كان ذلك قبل أكثر من خمسين عامًا ، ومع ذلك ، الآن فقط ، في عام 2022 ، يبدو ماكدونالدز ليتم تنفيذها بالكامل هذا الاقتباس!
فقط للتذكير أنه عندما يتعلق الأمر ب الأعمال جزء كبير من النجاح يتعلق بالتنفيذ ، ومع ذلك ، في حين أن التنفيذ قد يبدو واضحًا تمامًا ، فقد يستغرق الأمر أيضًا عقودًا ليتم طرحه بالكامل في العالم الحقيقي!
هذا هو مطعم ماكدونالدز في عام 2022 ، مدلفن بالكامل ”ثقيل الامتياز استراتيجية العمل! "
جادل الكثيرون على مر السنين أن ماكدونالدز هي شركة عقارية أكثر من كونها شركة مطاعم.
لماذا هذا هو الحال؟
بينما تستخدم ماكدونالدز امتيازًا ثقيلًا نموذج، حيث يتم منح امتياز لمعظم المطاعم (تحتفظ ماكدونالدز بنسبة منخفضة من مطاعم السلسلة حيث يمكنها أيضًا القيام بذلك المنتج التطوير والاكتشاف ، والذي يمتد بعد ذلك ليشمل مطاعمه الحاصلة على امتياز) ، هناك تطور.
تؤمن ماكدونالدز الأرض أو عقد إيجار الأرض ؛ لذلك ، فإن صاحب الامتياز ، حتى لو كان "صاحب مطعم مستقل" ، مقيدًا في ماكدونالدز نموخطة.
في الواقع ، أحد مخاطر أ امتيازإستراتيجية هو فقدان المعايير ، خاصة فيما يتعلق المنتج الجودة.
لمنع ذلك ، تسيطر ماكدونالدز على الأرض ، وبالتالي التأكد من أن صاحب الامتياز يتماشى مع المنتجمعايير.
بالإضافة إلى ذلك ، بدء تشغيل ماكدونالدز امتياز قد تكون العملية مكلفة للغاية ، وقد تتطلب خبرة كبيرة.
لذلك ، يعمل هذا كاحتكاك في البداية ، وهو ما يجب أن يحفز على فتح مطاعم ماكدونالدز فقط أولئك الذين لديهم بالفعل نمو الخطط.
في الواقع ، كما يسلط ماكدونالدز ، قد يتراوح الاستثمار الأولي لفتح مطعم من 1,008,000 دولار إلى 2,214,080 دولارًا (بما في ذلك 45,000 دولار) امتياز الرسوم) ، وما لا يقل عن نصف مليون من السيولة المتاحة للاستثمار في الأعمال .
لا يمكن للممنوح له الاستمرار وفتح ماكدونالدز بمفرده ، وبدلاً من ذلك ، يجب أن يستمر عقد إيجار الأرض مع الشركة.
في الواقع ، ماكدونالدز تبقيهم منفصلين.
من ناحية ، عملية تطوير الأراضي ؛ على الجانب الآخر ، اختيار وعمليات الامتياز.
من ناحية أخرى ، تمتلك الشركة ذراعًا عقاريًا مخصصًا لاختيار الأراضي لتطوير مطاعم جديدة. كشركة ويبرز:
تبحث ماكدونالدز عن أفضل المواقع داخل السوق لتوفير الراحة لعملائنا. نقوم ببناء مطاعم عالية الجودة في الأحياء وكذلك المطارات ومراكز التسوق ورسوم المرور والكليات في أ القيمة لعملائنا.
بعض المعايير الرئيسية لتطوير المطعم هي:
50,000 +/- قدم مربع
التفاف الزاوية أو الزاوية مع لافتات على شارعين رئيسيين.
تقاطع مع إشارات.
القدرة على بناء ما يصل إلى 4,000 قدم مربع.
وقوف السيارات لتلبية جميع الرموز المعمول بها.
القدرة على البناء حتى ارتفاع لا يقل عن 23 ′ 4.
المصدر: ماكدونالدز
عندما يتعلق الأمر بالامتياز بدلاً من ذلك ، تقدم ماكدونالدز كتابًا وعملية مثبتة لإنشاء آلة مطعم تكسب المال.
هكذا تبدو المطاعم المملوكة مقابل الامتياز!
بحلول عام 2022 ، كان لدى ماكدونالدز 38,169 مطعمًا حاصلًا على امتياز مقابل 2,106 مطعمًا مملوكًا ومُدارًا.
مع مساهمة المطاعم ذات الامتياز في معظم الإيرادات.
من أكثر من 23 مليار دولار في إيرادات في عام 2022 ، جاء 8.74 دولار من المتاجر التي تديرها الشركة ، في حين جاء 14.1 مليار دولار من المطاعم المرخصة.
هذا التحول إلى المطاعم ذات الامتياز يتعلق أيضًا بالهوامش!
على سبيل المثال ، في عام 2022 ، حققت المطاعم ذات الامتياز هوامش ربح قدرها 11.75 مليار دولار مقابل المطاعم التي تديرها ، والتي حققت هوامش قدرها 1.37 مليار دولار.
في عام 2022 ، حققت ماكدونالدز 6.18 مليار دولار من الأرباح الصافية ، مقارنة بـ 7.54 مليار دولار في عام 2021.
تدير الشركة امتيازًا كبيرًا الأعمال نموذج، حيث وصلت إلى هدفها المتمثل في 95 ٪ من المطاعم الحاصلة على امتياز في جميع أنحاء العالم.
تستخدم ماكدونالدز حق الامتياز الثقيل نموذج. ومع ذلك ، قامت الشركة بتعديل ملف نموذج لتوسيع عملياتها بسرعة من خلال امتياز، مع الاحتفاظ في نفس الوقت مراقبة على المعايير التي يتبعها أصحاب الامتياز ، حيث تعمل ماكدونالدز كمالك / مشغل للأرض.
يعد هذا التعديل مهمًا للغاية لأنه يساعد في تحقيق التوازن بين العدوانية الشديدة امتيازإستراتيجية، وهو أمر رائع لـ نمو، ولكنها قد تؤدي إلى خسارة مراقبة على عملية و المنتج معايير الجودة.
من أجل ذلك ، أنشأت ماكدونالدز ذراعي عمليات منفصلين: أحدهما عبارة عن وحدة تطوير عقاري لتطوير الأرض للمطاعم ؛ الآخر هو امتياز عمليات اختيار أصحاب الامتياز ومساعدتهم على بدء العمليات.
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
