ما هو Google TAC؟ ولماذا من المهم فهم هيكل تكلفة Google

تمثل تكلفة اكتساب حركة المرور النفقات التي تتكبدها شركة الإنترنت ، مثل ذكاء، لكسب حركة مرور مؤهلة - على صفحاتها - لتحقيق الدخل. على مر السنين، ذكاء تمكنت من تقليل تكاليف اكتساب حركة المرور ، وعلى أي حال ، الحفاظ على استقرارها. في عام 2022 ذكاء أنفقت 21.75٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات (أكثر من 45.56 مليار دولار) لضمان حركة المرور على العديد من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة عبر الويب.

سبب أهمية أسعار TAC لفهم هيكل تكلفة Google

ذكاء نمو ويتم تمثيل النجاح من خلال قدرته على الحفاظ على تدفق مستمر لحركة المرور التي يتم تحقيق الدخل منها بهوامش عالية. لذلك هيكل التكاليف - عنصر حاسم في أي نموذج الأعمال - يمكن فهمه من خلال النظر إلى هذا المقياس. ذكاء قناتان رئيسيتان للحصول على حركة المرور.

هيكل التكلفة ونموذج الأعمال — هيكل التكلفة هو أحد اللبنات الأساسية لملف عمل نموذج. إنه يمثل كيف تنفق الشركات معظم مواردها لمواصلة توليد الطلب على منتجاتها وخدماتها. هيكل التكلفة مع إيرادات التيارات ، تساعد في تقييم قابلية التوسع التشغيلي لـ منظمة.

• الاستحواذ على حركة Google Properties بناءً على الشراكات وصفقات التوزيع (مثل الصفقات مع المتصفح ذكاء كمحرك البحث الافتراضي) على جلب أكبر عدد ممكن من الزيارات إليه ذكاءخصائص تحقيق الدخل.

يعتمد اكتساب حركة أعضاء الشبكة على أعضاء شبكة Google (جزء من ادسينس program) لاستثمار هذه الصفحات عن طريق عرض الإعلانات على ممتلكاتها ، وتحقيق إيرادات عندما يشاهد زوار الموقع الإعلانات أو ينقرون عليها.

على مر السنين' ذكاء كان جيدًا جدًا في الحفاظ على تكاليف اكتساب حركة المرور منخفضة مقارنة بقدرته على تحقيق الدخل من الصفحات التي تم بيع الإعلانات فيها. يمثل معدل TAC النسبة المئوية لـ إيرادات ذكاء يجب أن تنفق للحصول على حركة المرور اللازمة لتحقيق الدخل من خصائصها أو جزء المواقع من شبكاتها (AdSense in primis).

تفصيل إيرادات جوجل — ولدت الأبجدية أكثر من 282 مليار دولار من ذكاء البحث وغيره ، 32.78 مليار دولار من أعضاء الشبكة (Adsense و AdMob) ، 29.2 مليار دولار من إعلانات YouTube ، 26.28 مليار دولار من السحابة ، و 29 مليار دولار من مصادر أخرى (Google Play ، الأجهزة ، والخدمات الأخرى).

بلغ معدل TAC الإجمالي لشركة Google في عام 2021 21.7٪. بينما يمكننا النظر إلى التكاليف الإجمالية لاكتساب حركة المرور كنسبة مئوية من ذكاء الإيرادات ، طريقة أفضل لفهمها ذكاءالصورة هيكل التكاليف هو أن ننظر إلى ذكاء خصائص أسعار TAC و ذكاء أسعار TAC لأعضاء الشبكة بشكل منفصل.

بالإضافة إلى ذلك، ذكاء تمكنت من تسييل حركة المرور الخاصة بها عدة مرات.

googles-traffic-monetization-multiple — شركات مثل ذكاء يجب أن تقطع توزيع صفقات وتقسيم الإيرادات مع شركاء المحتوى لإعادة حركة المرور إلى ممتلكاتهم الرئيسية عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، في عام 2021 ، ذكاء أنفقت أكثر من 45 مليار دولار على تكاليف اكتساب حركة المرور ، لكنها ولّدت أكثر من 209 مليارات دولار من عائدات الإعلانات. هذا يعني ذاك ذكاء يمكن أن تسييل حركة المرور الخاصة بها 4.6 أضعاف تكاليف اكتساب حركة المرور. يعد تحقيق الدخل المتزايد على مر السنين علامة جيدة. هذا يعني انه ذكاء كانت قادرة على الحفاظ على تنافسية آلة الإعلان الخاصة بها. على الجانب الآخر ، تعني مضاعفة تحقيق الدخل السلبي أن آلة الإعلان تفقد قوتها.

