كيف تعمل Pinterest وتكسب المال؟ نموذج عمل Pinterest باختصار

تجني Pinterest الأموال عن طريق بيع الإعلانات للمسوقين والشركات التي يمكنها الحصول على رؤية لعلاماتها التجارية والمزيد من المبيعات لمتاجرها. في عام 2022 ، أنتجت Pinterest 2.8 مليار دولار من الإعلانات إيرادات، مع 450 مليون مستخدم نشط شهريًا وخسارة صافية قدرها 96 مليون دولار.

عنصر نموذج العمل	تحليل الأداء	الآثار	أمثلة
منصة التواصل الاجتماعي	تعمل Pinterest كمنصة للاكتشاف المرئي والوسائط الاجتماعية حيث يمكن للمستخدمين اكتشاف وحفظ الأفكار لمختلف الاهتمامات، بما في ذلك الموضة وديكور المنزل والوصفات والمزيد.	يوفر منصة للمستخدمين لاستكشاف المحتوى واكتشافه وتنظيمه بناءً على اهتماماتهم. يجذب قاعدة مستخدمين مهتمة بأسلوب الحياة والهوايات والإلهام الإبداعي.	يقوم المستخدمون بإنشاء لوحات وتثبيت الصور ومقاطع الفيديو والمقالات المتعلقة باهتماماتهم، مما يؤدي إلى إنشاء مجموعة مخصصة من المحتوى. كما أنهم يتفاعلون مع المستخدمين الآخرين من خلال متابعة اللوحات وإبداء الإعجاب بالدبابيس.
ارباح الاعلان	تحقق Pinterest إيراداتها بشكل أساسي من خلال الإعلانات. تدفع الشركات مقابل الترويج لمحتواها ومنتجاتها وخدماتها لمستخدمي Pinterest من خلال الدبابيس والإعلانات الدعائية.	يوفر للشركات منصة للوصول إلى جمهور متفاعل ومستهدف للغاية. يوفر تدفقًا ثابتًا للإيرادات مرتبطًا بالإنفاق الإعلاني.	تقوم الشركات بإنشاء دبابيس وإعلانات دعائية للوصول إلى مستخدمي Pinterest. تظهر هذه الإعلانات في خلاصات المستخدمين ونتائج البحث، مما يسمح للشركات بعرض منتجاتها ومحتواها.
التسويق التابعة لها	تشارك Pinterest في التسويق بالعمولة من خلال السماح للمستخدمين بتضمين الروابط التابعة في دبابيسهم. عندما ينقر المستخدمون على هذه الروابط ويقومون بالشراء، قد تحصل Pinterest على عمولة.	يوفر تدفقًا إضافيًا للإيرادات من خلال شراكات التسويق التابعة. يشجع المستخدمين على إنشاء محتوى مع إمكانية زيادة المبيعات وكسب العمولات.	يمكن للمستخدمين تضمين الروابط التابعة في دبابيسهم، والتي قد توجه المستخدمين إلى مواقع ويب خارجية. إذا قام المستخدمون بإجراء عمليات شراء من خلال هذه الروابط، فقد تحصل Pinterest على عمولة باعتبارها جهة تسويق تابعة.
