها.
• تسويق يظهر mix مباشرة كمصدر أساسي. هذا يدل على القوة العلامة تجارية التعرف على.
في الواقع ، في السنوات العشر الماضية ، بينما حدثت أشياء كثيرة في مجال الوسائط الرقمية ، ظلت صحيفة نيويورك تايمز (مع العديد من القمم والانخفاضات المتسقة مع تدفق الأخبار) شائعة العلامة تجارية في جميع أنحاء العالم.
كيف حققوا ذلك؟
في عام 2022 ، كان لدى الشركة 5,800 موظف. ومع ذلك ، هناك نقطة مثيرة للاهتمام يجب توضيحها.
لتمييز نفسها ، كانت نيويورك تايمز تدفع أكثر فأكثر نحو الصحافة المستقلة من خلال إعادة تركيز جهودها على توظيف أكبر عدد ممكن من الأشخاص في عمليات الصحافة.
وهكذا نعود إلى جوهرها. هذا إستراتيجية يبدو أنه يسدد. وفي الواقع، بحلول عام 2022، من إجمالي القوى العاملة، سيتم توظيف 45% في المنتج الأساسي (الصحافة)، مقارنة بـ 40% في عام 2021 و36% في عام 2020.
باختصار، تضغط صحيفة نيويورك تايمز أكثر فأكثر على منتج تقوده الصحافة إستراتيجية لدفع المزيد من التكنولوجيا الرقمية توزيعو رقمي اشتراك القاعدة ، والتي تمثل اليوم الأكثر أهمية تدفق الإيرادات للمنظمة.
ويبرز الرئيسية
- توزيع الإيرادات (2022):
- حققت صحيفة نيويورك تايمز إيرادات بقيمة 2.3 مليار دولار في عام 2022.
- وجاء 1.55 مليار دولار (67٪) من الإيرادات من الاشتراكات (المطبوعة والرقمية).
- جاء 523 مليون دولار (22.7٪) من الإعلانات (المطبوعة والرقمية).
- وجاء 232 مليون دولار (10٪) من الإيرادات الأخرى.
- إيرادات الاشتراكات والإعلانات:
- مصادر الإيرادات الرئيسية للشركة هي الاشتراكات والإعلانات.
- تأتي إيرادات الاشتراك من الاشتراكات المطبوعة والرقمية.
- يتم إنشاء إيرادات الإعلانات من خلال طرق العرض والإعلانات المبوبة وغيرها من طرق الإعلان.
- الإستراتيجية القائمة على الاشتراك:
- التحول نحو الاشتراكات الرقمية:
- لقد حولت الشركة مكانها نموذج الأعمال نحو الاشتراكات، حيث يأتي أكثر من 67% من إجمالي الإيرادات من الاشتراكات في عام 2022.
- أكثر من اشتراك وجاءت الإيرادات في عام 2022 من الاشتراكات الرقمية، وهو ما يمثل 63% من الإجمالي اشتراك إيرادات.
- نموذج إيرادات الإعلانات:
- تأتي إيرادات الإعلانات من مصادر مختلفة، بما في ذلك الإعلانات المصوّرة والإعلانات المبوبة (العقارات وطلب المساعدة والسيارات) وأشكال الإعلانات الأخرى.
- وفي عام 2022، ساهم الإعلان الرقمي بحوالي 61% من إجمالي إيرادات الإعلانات.
- تيارات الإيرادات المتنوعة:
- تحقق صحيفة نيويورك تايمز أيضًا إيرادات من مصادر أخرى مثل الخدمات الإخبارية/المشاركة، وترخيص الأرشيف الرقمي، وتأجير المباني. دخلوالإحالات التابعة والأحداث المباشرة (NYT Live) وتجارة التجزئة.
- الوصول العالمي وإشراك الجمهور:
- تتمتع الشركة بحضور رقمي كبير مع ما يقدر بنحو 641 مليون زيارة شهريًا لموقعها الإلكتروني.
- نيويورك تايمز لديها قوية العلامة تجارية يحظى بالتقدير ويجذب جمهورًا متنوعًا، خاصة ضمن الفئة العمرية 18-34 عامًا.
- الاستثمار في الصحافة المستقلة:
- تركز صحيفة نيويورك تايمز على الصحافة المستقلة، مع أ إستراتيجية توظيف المزيد من الأشخاص في العمليات الصحفية.
- بحلول عام 2022، كان 45% من إجمالي القوى العاملة يعملون في العمليات الصحفية.
- استراتيجية التوزيع الرقمي:
- تؤكد الشركة على المنتج الذي تقوده الصحافة إستراتيجية للقيادة الرقمية توزيع و اشتراك نمو.
- تمثل الاشتراكات الرقمية أهمية بالغة تدفق الإيرادات للمنظمة.
خلاصة نموذج الأعمال
| العنصر | الوصف |
|---|---|
| قيمة المقترح | تقدم صحيفة نيويورك تايمز مجموعة من عروض القيمة لعملائها :- صحافة الجودة: تشتهر الصحيفة بصحافتها عالية الجودة، بما في ذلك التقارير الاستقصائية والتحليلية والمقالات المتعمقة. - المصداقية والثقة: تعتبر صحيفة نيويورك تايمز مصدرًا موثوقًا للأخبار، حيث توفر معلومات دقيقة وموثوقة لقرائها. - محتوى متنوع: يغطي المنشور مجموعة واسعة من المواضيع، بما في ذلك السياسة والأعمال والثقافة والشؤون الدولية، بما يلبي اهتمامات القراء المتنوعة. - الوصول الرقمي: توفر صحيفة نيويورك تايمز إمكانية الوصول الرقمي، مما يسمح للقراء بالبقاء على اطلاع على منصات متعددة، بما في ذلك الويب وتطبيقات الهاتف المحمول والنشرات الإخبارية. - امتداد عالمي: تمتد تقارير الصحيفة إلى جميع أنحاء العالم، حيث تقدم وجهات نظر دولية وتغطية إخبارية. - المحتوى الأرشيفي: يمكن للمشتركين الوصول إلى أرشيف واسع من المقالات والمحتوى السابق، مما يضيف قيمة تاريخية. |
| المنتجات / الخدمات الأساسية | تشمل المنتجات والخدمات الأساسية لصحيفة نيويورك تايمز ما يلي: – طباعة صحيفة: طبعة الجريدة المادية، التي تصدر يوميًا، وتقدم الأخبار والمقالات ومقالات الرأي. - الاشتراكات الرقمية: تقدم الصحيفة اشتراكات رقمية، مما يسمح للقراء بالوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت، وعلى الأجهزة المحمولة، وعبر التطبيقات. - المحتوى عبر الإنترنت: يوفر موقع نيويورك تايمز وتطبيقات الهاتف المحمول مقالات ومقاطع فيديو وملفات بودكاست وميزات تفاعلية. - النشرة الإخبارية: تقدم الصحيفة مجموعة متنوعة من النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، وتقدم محتوى منسقًا إلى صناديق البريد الوارد للمشتركين. - أرشيف خلية المعرفة: يمكن للمشتركين الوصول إلى الأرشيفات التي تحتوي على مقالات ومحتوى سابق يعود تاريخه إلى القرن التاسع عشر. - الكلمات المتقاطعة والألغاز: تقدم صحيفة نيويورك تايمز ألغاز الكلمات المتقاطعة والألعاب التفاعلية كميزة اشتراك إضافية. |
| Customer Segments | تشمل شرائح عملاء نيويورك تايمز ما يلي: – القارئات: الأفراد الذين يبحثون عن أخبار ومعلومات عالية الجودة عبر مجموعة واسعة من المواضيع. - عدد المشتركين: المشتركون المدفوعون الذين يصلون إلى المحتوى الرقمي والمحفوظات والميزات المميزة. - طباعة المشتركين: أولئك الذين يتلقون النسخة المطبوعة من الصحيفة ويستمتعون بها. - المعلِنون: الشركات والمؤسسات التي تعلن في صحيفة نيويورك تايمز للوصول إلى جمهورها الواسع والمتنوع. - المؤسسات التعليمية: يجوز للمدارس والجامعات الاشتراك لتوفير إمكانية الوصول للطلاب وأعضاء هيئة التدريس. - الجمهور الدولي: القراء من جميع أنحاء العالم الذين يبحثون عن تغطية إخبارية عالمية. |
| مصادر الدخل | تحقق صحيفة نيويورك تايمز إيرادات من خلال عدة مصادر الدخل: - رسوم الاشتراك: تحصل الصحيفة على دخل من الاشتراكات الرقمية والمطبوعة، وتقدم مستويات اشتراك مختلفة. - إعلانات: يتم تحقيق الإيرادات من الإعلانات المطبوعة والرقمية، بما في ذلك الإعلانات الصورية والإعلانات الأصلية والمحتوى المدعوم. - الوصول إلى الأرشيف: تتقاضى الصحيفة رسومًا مقابل الوصول إلى أرشيفها الضخم. - المنتجات الرقمية: يتم الحصول على الدخل من بيع المنتجات الرقمية، بما في ذلك اشتراكات الكلمات المتقاطعة. - الأحداث والمؤتمرات: تستضيف صحيفة نيويورك تايمز الأحداث والمؤتمرات، مما يحقق إيرادات من مبيعات التذاكر والرعاية. - وصفت المحتوى: تقدم الصحيفة محتوى ذو علامة تجارية وحلول تسويقية للمعلنين. |
| أستراتيجية التوزيع | تركز استراتيجية التوزيع لصحيفة نيويورك تايمز على إمكانية الوصول والتوسع الرقمي والصحافة عالية الجودة: – الوصول الرقمي: توفر الصحيفة إمكانية الوصول الرقمي من خلال موقعها الإلكتروني وتطبيقات الهاتف المحمول والنشرات الإخبارية، مما يجعل المحتوى في متناول القراء في جميع أنحاء العالم. - توزيع الطباعة: يتم توزيع النسخ المادية من الصحيفة على المشتركين وأكشاك الصحف وتجار التجزئة. - نماذج الاشتراك: تستخدم صحيفة نيويورك تايمز نماذج اشتراك متنوعة، بما في ذلك نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، والمحتوى المتميز، والعروض التمهيدية. - توسع العالم: يستهدف المنشور جمهورًا عالميًا، مع مكاتب دولية وإعداد تقارير. - الشراكات: تتعاون الصحيفة مع المؤسسات التعليمية والمنظمات الأخرى لتوفير الوصول إلى محتواها. - الترويج للمحتوى: تقوم صحيفة نيويورك تايمز بالترويج لمحتواها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر البريد الإلكتروني للوصول إلى جمهور أوسع. |
نماذج أعمال النشر ذات الصلة
