التحاق نماذج الأعمال هي تطور نماذج الأعمال الإعلانية. بدلاً من جني الأموال بناءً على إجراء المستخدم ، مثل الظهور أو النقرة ، فإنهم يكسبون المال بناءً على التحويل. بموجب نموذج الأعمال التابعة ، تدفع الشركة عمولات للشركات التابعة التي تروج وتبيع المنتجات نيابة عنها. لذلك ، إذا قام المستخدم بالتحويل من خلال الرابط المقدم من الشركة التابعة ، فسيحصل على عمولة. هذا هو السبب في الانضمام نماذج الأعمال غالبًا ما يكون له منطق مختلف تمامًا عن نماذج الأعمال الإعلانية. يكسب المعلنون المال من مرات ظهور الروبوتات والنقرات. غالبًا ما تجني الشركة التابعة الأموال إذا كان هناك تحويل (على الرغم من أن المخططات التابعة تتضمن أيضًا حملات الدفع لكل ظهور والدفع لكل نقرة).
جدول المحتويات
فهم نموذج الأعمال التابع
بينما كان منتسبًا تسويق ومفهوم تقاسم الإيرادات يسبق الإنترنت إستراتيجية أصبح عنصرًا أساسيًا للعديد من الشركات عبر الإنترنت ولعب دورًا مهمًا في نجاح التجارة الإلكترونية نفسها.
كان رائد الأعمال والمخترع ويليام جيه توبين هو أول شخص يقوم بتنفيذ شركة تابعة تسويق في الأعمال التجارية عبر الإنترنت. تأسس بائع الزهور بالتجزئة عبر الإنترنت في عام 1994 وكان قد جمع ما يقرب من ثلاثة آلاف شريك تابع قبل بيعه إلى Federated Department Stores بعد ست سنوات. تم تشجيع توبين على تسجيل براءة اختراع تقنيته في عام 1996 ، لكن براءة الاختراع نفسها لم تصدر حتى عام 2000.
وقد فتح هذا الباب أمام أمازون ، الذي ، بعد أن شهد نجاح توبين ، أطلق برنامجه الخاص في عام 1996. وكان البرنامج التابع لشركة أمازون أسوشييتس هو أول برنامج من هذا القبيل يتم إتاحته لعامة الناس. يمكن لمشرفي المواقع عرض لافتات مخصصة مرتبطة مرة أخرى بموقع أمازون بمعرف تتبع فريد والحصول على عمولة على أساس النسبة المئوية على أي مبيعات ناتجة.
الشركة التابعة نموذج الأعمال يعتمد على التفاعل بين عنصرين أو أكثر من العناصر التالية:
التابع (الناشر)
الشركة التابعة هي الكيان الذي يروج لمنتج طرف ثالث لجمهوره المستهدف مقابل عمولة على كل عملية بيع ناجحة. روجت الشركات التابعة الأولى للمنتجات من خلال مراجعتها في منشورات المدونة ، ولكن يتم الآن الترويج للمنتجات على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي وفي مقاطع الفيديو.
التاجر (المعلن)
بائع المنتج الذي قد يكون أيضًا صانع المنتج. يمكن أن يكون التاجر مجموعة كبيرة للبيع بالتجزئة مثل أمازون أو حرفيًا فرديًا على Etsy.
الشبكة (وسيط)
في بعض الحالات ، توجد أيضًا شبكة تربط التجار بالشركات التابعة وتتولى دفع المنتجات وتسليمها مقابل رسوم. تعتمد العديد من الشبكات التابعة على الشركة التابعة نموذج الأعمال لتوليد كل إيراداتهم.
الزبون
أو الفرد الذي يشتري المنتج بعد إحالته من قبل المسوق بالعمولة. تاريخيًا ، لم يكن العميل على دراية بأن عملية الشراء كانت جزءًا من شركة تابعة تسويق. لكن التغييرات التشريعية الأخيرة التي أجرتها لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) تنص الآن على أنه يجب على الشركة التابعة الكشف عن علاقتها بالتاجر عند الترويج للمنتجات والخدمات.
