• رقمي إعلان العالمية أصبح بمليارات الدولارات العالمية يهيمن عليها عدد قليل من اللاعبين التقنيين الرئيسيين. ال العالميةيتم أيضًا تجزئة أموال الإعلانات الخاصة بـ "العديد من اللاعبين الصغار والناشرين عبر الويب". يتم دمج معظمها ضمن علامات تجارية مثل جوجل، يوتيوب ، فيسبوك, Instagram, Amazon, Bing, Twitter, تيك توك، التي تنمو بسرعة كبيرة ، و Pinterest.
نماذج الأعمال الإعلانية في Google و YouTube
تم إنشاء Google LLC في عام 1998. ومع ذلك ، فإن الخوارزمية الأساسية (PageRank) ، والتي من شأنها تمكين جوجل لبناء مشروع ناجح المنتج واكتساب قوة جذب في السوق ، تم بناؤه بواسطة لاري بيدج وسيرجي برين في جامعة ستانفورد في عام 1996 كجزء من مشروع بحثي لتطوير محرك بحث.تحقق Google (الآن Alphabet) الأموال بشكل أساسي من خلال الإعلانات. ال جوجل محرك البحث ، على الرغم من كونه مجانيًا ، يتم استثماره من خلال الإعلانات المدفوعة. في عام 2021 جوجلولدت إعلاناتها أكثر من 209 مليار دولار (بعد ذلك جوجل Search ، هذا يشمل إعلانات YouTube ومواقع أعضاء الشبكة) مقارنة بـ 257 مليار دولار في صافي المبيعات. مثلت الإعلانات أكثر من 81٪ من صافي المبيعات ، تليها جوجل السحابة (19 مليار دولار) و جوجلالآخر إيرادات التدفقات (Google Play وهواتف Pixel و YouTube Premium).
إعلانات جوجل إيراداتنمو كان يقودها التغيير في النقرات المدفوعة و كلف-كل نقرة على جوجل الخصائص والتغيير في الانطباعات و كلف-في الانطباع جوجل أعضاء الشبكة.
ما هي بعض العوامل المؤثرة جوجلعائدات الإعلانات؟ • معلن منافسة للكلمات الرئيسية ؛ • التغييرات في جودة الإعلان أو الأشكال أو التسليم أو السياسة ؛ • التغييرات في مزيج الجهاز. • التغيرات في أسعار صرف العملات الأجنبية. • الرسوم التي يرغب المعلنون في دفعها بناءً على كيفية إدارتهم لتكاليف إعلاناتهم ؛ • حركة المرور نمو في الأسواق الناشئة مقارنة بالأسواق الأكثر نضجًا وعبر قطاعات الإعلان المختلفة
تتكون عائدات إعلانات Google من: •جوجل البحث وغيرها يتكون من الإيرادات المتولدة في جوجل البحث وغيرها جوجلالخصائص المملوكة والمدارة مثل Gmail ، جوجل الخرائط و جوجل لعب. • إعلانات يوتيوب تتكون من الإيرادات المتولدة بشكل أساسي من خصائص YouTube ؛ • خصائص أعضاء شبكة Google تتكون من الإيرادات المتولدة في المقام الأول على جوجل خصائص أعضاء الشبكة المشاركة في AdMob و AdSense و جوجل مدير الإعلانات.
• نمو كان مدفوعًا في المقام الأول العوامل المترابطة بما في ذلك الزيادات في استعلامات البحث الناتجة عن استمرار نمو في اعتماد المستخدم واستخدامه ، بشكل أساسي على الأجهزة المحمولة، واصلت نمو في نشاط المعلن ، والتحسينات في أشكال الإعلانات وعرضها.
نموذج أعمال الإعلان على Facebook
يتم إنشاء الإعلان عن طريق عرض المنتجات الإعلانية على Facebook و Instagram و Messenger والمواقع الإلكترونية أو تطبيقات الهاتف المحمول التابعة لجهات خارجية. يدفع المسوقون مقابل المنتجات الإعلانية إما بشكل مباشر أو من خلال علاقاتهم مع وكالات الإعلان أو الموزعين، بناءً على عدد مرات الظهور التي تم الحصول عليها أو عدد الإجراءات ، مثل النقرات التي يتخذها المستخدمون.
