أعلنت الشركة إفلاسها في أكتوبر 2015 ثم مرة أخرى في نوفمبر 2016. تم إنهاء خدمات ما يقرب من 2,500 موظف في يناير 2017 حيث بدأت الشركة في إغلاق مصانعها وأكثر من 100 متجر حول العالم.
خلفيّة
American Apparel هي شركة تجزئة سابقة للأزياء من الطوب وقذائف الهاون متاحة الآن حصريًا عبر الإنترنت.
تأسست الشركة عام 1989 على يد رجل الأعمال الكندي دوف تشارني. في ذروتها ، كان بائع التجزئة مرادفًا للإعلان الاستفزازي والأزياء الرائعة ودعم القضايا الاجتماعية حول الهجرة وحقوق المثليين.
كما صنعت شركة أمريكان أباريل منتجاتها في لوس أنجلوس. أصبح يحتفل به لدفع أجور مناسبة لعماله في العالمية سيئة السمعة لظروف العمل السيئة.
فيما يلي نظرة على كيف تراجعت شركة تدافع عن القضايا الاجتماعية وحقوق العمال وعائداتها التي تجاوزت 211 مليون دولار.
دعاوى التحرش الجنسي وثقافة الشركة
بحلول عام 2007 ، رفع ثلاثة موظفين سابقين دعاوى قضائية تتعلق بالتحرش الجنسي ضد تشارني زاعمين أنه استخدم لغة فظة وإيماءات في المكتب وظف النساء اللاتي كان لديه مصلحة جنسية بالنسبة لهن.
في إحدى الحالات ، زُعم أن تشارني أجرى مقابلات عمل بملابسه الداخلية.
أصبحت الدعاوى القضائية إلى حد ما أمرًا معتادًا بالنسبة لشارني ، مع ادعاءات التمييز العنصري التي أضيفت إلى دعاوى التحرش الجنسي المختلفة في عام 2011.
اشتهرت شركة American Apparel أيضًا بممارسات توظيف الموظفين المثيرة للجدل.
طُلب من الموظفين المحتملين إرفاق الصور بطلباتهم ، مع موافقة تشارني أو رفض كل طلب بناءً على الجاذبية المتصورة.
كما شجع تشارني مديري المتاجر على فصل أي موظف يعتبرونه غير حسن المظهر بما يكفي للعمل هناك.
أدى هذا إلى خلق بيئة عمل معادية وثقافة شديدة السمية. الملابس الأمريكية العلامة تجارية تعرضت الصورة لأضرار جسيمة ولا يمكن إصلاحها.
التحول الثقافي
أصبحت أمريكان أباريل ناجحة من خلال تحديد العناصر التي جعلت محبو موسيقى الجاز جذابين ثم إعادة تصميم تلك الجمالية في متاجرهم.
ولكن عندما بدأت ثقافة الهيبستر المضادة تفقد جاذبيتها ، كذلك فعلت American Apparel.
هاجر عملاؤها إلى تجار التجزئة للأزياء السريعة مثل Zara التي ركزت على الملابس الرخيصة ذات المظهر الراقي الذي يشبه المصمم.
يمكن أن يُعزى الكثير من سقوط شركة American Apparel إلى الفشل في التطور.
مع توسع منافسيها المنتج النطاق ، التزمت الشركة بمجموعة من الأساليب المختلفة ولم تنحرف أبدًا عن عروضها الأساسية.
القوى العاملة غير الشرعية
على الرغم من ادعاء الشركة أنها دفعت لعمال لوس أنجلوس أجراً عادلاً ، وجد تحقيق أجرته هيئة الهجرة والجمارك الأمريكية أن 1,600 موظف من شركة American Apparel غير مصرح لهم بالعمل في الولايات المتحدة.
تم فصل معظم هؤلاء العمال على الفور ، لكن العلامة تجارية تعرضت الشركة لمزيد من الضرر حيث بدا أن الشركة تتعارض مع قيمها الخاصة حول حقوق العمال.
أطلق تشارني
تم طرد تشارني في عام 2014 بعد المزيد من مزاعم التحرش الجنسي وسوء استخدام أموال الشركة.
إبعاد تشارني عن الملابس الأمريكية العلامة تجارية كان يُنظر إليه على أنه طريق إلى النجاح في المستقبل. ومع ذلك ، فإن التوسع السريع للشركة حتى تلك النقطة يعني أن لديها ديونًا كبيرة مع القليل من الديون نقد لتمويل العمليات.
تم تسليط الضوء على هذا عندما فشلت في إنتاج سيولة كافية لإطلاق خط الأزياء الجديد لربيع 2015. استجابةً لذلك ، تم إغلاق 40 متجرًا ضعيف الأداء وخفض استحقاقات العمل الإضافي للعمال.
تقدمت شركة أمريكان أباريل بطلب لإفلاسها بعد أن كشفت أنها لم تقم بإصدار ملف من الربح منذ 2009.
اقتناء جيلدان
استحوذت شركة Gildan Activewear Inc. على American Apparel في عام 2017 مقابل 88 مليون دولار بعد أن أعلنت الشركة إفلاسها للمرة الثانية.
تم إجراء العديد من التغييرات من قبل جيلدان. لقد ولت الثقافة الجنسية العلنية والحملات الإعلانية التي أضرت بـ العلامة تجاريةسمعة. كما استحوذت الشركة على شركة American Apparel العلامة تجارية ولكن ليس متاجرها ، لذا لا يمكن شراء الملابس الآن إلا عبر الإنترنت.
يتم أيضًا الحصول على الكثير من مجموعة ملابس American Apparel من الدول النامية مثل هندوراس ونيكاراغوا وليس الولايات المتحدة.
الوجبات الرئيسية:
- أمريكان أباريل هي شركة أمريكية لبيع الملابس بالتجزئة تأسست في الأصل من قبل دوف تشارني في عام 1989. The العلامة تجارية دافع عن القضايا الاجتماعية والمنتجات المصنوعة محليًا ولكن سرعان ما تعثرت ودخلت في إجراءات إفلاس منفصلة.
- كثيرا ما ارتبطت شركة أمريكان أباريل بقضايا التحرش الجنسي المرفوعة ضد تشارني من قبل موظفات مما أدى إلى إتلافها العلامة تجارية سمعة. فقدت الشركة أيضًا حصتها في السوق حيث بدأت ثقافة مكافحة الهيبستر في الضعف.
- تم العثور على شركة أمريكان أباريل لتوظيف عمال غير شرعيين بعد تحقيق حكومي. تم طرد Charney في عام 2014 لإحياء العلامة تجارية، لكن الديون المتصاعدة ونقص السيولة يعني أن الشركة لن تتعافى أبدًا.
جدول زمني سريع
- American Apparel هي شركة بيع بالتجزئة للأزياء تأسست في عام 1989 ، وتشتهر بإعلاناتها الاستفزازية ، والأزياء العصرية الرائعة ، ودعمها للقضايا الاجتماعية مثل الهجرة وحقوق المثليين.
- واجهت الشركة العديد من دعاوى التحرش الجنسي ضد مؤسسها ، دوف تشارني ، مما أدى إلى ثقافة عمل سامة وتضررت العلامة تجارية سمعة.
- نظرًا لأن ثقافة الهيبستر المضادة فقدت جاذبيتها ، فشلت شركة American Apparel في التطور ، مما أدى إلى انخفاض في اهتمام العملاء و منافسة من تجار التجزئة للأزياء السريعة.
- كشف تحقيق عن أن عددًا كبيرًا من عمال شركة American Apparel غير مصرح لهم بالعمل في الولايات المتحدة ، مما يتعارض مع قيم الشركة حول حقوق العمال.
- تم طرد تشارني في عام 2014 ، وتقدمت الشركة بطلب الإفلاس مرتين ، مثقلة بالديون وتفتقر إلى السيولة.
- استحوذت شركة Gildan Activewear Inc. على American Apparel في عام 2017 ، مما أدى إلى تغييرات كبيرة ، بما في ذلك القضاء على الثقافة الجنسية الصريحة والحملات الإعلانية. ال العلامة تجارية تبيع الآن حصريًا عبر الإنترنت وتصدر الملابس من الدول النامية بدلاً من التصنيع في الولايات المتحدة.
قصص فشل أخرى
الأدلة الحرة الرئيسية:
