يشمل كبار مستثمري كوكاكولا شركة وارين بوفيت ، بيركشاير هاثاواي، بنسبة 9.25٪ من الأسهم ، وصناديق مشتركة أخرى مثل The Vanguard Group ، تمتلك 8.51٪ من الأسهم ، و BlackRock تمتلك أكثر من 7.19٪ من أسهم الشركة. مستثمرون أفراد آخرون مثل هربرت أ. ألين ، مدير شركة كوكا كولا منذ عام 1982 ، وباري ديلر ، رئيس مجلس إدارة شركة كوكا كولا منذ عام 2002. والرئيس التنفيذي السابق
تفكيك ملكية كوكا كولا
من هو هربرت ألين؟
من هو باري ديلر؟
مدير شركة Coca-Cola منذ عام 2002 ، وهو أيضًا رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي الأول لشركة Expedia Group، Inc. عمل باري ديلر مستشارًا خاصًا لشركة TripAdvisor، Inc.
marketing and operations leadership positions throughout his career.
ما هي صيغة كوكاكولا التحفيزية؟
اعتبارًا من عام 2017 ، تشتمل صيغة حوافز Coca-Cola على راتب أساسي مضروب في النسبة المئوية المستهدفة لعامل أداء الشركة. الذي يضاف إليه مقدار الأداء الفردي.
على سبيل المثال ، حصل السيد كينت ، مع هدف 200٪ ، على حافز مستهدف سنوي قدره 2 مليون دولار ، أي ضعف راتبه الأساسي.
قبل أن نمضي قدمًا ، أود أن أوضح لكم لماذا أعتقد أن شركة Coca-Cola حققت نجاحًا كبيرًا على مر السنين ، وليس لها علاقة بصيغتها السرية.
كوكا كولا في الصحراء
على الرغم من أن قلة من الناس يتساءلون عن Coca-Cola نموذج الأعمال (قد يعطون ذلك أمرًا مفروغًا منه ، تمامًا كما لم أفعل ذلك منذ وقت ليس ببعيد) ، اندلع فضولي في وسط اللا مكان.
أثناء سفري باتجاه أريزونا جراند كانيون ، مررت ببلدة دولان سبرينغز.
تقع في وسط اللا مكان في 3,400 قدم من الارتفاع ، مع أقل من أربعة آلاف شخص يعيشون هناك (وفقًا لتقديرات ويكيبيديا في عام 2010) ، رأيت شيئًا واحدًا لفت انتباهي.
أمام متجر محلي ، كان هناك موزع أوتوماتيكي لشركة Coca-Cola. لم أستطع رؤية أي شخص في الجوار ولكن يمكنني الحصول على مشروب كولا طازج!
أدرك أن شركة Coca-Cola نشأت في نهاية القرن التاسع عشر.
وبالتالي ، فقد كان لديها بعض الوقت لتعويد الناس عليها العلامة تجارية والذوق ، ليصبح عادة (أو رذيلة) للملايين ، إن لم يكن المليارات من الناس (لسوء الحظ ، أنا واحد منهم).
ومع ذلك ، لا يهم في أي بلد أنت ؛ كوكا كولا ستكون هناك.
ما سر هذه الشركة إلى جانب صيغتها؟ أراهن أن هذا يتعلق به نموذج الأعمال ولها أستراتيجية التوزيع. لهذا السبب نظرت في بياناتها المالية لتشريح عملياتها.
قطاعات تشغيل كوكاكولا
يمكن تقسيم Coca-Cola إلى عدد قليل من قطاعات التشغيل عبر أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا:
• أمريكا اللاتينية
• شمال امريكا
• آسيا والمحيط الهادئ
• تعبئة الاستثمارات
• شركة كبرى
خط منتجات كوكاكولا
- مركزات المشروبات، يشار إليها باسم "قواعد المشروبات" ، والعصائر ، بما في ذلك شراب النافورة.
- المشروبات الغازية الفوارة الجاهزة وغيرها من المشروبات غير الكحولية يشار إليها باسم "المنتج النهائي عمل"أو" عمليات المنتج النهائي ".
تولد عمليات المنتج النهائي صافي إيرادات تشغيلية أعلى ولكن إجمالي أقل من الربح هوامش من تركيز العمليات.
