ولدت صحيفة نيويورك تايمز 67٪ منها إيرادات من الاشتراكات في عام 2022. في الواقع ، من أكثر من 2.3 مليار دولار من الإيرادات في عام 2022 ، جاء 1.55 مليار دولار من الاشتراكات (المطبوعة والرقمية) ، و 523 مليون دولار من الإعلانات (المطبوعة والرقمية) ، و 232 مليون دولار من الإيرادات الأخرى. التابع اشتراك الإيرادات ، تم توليد أكثر من 978 مليون دولار من الاشتراكات الرقمية ، بينما ولدت الاشتراكات المطبوعة 573 مليون دولار.
كيف تكسب نيويورك تايمز المال؟
كإعلام عالمي منظمة هذا "يركز على إنشاء وجمع وتوزيع أخبار ومعلومات عالية الجودة ،"رئيس الشركة عمل يتكون من توزيع المحتوى عبر منصاتها الرقمية والمطبوعة ، وفي جزء صغير منها ، إلى منصات تابعة لجهات خارجية.
تستثمر New York Times محتواها بطريقتين بسيطتين:
- الاشتراكات: مطبوعة ورقمية.
- إعلانات: عرض ، مبوب ، وغيرها.
دعونا نلقي نظرة على صحيفة نيويورك تايمز نموذج الأعمال.
إستراتيجية قائمة على الاشتراك مدفوعة بنموذج فريميوم
تقدم New York Times للمستخدمين وصولاً مجانيًا إلى عدد محدد من المقالات شهريًا إلى أن تعرض جدارًا غير مدفوع يطلب من المستخدمين الانضمام إلى المنصة من أجل الأساسي اشتراك الرسوم ، والتي يمكن أن تصل في البداية إلى دولار واحد في الأسبوع:
يتم توزيع المحتوى عبر الطباعة والرقمية.
في عام 2022 ، كان لدى NYTimes 8.8 مليون مشترك مدفوع للطباعة و 730 ألف مشترك في الطباعة.
وبالتالي ، اعتبارًا من عام 2022 ، كان أكثر من 92 ٪ من إجمالي المشتركين رقميًا فقط.
كيف يتطور نموذج الأعمال القائم على الاشتراك في نيويورك تايمز
على مر السنين ، حولت NYTimes موقعها نموذج الأعمال نحو اشتراكوبحلول عام 2022 ، جاء أكثر من 67٪ من إجمالي الإيرادات من الاشتراكات.
وبالفعل تجاوزت الإيرادات الآتية من الاشتراكات تلك التي تأتي من الإعلانات.
يعد هذا تغييرًا هائلاً وحيويًا ، حيث عاش الناشرون لأكثر من قرن من عائدات الإعلانات.
الشيء المثير للاهتمام؟
لسنوات ، كان معظم الإيرادات داخل اشتراك لا يزال الجزء يأتي من اشتراكات الطباعة. ومع ذلك ، بحلول عام 2022 ، تغير هذا الوضع.
في الواقع ، فإن معظم اشتراك جاءت الإيرادات في عام 2022 من الاشتراكات ، والتي شكلت 63٪ من الإجمالي اشتراك إيرادات.
نموذج عائدات إعلانات نيويورك تايمز
من خلال مجموعة شاملة من المنتجات والخدمات الإعلانية المقدمة عبر منصات الطباعة والويب والهاتف المحمول ، تتكون عائدات الإعلانات من ثلاثة مصادر رئيسية:
عرض الإعلان
حظيت نيويورك تايمز بأكبر حصة في السوق في عام 2021 في عائدات الإعلانات المطبوعة بين الصحف الوطنية (مقارنة بـ USA Today و The Wall Street Journal و The Times ، كما ذكرت MediaRadar).
وكالة مستقلة تقيس حجم مبيعات الإعلانات وتقدير إيرادات الإعلانات.
- يتألف الإعلان على الشبكة الإعلانية.
- لافتات.
- فيديو.
- الوسائط الغنية.
- إعلانات تفاعلية أخرى.
- محتوى ذات العلامات التجارية.
الإعلانات المبوبة وغيرها
يشمل الإعلان المبوب إعلانات خطية تُباع في الفئات الرئيسية للعقارات ، والمطلوبين ، والسيارات ، وغيرها.
