تحليل نموذج أعمال نستله

تعد شركة نستله مركزًا قويًا للعلامات التجارية الاستهلاكية تشمل أغذية الأطفال ، والمياه المعبأة في زجاجات ، والمشروبات المجففة ، والحبوب ، والقهوة ، والمشروبات ، والعناية بالحيوانات الأليفة ، والمزيد. حققت الشركة أكثر من 94 مليار فرنك سويسري في عام 2022 (أكثر من 100 مليار دولار) ، مع هوامش عالية على المشروبات البودرة والسائلة (القهوة والكاكاو ومشروبات الشعير والشاي).

في حين أن الكثير من الناس قد لا يرتبطون مباشرة بشركة نستله باعتبارها العلامة تجارية، يرتبط مليارات الأشخاص حول العالم بالعلامات التجارية التي يمتلكها. قد تندهش من مجموعة العلامات التجارية التي تمتلكها شركة نستله ، والتي تمتد من أغذية الأطفال إلى رعاية الحيوانات الأليفة.

قصة أصل شركة نستله

يعود تاريخ نستله إلى أواخر ستينيات القرن التاسع عشر عندما كان تأسست شركة الحليب الأنجلو سويسري المكثف.

ابتكر المؤسس Henri Nestlé تركيبة حليب بودرة فورية المنتج، والتي من شأنها أن تصبح جوهر الشركة المنتج.

By 1905 الاندماج مع Anglo-Swiss من شأنه أن يشكل مجموعة نستله على الإطلاق.

منذ أن تمكنت الشركة من اجتياز حربين عالميتين والعديد من الأزمات الاقتصادية بنجاح.

ما هي العلامات التجارية التي تمتلكها الشركة؟

قوة من العلامات التجارية الاستهلاكية

على الرغم من أن الكثيرين قد لا يرتبطون مباشرة بشركة نستله العلامة تجارية، في العديد من البلدان في جميع أنحاء العالم ، يمكن أن يرتبط معظم الأشخاص بمجموعة العلامات التجارية التي تمتلكها الشركة ، والتي تمتد من أغذية الأطفال إلى رعاية الحيوانات الأليفة.

ماركات أغذية الأطفال

موقع علامة نستله التجارية

تشمل ماركات نستله لأغذية الأطفال ما يلي:

سيريلاك.
جربر.
خريجي جربر.
NaturNes.
نيستوم.

ماركات المياه المعبأة

موقع علامة نستله التجارية

تشمل العلامات التجارية لشركة نستله للمياه:

نستله بيور لايف.
بيرييه.
ربيع بولندا.
إس بيليجرينو.

ماركات الحبوب

موقع علامة نستله التجارية

تشمل العلامات التجارية لشركة نستله للحبوب:

شوكابيك.
سيني مينيس.
كوكي كريسب.
إستريليتاس.
اللياقة البدنية.
نسكويك سيريال.

ماركات الشوكولاتة والحلويات

موقع علامة نستله التجارية

تشتمل ماركات نستله للشوكولاتة والحلويات على:

ايرو.
تخثر.
كيت كات.
درب التبانة.
نستله ليه Recettes de l'Atelier.
أوريون.
شارع الجودة.
سمارتيز.
بيت حصيلة.

ماركات القهوة

موقع علامة نستله التجارية

تشمل العلامات التجارية لقهوة نستله ما يلي:

نسكافيه.
نسكافيه 3 في 1.
نسكافيه كابتشينو.
نسكافيه كلاسيك.
نسكافيه ديكاف.
نسكافيه دولتشي غوستو.
نسكافيه جولد.
نسبرسو.

أغذية الطهي والمبردة والمجمدة

تشمل العلامات التجارية لشركة نستله للطهي:

بيتوني.
هيرتا.
جيوب ساخنة.
المطبخ العجاف.
ماجي.
ستوفر.
ثومي.

منتجات الألبان

موقع علامة نستله التجارية

تشمل العلامات التجارية للمذكرات ما يلي:

قرنفل.
كوفي ماتي.
لا ليتيير.
نيدو.

