كوكا كولا مقابل. بيبسي: من لديه أفضل نموذج عمل؟

حققت شركة Coca-Cola أكثر من 43 مليار دولار في إيرادات، مقارنة ب بيبسيكو أكثر من 86 مليار دولار في عام 2022.

شركة بيبسي كولا عملياتها الأساسية في الولايات المتحدة. كوكا كولا هي أكبر شركة مشروبات في العالم. شركة بيبسي كولا تنوعت بين المشروبات والأطعمة ، حيث مثلت المواد الغذائية 53٪ منها الإيرادات في 2017.

كلتا الشركتين ضخمة توزيع الاستراتيجيات ، ومع ذلك الحجم ، لديهم عملية صنع قرار سريعة نسبيًا.

هذا أمر بالغ الأهمية لأن كلا الشركتين تدخل في عادات المستهلك. لذلك ، يجب أن يكونوا سريعًا في التكيف معهم. تنفق كلتا الشركتين أيضًا موارد ضخمة على توليد الطلب عبر تسويق الأنشطة.

لماذا لدى كوكاكولا وبيبسي نماذج أعمال مختلفة

للوهلة الأولى ، قد يبدو أن كوكا كولا وبيبسي لديهما نموذج الأعمال التي لا تتشابه فقط ولكن بطريقة ما تتنافس مع بعضها البعض.

في حين أن هذا صحيح ، فمن الصحيح أيضًا أن هذه الشركات لديها شركتان مختلفتان عمل نموذج ومجموعة من المنتجات التي ، في كثير من الحالات ، ليست بشكل عام.

في الواقع ، سنرى لماذا وفي أي مجال يتعلق بشركة Coca-Cola و شركة بيبسي كولا عمل نموذج متشابهة وأين تختلف.

المنتج: حيث تتعلق شركة Coca-Cola بالمشروبات ، فإن PepsiCo متنوعة تمامًا

أحد الجوانب التي فيها Coca-Cola و شركة بيبسي كولا تختلف كثيرًا جدًا في المنتج عرض. بينما تدور شركة Coca-Cola في المقام الأول حول المشروبات ، فإن PepsiCo تدور حول الطعام والشراب.

حققت شركة Coca-Cola أكثر من 43 مليار دولار في إيرادات في عام 2022 وأكثر من 9.5 مليار دولار في صافي الأرباح.

محفظة كوكاكولا: من التقرير السنوي لشركة كوكاكولا

محفظة PepsiCo: من تقرير PepsiCo السنوي

وهكذا ، بينما تعد شركة Coca-Cola أكبر شركة مشروبات في العالم ، شركة بيبسي كولا لديها مجموعة واسعة من المنتجات التي تتراوح بين الأطعمة والمشروبات.

إذا نظرت إلى مزيج الإيرادات of شركة بيبسي كولا، الغذاء يمثل 53٪ ، بينما المشروبات تمثل 47٪.

لذلك ، في أي مكان في أذهان المستهلكين يمكن اعتبار كوكاكولا وبيبسي كمنافسين مباشرين ، إذا نظرنا إلى نماذج الأعمال، فهذه تبدو مختلفة تمامًا فيما يتعلق المنتج العروض والمزج.

حيث Coca-Cola هي شركة مشروبات ، شركة بيبسي كولا يرسم لها قوة من الوجبات الخفيفة المجانية إلى المشروبات الغازية.

هذا ، بطريقة ما ، يسمح شركة بيبسي كولا للتنافس مع شركة كوكا كولا على مستوى أفضل. تخيل سيناريو شراء المستهلك لمشروب كوكاكولا وحزمة بطاطس لاي.

الهيكل التنظيمي: كلاهما كبير لكن فعال

عندما تصبح الشركات كبيرة للغاية ، فإن الخطر يكمن في أنها تتباطأ في اتخاذ القرار. ومع ذلك ، بالنسبة لشركات مثل Coca-Cola و بيبسيكو ، التي تركز على الأسواق الاستهلاكية ، فمن الأهمية بمكان أن يكون لديك عملية صنع القرار الهزيل ، حيث طبقات إدارة يجب تجنبها.

في الواقع ، عندما تكون الشركتان بطيئتين جدًا في التكيف مع عادات المستهلك المتغيرة ، فإن هذا من شأنه أن يقتل نموذج الأعمال في المدى الطويل.

على سبيل المثال ، كل من Coca-Cola و شركة بيبسي كولانظرًا لأن المزيد من المستهلكين يرون أن منتجاتهم غير صحية ، فإنهم يركزون على تنويع منتجاتهم المنتج محفظة للحصول على المزيد من الخيارات "الصحية".

بيبسيكو تغيير في تكوين المحفظة

استراتيجية التوزيع: تعد كل من أنظمة توزيع Coca-Cola و PepsiCo ميزتها الرئيسية

أحد المكونات الرئيسية لشركة Coca-Cola هو توزيع نظام المشروبات ذات العلامات التجارية المتاح للمستهلكين في أكثر من 200 دولة من خلال أ شبكة من التعبئة المملوكة للشركة أو الخاضعة للرقابة و توزيع العمليات وشركاء التعبئة المستقلين والموزعين وتجار الجملة وتجار التجزئة.

كوكا كولا لديها المشروبات الأكثر انتشارًا في العالم توزيع نظام.

أيضا، شركة بيبسي كولا ضخم توزيع يعتمد النظام على اتفاقيات التصنيع والترخيص مع العديد من العلامات التجارية.

تعرف كلتا الشركتين كيفية الاستفادة من عادات المستهلك

خلق الطلب أمر بالغ الأهمية لأي شركة تريد الوصول إلى رغبات المستهلكين.

ومع ذلك ، هذا يتطلب ضخمة تسويق الموارد والحملات "لتعزيز وعي المستهلك" ، مما يعني توليد مطالب لهم المنتج محفظة.

أنفقت شركة Coca-Cola أكثر من ستة مليارات دولار في عام 2017 على الترويج و تسويق البرامج. شركة بيبسي كولا وبلغت أنشطة التسويق أكثر من أربعة مليارات دولار.

تتطلب هذه العملية إجراءات صارمة العلامة تجارية تم تطوير تحديد المواقع حول رؤى المستهلك.

قيادة امتياز كوكا كولا

شركاء تعبئة كوكاكولا عنصر حاسم في نجاحها. كما تصمم كوكا كولا نماذج الأعمال في أسواق محددة لتحقيق أقصى قدر من الاختراق.

استراتيجية شركة PepsiCo الرقمية

تبذل شركة PepsiCo جهدًا هائلاً في ملف رقمي إستراتيجية لتنمية علاماتها التجارية. بعض هذه المبادرات تشمل ، كما ورد في بيبسيكو مالي البيانات:

تستخدم فريتو لاي أمريكا الشمالية البيانات الضخمة للمساعدة في التأكد من أن المستهلكين يمكنهم المساعدة تجد وجباتهم الخفيفة المفضلة في المتاجر المحلية
في الهند، شركة بيبسي كولا قم بإعداد مركز القيادة الرقمية لـ تحليل الروابط بين سلوك المستهلك و عمل النتائج
في الصين ، استفدنا من وسائل التواصل الاجتماعي لإطلاق أحدث حملة "أحضر السعادة إلى الوطن" للعام الصيني الجديد ، بما في ذلك فيديو مدته 20 دقيقة وحصد أكثر من مليار مشاهدة.

هذه بعض الأمثلة عن كيفية القيام بذلك شركة بيبسي كولا تضاعف هذه المبادرات.

من لديه أفضل نموذج عمل؟

في رأيي ، وهذا جانب يعجبني أكثر في أي جانب عمل نموذج، أنا أحب حقيقة ذلك شركة بيبسي كولا لديها محفظة متنوعة بشكل جيد بين المشروبات والطعام.

يسمح هذا للشركة بالاستفادة من قطع استهلاكية أكبر في السوق بينما تتنافس بنجاح مع شركة كوكا كولا على نطاق أكبر مقياس.

حيث قد يفضل المستهلك مشروبات كوكاكولا شركة بيبسي كولا، لا يزال بإمكان الشركة نفوذ محفظتها الكبيرة للوجبات الخفيفة للاستفادة من نفس قطاعات السوق.

شركة بيبسي كولا يتجه بسرعة نحو خيارات "أكثر صحة" والرقمنة من خلال الاستفادة من العضوية عمل نمو.

قراءة التالي: أعمال كوكا كولا وتوزيعها, بيان مهمة ورؤية شركة كوكا كولا, منافسو كوكا كولا, ماذا تمتلك كوكاكولا؟, تحليل كوكاكولا بستل, تحليل SWOT الخاص بشركة Coca-Cola, كوكا كولا مقابل. بيبسي.

القصص المرئية ذات الصلة

استراتيجية أعمال كوكاكولا

يتبع Coca-Cola أ استراتيجية العمل (تم تنفيذها منذ عام 2006) حيث تستثمر مبدئيًا في عمليات شركاء التعبئة من خلال ذراع التشغيل - مجموعة Bottling Investment Group. أثناء الإقلاع ، تتخلص شركة Coca-Cola من حصصها في الأسهم ، وتؤسس a امتياز نموذج، على المدى الطويل نمو و توزيع إستراتيجية.

من يملك كوكا كولا

من بين كبار المستثمرين في شركة Coca-Cola شركة Warren Buffet ، Berkshire Hathaway ، التي تمتلك 9.25٪ من الأسهم ، وصناديق مشتركة أخرى مثل The Vanguard Group ، التي تمتلك 8.51٪ من الأسهم ، و BlackRock تمتلك أكثر من 7.19٪ من أسهم الشركة. مستثمرون أفراد آخرون مثل هربرت أ. ألين ، مدير شركة كوكا كولا منذ عام 1982 ، وباري ديلر ، رئيس مجلس إدارة شركة كوكا كولا منذ عام 2002. والرئيس التنفيذي السابق مختار كينت.

إيرادات كوكاكولا

حققت شركة Coca-Cola أكثر من 43 مليار دولار في إيرادات في عام 2022 ، مقارنة بأكثر من 38 مليار دولار في عام 2021.

أرباح كوكاكولا

حققت شركة كوكا كولا 9.54 مليار دولار من الأرباح الصافية في عام 2022. مقارنة بأكثر من 9.7 مليار دولار في صافي الأرباح في عام 2021.

أرباح كوكاكولا مقابل الأرباح

حققت شركة Coca-Cola أكثر من 43 مليار دولار في إيرادات في عام 2022 وأكثر من 9.5 مليار دولار في صافي الأرباح.

بيان مهمة كوكاكولا

هدف كوكا كولا هو "إنعاش العالم. احداث فرق." إنه برؤية طبيعية و مهمة هي "صياغة العلامات التجارية واختيار المشروبات التي يحبها الناس ، لتنشيطهم جسديًا وروحًا. ويتم القيام به بطرق تخلق المزيد من الاستدامة عمل ومستقبل مشترك بشكل أفضل يُحدث فرقًا في حياة الناس والمجتمعات وكوكبنا ".

تحليل SWOT الخاص بشركة Coca-Cola

كوكا كولا هي الشركة الرائدة في السوق في صناعة المشروبات الغازية. وهو أيضًا الأكثر شهرة العلامة تجارية، مع دراسة Business Insider التي كشفت أن نسبة مذهلة من 94٪ من سكان العالم يتعرفون على الشعار الأحمر والأبيض. ومع ذلك ، تواجه شركة Coca-Cola تحديات كبيرة مع تزايد وعي المستهلكين بالصحة وقلة فرص الوصول إلى الموارد المائية.

تحليل كوكاكولا بستل

ماذا تمتلك كوكاكولا؟

شركة Coca-Cola هي شركة مشروبات أمريكية متعددة الجنسيات تأسست عام 1892 من قبل الصيدلي Asa Griggs Candler. يربط العديد من المستهلكين الشركة بصوداها المميزة في علبة أو زجاجة حمراء. ومع ذلك ، في الحقيقة ، تمتلك شركة Coca-Cola عددًا كبيرًا من المشروبات الغازية والعصير والشاي والقهوة وغيرها من ماركات المشروبات.

منافسو كوكا كولا

تمتلك شركة Coca-Cola 21 علامة تجارية أو علامة تجارية مختلفة بمليارات الدولارات تحقق أكثر من مليار دولار أو أكثر في إيرادات كل سنة. تبيع الشركة أيضًا منتجاتها في كل بلد تقريبًا في العالم ، وتعتبر كوبا وكوريا الشمالية هما الدولتان الوحيدتان اللتان لم يتم بيعهما فيهما رسميًا. علاوة على ذلك ، كوكاكولا العلامة تجارية تبلغ قيمتها 87.6 مليار دولار ، مما يجعلها واحدة من أكثر الشركات قيمة بين جميع الشركات. على الرغم من أن هذه الأرقام تسمح لشركة Coca-Cola بالتمتع بالهيمنة على السوق في العديد من البلدان ، إلا أن الشركة مع ذلك تخضع لمنافسة شديدة.

كوكا كولا مقابل بيبسيكو

حققت شركة Coca-Cola أكثر من 38 مليار دولار في إيرادات، مقارنةً بـ PepsiCo التي تزيد عن 79 مليار دولار.

من يملك بيبسي

بيبسي مملوكة لشركة PepsiCo ، الشركة القابضة التي تمتلك العديد من العلامات التجارية من المشروبات إلى الأطعمة والوجبات الخفيفة والمزيد. حققت شركة PepsiCo ما يقرب من 80 مليار دولار في إيرادات في عام 2021 وأكثر من 7.6 مليار دولار في الأرباح. شركة PepsiCo مملوكة بشكل أساسي من قبل مستثمرين مؤسسيين مثل The Vanguard Group (8.9٪) و BlackRock (7.6٪). يتألف كبار المستثمرين الأفراد من روبرت بوهلاد ، عضو مجلس إدارة الشركة ؛ والرئيس التنفيذي للشركة رامون لاجوارتا.

ماذا تمتلك شركة PepsiCo؟

تأسست شركة PepsiCo في عام 1902 من قبل الصيدلاني ورجل الأعمال الأمريكي كالب برادهام باسم شركة Pepsi-Cola. قام برادهام ، الذي كان يأمل في محاكاة نجاح Coca-Cola ، بتسويق المشروب من صيدليته وسجل براءة اختراع لوصفته في العام التالي. اليوم ، بيبسي هي شركة عالمية بمحفظة تجارية تضم 23 مليار دولار من العلامات التجارية ، أو علامات تجارية تربح أكثر من مليار دولار سنويًا إيرادات. ستة عشر من هذه العلامات التجارية مرتبطة بالمشروبات ، في حين أن السبع المتبقية مرتبطة بالوجبات الخفيفة ومنتجات غذائية أخرى.

منافسو بيبسي

في عام 1965 ، استحوذت شركة PepsiCo على شركة Frito-Lay فيما أطلق عليه رئيسا الشركتين "زواج مصنوع في الجنة". حولت الشركة الناتجة شركة PepsiCo من مشروب غازي منظمة ووضعها على طريق أن تصبح واحدة من الشركات العالمية الرائدة في مجال الأغذية والمشروبات. اليوم ، تدعي شركة PepsiCo أنها تعمل في أكثر من 200 دولة ومنطقة حول العالم مع سبعة أقسام متميزة والعديد من العلامات التجارية الناجحة.

إيرادات شركة PepsiCo

حققت شركة PepsiCo أكثر من 86 مليار دولار في إيرادات في عام 2022 ، مقارنة بأكثر من 79 مليار دولار في إيرادات في عام 2021 وأكثر من 70 مليار دولار في عام 2020.

أرباح PepsiCo

حققت شركة PepsiCo ما يقرب من 9 مليارات دولار من الأرباح في عام 2022 ، مقارنة بأرباح تزيد عن 7.6 مليار دولار في عام 2021 وأكثر من 7 مليارات دولار في عام 2020.