Forever 21 مملوكة لمجموعة Authentic Brands Group ، وهي مجموعة حققت في عام 2020 مبلغ 489 مليون دولار في إيرادات وتضم أكثر من 30 علامة تجارية تغطي مختلف فئات أسلوب الحياة. المساهمون الرئيسيون هم بلاك روك وليونارد جرين وشركاه جنرال أتلانتيك سيمون بروبرتي جروب ليون كابيتال.
تركز مجموعة Authentic Brands Group على ثلاثة عناصر أساسية لها العلامة تجارية دولاب الموازنة:
- نمو العلامة التجارية.
- التسويق.
- إيرادات.
استحوذت مجموعة Authentic Brands Group على أكثر من 30 علامة تجارية على مر السنين.
قصة المنشأ
Forever 21 هي شركة تجزئة للأزياء السريعة تأسست في عام 1984 من قبل فريق الزوج والزوجة Do Won Chang و Jin Sook Chang.
بالإضافة إلى الموضة العصرية منخفضة التكلفة للرجال والنساء والأطفال ، تبيع الشركة منتجات التجميل والأدوات المنزلية والإكسسوارات المختلفة.
دعونا نلقي نظرة على بعض من تاريخ Forever 21 أدناه.
السنوات المبكرة
كان دو وون (دون) تشانغ وجين سوك تشانغ من المهاجرين الكوريين الذين انتقلوا إلى الولايات المتحدة في عام 1981.
وفقًا صاحبة مجلة، عمل دون ثلاث وظائف فقط لتغطية نفقاتهم. أثناء عمله في إحدى هذه الوظائف التي تقدم القهوة في محطة وقود ، لاحظ أن العديد من الأشخاص الذين يقودون السيارات الفاخرة كانوا أيضًا في الموضة. العالمية.
بناءً على هذه الملاحظة ، قرر دون الدخول في سوق الملابس.
تم افتتاح المتجر الأول المعروف باسم Fashion 1984 في عام 11,000 بمبلغ 21 دولار فقط ، ويقع في منطقة Highland Park في لوس أنجلوس ويحتل 900 قدم مربع فقط.
دمج
تم تأسيس Forever 21 في مارس 1987 ، حيث أصبح دون الرئيس التنفيذي وجين سوك ، وهو خبير تجميل عن طريق التجارة ، يشرف على التجارة.
في البداية ، أراد الزوج بيع عناصر أزياء جديدة للطبقة العاملة مع التركيز بشكل خاص على التصميمات التي من شأنها أن تروق للأمريكيين الكوريين.
للرد على اتجاهات الموضة الجديدة قبل منافسة، عملت Forever 21 مع الشركات المصنعة المحلية بدلاً من تلك الموجودة في الخارج.
كان لدى دون أيضًا موهبة في اكتشاف الاتجاهات التي يمكن للمرء نسخها بسهولة ، وسرعان ما أصبحت متاجر Forever 21 معروفة ببيع الملابس الأكثر سخونة وعصرية وأحدث. كانت هذه استجابة العلامة تجارية أن البعض يتوقع أن Forever 21 سلمت 20٪ من مخزونها كل أسبوع.
توسع
تم افتتاح أول متجر Forever 21 في عام 1989 ، وفي هذا الوقت ، كان لدى الشركة 11 متجرًا في كاليفورنيا بمتوسط مساحة تبلغ 5,000 قدم مربع.
افتتح أول متجر خارج كاليفورنيا في عام 1995 ، وبحلول مطلع الألفية ، كان هناك 100 متجر بعضها يصل حجمه إلى 9,000 قدم مربع.
تم استبدالها لاحقًا في الحجم بمفهوم Forever XXI. تم إطلاق هذه المتاجر الرئيسية في عام 2001 ، وتقع في المناطق الحضرية الكبرى مثل لوس أنجلوس وشيكاغو ويبلغ متوسط مساحة الأرض حوالي 24,000 قدم.
نداء واسع
استمر النمو بلا هوادة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين على الرغم من الإجراءات القانونية التي بدأها عمال الملابس في الشركة بسبب ظروف العمل السيئة.
استحوذت Forever 21 على شركة Reference Clothing Company المنافسة مقابل 3.5 مليون دولار في عام 2003، مع افتتاح أول متجر خارجي في الإمارات العربية المتحدة في نوفمبر 2004.
يرجع جزء كبير من نجاح الشركة إلى جاذبيتها الواسعة.
على عكس المنافسين الذين باعوا سلعًا سريعة الموضة للمراهقين والشباب ، استهدفت Forever 21 جميع أفراد الأسرة وقدمت أيضًا ملابس داخلية وإكسسوارات مختلفة للتمهيد.
بحلول عام 2009 ، انضمت ابنتا تشانغ ، ليندا وإستير ، إلى العائلة عمل في ال تسويق ولا شك في أن الشركة ساعدت في الحفاظ على أهميتها وفي مواكبتها للاتجاه.
إفلاس
صافي ثروة دون وزوجته وصلت مجتمعةً إلى 5.9 مليار دولار في ذروتها في عام 2015.
لكن المشاكل كانت تلوح في الأفق ، حيث اعترفت Forever 21 في وقت لاحق من العام أن معظم مواقعها الدولية كانت غير مربحة وستغلق.
في عام 2017 ، أعلنت الشركة عن خطط نبيلة لتصبح شركة بقيمة 8 مليارات دولار ، وكجزء من هذا المسعى ، أطلقت سلسلة Red21 لمتاجر ذات تنسيق أصغر بأسعار أقل. ومع ذلك ، فشلت هذه أيضًا في تلبية توقعات المبيعات.
بعد عامين ، مزيج من الزيادة منافسة (على الإنترنت وغير متصل) ، الإضرار بالسمعة ، التوسع الهائل إستراتيجية، وتسببت تكاليف الإيجار الباهظة في انخفاض بنسبة 32٪ أخرى في المبيعات العالمية.
لم يكن مفاجئًا إلى حد ما ، أن Forever 21 قدمت طلبًا للإفلاس في 29 سبتمبر 2019. وستتوقف العمليات في 40 دولة مع التركيز الأساسي على الأسواق الأمريكية الرئيسية. الشركة الآن مملوكة بشكل مشترك من قبل مشغل سلسلة الملابس أوثنتيك براندز وسيمون بروبرتي جروب بروكفيلد بروبرتي جروب.
الوجبات الرئيسية:
- Forever 21 هي شركة تجزئة للأزياء السريعة تأسست في عام 1984 من قبل Do Won Chang و Jin Sook Chang. بالإضافة إلى الموضة العصرية منخفضة التكلفة للرجال والنساء والأطفال ، تبيع الشركة منتجات التجميل والأدوات المنزلية والإكسسوارات المختلفة.
- تم افتتاح المتجر الأول المعروف باسم Fashion 1984 في عام 11,000 بمبلغ 21 دولار فقط ، ويقع في منطقة Highland Park في لوس أنجلوس ويحتل 900 قدم مربع فقط. لقد باعت في البداية سلعًا تروق للأمريكيين الكوريين من الطبقة العاملة.
- تم افتتاح أول متجر Forever 21 في عام 1989 ، وفي هذا الوقت ، كان لدى الشركة 11 متجرًا في كاليفورنيا بمتوسط مساحة تبلغ 5,000 قدم مربع. تبع ذلك توسع قوي بفضل جاذبية الشركة الواسعة وقدرتها على اكتشاف اتجاهات الموضة. ومع ذلك ، أدت مجموعة من العوامل إلى اضطرارها لتقديم طلب إفلاس في سبتمبر 2019.
دراسات حالة الملكية ذات الصلة