كيف تعمل عملية تصنيع Coca-Cola؟ المنتجات غير المكتملة مقابل المنتجات النهائية
كما هو موضح في التقرير السنوي:
في عملياتنا المركزة ، نحقق عادةً صافي إيرادات التشغيل عن طريق بيع المركزات والعصائر لعمليات التعبئة المرخصة (التي نشير إليها عادةً باسم "شركات التعبئة" لدينا أو "شركائنا في التعبئة"). يقوم شركاؤنا في التعبئة إما بدمج المركزات مع المحليات (حسب المنتج) ، والمياه الساكنة والمياه الفوارة ، أو دمج العصائر مع الماء الفوار لإنتاج مشروبات جاهزة. يتم تعبئة المشروبات الجاهزة في حاويات مرخصة - مثل العلب والزجاجات البلاستيكية والزجاجية القابلة لإعادة التعبئة وغير القابلة لإعادة التعبئة - والتي تحمل علاماتنا التجارية أو علاماتنا التجارية المرخصة لنا ، ثم يتم بيعها لتجار التجزئة مباشرة أو ، في بعض الحالات ، من خلال تجار الجملة أو شركات التعبئة الأخرى. خارج الولايات المتحدة ، نبيع أيضًا مركزات مشروبات النافورة لشركائنا في مجال التعبئة الذين يُصرح لهم عادةً بتصنيع شراب النافورة ، والتي يبيعونها لتجار التجزئة مثل المطاعم والمتاجر التي تستخدم شراب النافورة لإنتاج المشروبات للاستهلاك الفوري ، أو لتجار الجملة المعتمدين الذين يبيعون بدورهم شراب النافورة ويوزعونها على تجار التجزئة في النافورات.
في عمليات المنتجات النهائية ، نحقق عادةً صافي إيرادات التشغيل عن طريق بيع المشروبات الغازية الفوارة ومجموعة متنوعة من المشروبات غير الكحولية الأخرى ، بما في ذلك المياه والمياه المحسنة والمشروبات الرياضية ؛ العصائر ومنتجات الألبان والمشروبات النباتية ؛ الشاي والقهوة؛ ومشروبات الطاقة لتجار التجزئة أو الموزعين وتجار الجملة وشركاء التعبئة الذين يوزعونها على تجار التجزئة. تتكون عمليات المنتجات النهائية هذه بشكل أساسي من التعبئة المملوكة أو الخاضعة للرقابة والمبيعات و توزيع العمليات التي يتم تضمينها في قطاع تشغيل استثمارات تعبئة الزجاجات لدينا. أيضًا ، في الولايات المتحدة ، نقوم بتصنيع شراب النافورة وبيعها لتجار التجزئة النافورة ، مثل المطاعم والمتاجر التي تستخدم شراب النافورة لإنتاج المشروبات للاستهلاك الفوري ، أو لتجار الجملة المعتمدين أو شركاء التعبئة الذين يعيدون بيع شراب النافورة إلى تجار التجزئة نافورة. نحن نفوض تجار الجملة هؤلاء لإعادة بيع شراب النافورة من خلال مواعيد غير حصرية لا تقيدنا في تحديد الأسعار التي نبيع بها شراب النافورة لتجار الجملة ولا تقيد المناطق التي قد يعيد تجار الجملة بيعها في الولايات المتحدة. منتجنا النهائي عمل تشمل أيضًا عمليات إنتاج العصائر والمشروبات الساكنة الأخرى في أمريكا الشمالية. يتم تضمين مبيعات شراب النافورة في الولايات المتحدة وعمليات إنتاج العصائر والمشروبات الساكنة الأخرى في أمريكا الشمالية في قطاع التشغيل في أمريكا الشمالية.
كيف يعمل نظام توزيع Coca-Cola؟
تتوفر مشروبات Coca-Cola للمستهلكين في أكثر من 200 دولة من خلال شبكة من الزجاجات المملوكة للشركة أو الخاضعة للرقابة و توزيع العمليات وشركاء التعبئة المستقلين والموزعين وتجار الجملة وتجار التجزئة.
هذا مشروب ضخم توزيع قادر على تقديم 1.9 مليار مشروب كل يوم.