تكامل التجارة الإلكترونية	يتكامل موقع Pinterest مع منصات التجارة الإلكترونية، مما يسمح للشركات بربط كتالوجات منتجاتها بموقع Pinterest. يمكن للمستخدمين اكتشاف المنتجات وتسوقها مباشرة على المنصة.	يعزز تجربة التسوق للمستخدمين من خلال تمكينهم من اكتشاف المنتجات وشرائها بسلاسة. يجذب الشركات التي تتطلع إلى الاستفادة من Pinterest في مبيعات التجارة الإلكترونية.	يمكن للشركات دمج كتالوجات منتجاتها مع Pinterest، مما يجعل منتجاتها قابلة للتسوق على المنصة. يمكن للمستخدمين النقر على المنتجات الموجودة داخل الدبابيس وإجراء عمليات الشراء دون مغادرة Pinterest.
الحسابات التجارية	يقدم موقع Pinterest حسابات أعمال بميزات وأدوات تحليلية إضافية. تلبي هذه الحسابات احتياجات الشركات والعلامات التجارية التي تتطلع إلى تعزيز تواجدها وقياس الأداء على المنصة.	يزود الشركات بالأدوات اللازمة لتحسين استراتيجية Pinterest الخاصة بها، وتتبع الأداء، والتفاعل مع الجمهور المستهدف بشكل فعال. يشجع الشركات على استخدام Pinterest كمنصة للتسويق والإعلان.	يمكن للشركات إنشاء حسابات تجارية وإدارتها على Pinterest، والوصول إلى ميزات مثل Pinterest Analytics والدبابيس الترويجية لتعزيز جهودها التسويقية على المنصة.
برعاية المحتوى	يسمح Pinterest لأصحاب النفوذ ومنشئي المحتوى بالتعاون مع العلامات التجارية وإنشاء محتوى مدعوم. تدفع العلامات التجارية لأصحاب النفوذ لإنشاء محتوى يتوافق مع منتجاتهم أو خدماتهم والترويج له.	تمكن العلامات التجارية من الاستفادة من تأثير منشئي المحتوى للوصول إلى جمهور أوسع بشكل أصلي. يوفر لمنشئي المحتوى فرصًا لتحقيق الدخل من تأثيرهم ومحتواهم الإبداعي.	يتعاون المؤثرون مع العلامات التجارية لإنشاء دبابيس ومحتوى يعرض منتجات أو خدمات. تصل هذه الدبابيس الدعائية إلى جمهور المؤثر ويتم تصنيفها على أنها "شراكة مدفوعة الأجر".
تحليلات البيانات	تقدم Pinterest تحليلات البيانات والرؤى للشركات، مما يساعدهم على فهم سلوك المستخدم والمشاركة والاتجاهات على النظام الأساسي. تُعلم هذه البيانات محتوى الشركات واستراتيجيات الإعلان.	يُمكّن الشركات من اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات، وتحسين تواجدها على Pinterest، وإنشاء حملات إعلانية أكثر فعالية. يعزز قدرة الشركات على استهداف جمهورها بشكل فعال.	يمكن للشركات الوصول إلى Pinterest Analytics للحصول على رؤى حول التركيبة السكانية لجمهورها واهتماماته ومدى تفاعله مع دبابيسهم وإعلاناتهم. تساعد هذه المعلومات الشركات على تحسين استراتيجياتها.
قيمة المقترح	تركز قيمة Pinterest المقترحة على توفير منصة جذابة بصريًا حيث يمكن للمستخدمين اكتشاف وتنظيم المحتوى الذي يلهمهم ويوجههم في مختلف مجالات الحياة، بدءًا من الموضة والديكور المنزلي وحتى الوصفات ومشاريع الأعمال اليدوية.	يوفر للمستخدمين منصة للإلهام الإبداعي واكتشاف الأفكار وتخطيط المشاريع. يعزز أنماط حياة المستخدمين من خلال توفير مصدر للأفكار والحلول.	يعتمد المستخدمون على Pinterest لاستكشاف أفكار جديدة وتخطيط المشاريع واكتشاف المحتوى الذي يتوافق مع اهتماماتهم وتطلعاتهم. تعزز المنصة الإبداع وتساعد المستخدمين على اتخاذ قرارات مستنيرة.
Customer Segments	تشمل شرائح عملاء Pinterest الأفراد الذين يبحثون عن الإلهام والأفكار لهواياتهم ومشاريعهم وخيارات أسلوب حياتهم. كما أنه يخدم الشركات والعلامات التجارية ومنشئي المحتوى الذين يتطلعون إلى الوصول إلى قاعدة مستخدمي Pinterest عالية التفاعل والإبداع والتفاعل معها.	تلبي شرائح العملاء المتنوعة المستخدمين الأفراد الذين يبحثون عن الإلهام والحلول، بالإضافة إلى الشركات التي تهدف إلى التواصل مع العملاء المحتملين من خلال الإعلان وترويج المحتوى.	يخدم موقع Pinterest مجموعة واسعة من المستخدمين، بدءًا من عشاق الأعمال اليدوية ومصممي الديكور المنزلي إلى الشركات وأصحاب النفوذ الذين يسعون إلى عرض منتجاتهم وأفكارهم أمام جمهور متقبل ومبدع.
أستراتيجية التوزيع	تقوم Pinterest بتوزيع منصتها بشكل أساسي من خلال القنوات الرقمية، بما في ذلك متاجر التطبيقات (iOS وAndroid) وموقعها الإلكتروني. كما أنه يشجع المستخدمين على مشاركة واكتشاف المحتوى من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، والكلام الشفهي، ودعوات البريد الإلكتروني.	يضمن التوزيع الرقمي إمكانية الوصول من خلال الأجهزة المحمولة ومتصفحات الويب. يشجع مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والنمو العضوي من خلال المشاركة الاجتماعية والإحالات.	يمكن للمستخدمين تنزيل تطبيق Pinterest من متاجر التطبيقات أو الوصول إلى المنصة عبر الموقع الإلكتروني. يشجع Pinterest المستخدمين على مشاركة المحتوى، وإنشاء لوحات، ودعوة الآخرين للانضمام، وتوسيع قاعدة مستخدميه من خلال الشبكات الاجتماعية والإحالات.
استشارات تسويقية	تتضمن استراتيجية التسويق لدى Pinterest تنظيم المحتوى والتوصيات المخصصة وإشعارات البريد الإلكتروني للحفاظ على تفاعل المستخدمين. كما أنها تتعاون مع الشركات ومنشئي المحتوى للترويج للدبابيس والحملات الإعلانية المدعومة.	يحفز مشاركة المستخدم والاحتفاظ به من خلال توفير تجربة مخصصة. يدر الإيرادات من خلال المحتوى المدعوم والإعلانات. يتعاون مع الشركات لعرض المنتجات والخدمات.	يقوم Pinterest بتنظيم محتوى مخصص للمستخدمين، وإرسال الإشعارات ورسائل البريد الإلكتروني لإبقائهم منخرطين. كما أنها تتعاون مع الشركات ومنشئي المحتوى للترويج للدبابيس والحملات الإعلانية المدعومة التي تتوافق مع اهتمامات المستخدمين وتفضيلاتهم.

جدول المحتويات

تفكيك جوهر نموذج الأعمال بينتيريست

أساس أي نموذج الأعمال إحتياجات ليتم بناؤها فوق مادة صلبة اقتراح قيمة.

لهذا السبب سنبدأ بتحطيم Pinterest اقتراح قيمة.

ومع ذلك ، ل الشركات الرقمية وبشكل عام ، للمؤسسات المبنية على رأس أكثر تفصيلاً نماذج الأعمال، سيكون هناك عدد قليل من اللاعبين الرئيسيين الذين يصنعون ذلك الأعمال نموذج قابلة للحياة في المقام الأول.

موقع Pinterest مهمتنا هو "مساعدة الأشخاص على اكتشاف وفعل الأشياء التي يحبونها". دعونا نرى كيف يحقق ذلك.

من هم عملاء Pinterest الرئيسيون؟

موقع Pinterest نموذج الأعمال الأهداف لاعبان رئيسيان:

المعلقون.
والمعلنين.

من هو Pinner ، ولماذا هو مهم بالنسبة لنموذج أعمال Pinterest؟

كما أشار Pinterest في ملف مالي نشرة:

Pinterest هو المكان الذي يذهب إليه أكثر من 250 مليون شخص حول العالم للحصول على الإلهام لحياتهم. يأتون لاكتشاف أفكار حول أي شيء يمكنك تخيله: الأنشطة اليومية مثل طهي العشاء أو اتخاذ قرار بشأن ما يرتدونه ، والالتزامات الرئيسية مثل إعادة تصميم منزل أو التدريب لسباق الماراثون ، والعواطف المستمرة مثل الصيد بالطائرة أو الموضة والأحداث الهامة مثل التخطيط لحفل زفاف أو إجازة الأحلام.

يطلق Pinterest على هؤلاء الأشخاص اسم "Pinners".

تتحرك تجربة Pinners بأكملها حول التوصيات المرئية ، والتي تسمى "الدبابيس". يتم تخصيص هذه الدبابيس ووضعها في سياقها وتنظيمها حول الاهتمامات داخل المجالس.

يحصل المعلقون على الخدمة مجانًا.

لا يدفعون فلسا واحدا. ومع ذلك ، فإن موقع Pinterest نموذج الأعمال بنيت على رأسها.

هم في صميم Pinterest نموذج الأعمال.

في الواقع ، بدون قاعدة مستخدمين متفاعلة ومتسقة وقوية ، لن يكون هناك أي إعلان الأعمال .

لهذا السبب تركز Pinterest بشكل أساسي على هذا المقطع من خلال طرح السؤال بشكل متكرر ، "كيف سيساعد هذا Pinners؟ "

بتعبير أدق ، تدعي Pinterest أنها تعمل على إنشاء السياق الصحيح لقاعدة مستخدميها ، والتي تتضمن ثلاثة مبادئ أساسية:

الشفافية: خاصة في خصوصية وشروط استخدام الخدمة
تطبيق: في الإنزال محتوى لا يتوافق
المساءلة: في تطبيق القوانين والأنظمة

المعلنون ، بدلاً من ذلك ، هم في صميم تحقيق الدخل من Pinterest إستراتيجية. دعونا نرى سبب التزام كل من Pinners والمعلنين حتى الآن بـ Pinterest.

تحطيم عرض قيمة Pinterest

بينتيريست اقتراح قيمة يجب أن تقدم أسبابًا مقنعة لـ Pinners والمعلنين لمواصلة العودة إلى النظام الأساسي.

Vعرض ألو للمعلقين

• اقتراح قيمة لـ Pinners يتحرك حول أربعة عناصر رئيسية.

من الضروري ملاحظة كيف تريد Pinterest وضع نفسها بشكل مختلف عن عمالقة التكنولوجيا الآخرين مثل الستجيل بواسطة جوجل و فيسبوك.

حيث تستخدم هذه الشركات الخوارزميات على نطاق واسع (فيسبوك) ، برامج زحف الويب (بتنسيق جوجل حالة) ، وفي نص تلقائي محتوى جيل ، Pinterest هو كل شيء عن التجربة البصرية والإنسان محتوى معالجة:

تجربة بصرية

يركز Pinterest على الاكتشاف البصري والبحث ، مما يجعل Pinterest مكانًا فريدًا على الويب.

Pinterest ليس المكان الوحيد الذي يركز على التجارب المرئية. ومع ذلك ، فهي تتمتع برعاية بشرية أساسية وإضفاء طابع شخصي يجعلها فريدة من نوعها.

التنظيم البشري والتخصيص

كما هو موضح على موقع Pinterest مالي نشرة "تم اختيار الدبابيس يدويًا وحفظها وتنظيمها على مر السنين بواسطة مئات الملايين من Pinners لإنشاء مليارات اللوحات ؛ فهي ليست نتيجة زحف الويب أو الفهرسة. نطلق على هذا الهيكل من البيانات رسم بياني طعم Pinterest ".

مصممة للعمل

التجربة المرئية تجعل الناس يتخيلون المستقبل ويتخذون الإجراءات اللازمة.

تمكين البيئة

تدعي Pinterest أن معظم المستخدمين يشعرون بالتمكين باستخدام النظام الأساسي.

في الواقع ، تريد بيئة Pinterest أن تكون مختلفة عن الشبكات الاجتماعية الأخرى.

إنه لا يحاول الاستفادة من الخوف من فقدان القلق أو قلق الناس. تدعي أنها تولد الإلهام للناس.

عرض القيمة للمعلنين

موقع Pinterest اقتراح قيمة للمعلنين أمر بالغ الأهمية لتحقيق الدخل المستدام إستراتيجية. يتحرك حول ثلاث مناطق:

تمكين البيئة.
جمهور قيم.
رحلة الاكتشاف.

تدعي Pinterest أنها تسمح للمعلنين بتغطية الكل قمع المبيعات، من الوعي إلى التحويل.

ما الذي يجذب المعلنين إلى Pinterest؟ الأهداف عادة هي:

ابني العلامة تجارية الوعي.
زيادة حركة المرور على الإنترنت.
زيادة المبيعات.

تحطيم السوق المستهدف للإعلان الرقمي Pinterest

في عام 2014 ، قدمت Pinterest الإعلانات إلى نظامها الأساسي.

في البداية ، ركزت Pinterest على المؤسسات الكبيرة ذات الحجم الكبير تسويق الميزانيات.

مع نمو الشركة ، قامت أيضًا بتكييف قوة المبيعات والأدوات المتاحة للمعلنين ، مما سمح للمؤسسات الصغيرة بالاستفادة من منصة الإعلان Pinterest.

هذا أيضا جعل لها الإيرادات مقياس سريع.

يركز Pinterest أيضًا على بناء دولية أقوى رقمي إعلان المنصة في هذه المرحلة.

في الواقع Pinterest موجود في أعمال الإعلانات الرقمية.

لذلك ، فإن منافسيها هم شركات مثل الستجيل بواسطة جوجل, فيسبوك (Instagram) والشركات الأخرى التي تقدم رقمي فرص الدعاية.

موقع Pinterest إجمالي السوق عنونة يشمل العلامة تجارية يتم تقديم الإعلانات القائمة على الأداء والإعلان بأشكال مختلفة:

إعلان العلامة التجارية عبر الإنترنت: جذابة للمعلنين الذين يتطلعون إلى زيادة الوعي في الجزء العلوي من مسار الشراء.
الإعلان عن العلامات التجارية دون اتصال بالإنترنت: عادةً ما يتم الإعلان عن العلامة التجارية في وضع عدم الاتصال. يرسم Pinterest جزءًا من ذلك الأعمال على الانترنت.
إعلانات الأداء عبر الإنترنت: يعتمد في المقام الأول على التحويل.

قمع مبيعات Pinterest (المصدر: نشرة Pinterest المالية)

ينتقل المعلقون عبر هذا القمع من الإلهام ، منظمة، والعمل.

يمكن للمعلنين وضع محتوى أمام هذا الجمهور والعمل من أعلى إلى أسفل مسار التحويل ، وبالتالي ، من الوعي إلى التحويل.

كيف يعمل موقع Pinterest؟

تركز Pinterest معظم جهودها على السماح للمستخدمين ، Pinners ، بالتنسيق والاختيار محتوى.

يركز Pinterest على جعل هذه البيئة المنسقة تزدهر.

لذلك ، يتم انتقاء معظم الدبابيس وحفظها وتنظيمها بواسطة قاعدة مستخدميها.

ثم تتم مطابقة هذه الدبابيس مع مليارات الألواح لتشكيل الرسم البياني لتذوق Pinterest.

داخل مخطط الذوق Pinterest

عملية التنظيم والتخصيص البشري (المصدر: Pinterest Financial Prospectus)

لفهم كيفية عمل Pinterest بشكل أفضل ، عندما يقوم المستخدم بحفظ أو "تثبيت" صورة ماتشو بيتشو ، قد يتم حفظ ذلك مبدئيًا بواسطة Pinner إلى اسم لوحة ، على سبيل المثال ، "Bucket List".

ومع ذلك ، نظرًا لأن هذا Pin سيكون متاحًا وقابل للاكتشاف ، فسيتمكن الآلاف من المستخدمين من حفظ تلك الصورة على لوحات أخرى:

كيف يتم تشكيل الرسم البياني لتذوق Pinterest (المصدر: Pinterest Financial Prospectus)

ما هو رقم التعريف الشخصي؟

المصدر: Pinterest Financial Prospectus

يعرّف Pinterest الدبوس بأنه "فكرة تمثلها صورة أو مقطع فيديو ، يتم ربطها بانتظام بمواقع الويب الأخرى التي تعرض مجموعة متنوعة من محتوى وأفكار ليستكشفها Pinners. "

مثال على المنتج Pin

هناك أنواع مختلفة من المسامير. على سبيل المثال ، مع ملف المنتج دبوس ، و يمكن أن يكون العنصر قابلاً للتسوق ، بمعلومات مثل:

Uص حتى الآن التسعير.
توفر.
روابط إلى صفحة الخروج من موقع بائع التجزئة.

تشتمل أنواع الدبابيس الأخرى من الدبابيس على:

دبابيس للوصفة تجعل من السهل طهي وجبة.
تسوق في المظهر ، والذي يمكّن Pinners من التسوق للمنتجات الفردية.
دبابيس الفيديو التي تعرض في الغالب الكيفية محتوى عن الطبخ والجمال.

داخل محرك Pinterest ديسكفري

المصدر: Pinterest Financial Prospectus

تتحرك آلية اكتشاف Pinterest حول أربعة مجالات رئيسية

تغذية المنزل.
بحث.
البحث ذو الصلة.
والبحث المرئي.

يساعد هذا المستخدمين على تحسين الصورة والعثور عليها محتوى يبحثون عنه. يسمح لـ Pinterest بتوقع أذواق مستخدميها.

كما أنه يسهل على المعلنين جذب انتباه مستخدمي Pinterest من خلال الحملات المدفوعة.

تفكيك استراتيجية تحقيق الدخل بينتيريست

تجني Pinterest الأموال عن طريق بيع الإعلانات للمسوقين والشركات التي ترغب في تحقيق مكاسب العلامة تجارية الرؤية وجذب المبيعات إلى مواقع الويب الخاصة بهم.

في عام 2022 ، أنتجت Pinterest 2.8 مليار دولار من الإعلانات إيرادات، مع 450 مليون مستخدم نشط شهريًا وخسارة صافية قدرها 96 مليون دولار.

بينتيريست ، مثل فيسبوك، تستثمر مستخدميها من خلال تقديم إعلانات مستهدفة على المنصة.

كوسائط الأعمال لذلك ، يحتوي على مقياسين مهمين: MAU و ARPU.

بينتيريست MAU

وحدات MAU: المستخدمون النشطون شهريًا ، ويتم تعريفهم على أنهم "مستخدم Pinterest الذي قام بتسجيل الدخول والذي يزور موقع الويب أو يفتح تطبيق الهاتف المحمول مرة واحدة على الأقل خلال الثلاثين يومًا المنتهية في تاريخ القياس ".

بينتيريست ARPU

ARPU: أو متوسط إيرادات لكل مستخدم ، وهو ما يخبرنا عن مدى جودة Pinterest في تحقيق الدخل من قاعدة مستخدميها

هذان المقياسان يقودان Pinterest إستراتيجية.

بينتيريست ARPU ، 2016-2021

لا يزال يتعين على Pinterest الاستفادة من ملف نمو القدره؛ على سبيل المثال ، هو حوالي 10x من Facebook ARPU.