في عام 2019 ارتفع بمقدار 14.86 مليار دولار أو 27٪ مقارنة بعام 2018.
كانت الزيادة تقريبًا بسبب زيادة الإعلانات إيرادات نتيجة ل زيادة في عدد الإعلانات المقدمةجزئيا يقابله انخفاض طفيف في المتوسط السعر لكل إعلان.
في عام 2019 ، بلغ عدد زادت الإعلانات المقدمة بنسبة 33٪ مقارنة بحوالي 22٪ في عام 2018.
كانت الزيادة في الإعلانات المقدمة مدفوعة بالزيادة في عدد وتكرار الإعلانات المعروضة عبر منتجاتنا ، و زيادة في المستخدمين ومشاركتهم. في عام 2019 ، المتوسط السعر لكل إعلان انخفض بنسبة 5٪.
الانخفاض في المتوسط السعر لكل إعلان كان مدفوعًا بشكل أساسي بنسبة متزايدة من عدد الإعلانات المقدمة كإعلانات قصصية وفي المناطق الجغرافية التي تحقق الدخل بمعدلات منخفضة.
نموذج أعمال الإعلان على تويتر
يربح تويتر الأموال بطريقتين: الإعلان وترخيص البيانات. في عام 2021 ، حقق Twitter 4.5 مليار دولار من الإعلانات و 570 مليون دولار من ترخيص البيانات. بينما حقق تويتر 5 مليارات دولار من إجمالي الإيرادات ، فقد 221 مليون دولار.
إعلان تويتر المنصة يُمكّن العملاء من الإعلان عبر النظام البيئي للجوّال ، سواء على الممتلكات المملوكة أو المُدارة لتويتر وكذلك خارج تويتر على مواقع ناشري الجهات الخارجية:
MoPub is تبادل إعلاني يركز على الجوّال ، ويجمع بين عرض الإعلانات والإعلان شبكة وساطة ، وتبادل العطاءات في الوقت الفعلي.
Twitter Audience Platform هو عرض إعلاني يمكّن المعلنين من توسيع حملاتهم الإعلانية باستخدام منتجات Twitter الترويجية إلى الجماهير.
المبلغ الإجمالي إيرادات لعام 2021 ما يقرب من 5 مليارات دولار ، معظمها من الإعلانات (4.5 مليار دولار).
نموذج أعمال الإعلان لشركة Microsoft
البحث عمل يتضمن Bing و Microsoft Advertising. تمتلك Microsoft أيضًا العديد من الشراكات مع شركات أخرى ، بما في ذلك Verizon Media Group ، والتي من خلالها توفر Microsoft استعلامات البحث وتستثمرها.
نموذج عمل إعلان أمازون
يتم توجيه إعلانات أمازون إلى البائعين والبائعين والناشرين والمؤلفين ، من خلال برامج مثل الإعلانات الدعائية وإعلانات العرض والفيديو. آخر إيرادات يشمل في المقام الأول مبيعات الخدمات الإعلانية.
نموذج عمل إعلان Pinterest
تجني Pinterest الأموال عن طريق بيع الإعلانات للمسوقين والشركات التي يمكن أن تكتسب رؤية لعلاماتها التجارية والمزيد من المبيعات لمتاجرها. في عام 2018 ، حققت Pinterest أكثر من 755 مليون دولار من الإعلانات إيرادات وكان لديها 250 مليون مستخدم نشط شهريًا.
يقدم Pinterest كليهما العلامة تجارية و أداء مع الإعلانات أداء تمثل ما يقرب من ثلثي حسابات Pinterest إيرادات اعتبارا من 2019.
تيك توك يجني المال من خلال الإعلان. تشير التقديرات إلى أن شركة ByteDance ، مالكتها ، حققت أكثر من 17 مليار دولار من العائدات لعام 2019. في حين أننا لا نعرف الرقم الدقيق لـ تيك توك عائدات الإعلانات ، بالنظر إلى أنها تجاوزت 800 مليون مستخدم بحلول عام 2020 ، فهي شركة بمليارات الدولارات ، وتبلغ قيمتها ما بين 50-100 مليار دولار ، ومن بين أكثر منصات التواصل الاجتماعي قيمة في السنوات الأخيرة.
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