ما هي العلامات التجارية التي تمتلكها كوكا كولا؟
تمتلك شركة Coca-Cola مجموعة من العلامات التجارية بخلاف مشروب Coca-Cola ، والتي تضم:
- جورجيا قهوة العلامة تجارية تباع بشكل رئيسي في اليابان.
- داساني
- ندى الثلج هو ماء العلامة تجارية تباع في الصين
- دايت كوك / كوكاكولا لايت
- باوريد
- ببساطة مشروب عصير وعصير العلامة تجارية تباع في أمريكا الشمالية
- أنا LOHAS ، ماء العلامة تجارية تباع في المقام الأول في اليابان
- كوكاكولا خالي من السكر
- Del Valle هو مشروب عصير وعصير العلامة تجارية تباع في أمريكا اللاتينية
- مياه جلاسياو فيتامين
- اياكا شاي اخضر العلامة تجارية تباع في المقام الأول في اليابان
- فانتا
- Schweppes مملوكة للشركة في بعض البلدان بخلاف الولايات المتحدة
- جولد بيك هو مشروب عصير وعصير العلامة تجارية تباع في أمريكا الشمالية
- شبح
- برج الدلو
- الشاي الطازج
- مينيت مايد هو مشروب عصير العلامة تجارية تباع في المقام الأول في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
- دقيقة خادمة Pulpy
- Glacéau Smartwater عبارة عن ماء مقطر بالبخار مع إلكتروليتات مضافة تُباع بشكل أساسي في أمريكا الشمالية وبريطانيا العظمى
السر ليس في الصيغة السرية ولكن في شركاء التعبئة
تمتلك شركة Coca-Cola خمسة شركاء تعبئة مستقلين كبيرين استنادًا إلى حجم حالة الوحدة التي كانت في عام 2017:
- Coca-Cola FEMSA، SAB de CV ("Coca-Cola FEMSA") ، التي لديها تعبئة و توزيع العمليات في المكسيك وغواتيمالا وبنما وكولومبيا وفنزويلا والبرازيل) والأرجنتين والفلبين ؛
- Coca-Cola European Partners plc (“CCEP”) أندورا وبلجيكا وفرنسا وألمانيا وبريطانيا العظمى وأيسلندا ولوكسمبورغ وموناكو وهولندا والنرويج والبرتغال وإسبانيا والسويد
- Coca-Cola HBC AG ("Coca-Cola Hellenic") أرمينيا ، النمسا ، بيلاروس ، البوسنة والهرسك ، بلغاريا ، كرواتيا ، قبرص ، الجمهورية التشيكية ، إستونيا ، جمهورية مقدونيا اليوغوسلافية السابقة ، اليونان ، المجر ، إيطاليا ، لاتفيا ، ليتوانيا ، مولدوفا ، الجبل الأسود ، نيجيريا ، أيرلندا الشمالية ، بولندا ، جمهورية أيرلندا ، ورومانيا ، والاتحاد الروسي ، وصربيا ، وسلوفاكيا ، وسلوفينيا ، وسويسرا ، وأوكرانيا ؛
- أركا كونتيننتال ، SAB de CV شمال وغرب المكسيك وشمال الأرجنتين والإكوادور وبيرو وولاية تكساس وأجزاء من ولايات نيو مكسيكو وأوكلاهوما وأركانساس في الولايات المتحدة
- مشروبات سواير مشروبات سواير هونغ كونغ وتايوان و 11 مقاطعة وبلدية شنغهاي في المناطق الشرقية والجنوبية من الصين وأقاليم في 13 ولاية في غرب الولايات المتحدة.
هذه توزيع يمثل نظام 2017 41 ٪ من إجمالي حجم حالة الوحدة. هذا عنصر رئيسي في Coca-Cola بشكل عام استراتيجية العمل.
محطات توزيع كوكاكولا
بإضافة إلى توزيع في جميع أنحاء العالم ، تستطيع شركة Coca-Cola إتاحة منتجاتها في كل مكان:
اعتبارًا من عام 2017 ، مثلت العمليات المركزة 51٪ من الإنتاج مقارنة بـ 49٪ من عمليات المنتج النهائي.
المصدر: التقرير السنوي لشركة كوكا كولا
تجاوز صافي الإيرادات التشغيلية 35 مليار دولار أمريكي في عام 2017 ، مقارنة بأكثر من 41 مليار دولار أمريكي في عام 2016. شركة كوكاكولا قنوات التوزيع هي عنصر أساسي آخر في مجملها استراتيجية العمل.
لمحة عن النظام البيئي لشركة Coca-Cola
مع مجموعة ضخمة من المشروبات الغازية مع أكثر من أربعة آلاف منتج حول العالم ، و 250 شريك تعبئة ، و 900 مصنع ، و 27 مليون عميل تجزئة ، ربما يكون نظام Coca-Cola هو الأكثر شمولاً توزيع النظام البيئي على الأرض.
هل تريد أن تعرف من يملك Google و من يملك شركة آبل?
الولادة في أتلانتا
تم اختراع مشروب الكولا الذي أدى إلى ظهور شركة Coca-Cola في عام 1886 ، لذلك ربما ليس من المستغرب أن يكون للمشروب وللشركة نفسها تاريخ طويل وحافل.
في هذه المقالة ، سوف نستكشف بعض التقلبات والانعطافات لهذه الأيقونة العلامة تجارية وكيف نمت لتصبح القوة العالمية التي هي عليها اليوم.
بعد إدمانه للمورفين بعد إصابته في الحرب الأهلية الأمريكية ، طور الصيدلي في أتلانتا جون بيمبرتون بديلاً للدواء على شكل شراب منكه.
تم تسويق الشراب ، الذي يحتوي على مستخلص أوراق الكوكا والكافيين ، كدواء براءة اختراع يمكنه علاج أي شيء من اضطرابات الأعصاب إلى الإدمان والصداع واضطراب المعدة والعجز الجنسي.
عندما أقرت بعض الولايات تشريعات حظر في أواخر القرن التاسع عشر ، استفاد بيمبرتون أيضًا من دعم حركة الاعتدال من خلال الادعاء بأن المشروب كان بديلاً صحيًا للكحول.
أخذ طهوته في الشارع إلى صيدلية جاكوبس حيث كان أولاً تباع من نافورة المياه الغازية بمبلغ 5 سنتات للزجاج.
أصول اسم كوكا كولا
الشخص الذي يُنسب إليه تسمية الصودا هو فرانك إم روبنسون ، شريك بيمبرتون ومحاسب الحسابات الذي كان يعتقد أن "سيبدو الاثنان C جيدًا في الإعلان".
ظهر أول إعلان على الإطلاق لشركة Coca-Cola في صحيفة أتلانتا جورنال مع لافتات من القماش الزيتي ملفوفة أيضًا على مظلات المتاجر. كما تم الإعلان عن قسائم للإعلان عن مشروبات مجانية ، والتي كانت تعتبر مبتكرة تسويق تكتيك في ذلك الوقت.
خلال السنة الأولى ، بلغ متوسط مبيعات المشروب 9 حصص في اليوم.
وفاة بيمبرتون وبيع الشركة
بحلول عام 1888 ، تم بيع ثلاث نسخ مختلفة من Coca-Cola من قبل ثلاث شركات مختلفة في السوق.
بعد ذلك بوقت قصير ، مرض بيمبرتون وكان على وشك الإفلاس لأن المشروب كلف صنعه أكثر مما كان يكسبه من الدخل.
ثم دخل في شراكة مع أربعة رجال أعمال من أتلانتا لبيع أجزاء من عمل.
صرح بيمبرتون ، الذي تم تدوينه باتفاق شفهي ، أن علامة كوكا كولا التجارية ستنتمي إلى ابنه تشارلي ، لكن يمكن للمصنعين الآخرين استخدام صيغته.
تأسست شركة كوكا كولا في مارس 1888 وكان تشارلي بيمبرتون مساهم رئيسي بسبب ملكيته لاسم "كوكا كولا".
توفي بيمبرتون بعد ذلك بسرطان المعدة بعد خمسة أشهر ، ولكن قبل وفاته ، عمل كمرسل لشارلي الذي باع حصة بنسبة 33 ٪ في وصفة Coca-Cola للصيدلي Asa Griggs Candler.
تأمين السيطرة
بعد وفاة بيمبرتون ، بدأ كاندلر في بيع مشروب مماثل لشركة كوكا كولا. ولكن نظرًا لأن تشارلي بيمبرتون كان يمتلك حقوق الاسم ، فقد أُجبر كاندلر على استخدامه العلامة تجارية أسماء مثل "Koke" و "Yum Yum" التي لم تكن شائعة لدى المستهلكين.
