Spotify Audience Network هي البنية التحتية الإعلانية الأساسية التي تدعم قاعدة المستخدمين المدعومة بالإعلانات. ال سبوتيفي وُلدت Audience Network نتيجة للاستحواذ على Anchor و Megaphone. بحلول عام 2022 ، سبوتيفي 273 مليون مستخدم تدعمه الإعلانات.
جدول المحتويات
قصة أصل Spotify Audience Network
مرة أخرى في 2019، سبوتيفي أعلنت عن الاستحواذ على Anchor من خلال شرح مهمة للشركة باعتبارها شركة الصوت أولاً.
منذ أكثر من 10 سنوات قمنا بتأسيس سبوتيفي لمنح المستهلكين شيئًا لا يمكنهم الحصول عليه - الموسيقى في أي وقت وفي أي مكان وعلى اليمين السعر. على طول الطريق ، كسرنا قبضة القرصنة على العالمية واستعاد نمو للموسيقى العالمية من خلال البث المدفوع عند الطلب. أنا فخور بما أنجزناه ، ولكن ما لم أكن أعرفه عندما أطلقنا للمستهلكين في عام 2008 هو أن الصوت - وليس الموسيقى فقط - سيكون مستقبل سبوتيفي.
بحلول عام 2019 ، كان من الواضح أن البث الصوتي قد تحول إلى ملف غير محدودة بحجم الموسيقى.
في الواقع ، بحلول عام 2022 ، سيصبح البث الصوتي مفيدًا جدًا سبوتيفيالصورة نمو أنها كانت من بين الدوافع الرئيسية لمزيد من التوسع.
بواسطة 2022، سبوتيفي استحوذت على العديد من الشركات الناشئة في مجال البث الصوتي (Podsights و Findaway و Sonantic و Chartable و Whooshkaa و Heardle) ، مما يشير إلى إستراتيجية يميل نحو البودكاست.
وقائمة البودكاست الأصلية والحصرية على سبوتيفي استمر في النمو.
في ذلك الوقت ، و المنصة كان يشغل أكثر من 80٪ من جميع ملفات البودكاست الجديدة سبوتيفي.
في ديسمبر 2020، سبوتيفي استحوذت أيضًا على Megaphone ، والتي كانت بالفعل شركة الإعلان والنشر المنصة الاختيار ل مشروعبودكاست ناشرين مثل The Wall Street Journal و ViacomCBS.
أنجبت هاتان القطعتان من اللغز سبوتيفي شبكة الجمهور.
صوت الإعلان المنصة يتم تشغيله سبوتيفيالتي يدعمها الإعلان.
وبالتالي ، فإن الجهاز المدعوم بالإعلانات يتم تشغيله بواسطة عنصرين رئيسيين:
تدفق إدراج الإعلان (SAI).
ولدينا سبوتيفي كتالوج المحتوى الأصلي والحصري (استوديوهات Spotify ، The Ringer ، Gimlet ، Parcast ، إلخ).
ما هو استهداف Spotify من خلال شبكة الجمهور الخاصة به
على عكس أشكال الإعلانات الأخرى ، تم التخلي عن البث الصوتي. في هذا الصدد ، سبوتيفي فهم المشكلات الرئيسية التي يواجهها معلنو البودكاست ، مثل:
- عدم القدرة على استهداف الجماهير بدقة عند مقياس. - الرؤية المحدودة والفهم المحدود لتسليم الإعلانات وفعاليتها. - معوقات الدخول (ارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور ، ونقص الخدمة الذاتية ، وما إلى ذلك).
وهكذا ، من بين الميزات الأولى سبوتيفيتم تمكين شبكة الجمهور الخاصة بـ:
- مرات ظهور الإعلان المؤكدة. - الشراء المستند إلى الجمهور [ALPHA]. - تدفق البصائر. - مواضع الإعلانات الأصلية [تجريبي]. - أداء إبداعي. - قياس تأثير العلامة التجارية من جهة خارجية.
تسهيل إطلاق الحملات للمعلنين
من خلال نظام أساسي سهل الاستخدام ، يمكن للمعلنين بسهولة استهداف مستخدمي البث الصوتي فوقهم سبوتيفي بناءً على اهتماماتهم:
يمكن للمعلنين استهداف المستخدمين بناءً على معايير مختلفة.
سبوتيفي هو ذو وجهين السوق، تشغيل خدمة مجانية مدعومة بالإعلانات وعضوية مدفوعة. تأسست في عام 2008 مع الاعتقاد بأن الموسيقى يجب أن تكون متاحة للجميع ، فقد حققت 11.7 مليار يورو في عام 2022. من هذه الإيرادات ، جاء 87.4٪ أو 10.25 مليار يورو من العضويات المتميزة ، بينما جاء أكثر من 12.6٪ أو 1.47 مليار يورو من الأعضاء المدعومين بالإعلانات . بحلول عام 2022 ، كان لدى Spotify 489 مليون مستخدم ، منهم 205 مليون عضو مميز و 295 مليون مستخدم تدعمه الإعلانات.
Spotify Audience Network هي البنية التحتية الإعلانية الأساسية التي تدعم قاعدة المستخدمين المدعومة بالإعلانات. ولدت شبكة جمهور Spotify كنتيجة لعمليات الاستحواذ على Anchor و Megaphone. بحلول عام 2022 ، كان لدى Spotify 273 مليون مستخدم مدعوم بالإعلانات.
تؤثر صفقات ترخيص Spotify على ملفات عملنموذج. تعمل الشركة على خدمة مجانية مدعومة بإعلانات و اشتراك خدمة متميزة. لديهم اقتصاديات مختلفة. يدعم الإعلان عمل كان إجمالي 10٪ هامش في عام 2021 ، مقارنة بـ 29٪ من اشتراكومقرها عمل. ذلك لأنه كلما زاد تدفق المحتوى على المنصة ، زادت تكاليف حقوق الملكية على Spotify. ولهذا السبب أيضًا استثمرت الشركة في تطوير محتواها. وبالتالي ، ينتقل جزئيًا من المنصة إلى العلامة تجارية.نموذج Spotify هو نهج مستقل لـ التحجيم رشيقة ، تركز على الثقافة الاتصالاتوالمساءلة والجودة. سبوتيفي نموذج تم التعرف عليه لأول مرة في عام 2012 بعد Henrik Kniberg ، وأصدر Anders Ivarsson مستندًا تقنيًا يوضح بالتفصيل كيفية اقتراب شركة البث المباشر Spotify من المرونة. لذلك ، فإن Spotify نموذج يمثل تطورًا للرشاقة.
شركة Spotify التي تبلغ تكلفتها مليارات الدولارات مملوكة بشكل أساسي لمؤسسيها ، دانيال إيك ومارتن لورنتزون. اعتبارًا من عام 2022 ، يمتلك Daniel Ek 16.5٪ من الأسهم العادية و 31.7٪ من قوة التصويت. يمتلك مارتن لورنتزون 10.9٪ من الأسهم العادية و 42.6٪ من قوة التصويت. مساهم رئيسي آخر هو Baillie Gifford & Co ، وهي أموال مقرها اسكتلندا إدارة شركة ، تليها Morgan Stanley و T. Rowe Price و Tencent.
Spotify ليست مربحة. وبلغ صافي خسارة الشركة في عام 2022 430 مليون يورو ، مقارنة بخسائر قدرها 34 مليون يورو في عام 2021 ، وخسائر صافية قدرها 581 مليون يورو في عام 2020.
Gennaro هو منشئ FourWeekMBAالتي وصلت إلى حوالي أربعة ملايين رجل أعمال ، من المديرين التنفيذيين والمستثمرين والمحللين ومديري المنتجات ورواد الأعمال الرقمية الطموحين في عام 2022 وحده | وهو أيضًا مدير المبيعات لتوسيع نطاق التكنولوجيا الفائقة في صناعة الذكاء الاصطناعي | في عام 2012 ، حصل جينارو على ماجستير في إدارة الأعمال الدولية مع التركيز على تمويل الشركات واستراتيجية الأعمال.
