ماكدونالدز مقابل برجر كنج

في عام 2020 ، حققت ماكدونالدز أكثر من 19 مليار دولار في إيرادات، مقارنةً بـ Burger King's التي تبلغ قيمتها 5 مليارات دولار تقريبًا إيرادات، في نفس الفترة.

عناصر	ماكدونالدز	برغر كينغ	التشابه	الخلافات	ميزة تنافسية
Customer Segments	مستهلكي الوجبات السريعة	مستهلكي الوجبات السريعة	كلاهما يستهدف مستهلكي الوجبات السريعة الذين يبحثون عن وجبات سريعة وبأسعار معقولة.	في حين أن كلاهما يخدم مستهلكي الوجبات السريعة، فإن ماكدونالدز لديها قاعدة عملاء أوسع وحضور دولي. يركز برجر كنج على عروض قائمة محددة واستراتيجيات التسويق.	قاعدة عملاء واسعة (ماكدونالدز)، التركيز على التخصيص (برجر كنج).
قيمة المقترح	طعام مريح، عناصر قائمة مميزة	طعم مشوي على اللهب، عناصر قابلة للتخصيص	يقدم كلاهما خيارات مريحة لتناول الطعام وعناصر القائمة المميزة. تؤكد ماكدونالدز على قائمتها المعترف بها عالميًا. يسلط برجر كنج الضوء على المذاق المشوي على اللهب وخيارات التخصيص.	تشتهر قائمة ماكدونالدز بتناسقها في جميع أنحاء العالم، في حين يركز برجر كنج على المذاق المشوي على اللهب وتخصيص "تناولها على طريقتك".	القائمة المميزة (ماكدونالدز)، التخصيص (برجر كنج).
القنوات	مطاعم، توصيل طلبات، توصيل طلبات	مطاعم، توصيل طلبات، توصيل طلبات	يستخدم كلاهما المطاعم وخدمات التوصيل والتوصيل لخدمة العملاء.	لدى ماكدونالدز شبكة مطاعم عالمية أكبر، في حين أن برجر كنج لديه مواقع أقل ولكنه يؤكد على الراحة وسرعة الخدمة.	شبكة مطاعم واسعة النطاق (ماكدونالدز)، التركيز على وسائل الراحة (برجر كينج).
علاقات العملاء	خدمة سريعة، الاتساق	خدمة سريعة، تخصيص	كلاهما يعطي الأولوية للخدمة السريعة لتلبية متطلبات العملاء. تؤكد ماكدونالدز على الاتساق في عناصر القائمة والخدمة. يركز برجر كنج على التخصيص، مما يسمح للعملاء بتصميم طلباتهم حسب الطلب.	تهدف ماكدونالدز إلى توفير تجربة طعام متسقة على مستوى العالم. يؤكد برجر كنج على نهج "خذ الأمر على طريقتك"، مما يمنح العملاء المزيد من التحكم في طلباتهم.	الاتساق (ماكدونالدز)، التخصيص (برجر كنج).
الأنشطة الرئيسية	تطوير القائمة وإدارة الامتياز	تطوير القائمة وإدارة الامتياز	كلاهما يشارك في تطوير القائمة وإدارة الامتياز.	لدى ماكدونالدز قائمة أكثر شمولاً وموحدة. يركز برجر كنج على عناصر القائمة مثل البرغر المشوي على اللهب والعروض الترويجية الفريدة.	تخصص القائمة (برجر كينج)، خيارات القائمة الشاملة (ماكدونالدز).
الموارد الرئيسية	العلامة التجارية، شبكة الامتياز، سلسلة التوريد	العلامة التجارية، شبكة الامتياز، سلسلة التوريد	يعتمد كلاهما على التعرف على علامتهما التجارية وشبكات الامتياز وسلاسل التوريد للعمل بكفاءة.	تتمتع ماكدونالدز بحضور عالمي أكبر وعلامة تجارية راسخة. يركز برجر كنج على عملية الطبخ المشوي على اللهب وعناصر القائمة الفريدة.	الاعتراف العالمي بالعلامة التجارية (ماكدونالدز)، عملية الشواء على اللهب (برجر كنج).
الشراكات الرئيسية	أصحاب الامتياز والموردين والشركاء الترويجيين	أصحاب الامتياز والموردين والشركاء الترويجيين	يتعاون كلاهما مع أصحاب الامتياز والموردين والشركاء الترويجيين لدعم عملياتهم وجهودهم التسويقية.	لدى ماكدونالدز شبكة أكبر من أصحاب الامتياز والموردين العالميين. لدى برجر كنج شراكات مرتبطة بعناصر القائمة الفريدة والحملات الترويجية.	شبكة الامتياز واسعة النطاق (ماكدونالدز)، وشراكات القائمة الفريدة (برجر كنج).
مصادر الدخل	مبيعات المنتجات، ورسوم الامتياز، والإتاوات	مبيعات المنتجات، ورسوم الامتياز، والإتاوات	كلاهما يحقق إيرادات من خلال مبيعات المنتجات ورسوم الامتياز والإتاوات من أصحاب الامتياز.	تتمتع ماكدونالدز بقاعدة إيرادات أكبر بسبب شبكة مطاعمها الواسعة. تستمد إيرادات برجر كنج من عدد أقل من المطاعم ولكنها تركز على عروض القائمة ذات الهامش الأعلى.	مصادر الإيرادات المتنوعة (ماكدونالدز)، التركيز على الهامش (برجر كنج).
هيكل التكاليف	تكاليف الغذاء والعمالة ونفقات التسويق	تكاليف الغذاء والعمالة ونفقات التسويق	ويواجه كلاهما تكاليف تتعلق بالطعام والعمل، بالإضافة إلى نفقات التسويق.	تتمتع ماكدونالدز بحضور دولي أوسع، مما يؤدي إلى ارتفاع تكاليف التشغيل الإجمالية. يركز برجر كنج على التحكم في التكاليف مع تقديم عناصر قائمة فريدة من نوعها.	مراقبة التكاليف (برجر كنج)، الحضور العالمي (ماكدونالدز).