أسعار TAC خصائص جوجل

أحد مكونات ذكاء النجاح هو حركة المرور الهائلة. ذكاء اكتسبت ذلك أيضًا من خلال الشراكات و توزيع صفقات (مثل ذلك مع Safari ذكاء كمحرك بحث افتراضي على الأجهزة المحمولة). أن حركة المرور ليست رخيصة. ذكاء يدفع المليارات مقابل ذلك.

في 2017، ذكاء وبلغ معدل TAC للخصائص 11.6٪. هذا يعني ذاك ذكاء أنفقت أكثر من تسعة مليارات دولار في الصفقات والشراكات التي سمحت لها بتدفق حركة المرور بهوامش عالية للغاية و a نموذج عمل مستدام. كما هو مشار إليه في "لماذا كان نجاح Google ثمرة إستراتيجية توزيع أعمالها" على مر السنين ذكاء نفذت عدوانية وناجحة توزيع إستراتيجية التي مكنتها من التحكم في سوق البحث. جانب آخر من ذكاءكان نجاحها شبكات أعضائها.

أعضاء شبكة Google

جوجل المطور الحائز على جائزة ذكاء أعلن محرك البحث ، اليوم عن خيار جديد للخدمة الذاتية لـ ذكاء AdSense ، وهو برنامج يمكّن ناشري مواقع الويب من عرض إعلانات تستهدف بدقة المحتوى المحدد لصفحات الويب الفردية الخاصة بهم. مع ذكاء AdSense ، الناشرون يعرضون إعلانات Google AdWords النصية على مواقعهم وتدفع Google لهم مقابل النقرات على هذه الإعلانات - يستفيد المستخدمون من الإعلانات الأكثر صلة ويمكن للناشرين زيادة إيرادات إمكانات مواقعهم الإلكترونية. يعمل خيار الخدمة الذاتية على زيادة خدمات استهداف المحتوى الحالية للناشرين التي أعلنت عنها Google في مارس 2003 ، مما يجعل هذه الخدمة متاحة الآن لعالم أوسع من مواقع الويب عالية الجودة.

كان يونيو 2003 عندما أعلنت جوجل AdSense و / أو شبكة من المواقع التي يمكنها استثمار محتواها بأقل جهد مع السماح لـ Google بمطابقة نية المستخدم على الصفحة بالإعلان. مثل أشار سيرجي برين في ذلك الوقت: "يعمل Google AdSense على تحسين التجربة العامة لمستخدم الويب من خلال تقديم إعلانات نصية ذات صلة وغير مزعجة إلى صفحات الويب بدلاً من الإعلانات المزعجة وغير ذات الصلة مثل النوافذ المنبثقة والرسوم المتحركة." هو أكمل ."من خلال تزويد ناشري مواقع الويب بطريقة فعالة لاستثمار صفحات المحتوى على مواقعهم ، يعزز Google AdSense على المدى الطويل عمل جدوى إنشاء المحتوى على الويب."كان هذا مكونًا رئيسيًا آخر لـ Google نموذج عمل مستدام.

كلفت حركة المرور القادمة من أعضاء شبكة Google (مواقع جزء من AdSense) Google أكثر من اثني عشر ونصف مليار دولار في عام 2017. ويمثل هذا معدل TAC بنسبة 71.9٪. ما يعنيه هو أنه مقابل كل دولار كسبته Google في عام 2017 عبر مواقع أعضاء الشبكة ، كان على الشركة أن تعيد لهم 71.9 سنتًا.

يعتبر هيكل التكلفة هذا أكثر تكلفة مقارنة بهيكل تكلفة خصائص Google. مراقبة كيفية إدارة Google لهذا الأمر هيكل التكاليف أمر بالغ الأهمية لفهم Google استدامة نموذج الأعمال في المدى الطويل.

الوجبات الجاهزة الرئيسية

مفتاح واحد عمل متري للنظر إليه لفهم Google نموذج الأعمال الاستدامة هي معدلات تاك. تمثل هذه النسبة المئوية للإيرادات التي ستحتاج Google إلى إنفاقها للحصول على عدد زيارات كافٍ لتحقيق الدخل. تستخدم Google الشراكات و توزيع اتفاقيات لجلب حركة المرور إلى ممتلكاتها.

تمكنك مراقبة Google TAC Rate من فهم كيفية حدوث ذلك هيكل التكاليف يتطور فكيف هو نموذج الأعمال يتغير.

مقالات ذات صلة منتقاة بعناية: