LVMH هي إمبراطورية عالمية فاخرة مع إيرادات تزيد عن 79 مليار يورو (83 مليار دولار) لعام 2022 ، تغطي العديد من الصناعات: النبيذ والمشروبات الروحية ، والأزياء والسلع الجلدية ، والعطور ومستحضرات التجميل ، والساعات والمجوهرات ، وتجارة التجزئة الانتقائية. وهي تضم علامات تجارية مثل Louis Vuitton و Christian Dior Couture و Fendi و Loro Piana وغيرها الكثير.
تتمحور مهمة LVMH حول ثلاث ركائز
بدأ كل شيء عندما انضم برنارد الشاب إلى شركة الأب ، والتي ركزت بشكل أساسي على البناء. ومع ذلك ، عندما انضم برنارد أرنو إلى الشركة في عام 1971 ، بدأت الشركة في التركيز على العقارات.
منذ أن نما برنارد أرنو ليصبح الرئيس التنفيذي ثم قاد شركة الأب من خلال سلسلة من الصفقات التي أدت إلى إنشاء LVMH. تعد LVM اليوم أكبر إمبراطورية فاخرة في العالم. تضم علامات تجارية مثل Fendi و Luis Vuitton وغيرها الكثير.
كما هو موضح في ملف مدونة لقواعد السلوك، ال مهمة يمكن تلخيص الشركة في ثلاث قيم أساسية:
كن مبدعًا ومبتكرًا: الإبداع و ابتكار هي جزء من حمضنا النووي. على مر السنين ، حرصوا على ضمان نجاح دورنا وإرساء شرعيتها. هذا المزيج من الإبداع و ابتكار هي أساس بيوتنا وشخصياتنا في قلب التوازن الدقيق المطلوب لتجديد عروضنا باستمرار مع التطلع بحزم إلى المستقبل ، مع احترام تراثنا الفريد دائمًا ؛
تقديم التميز: نظرًا لأن LVMH يجسد عالم الحرف اليدوية في أنبل أشكالها وأكثرها إنجازًا ، فإننا نولي اهتمامًا دقيقًا بالتفاصيل والكمال. نحن أبدا التنازل عن الجودة. من المنتجات إلى الخدمة ، نزرع فرقنا من خلال هذا السعي المستمر للتميز ؛
تنمية روح المبادرة: LVMH لديها منظمة رشيقة وغير مركزية تشجع الكفاءة والاستجابة. إنه يحفز المبادرة الفردية من خلال تكليف كل شخص بمسؤوليات ذات مغزى. تشجع روح المبادرة لدينا كلاً من المخاطرة والمثابرة. يتطلب تفكيرًا عمليًا وقدرة على تحفيز الفرق وقيادتها لتحقيق أهداف طموحة.
المبادئ الأخلاقية LVHM
بالنسبة لمجموعة كبيرة تمكنت من التوسع من خلال الحفاظ على أرباح علاماتها التجارية بشكل كبير ، فإن وضع مبادئ أخلاقية قد يكون بنفس أهمية إعداد المقاييس المالية.
في الواقع ، عندما يتعلق الأمر بصناعة الرفاهية ، فإن قوة العلامة تجارية يلعب دورًا رئيسيًا. ومع ذلك ، فمن الأهمية بمكان جعل العلامة تجارية تنمو مع أساس قوي.
في حالة LVMH ، يتم تمثيل هذا الأساس في مدونة قواعد السلوك الخاصة به كمجموعة من المبادئ.
- التصرف بمسؤولية وبوعي اجتماعي
- توفير بيئة عمل مرضية وتقدير المواهب
- الالتزام بحماية البيئة
- كسب ثقة العملاء
- كسب ثقة المساهمين
- التصرف مع والالتزام بالنزاهة في سلوك عمل
حول هذه المبادئ السبعة ، يتم تطوير مجموعة من الإجراءات وتقييمها للحفاظ على هذه المبادئ كمبادئ توجيهية لأخلاقية الشركة نمو.
من يملك LVMH؟
• عائلة أرنو تمكنت من
مصدر: رسائل LVMH للمساهمين
نموذج أعمال إل في إم إتش: نظام بيئي للمنازل يُدار بشكل مستقل
عندما تفكر في LVMH ، فإن العلامات التجارية التي يتكون منها الاسم (لويس فويتون ، مويت هينيسي). ومع ذلك ، فإن مجموعة LVMH هي مجموعة من العلامات التجارية الفاخرة والمنازل ، تم الاستحواذ عليها على مر السنين من خلال التطوير و نمو حملة برنارد أرنو.
على الرغم من أن هذه المنازل هي جزء من نظام بيئي ، إلا أنها تدار بشكل مستقل. وبالتالي ، فإن كل من هذه المنازل تعتمد على أ نموذج الأعمال هذا فريد من نوعه العلامة تجارية.
هذا النوع من التنظيم القائم على العمليات اللامركزية يجعل العلامات التجارية جزءًا من LVMH galaxy agile. بحيث كل العلامة تجارية يمكن أن تكون مرتبطة بعملائها ، ويمكنها اتخاذ القرارات بسرعة مع السماح لموظفيها بالحصول على عقلية ريادية.
من حيث العمليات ، تتكون الشركة من خمسة قطاعات رئيسية:
- النبيذ والمشروبات الروحية
- أزياء ومصنوعات جلدية
- عطور ومستحضرات تجميل
- الساعات والمجوهرات
- والتجزئة الانتقائية
النبيذ والمشروبات الروحية
من حيث توزيع الأرباح ، يعتبر قطاع النبيذ والمشروبات الروحية من بين أكثر القطاعات ربحية. كما هو موضح في التقرير السنوي لشركة LVMG:
- النبيذ والمشروبات الروحية من الربح كان 1,558،XNUMX مليون يورو
- ساهمت الشمبانيا والنبيذ بـ 674 مليون يورو
- بينما بلغت قيمة الكونياك والمشروبات الروحية 884 مليون يورو
ما هي العلامات التجارية التي تدخل في صناعة النبيذ والمشروبات الروحية؟
- مويت شاندون: بمنتجات مثل Moët Impérial و Ice Impérial و Nectar Impérial Rosé Grand Vintage 2009
- الشمبانيا: مع منتجات مثل Dom Pérignon Rosé 2005 و Dom Pérignon Blanc 2009 و Dom Pérignon P2 2000 (Second Plénitude)
- مرسييه كشمبانيا يمكن الوصول إليها
- Ruinart اقتراح قيمة مبنية على كوفيهات ممتازة
- فوف Clicquot بمنتجات مثل Brut Carte Jaune و Brut Rosé
- كروج بمنتجات مثل Grande Cuvée الأيقونية
- عقارات ونبيذ مع منتجات مثل إنشاء Termanthia Barrel بالشراكة مع Loewe.
- شاندون بمنتجات مثل Chandon Me و Chandon S Orange Bitters
- هينيسي وهو جزء مهم من قطاع النبيذ والمشروبات الروحية
- Glenmorangie و Ardbeg ويسكي الشعير ، بمنتجات مثل Glenmorangie Bacalta و Ardbeg An Oa
- البلفيدير نوع من السيجار يسلط الضوء على أهمية مكان منشأ الفودكا
- Volcán de Mi Tierra tequila أطلقت في الولايات المتحدة والمكسيك
أزياء ومنتجات جلدية
يشمل هذا القطاع ماركات الأزياء الفاخرة مثل كريستيان ديور كوتور ، ريمووا ، لويز فويتون ، كينزو ، جيفنشي ، لورو بيانا ، وفندي. ال عمل يمثل الهامش التشغيلي للمجموعة كنسبة مئوية من الإيرادات 31.7٪. جنبا إلى جنب مع الخمور والمشروبات الروحية هو الجزء الأكثر ربحية.
تضم ماركات فاخرة مثل:
- لويس فويتون
- كريستيان ديور كوتور
- Fendi
- لورو بيانا
- سيلين
- كينزو
- لوف
- جيفنشي
- Berluti
- مارك جاكوبس
عطور ومستحضرات تجميل
ساهمت العطور ومستحضرات التجميل بـ 600 مليون يورو في صافي أرباح الشركة الإجمالية. هذه نمو من Parfums Christian Dior و Kendo و Parfums Givenchy. تضم علامات تجارية مثل:
- عطور كريستيان ديور
- غيرلاين
- عطور جيفنشي
- عطور كينزو
- صالح مستحضرات التجميل
- ميزون فرانسيس كوردجيان
الساعات والمجوهرات
وساهمت شركة الساعات والمجوهرات بأرباح قدرها 512 مليون يورو. مع علامات تجارية مثل Bvlgari و Hublot ، يعد هذا جزءًا مهمًا من المجموعة ككل. كما أن لديها ملف من الربح هامش 13.5٪. يوجد في هذا الجزء العديد من العلامات التجارية:
- بولغري
- هوبلوت
- ذروة
- شوميه
- ريدريك
- دي بيرز
- البيع بالتجزئة الانتقائي
البيع بالتجزئة الانتقائي
بلغ الربح من البيع بالتجزئة الانتقائي 1,075،XNUMX مليون يورو. ضمن هذه القطاعات توجد علامات تجارية مثل:
- سيفورا
- لو بون مارشيه
- DFS
- خدمات الميمنة
ما هو الجزء الأسرع نموا؟
مصدر: التقرير السنوي لشركة إل في إم إتش 2018
وفقًا للتقرير السنوي لعام 2018 ، فإن القطاع الأسرع نموًا هو Fashion and Lether Goods. كما أوضحت في بياناتها المالية "الزخم القوي للغاية الذي حققته Louis Vuitton و Christian Dior Couture ، وكذلك من قبل Celine و Loro Piana و Kenzo و Loewe و Fendi و Berluti ، مما أكد إمكاناتهم القوية نمو".