المشروبات

موقع علامة نستله التجارية

تشتمل ماركات المشروبات على:

ميلو.
نسكويك.
نيستيا.

خدمة الطعام

موقع علامة نستله التجارية

تشمل العلامات التجارية لخدمات الطعام:

طاه.
الشيف ماتي.
ماجي.
ميلو.
قاصر.
نسكافيه.
نيستيا.
سجورا.
المطبخ العجاف.
ستوفر.

التغذية الصحية

موقع علامة نستله التجارية

تشمل العلامات التجارية للرعاية الصحية:

تعزيز.
نوترين جونيور.
الببتامين.
الموارد.

ايس كريم

موقع علامة نستله التجارية

تشمل ماركات الآيس كريم:

دراير.
شديد.
داز هاجن.
موفنبيك.
آيس كريم نستله.

رعاية الحيوانات الاليفة

موقع علامة نستله التجارية

تشمل ماركات رعاية الحيوانات الأليفة ما يلي:

ألبو.
الخبازين كاملة.
حسنة.
كات تشاو.
إبداعات الناب الشيف مايكل.
الكلب تشاو.
وليمة فاخرة.
فيليكس.
فريسكس.
جورميه.
بورينا.
بورينا وان.
خطة احترافية.

نموذج عمل لا يزال ، جزئيًا ، مدعومًا بالمسحوق

نستله-تفصيل الإيرادات — تعد شركة نستله مركزًا قويًا في مجال المستهلك ، حيث تمتلك علامات تجارية متعددة. في عام 2022 ، استحوذت معظم الشركة إيرادات تأتي من قطاع المشروبات البودرة والسائلة ، تليها رعاية الحيوانات الأليفة والتغذية وعلوم الصحة والأطباق المعدة.

كما هو موضح في ملف مالي البيانات:

تغطي المشروبات المسحوقة والسائلة فئات الشاي والقهوة والكاكاو والشعير. هذه عمل يضم بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة لدينا ، مثل: نسكافيه ، القهوة المفضلة في العالم العلامة تجارية؛ نسبريسو ، تجربة القهوة الممتازة لدينا ؛ وميلو ، مشروب الشعير بالشوكولاتة الأكثر شهرة في العالم

ما التالي لشركة نستله؟

إستراتيجية أعمال شركة نستله

بصفتنا شركة "Good Food، Good Life" ، فإننا نعزز جودة منتجات حياة والمساهمة في مستقبل أكثر صحة. الفوز مع المستهلكين هو مصدر استدامتنا مالي أداء وطريقتنا لكسب الثقة والحفاظ على سوقنا قيادة. على أساس التغذية والصحة والعافية مقنعة إستراتيجية، تقدم شركتنا مستدامة القيمة على المدى القصير والطويل.

هكذا تسلط نستله الضوء على منتجاتها إستراتيجية من خلال التأكيد على كيفية تحركها حول ثلاث نقاط رئيسية:

متزايد نمو من خلال ابتكاروالتمايز وكونها ملائمة لعملائنا. لقد التزمنا بالوصول إلى متوسط عضوي مكون من رقم واحد نمو بواسطة 2020.
تحسين الكفاءة التشغيلية مع الالجائزة هدف لزيادة عمليات التداول الأساسية لدينا من الربح هامش إلى ما بين 17.5٪ و 18.5٪ (من 16.0٪ في عام 2016) ، و
تخصيص مواردنا ورؤوس أموالنا بانضباط وأولويات واضحة، بما في ذلك من خلال عمليات الاستحواذ والتجريد.

باختصار ، تركز نستله على توليد الطلب على علاماتها التجارية الحالية مع تحسين كفاءتها التشغيلية وتخصيص مبالغ ضخمة من رأس المال لشراء وبيع العلامات التجارية الاستهلاكية ذات الصلة ، مما يساعد الشركة على الحفاظ على هيمنتها في الأغذية والمشروبات الاستهلاكية. العالمية.