طرق الدفع بموجب نموذج الأعمال التابع
هناك خمس طرق رئيسية يمكن من خلالها الدفع لشركة تابعة بموجب نموذج الأعمال التابعة ، على الرغم من أن الشركات التابعة عادةً ما يتم الدفع لها من خلال الدفع لكل بيع:
الدفع بالنقرة (PPC) - حيث يتم الدفع للشركة التابعة كلما تم النقر فوق الروابط الخاصة بهم. لاحظ أنه في معظم الحالات ، يجب على الشركة التابعة إنشاء حملات إعلانية وإدارتها على نفقتها الخاصة ولا يتم الدفع لها إلا بمجرد حدوث التحويل (البيع).
الدفع لكل ظهور (PPI) - حيث يتم الدفع للشركة التابعة عندما يزور المستهلك موقع التاجر. في بعض الحالات ، يشمل الدفع لكل ظهور أيضًا الأرباح استنادًا إلى عدد المرات التي يشاهد فيها المستهلكون الإعلانات الصورية أو النصية.
الدفع لكل عميل (PPL) - هنا ، يتم الدفع للمسوق بالعمولة عندما ينقر الفرد على رابط الإحالة ويكمل بعض الإجراءات المطلوبة مثل ملء نموذج عبر الإنترنت. تدفع شركة برامج الرواتب Gusto 25 دولارًا للشركات التابعة لكل عميل متوقع يشترك في نسخة تجريبية مجانية من منتجها.
الدفع لكل مكالمة - حيث يتم الدفع للمسوقين بالعمولة مقابل كل مكالمة يجرونها لعميل محتمل. هذا النهج مفضل من قبل شركات الخدمات مثل مقاولي تحسين المنازل ووكلاء العقارات.
الدفع لكل بيع (PPS) - الشكل الأكثر شيوعًا للدفع حيث يتلقى الحليف عمولة بنسبة مئوية من كل عملية بيع يقومون بتسهيلها. يحدد التجار النسبة الدقيقة ، مع اختلاف الأسعار وفقًا لفئة المنتج. على سبيل المثال ، تقدم Amazon عمولة بنسبة 1٪ على منتجات الأطفال ولكن 3٪ على سماعات الرأس والآلات الموسيقية ومنتجات الحيوانات الأليفة والأثاث.
الوجبات الرئيسية:
بموجب نموذج الأعمال التابعة ، تدفع الشركة عمولات للشركات التابعة التي تروج وتبيع المنتجات نيابة عنها. كان البرنامج التابع لشركة Amazon Associates هو أول برنامج من هذا القبيل يتم إتاحته لعامة الناس.
الشركة التابعة نموذج الأعمال قد تحتوي على ما يصل إلى أربعة عناصر أساسية: الشركة التابعة والتاجر والشبكة والعميل. لم يكن العديد من العملاء على دراية بأنهم كانوا يشاركون في النموذج حتى أجبر حكم FTC الشركات التابعة على الكشف عن موقفهم.
يمكن للشركة التابعة كسب المال من خلال خمس طرق أساسية: الدفع لكل نقرة ، والدفع لكل ظهور ، والدفع لكل عميل ، والدفع لكل مكالمة ، والدفع لكل بيع. في كل حالة ، يحدد التاجر المبلغ الذي سيتم دفعه للشركة التابعة مقابل إكمال إجراء معين.
ويبرز الرئيسية
التطور من نماذج الإعلان: التسويق بالعمولة نماذج الأعمال تختلف عن نماذج الإعلان التقليدية. بدلاً من الإيرادات من إجراءات المستخدم مثل مرات الظهور أو النقرات، تكسب الشركات التابعة الأموال بناءً على التحويلات الناتجة من خلال عروضها الترويجية.