ما هو الجزء الأكثر ربحية؟
مصدر: التقرير السنوي لشركة إل في إم إتش 2017
مع 31.7٪ في هامش التشغيل لعام 2017 ، تعتبر الأزياء والجلود هي الجزء الأكثر ربحية من عمل. تليها الخمور والمشروبات الروحية بهامش تشغيلي 30.6٪ والساعات والمجوهرات بهامش تشغيلي 13.5٪. والباقي عطور ومستحضرات تجميل بنسبة 10.8٪ وتجارة تجزئة انتقائية بنسبة 8.1٪ في هوامش التشغيل.
أين تجني LVMH المزيد من المال؟
مصدر: التقرير السنوي لشركة إل في إم إتش 2017
تظل فرنسا الدولة الأكثر أهمية وسوقًا لـ LVMH. بصفتها البلد الذي يوجد فيه موطن LVMH ، تمثل فرنسا أيضًا سوقًا مهمًا للشركة ، والتي تحافظ على توليد 10٪ من إيراداتها. الأسواق الأخرى مثل الولايات المتحدة واليابان مهمة جدًا أيضًا.
مصدر: التقرير السنوي لشركة إل في إم إتش 2017
فرنسا هي أيضًا الدولة التي توجد بها معظم متاجر LVMH. على الرغم من أنها أصغر بكثير من السوق الأمريكية ، إلا أن فرنسا تضم حوالي 508 متجرًا.
إمبراطورية الرفاهية ذات التوزيع الرشيق والإدارة اللامركزية
يعتمد أحد المكونات الأساسية لنجاح LVMH على قدرتها على السماح للدار بالتدرج بشكل منفصل مع الحفاظ على مرونة عمليات كل منها. هذا يتيح للشركة أن تكون سريعة في فهم العملاء. أيضا ، كل ناضجة العلامة تجارية سوف تستخدم كملف نقد بقرة لتمويل تطوير علامات تجارية جديدة وأقل نضجًا.
استحواذ LVMH على Tiffany
في نوفمبر 2019 ، وصلت LVMH إلى مستوى صفقة للشراء تيفاني مقابل أكثر من 16.2 مليار دولار ، والتي ستغلق رسميًا في عام 2020. تمنح هذه الصفقة الفرصة لشركة LVMH لتوطيد إمبراطوريتها أيضًا داخل الأراضي الأمريكية.
هكذا أصبحت شركة إنشاءات سابقة إمبراطورية فاخرة عالمية!
الوجبات الرئيسية
- LVMH هي شركة فرنسية قابضة متعددة الجنسيات وتكتل مع التركيز الأساسي على السلع الفاخرة. تدين الشركة باسمها للاندماج بين Louis Vuitton (LV) و Moët Hennessy (MH) في عام 1987.
- في خطوة من شأنها أن تكون كارثية على المستوى الشخصي ، استأجر رئيس LVMH Henry Racamier برنارد أرنو للدعم حيث استمرت المعركة بين عائلة Vuitton و Moët Champagne وهينيسي كونياك.
- اشتبك Racamier و Arnault حول أساليب القيادة الخاصة بكل منهما ، وفي مرحلة ما ، عُرض على Arnault فرصة شراء حصة مسيطرة في LVMH. ثم أطاح بـ Racamier وبنى الشركة على ما هي عليه اليوم.
قراءة التالي: الشركات التابعة LVMH, من هو برنارد أرنو.
الموارد المرئية ذات الصلة
البيع بالتجزئة في الوقت الفعلي
قراءة التالي: نموذج أعمال زارا, انديتكس, نموذج أعمال الموضة السريعة, نموذج أعمال سريع للغاية للأزياء, نموذج أعمال شي إن.
أصناف أخرى عمل مصادر:
