فهم صناعة الألعاب ونماذج أعمالها

تتكون صناعة الألعاب ، وهي جزء من صناعة الترفيه ، من ثلاثة أنواع رئيسية من اللاعبين. من محركات الألعاب ، والتي تساعد المطورين على بناء ألعابهم. لنشر دور القمار. ووحدات تحكم الألعاب. بينما كانت السائدة نموذج الأعمال لعقود من الزمان كان بيع وحدة التحكم بسعر التكلفة ، وكسب المال من الألعاب. غيرت الألعاب الرقمية طريقة توزيع الألعاب وبيعها ، وفتحت الطريق أمام نماذج اللعب المجانية.

جدول المحتويات

محركات اللعبة

محركات الألعاب هي أطر تطوير تمكن المطورين من الحصول على مجموعة من الأدوات الإبداعية لبناء ألعابهم الخاصة. تتضمن أمثلة شركات محركات الألعاب شركة Epic Games المطورة لشركة Fortnite ، والتي لا تقوم فقط بتطوير ألعابها الخاصة ، ولكنها توفر أيضًا وترخيص محرك اللعبة (غير حقيقي) ، وهي عبارة عن مجموعة أدوات للعديد من المبدعين ومبرمجي الألعاب.

تتضمن بعض محركات اللعبة المتوفرة Unity و GameMaker و Godot و Unreal والمزيد.

من بين محركات الألعاب الأكثر استخدامًا ، هناك Unreal و Unity و Amazon Lumberyard والمزيد. في كثير من الحالات الأخرى ، تقوم الشركات التي تطور الألعاب أيضًا بتطوير محركاتها الخاصة.

عادةً ما يكون طريق تطوير لعبتك الخاصة من خلال بعض محركات الألعاب المتاحة هو ما يفعله المبدعون المستقلون (المستقلون). ومع ذلك ، هناك شيء واحد هو بناء لعبة ، والآخر هو بناء وتوزيع لعبة يتم ملاحظتها. لهذه الأسباب ، يذهب العديد من المطورين عبر شركات مطوري الألعاب أو الناشرين.

تقوم دور النشر بترخيص وتطوير الألعاب الخاصة بها. الأمر نفسه ينطبق على شركات الألعاب.

مطوري الألعاب وشركات النشر

تضم شركات مطوري الألعاب شركات مثل Microsoft و Sony و Nintendo و Tencent و Epic Games و EA و Activision Blizzard وغيرها. بالطبع ، تتكون الصناعة أيضًا من العديد من المطورين المستقلين وشركات النشر الذاتي. ومع ذلك ، يتم توحيد السوق حول هؤلاء اللاعبين الرئيسيين القلائل.

بعض هذه الشركات هي أيضًا شركات أجهزة ، وبالتالي تقوم ببناء أجهزة وبرامج (مثل Microsoft و Sony و Nintendo). والبعض الآخر من المطورين والناشرين (مثل EA و Activision Blizzard و Epic Games).

بالنسبة للشركات الناشرين ولكن ليس لديها أجهزة ، سيتم توزيع جزء من المحتوى عبر خطوط أنابيب شركات أجهزة الألعاب (مثل Sony و Microsoft). ربما تكون شركة نشر مثل EA ، إحدى أكثر الألعاب نجاحًا ، هي FIFA (في عام 2019 ، شكلت 14٪ من إجمالي إيرادات EA).

خطوط أنابيب الألعاب

لفهم صناعة الألعاب ، نحتاج إلى إلقاء نظرة على خطوط الأنابيب الخاصة بها. إذن كيف تصل الألعاب إلى المستهلكين؟ كيف يتم توزيعها؟ ما هي القنوات الموجودة؟ وهل تلك يملكها عدد قليل من اللاعبين؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما أنواع الاتفاقيات الموجودة؟

بعض أنواع الألعاب الأكثر نجاحًا في عصرنا هي:

الرياضة.
أول شخص مطلق النار.
العمل.
لعب الأدوار.
والمحاكاة.

عادة ما يتم لعب هذه الألعاب على عدد قليل من الأجهزة ، والتي سنصنفها في ثلاثة أنواع رئيسية:

أجهزة الكمبيوتر: من خلال أجهزة الكمبيوتر ، يمكن توزيع الألعاب المجانية مثل Fortnite أو Minecraft مجانًا. هذه هي الطريقة التي خلقوا بها أحاسيس عالمية في فترة قصيرة.
المحمول والطاولات: لتوزيع الألعاب عبر الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية ، يجب أن يتم تمريرها عبر المتاجر ، مثل متجر Apple (لأجهزة iPhone و iPad) أو Google Play (للأجهزة الأخرى) أو متاجر التطبيقات الأخرى. هذا يعني فهم أسواق التطبيقات ، بالإضافة إلى توزيع اتفاقيات لجعل تلك الألعاب متاحة في المقام الأول. يجب أن تتبع الألعاب الموزعة من خلال هذه القنوات توزيع المنطق. لذلك ، سيكونون إما متاحين مجانًا ، أو من خلال عملية شراء داخل التطبيق ، أو يتم تحقيق الدخل من خلال الإعلان. سيتم تقسيم الإيرادات المتولدة مع الشركة المالكة لـ توزيع خط أنابيب (ربما أبل وجوجل).
لعب لوحات المفاتيح: هناك قناة رئيسية أخرى لتوزيع الألعاب وهي وحدات التحكم في الألعاب. في الواقع ، مع وجود مئات الملايين من أجهزة الألعاب ، مقسمة بشكل أساسي بين ثلاث علامات تجارية (PlayStation مملوكة لشركة Sony ، و Xbox المملوكة لشركة Microsoft ، و Nintendo) التي تهيمن على السوق. تلك الشركات التي ترغب في توزيع ألعابها من خلال تلك الملايين من الأجهزة يجب أن تحصل على ترخيص و توزيع اتفاقيات مع إحدى تلك الشركات.

لنلقِ نظرة الآن على العامل المشترك نماذج الأعمال المستخدمة لكل من هذه القطاعات.

نماذج أعمال أجهزة الألعاب

التقليدية نموذج الأعمال للألعاب كانت وحدة التحكم نموذج. باختصار ، تبيع الشركات في الغالب وحدة التحكم في الألعاب بسعر التكلفة (أو ضيق من الربح هامش) أثناء جني الأموال عن طريق بيع الألعاب.

في حين أن الشركات قد لا تكسب المال عن طريق بيع لوحات المفاتيح. لقد أنشأت وحدات التحكم نفسها خط أنابيب ثابتًا نسبيًا على مدار العقود الماضية ، مع سيطرة عدد قليل من العلامات التجارية على سوق الألعاب. الجهاز منخفض السعر ، مع الألعاب باهظة الثمن ، يتبع أ استراتيجية الحلاقة والشفرة.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن بعض العلامات التجارية تتحكم في مئات الملايين من الأجهزة ، فإن هذه الشركات (في الوقت الحالي) تتمتع بموقف تفاوضي قوي مع شركات النشر والتطوير التي ترغب في توزيع ألعابها من خلال هذه الوحدات.

ربما ، شركة مثل EA التي تريد توزيع ألعاب مثل FIFA على PlayStation ، ستحتاج إلى اتفاق مع Sony ، حيث ستسمح لهم Sony بتوزيع ألعابهم أو إنتاج النسخ المادية التي يمكن بيعها (كنسخ مخصصة) .

وبالتالي ، فإن شركة النشر ، مثل EA ، ستدفع إتاوة لشركات الأجهزة.

نماذج أعمال الموزعين الرقميين

مع نمو أسواق الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية ، فقد أثبتوا أيضًا وجود منصات أجهزة قوية للألعاب. من هناك جديد كليا رقمي الألعاب الأعمال لقد نبت. وبالتالي ، يشتري اللاعبون بشكل متزايد الألعاب مثل رقمي التنزيلات في متاجر التطبيقات ، بدلاً من شراء الأقراص المادية.

فتحت الألعاب الرقمية الطريق أمام تنسيقات محتوى جديدة (مثل البث) والطريقة التي يتفاعل بها اللاعبون فيما بينهم ومع اللعبة نفسها وتحقيق الدخل نموذج المعتمد (على سبيل المثال ، تحول اللعب المجاني إلى ملف نموذج التي رقمي ألعاب).

ضمن رقمي الألعاب ، هناك نوعان من الألعاب الرئيسية توزيع/ المنصات المادية: أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة / الأجهزة اللوحية.

أجهزة الكمبيوتر

أصبحت أجهزة الكمبيوتر التي تتمتع بإمكانية الوصول المباشر إلى الإنترنت والقدرة على تنزيل الألعاب - وبالتالي تجاوز المتجر أو وحدة التحكم المادية - أكثر الأجهزة المادية فاعلية المنصة للتجريب. أصبحت ألعاب مثل Minecraft و Fortnite شائعة على نطاق واسع ، وذلك بفضل اللعب المجاني نموذج.

اللعب الحر نموذج يتيح للاعبين تجربة كاملة. نظرًا لانضمام جمهور كبير إلى هذه الألعاب ، ستستثمر الشركة عن طريق البيع داخل الخدمات الإضافية للعبة أو رقمي السلع.

الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية

كيف تفعل تطبيقات كسب المال — التطبيقات في متجر Apple تتبع خمسة أساسيات نموذج الأعمال الأنماط: المجاني نموذج حيث يمكن للتطبيق جني الأموال من خلال الإعلانات المدفوعة. فريميوم نموذج حيث يتقاضى التطبيق رسومًا مقابل الميزات المميزة ؛ اشتراكومقرها نموذج، دفع نموذجو paymium نموذج، وهي مزيج من المدفوعة والمجانية.

كجزء من رقمي صناعة الألعاب الفرعية والأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية لها أيضًا اختلاف توزيع منطق. للاستمتاع بتجربة كاملة داخل تلك الأجهزة ، سيتعين على اللاعبين تنزيل تطبيق الألعاب باتباع متجر التطبيقات (مثل Apple أو Google).

عادةً ما تتبع الألعاب داخل متاجر التطبيقات هذه ثلاثة ألعاب رئيسية إيرادات الاستراتيجيات:

شراء اللعبة: أين ال رقمي شركة الألعاب تبيعها بسعر معين.
في التطبيق المشتريات: على غرار لعبة free-to-play نموذج، تطالب اللعبة المجانية اللاعبين بشراء أي منهما رقمي البضائع أو الإصدارات المتميزة / ترقيات اللعبة.
الاعلان مدعوم: اخر نموذج هو إعلان مدعوم ، حيث يحصل عليه اللاعبون مجانًا ، ويتم عرض الإعلانات داخل اللعبة ، والتي ستحقق الدخل على أساس كل من الظهور والنقر.

نماذج أعمال الألعاب الشائعة

الأكثر تقليدية نموذج الأعمال بالنسبة للألعاب ، تم بيع الألعاب عبر متاجر الطوب وقذائف الهاون ، على الدعم المادي ، المرفقة بوحدة تحكم الألعاب. سيتم بيع وحدة التحكم في الألعاب بسعر التكلفة أو ضيق هامش، وسيتم جني معظم الأموال عن طريق بيع الألعاب باهظة الثمن الملحقة بوحدات التحكم هذه.

نماذج أعمال جديدة

مع ظهور الويب ، ربما تكون وحدات تحكم الألعاب قد فقدت جزئيًا السيطرة على سوق صناعة الألعاب ، وفتحت جديدًا نماذج الأعمال. مع الألعاب التي يمكن تنزيلها مجانًا من خلال أجهزة الكمبيوتر على الويب ، تمامًا مثل أي برنامج آخر ، يمكن تشغيلها مجانًا نموذج أصبح شائعًا على نطاق واسع بين رقمي ألعاب.

باتباع منطق توزيع البرامج ، الأكثر شيوعًا نماذج الأعمال نشأت من خلال الألعاب التي أصبحت ظاهرة جماهيرية. في الواقع ، مع ظهور ألعاب البث المباشر ، حيث يمكن أن ينضم المزيد من اللاعبين ، أدى ذلك أيضًا إلى صناعة الرياضة الإلكترونية. وبدوره ، لنماذج اللعب المجانية عبر الويب.

الجري والرياضات الإلكترونية

بفضل ظاهرة ألعاب الفيديو الجماعية ، أدى ذلك إلى صناعة الرياضة الإلكترونية ، مع مئات الملايين من اللاعبين المشاركين في جميع أنحاء العالم. أصبحت الرياضات الإلكترونية بالفعل صناعة بمليارات الدولارات. اقتداءً بريادة صناعة الرياضة التقليدية ، جذبت الرياضات الإلكترونية علامات تجارية كبيرة لتغطية تلك الأحداث.

صناعة الألعاب ونماذج الأعمال: الوجبات الجاهزة الرئيسية

نظرة عامة على صناعة الألعاب: تعد صناعة الألعاب جزءًا من قطاع الترفيه وتتألف من لاعبين مختلفين ، بما في ذلك شركات محركات الألعاب ودور النشر ومصنعي وحدات التحكم في الألعاب. تطورت الصناعة على مر السنين مع ظهور رقمي توزيع ونماذج اللعب المجاني.
محركات اللعبة: محركات الألعاب هي أطر تطوير تمكن المطورين من إنشاء ألعاب. تتضمن الأمثلة Unreal و Unity و GameMaker و Godot. تقدم شركات مثل Epic Games كلاً من الألعاب ومحركات الألعاب الخاصة بها.
شركات النشر والتطوير: تشمل الجهات الفاعلة الرئيسية في صناعة الألعاب Microsoft و Sony و Nintendo و Tencent و Epic Games و EA و Activision Blizzard. تشارك بعض الشركات في تطوير الأجهزة والبرامج.
خطوط أنابيب الألعاب: يتم توزيع الألعاب من خلال قنوات مختلفة ، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة وأجهزة الألعاب. كل قناة لها خاصتها توزيع منطق ، مثل متاجر التطبيقات للألعاب المحمولة واتفاقيات الترخيص لألعاب وحدة التحكم.
نماذج أعمال وحدة تحكم الألعاب: وحدة تحكم الألعاب التقليدية نماذج الأعمال تنطوي على بيع لوحات المفاتيح بسعر التكلفة أو ضيق هامش مع تحقيق أرباح من مبيعات الألعاب. يتمتع اللاعبون المهيمنون مثل PlayStation و Xbox و Nintendo بمراكز تفاوضية قوية نظرًا لقاعدة المستخدمين الكبيرة لديهم.
نماذج أعمال الموزعين الرقميين:
- أجهزة الكمبيوتر: لعبة رقمية توزيع على أجهزة الكمبيوتر ، التي غالبًا ما تكون مجانية ، تتيح للشركات تحقيق الدخل من خلال عمليات الشراء والخدمات داخل اللعبة.
- الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية: تتبع الألعاب الرقمية على الأجهزة المحمولة نماذج الأعمال مثل شراء الألعاب وعمليات الشراء داخل التطبيق والنماذج المدعومة بالإعلانات.
نماذج أعمال الألعاب الشائعة: تضمنت النماذج التقليدية مبيعات الألعاب المادية عبر وحدات التحكم. أدى ظهور الويب إلى اللعب المجاني نموذج، حيث يتم تنزيل الألعاب واستثمارها مجانًا من خلال عمليات الشراء داخل اللعبة.
البث والرياضات الإلكترونية: غذت الألعاب الجماعية نمو في صناعة الرياضة الإلكترونية ، وجذب العلامات التجارية الكبيرة وأصبح قطاعًا بمليارات الدولارات.