التركيز على التحويل: تكسب الشركات التابعة عمولات عندما يقوم المستخدمون بالتحويل من خلال روابط الإحالة الخاصة بهم، مما يميزها عن النماذج الإعلانية التي تركز على مرات الظهور والنقرات.
أصول التسويق بالعمولة: التسويق بالعمولة تسويقيسبق تاريخ الإنترنت الإنترنت، لكنه أصبح بارزًا على الإنترنت. قام ويليام ج. توبين بتطبيقه في عام 1994، وتلاه إطلاق أمازون للبرنامج التابع لشركة Amazon Associates في عام 1996.
شركاء أمازون: كان برنامج أمازون التابع هو الأول من نوعه المتاح لعامة الناس، مما مكن أصحاب مواقع الويب من الترويج لمنتجات أمازون وكسب عمولات على المبيعات.
الدخل الشعبي والسلبي: حوالي 2.3% من مواقع الويب التي تستخدم شبكات الإعلان هي Amazon Associates، مما يوضح شعبية هذا النموذج. إنه مصدر دخل سلبي نسبيًا للتجار، ويمكن للشركات التابعة أن تكسب دون التعامل مع الشحن وخدمة العملاء.
العناصر الرئيسية:
انضم: يروج لمنتجات الطرف الثالث مقابل عمولات، باستخدام منصات مختلفة مثل المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو.
تاجر: البائع أو الشركة المصنعة للمنتج الذي يتم الترويج له، مثل أمازون أو الحرفيين الأفراد.
شبكة: يعمل كوسيط يربط بين الشركات التابعة والتجار، وغالبًا ما يتولى الدفع والتسليم مقابل رسوم.
العملاء: شراء المنتج الذي أحالته الشركة التابعة، وتتطلب اللوائح الحديثة الكشف عن علاقة الشركة التابعة بالتاجر.
طرق الدفع:
الدفع لكل نقرة (PPC): تكسب الشركات التابعة عندما يتم النقر على الروابط الخاصة بها، ولكن الأرباح الفعلية تأتي من التحويلات (المبيعات).
الدفع لكل ظهور (PPI): الدفع عندما يزور المستهلكون موقع التاجر، ومن المحتمل أن يعتمد ذلك على مشاهدات الإعلان.
الدفع لكل عميل محتمل (PPL): يكسب الشركاء التابعون مقابل كل إجراء مطلوب، مثل ملء النماذج.
الدفع لكل مكالمة: الدفع مقابل كل مكالمة يتم إجراؤها للعملاء المحتملين، وهو أمر شائع الاستخدام من قبل شركات الخدمات.
الدفع لكل بيع (PPS): الطريقة الأكثر شيوعًا هي أن الشركات التابعة تكسب نسبة عمولة من كل عملية بيع ميسرة، بمعدلات تختلف بناءً على فئات المنتجات.
فعالة نموذج الأعمال يجب التركيز على بعدين: البعد البشري والبعد المالي. سيسمح لك بُعد الأشخاص ببناء منتج أو خدمة أفضل بعشر مرات من المنتجات أو الخدمات الموجودة والمتينة العلامة تجارية. سوف يساعدك البعد المالي على التطور السليم قنوات التوزيع من خلال تحديد الأشخاص المستعدين للدفع مقابل منتجك أو خدمتك وجعلها مستدامة مالياً على المدى الطويل.
نموذج العمل ابتكار يدور حول زيادة نجاح منظمة بالمنتجات والتقنيات الحالية من خلال صياغة مقنعة اقتراح قيمة قادرة على دفع جديد نموذج الأعمال لتوسيع نطاق العملاء وخلق ميزة تنافسية دائمة. ويبدأ كل شيء من خلال إتقان العملاء الرئيسيين.
الرقمية والتقنية نماذج الأعمال يمكن تصنيفها وفقًا لأربعة مستويات من التحول إلى تمكين رقميًا أو مُحسَّن رقميًا أو تقني أو المنصة نماذج الأعمال ومنصات الأعمال / النظم البيئية.