بينما تختلف القصص حول ما حدث بعد ذلك ، يعتقد معظمهم أن كاندلر تحرك بسرعة للحصول على سيطرة أكبر على الشركة.
تذكر إحدى القصص أن كاندلر وصل إلى جنازة بيمبرتون لشراء العلامة التجارية من والدة تشارلي مقابل 300 دولار نقد، في حين أن سببًا آخر هو أنه حاول إخراج اثنين من رجال الأعمال في شراكة بيمبرتون الأصلية من عمل.
ومع ذلك ، عندما توفي تشارلي بيمبرتون بسبب جرعة زائدة من المخدرات في عام 1894 ، اكتسب كاندلر السيطرة الكاملة على الشركة بشكل أو بآخر بشكل افتراضي.
توسع
بحلول عام 1895 ، تمتعت كوكا كولا في جميع أنحاء الولايات المتحدة مع التوسع في كوبا في عام 1899 وأوروبا في عام 1901.
في هذا الوقت تقريبًا ، باع كاندلر حقوق التعبئة لثلاثة رجال أعمال من تينيسي كان لديهم بعض من أقدم التقنيات التي يمكنها تعبئة المشروبات على نطاق واسع.
باع كاندلر الحقوق مقابل دولار واحد فقط وسيندم لاحقًا على عدم طلب المزيد. ولكن مع إنشاء أول منشأة للتعبئة في تشاتانوغا في عام 1 ، فقد وضع الشركة على الرغم من ذلك على طريق الهيمنة على العالم في صناعة المشروبات.
الوجبات الرئيسية
- تم اختراع مشروب الكولا الذي أدى إلى ظهور شركة Coca-Cola في عام 1886 ، لذلك ربما ليس من المستغرب أن يكون للمشروب والشركة نفسها تاريخ طويل وحافل.
- بعد إدمانه للمورفين بعد إصابته في الحرب الأهلية الأمريكية ، طور الصيدلي في أتلانتا جون بيمبرتون بديلاً للدواء على شكل شراب منكه يحتوي على مادة الكافيين ومستخلص أوراق الكوكا.
- بعد سلسلة من الصفقات المطولة والمعقدة حول حقوق العلامة التجارية لـ Coca-Cola والوصفة ، سيطر Asa Griggs Candler على الشركة بعد وفاة Charley Pemberton في عام 1894. لتوزيع المشروبات المعبأة على نطاق واسع.
تعطل نظام توسعة كوكا كولا
يتبع Coca-Cola أ استراتيجية العمل (تم تنفيذها منذ عام 2006) حيث تستثمر مبدئيًا في عمليات شركاء التعبئة من خلال ذراع التشغيل - مجموعة Bottling Investment Group.
أثناء الإقلاع ، تتخلى شركة Coca-Cola عن حصصها من الأسهم وتؤسس حق الامتياز نموذج على المدى الطويل نمو و توزيع إستراتيجية.
تحليل مهمة ورؤية شركة كوكا كولا
هدف كوكا كولا هو "إنعاش العالم. احداث فرق." إنه برؤية طبيعية و مهمة هي "صياغة العلامات التجارية واختيار المشروبات التي يحبها الناس ، لتنشيطهم جسديًا وروحًا.
ويتم القيام به بطرق تخلق المزيد من الاستدامة عمل ومستقبل مشترك بشكل أفضل يُحدث فرقًا في حياة الناس والمجتمعات وكوكبنا ".
تحليل SWOT الخاص بشركة Coca-Cola
كوكا كولا هي الشركة الرائدة في السوق في صناعة المشروبات الغازية. وهو أيضًا الأكثر شهرة العلامة تجارية، مع دراسة Business Insider التي كشفت أن نسبة مذهلة من 94٪ من سكان العالم يتعرفون على الشعار الأحمر والأبيض.
ومع ذلك ، تواجه شركة Coca-Cola تحديات كبيرة مع تزايد وعي المستهلكين بالصحة وقلة فرص الوصول إلى الموارد المائية.
القصص المرئية ذات الصلة
تحليل SWOT الخاص بشركة Coca-Cola