Facebook مقابل Pinterest ARPU

فيسبوك أربو — متوسط ARPU إيرادات لكل مستخدم ، هو مقياس أساسي لتتبع نجاح Facebook - الآن Meta - مجموعة منتجات. على سبيل المثال ، بحلول نهاية عام 2021 ، بلغ متوسط متوسط العائد لكل مستخدم في شركة Meta في جميع أنحاء العالم 11.57 دولارًا. أثناء وجوده في الولايات المتحدة وكندا ، كان 60.57 دولارًا ؛ في أوروبا ، كان 19.68 دولارًا ؛ في آسيا ، كان 4.89 دولار. وفي بقية العالم ، كان السعر 3.43 دولارًا.

إذا قارنا بين الاثنين ، هذا ما تبدو عليه المقارنة:

ويبرز الرئيسية

توليد الإيرادات: ينشئ Pinterest موقعه إيرادات في المقام الأول من خلال بيع الإعلانات للمسوقين والشركات. وفي عام 2022، حققت الشركة 2.8 مليار دولار من الإعلانات إيرادات. يستخدم المعلنون موقع Pinterest لتحقيق مكاسب العلامة تجارية الرؤية وجذب المبيعات إلى مواقع الويب الخاصة بهم.
قاعدة المستخدم: لدى Pinterest قاعدة مستخدمين تبلغ 450 مليون مستخدم نشط شهريًا (MAUs)، الذين يستخدمون المنصة لاكتشاف واستكشاف الأفكار لمختلف جوانب حياتهم.
العملاء الرئيسيون: بينتيريست نموذج الأعمال يركز على مجموعتين رئيسيتين من العملاء: Pinners (مستخدمي النظام الأساسي) والمعلنين.
- دبابيس: بينتيريست اقتراح قيمة للمستخدمين (Pinners) يدور حول الاكتشاف البصري، والتنظيم البشري، والتخصيص، والتمكين. يتم اختيار الدبابيس، وهي عبارة عن توصيات مرئية، بعناية وتنظيمها بواسطة المستخدمين في لوحات. يوفر موقع Pinterest تجربة مرئية فريدة مقارنة بالمنصات الأخرى مثل Google وFacebook.
- المعلنون: المنصة اقتراح قيمة للمعلنين تركز على خلق بيئة تمكينية، وتوفير الوصول إلى جمهور قيم، وتسهيل رحلة الاكتشاف. ينجذب المعلنون إلى موقع Pinterest لتحقيق أهداف مثل العلامة تجارية الوعي وزيادة حركة المرور عبر الإنترنت وزيادة المبيعات.
استراتيجية تحقيق الدخل: يستثمر موقع Pinterest أمواله المنصة من خلال الإعلانات. يدفع المعلنون مقابل عرض المحتوى الخاص بهم لمستخدمي Pinterest، مما يسمح لهم بتغطية مسار المبيعات بالكامل بدءًا من الوعي وحتى التحويل. يوفر موقع Pinterest أنواعًا مختلفة من الدبابيس التي تلبي أهدافًا مختلفة، مثل المنتج دبابيس، ودبابيس الوصفات، ودبابيس التسوق، ودبابيس الفيديو.
سوق الإعلان: دخلت بينتيريست رقمي سوق الإعلانات في عام 2014، مستهدفًا في البداية المؤسسات الأكبر ذات الحجم الكبير تسويق الميزانيات. وبمرور الوقت، قامت بتوسيع قوة مبيعاتها وأدواتها لتلبية احتياجات الشركات الصغيرة أيضًا. ال المنصة يتنافس مع شركات مثل جوجل وفيسبوك (بما في ذلك إنستغرام) في رقمي مساحة إعلانية.
المقاييس: المقاييس الرئيسية التي تحرك Pinterest إستراتيجية تشمل المستخدمين النشطين شهريًا (MAU) ومتوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU). اعتبارًا من الآن، يعد ARPU الخاص بـ Pinterest أقل مقارنةً بـ Facebook، مما يشير إلى وجود مجال لـ نمو وإمكانية زيادة الدخل.