رقمي نموذج الأعمال يمكن تعريفه على أنه نموذج يستفيد من التقنيات الرقمية لتحسين العديد من جوانب المنظمة. من كيفية اكتساب الشركة للعملاء ، إلى المنتج / الخدمة التي تقدمها. رقمي نموذج الأعمال هو هذا عندما تساعد التكنولوجيا الرقمية في تحسين اقتراح قيمة.
تقنية نموذج الأعمال يتكون من أربعة مكونات رئيسية: نموذج القيمة (عروض القيمة ، مهمة، الرؤية) ، النموذج التكنولوجي (إدارة البحث والتطوير) ، توزيع نموذج (مبيعات و تسويق الهيكل التنظيمي) والنموذج المالي (نمذجة الإيرادات ، هيكل التكلفة ، الربحية وتوليد / إدارة النقد). يمكن أن تكون هذه العناصر مجتمعة بمثابة الأساس لبناء نموذج أعمال تقني قوي.
منصة نموذج الأعمال يولد قيمة من خلال تمكين التفاعلات بين الأشخاص والمجموعات والمستخدمين من خلال الاستفادة آثار الشبكة. منصة نماذج الأعمال عادة ما تتألف من جانبين: العرض والطلب. إن بدء التفاعلات بين هذين الجانبين هو أحد العناصر الحاسمة للمنصة نموذج الأعمال النجاح.
يتكون نموذج عمل Blockchain من أربعة مكونات رئيسية: نموذج القيمة (الفلسفة الأساسية والقيمة الأساسية ومقترحات القيمة لأصحاب المصلحة الرئيسيين) ونموذج Blockchain (قواعد البروتوكول وشكل الشبكة وطبقة التطبيقات / النظام البيئي) ونموذج التوزيع (تضخيم القنوات الرئيسية البروتوكول ومجتمعاته) ، والنموذج الاقتصادي (الديناميكيات التي من خلالها يربح لاعبو البروتوكول المال). يمكن أن تكون هذه العناصر مجتمعة بمثابة الأساس لبناء وتحليل نموذج أعمال متين لـ Blockchain.
بشكل غير متماثل الأعمال نموذجأطلقت حملة منظمة لا تسييل المستخدم بشكل مباشر ، لكنها تستفيد من البيانات التي يقدمها المستخدمون إلى جانب التكنولوجيا ، وبالتالي يحصل العميل على رواتب رئيسية للحفاظ على الأصول الأساسية. على سبيل المثال ، تجني Google الأموال من خلال الاستفادة من بيانات المستخدمين ، جنبًا إلى جنب مع خوارزمياتها المباعة للمعلنين من أجل الظهور.
بشكل غير متماثل الأعمال نموذجأطلقت حملة منظمة لا تسييل المستخدم بشكل مباشر ، لكنها تستفيد من البيانات التي يقدمها المستخدمون إلى جانب التكنولوجيا ، وبالتالي دفع العميل الرئيسي للحفاظ على الأصول الأساسية. على سبيل المثال ، تجني Google الأموال من خلال الاستفادة من بيانات المستخدمين ، جنبًا إلى جنب مع خوارزمياتها المباعة للمعلنين من أجل الظهور. هذه هي الطريقة التي يعمل بها التجار على تحويل أموالهم إلى نقود الأعمال .
في حين أن المصطلح قد صاغه أندرو لامبيت ، فإن النواة المفتوحة هي تطور للمصدر المفتوح. حيث يكون الجزء الأساسي من البرنامج /المنصة يتم تقديمه مجانًا ، بينما علاوة على ذلك ، يتم إنشاء ميزات متميزة أو وظائف إضافية ، يتم استثمارها من قبل الشركة التي طورت البرنامج / النظام الأساسي. مثال على النواة المفتوحة GitLab نموذج، حيث تكون الخدمة المستضافة مجانية ومفتوحة ، بينما يكون البرنامج مغلقًا.