تتكون الإعلانات المبوبة من ثلاثة أنواع رئيسية: العقارات ، والمطلوبون للمساعدة ، والسيارات. تلك تدفع على أساس كل خط. أثناء وجودك على الويب أو الأنظمة الأساسية للجوّال ، يتم الدفع لكل قاعدة قائمة ، والتي يمكن مزجها كإضافة إلى الإعلان المطبوع.
في عام 2017 ، مثلت الإعلانات المبوبة الرقمية والمطبوعة وغيرها ما يقرب من 13٪ من عائدات إعلانات NYTimes.
أعمال أخرى جزء من مجرة NYTimes
كما ورد في نيويورك تايمز مالي البيانات:
تشمل الإيرادات الأخرى الخدمات الإخبارية / النقابة وترخيص الأرشفة الرقمية وتأجير المباني دخل، الإحالات التابعة ، NYT Live (أحداثها الحية عمل) وتجارة التجزئة.
تتكون الإيرادات الرقمية الأخرى بشكل أساسي من عائدات ترخيص الأرشيف الرقمي وإيرادات الإحالة من الشركات التابعة.
تأجير المباني دخل تتكون من الإيرادات من تأجير الطوابق في مبنى مقرنا في نيويورك ، والتي بلغت 16.7 مليون دولار و 17.1 مليون دولار و 16.9 مليون دولار في 2017 و 2016 و 2015 على التوالي.
استراتيجية توزيع نيويورك تايمز
من المثير للاهتمام أن نلاحظ مدى الوصول الهائل الذي تمكنت NYTimes من بناءه عبر الويب. باختصار ، إنها الحالة التي يكون فيها لاعب من المعلم المطبوع هو العالم الرقمي بالإضافة إلى موقع يقدر ، وفقًا لموقع ويب مماثل ، 641 مليون زيارة شهريًا.
مع سوقها الأساسي في الولايات المتحدة ، فإن NYTimes موجودة في جميع أنحاء العالم من خلال اشتراكاتها الرقمية.
هذا أمر بالغ الأهمية ، حيث يمكن لـ NY Times أن تكسب ARPU أعلى على اشتراكاتها الرقمية وأيضًا RPMs أعلى لإعلاناتها الرقمية عمل.
الجزء المثير للاهتمام هو أن صحيفة نيويورك تايمز تمكنت من تجديد عمر جمهورها توزيع، حيث أن معظم المستخدمين الرقميين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا.
تشمل اهتماماتهم الأخبار والتسوق والجامعة والتعليم.
نيويورك تايمز قوة تكمن في قوتها العلامة تجارية والقدرة على جذب الزوار المباشرين إلى مواقع الويب الخاصة بها.
• تسويق يظهر mix مباشرة كمصدر أساسي. هذا يدل على القوة العلامة تجارية التعرف على.
في الواقع ، في السنوات العشر الماضية ، بينما حدثت أشياء كثيرة في مجال الوسائط الرقمية ، ظلت صحيفة نيويورك تايمز (مع العديد من القمم والانخفاضات المتسقة مع تدفق الأخبار) شائعة العلامة تجارية في جميع أنحاء العالم.
كيف حققوا ذلك؟
في عام 2022 ، كان لدى الشركة 5,800 موظف. ومع ذلك ، هناك نقطة مثيرة للاهتمام يجب توضيحها.
لتمييز نفسها ، كانت نيويورك تايمز تدفع أكثر فأكثر نحو الصحافة المستقلة من خلال إعادة تركيز جهودها على توظيف أكبر عدد ممكن من الأشخاص في عمليات الصحافة.
وهكذا نعود إلى جوهرها. هذا إستراتيجية يبدو أنه يسدد. في الواقع ، بحلول عام 2022 ، تم توظيف 45٪ من إجمالي القوى العاملة في المركز المنتج (الصحافة) مقارنة بـ 40٪ عام 2021 و 36٪ عام 2020.
باختصار ، تدفع صحيفة نيويورك تايمز أكثر فأكثر نحو الصحافة التي تقودها المنتج إستراتيجية لدفع المزيد من التكنولوجيا الرقمية توزيعو رقمي اشتراك القاعدة ، والتي تمثل اليوم الأكثر أهمية تدفق الإيرادات ل منظمة.
نماذج أعمال النشر ذات الصلة