سحابة نماذج الأعمال كلها مبنية على الحوسبة السحابية ، وهو مفهوم استحوذ على عام 2006 عندما ذكره المدير التنفيذي السابق لشركة Google ، إريك شميت. معظم المستندة إلى السحابة نماذج الأعمال يمكن تصنيفها على أنها IaaS (البنية التحتية كخدمة) أو PaaS (النظام الأساسي كخدمة) أو SaaS (البرنامج كخدمة). في حين يتم تحقيق الدخل من هذه النماذج بشكل أساسي عبر الاشتراكات ، إلا أنه يتم تحقيق الدخل منها عبر نماذج إيرادات الدفع أولاً بأول والنماذج المختلطة (الاشتراكات + الدفع أولاً بأول).
المصدر المفتوح مرخص وعادة ما يتم تطويره وصيانته من قبل مجتمع من المطورين المستقلين. بينما تم تطوير فريميوم داخليًا. وهكذا يمنح الفريميوم الشركة التي طورته سيطرة كاملة على أعماله توزيع. في مصدر مفتوح نموذج، ولل-من الربح يتعين على الشركة توزيع نسختها المتميزة وفقًا لترخيصها مفتوح المصدر نموذج.
يعد الفريميوم - ما لم يتم محاذاة المنظمة بأكملها حولها - ملف نمو الإستراتيجية بدلاً من نموذج الأعمال. يتم توفير خدمة مجانية لغالبية المستخدمين ، بينما تتحول نسبة صغيرة من هؤلاء المستخدمين إلى عملاء يدفعون من خلال مسار المبيعات. سيساعد المستخدمون المجانيون في نشر العلامة تجارية من خلال الكلام الشفهي.
freeterprise عبارة عن مزيج من free و enterprise حيث يتم دفع الحسابات الاحترافية المجانية إلى مسار التحويل من خلال المنتج المجاني. عند تحديد الفرصة ، تقوم الشركة بتعيين الحساب المجاني إلى مندوب مبيعات داخل المؤسسة (المبيعات الداخلية أو المبيعات الميدانية) لتحويل ذلك إلى حساب B2B / مؤسسة.
السوق هو ملف المنصة حيث يتفاعل المشترون والبائعون ويتعاملون. ال المنصة بمثابة سوق يدر عائدات من الرسوم من أحد أو جميع الأطراف المشاركة في المعاملة. عادة ، يمكن تصنيف الأسواق بعدة طرق ، مثل تلك التي تبيع الخدمات مقابل المنتجات أو تلك التي تربط المشترين والبائعين على مستوى B2B أو B2C أو C2C. وتلك الأسواق التي تربط بين لاعبين أساسيين أو أكثر.
يعد B2B2C نوعًا خاصًا من ملفات نموذج الأعمال حيث تقوم الشركة بذلك ، بدلاً من الوصول إلى السوق الاستهلاكية مباشرة ، من خلال شركة أخرى. ومع ذلك ، سوف يتعرف المستهلكون النهائيون على العلامة تجارية أو الخدمة التي تقدمها B2B2C. قد تحصل الشركة التي تقدم الخدمة على وصول مباشر إلى المستهلكين بمرور الوقت.
المباشر إلى المستهلك (D2C) هو ملف نموذج الأعمال حيث تبيع الشركات منتجاتها مباشرة إلى المستهلك دون مساعدة تاجر جملة أو بائع تجزئة تابع لجهة خارجية. بهذه الطريقة ، يمكن للشركة اختراق الوسطاء وزيادة هوامشها. ومع ذلك ، لكي تكون ناجحًا ، تحتاج الشركة الموجهة للمستهلكين إلى بناء شركتها الخاصة توزيع، والتي يمكن أن تكون أكثر تكلفة على المدى القصير. ولكن على المدى الطويل يخلق ميزة تنافسية.
كاميرا C2C نموذج الأعمال يصف بيئة السوق التي يشتري فيها عميل من آخر من طرف ثالث المنصة التي قد تتعامل أيضًا مع المعاملة. وفقًا لنموذج C2C ، يعتبر كل من البائع والمشتري مستهلكين. العميل إلى العميل (C2C) هو ، بالتالي ، أ نموذج الأعمال حيث يشتري المستهلكون ويبيعون مباشرة فيما بينهم. أصبح المستهلك إلى المستهلك سائدًا نموذج الأعمال خاصة وأن الويب ساعد في عدم توسط العديد من الصناعات.
بيع بالتجزئة نموذج الأعمال يتبع نهجًا مباشرًا إلى المستهلك ، يُطلق عليه أيضًا B2C ، حيث تبيع الشركة مباشرة إلى العملاء النهائيين منتجًا معالجًا / نهائيًا. هذا يعني أ نموذج الأعمال التي تكون في الغالب محلية ، فهي تحمل هوامش أعلى ، ولكن أيضًا تكاليف أعلى و توزيع المخاطر.
نموذج البيع بالجملة هو نموذج بيع حيث يبيع تجار الجملة منتجاتهم بالجملة إلى بائع تجزئة بسعر مخفض. ثم يقوم بائع التجزئة ببيع المنتجات للمستهلكين بسعر أعلى. في نموذج البيع بالجملة ، يبيع تاجر الجملة المنتجات بكميات كبيرة إلى منافذ البيع بالتجزئة للبيع فيما بعد. من حين لآخر ، يبيع تاجر الجملة للمستهلك مباشرة ، ويعتبر عملاق السوبر ماركت كوستكو هو المثال الأكثر وضوحًا.
تمت صياغة مصطلح "التعهيد الجماعي" لأول مرة بواسطة محرر مجلة وايرد جيف هاو في مقال نُشر عام 2006 بعنوان "صعود التعهيد الجماعي". على الرغم من وجود هذه الممارسة بشكل أو بآخر لعدة قرون ، إلا أنها برزت عندما بدأت التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي وثقافة الهواتف الذكية في الظهور. التعهيد الجماعي هو الحصول على المعرفة أو السلع أو الخدمات أو الآراء من مجموعة من الأشخاص. يقدم هؤلاء الأشخاص المعلومات عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو تطبيقات الهواتف الذكية أو منصات التعهيد الجماعي المخصصة.
في نموذج العمل المرخص له بالفرنسية (سلسلة قصيرة الأجل ، امتياز طويل الأجل) ، أطلقت الشركة عملياتها عمدًا من خلال الحفاظ على ملكية صارمة للأصول الرئيسية ، بينما يتم إنشاء تلك الأصول ، وبالتالي اختيار نموذج سلسلة. بمجرد تشغيل العمليات وإنشاءها ، تتنازل الشركة عن ملكيتها وتختار بدلاً من ذلك نموذج الامتياز.
الشركات التي توظف السمسرة نموذج الأعمال كسب المال عن طريق خدمات الوساطة. هذا يعني أنهم يشاركون في التسهيل أو التفاوض أو التحكيم في معاملة بين المشتري والبائع. السمسرة نموذج الأعمال يتضمن نشاطًا تجاريًا يربط المشترين مع البائعين لتحصيل عمولة على المعاملة الناتجة. لذلك ، العمل كوسيط في صفقة.
دروبشيبينغ هو بيع بالتجزئة نموذج الأعمال حيث يخرج دروبشيبر التصنيع والخدمات اللوجستية ويركز فقط على توزيع واكتساب العملاء. لذلك ، يقوم دروبشيبر بتجميع أوامر البيع النهائية للعملاء ، وإرسالها إلى موردي الطرف الثالث ، الذين يشحنون مباشرة إلى هؤلاء العملاء. بهذه الطريقة ، من خلال دروبشيبينغ ، من الممكن إدارة الأعمال التجارية دون تكاليف تشغيلية وإدارة لوجستية.
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
